传统营销方法对超市消费者仍然有强劲影响。2014年7月The Retail Feedback Group在线调查了1200位在30天内去过传统超市的成年消费者，印刷的优惠券仍然是受欢迎的省钱方式。

        半数的受访消费者在家阅读印刷通知查找商品，近三分之一的优惠券是从报纸或其他印刷媒介上剪下的，四分之一的消费者使用店家印刷通知。

        和印刷优惠券相比，数字渠道的省钱方法要想吸引超市消费者注意还有很长的路要走。研究发现五分之一的受访者在最近的超市购物时使用数字通知或下载了数字优惠券，只有一小部分受访者在智能手机或社交媒体上搜索省钱之道。

        和使用线下省钱方法的消费者相比使用数字优惠券的消费者更年轻。根据2014年7月广告代理商Sullivan Higdon & Sink 的研究，45岁一下的消费者比老年人更可能分享数字消费活动。在超市购物中使用移动优惠券或查找在线食谱时，年轻消费者会查找更多品牌或在线商品，比老年人高出16个百分点。

        45岁以上消费者中近三分之一的人不参与任何数字活动，虽然网络和移动越来越渗入人们的日常生活，这些受访者中相当一部分将最终使用数字方式满足这方面购物需求。

        但是印刷媒介仍然是大部分超市消费者的支柱，其受欢迎程度超过数字优惠券主要是因为广泛传播。NCH Marketing Services发布的数据显示超过90%的大众消费品优惠券是从独立插页上获得的，可获取的数字优惠券不足2%。虽然消费者获得数字省钱方法的意愿还是很强烈，但是可用的数字优惠券数量很少。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