品牌风险 – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Thu, 05 Jan 2023 09:54:06 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 IAS：2022上半年媒体质量报告 //www.otias-ub.com/archives/1509027.html Wed, 04 Jan 2023 20:00:17 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1509027 Integral Ad Science（IAS）最新的媒体质量报告显示，与去年同期（2021上半年）相比，联网电视、桌面视频和移动网络视频的可视性基本持平，而移动应用程序视频广告的可视性显著提高，从78%上升到83.7%。

在全球范围内，展示广告的可视性在设备间得到了改善，桌面展示广告从69.5%上升到71.5%，移动网络展示广告从64.3%上升到66.9%，移动应用程序展示广告从73.2%上升到76.9%。

在美国，这一指标全面提高，视频广告的改进幅度最大：

桌面展示广告：从71.6%上升到73.4%

桌面视频：从68.2%上升到72.6%

移动网络展示广告：从66.8%上升到70.1%

移动网络视频：从67.6%上升到73.9%

手机应用程序展示广告：从85.2%上升到87.7%

收看时长

在美国，桌面展示广告的平均浏览时间为21.35秒，高于2021上半年的21.02秒；移动网络展示广告的平均观看时间为15.16秒，低于去年的15.87秒。移动应用程序展示广告的平均浏览时间也略有下降，从2021上半年的17.84秒下降到2022年上半年的7.33秒。

品牌风险

全球和美国的桌面展示广告风险都有所改善。在全球范围内，这一比例从2021上半年的2.4%下降到2022年上半年的1.6%；在美国，广告风险从3.5%下降到3.2%。同样，桌面视频广告风险在全球范围内平均从3.6%降至1.5%，而在美国则从5.5%降至1.7%。

手机广告也有一些改进。全球移动网络展示广告风险从2.6%降至2.3%；在美国，品牌风险从4.3%微升至4.4%。从2021上半年（3.6%）到2022年上半年（2.4%），移动网络视频广告风险在全球范围内降低了1/3；在美国则出现了很大的改善，从2021上半年的7.1%降至2022下半年的2.8%。


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]]> IAS：2019上半年媒体质量报告 //www.otias-ub.com/archives/936740.html Sun, 22 Sep 2019 22:34:17 +0000 //www.otias-ub.com/?p=936740 根据IAS的最新数据，2019年上半年全球广告平均可视性超过60%.

广告可视性

2019年上半年，PC视频实现了最高的可视性（71.9%），高于去年同期（69.4%），这可能反映了不断变化的媒体消费模式。移动应用广告可见性在绝对值方面改善最大，2018年上半年到2019年上半年，从53.5%上升到62.3%。

意大利广告在所有国家中实现了最高的可见性，80.4%的移动网络视频广告展现量至少观看2秒。

收视时间

全球PC广告的平均播放时间是23秒，是2019年上半年广告播放时间最长的平台，这可能是由于大屏幕的影响。移动网络展示广告和移动应用广告平均时长为15.6秒和20.2秒。

从国家的角度来看，PC展示广告在意大利（28.7秒）、西班牙（26.2秒）和澳大利亚（25.2秒）的观看时间最长。而移动广告在澳大利亚收看时间最长，为18.5秒。英国市场在2019年上半年以22.5秒位居移动应用广告收视排行榜榜首。

广告欺诈

2018年上半年至2019年上半年，日本和澳大利亚PC展示广告欺诈率分别上升1.0和0.6个百分点，而意大利PC展示广告欺诈率则从0.8%下降到0.6%。新西兰PC和移动网络广告欺诈率分别为0.4%和0.3%。

由于美国、英国和意大利广告欺诈率大幅下降，全球PC视频广告欺诈率降至1.0%以下。

品牌风险

2018年上半年至2019年上半年，平均品牌风险水平大幅降低，PC展示广告（4.7%）、PC视频（6.9%）和移动网络展示广告（5.9%）环境中的风险下降了约1%。移动网络视频在2019年上半年保持在7.8%，基本上与去年同期持平。

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