CMR研究显示，在锁定期间印度智能手机用户在内容消费方面寻求身临其境的音频体验。

在新冠肺炎影响下，远程工作和呆在室内已经成为新常态。这种在家工作和休闲的经济导致了大众在线视频内容消费的显着上升。这反过来又催生了对更丰富的智能手机音频质量的需求，消费者不想在这方面妥协。

为了了解不断变化的消费者情绪，CMR与Dolby合作了一项名为“音频对印度智能手机用户意味着什么？”的调查，揭示了消费者对智能手机音频的需求，以及对下一代沉浸式音频技术的偏好。

这项研究覆盖新德里、孟买、金奈、加尔各答、班加罗尔和艾哈迈达巴德六个城市。

研究结果：

• 75%的智能手机用户了解智能手机中的Dolby Atmos(杜比全景声)技术，以及该技术如何增强音频体验。
• 支持Dolby Atmos的内容是优质音频体验的首选。消费者认为电影和剧集内容最受欢迎，Dolby Atmos分别占82%和77%。
• 更好的音频体验会增加内容消费。例如，70%的消费者认为Dolby Atmos提高了整体收听体验，81%的用户认为这会增加内容消费。
• 4/5的用户在游戏期间使用音频，并相信Dolby Atmos可以增强体验。
• 84%的智能手机用户认为Dolby Atmos将引导他们决定音乐/视频服务订阅。

199IT.com原创编译自：CMR 非授权请勿转载

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一份新的研究报告中表示，在LinkedIn上，专业的内容消费正在戏剧性的增长。基于一项对美国2071名积极分享和消费内容的LinkedIn成员的调查发现：这些“内容革命者”在平台上主要分享专业内容，来增加他们的知名度并提升他们的声誉。LinkedIn被视为他们专业内容的首要来源，并且他们赋予内容消费了很多好处。

根据研究，78%的内容消费是为了了解行业新闻，73%是为了寻找行业内的新观念。除了建设他们自己的知识库，内容消费的好处还有与同事和客户建立关系（62%），建立专业声誉（55%），以及引发对话（51%）。

研究还对内容类型进行了概括，这些内容类型在专业人士中很流行，用来获取行业知识和帮助进行决策。就行业知识来说，调查发现新的研究、突破性的行业新闻和案例分析被看做是最受欢迎的点击和分享的内容类型，对于辅助决策，职业意见是最可能获取“内容革命者”点击的类型。虽然简短，简明的内容和由商务领袖创造的内容最容易被分享。

最常见的分享的形式是使用“like”键，根据研究，将“like”看作是他们主要的或次要的首选方法的受访者占微弱多数。分享内容同时评论的受访者和只分享不评论的受访者一样多，复制发至邮件的数量略少。

总体来说，“内容革命者”们表示每周花费大约8个小时在LinkedIn上消费内容，65%的人花在消费专业地相关内容上的总体时间比去年增加了。在这些人中，61%的人发现它对取得专业成功来说是必要的，56%的人发现它更容易访问相关内容。内容需要适合移动设备，LinkedIn表示，因为2014年第一季度平均43%的独有的访问者是通过移动电话访问的。

根据MarketingCharts 的报告“Reaching and Influencing B2B Buyers and Decision-Makers”，LinkedIn对美国B2B买家们和决策者来说无疑是一个普遍的选择。买家们跨不同平台使用LinkedIn的指数超过总人口，虽然它不是最受买家和决策者们欢迎的主要社交网络，但它趋向于成为他们最常使用的专业活动之一。

199IT编译

平板电脑的快速应用深刻地影响了消费者获取、消费和欣赏娱乐内容的方式。

根据Deloitte的第八届年度“数字民主调查”，37%美国消费者为该公司所说的“数字杂食者”，意思是他们拥有平板电脑、智能手机和笔记本电脑，比前一年的数字杂食者数量增长了42%。

“起码目前的情况是，平板电脑没有被视为是笔记本电脑的替代，而是作为它自己的独特用途”，Deloitte美国媒体与娱乐部主管Gerald Belson告诉Marketing Daily，“主要的用途是观看视频，以及上网和玩游戏。”

此外，女性——一年前只有35%是数字杂食者——在最新的调查中占45%。“这是男性作为早期用户的一个有趣例子”，Belson说，“但是女性很快迎头赶上。”

随着平板电脑作为一个内容设备快速地为人们所使用，对直播内容的兴趣在去年几乎加倍（从2012年17%增至2013年的32%）。对于在不同的设备上以及从不同的来源观看节目，消费者同样表现出更大的兴致。（的确，较年轻的千禧世代在非电视设备上观看节目的时间更长，尽管节目最初就是在电视上播出的，Belson说。）

“这是第一年消费者开始分离‘不同特定来源的内容[必须]在不同的设备上观看’这个观念”，Belson说道，“在今天的世界，消费者清楚地选择在任何想要观看的设备上观看任何内容。”

