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然而现代“女性角色”已经不再只是一个单一的标注或者能为一句“更独立更强大”的空话所能概括，不同的人在不同的场合下提起“女性角色”往往蕴含着生理层面和社会层面的多重意义。有趣的是，“女性角色”这个概念的命名也在发生变化，近几年常见的“女子力”就是“女性角色”的其中一个代名词。

凯络中国发布的《中国女子力调查报告》将从社会、生活和文化等维度来解码现代“女性角色”，通过探讨“女子力”对各个方面的反响，为品牌如何与女性建立更深刻的关系带来启示。

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综观其影响，凯络认为全面放开的二胎政策将在短期内对一些行业产生立竿见影的影响，使之从中获益，而中期将对包括年龄和性别在内的中国人口结构发挥积极的调整作用，缓解当前的人口老龄化问题，带动新一波的人口增长，由此激发新一轮的投资和消费热潮。

凯络中国发起爱美女性消费者洞察，通过对国内88个城市6000余消费者的追踪调研，探究不同女性的爱美心经。

调查报告中，凯络中国将爱美女性分为几大类型，并找她们的不同消费习惯：

·职场丽人：她们是金钱型事业女性，不在意是否是领导者，并且坚信只要不懈努力，就能达 成自己的梦想。因此，她们将大部分时间和精力用于工作上，为事业竭尽所能；社交更多基于商务性质，并在其中表现活跃；购物多考虑名牌和能够彰显身份地位或对事业有帮助的产品。

·居家靓女：她们有点宅，喜欢陪伴家人，并花费心思和精力追求舒适的生活，但这并不意味 女人为了生活就没有自我。她们认为女人关注自己，才能更懂生活。对工作尽责，但求不愧我心。居家时，她们勤俭节约，理性购物。

·个性俏妞：她们对世俗的观念不以为然，时常按自己的感觉行事。她们社交不多，有少数几 个密友，很珍惜友情，经常与朋友聚会增加感情。她们是文艺青年，时不時会去听音乐会。她们需要密友认同，如果购买的品牌得到认同，会很快做出购买决策。

·自然妈咪：她们思想观念传统，认为照顾家庭与孩子是女人的主要任务，孩子尤其是重心。 她们经常向他人咨询和谈论有关孩子的话题，对家庭以外的东西少关注，时尚、 新科技均与她们无关。对于自己，她们也很少在意，简单、自然就好。她们喜欢购买坚实耐用的产品，很少冲动购买和追求名牌。

·美丽教主：她们坚信事业的成功主要依靠良好的社交关系。因此，积极经营且活跃於各种社交，乐此不疲，并经常在群体中充当意见领袖。她们喜欢能够体现质量与地位的名牌产品，并且有自己喜欢的品牌。生活上，她们是精明的享受者。

·时尚信徒：她们十分在意别人对自己的看法，总担心落后他人，以高标准要求自己，事业上 以领导为努力方向；社交关系中商务、私人面面俱到；生活中要走在科技、潮流前端。她们喜欢跟风时尚，常常冲动购买和使用一些并不适合她们的产品。

·精英潮女：她们自信、独立，在各方面均力求出类拔萃。事业上小有所成，但不因此满足，仍然不断挑战，持续攀登高峰。她们善于社交，享受成为众人焦点的感觉。她们乐于尝试新鲜事物，并与他人分享意见与经验。她们讲究生活品位，宠爱自己， 名牌、高质量的产品通常是她们的购买对象。

各族群的不同生活习惯也促使她们的消费观千差万别：

– 美丽教主和精英潮女更注重深度护理和饮食均衡

– 比起美妆护肤品，居家靓女与时尚信徒更愿意在衣饰花钱

– 美丽教主、居家靓女、时尚信徒、精英潮女相对注重饮食与运动实现美

-总体来看，精英潮女与美丽教主对美的意识高， 且具较强消费力