“元宇宙”⾃去年起，就成为科技界最热⻔的话题之⼀，科技公司、互联⽹⼤⼚纷纷布局元宇宙，抢占⻛⼝机会。在营销界，元宇宙的概念也渗透到各⾏各业。众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地，游戏业、运动界、潮流圈、汽⻋⾏业，再到新消费领域，各⼤品牌⽆不在元宇宙的世界⾥找到新的增⻓点。

什么是元宇宙？

品牌⽅该如何借助元宇宙为品牌赋能？

元宇宙营销的边界⼜在哪⾥？

梅花数据为此制作了这份报告，将通过深⼊洞察与数据分析为⼤家回答这些问题，

当前“元宇宙”产业处于高速发展期，技术体系逐步成熟，应用场景愈发丰富。《2022元宇宙产业技术和创新应用白皮书》致力于通过对产业技术和应用场景的解析，展现元宇宙发展现状，为元宇宙下一步技术升级和创新应用提供参考。

图：Pocket Lint

Stories是按时间顺序排列的信息流，你可以在里面发布自己的内容给你所有的关注者，也会看到所有你关注的人发布的内容，类似朋友圈。大概你已经猜到了，Snap最重要的收入来源便是广告（2021年财报显示仍然占比100%），而Stories可谓是Snap最重要的摇钱树。

Spotlight（原来是Discover的入口 ）则是模仿TikTok的产物，最初Snap希望能通过它创造更多病毒式传播的内容，每天支付的内容费用高达100万美元，随着投入的减少，内容创作者也逐渐减少了。

经过6年的快速增长，2017年，Snapchat日活用户达到1.6亿，估值高达250亿美元，于同年3月以336亿美元的市值挂牌纽交所，成为自Facebook上市之后美国企业最大规模的IPO，同年营收8.25亿美元，并每年保持着超过40%的增长率。

到2021年，Snap营收已达到41.17亿美元，主要来自美国（68.01%）和欧洲（16.04%）地区。2022年第二季度，Snap在全球日活用户达到3.47亿，而快手在今年第一季度的日活数据为3.46亿。

AR用户场景

图：Snap

今年年初，国际巨星Jennifer Lopez的粉丝以各自的Bitmoji虚拟形象，在Snapchat举办的全球首次超感官体验的虚拟演唱会上，与偶像一起登台演出，狂欢尖叫。从在线虚拟演唱会到音乐节，Snap已经实现将AR技术应用于内容更复杂、时长更长久、视觉更华丽的演出现场。

Snapchat还曾推出“Landmarker”系列滤镜重现各国著名景点，用户可以足不出户“实地参观”美国国会大厦、白金汉宫、埃菲尔铁塔等经典地标。Snapchat还给建筑地标赋予了AR创意互动特效，增强了用户的交互体验感。这项创新也已经被Snap提供在Lens Cloud的基于地理位置的服务当中。

至于艺术展览，用户打开Snap Camera，便可观看Sandra de la Loza和Kang Seung Lee的新数字装置，还可参加Snap与Jeffrey Koons、KAWS等知名现代艺术家合作开展的各种AR艺术活动。

AR生态

Snap在今年4月底的年度开发者/合作伙伴大会上，发布了三款重要新产品，即Lens Studio、Lens Cloud和跟拍无人机叫 Pixy，前两者正是Snap的生态型产品。

Lens Studio是一个专门面向 AR 的开发环境，可以被理解为 AR 版的 Xcode/Android Studio。AR 开发者可以使用这个开发环境来制作AR特效，应用于 Snapchat 或者其它第三方平台/场景。这不仅降低了AR Lens的开发难度，新版 Lens Studio还支持光线追踪、深度感知等技术，能够帮助开发者做出效果更加逼真和绚丽的AR Lens。开发者还可以通过Lens Studio中的Event Insights查看AR Lens的交互统计数据，帮助开发者修复漏洞、改善体验，从而获取更多的AR Lens用户和赚到更多的钱。

Pixy 无人机盒装（渲染图）    图：Snap

早在今年5月，Snap表示“自我们于2022年 4 月 21 日发布业绩预测以来，宏观经济环境恶化的速度比预期的要快得多”。次日，Snap股价暴跌43%，今年累计跌幅超过70%。

自上市以来，尽管营业收入每年都在高速增长，但Snap至今未实现盈利。从财报数据来看，Snap第二季度营收为11.11亿美元，与去年同期的9.821亿美元相比增长13%；净亏损为4.221亿美元，与去年同期的净亏损1.517亿美元相比扩大178%，增长几乎都被亏损所抵消。

导致这个局面的原因需要从收入和成本两个方面来看：

收入上，广告是Snap最重要的收入来源，但随着通货膨胀贯穿整个经济形势，许多广告商的支出成本都在增加。今年美国公布了6月份的CPI数据，同比涨幅是美国40年以来的最高值。

这不得不让广告商们变得更加谨慎，更青睐成熟的媒体平台，如Facebook，从而率先削减尝试性投放的预算，在经济衰退期，将进一步考验Snap相较于同行的广告价值。除此之外，面临着苹果推出的ATT计划、对广告预算的竞争加剧等多重不利因素，都给snap带来了进一步下行风险。

成本上，AR的加持让Snapchat的用户迎来了较大增长，2022年第二季度较第一季度同比增长了5400万，增幅为18%，因此，尽管财报表现不那么亮眼，但用户指标还不算太糟糕，这与竞争对手Meta的财报形成了鲜明对比。副作用则是Snap在AR上面的重金投入，导致了其研发成本的急剧上升，也就为本季度财报的糟糕表现埋下了伏笔。

虽然调低了收入预期，但Snap仍在积极寻求广告之外的变现途径和尝试更多产品，包括Snapchat+和Web版Snapchat。

今年6月29日Snapchat推出了高级订阅功能Snapchat+，订阅价格为每月 3.99 美金，其主要功能包括：允许用户更换App图标的样式、查看谁重新观看了Story，以及将一位好友标记为“BFF”并且置顶等。

