首先来解释下什么是多渠道归因：基本思路是用户到实现购买或广告主所乐意看到的转化中间会受到很多媒体接触点的影响，这些接触点对形成用户的转化有不同的贡献，而传统上我们根据最后一次归因模型来是不合理的，比如最终归因模型它夸大了搜索营销的作用，忽视了展示广告的效果。 相关文章可参考这个网站分析销售归因模型的四种类型

Datalicious的这个研究报告方法和数据如下：从数据量和所花的时间来看，这也是无可挑剔的；Datalicious的多渠道分析模型采用回归的方式对每个渠道和广告活动的对转化的贡献进行赋权以保证研究结果不会偏袒某些渠道

通过多渠道归因分析，得出Facebook的广告价值目前在市场上是远远被低估的，那些重定向广告的价值就更低了

在最终归因模型下，展示广告的价值被大大低估，也就是说你应该多给Facebook 8倍的钱

Faccebook和展示广告能够显著提升搜索量和转化，用户看到广告后点击的可能不大，但搜索的量却是点击量的9倍

结论是基于多渠道归因来投入广告费用，带来的效果提升空间巨大

但是也有一些营销者开始采用多渠道归因模型来解决这个问题。得益于大数据他们可以更好评估他们的营销努力，但这些营销者的数量仍然很小。根据2012年由Econsultancy和Adobe的调研发现，大约26%的全球企业使用非最终点击的高级一点的营销归因方法。

在理解营销策略如何带来销售方面营销者仍然面临着重重压力，根据2013年1月MarketingSherpa的调研发现28%的营销者表示评估跨渠道的归因模型是他们2013年的重要分析目标。

成熟的归因模型往往比较复杂，但其好处也是显然。营销者可以通过这些高级分析来更好了解他们的营销表现，优化他们的营销组合，通过对效果营销的洞察来不断调整广告投放。

电子邮件和付费搜索广告是营销者较多包括在归因模型里面的渠道，但诸如电视，手机和纸媒等渠道的归因考虑仍然偏低。

挑战不仅是找到评估这些渠道的方法，还在于如何定义他们的角色，分析他们的贡献。（via：199it编译@eMarketer）