这项研究探索了营销人员可以用来“品牌适用性”的不同方法。近4000名消费者接受了调查，以了解他们对三个品牌（保险品牌Nationwide、游戏品牌 Ubisoft和纸业制造商Scotts Miracle Grow）广告的反应。研究显示，通过上下文定向交付的广告在许多关键指标上优于所有其他方法：

相关性：64%的消费者认为通过“人与人之间”上下文定向交付的广告有相关性（渠道定向：48%；演示定向：52%；关键字定向：44%）。

市场覆盖率：由于“广告自然会吸引更多相关受众”，因此通过“环环相扣”的内容定向吸引的消费者中有82%是该产品的目标消费者。

更好的体验：通过“环路”交付相同的创意时，收到的正面效果明显更好。消费者认为广告质量更高（83%）、更真实（64%）和创新（57%）优于所有其他目标定向方法。

消费者对品牌的态度更积极：与通过其他方法定向的相同广告相比，受访者通过“环路”进行定向时，总体上对品牌的评价更积极，认为它们更有见地、更有思想。

而且他们更有可能产生购买行动：相同的广告为通过“环路”（+11%）定向的受访者产生的购买意图几乎是下一个最强大的方法（关键词定向）的两倍。

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中国移动互联网用户已超过6亿，智能手机普及率达到45%。包括我们自己在内的消费者每天花费在手机和平板装置上的时间已经超过花费在PC甚至接近PC加电视的时间。而且这个趋势仍然在不断攀升。由于消费者注意力的迁移，移动广告在2014年增长高达330%(eMarketer)。2014年移动广告占广告整体市场的11.7%，2015年预计将达到19.6%。

但如果你是一个品牌广告主，你的日常广告投放预算集中在电视广告、网络视频广告和优质网络展示广告的投放上，这样大规模的消费者行为变化和媒体形态变化可能并不会对你的广告预算分配产生太大触动，这又是为什么呢?

我们通过访谈和意见征询的方式收集了超过20家广告主、媒体代理公司的意见。事实证明，大家虽在移动端的广告预算有了明显增长，但由于本身基数太小，对于市场的影响力仍不显著。这意味着品牌广告预算仍远落后于用户注意力的迁移，移动广告的价格和触达率红利仍然主要为效果型的移动应用广告和各类电商广告独享。

那么，究竟是什么阻碍了品牌广告在移动营销上的投入?我们听到的声音可以汇总为以下几点。

　　创意大爆炸

除了创意素材的规格复杂，各种创意新形式比PC互联网时代来得更加百花齐放。这本来是个好事儿，毕竟广告行业是最热爱创新的行业，但频繁创新和技术规格推陈出新的结果是给广告主的营销规划造成了短期的难度，规划人员始终处在学习曲线的陡峭阶段，还没来得急充份消化“开屏”与“插屏”的异同，“原生广告”又来了。

创意问题的解决最终将是通过各界联合将行业标准统一并辅以创意技术平台的充分进步。不过暂时标准落实和创意技术平台的发展明显落后于广告形式创新的速度。

　　优质移动媒体仍然不足

品牌广告的诉求与APP应用推广、电商类的广告还是有差异的。移动媒体的兴起是以一种泛娱乐、泛工具和碎片化的形式迅速崛起的。媒体的数量、内容超过了广告投放规划人员熟悉的手工规划模式所能管理的范围。传统意义上的优质媒体在移动互联网已经趋于稳定阶段，优质移动视频内容、和阅读内容的增长放缓。虽然有超过5万个常用APP提供几乎覆盖全国每一个网民的载体，但在“品牌安全”技术解决方案没有普及之前，权衡利弊，广告主很难对这些长尾广告资源动心。

　　不能有效监测就不能大量投入

由于其新生，由于其技术平台与PC差异较大和移动平台本身的多样化，在移动广告平台上广告主目前获得的广告投放监测数据处在落后于PC端的阶段。首先是移动端用户的跨屏识别是个大问题，在跨屏监测未能有效解决的情况下广告主无法准确地评估不同渠道(PC、移动)对目标人群的触达规模和效率，也较难进行广告效果的归因分析，来评估不同的渠道实际效力。

