在接受调查的1000多名美国成年人中，近8/10的人强烈同意（27%）或同意（41%）品牌应该关注其广告出现在网站或应用程序内的负面内容旁边。65岁以上的老年人比一般人更倾向于这么认为（86%）。与此同时，71%的人表示同意，年轻人（18-34岁）同意关注品牌的可能性低于平均水平。

超过一半的受访者（54%）表示，当他们在社交媒体上看到广告时，他们会将品牌或公司与广告周围的其他内容（如帖子、视频和图像）联系起来。幸运的是，广告主似乎意识到广告相邻对品牌造成的潜在损害。IAB去年的一项调查显示，绝大多数广告主至少对其品牌广告与社交媒体网站上有争议的内容相邻有点担心。

约70%的受访者表示，他们在社交媒体上投放广告的决定受到该平台是否向他们展示欺骗性内容的影响。此外，事实证明，消费者并不一定认为社交平台是他们的最大利益。77%的Facebook用户表示，该公司更关心的是赚钱，而不是保护使用其服务或平台的人。这可能是近6/10的消费者（56%）认为社交媒体公司应该受到美国政府监管的原因，也是59%的消费者认为Facebook应该受到监管的原因。

YouGov的数据显示，印度化妆人群一般为21-29岁（35%），女性比例高于男性（53%vs.47%）。这一群体中2/5居住在一线城市（43%），3/5的人已婚（59%）。近一半的受众有工作（45%）。

2/5的印度化妆师表示，在过去一个月里，他们在网上购买过美容和化妆品（41%）。

在线广告比电视广告更有效

7/10的印度化妆师同意广告帮助他们选择要买的东西（71%），这比普通人群（61%）高出10个百分点。数据显示，大多数受访者认为在线广告（65%）最有效，其次是电视广告（51%）、印刷报纸（44%）和印刷杂志（30%）。

印度化妆师收听印地语广播电台，但阅读英文报纸

数据显示，一半的印度化妆师更喜欢看英文报纸（52%），而只有1/4的人选择印地语日报（25%）。

另一方面，当听收音机时，近一半的人更喜欢印地语（46%）而不是英语（21%）。

印度化妆师在看什么节目？

YouGov还向印度化妆师询问了他们喜欢看的电视节目类型。相当一部分观众看娱乐节目（63%），远远超过看喜剧的观众（61%）。超过一半的人看新闻（56%），而2/5的电视节目与时事有关（39%）。

对于化妆品品牌来说，电子邮件时事通讯是一种接触受众的好方法

一般来说，印度化妆师使用互联网查看电子邮件（67%）或通过Skype或WhatsApp等应用程序发送信息（66%）。另一方面，3/5的人将其用于网上银行、网上购物或浏览互联网（60%）。

印度化妆师一个月在网上购物几次

近1/4的印度化妆师每个月都会在网上购物几次（23%）。紧随其后的是20%的化妆师每周在网上购物几次，而普通人群中这一比例为15%。

是什么促使这些人购买化妆品？

数据表明，文章或产品评论中的建议促使65%的印度化妆师尝试新的化妆品。朋友和家人的推荐大致相同（分别为42%和41%）。

199IT.com原创编译自：YouGov 非授权请勿转载

虽然包括Z世代和千禧一代在内的大多数人都了解在线广告所扮演的角色，但大多数人对广告负载（67%）和广告追踪（70%）持负面看法。

研究主要发现包括：

• 广告追踪和广告加载是显而易见的：人们了解在线广告的重要性，但持续追踪和加载是一个相当大的问题。大多数人（67%）感到在互联网上被大量广告轰炸，超过一半的人（60%）认为他们一直被在线广告主追踪。
• 彻底的广告拦截不是答案：该研究发现更多的控制（79%）比完全的广告拦截（73%）更受欢迎。此外，72%的受访者认为在方便的时间与网络内容分开展示的在线广告与根本没有广告一样受欢迎。
• 更多的用户控制对营销人员有利：如果人们可以在线控制他们的广告负载，81%的消费者会考虑采取对整个广告行业有利的积极措施，包括使用更多支持广告的网站而无需为内容付费（66%），支持广告中的品牌 （61%），花更多时间上网（60%）。
• 安全环境才能实现更高水平的广告互动：在浏览器中运行时，如果能在隐私安全环境中提供更多的广告负载控制，61-74%的受众会与广告互动。
• 尊重隐私的广告成效显著：包括提高品牌联想度（15%-17%）、在线研究产品的意愿（+ 30%）和购买意愿（+9%）。

