2019年，整体家电市场需求增量不足、存量释缓。冷柜市场在这种大环境背景下实现量额齐涨实属不易。回顾冷柜近年来的发展，2013年之前，冷柜在政策的刺激下迅速扩张，市场维持了双位数的增长，2014-2017年，由于前期政策透支需求，冷柜进入高保有量期，增量市场疲软，存量升级意愿不强；进入2018年，冷柜产品经过几年的沉淀，进入更新换代期，且伴随着消费升级，冷柜产品和技术的迭代，冷柜市场复苏，销额稳中有升。

根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年1-11月冷柜零售量为742.8万台，同比增长9.4%；零售额为106.0亿元，同比增长5.8%，其中，线上渠道量额分别增长24.4%和19.9%，成为冷柜市场增长的主要拉力。

总结2019年，冷柜市场呈现出以下趋势：

一是，市场竞争方面，强者恒强，冷柜线下市场集中度进一步提高，新兴品牌引战线上，行业活跃度也有所提升；

二是，产品方面，随着消费者精致生活理念和卫生分储理念的强化，消费向冰吧、立式冷冻柜等新兴需求和大存储方向升级；

三是，渠道方面，购买渠道继续向线上转移，其中，大容积产品转移趋势明显，新兴品类四五级市场仍在下沉；

四是，技术方面，迎合精致生活趋势，冷柜产品技术渗透率有所提高。 

2020年预测：平稳发展将是未来冷柜发展的主基调

展望2020年，冷柜市场利好与挑战并存。一方面，随着90后、00后群体逐渐成为消费主力，享受型、健康型消费需求日益受到消费者青睐，冰吧、立式冷冻柜等新兴品类占比不断提升，增加了冷柜的想象空间；另一方面，冷柜市场新兴品牌涌现，以低价抢占市场，在线上市场及四五线市场展开激烈竞争，拉低行业均价；同时，千元以下冰箱单两门产品的不断涌现，将对冷柜市场产生一定挤压作用。总而言之，平稳发展将是未来冷柜发展的主基调，预计2020年冷柜市场量额微涨、均价进一步下滑。

产品结构：奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年Q1冰吧和立式冷冻柜是市场表现最好的两个品类，线下市场零售额分别同比增长5.2%和65.6%，线上市场零售额分别同比增长77.1%和11.3%。

品牌竞争：线下市场依然由海尔领跑行业，线上市场则呈现出“逆水行舟，不进则退”的残酷竞争。

刚刚过去的2018年，对白色大家电行业来说，全年呈现“前高后低”态势，增速明显放缓。冷柜市场在这种大环境背景下整体增长实属不易，2008年以来，在“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”等三轮政策的扶持与鼓励之下，冷柜行业稳步上涨，企业在政策红利之下，呈现“百花齐放”之势。但随着政策的逐步“退出”，自2014年-2015年，行业出现“拐点”，不过由于电商的崛起，冷柜行业在线上表现出良好的增长动力，电商渠道的零售量占比不断提升，众多品牌将线上作为行业的试水区。不同于线下的寡头垄断，线上各品牌都在冷柜细分市场取得不错的成绩。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年全年，冷柜全渠道零售量为749.1万台，同比增长2.5%；零售额为110.4亿元，同比增长8.4%。电商渠道零售量占比达到40%，同比增长10个百分点。

2019年预测：冷柜进入结构调整期，技术升级提高行业准入门槛，市场将稳中有升

2019年宏观经济环境不容乐观，冷柜线下寡头垄断的局面将会导致部分小品牌淘汰出局，同时，电子商务法的实施也会进一步规范线上市场。虽然整体市场面临增长压力，但是高端市场增长仍会继续，新兴的冰吧和酒柜还处于普及阶段，仍然有增长的潜力和空间。同时，传统的冷柜长期没有进行技术革新，具备风冷无霜和深冷速冻两大技术的新产品更能拉动冷柜消费升级和更新换代需求，技术的发展激活的潜在需求能够帮助企业抢占更多的市场份额。

奥维云网（AVC）预测，2019年冷柜量降额涨，零售量预计达736万台，同比下降1.7%；零售额预计为111亿元，同比增长0.5%。