跨屏、移动平台上的品牌广告监测这个大问题很可能只有大厂商联手才能解决，并且只有提供到与品牌广告当下最大的预算落点即电视广告监测类似的指标，让移动端的媒体投放监测与电视媒体监测使用同一种语言和度量衡标准才能够真正为品牌广告主激活移动广告。

目前正在“享受”移动广告带来的红利的是APP推广、广义电商类的广告主，这类广告主由于建立了不依靠第三方监测的独立效果监测评估体系而能够在移动广告上投入积极、游刃有余。

特别需要指出的是，在接受调研的品牌广告主回答“什么能促进您对移动广告的投入”时，多说广告主回答“明确的效果可以促进在移动广告上投放”并进一步说明，“效果”可以是类似GRP的触达率数据也可以是对品牌在网络上的电商销售提升的数据，但不是CPC、CPM这一类的纯粹的计量数据。

当然现有的GRP也需要从深度(检测方式)和广度(从视频覆盖到展示)等方面来提高监测标准，进一步提高公信力。

　　移动DMP其实知易行难

移动端识别用户的ID不是太少，而是太多。移动端的浏览器虽然也有cookie, 但是在in-app(应用内广告)的场景下基本没有作用，移动设备上其他可以依靠的唯一用户标识还有网卡MAC地址、IMEI，Android ID , AdID (谷歌出品的匿名广告用户标识)，IDFA(苹果出品的匿名广告用户标识)等等。取决于用户使用何种操作系统、APP所获得的权限及用户的隐私设置，以上标识APP并不都能传递给广告SDK。任何标识都无法获得的情况也不少见。广告主通常没有自己拥有的、具备海量安装量的APP(Hero APP), 而程序化交易平台多数会将用户唯一标识进行加密，第一方数据基础的建立十分不易。

不同于PC端，移动端的优势在于更聚焦多元数据的受众精准/个性化。因为同一受众在移动上更多更频繁的生活行为数据源，在同一个ID上能有更精细的受众画像。在此，DMP竞争的是如何更深更广的打通各类数据源分析出受众洞察行为。

　　移动上的专属特色功能多数处于创新测试阶段

由于智能手机的功能进步迅速，移动平台上的广告也有了更多非比寻常的功能：基于位置的广告、声音互动、摇一摇、扫一扫的功能都被各移动广告服务商开发出来，能够支持向消费着提供更及时、精确、生动的信息，并且唤起消费者与品牌更深入的互动。

根据研究，现实的情况是基于智能手机功能实现的移动专属特色功能的可用率并不高。以每一家移动广告服务商都能够实现的服务“基于位置的广告”为例，目前携带有明确位置信息(如经纬度)的移动广告资源仅占移动广告资源总量的15%左右，由于移动广告技术生态的复杂性，并非每一项新技术和功能都能够大规模使用。这也影响了品牌广告预算的大规模投入。越是移动专属的功能、越创新，可以使用的广告资源就越受限制。

　　解决展望

上述问题的彻底解决实乃超越了单个广告技术服务商的能力，而大型互联网公司将是未来品牌广告主预算导向移动广告的最大受益者，他们有最大的动力去协助整个移动广告生态进行完善。他们正在由效果型的移动广告向服务品牌型的移动广告转变，这是上述诸多障碍有望消除或弱化的风向标。

已经发生的行业动态包括大型互联网公司对广告主和媒体代理公司在一定程度上开放移动平台的受众数据，协助效果评估，进行更多优质广告资源的开放等。消费者的注意力已经不可逆转地迁移到了移动平台，相信移动广告涉及的媒体资源、受众定向、数据管理、监测、效果评估都会由于大型互联网公司的推动而在近期获得长足的进步， “预算落后于眼球”的形态不会持续太久了。

integralads就是这样一家可见性验证公司，其最新发布的报告针对出版商和广告交换网络的广告曝光质量进行了研究，下面该机构发布的2014年Q3报告中透露的关键信息：