199IT.com原创编译自：MAGNA 非授权请勿转载

一份新的报告显示，广告领袖最担心全球新冠肺炎大流行的影响，以及英国脱欧的后果和不确定性，但他们仍然担心美国科技巨头的影响力。

这份名为《新互联网》的报告由数据连接平台LiveRamp发布，该平台对506名英国营销决策者进行了调查。

除了大流行（36%的受访者提到）和英国脱欧（26%）带来的不确定性，1/4的广告高管还表示，亚马逊、Facebook和谷歌等美国科技巨头日益增长的影响力对该行业将带来长期威胁。

超过1/3的受访者（36%）认为，提高这些巨头在其平台上围绕在线广告所做决定的透明度将改善广告业。1/3的受访者（33%）认为，如果科技巨头能就一系列原则达成一致，该行业将更加公平，并将得到改善。

Ozone Project首席执行官Damon Reeve在报告中评论：“我们都生活在一个由极少数公司主导的世界里，这让我们对他们的商业模式非常敏感。一方面，我们依赖他们提供服务，另一方面，他们利用这一点为自己谋取利益。”

一种可能的解决方案是加强监管，但这并不是一件简单的事情。在同一份报告中，广告周刊首席执行官Matt Scheckner将监管机构与科技巨头之间的冲突描述为“令人难以置信的事情相互碰撞的汇合点”。

竞争和市场管理局最近的一项研究发现，谷歌和Facebook的双寡头垄断占英国140亿英镑网络广告市场的80%。垄断会给广告行业带来诸多负面影响。

199IT.com原创编译自：LiveRamp 非授权请勿转载

根据IAB澳大利亚在线广告支出（OAER）数据，2020年第二季度在线广告总额增长继续放缓，同比下降12%。

其他发现包括：

• 与截至2019年6月的季度相比，所有在线广告类别都出现了下降，搜索和目录下降了9%，展示广告下降了11%，分类广告下降22.7%。
• 视频广告的表现好于整体展示市场，支出同比没有变化，在一般展示广告市场的份额提高了5个百分点，达到53%。
• 向广告程序化购买的转变在最近的季度达到了一个新的高峰，内容网站上44%的广告是通过广告程序化购买的，41%的广告是通过插入订单（IOS）从代理商那里购买的。直接购买的库存比例降至15%。内容发布商的视频库存中有65%是在6月当季以广告程序化购买的，比上一季度上升了9个百分点。
• 在新冠肺炎的影响下，第二季度前五大行业类别发生了显著变化。房地产和娱乐跌出了前五名，传媒和科技加入了零售、汽车和金融的行列。零售业的份额环比增幅最大，而旅游业的降幅最大。
• 在第二季度，内容发布商用于互联电视的视频支出份额比上一季度略有上升，达到41%，而移动设备的份额略有下降，降至24%。台式机支出占35%。

2020财政年度

在线广告市场总额稳定在91亿美元，同比增长1%。

常规展示广告同比增长0.8%，达到34亿美元；搜索和目录增长3.1%，达到42亿美元；分类广告下降3.9%，达到16亿美元。视频是增长最多的类别，继续实现两位数增长（15.4%），达到17亿美元。

• 按设备计算，联网电视占视频支出的38%，台式机占35%，移动端占26%。
• 零售业和科技业的份额增幅最大（上升1.3%），而汽车行业的份额降幅最大（下降5.7%）。

199IT.com原创编译自：IAB 非授权请勿转载

其他发现：

• 所有在线广告类别都出现了增长，但普通展示和搜索目录较上一季度有所下降（-12%和-4%）。分类广告较前一个季度增长2%。视频广告继续增长，占一般展示广告的份额增长53%，比去年同期增长了18%。