图：Snap

根据SensorTower的数据显示，从Snapchat+上线以来的近一个月的时间里，Snapchat的 iOS+Android 端移动应用在全球范围内的用户支出已经达到了约 730 万美元。而在 Snapchat+推出之前的30天，也就是5月30日至6月28日这段时间里，Snapchat的应用内购收入为6.3万美元，过去的30天里这一数据已经翻了 116 倍，而收入增长主要依靠的是Snapchat+带来的收入，预测已超过500万美元。

去年6月份Twitter同样上线了它的订阅服务Twitter Blue，自从上线以来Twitter Blue的总收入也只有 400万美金，上线一个月的Snapchat+收入已经超过其总和。

除了Snapchat+，Snapchat还推出了一些其他的应用内购选项，例如地理Lens、代币等。不过根据 SensorTower的数据显示，目前Snapchat+的月会员已经成为 Snapchat内最受欢迎的内购选项。

分析师表示，Snapchat+的收入表现很好，可能跟Snapchat用户忠诚度高有关。根据SensorTower 的数据显示，2022 年 Q2，Snapchat的日均 App 打开率达到 34%，与 Instagram 并列第一。但该服务目前上市时间较短，仍需进一步观察。

除了Snapchat+，Snap正在筹备推出Web版Snapchat——一个Snap在诞生之初便放弃的方向。之所以推出Web版，一个考虑因素是因为Snap的用户已经长大了，许多人开始在家中或办公室的大屏幕上工作。

在功能上，Web版目前是移动端的简化，侧重通过PC端向好友发送消息或进行视频通话。此外，PC端的消息一样会在 24 小时后消失，图像内容仍是“阅后即焚”。除了美国、英国和加拿大的Snapchat+订阅用户外，新的Web版Snapchat最初将只会开放给澳大利亚和新西兰的用户。用户暂时只能通过Chrome浏览器进行访问，但Snap表示很快就会开发支持其他浏览器，同时也会不断丰富Web版的功能，包括让用户在视频通话中使用Lens。

考虑到手机在社交媒体中的主导地位，这可能是个低影响的举措。

鉴于Snap的用户指标，即日活和用户忠诚度，仍然很积极。尽管Snap的短期风险很大，但市场或许过度反应了。随着Snap继续开发测试解决方案来提高广告性能，Snap仍有大量机会进一步挖掘其用户的商业价值，随着业务规模的扩大，利润率可能会继续提高。对于相信Snap AR技术价值的长期投资者来说，目前是一个可关注的节点。

—END—

Ref：

【1】How Was Snapchat Developed?  ；作者：Alba Dalmau Diaz；2020-12-9

【2】Snapchat At 10: A History Of Scandal, Innovation, And Sexting ；作者：Rachel Kraus ；2021-9-18

【3】Snapchat股价暴跌，元宇宙会成为它的“救命稻草”吗？；作者：MetaverseHub；2022-7-27

【4】解密Snapchat：这就是它和微信、陌陌们的本质区别；作者：42章经 曲凯；2017-2-6

【5】Snapchat+上线一个月收入超500万美金，已经超过Twitter Blue累计收入；作者：白鲸出海；2022-7-29

【6】Snapchat is finally coming to the web after more than a decade as a mobile app；作者：Jonathan Vanian；2022-7-18

【7】巨头们都搞不定的东西，Snap却把它做成了大生意；作者：硅星人；2022-04-30

来自：RockFlow Universe

2020年元宇宙市场规模为476.9亿美元，预计将有8000亿至8万亿美元的机会。

将塑造元宇宙的7个行业是：体验、发现、创造者经济、空间计算、去中心化、人机界面和基础设施。

Meta、Microsoft 和 Roblox 以最多的文档提及率引领元宇宙对话。

投资、货币化、碎片化、网络安全和监管问题是最大的威胁。

元宇宙的定义

元宇宙到底是什么？虽然没有单一的定义，但许多人认为它是下一代互联网，或者更确切地说是Web3.0。它通常被描述为一种身临其境的3D体验，将物理与虚拟融合在一起。关于是否会有一个类似于原始万维网的去中心化元宇宙或多个分别由不同公司管理和拥有的元宇宙（类似于现在的围墙花园）存在很大争议。

将塑造元宇宙的7个领域

为了使元宇宙成为主流，需要跨多个领域进行创新和进步，以及提供高质量体验的定义用例。

领导者和头条新闻

AlphaSense在报告中确定了与元宇宙相关的被提及最多的公司，其中Meta Platforms处于领先地位。

行业机会

虽然当今游戏行业中存在着最好的元宇宙用例，但新的和扩展的用例被广泛采用，将为交互式媒体和娱乐、软件、半导体、技术硬件和存储、数字营销、电子商务和电信创造顺风。

威胁

需要大量投资

元宇宙需要资金和时间来构建技术基础设施和内容体验。尽管投资者对元宇宙的潜力持乐观态度，但其影响和时间范围仍存在巨大的不确定性。在Meta最近的财报中， 2021年将面临100亿美元的逆风。想要在这里竞争的公司将需要对数据中心、人才和培训下一代虚拟世界内容创作者进行投资。

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该报告主要分为四个部分：元宇宙的应用及挑战、移动设备技术与元宇宙的相似性、用经济模型研究移动设备对全球GDP的影响、研究元宇宙的潜在经济市场。

该报告称，如果元宇宙技术从2022年开始被采用，到2031年，元宇宙技术将为全球GDP贡献3.01万亿美元，其中三分之（1.04万亿美元）来自亚太地区。

报告提到，已经有行业分析师对元宇宙的潜在价值及市场规模进行预估，他们预测在未来几年内元宇宙市场将在8000亿美元-20000亿美元。而当元宇宙被广泛采用后，元宇宙市场将会在3万亿美元-30万亿美元之间，最乐观的估计可超过80万亿美元。