在广告质量分数，品牌风险，可见性和反作弊方面，优质的出版商媒体展示广告的表现都明显好于广告网络和交换平台

而成人和暴力内容的站点对于品牌的风险则最高

视频广告方面，尽管广告播放完成率达到3/4，但这些视频广告的可见性的平均水平却只有1/5

via：199IT编译自integralads

根据eMarketer 最新报告“Facebook广告：对品牌广告商的下一步”，Facebook近期专注的直接反应广告对营销人员达到品牌目标来说正留下越来越少的选择。

不久之前，普遍的观点认为Facebook以及通常来说社交媒体最适合建立品牌知名度和参与度，而不是影响转换或销售。但是，Facebook最新的大多数广告方案是以营销人员的绩效目标为目的的，同时公司已经不再重视以推动社交互动和参与为目的的广告，这一概念曾经将许多品牌广告主带到这一平台。

“企业们仍旧将Facebook看作是社交品牌互动的平台，但是这已经不再是Facebook展示自己的方法。”eMarketer首席社交媒体分析师Debra Aho Williamson说，“Facebook已经转变了，但是很多品牌仍旧用两年前的方法进行营销。”

Facebook在数字广告支出中的份额在增加，eMarketer预计该公司2014年全球广告收入将增长56.4%达到109.3亿美元。这一数据占全球数字广告支出的7.8%，相比2013年和2012年的占比出现增长，2013年和2012年的占比分别为5.8%和4.1%。eMarketer预测今年全球数字广告支出将达到1401.5亿美元，比2013年增长16.74%。

Facebook并没有公开分解它在品牌品牌和直接反应广告的广告收入。但是基于该公司业务的变化和公司高官们的评论，很可能直接反应广告占其主要的广告收入。

Facebook将重点放在直接反应广告让公司在争夺广告客户时更向Google靠拢，这些努力以成为占美国广告行业支出份额最高为目的的。eMarketer预测在美国，以直接反应为目标的广告占全部数字广告支出的近60%。类似于旅游和零售这样的行业，超过70%的数字广告投资是以直接反应为目的的。2013年，Google在美国数字广告收入的份额达39.7%，相比Facebook的占比为7.6%。

Facebook上周四发布的新广告目标市场选择战略支持营销人员的直接反应目标。企业们希望获得关于他们客户的最佳的，最精确的数据来让市场营销更明确。Facebook从它的用户在网站上的活动中，拥有一个巨大的用户信息资源库，通过用户的网站浏览习惯及APP的使用，社交网站正在创建一个更为完善的每个人的资料。

“广告商拥有它的客户的数据越多越好。”Williamson说，“但是要想算出如何充分利用Facebook的定位能力将是一个不断地过程，并将有一个认知曲线。Facebook的定位变得非常复杂，广告商可以将受众细分到越来越小的模块，但是许多品牌广告商更习惯于购买针对大量受众的广告。”

了解到Facebook在直接反应广告中变成如此重要的参与者，最大的问题在于在这个平台上是否还有品牌广告的空间。答案是肯定，但是不是完美的该选项。前进的路上同样需要品牌，再一次，改变他们的战略。

“Facebook的直接反应定位不是新的，但是它正变得更强大。”Williamson指出，“Facebook为那些营销者定制解决方案是明智的，但它也需要品牌广告商。尤其是它正继续将自己推向市场以代替电视。”

199IT原创编译

视频广告平台TubeMogul基于一百万视频广告的数据得出：更高的广告可见性带来几乎倍增的购买意愿，提升品牌信息的记忆度和品牌认知

TubeMogul的分析将广告展示的站点分为两类，一类为可见性较好的站点，一类为较差的站点

对于拥有更高可见性的站点，品牌购买意愿为10.4%，而较差的为5.6%。较好可见性的站点信息记忆度为7%，而较差的站点只有1.5%。同样，品牌认知度的差异分别为1.9%对0.2%