• 向广告程序化购买倾斜的趋势仍在继续，43%的广告是通过广告程序化购买的，38%的广告是使用插入订单（IOS）从代理商那里购买的。直接从广告商购买的库存比例增至19%。第一季度，大约56%的内容发布商的视频库存是通过广告程序化购买的。
• 娱乐首次进入前五大行业，加入零售、金融、房地产和汽车的行列，尽管与上一季度相比这些行业都出现了下滑。科技板块的份额环比增幅最大，旅游板块的跌幅最大。
• 第一季度，在家工作的人数增加，内容发布商的PC视频库存收入份额上升至36%，高于上一季度的34%，通过联网电视观看的广告比例为38%，移动视频广告的比例为26%。

目前为止的数据显示，之前缩减支出的广告主中大约有50%现在重新开始市场投资。

199IT.com原创编译自：IAB 非授权请勿转载

本土广播电台2019年的收入增长了25%，预计今年将增长29%。现在，广播业的数字收入增长速度比任何其他销售数字广告的媒体行业都要快。

2019年平均每个电视台的数字收入为299213美元。

这是Borrell分析了3488家电台的在线广告收入，以及1006名当地电台买家和208名电台经理的调查结果。

其他结果：

• 47%的广播购买者计划购买一种新形式的营销；他们计划购买一种新型数字营销的可能性增长了66%。
• 未向销售代表提供数字套餐的广播购买者考虑减少广播支出的可能性增加了26%。
• 70%的电视台在销售数字服务，高于去年的62%；那些销售数字服务的电视台的收入增长的最高。
• 78%的电视台经理对其数字战略持积极态度，高于去年的72%。
• 制作播客的电视台比例（73%）保持稳定，但电视台正在削减频率，有一半的电视台仍然不出售广告。

199IT.com原创编译自：Borrell Associates 非授权请勿转载

所有广告平台中，报纸是调查者最信任的付费广告平台，它的信任度为 63%。其它受调查者信任的传统付费广告平台依次是杂志、电视、广播和公告牌，它们的信任度分别为 62%、61%、58% 和 55%。

遗憾的是，在线付费广告平台的信任度均不到 50%。即便是最受调查者信任的搜索引擎广告和在线视频，它们的信任度也只有 44%。剩下的社交媒体、移动展示以及条幅广告的信任度分别为 39%、35% 和 33%。

不过好消息是，和 6 年前相比，搜索引擎广告和条幅广告的用户信任度均出现两位数的增长，这表明用户已经逐渐适应新型的广告方式。

另外值得注意的是，个人推荐和在线用户评论是调查者最信任的两项来源，它们的信任度超过所有广告平台，分别是 82% 和 68%。

via：ifanr

据ChoiceStream公司9月针对1000多名美国消费者的一份调查显示，对有兴趣的在线广告，采取行动的消费者中，有44%会点击广告，56%则搜索产品或公司或输入公司的网址直接访问其网站。此外，非点击行动可能在相当长的时间内出现。

大多数受访者表示，倘若未即时点击感兴趣的广告，一般会等待一小时以上再搜索对应产品或公司。其中一大部分受访者则表示，会在数日以后再搜索相关信息。

调查结果反映了仅以点击率来衡量广告效果并不恰当，同时横幅广告0.1%的平均点击率未必证明其效果不佳。

此外，调查还发现对于重定向广告，62%的受访者表示此前从未留意，13%点击过，2.5%点击过并且购买了产品。关于未留意重定向广告的原因，60%的受访者表示是因为这些广告令人厌烦。有44%的受访者认为倘若离开某个网站后其广告仍紧追不舍，他们会感到反感且不会购买广告上的产品。

关于数据：调查数据来源于2013年9月一次针对1000多位消费者进行的为期三天的调查活动。参与调查的具体人数为1042人，以美国成年网民为主，包括18~29，30~44，45~60以及60以上的四个年龄段人群。其中，男性受访者占48.1%，女性占51.9%。数据误差为±3%。

2013年4月3日消息，据国外媒体报道，视频广告业务将每两年翻约一番，直至占领全部在线广告市场。

并非只有天才才能发现这一趋势，我的预测是有数据作为支撑的。市场研究公司comScore最近的数据显示，去年12月份美国人观看了113亿条视频广告，比11月份的103亿条增长10%，创下新高。去年12月份的视频广告观看次数是去年1月份的2倍，年增长速度为59%。视频广告占到所有广告的22.6%，占到网络视频观看时长的1.9%。

