这一背景下，智能手表正在成为越来越多用户的腕上健康专家，主动关注用户的身体健康，提前预警疾病发生。而随着智能手表的发展，其佩戴意义也不仅限于健康，还融入了潮流穿搭、身份归属等高层次意义。

全球行业分析公司Counterpoint最新报告显示，2023年第三季度全球智能手表出货量同比增长9%。其中华为出货量同比增长56%，以14%的市场份额位居全球第三，从亮眼的数据可以看出华为穿戴在全球的实力可见一斑。

经过十年发展，华为智能穿戴拥有从入门到高端的丰富产品系列，国内出货量连续四年第一，已然站稳国内高端穿戴品牌地位。今年，华为加速布局全球穿戴业务，从高端产品迈向全球化高端品牌。数据显示，截至今年8月，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.3亿，服务超4.5亿用户。

以超高端产品破局高端市场，华为智能金表成奢圈腕上新宠

今年9月，华为穿戴在欧洲、中东非、亚太、拉美等区域连续举办多场以“时尚，更跨越”为主题的发布会，这是华为穿戴产品首次独立在海外发布，并发布了华为首款黄金智能腕表华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师，这款产品从精选用料到精心设计，为智能表界打造了标杆级的豪表范式。

以往在很多人看来，智能手表更多的是一款功能性数码产品，价格千元左右，设计上缺乏传统高端机械表的质感，无法体现身份价值，也没有收藏价值。

华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师的发布，赋予了智能手表装饰价值、身份价值以及收藏价值等更丰富的内涵，助力华为在全球高端智能腕表市场的探索中迈出了坚实的一步，也是华为穿戴立足全球高端品牌的产品支撑。

据Counterpoint数据显示，华为高端智能手表第三季度全球出货量增幅高达122%，另据GfK最新数据显示，2023年中国智能手表5000+价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0%增长至30%。华为穿戴在高端市场有如此亮眼的成绩，与华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师的上市密不可分。

这也表明，即使在经济低迷的环境下，足够高端的智能手表仍能凭借更出色的外观设计和功能优势获得消费者青睐。在华为手表身先士卒之下，也会带动更多智能手表品牌摆脱“电子表”的桎梏，向更高端的智能手表转型，引领智能手表向新型时尚豪表发展。

引领时尚运动健康新生活，与全球消费者建立新连接

当各大智能手表品牌还在卷“新增支持多少项运动”“健康监测准确率提升了多少”的时候，华为智能手表经十年发展早已实现升维进化，并在今年提出“时尚，更跨越”的品牌宣言，该宣言由设计、运动、健康三大领域的跨越所支撑，倡导消费者获得更加健康的生活方式。

为了加强与全球消费者的情感沟通，华为选择全球知名时尚健身博主帕梅拉和奥运四金得主、传奇运动员莫法拉成为华为穿戴产品全球体验官，并与他们开展持续且深入的合作，希望能够借助他们的全球影响力传递华为智能穿戴产品在生活方式层面为用户带来的价值和意义，共同助力华为穿戴冲击全球高端品牌。

随着华为穿戴产品在全球的发布，华为穿戴时尚“大牌”也相继亮相法国、德国、西班牙、迪拜、波兰、马来西亚等全球十余个国家和地区，向全球消费者传递华为穿戴打造全球化高端品牌的信心。

从这一系列动作可以看出，华为正通过穿戴产品与时尚健康生活全方位融合，与全球消费者建立起新的连接，并将科技融入用户日常生活，满足各种场景下不同人群的个性化需求，寻求全球消费者的认可，以持续夯实其高端品牌形象。