TubeMogul使用自己的可见性分析技术来评估网站的可见性，同时使用其品牌调研工具来得出品牌效果指标。

视频具有促进销售的作用，所以可见性对于视频媒体而言非常重要。如果营销者的目标是提升品牌这三个指标，那么可见性应该是他们选择媒体的关键KPI

Via：199IT编译自MediaPost

网络广告收入首度超过广播电视广告收入

2013年美国网络广告收入达到428亿美元，同比增长17%，而且首度网络广告的收入超过广播电视的广告收入，2013年广播电视广告的收入为401亿美元。

当然网络广告收入尚没有超过电视广告（广播电视+有线电视）的总收入。2013年有线电视的广告收入为344亿美元

随着视频、社交广告等媒体的用户时长继续增加，同时在品牌广告方面的效果被进一步证明，网络广告未来成长空间仍然很大。

移动广告为新生增长力量，年度复合增长率123%，远超PC广告

广告样式方面，搜索广告份额减少，移动广告份额明显增加

2013年，搜索广告收入为184亿美元，份额从12年的46%下降至43%，2012年搜索广告的规模为169亿美元

展示广告为128亿美元，占整个网络广告收入的30%，比2012年的120亿增长7%。（展示广告包括展示/banner广告，79亿美元；网络视频广告28亿美元，富媒体广告13亿美元，赞助广告7.66亿美元）

移动广告收入份额达到17%，总计71亿美元，比2013年的34亿美元增长了110%

分类广告收入达到26亿美元，比2012年的24亿美元高7%

Lead Generation类的广告收入共计17.5亿美元，占比为4%

行业方面，电商，金融，汽车，电信等行业是网络广告的主要买单方

效果类的广告模式仍然最受网络广告主青睐

via：199IT编译自iAB报告

Instagram 官方昨天公布了这批品牌广告的效果数据，在用户达到率和用户对品牌的印象方面都取得了不错的成绩：

Levi  在9天内，到达了 740万18～34岁的美国用户。

Ben and Jerry 在8天内，到达了980万18～35岁的美国用户。

Instagram 首批4个品牌广告总体上帮助广告主提升了 32%的广告回忆。

全部四个品牌的广告，特定监测人群的品牌信息意识都比对照人群提升了 10个点。

在每用户的平均广告曝光频率非常低的情况下，这些广告产生了相当明显的效果。Instagram 官方也承认，这个成绩与这是首次推出广告，引起了各方关注分不开。

Ben & Jerry 的数字营销总监认为Instagram 是一个很出色的平台，可以帮助以视觉方式讲述品牌故事，加强与粉丝的沟通。

不过，官方此次并未公布  Michael Kors 和梅西百货具体的效果数据。

三星讽刺苹果

三星的广告战队中加入了一员大将：Twitter。

三星在最新的电视广告中讽刺了苹果iPhone 5，并因此引发了不少用户的共鸣——至少从YouTube视频的反响来看，的确如此。这家韩国电子设备制造商将此归功于Twitter，正是通过对Twitter用户评论的挖掘，他们才在广告中采用了这一元素。

该广告展示的是人们在苹果零售店开门前排队抢购新iPhone时的对话。一名用户说：“我听说你给新手机买了一个新的适配器。”另一个年轻人说：“没错，但他们生产的适配器的确是最酷的。”

据三星透露，其广告中的对白是根据数十万条揶揄iPhone 5的评论改编的。iPhone 5的一些新功能已经成为Twitter用户打趣的对象，例如，如果想在这款手机上使用老款耳机、充电器或其他配件，就必须使用适配器。

