本地夜生活成为重要旅游吸引物，市场托底作用明显。大数据调研显示，城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选；演出、文化场馆、文化集市被认为是最有吸引力的夜间文化场景；文化艺术场馆、电影院/剧场、夜市/集市被认为是最有吸引力的夜间消费场景。2020年8月景区夜间游客量是1月份的1.76倍；8月夜市游客量是1月的1.91倍；5月商圈夜间游客量首次超过1月；夜间演艺门票价格三年来持续下降，演艺防控措施调整后，第3季度环比增长超7倍；超过八成的受访者表示夜间文化需求、休闲需求、消费需求基本可以得到满足。

从国家、集体、社区到个人夜间经济供给野蛮生长，不同层级市场全面开花，生机无限。从国家层面上来看，如国家一、二、三级博物馆夜间开放比率为11.6%，其中一级博物馆夜间开放比率是二级的两倍，三级的六倍。从集体层面来看，全国AAAAA级景区夜间开放率22.8%；AAAA级夜间开放率20.4%。老场景不断开放，传统景区、文化场馆相继推出夜游，且评级越高开放比率越高。从社区层面来看，社区电影、文化艺术活动、公园夜游、街区夜市、商圈时长延展丰富多彩。从个人角度来看，夜跑、夜市、广场舞、剧场、开放麦、相声、音乐节、杂技等可体验参与的夜间活动越来越多。近八成受访者认为较2019年，2020年夜间生活氛围有提升。   市场主体创新不断，行浸式夜游成亮点。夜游项目品类增多、夜间休闲消费场所增多和数字科技运用广泛是2020夜间游客感知的主要关键词。潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”；2020年一年潮流集市/文化集市出现近90家。

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会上,美团研究院发布《立足长三角看浙江夜经济》数据报告(以下简称报告)。报告显示,当前浙江夜间经济“V型”复苏势头强劲,消费额增幅居长三角之首,夜间经营商户中超九成为中小商户,中国小店已成为浙江夜经济发展的重要力量。

(图 美团研究院在会上发布《立足长三角 看浙江夜经济》报告)

浙江夜经济“V型”复苏势头强劲,消费额增幅居长三角之首

在全国各地大力发展夜间经济的当下,浙江省的夜经济发展势头如何?报告显示,在长三角三省一市中,浙江省2019年的夜间消费占比为48.5%,排名第二,仅次于安徽省(50.1%),高于上海市(48.2%)和江苏省(47.3%)。

在深夜供给方面,浙江省则领先长三角其他省市。报告显示,在22点至24点之间,有53.1%的浙江商户还在营业,高出第二名上海市1.3个百分点;24点以后,仍有27.9%的浙江商户持续经营,同样排名长三角三省一市之首。浙江省在夏季(7月和8月)会出现明显的夜间消费高峰,春节假期所在月份则呈现明显的夜间消费波谷,在浙江省各地市中,杭州市的夜间消费金额最高,占浙江省夜间消费总额近四成(38%)。

随着疫情防控持续好转,浙江省夜间消费加速回补,呈现出强劲的“V型”复苏势头。截至2020年7月,浙江省夜间消费总额已达到2月的9.1倍,夜间消费金额提升幅度位列长三角三省一市之首。从同比情况来看,7月份浙江省夜间消费金额相比去年同期上升12.9%,在长三角地区同比增幅最大。

在夜间经济发展特征方面,浙江省坚持多元发展路径,夜食、夜购、夜游、夜娱等各具特色,个性化、体验式的新业态新模式层出不穷,尤其是夜游消费金额在长三角地区位列第一。

外卖成浙江深夜餐饮消费主要方式。18:00-21:00间,浙江省堂食订单量与外卖订单量基本相当。21:00之后,外卖订单量占同时段餐饮订单量的比例明显增加。0:00以后更是有八成以上的餐饮订单来自外卖。