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但品牌进军元宇宙不仅是为了营销转化，也是为了实现和年轻消费者的多维沟通。Francisco Terra，这位来自法国巴黎的设计师、艺术家，在2022年年初就和UD数字厂牌（User-Defined）联名出的《Maldito马迪托》数字盲盒，为《Maldito马迪托》的IP角色打造了一系列“盲盒”，讲述了「MALDITO马迪托」这个年轻人探寻自我的魔幻故事中的各个角色。不仅如此，Francisco Terra在随后的6月，携「MALDITO马迪托」IP在法国巴黎老佛爷Lafayette Anticipations进行了首展，并与UD数字厂牌（User-Defined）推出了对应的实体服装系列的「MALDITO马迪托」虚拟时装数字藏品。从虚拟世界导流到了现实世界，形成了时尚元宇宙闭环。

服装和时尚，密不可分，其社交属性与人们的本质需求有极强的共性。服装是人们审美表达、性格表现的外感体现，虚拟数字服装可满足更多的梦想和需求。UD数字厂牌（User-Defined）顺应潮流，顺势而为，应用前沿技术，创造出时尚潮流的数字时装，先破圈，再出圈，成为业界炙手可热的数字服装时尚品牌。

Grey Sun是继Francisco Terra之后第二个与UD数字厂牌（User-Defined）所签约的设计师。Grey Sun在与UD数字厂牌（User-Defined）签约之前便推出了基于庄闲网络娱乐平台进入 为设计灵感的时装。这是第一个涉及数字和物理作品的时装系列。该系列也受到国际上众多潮流明星的关注与喜爱。Grey Sun与UD数字厂牌（User-Defined）合作的《UD×Grey Sun》第一款系列数字藏品《Explosive Creator 爆炸性创作者》于6月12日首发NVWA平台售罄。

时尚界从来都是嗅到流行前卫趋势的第一道风向标，时尚产业与元宇宙拥有着共同的内在特征，当它们结合在一起，会迸发出惊人的成果。元宇宙时装周不仅帮助品牌『解锁』了更多的新消费者，也重新评估了时尚创意能呈现的多样性与可触达性。

公共舆论研究发现，几乎有五分之二（38%）的美国人认为自己非常熟悉或比较熟悉元宇宙。这一数字在年轻人（18-34岁）和家中有孩子的人群中上升到一半以上（53%）。

在新冠肺炎疫情期间，越来越多的人依靠媒介和技术来为自己提供信息、娱乐和教育，开展业务和社交。但使用模式的转变并不自动意味着每个人都了解什么是元宇宙。只有不到五分之一（16%）的美国人能够对这个名词下定义：有些人称它为新的社交网络平台，而另一些人则将其描述为“一种将多个网站和平台连接在一起的新的互联网体验”。

即使是建设元宇宙的企业领导人，也承认他们对这一新媒介代表什么缺乏共识。他们中的许多人都看好元宇宙在创造经济增长、改善协作和改变社交体验方面的前景，但也强调在道德、普惠、安全和治理方面可能出现新挑战。以下是其中七位领导人的看法：

“全新的工作和协作先例”

佩吉·约翰逊，Magic Leap公司首席执行官

“我们认为，元宇宙的真正好处是能够通过增强现实技术将数字内容整合并叠加到我们的现实物理世界。这将使创作者、建筑师、工程师，甚至教育工作者和学生从中受益，也将使许多现在难以想象的应用受益，因为现在的技术正在努力追赶这一愿景。

元宇宙将最先为企业带来好处，为工作和协作创建一个全新先例，使企业能够以我们从未见过的速度和规模运作。元宇宙将有机会提高生产线的生产力和效率，强化军事训练，并在增强现实的手术室内提供实时视觉数据。

当今，许多扩展现实（XR）的体验是单用户、单平台的。随着工具、库和平台的成熟，在元宇宙中汇聚不同设备上的共享体验将不仅是可取的，而且是必要的，这样就可以把工人联系在一起，并彻底改变各部门的工作方式。”

“全新的数字资产将开始出现”

In Hyok Cha博士，CJ公司集团首席数字官

“我们正在努力成为全球创意经济中的重要参与者。作为一家企业，我们的使命将是为世界上众多的创作者提供混合现实工具和环境，以实现他们的愿景和目标——无论是在个人还是在社区层面——同时与其他企业打交道和互动。

照此发展，数字资产的发展将超越其在物理世界，或者说非元宇宙世界中的对应物。同时，在创造、融资、分配和利用元宇宙中的传统资产类别（如房地产、金融和收藏品）时，将能激发巨大的经济机会。从长远来看，全新的数字资产也将开始出现，这些资产很可能是以元宇宙术语而非以现实世界术语来定义的，并且可能不与传统资产明确对应。

在元宇宙中，隐私和数据保护将比现在更加重要，但提供技术和社会手段以维护权利和执行法规可能仍旧困难。监管者将必须关注到欺凌、边缘化、破坏性的刻板印象和歧视行径。最后，金融交易需要得到恰当治理和监管，因为元宇宙超越了国界等传统边界。”

“围绕元宇宙的社区和生态系统是保证其健康的基础”

Nuala O’Connor，沃尔玛高级副总裁兼数字公民事务首席顾问

“元宇宙是一个动态的环境；其共享空间由去中心化人群维护。围绕这些共享空间的社区和生态系统是确保元宇宙健康和可持续发展的基础。

元宇宙将成为数字和实物商品流通的商业渠道，并将促进创作者的经济发展。如果创作者能够在元宇宙平台上发挥内容、体验和商业的影响，这样的元宇宙将引导小企业和个体创作者的价值。沃尔玛能够将人们聚集在一起，并善于将大规模数字和实体购物体验联系起来，这为其提供了促进未来元宇宙行业普遍性的机会。每个人都应该有机会参与，而不仅仅是一些人。”

“促进普惠和公平的积极力量”

Nick Clegg，Meta Platforms全球事务总裁

“元宇宙是社交技术的下一个进化方向，将接替移动互联网。它是一组虚拟空间，你可以在其中与不在同一物理空间的其他人一起创造和探索。

它不是一个单一的产品，不可以由一家公司单独创造，它的建设也不是一朝一夕之事。其中许多产品只有在未来十年才能完全实现。虽然这让我们这些渴望直接进入元宇宙的人沮丧，但它也让我们有时间思考如何开发这些产品。