2013年这一趋势更为明显，所有迹象都表明横幅广告和静态广告将会消亡。以下是出现这一趋势的原因：

1、消费者喜欢视频，他们观看大量网络视频。市场研究公司尼尔森表示，去年12月份美国人观看网络视频的总时长超过3600亿分钟，观看246亿段视频。

2、消费者观看视频广告。在观看电视节目60年后，人们知道为了观看自己喜欢的节目就必须观看广告。

3、由于消费者观看视频广告，视频广告受到广告客户青睐。从今年8月份起，尼尔森将在研究中包括在智能手机和平板电脑上观看的网络视频，为广告客户分配广告预算提供数据。

4、消费者大量购买平板电脑。市场研究公司IDC的数据显示，去年全球平板电脑市场增长74%，2017年将超过PC。

5、智能手机和平板电脑使用户能方便地在床上、火车上、睡椅中、公园中方便地观看视频。

6、平板电脑能提高网络购物的方便性，促使用户更多地通过平板电脑购物，吸引广告客户投放更多广告预算。

7、4G将使用户能在任何地方无缝地观看视频。

8、横幅广告效果不好。

广告客户已经开始认可平板电脑广告，他们希望所有广告中都包含有视频元素。消费者观看视频广告的次数远远多于点击横幅广告的次数。(本文作者为移动广告技术公司AdGent Digital创始人、首席执行官卡梅隆·鱼尤(Cameron Yuill)

2012年实时竞价广告的快速增长

• 2012年欧洲整体在线展示广告支出增长15%，而法国RTB广告支出增长120%，德国171%，英国112%。
• 2012年法国RTB广告支出5100万欧元；英国1亿7100万欧元；德国1亿2900万欧元，其他国家总和为5900万欧元。
• 法国RTB广告占总体线上展示广告比重为8%（2011年4%）；德国为8%（2011年3%）；英国为12%（2011年6%）

广告库存投入状况

•  RTB广告引领高端广告市场革命：

• RTB广告成为欧洲广告资源销售的重要手段（2012 Q1至Q3份额增长）

• RTB广告在在线视频和移动广告的的份额占比

• 德国、法国、英国的TOP3 RTB广告主

RTB营销效果

• 平均提升150%的广告效果

• 传统展示广告价格下降，RTB广告价格上升：PlAY.COM的CPA下降75%，最好的移动广告渠道eCPM上涨663%；

2013年RTB营销预测

• 欧洲RTB广告市场总额将在2013年增长75%，在未来4年累计增长420%；
• 截止到2017年，美国广告的实时竞价CPM将会上涨110%
• 截止到2017年，实时竞价广告将会覆盖70%的广告份额

2012年10月24日Adobe最新公布的调查结果显示，大部分网民烦感在线广告，超过50%的被调查者表示“大部分营销都是在胡说八道”。

Adobe对1250名美国消费者和商家进行了调查，30%的消费者表示在线广告没有效果，54%认为条幅广告没有作用。相比之下，商家的观点相对乐观，这两项的比例分别为16%和33%。

66%的消费者认为，电视广告的效果好于在线广告。调查结果显示，最适合做广告的载体是印刷版杂志和电视(尤其是受欢迎的节目)，一些受欢迎的网站排名第三。

调查发现，在形容在线广告时，“令人讨厌”(Annoying)和“分散注意力”(distracting)是最常用的两个词汇。另有2%的被调查者表示，从未见过在线广告。

在社交媒体方面，57%的消费者表示，曾经在社交网站上支持过自己喜欢的品牌。53%表示，希望社交网站拥有“不喜欢”(dislike)按钮。

当好友在社交网站上支持一款产品时，29%的被调查者表示，他们会查看这款产品，5%表示他们也会喜欢这款产品，2%表示他们会立即购买。

当被问及哪种形式的广告最有效时，28%表示，用户创建内容是有效的广告载体，而付费搜索排名效率最低，只有3%认为有效。

该公司预计，2012年全球广告支出将增长4.8%，到今年年底将达到4890亿美元。这一预测较该公司去年12月给出的4.7%的增长预测稍有上调。

实力传播同样也上调了公司对全球广告市场的长远预测：2013年将增长5.3%(之前预测为5.2%)，2012年将增长6.1%(之前预测为5.8%)。

随着欧债危机的解除，广告公司和消费者对全球市场的长期走势更加有信心。尽管如此，该公司出版业务负责人乔纳森－伯纳德（Jonathan Barnard）表示，该市场仍然令人担忧。“政府支出正在减少，以努力控制国债，所以在经济领域的现金流将更少。这对广告业将产生一定影响。”