华为智能穿戴屡次获奖，获得全球专业机构与媒体认可

正因为强劲的产品力，以及在产业上的卓著贡献，华为智能穿戴设备也在国际上获奖无数。

比如华为WATCH Ultimate 非凡大师被评选为“EISA 2023-2024年度高端智能手表”，获得“2023年度日本优良设计奖”和全球30+权威媒体好评；华为WATCH GT 4系列斩获全球权威媒体“最佳设计大奖”，并获得全球20+权威媒体好评推荐；华为WATCH Buds、华为WATCH GT Cyber等穿戴产品荣获MWC 2023 16项权威媒体大奖，得到海外专业机构和媒体的认可。

这些荣誉印证了华为穿戴的产品在全球的认可程度，如此多的荣耀加身，也为华为穿戴的创新提供了不竭的动力，也让华为穿戴在冲击全球高端品牌的道路上，持有不灭的决心与信心。

运动健康研究全球投入，深耕创新技术发展

华为智能手表之所以能够获得消费者与专业机构如此多的认可，是其众多革新功能背后长期投入的结果。据了解，华为在全球已经拥有西安、东莞、芬兰3大运动健康实验室和10大研究所，并且正在加速产、学、研、医的融合，通过智能穿戴专业研究在全球的布局，帮助全球更多用户掌控自己的健康。

以往，用户佩戴智能手表，虽然每天记录数据，却无法对这些数据进行剖析，了解其代表的含义，这就使产品与具体研究、临床医学产生了隔阂，用户自然也无法获得更进一步的健康服务。

而华为打通了从用户到科研到医学的全产业链条，通过海量用户的健康数据为医学研究提供了大量的样本，助力智能手表在医疗领域有更广泛的应用，加强患者与医生院内外的沟通。同时，随着医疗数据的积累和技术的进步，也反过来让智能手表用户获得最前沿的科学解析和指导。

华为智能穿戴将成为一张闪亮的中国名片

正如华为运动健康军团CEO、华为终端BG智能穿戴与运动健康产品线总裁张炜所言：“在主动健康管理的路上，智能手表的战略地位越来越显著，一人一表的时代已经到来。”

在“时尚，更跨越”品牌宣言的指导下，华为将继续加强智能手表在设计、运动、健康等方面全面进化，为消费者带来更多实用价值。并通过不断加强与全球消费者的沟通，把智能穿戴产品对用户的价值放大百倍、千倍。相信在未来，华为智能穿戴将会成为一张闪亮的中国名片，为全球消费者提供更加强大的产品和更加周到的服务。

自 快科技

附报道主要内容如下：

• 苹果的全球出货量在 2023 年第 1 季度同比下降了 20%。这是其 Q1 出货量三年来首次跌破 1000 万部。苹果的市场份额从 2022 年第一季度的 32% 下降到 26%。

• 印度品牌 Fire-Boltt 首次超越三星，在全球市场排名第二。与上一年相比，其出货量增长了约三倍，与上一季度相比增长了 57%。

• 三星虽然在北美等主要市场出货量增长了 15%，但在其它市场均有所下降。其全球整体出货量同比下降了 15%，环比下降了 21%。

• 华为是最具影响力的中国 OEM，其在中国市场的出货量同比下降 14%，不过在印度、拉丁美洲和中东和非洲的出货量有所增加，将其全球出货量的整体降幅限制在 9%。

• 在区域市场方面，印度超越了北美，以 27% 的全球智能手表出货量份额重新夺回了其作为顶级地区的地位。

• 中国市场智能手表出货量同比下降了 28%。

自 IT之家

报告中指出售价高于 200 美元的高端细分市场快速增长。301-400 美元细分市场的出货量同比增长 46%，而 401 美元以上细分市场的出货量同比增长高达 1292%。

而作为对比，低于 50 美元的细分市场份额下降至 20%，出货量同比下降 35%。附报告主要内容如下：

• 华为和苹果在 2022 年主导了中国智能手表市场，它们的总份额占比接近 50%。

• 消费者对健康监测和专业运动指导等高级功能的需求不断增加，推动了售价高于 200 美元的高端市场增长。

• 最畅销的 3 款智能手表分别为儿童手表 4 Pro、小天才 Q1A 和小天才 Z6A。

自 IT之家

Counterpoint 在去年 11 月公布的 2022 年第 3 季度报告中，Apple Watch 的出货量超过了该季度全球智能手表出货量的一半，为 50.6%。Apple Watch 在去年前 3 季度虽然增长强劲，但第四季度智能手表出货量同比下降 3%。

