通过前两期对“买认知”和“买共识”的品牌投放攻略解读中，我们深悉品牌客户对OTT大屏的期待不同会影响其投放目标，对OTT资源的评估也各有侧重点。

当品牌客户以提升品牌认知与形象为目标时，通常需要扩大曝光量、提升广告态度、夯实品牌形象，这时需要资源触达度、广告喜好度和认知沟通度为媒介力量。当品牌客户以激活消费者兴趣为目标时，需要相较于认知构建更多的频次触达累积，可以通过IP或赛事更好地吸引消费者注意力，亦或是通过节日/节点推动OTT流量，塑造社会共识。此时，广告喜好度、广告印象度和兴趣激活度是最主要的媒介力量。

本期我们将探讨品牌客户对OTT大屏的第三个期待，即如何通过OTT提高影响力，实现后链路的协同转化和协同留存，同时也是《品效销进程中的OTT》报告解读的最终篇。本篇我们将从OTT的资源评估、频控效应和整合营销总结投放策略，助力品牌客户有效通过OTT提高影响力，协同后链路转化。

01、OTT资源评估

开机/桌面广告等主流资源对协同转化和协同留存影响相对更强

当品牌客户希望通过OTT提高影响力，协同后链路效果时，资源流量、广告喜好度和印象度对消费者的影响力变弱，更为重要的是消费者对广告的可信程度以及协同转化和留存的沟通效果。这三者的结合能够有效反映出OTT大屏对消费者在后链路转化上的影响。OTT资源选择中，开机广告、桌面广告、APK开屏及视频前贴这类处于消费者观看路径中的核心点位资源更能影响消费者的深层次心智。

同时，消费者对待机广告、品牌专区这类高频信息密集的资源容易产生诸如点击、扫码、语音唤起等交互行为。