元宇宙可能会以一种更具沉浸感的方式缩小我们之间的差距，在就业培训、教育和医疗保健方面提供发展机会，并为创造者提供这个生态系统中的新职业。这将是一个长期的愿景。元宇宙的发展需要多年的投资才能成形。它还要求人民、企业和政府团结起来。

元宇宙正处于发展的关键早期阶段。如果构建得当，元宇宙将成为一股积极的力量，促进普惠性和多元化，并填补当今物理和数字空间的一些鸿沟。它的发展需要一种合作精神，将私营部门、立法者、民间社会、学术界以及最重要的“使用这些技术的人”聚集在一起。”

“元宇宙将使内容和商业活动产生指数级增长”

王雪红，HTC-VIA联合创始人兼董事长

“我们对元宇宙的憧憬，是一个以技术淡化为背景，以体验为重点的世界，是一个学习、创造、游戏、学习、放松、探索的机会都集中的世界。HTC公司已经调整了这一愿景，现在我们所有的创新都集中在赋能、扩展或增强元宇宙体验上。此外，我们还与成千上万的内容开发人员合作，为元宇宙带来了精彩而有意义的内容，以创造一个好的体验。

元宇宙是一个人们可以工作、娱乐、学习、交流和做梦的无限世界。在虚拟世界中，人们可以分享现实世界的经验并重新创造，以提高生活水平，解决问题，提高众多消费者、教育系统和企业的工作效率。

元宇宙无疑会刺激私有经济的发展，其中虚拟空间和设施可以转化为数字资产，这将激发内容的创造力，刺激市场的发展。随着人们能够在任何连接设备中使用元宇宙，元宇宙中潜在的市场将成倍增长至数十亿人，内容和商业活动也将相应地急剧扩大。”

2021 年无疑是 “元宇宙元年”。这个似近似远且高度依赖互联网技术的新概念在 2021 年火爆市场，并且引爆一大串 “元宇宙概念股”，备受资本追捧。

在 “元宇宙历 2 年” 的 2022，越来越多的品牌开始尝试利用元宇宙概念及相关技术进行品牌传播和用户运营。益普索元宇宙研究院选取了 7 个来自不同品类的品牌，通过社媒聆听和益普索微信 panel 用户调研，分析了他们在第一季度国内元宇宙事件的营销效果。

acebook的metaverse（元宇宙）愿景可能涉及大量年轻用户，让他们避开其社交媒体平台，在虚拟世界中闲逛，但许多Z世代的人对这一概念相当冷漠，参加最近一项调查的一半青少年说他们不确定或没有兴趣购买VR设备。

自 cnBeta.COM

埃森哲连续第二十二年发布《技术展望》报告，今年的主题为“多元宇宙，融合共治：重塑新商业格局的技术与体验”。报告指出，元宇宙正在改变互联网的运作模式，一些具有远见的企业已开始着力打造虚拟和现实融合空间，建立更为无缝、紧密的连接，并借助新一代计算机开启行业变革。为帮助企业更好地把握机遇，埃森哲宣布成立元宇宙事业部，与行业领军者共同塑造新商业格局。

埃森哲技术服务全球总裁兼首席技术官杜保洛（Paul Daugherty）表示：“我们把元宇宙视为在多个维度上不断演变和扩展的连续统一体。下一代互联网已然到来，这将推动新一轮数字化转型浪潮，改变人们的生活和工作方式。随着现实生活和数字生活的融合度加深，企业将跨越技术和平台开展运营协作，探索客户体验场景。在新赛道上，企业需要肩负起责任，更前瞻性地考虑并应对信任、可持续、多元化、安全、隐私等多重挑战。”

埃森哲调研了全球4,600多名业务和信息技术高级管理者，其中包括150多名中国企业高管。在现阶段，近九成（89%）的受访中国企业高管认为，元宇宙会对其企业产生积极的影响。有60%的中国高管表示，元宇宙会带来的变化将是突破性的。

埃森哲《技术展望2022》报告揭示了企业需要关注的四大重要趋势，它们将帮助企业破立并举，稳步迈向未来：

• 未来网络：融入元宇宙。如今，企业依赖现有的互联网规则，各类网站和应用（apps）纷繁零散，平台之间数据难以整合共享，元宇宙和Web3将改变这一局面。元宇宙将构建一个恒定的三维环境，允许人们在数字和物理空间中自由“穿梭”。有九成的中国企业高管认为，未来的数字平台应打造统一的用户体验，实现客户数据跨平台和空间的共享协作。
• 编码世界：个性化星球。随着5G、环境计算、增强现实和智能材料等新兴技术和产业发展速度加快，更多物理世界可以通过编码接入数字世界。这些数字化的实体环境不仅会重塑人们与周遭的交互方式，更会深刻影响人们感知、回应、掌控事物的方式。有88%的中国企业高管认为，领军企业将加强人们在虚拟世界中的真实感官体验，使人们可以在数字世界和现实世界间持续、无缝地切换。
• 虚实共生：合成但真诚。通过人工智能技术合成的数据将能够更为客观地反映现实世界，支持更多的业务场景。企业和消费者将更关注人工智能的诚信度和公平性。在虚拟与真实共生共建的情况下，除了合成内容和算法，企业更要从品牌整体考虑，注重真实性的影响。有92%的中国高管表示，其所在企业高度重视验证数据来源和人工智能应用的真实性和正当性。
• 无限算力：开启新希望。随着新一代计算机的发展突破，各行各业的企业均有望突破计算极限。量子计算和生物计算将攻克曾经受制于成本高昂、效率低下或无法计算的难题。当天堑变通途，企业的竞争优势、价值创造以及合作方式将发生颠覆性变化。有88%的中国高管相信，新一代计算机将支持其实现长期、可持续增长的目标。