Counterpoint 分析师报告称：“这是自 2020 年大流行病席卷全球以来市场八个季度以来的首次负增长”。Counterpoint 认为下降是“在通货膨胀压力和印度增长放缓的情况下”发生的。

Counterpoint 预估，强劲的销售意味着 Apple Watch 在 2022 年的出货量比 2021 年增长了 17%，且进一步扩大和排名第二的三星差距。三星 2022 年的出货量同比增长约 12%，该公司占据了约 10% 的市场份额。

自 IT之家

Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer表示：“全球智能手表出货量从2019年第一季度的1140万台增长到2020年第一季度的1370万台，同比增长20%。尽管Covid-19疫情造成了很大负面影响，但全球对智能手表的需求仍在继续增长。智能手表通过在线零售渠道销售良好，许多消费者一直在使用智能手表来监测隔离期间的健康状况。”

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston补充说：“2020年第一季度，Apple Watch全球出货量为760万台，比2019年第一季度的620万台增长了超过23％，市场份额从54％增长到55％， 这是两年来的最高水平。 Apple Watch继续抵御来自佳明和三星等竞争对手的激烈竞争。 Apple Watch拥有全球智能手表市场一半的市场份额，仍然是无可争议的行业领导者。”

Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer补充说：“2020年第一季度，三星全球智能手表出货量为190万，比一年前的170万略有增加，但市场份额从15％下降到14％。 三星仍然是全球第二大智能手表厂商，但其增长因受韩国国内疫情影响和佳明等竞争对手的激烈竞争而放缓。”

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston补充说：“2020年第一季度，佳明全球智能手表出货量为110万，比2019年第一季度的80万增长了惊人的38％，两年来首次回到第三名，市场份额从7％上升到8％。 事实证明，改进的新机型（例如带有OLED彩色触摸屏的Venu）在北美和其它地区广受希望监测日常活动的体育和健身爱好者的欢迎。”

Strategy Analytics总监Woody Oh补充说：“由于Covid-19疫情的持续，我们预计全球智能手表出货量将在2020年第二季度大幅放缓。近几个月来，欧洲和美国的销量不可避免地受到了疫情封锁的重创。然而，随着全球消费者稳步恢复信心，更多零售店重新开业，预计今年下半年及后期将出现不错的反弹。随着越来越多的年轻人在疫情后变得更加注重健康，智能手表的长期前景仍然很好。智能手表可以监测重要的健康体征，例如氧饱和水平；手腕上佩戴虚拟健康助手将使一些消费者感到舒心。”

Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，2019年Q3全球智能手表出货量年同比增长42%达到1400万。Apple Watch以48%的全球智能手表市场份额保持第一，三星排名第二，Fitbit坚守第三。

Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer表示，“全球智能手表出货量从2018年Q3的1000万增长42%至2019年Q3的1420万。随着消费者越来越多地选择以健身为主导并注重健康的可穿戴设备来作为智能手机的配件，智能手表市场将继续飞速增长。”

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston补充道，“2019年Q3苹果智能手表全球出货量为680万，比2018年Q3的450万增长51％。Apple Watch仍然遥遥领先，其全球智能手表市场份额从去年同期的45％增长到2019年Q3的48％ 。Apple Watch继续抵制来自Fitbit和三星等对手的激烈竞争。 Apple Watch几乎占据了全球智能手表一半的市场份额，苹果毋庸置疑的是智能手表的行业领导者。”

Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer补充说：“2019年Q3三星智能手表全球出货量为190万，比去年同期的110万几乎翻了一番。三星智能手表的全球市场份额从去年同期的11％跃升至2019年Q3的13％。 三星已稳固的成为全球第二大智能手表厂商。 诸如Galaxy Watch Active 2之类的最新型号将使三星在即将到来的第四季度圣诞季改善其全球智能手表业务。”

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston补充说：“2019年Q3 Fitbit智能手表全球出货量为160万，比2018年Q3的150万略有增加。然而，Fitbit全球智能手表市场份额从2018年Q3的15％下降至2019年Q3的11％。 Fitbit继续落后于智能手表行业平均水平。 Fitbit在智能手表高端市场上一直难以与Apple Watch竞争，而其最新的Versa Lite机型也难以吸引低端市场的消费者。Fitbit受到来自苹果、三星、佳明、华为、小米和其他公司的日益激烈的竞争压力，因此Fitbit最近被谷歌收购的举动将使公司松一口气。现在每个人都在好奇谷歌计划与Fitbit做什么，以及谷歌是否会扩展或承接Fitbit著名的硬件、操作系统以及医疗保健、运动和健身服务。”

Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer表示，“全球智能手表出货量从2018年Q2的860万同比增长44%到2019年Q2的 1230万。智能手表增长继续飙升，这是由于消费者越来越多的使用以健身为主导的可穿戴设备来作为他们智能手机的附件。”

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston补充道，“苹果智能手表全球出货量从2018年Q2的380万增长了高于平均水平的50%至2019年Q2的570万。Apple Watch仍远远领先于其竞争对手，其全球智能手表市场份额在该季度增长到46％，高于一年前的44％。 Apple Watch避开了像Fitbit等竞争对手的激烈竞争。 苹果仍是明确的智能手表市场领导者。

Strategy Analytics的高级分析师Steven Waltzer补充道，“2019年Q2三星全球智能手表出货量为200万部，比一年前的90万增加了一倍多。 在过去一年中，三星的全球智能手表市场份额从11％跃升至16％。 三星现已成为全球第二大智能手表厂商。 其最新型号，如Galaxy Watch Active 2，将使三星在今年剩余时间内巩固其全球智能手表的地位。”

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston补充道，“Fitbit全球智能手表出货量从2018年Q2的130万下降至2019年Q2的120万部。本季度Fitbit全球智能手表市场份额为10％，比去年同期的15％下降5个百分点。 在智能手表高端市场，Fitbit一直挣扎的与Apple Watch竞争，而其新的Versa Lite型号在低端市场也不理想。 Fitbit需要迅速采取行动以实现复苏，因为三星、佳明、Fossil和其它竞争对手都渴望抓住其宝贵的健康/健身手表客户。”

Counterpoint Research分析师Satyajit Sinha就市场的重大转变发表评论道，“尽管iPhone市场需求疲软，但Apple Watch的出货量同比大幅增长49％。苹果继续致力于Apple Watch Series 4的心电图功能和跌倒侦测等健康相关功能。我们最新的消费者调查显示，Apple Watch的心电图功能是最受欢迎的功能。目前，苹果的心电图功能已获得香港以及法国、德国、意大利、西班牙和英国等19个国家和地区医疗保健机构的批准。”

Sinha进一步补充道：“用于健康监测的心率传感器，用于健身的GPS和计步器传感器，以及用于支付的嵌入式NFC传感器都属于关键的集成技术。相关用例以及具有蜂窝功能的通知应用正在推动智能手表的普及。然而，无论市场和价格区间如何，电池续航时间仍是消费者是否购买产品的关键考量点。”

图1：全球智能手表品牌出货量占比Q1 2018 vs Q1 2019

高级分析师Sujeong Lim就其他供应商的表现评论道，“2019年第一季度，三星智能手表出货量同比增长127％，市场份额上升至11％。这主要归功于新款Galaxy手表系列电池寿命延长以及传统的圆形表盘设计。此外，该产品还提供蜂窝LTE连接，比其它针对安卓智能手机用户的同类产品更具优势。对于安卓阵营和三星庞大的用户群来说，Galaxy手表系列是Apple Watch非常好的替代品。”