“我们其实就是提炼了真实的对话，并在广告中反映出来。”负责生产手机的三星电信部门美国战略营销副总裁布莱恩·沃雷思(Brian Wallace)说。

提取常用词

三星的这段广告在两周时间内吸引了3200万次的观看量，这只是营销人员借鉴社交媒体制作广告的案例之一。宝洁也使用社交媒体的数据来为金霸王Powermat设计广告，这种设备可以充当智能手机等设备的便携电源。在那则广告中，一个年轻人在城市中行走时，他的手机旁一直亮着绿色的电池信号灯，而身旁的路人则分别亮起了黄色和红色的信号灯。

金霸王之所以决定在广告中使用红色和绿色的信号，是因为从社交媒体分析公司Networked Insights获得了相关数据，发现人们经常用这些颜色来表达电池电量。根据Networked Insights的统计，在90天的时间内，有7万人说自己的电池“红了”，还有5.5万人说电池“绿了”。这家社交媒体分析公司表示，该公司今年已经为10家营销机构提供了数据，帮助他们制作广告。

有一条Twitter写道：“手机电池‘红了’后，你仍然可以像‘绿’的时候一样用。”

金霸王正在制作新的广告，并准备在今后几个月陆续投放，这些广告同样借鉴了社交媒体数据。该公司通过这些数据了解手机没电时最令人尴尬的场景，并计划将这些真实场景整合到广告中。

挑战犹存

但在广告中整合社交媒体数据的做法并非没有挑战。要实现这一目标，就需要广告行业的创意主管做出一些妥协，后者主要依靠直觉设计广告。广告行业高管透露，在三星的广告中，即使已经进入拍摄阶段，人物对白也在不断更改。

三星广告代理机构72 & Sunny的集团品牌总监詹姆斯·汤森德(James Townsend)为三星制作了上述广告，他说：“必须得保持灵活性，还得不断审视自我。也就是说，如果有数据表明你需要更改对白，你就必须采纳，这不符合常规。”

麦迪逊大街的内部人士也对社交媒体的前景表示质疑，他们指出，Twitter的评论通常源于一小部分人。“互联网就像一面哈哈镜，可以给你实时反馈，但却会有偏差，因为并不是每个人都会表达意见，而有些人则会表达很多意见。所以，使用这些数据时必须小心。”埃培智旗下广告代理机构Mullen数字媒体高级副总裁肖恩·考考蓝(Sean Corcoran)说。

露华浓旗下Almay品牌营销副总裁茱莉·马前特-霍勒(Julie Marchant-Houle)曾经在广告中使用社交媒体数据，她表示，社交媒体受众超出了统计学对样本规模的定义。与十几个人组成的传统焦点讨论小组相比，效果更好。

她认为，挖掘网民评论就要放弃一些直觉和主观判断。在制定2013年的广告计划时，这家化妆品制造商就发现，“低过敏性”并非用户在网上的主要谈论内容。因此，他们决定在次年的广告中降低这个词的重要性。Almay称，新广告通过社交媒体数据找到了新的侧重点，但他们拒绝透露详情。

根据eMarketer，2011年美国在线品牌广告花费达124亿美元，占全部在线广告花费的39%。品牌营销目标的在线广告花费在未来几年将继续增长，到2016年，eMarketer预测将会翻番到266.6已美元，占美国在线广告花费的43%。

来自Maxifier的数据显示美国代理公司在品牌营销和效果营销（直复广告）上面的预算分配差距相比英国明显缩小。2011年Q4美国广告代理在品牌营销和效果营销方面的费用分别为43%对54%.英国代理公司则只将客户预算中的31%分配到品牌营销中，67%仍然是直复广告的效果营销。

尽管广告主持续加以对品牌营销的投入，美国和英国广告代理仍然将点击率作为展示广告的评估指标看得很重-不管是效果营销还是品牌营销。鉴于英国广告代理对效果营销的投入较大，他们将反映直接效果的指标如CPC和CPL看得较重就不足为奇了。美国从业者也同样看重这些指标，但评估品牌互动的指标更为重要，英美两国的广告代理都将品牌认知指标看得重要。

