报告从国际视角，详细介绍了中国农村电商发展的历史与现状，深度剖析了农村电商的商业发展模式和技术应用成果，系统梳理了农村电商所带来的经济、社会及环境影响，以及在复杂的发展环境中，尤其是新冠疫情的影响下所面对的机遇与挑战，总结出中国农村电商发展的经验，为其他发展中国家提供借鉴，从而引领全球农业数字化转型。中国农村电商的发展经验表明，作为乡村振兴和数字农业发展的“标配”，农村电商与具体场景的深度结合，针对产品痛点、渠道痛点、人才痛点等起到“靶向治疗”的作用。线上市场的出现帮助工业品下乡，促进农产品进城，从而进一步打破城乡要素流动壁垒，创新了农产品交易方式，增加了农民收入，促进了农业供给侧结构性改革，成为农业农村发展经济的“领头羊”，为乡村振兴做出了独特的贡献。

本报告由粮农组织屈冬玉总干事作序，是浙江大学与粮农组织联合发布、联合出版的第一份数字农业报告，也是粮农组织历史上第一份数字农业报告。本报告的成功发布与出版，开创了粮农组织与世界一流高校开展战略合作的新模式，也标志着浙江大学在牵手国际组织等一流战略合作伙伴实现全球化发展方面迈出了历史性的一步，也为将来共同推出高水平世界数字农业系列报告奠定基础。粮农组织与浙江大学欢迎世界一流战略合作伙伴的加盟，共同迎来农业与食物系统数字化转型的春天，为全球迈向联合国2030可持续发展目标做出独特的贡献。

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亿元淘宝县超过350个。2015年，在阿里巴巴零售平台上，网店销售额超过1亿元的县域（即“亿元淘宝县”）超过350个，其中位于中西部的超过120个，如：四川彭州、陕西丹凤、湖南浏阳、河南新郑、云南景洪、安徽舒城、广西容县等等。

服务类消费成为消费新增点。2015年与2014年相比，在阿里巴巴零售平台上，县域网购服务类消费增速是实物类消费的1.46 倍，其中增长最快的三种服务类消费分别是餐饮服务、通信服务和旅游服务。

移动购物成为第一选择。2015年，在阿里巴巴零售平台上，县域消费者移动购物比例超过60%，首次超过电脑购物，2013年这个比例不到15%。2015年，移动购物比例最高的100个县，有95个在西部，3个在中部，其中西藏38个、陕西和四川各14个。

农产品电商增长势头良好。2015年，在阿里巴巴零售平台上，县域农产品电商销售额同比增长超过65 %。2015年农产品电商销售额增长贡献最大的五个县依次为：浙江海宁、福建安溪、江苏沭阳、陕西武功、福建武夷山。

县域电商服务持续发展。最近两三年，县域电子商务蓬勃发展，显著带动物流、网络营销、IT、运营、培训、视觉设计等电子商务服务业快速、持续发展。2015年，县域发出和收到的包裹总量超过70亿件，再创历史新高。

电商消贫星火燎原。2015年，在阿里巴巴零售平台上，832个国定贫困县网店销售额达215.56亿元，同比增长80.69%。其中，网店销售额超过1亿元的贫困县达34个，2014年为21个、2013年为11个。

2015年中国县域电子商务报告

via：阿里研究院