报告指出，商业环境将彻底改变，积极拥抱变化的领军企业将发挥头雁作用，面向客户、员工与合作伙伴开展新的战略，塑造新的竞争格局。例如，数字孪生技术是元宇宙的重要基石，玛氏（Mars）与微软及埃森哲合作，运用数字孪生大幅提高生产效率、减少材料浪费，并从订单到交付的各个环节支持员工进行实时决策。玛氏正将这一技术推广到产品研发，通过数字技术模拟气候、突发干扰和其他变量因素，强化从原产地到消费者的全链条追溯体系。埃森哲自身也是企业级元宇宙的积极探索者，公司创建了“Nth Floor”，让全球各地员工在任何时间都可以进入这一虚拟空间参加入职培训，开展沉浸式学习，和其他同事“见面聊天”。

二十二年来，埃森哲始终坚持对全球商业格局进行系统性的观察，探索并总结对企业和行业最具颠覆潜力的新兴技术趋势。了解本年度报告的详细内容，敬请访问这里或关注埃森哲中国官方微信把握最新趋势内容。

关于研究方法

埃森哲《技术展望2022》报告编写团队听取了来自《技术展望》外部顾问委员会的意见，这是一个由20多位资深人士组成的团队，分别来自公共和私营领域、学术界、风险投资机构及创业企业。此外，报告团队技术专家、行业专家和埃森哲业务部门的负责人进行了访谈。同时，埃森哲商业研究院面向全球35个国家和地区的23个行业、共24,000名消费者和4,650名企业高管和董事进行了调研。

根据元宇宙游戏公司Advocate Group最近进行的一项调查，超过77%的有兴趣加入元宇宙的受访者担心Facebook拥有元宇宙相关数据。此外，87% 的人表示他们更喜欢去中心化庄闲网络娱乐平台进入 上的元宇宙。 这种情绪在 Z 世代的受访者中更为普遍，他们比千禧一代更喜欢庄闲网络娱乐平台进入 元宇宙的可能性高出 10%。

自 凤凰网科技

超级富豪扎克伯格的元宇宙发展计划遇到挫折。由于元宇宙开发部门蒙受百亿美元亏损，而主营广告业务也出现增长疲态，这使得Meta公司股价重挫，而扎克伯格本人也跌出了全球富豪榜前十。

在过去30年，互联网技术不断发展，我们与网络的互动方式也随之发展。虽然已经发生了很大的变化，但在线社区的三个关键时代为：

• Web 1.0，Netscape 在线连接我们
• Web 2.0，Facebook将我们连接到在线社区
• Web 3.0，分散式网络将我们连接到一个虚拟世界

我们越来越多地将注意力集中在数字活动上，尤其是年轻一代。如今，我们生活的1/3（每天约8小时）是花在看电视、玩游戏或社交媒体上。随着我们将更多的时间花在这些数字世界体验上，我们也将更多的钱花在这些数字领域，以建立我们在这些在线社区中的社会地位。

我们的社交生活和游戏正在融合，并创造了一个大型、快速增长的虚拟商品消费经济。据估计，虚拟游戏世界的收入可能会从2020年的约1800亿美元增加到2025年的约4000亿美元。游戏开发商货币化的持续转变是这一增长趋势的关键动力。玩家越来越多地从付费玩高级游戏转向免费游戏，开发者通过向玩家出售游戏中的物品来提高游戏性或在虚拟世界中的社会地位。

Web3.0开放加密元宇宙网络，通过消除Web2.0平台对这些虚拟世界施加的资本控制来解决这一问题。这一新范式允许用户将其数字资产作为代币（NFT）在游戏中与他人进行交易，并将其带到其他数字体验中，创造一个全新的自由互联网市场经济。

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国外媒体今日评出了2021年12大科技热词，元宇宙、Web 3和NFT等纷纷上榜。2021年即将过去，如果对今年的科技发展趋势仍不甚了解，可以看看下面这个简短的科技热词表：

这份报告还采访了在实现元宇宙的道路上扮演着不同角色的关键企业，包括了The Sandbox、英伟达、Unity、世纪华通、元境等，并且在中国和全球做了大量大用户调研。

报告要点：

• 元宇宙的框架已经建立，但权威定义尚未形成。元宇宙不仅仅是虚拟现实。
• 影视、音乐、快消、旅游等领域已经率先进入元宇宙，交通、网络安全、城建、医药等即将进入。
• 元宇宙将成为游戏发展的下一阶段——从游戏即服务（Games-as-a-Service）到游戏即平台（Games-as-a-Platform）
• 全球和中国的用户对元宇宙的认识有所差异（报告中有全球和中国用户调研）
• 三大障碍阻碍元宇宙产业的发展。等等

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• Facebook的净支持率为16个百分点，55%的美国成年人表示他们对这家社交媒体巨头有好感，39%的人对这家社交媒体巨头没有好感。
• 但是，他们不是Meta这个名字的粉丝。25%的成年人对Meta有好感，40%的美国人不喜欢Meta。34%的受访者根本没有意见。
• 32%的人在看到这个标志后对它产生了好感。同样比例的人（30%）对此表示不满，37%的受访者对此没有意见。
• 44%的Z世代受访者对该标志有好感，31%的人持相反意见，因此净好感度为13%。

Facebook表示，它希望吸引更多的年轻用户，作为其向元宇宙转型的一部分。

• 扎克伯格在美国的净支持率为-32%。54%的成年人对他持负面看法，22%的人持相反看法。

• Meta可能全力以赴，但大多数消费者尚未在元宇宙上消费过：68%的受访者表示他们对使用Meta的虚拟和增强现实项目不感兴趣。

数字说明了什么

• 大约一半的美国人（51%）表示，如果他们不得不猜测的话，他们会说Meta重新命名是为了与负面媒体保持距离。该公司在内部文件泄露后一直受到审查，这些文件被称为“Facebook文件”。44%的消费者表示他们听说过这些泄露的文件。