尽管很多业者希望抛弃点击的评价指标，但对点击率的看重说明这个指标仍将流行一段时间。这是美国广告代理衡量他们营销效果的指标，他们通常通过这个指标去衡量发布商在营销活动投放上的效率，常见于对广告库存的购买，利用通过广告交换平台。

当评价网站创造品牌认知方面的效果时，大约有32%的美国广告代理将受众定向视为非常重要，价格和转化率也很重要，分别为27%和26%。

这些趋势反映出品牌营销者不需要看到无效的展示并确保他们的广告没有被浪费。而过去这些指标通常被效果营销广告主所重要，比如通过广告交换平台、dsp平台采购库存的广告主，但显然这些指标也会品牌营销人员所重视。

高级网站发布商显然不喜欢像广告交换平台那样的广告购买平台，但随着广告主对更高效率库存的购买需求，网站发布商应该思考自己所能提供的服务。

在电子电脑类的广告主监测中，尼彩，摩托，联想位列前三。

在化妆品类的广告主监测中，欧莱雅回到冠军位置，兰蔻第二。

在奶粉类的广告主监测中，惠氏第一。整个榜单的数据显示，奶粉类广告主在报刊的投放热情普遍下降，在保值方面达到零投放。

在零售银行类的广告主监测中，中国银行第一。中信银行拍第五。

在高级手表类的广告主监测中，天梭第一。在这个类别的广告主中，很明显报纸投放的次数要多于杂志投放次数。

在轿车类的广告主监测中，广汽丰田居第一，梅赛德斯奔驰居于第三。整体看来，汽车品牌普遍偏向于在报纸上投放广告。

在酒精饮料类的广告主监测中，茅台第一。雪花第二。

在房产类的广告主监测中，广告主倾向于在报纸上投放广告，杂志几乎达到零投放。

Reach Generator让广告主可以根据Facebook页面的粉丝数量支付固定价格的广告费。Facebook将把其内容每月展示给75%的粉丝，或每周展示给50%的粉丝。以前，品牌页面中的一篇内容只能覆盖16%的粉丝，而Facebook这一新工具毫无疑问将提升品牌页面内容的覆盖度。Facebook向全球广告主提供除按点击付费（CPC）和按展示付费（CPM）之外的一种新选择，也使Facebook能够更有效地利用广告位。

由于Reach Generator服务的收费更高，因此可能仅适合全球最有钱的品牌。Facebook表示，这一新的广告产品能够带来3倍的投资回报率，对Ben & Jerry等品牌粉丝的覆盖程度能够达到98%。这将帮助品牌广告主利用现有投资来开发粉丝群体，但对于吸引新粉丝而言并没有太大帮助。

由于Facebook只通过付费广告账户团队来提供Reach Generator服务，虽然这可能导致Facebook广告应用程序接口收入的下降，但也可以帮助Facebook扩展广告业务。只要有能够利用的广告位，Facebook就可以展示来自Reach Generator的广告。这将帮助Facebook充分利用此前不易售出的广告位。

通过Reach Generator，广告瞄准和效果衡量的任务将从品牌广告主转向Facebook，使广告主可以避免向同一粉丝展示过多的广告，同时漏掉部分其他粉丝。业内人士认为，在广告主的美国全国或全球大规模营销活动中，Reach Generator有望成为重要的组成部分。品牌广告主此前主要通过购买电视广告进行广告宣传。

Facebook同时宣布还将在品牌页面中加入时间轴功能。时间轴将帮助品牌更好的表达自我。粉丝向品牌页面直接发送消息的功能将开辟新的客户服务渠道。在品牌页面的功能和潜力获得提升之后，第三方品牌页面管理解决方案的价值也更加明显。

为了配合新的广告产品，Facebook还推出了广告效果的实时跟踪功能。在品牌广告内容发布的5到10分钟之后，广告主就可以看到展示、覆盖、用户关注、点击、视频浏览和负面反馈等数据，这让广告主更清楚地了解用户对哪些内容感兴趣，从而加大对用户感兴趣内容的推广，或进一步购买Facebook的“赞助商文章”广告。实时监控功能不仅将改进Facebook品牌内容的质量，同时吸引广告主投放更多广告预算。