华为也凭借着新款Huawei Watch GT带来的可观销量，在2019年第一季度的市场份额增加至3％。引人注目的设计、低廉的价格、“华为”品牌不断提升的认可度以及智能手机庞大的用户群正不断推动华为智能手表的需求。此外，华为已将重心转向销售更多华为品牌的智能手表，同时荣耀品牌下的智能手表销售也十分良好。

副总监 Brady Wang就智能可穿戴设备行业创新评论道，“折叠屏已开始进入智能手表领域。努比亚试图设计“智能手机+智能手表”，在腕表外形的基础上增加智能手机功能。努比亚Alpha的用户界面具有手势控制、快捷拍照和移动应用程序等功能。这使得智能手表功能更加齐全，用户界面更加友好。但目前智能手表行业仍处于外形因素演变的初期阶段，新的产品需要在各个指标上表现出色才能在市场竞争中处于优势地位。智能手表需要变得更加轻薄、耐用，兼顾时尚，而且尽可能减少碎片化的软件，用户界面越直观越好。我们预计，采用柔性显示屏的智能手表将在2025年后成为主流。”

市场研究公司StrategyAnalytics在其最新发布的研究报告中预期，苹果智能手表AppleWatch今年全球出货量在1500万左右，这也就意味着，苹果将很快获得智能手表市场大部分份额。

“苹果享誉全球的品牌，忠实的粉丝群，零售店体验以及深度应用软件生态系统，这些因素将确保Apple Watch的健康增长。”Strategy Analytics在其报告中写道。在外形设计上，苹果智能手表跟其他市场上已出现的可穿戴设备相比，并没有优势。但是，价格、电池寿命、时尚等因素或将决定苹果第二代智能手表能否拿下可穿戴市场。

如果Strategy Analytics预测的数字准确，苹果Apple Watch或将出现供不应求的局面。今年2月份，有媒体报道称，苹果正在为Apple Watch开售第一季准备600万设备。如果苹果能够完成这一任务量，在今年剩余时间完成另外1000万出货量的任务，并不是什么难事。

不过，另一家机构更加看好Apple Watch的销量。蒙特利尔银行资本市场(BMO Capital Markets)分析师凯瑟·巴赫曼（Keith Bachman）认为，苹果在2015年将出售1900万块Apple Watch，其中有近一半的任务会在第四季度完成。

尽管巴赫曼看好Apple Watch，但是他认为，应用软件想要真正出现在这款即将发售的可穿戴设备上，还需要一段时间。巴赫曼预期，到2015年12月底，全球iPhone手机用户数将达到4.84亿，1900万Apple Watch销量也就相当于iPhone用户群的3.9%。

对于2016年，巴赫曼认为，苹果将出售共计3650万块Apple Watch，这一数字将占到iPhone用户（截止2016年12月底）的10.9%。

尽管目前还有很对关于Apple Watch的信息并未公布，但是，巴赫曼对这款设备充满信心。他也对这款设备的最终定价，应用软件数量以及电池续航时间充满好奇。

对于这款设备的高端定价策略，巴赫曼并不担心18k黄金版Apple WatchEdition的售价超过10000美元。外界猜测，如果苹果定价过高，Apple Watch销量肯定会受影响，大部分消费者可能会选择劳力士等品牌手机，但巴赫曼并不支持这一猜测。

此外，巴赫曼也并不担心这款设备24小时的电池续航时间。他指出，大多数消费者已经习惯了每天晚上为他们的iPhone手机充电，他预期Apple Watch用户也会习惯这一切的。