 元宇宙：放飞想象，握紧现实

• 虚实相生是元宇宙的关键特征。未来，元宇宙的发展一方面由实向虚，实现真实体验数字化，另一方面由虚向实，实现数字体验真实化。

• 元宇宙的发展会形成以推进物质世界生产效率为核心的产业元宇宙和以丰富个人精神世界为核心的消费者元宇宙的双中心生态体系。

• 多元融合是元宇宙的演变趋势。在元宇宙发展的起步阶段，预计将会形成以各行业为核心的分散化、多中心的元宇宙小生态体系，随后相近的小生态之间开始逐步打通数据与标准，实现相似相融的整合，而成熟阶段的元宇宙目前仍充斥的大量不确定的想象。
• 目前元宇宙起步阶段需要实现的支撑性技术要点，在于对基础设施及设备的建设及开发，其中扩展现实设备（XR）是现阶段的关键产品。

XR——元宇宙虚与实的交汇点

XR是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个人机交互的虚拟环境，是VR（Virtual Reality虚拟现实）、AR（Augmented Reality增强现实）、MR（Mixed Reality混合现实）等多种技术的统称。当前应用市场看，VR设备占近一半的市场份额，AR大约占三分之一，剩下市场则由MR占据。随着5G技术、AI技术和计算视觉的发展，以及行业玩家的创新硬件功能驱动，VR、AR技术和应用也呈现融合互通趋势，MR、XR等概念应运而生。 

XR远景应用畅想

XR，它将创造一个虚拟和现实完全交融的世界，在这个世界中，完全以人为中心。它支持你超越空间，随意召唤物体和装置，并将你的感知，记忆和认知放大到超人般的水平。它将彻底颠覆人机交互方式，完全根据场景所需，甚至让你感受不到的交互的存在，做到随时随地，无处不在。

未来已来

• XR步入快速发展前的酝酿期。XR的发展历程，整体可划分为四个阶段：技术发展期、资本狂热期、退潮低谷期与行业复苏期。
• 类比智能手机发展历程，逼近高速发展的拐点阶段。XR作为下一代硬件载体，当前的发展的状态十分类似于智能手机进入高速发展期的拐点阶段，且随着元宇宙概念的出圈，市场已接近高速发展的拐点。
• 科技巨头纷纷布局XR产业，卡位下一代计算平台。XR产业生态的布局上，不同科技巨头依据自身特征从不同角度切入市场拥有不同的发展路径，构建差异化的XR生态版图。

XR产业生态日渐丰满

• 技术的持续突破助力硬件体验和生态完善。XR作为众多前沿技术的集成者，当前产业发展受限也源于技术的限制。XR产业包含近眼显示技术、感知交互技术、网络传输技术、渲染计算技术以及云内容制作与分发五大关键技术。每类技术又是多项技术的集成或存在多条技术路径，需满足各类应用场景需求尤其是C端消费级体验需求。
• 下游应用场景日渐丰富。XR目前已经形成了广阔的下游应用，不断渗透进多个场景。2020年 XR 支出最多的下游应用来自于2C消费级，占据超过一半的份额，包括VR/AR游戏、影视、娱乐教育等。2B级的应用则以工业制造、医疗、零售业为主。
• 内容-硬件-生态的正向循环初步形成。随着光学器件等技术和系统的升级，带来XR硬件终端更好的产品体验；爆款内容和应用的不断涌现，驱动XR硬件出货量不断上升，也吸引来了更多的内容和应用厂商参与到生态中。

XR产业投资正当时

• 资本热度回暖，退出渠道逐渐清晰。全球XR融资明显回暖，据不完全统计，2018-2020年全球XR融资并购规模年复合增速达31%，由2018年行业低点的142亿元快速增长至2020年244亿元，融资并购数量也由2018年的109起增长至2020年的166起。2021年回暖迹象更加明显，上半年全球融资并购额达229亿元，较2020年上半年已经增长108%。

• 硬件、软件、内容及应用全产业链条投资机会涌现。除了普遍关注的下游应用和头显眼镜等硬件终端的投资价值，产业链硬件、软件、内容、生态的各个细分领域都孕育着诸多投资布局与战略卡位的机会。
• 关键技术全球投资补齐短板。中国专利技术申请全球领先，但在前瞻性研究方面，特别是关键技术领域的感知交互、渲染计算、内容制作与分发等方面，中国与全球领先水平相比仍有差距。

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2021年度十大网络用语解读

一、觉醒年代

《觉醒年代》首次以电视剧的形式回溯中国共产党的孕育和创立过程,生动再现中国近代历史的大变局,深刻讲述中国人民是怎样选择了中国共产党。该剧播出后广受好评,成为党史学习教育的生动教材。

二、YYDS

“永远的神”的拼音缩写,用于表达对某人的高度敬佩和崇拜。2021年东京奥运会期间,不管是杨倩夺得首金,还是全红婵一场决赛跳出三个满分,或是“苏神”站上百米决赛跑道,全网齐喊“YYDS”,奥运期间一度刷屏。

三、双减

指进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担。其目标是使学校教育教学质量和服务水平进一步提升,作业布置更加科学合理,学校课后服务基本满足学生需要,学生学习更好地回归校园,校外培训机构培训行为全面规范。

四、破防

原指在游戏中突破了对方的防御,使对方失去防御能力。现指因遇到一些事或看到一些信息后情感上受到很大冲击,内心深处被触动,心理防线被突破。

五、元宇宙

源于小说《雪崩》的科幻概念,现指在XR(扩展现实)、数字孪生、庄闲网络娱乐平台进入 和AI(人工智能)等技术推动下形成的虚实相融的互联网应用和社会生活形态。现阶段,元宇宙仍是一个不断演变、不断发展的概念。

六、绝绝子

该词流行于某网络节目,节目中一些粉丝用“绝绝子”为选手加油。多用于赞美,表示“太绝了、太好了”。这个词引发了网友对网络语言的关注和讨论。

七、躺平

该词指人在面对压力时,内心再无波澜,主动放弃,不做任何反抗。“躺平”更像是年轻人的一种解压和调整方式,是改变不了环境便改变心态的自我解脱。短暂“躺平”是为了积聚能量,更好地重新出发。