为推动浙江省夜间经济数字化发展,做好“智治”文章,科学准确评估各地夜间经济发展水平和活跃程度,浙江大学、省电力公司、美团联合在全国率先编制发布首个省级夜间经济活跃度指数。

夜间经营超九成为中小商户,最受欢迎餐饮品类为小吃快餐

中小商户,正在成为浙江夜间经济发展的主力军。报告显示,2019年有94.3%的浙江商户在夜间营业,其中九成以上为中小商户。21:00-22:00间,中小商户对于浙江省夜间经济的贡献度为63.9%,22:00-24:00间的贡献度也能达到54.2%,均领先于长三角其他省市。

小吃快餐是浙江省夜间最受欢迎的餐饮品类,而人气最旺的夜食品牌则集中在奶茶饮品(如古茗、新时沏)及快餐类(如华莱士、福建沙县特色小吃)品牌。浙江人夜间最喜欢的休闲娱乐方式,则依次为唱K、看电影和做美容。浙江省2017-2019年新业态夜间交易金额复合增长率达到82.5%,在长三角三省一市中位列首位。

美团前不久发布的小店经济复苏大数据显示,7月全国服务业小店的消费复苏率达到91.8%,美团平台中新增小店超过9万家,小店交易额较上月增长23%,展现出强大生命力。从地域上看,7月小店消费复苏率前十的城市集中在浙江、广东、湖南等南方省份。疫情以来,美团先后发布“春风行动”百万小店计划及其升级举措,通过返还佣金、流量扶持、供应链保障、提供优惠利率贷款等举措,用数字化手段助力小店活下去、活得更好。

在美团,百万小店演绎出百万种特质与活法,共同塑造了中国经济的独具一格的生机与活力。数据显示,2019年在美团获得订单和收入的百万小店中,餐饮商户占比超六成,住宿商户近两成;餐饮行业86.7%的商户为个体店,85.8%的商户员工人数在5人以下。“一家小店,一家希望”,这些小店活下来、活得好,至少可以解决数千万人的就业问题,帮助他们过上有钱赚、有奔头的好生活。

点亮夜间经济新坐标,美团在行动

夜间经济被视为前景广阔的庄闲游戏在哪 。据前瞻产业研究院预测,2020年我国夜间经济市场规模将突破30万亿元,并将在2022年突破40万亿元。夜间经济发展正当时,全国各地纷纷“抢滩登陆”。在此过程中,美团充分发挥自身商业创新、技术创新所带来的赋能效应,推动夜间经济商家实现服务质量和品牌影响力的双提升,让数字经济融入零售“毛细血管”,助力夜间经济“供给升级”。

为了更好促进夜间经济发展,今年以来,美团在合肥、太原、沈阳、宁波等城市推出“2020夜经济城市点亮计划”,通过打造大众点评必吃街特色美食街区城市名片,线上发起“超级周末”、“吃货狂欢节”等活动,持续激发夜间经济活力。接下来,美团“2020夜经济城市点亮计划”将进一步走进浙江省,在杭州等城市打造大众点评必吃街特色美食街区,点亮浙江夜间经济新坐标。未来,美团将帮助更多美食街、美食城等美食商业集合体商户拓展线上经营场景,扶持中小餐饮商户发展的同时,为消费者提供更优质的服务。

竞立中国与数据导向型趋势研究机构Foresight Factory合作，在上海、广州、北京、西安、太原、武汉和汉口这七个城市部署了12名洞察趋势侦察员，在37天的时间里深入了解“夜间”经济中的消费者行为、品牌行动以及增长机遇。

竞立中国首席战略官Howard Thompson表示，“如今，中国的工作时长甚于以往，而可以让消费者投入到自己心仪的活动上的时间也比以往任何时候都要宝贵。通过研究，我们发现各品牌有机会以伙伴的身份帮助消费者形成更健康的夜间习惯与生活方式——通过提供意见、产品等解决方案来引导他们获得更好的睡眠模式，在深夜为他们提供更有营养的饮食选择，并鼓励他们在家和在外参加健身活动。”

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