在电子电脑类的广告主监测中，尼彩继续保持第一。诺基亚明显上升排名第二名，联想位列第三。

在化妆品类的广告主监测中，雅诗兰黛回到冠军位置，欧莱雅退居第三，迪奥，娇兰，香奈儿以此名列第六，七，八名。

在奶粉类的广告主监测中，百立乐，伊利金领冠和多美滋金盾排名前三。雅培位居第四。

在零售银行类的广告主监测中，前五名没有发生太大的变化，四大国有银行依然位列前五行列，上月居于榜首的瑞信银行退居第七。

在高级手表类的广告主监测中，欧米茄依然蝉联冠军，报纸投放的次数多于杂志投放次数。

在轿车类的广告主监测中，梅赛德斯奔驰位居第一，宝马居于第二。整体看来，某些汽车品牌还是对于报纸投放广告兴趣较大。

在酒精饮料类的广告主监测中，前五名几乎大洗牌，但是酿神酒依然名列第一。贵州茅台，郎酒排名第二，第三。

在房产类的广告主监测中，房产界确实变化无常，11月较上月变化较大。万宁石梅湾九里排名第一，广州美林湖位居第二。看整个广告投放情况可以发现，房产类广告很少被投放在杂志上。

来自调研公司Lab42的报告显示，美国微博（Twitter）用户对微博信息流广告反应良好。超过一半的微博用户关注了1-10个品牌；超过20%的微博用户表示通过微博信息流广告获得了商品折扣优惠；还有超过20%的微博用户表示信息流广告与自己有关联。而仅有约10%的微博用户表示信息流广告对他们的体验有干扰。

大部分用户在Twitter上和朋友沟通、获取新闻和享受娱乐服务。而品牌正在这里影响用户。

随着Twitter广告平台的发展，尤其是最新发布的Promoted Tweets 广告产品，让人们开始担心用户在个人信息流页面中看到品牌广告的反应。

2011年8月，市场调研机构Lab42就调美国Twitter用户进行了调查，分析他们与品牌互动方面的行为习惯，只有11%的美国Twitter用户称“关注品牌”是他们使用该网站的决定性因素。使用网站的其他重要原因还包括：关注朋友（17.4%），开怀一笑（15.6%），及时获取新闻（15.1%）以及分享新闻（13.9%）。

此外，约一半的Twitter用户关注了1-10个品牌，只有约一成受访者称，他们没有关注任何品牌。还有8.2%的美国Twitter用户关注了超过50个品牌。

然而，谈及对Twitter的Promoted Tweets广告产品（信息流广告）的态度时，前景依然乐观。只有约一成美国Twitter用户称Promoted Tweets（信息流广告）对他们的使用体验有影响，很烦。但大多数Twitter用户对Promoted Tweets（信息流广告）持开放的态度。24.8%用户称他们接触到的Promoted Tweets（信息流广告）与他们相关。超过1/5的用户称他们获得了折扣优惠（21.6%），还有21.2%用户通过Promoted Tweets（信息流广告）发现了新的品牌。此外，14%受访者称，他们转发过Promoted Tweet(信息流广告)内容。

随着广告主的营销行为在Twitter上越来越受到消费者关注，Twitter用户也在以更开放的态度参与其中。如果这些广告保持与用户的高度相关性，并让用户能够自主控制与品牌的互动方式，广告主就可以获得另一个社会化广告平台，用以建立自己的品牌粉丝群。

Promoted Tweets是Twitter的广告平台。下图很直观的展示了Promoted Tweet的样子：

简单的说，图中的广告展示里有三个角色：

广告主–Starbucks

广告平台–Promoted Tweets平台

广告受众–在Twitter上搜索“Starbucks”的用户

广告呈现方式–在Twitter Search中搜索“starbucks”，图中的广告内容在搜索结果中置顶显示