以上是当期出货的状况，但如果看存量的话，其规模在10倍以上：截止到2022年末，全世界彩电的存量规模在28.4亿台，其中智能电视为11.7亿台。这无疑给可能参与市场运营的业者以非常大的想象空间。这些可能的参与者不仅仅包括电视的品牌厂商，也包括平台OS运营商，传统的广播业者，渠道，以及数量和规模庞大的内容提供商等。

庞大的智能电视保有量，大大拓宽了参与者的进行内容运营的机会。全球来看，2023年在线视频广告市场规模为2000亿美金，基本与传统的PayTV/TVOD(付费电视和视频点播 )市场规模相当，并且二者正在形成剪刀叉（下图）。2000亿美金的市场规模为全球平面电视销售金额的2倍，在线视频订阅用户5倍，FAST(免费在线流媒体频道)市场规模的40倍。