八、伤害性不高,侮辱性极强

一段网络视频中,两名男子相互夹菜,而同桌的另一名女子则显得很孤单。于是有网友调侃“伤害性不高,侮辱性极强”。后被网友用来调侃某事虽然没有实质性危害,但是却令人很难堪。

九、我看不懂,但我大受震撼

源自导演李安在纪录片《打扰伯格曼》(2013)里评价一部影视作品的话。现多用于表示自己对某件事情的不解、震惊。

十、强国有我

源自建党百年天安门广场庆典上青年学子的庄严宣誓。“请党放心,强国有我”是青年一代对党和人民许下的庄重誓言,彰显着新时代中国青年的志气、骨气、底气。

观察智能制造主流多元工具中，被诸多大厂视为工业4.0应用重点的「数字孪生」，能以数位资料模拟物理世界，桥接虚实的特性与效益，使其成为打造元宇宙雏形的关键技术。Microsoft提出的元宇宙技术堆栈（Technology Stack）中，数字孪生提供的建模效益便是关键一环。目前数字孪生多为单一产品或产线的数位模拟，主因在于产品须具备充分数据资料库，进而提高模拟可靠度，例如Boeing以数字孪生技术打造引擎、Unilever模拟产线减少浪费、Siemens Energy与Ericsson透过NVIDIA专为虚拟协作打造的Omniverse平台，运行发电厂与5G网络数字孪生的预测性维护与设备配置模拟等。

随着数位模型镜射物理产品受影响的条件要素越趋复杂，加上元宇宙概念推波助澜，将促使数字孪生技术朝向既广且深的方向并行，进而带动相关技术应用落地。在广度部署上，数字孪生为提升预测准确度，需模拟更完整、更广泛的虚拟物件与空间，并以此基础打造元宇宙的运作环境，背景技术有赖5G、WiFi 6、云端边缘、智能传感器等更强韧的通讯环境、处理平台与多元的感测设备。在作业深度上，无人机具、协作机器人、机器视觉等在精准度、执行能力的技术发展，将使数字孪生在虚拟空间的AI决策有效于物理世界自主运行。

整体而言，鉴于现行AR/VR等人机界面的高速发展趋势，同时考量经济效益、执行实务性与总体环境趋势，短、中期元宇宙推动数字孪生的工业应用将聚焦于人员培训、远程维修、能源监控及预测性维护，包括Rockwell、Siemens、ABB、研华、桦汉、台达电等已策略布局；长期来看，单一厂商或将能在工业元宇宙共通平台上建立虚拟工厂，串接各厂区与跨企业合作互通，此方面则以透过具备高度工业4.0化、建有多座灯塔工厂（lighthouse）而拥有庞大数据的产业大厂，如BOSCH、Schneider Electric、海尔、富士康等有望成为市场先驱。

总部位于英国的字典公司柯林斯（Collins）今天发布了 2021 年度流行词汇的入围名单。它表示，在入围名单中名列前茅成为年度词汇的是 NFT，即 non-fungible token（非同质化代币）的缩写，因为它在今年的新闻中到处可见，引起了公众的兴趣。

自 cnbeta

我记得第二人生（Second Life）的创始人Philip Rosedale说过：“请打开您的防火墙，进入到我们的世界中！”他曾在台上接受过我的同事Steve Prentice（现已退休）的采访，当时Steve Prentice问在座的数百名首席信息官和IT领导人该如何推动企业使用沉浸式虚拟世界来开展业务。

这件事发生在2007年4月Gartner IT Symposium峰会上，第二人生是当时红极一时的大事件。它迅速掀起了一个主流信念——VR即将超越网络，以至于它登上了《商业周刊》的封面。《财富》杂志的一篇文章讲述了当时的IBM首席执行官Sam Palimsano如何热衷于此以及他和他的化身如何游走于虚拟世界中的会议。这是我人生中第二次对虚拟世界感到兴奋，但却再次演变成一个虚幻的希望。

 

以下为6条关键预测信息：

TikTok的活跃用户数将达15亿

报告显示，TikTok是增长最快的社交应用之一。该增长速度在短短34个季度内月活跃用户数就将达到15亿；相比之下，WhatsApp Messenger自推出以来，用了41个季度才达到同样的MAU水平。

与2021年的社交媒体竞争对手相比，TikTok的增长速度很快，此前印度曾是该应用的热门高增长市场之一，于2020年6月在印度被禁之后其增长速度也是如此。按照TikTok目前的增长速度，其全球MAU达到15亿的速度预计会比WhatsApp Messenger快7个季度，也就是1.75年。

TikTok的全球崛起可能意味着将从在线视频提供商手中分走更多用户时间。此外，该应用因广泛的覆盖率和深度的用户参与吸引了大量广告收入。App Annie 表示，随着TikTok加强对购物功能的投入，该应用将在2022年继续成为颠覆性的混合类别力量。

2022年，“10亿下载量俱乐部”将再添两名

随着巴西和拉丁美洲等新兴市场的快速增长，Pinterest和Temple Run 2将会在2022年加入10亿下载量应用之列。在2021年底之前，Pinterest的全球下载量将达10亿次；TempleRun2也将加入Subway Surfers和Candy Crush Saga的队列，成为为数不多的几款累计下载量超过10亿次的游戏。而2022年随着Pinterest和Temple Run2加入，“10亿下载量俱乐部”成员将从20个应用扩展到22 个应用。

值得注意的是，在已达成超10亿下载量成就的基础上，Subway Surfers和TikTok也将达到新的里程碑。Subway Surfers的下载量也将超过20亿次，巩固了其有史以来最受欢迎移动游戏的地位；而TikTok在2022年有望打破另外两个记录:在IOS和Google Play平台中的全球下载量超过30亿次，全球用户支出超过30亿美元，这得益于创作者经济下主播带动的应用内购买。