他指出，实力传播下调了西欧市场的增长率，从2.0%下调至1.5%。而中欧和东欧的增长率也从8.0%下调至6.5%。不过，奥运会期间的广告消费将继续带动欧洲市场和全球其它市场的小幅度增长。

该公司指出，虽然美国经济仍然处于衰退期，但广告支出仍然将稳步上升，2012将增长3.6%，2013年将增长3.8%，而2014年将增长4.8%。这一增长情况也超过了该公司去年12月对美国市场3.5%的增长预计。2012年美国广告支出增长最大的类别就是在线广告和有线电视广告，增长率分别为17.8%和10%。

不过，也不是所有市场都是保持增长趋势的。实力传播预测，杂志和报纸广告支出都有所下降，分别下降3%和8%，但平板市场将继续保持增长趋势。在线广告的增长主要归因于网络视频广告和社交媒体购买的增长。“社交广告的每千人展示成本更低，但这一现象正在发生改变。”伯纳德说。“广告商更充分地利用目前已有的广告形式，以及社交媒体平台可以提供的定位广告。如此一来，广告价格也有所上升，而且社交广告占全部广告支出的比例也更接近于社交广告在所有广告展示数中的比例。”

但是社交网络广告真的能提供其它广告所不具有的优势么？针对这一问题，Nielsen分析了Facebook近六个月来的79场广告活动，来判断含有社交信息的广告在打动读者方面有多么的成功。社交广告出现在使用社交网络的人们中间，这部分人往往是广告品牌的粉丝或者是和这些品牌有过互动的一些人，而非社交广告即使用传统广告的客户。下表为此次调查的结果：

在之前的Nielsen的一项调查研究中发现在线广告更容易被注意和牢记，这项分析更有力的证明了社交广告的确具有极大的优势，平均来说，社交广告的回想率比非社交广告高出55%（当然个别情况除外）。

在之前的Nielsen的一项调查研究中发现在线广告更容易被注意和牢记，这项分析更有力的证明了社交广告的确具有极大的优势，平均来说，社交广告的回想率比非社交广告高出55%。在之前的Nielsen的一项调查研究中发现在线广告更容易被注意和牢记，这项分析更有力的证明了社交广告的确具有极大的优势，平均来说，社交广告的回想率比非社交广告高出55%。

通过2011年Nielsen一份关于消费者对不同形式广告的态度的调查来看，76%的美国网络消费者表示他们最相信熟人的评论，其中49%的人相信网络中消费者的观点，由此看来，和消费者的朋友相关的社交广告毫无疑问比传统广告更具吸引力。

基于这个调查分析，越来越多的广告商将会考虑加大社交广告的力度来更好的利用网络增加消费者对其品牌的认知度。这份调查同样给营销人员很大的帮助，营销人员将会更加致力于在客户间创立更多的社交联系点，这样一来他们的品牌市场前景将会更好。

via：leiphone

以下为文章主要内容：

自从两年前第一代iPad推出以后，广告商们就在谈论平板电脑作为新式广告平台的潜力。他们不仅想要在平板电脑上运行横幅广告和移动广告，还想运行杂志式的内容丰富的广告，甚至是还会耗费大量广告预算的电视式广告。平板电脑内容发布与广告平台公司Onswipe CEO杰森・巴普蒂斯特（Jason Baptiste）表示，“平板电脑是当代的电视，它将印刷的精致和网络的规模完美地结合在一起。”

但时至今日，来自平板电脑广告的营收并不起眼，因为广告商们还没适应这一一两年前并不存在的媒介。营销分析公司Marketing Evolution CEO雷克斯・布里格斯（Rex Briggs）称，“由于缺少印刷广告和在线广告那样的标准，移动广告还没取得它应有的广告预算份额，尤其是在平板电脑。”