蒙特利尔银行资本市场维持对苹果股票135美元的目标股价，并给予其“优于大盘”评级。

2013年8月28美国市场研究公司Juniper Research周二发布研究报告称，今年的全球智能手表出货量仅为100万块，但2018年有望达到3600万块。

该报告的作者尼汀·巴哈斯 (Nitin Bhas)说：“通过向消费者宣传和介绍这种设备，苹果公司和三星将扮演市场催化剂的角色。另外，作为关键的影响者，这些企业的加入也将令现有的智能手表 企业获益——增强其他可穿戴设备的知名度和普及率。”

苹果公司进军可穿戴技术市场将增强智能手表的吸引力，但即便如此，这类设备短期内仍然难以在主流市场获得广泛认可。

智能手表已经取得了一些进展，并吸引了部分消费者的关注。例如，众筹网站Kickstarter支持的Pebble已经取得了不俗的成就，其产品甚至已经供不应求。索尼和卡西欧最近也在努力提供简单明快的功能，而且也获得了积极的评价。

然而，倘若苹果公司和三星如期于今年推出功能和性能远超现有智能手表的产品，这种涓涓细流式的需求就会得到极大的扩充。

除了苹果公司和三星外，宏碁、英特尔、微软、LG都有望在今后12个月试水这一领域，而Juniper Research的报告也表明，即使科技行业最大牌的企业相继推出可穿戴设备，关键还是要靠独特的功能来吸引用户购买这种小巧的腕式电脑。

而这种差异可能会以高端设备的形式体现，既能监控健康状况和体育运动，还能完成无线支付或购票，而且可以显示智能手机和平板电脑屏幕上的信息。

不过，尽管性能可以达到新的高度，但Juniper Research还是认为，智能手表仍将是小众设备，短期内的吸引力仍将有限。

2013年4月17日市场研究公司ABI Research近日发表报告称，预计2013年全球智能手表出货量将超过120万部。

智能手表出现至今已有十年之久，但一直未能成为市场主流，这其中原因有很多，比如外观丑陋、体积庞大、功能很弱或者续航时间太短等。然而在过去的九个月时间里，市场上出现了多款新型智能手表，可能会改变以往消费者对智能手表的负面印象。

“智能手表拥有巨大的市场潜力，这些潜力来源于多种因素，其中包括全球智能手机的普及、低成本微电子机械系统（MEMS）传感器的发展、蓝牙4.0等低功耗连接技术的出现，以及繁荣的应用生态系统等，”ABI约书亚·弗拉德（Joshua Flood）在报告中称。

ABI将智能手表划分为四个类别：通知型手表、语音控制智能手表、混合智能手表和完全独立的智能手表。通知型手表的典型代表是MetaWatch和Cookoo智能手表，能够提供来电提醒、短信和其他信息提醒等功能。语音控制手表则允许用户通过语音发送指令，实现打电话等功能，典型代表是Martian智能手表。

完全独立的智能手表则不仅仅是一款智能手机配件，而是拥有自己的操作系统。消费者可以单独购买这种智能手表，而无需拥有智能手机。独立型智能手表拥有更加强大的功能，还可以与音箱等其他电子设备相连接。典型的例子是意大利智能手表厂商推出的I‘m Watch。其他类似产品包括传言中的iWatch、三星Galaxy Altius和传言中微软为Windows智能手机和平板开发的触摸智能手表。”尽管相关的技术条件已经完全成熟，但拥有类似于手机或智能手机功能的智能手表目前尚未实现商业化生产。“

有关苹果正在开发智能手表产品的新闻最早出现于今年2月份。尽管类似于iWatch这种极具前瞻性的产品通常需要花费数年时间的开发才能走向市场，但苹果资深董事比尔·坎贝尔（Bill Campbell）近日关于可穿戴计算设备的一番言论，使得外界更加相信，苹果可能确实正在开发iWatch产品。

ABI今年2月份还曾预计称，到2018年全球可穿戴计算设备每年出货量将达4.85亿部。