元宇宙应用用户支出将超30亿美元

今年随着元宇宙概念大火，相关元宇宙应用正在兴起。2022年，允许用户通过虚拟化身进行实时交互的世界构建功能将吸引受众并获得用户支出份额。

智能手机让用户能够轻松参与到虚拟世界中，巩固了移动设备作为该游戏领域关键形式的地位。其中，Facebook更名为”Meta”是对元宇宙需求增长的又一证明。

ROBLOX是最知名的元宇宙应用之一，截至2021年(2021年10月)，在模拟>创意沙盒游戏中，该应用在IOS和Google Play平台上的下载量和用户支出均在全球排名第一。《我的世界》紧随其后，下载量排名第4，用户支出排名第2。

游戏行业迅速发展，为玩家赋能是下一轮创新的核心。允许玩家在开放经济中变现的“play to earn”模式，与强调玩家自我表达的元宇宙相结合，使虚拟世界和实时互动促进玩家的表达、探索和创造力，将在2022年成为移动游戏创新的最大驱动因素。

Z时代的移动有限财务活动预计增长160%

对于各个年龄段的用户，2022年都将是财务应用参与度取得空前突破的一年。

加密货币是2021年会话增加的重要驱动因素。在美国的Z世代和千禧一代用户中，Android手机上使用时长排名前三位的加密货币交易应用是Robinhood、Coinbase和WebullStocks(2021年9月)。随着我们迈入2022年，FTX Pro这样的应用也将实现增长。

“X世代和婴儿潮一代”在这三款应用中花费的“加密货币时间”也超过其他加密货币应用。尽管这些应用在“X世代/婴儿潮”一代受众的使用时长方面也排在前15名，但这个年龄段的群体还是喜欢在更“传统”应用中花费时间，例如TD Ameritrade、Chase Mobile和IBKR。

由此可见，要在移动领域吸引Z世代用户，2022年将是一个前所未有的机会，他们即将实现经济独立，并且作为移动优先的一代，移动设备是他们的首选设备，明年将是在移动领域培养其客户忠诚度的良好时机。而Z世代中金融科技应用的使用率将会达历史新高，与2020年相比将增长155%，在2022年达到189亿美元。

2022年在线视频订阅将助力娱乐应用的增长达120亿美元

到2022年，娱乐应用预计增长为120亿美元的市场。自2020年疫情爆发以来，在线视频一直是应用商店用户支出增长最快的类别之一。

在美国市场的推动下，Hulu的累计用户支出有望在2022年第一季度达到10亿美元；2021年10月，随着消费者纷纷选择无广告和移动优先的视频，YouTube加入了30亿美元用户支出应用之列；正在增长的知名娱乐应用包括Discovery Plus、专注于动漫的Funimation和数字收藏/NFT(非同质化代币)应用 VeVe。

随着2022年的到来，智能手机将成为更多用户最为信任的设备，用户通过智能手机来管理和支付他们所依赖的服务。移动设备提供了一种精简、可信且高效的订阅管理方式，数据也证明了这一点:仅对于在线视频应用，用户支出就会达到120亿美元，与2020年相比将增长2倍。

2022年社交应用的应用商店支出将达90亿美元

App Annie预测，在2022年，社交应用预计将成长为价值90亿美元的移动市场(与2020年相比增长82%)。

年初至今2021年1月至10月)，TikTok、Twitch和BIGO LIVE在全球用户支出方面居社交应用前三名。这三款应用均以直指元素作为变现策略的核心，支持内容创作者。

社交应用将扩大全球覆盖率，推动用户支出与2020年相比增长40亿美元，而包括社区和游戏应用Discord视频直播应用Tagged以及视频和直播应用Likee，将对全球用户支出的增长做出贡献的一些后起之秀。

在2022年，真实性、创造力和视频优先的内容是社交体验的核心。而社交应用有望占据近一半的移动设备使用时长，这是在寻求合作、营销和客户参与时值得关注的一个领域。

来自：游戏陀螺

TrendForce集邦咨询指出，产品售价与系统方案整合是现在VR/AR分别于消费与商用市场的成功关键，也是领先厂商能保持竞争优势的主因，然而在考量硬件毛利与获利的情况下，要达到具备竞争力的定价策略有其难度，也成为VR/AR装置出货量一直以来难以增长的原因。

不过，在元宇宙议题的带动下，除了预期2022年会吸引更多硬件品牌厂商踏入VR/AR市场发展之外，也将促使应用服务商直接或间接地推动硬件市场的发展。从消费市场来看，相关业者将可能采用软件补贴硬件的策略作为加速扩大使用者基数的手段，透过低单价、高规格的VR/AR产品来提升市场渗透率，Oculus即采用这样的产品策略保持市场优势，预估其Oculus Quest系列产品明年市占率或提高至66%。

从商用市场来看，由于远距交流、多人协作、数位孪生等应用服务的发展，也提高企业采用VR/AR装置的意愿。相较消费市场以低价高规为导向，商用市场的企业更愿意选择高单价且高性能的产品，但同时须搭配完整的系统整合方案或者是客制化服务。因此，在工业生态链具备相当实力的Microsoft就会具备较大的竞争优势，使旗下产品HoloLens 2成为今年少数出货量超过20万台的商业用AR装置。

此外，在5G网通高速进展的助力下，平价的AR眼镜、搭配5G手机的运算和网络功能来进行远端视讯服务，将成为商业应用上的另一个选择。TrendForce集邦咨询认为，该方案能提供企业一个低成本、便于部署的前期尝试，有利于提高企业后续采用更多VR/AR商业应用的意愿，进而加速商用元宇宙功能服务的发展。

近期，元宇宙成为网络的热门话题，随着各大企业加速在元宇宙领域布局，将促进更多厂商投入虚拟世界的建设。其中，VR/AR装置的普及或将成为元宇宙产业发展的关键。11月18日，从TrendForce集邦咨询获悉，预估2022年全球VR/AR装置出货量将上调至1202万台，年成长率达26.4%，其中Oculus与微软依旧分别占据消费与商用市场的领先地位。