然而同时，消费者仍然忠实于他们的付费电视服务。根据调查，仅6%享有付费电视服务的消费者表示他们正考虑下一年停止该服务。

不过消费者手中拥有了全部这些设备后，多重任务处理的情况在上升。根据该项调查，86%消费者承认看电视时会使用另一个电子设备（2011年为72%）。然而，只有22%多重任务使用者做的事情直接与电视机上的节目相关。这种不一致既是营销人员的挑战，也是机遇，Belson说道。

“第二屏幕体验还不足以吸引大部分消费者在第二屏幕上浏览[主要内容]”，他说，“从机遇的立场来说，好消息是第二屏幕就在消费者手里，它往往作为一个互动性设备。”

Deloitte的“数字民主调查”于2013年底收集了2,000名14岁以上消费者的数据。

Via: 199it翻译自MediaPost

如今，这一切又发生了变化，随着网络环境的成熟，移动智能设备的普及，家庭影视消费形态发生了巨大的变化。相对固定的电视和电脑再也不是观看内容的最佳选择，平板和智能手机成为人们更喜欢的方式。平板极大的丰富了人们消费影视内容的方式，比如你不可能做饭的时候把电视搬过来，但平板可以。

摩托罗拉移动 Media Engagement Barometer 针对家庭影视消费习惯做了一项调查，数据来自 17 个国家的 9500 名消费者，调查中发现了一些消费趋势明显的变化，其中智能手机和平板扮演了主角。这份调查反映了三个大趋势：

1. 最大的变化，就是卧室中用平板看影视的人数超过了看电视的人数
2. 有平板的人会花更多时间看影视节目，因为方便而且易控制
3. 在客厅中，电视依旧是主角

这表明，平板已经逐渐在家庭影视消费中占据主角。平板的优势显而易见，便携且操作简单，内容远比电视丰富，可结合社交网络，扩展性很强。平板抢夺电视机的时间在情理之中，但速度惊人。

调查发现，全球用户平均每个星期花在影视上的内容达到了 25 小时，其中看电影内容花了 6 小时，看电视内容花了 19 小时。值得注意的是，2011 年，看电视内容的时间还仅仅是 10 小时，而正好在这两年，智能手机和平板市场飞速发展，它们贡献了大部分的时间增长。

平板和智能手机的移动性极大的扩展了影视消费的新方式，在浴室中，会有 9% 的人用平板看内容，16% 的人用手机看，在厨房，12% 的人会边做饭边看平板。

和以前消费理念不同的是，现在人们对内容的掌控意识更强烈。很多用户会去收藏内容，不过大约有 1/3 的收藏内容没有被看过。而平板用户相比非平板用户更多的使用电视机录放功能（47% 对 31%），同时平板用户每周看电影时间高达 6.7 小时，高于非平板用户的 5.5 小时。

由于平板和手机都属于移动设备，比如你可以在厨房里，车上或者旅途中拿平板或手机看内容，这时就催生了新的需求。

在家里，除了客厅是家庭内容消费中心外，其他地方则属于平板和智能手机的天下，人们可以在家庭的任何角落观看影视。有多个设备的家庭中，人们希望内容可以多屏间转换，而不需要频繁传输内容或者重新加载，目前跨品牌、跨平台的设备间还很难做到。

还有在外出的时候，用户对于内容消费的需求同样强劲，但外出下载内容成本高，有 76% 的用户希望设备可以自动下载自己喜欢的内容。比如收藏的影视，或者追剧的时候新内容出来可以自动下载，这样的话很多内容可以提前准备好，方便外出。

以上的变化都是随着消费工具的转变而发生，其中便携和移动是两个核心变化点，用户可以极大的扩展自己的使用范围和方式，很多消费行为和习惯也随之变化，这些都是移动互联网时代带给家庭影视消费最大的变革。

除了上面列出的外，这份调查还有很多值得参考的数据，比如不同地区内容消费的需求也会略有差异，感兴趣的朋友可以点击原文查看。

数字内容消费对于行走中的用户而言则相对较低，在这些使用笔记本电脑，智能手机和平板电脑的人群中，只有31%的人称他们消费了11个及以上的在线内容。考虑到他们在有限的屏幕中获取内容，这个倒也说得通。
流媒体内容迅速而快捷的获取让用户观看越来越多的在线视频。根据该调研，58%的受访者称他们在网上观看了带UGC内容的在线视频，比如YouTube，超过1、3的受访者称他们在全集的站点如Hulu或Netflix上观看视频内容。

Broadcom还发现，多数的受访者在网上观看视频，2/3的受访者每天观看至少一个视频节目，1/4的人每天观看3个以上的视频内容。在线视频正在继续成长成为一个大众媒体平台，并吸引广告主的关注。
eMarketer预计花费在在线视频上的广告投入将相当惊人。2012年将达到21.2亿美元，比2011年增长54.7%，在线视频也是该国增长最快的网络广告领域。