然而，今天新一代iPad发布了，并将于3月16日上市。它有可能改变整个广告市场格局。新版本与前两代的iPad的区别并不是很大，因此它不可能凭借一己之力就改变该新生市场的格局，至少目前不会。但新款iPad的几样新功能很可能会加速今年平板电脑广告营销的发展。

更好的屏幕

iPad屏幕尺寸合适，与杂志大小基本相符，配上比高清电视还要好的显示屏后，会给广告形式提供甚至更多的可能性。突然地，传统杂志广告和电视广告第一次在一款计算设备上变得具有吸引力。巴普蒂斯特表示，Onswipe的分析显示，平板电脑广告，即使只是对杂志广告改造而成的版本，其互动率也能达到横幅广告的100倍。

广告商能够在iPad上运行丰富多彩的品牌广告，这一点在PC上一直都没做好，因为在PC上不如通过iPad触摸来得舒适。在PC上，你得点开广告来看或运行，而在iPad上，你只需要轻轻触摸或者滑动一下，就能打开广告，两者的体验简直是天差地别。另外，相比任何尺寸的PC，平板电脑的广告形式将使得你看到更多的广告，因为与大多数横幅广告不同，它们通常可以像杂志那样能够在整个页面上显示广告。

到目前为止，广告商们还没有充分利用平板电脑广告的各种可能性。尽管数字形式展现的标准广告对读者而言会很眼熟，但这也意味着它们被忽略的可能性将大大降低。去年有一项调查发现，人们看到iPad广告后的购买率比看到印刷广告后高59%。

更快的网络和运行速度

新iPad运行速度更快。该产品支持4G网络，其处理器也快了一倍。这两点至关重要，尤其是对广告商正开始采用的新式互动广告而言。巴普蒂斯特表示，有了更快的iPad，Onswipe最近已经要求发布商和广告商提交印刷广告的高清版本，因为如今它们在iPad上将能迅速运行，而且不会对读者造成困扰。

另外，视频广告将变得更加切实可行，人们将不需要等待它们进行加载，它们也为传统的品牌推销提供更多的选择。移动广告网络Mojiva北美区总经理托尼・内泽卡特（Tony Nethercutt）说，“很多广告商正试图使得看似印刷版本的广告，触摸后能够像电视广告那样进行播放。”

更快速的网络和更高的带宽为广告商提供更多的互动广告铺平道路。截至目前，我还没有见过特别具有说服力的例子，但那也是因为广告商和广告代理商还没有适应平板电脑的迅速流行。他们不确定要怎么做才好，因而他们收紧平板电脑广告方面的开支。布里格斯表示，“那是个错误，广告商应当优先瞄准平板电脑平台。”

使得旧款iPad降价

新iPad使得苹果可以降低旧款iPad的价格。iPad 2如今的起价仅为399美元，这对不少人来说吸引力还大过任何令人惊艳的新功能，它意味着平板电脑将落到更多人的手中。到最后，拥有巨大广告预算的品牌商将能瞄准更为广泛的受众。苹果移动设备用户量目前就已经很惊人了，iOS设备累计销量已达到1.72亿部，单是2011年最后三个月其销量就达到6200万部。如果这一趋势进一步加速，目前看来这也很可能会发生，平板电脑将成为广告商们不可忽视的下一个大型广告媒介。

艾瑞分析认为，在线广告市场份额进一步扩大的原因是：首先，西欧受次债危机的影响，大家对经济关注持续加强，在主要的区域市场上，越来越多的企业加速了线下广告到在线广告的转移。其次，西欧的网络渗透率高，覆盖面积大，随着在线广告传播渠道的不断扩大，在线广告更加灵活，能以更为开放的方式传达到受众群体，在线广告的低成本、高效益优势更加显著，使网络媒体的价值越来越受到广告主的认可。艾瑞认为，随着在线广告受众越来越广的趋势，西欧广告主选择互联网作为广告投放媒介的意愿会不断增强，在线广告投放的比重会越来越大。

 转自：http://a.iresearch.cn/29/20120104/160738.shtml

Digital TV Research今日发布研究报告称，预计到2016年全球在线广告的开支将达到近600亿美元。美国市场依然将会是全球在线广告最大的市场，不过美国市场占全球在线广告市场的份额将从2010年的41%下降到2016年的38%，因为日本和中国市场所占份额在增长。

