看电视时候的多任务处理越来越多，根据德勤2014年3月发布的研究指出，80%的美国消费者会这么做。然而，2013年10月尼尔森为Council for Research Excellence和Keller Fay Group做的调查发现，社交媒体作为电视时间的主要元素还有一段很长的路要走。

根据尼尔森的调查，仅有16.1%的美国网民在看直播或转播的黄金时段的电视节目时，使用过社交媒体。其中7.8%的社交媒体使用情况是与电视无关的。剩余8.3%的人在某些方面会发布与电视相关的社交内容，在这些人中，7.3%的人注重实际的电视节目以及1.0%的人会讨论电视。

Council for Research Excellence/Keller Fay Group发现，千禧一代在看电视时是最有可能使用社交媒体的群体——特别是年龄大一些的千禧一代；9.6%年龄在25-34岁的人表示他们在观看黄金时间段的电视节目时曾使用社交媒体。年轻的千禧一代，也就是15-24岁的人在边看电视边使用社交媒体方面排名第二，占9.2%。

德勤的研究指出，26%的美国网民在看电视直播或转播时会“一直”或“几乎一直”使用社交媒体，不同年龄段呈现的结果与之前的调查十分相似，只不过比例更高一些。大约一半的14-24岁和25-30岁的群体是边看电视边玩社交网络的典型。

db5在2014年1月份对Twitter、FOX和Advertising Research Foundation的研究，特别分析了看电视时候Twitter的使用情况；该社交平台在去年的工作重点是努力将自己与电视连结起来。

研究显示，那些边看电视变使用社交媒体的人在看直播的时候并不会这么做，例如大部分Twitter用户会在看转播平台或者是不看节目的时候发推文。

为了保持广告宣传处于观众面前，消费者对PC、智能手机和平板电脑的使用已经有效的迫使广告宣传延伸至多个屏幕上。而且广告主似乎已经清楚的意识到了这些。根据Nielsen和美国广告协会在2013年8月份对美国广告主做的一项调查发现，到2016年被访者将他们对多屏活动的预算由今年的20%提高到了50%。

无论哪一个设备，保持信息的前端性变得越来越重要，这是花费增长的驱动因素之一。这项调查发现，95%的被访者相信多屏活动至少有点重要，而48%的被访者认为多屏活动“非常重要”。88%的广告主预测到2016年多屏活动会变得“非常重要”。

广告主对未来移动设备屏幕的到达率非常看好。86%的被访者认为手机是目前重要的宣传渠道，98%的人认为在未来三年手机都会很重要。在广告主眼中，平板电脑的答复增长会令人瞠目结舌，81%的被访者认为平板电脑现在很重要，99%的人认为2016年平板电脑将会很重要。在广告主看来，网络电视的重要程度也出现了大幅增长。

在美国，多屏设备重要性的增长与移动智能设备的增长息息相关。eMarketer预测，在美国智能手机的渗透率由2013年的44%将增长为2016年的60%，同时这一时期内，平板电脑的渗透率将由41%攀升至49%。广告主在其长期的宣传策略中应考虑到这种增长。