报告预计，中国在线广告的规模将从2010年的26亿美元增长到2016年的76.89亿美元。

转自：internet2share

再比较一下其他几十个广告项目在几百家网站上的投放情况，结果是一样的：网站上的广告总是将几百万甚至几千万次的曝光展示给了错误的受众。

还是刚才提到的美容护肤的项目，2.13亿次曝光貌似可以接触到很多的目标受众。实际上，这个广告项目接触到的人群为4000万，以美国目前2.96亿人口计算，实际到达率仅为13.6%；；再精确到18-34岁的女性，这个广告项目总共接触到了1050万的目标受众。

尽管如此，尼尔森的研究发现，在有效影响广泛受众方面，网站实际上甚至超过了一些热门的电视节目，比如美国偶像。

　　该报告预测，到2015年美中小企业将营销预算的30%分配给传统广告（较2010年的52%有所下降），其余70%的预算将用于数字/在线媒体（包括移动、社会，、联机目录、在线显示和数字户外广告等）、基于效果的商务（按点击付费、团购和优惠券）和保留客户的业务解决方案（电子邮件、信誉和市场占有率管理、网站、社会营销和日程安排/预约设定）等。

　　BIA/Kelsey公司总裁Neal Polachek说：“随着团购业务不断促进消费者交易，中小企业现在越来越多地利用技术解决方案让客户进行参与，客户人群不断壮大，并留住更多的客户。随着这一趋势的加速，这些中小企业将会转向外部供应商，如媒体公司以及纯技术提供商等，开发简单的工具，从而为每个新客户最大限度地提供长期价值。”

　　总体而言，美国中小企业用于媒体、市场营销和业务解决方案的开支将从2010年的224亿美元增长至2015年的402亿美元。也就是说，复合年度成长率达到12%。而中小企业在预测其内的传统广告支出与上年基本持平，有0.6%的复合年增长率，从2010年的118亿美元小幅升至2015年的121亿美元。

　　中小企业用于数字/在线媒体的支出将在2010年的54亿美元增长至2015年的166亿美元（相当于24.9%的复合年增长率）。该报告还显示，中小企业还会增加基于效果的电子商务和交易平台的支出，从2010年的17亿美元增长至的2015年的46亿美元（21.5%的复合年增长率）。中小企业用于保留顾客的业务解决方案的开支也将增长，从2010年的35亿美元到2015年的69亿美元（14.6%的复合年增长率）。

　　“我们预测清楚地表明，中小企业用于获得和留住客户的广告和营销费用将发生转变，并在五年内不断增长。”BIA/Kelsey副总裁Mark Fratrik说。“传统媒体公司和新公司正在数字显示、搜索引擎营销/搜索引擎优化、电子邮件营销、日历等领域建立新的产品和解决方案，而收购其它留住客户工具将充分利用中小企业领域内的实质性变化，令企业位于有利地位。”

然而，在在线广告中，还有许多机会：

·移动广告今年将超过社交广告和电子邮件营销广告。到2016年，移动广告收入将达到82亿美元。

·搜索广告市场份额将下降。虽然搜索广告仍然是最大的在线广告市场，销售收入将增至330亿美元，但是，到2016年，搜索广告的在线广告市场份额将从目前的55%下降至44%。

·显示广告将重新增长。在视频等丰富媒体广告的推动下，2016年显示广告收入将达到将近280亿美元，占在线广告市场份额的37%。

·每日交易广告将下降。

·社交媒体增长速度将相对放缓。到2016年，社交媒体广告市场收入只有44亿美元，占在线广告市场份额的7%。

艾瑞咨询认为，美国零售和快速消费品的在线广告投放费用占比在未来五年持续增长的动力是：首先，美国传统的零售及快消企业的实体渠道与在线渠道融合已经成熟；其次，美国零售和快消企业在线销售的产品种类丰富，涉及到像电影票、宠物用品和医药等国内很少涉及的领域；第三，美国的在线零售及快消企业规模较大，市场集中度高。目前，我国在线零售及快消企业的产品经营日益丰富，支付及配送体系逐渐强大，集中化趋势明显，发展迅速。预计我国的零售及快速消费品的在线广告在未来拥有广阔的市场前景。

转自：http://www.iresearch.com.cn/View/147992.html