2012年奶粉行业在经历了众多质量门事件后，在Q4进入了平稳状态，Q4搜索日均搜索指数为110.9万，较上季度环比减少2.5%。

奶粉的口碑评价是网民最为关注的内容

随着各品牌奶粉质量门事件的频频发生，网民对奶粉的口碑评价以及奶粉的安全问题越来越关注。

奶粉行业竞争激烈，网民更关注进口奶粉品牌

关注度排名前十的奶粉品牌中，国产奶粉品牌伊利、圣元、蒙牛上榜。其中伊利以7%的关注度，位居榜首位置。

• 奶粉品牌属性分析

2012年一季度奶粉行业日均搜索指数为101万，奶粉行业搜索指数受安全事件影响明显，1月份奶粉“致死事件”和3月份某奶粉 “质量门”事件均带动指数上涨。

进口奶粉品牌关注度上升超过6个百分点

2012年Q1进口奶粉品牌关注度有所提升，比2011年同期上涨超过6个百分点，进口奶粉品牌雅培在Q1受到了大量关注。

口碑评价是奶粉网民最关注的内容

奶粉网民最关注的内容是口碑评价，占据了四分之一的搜索量；品牌和产品的关注度占比接近，排名第二、三；此外，产品安全也是网民比较关注度的内容，关注度占比超过10%。

雅培同比上涨1.3%，排名第一

2012年Q1雅培关注度同比上涨1.3%（2011年7.2%），排名第一；伊利关注度有所下降。

奶粉网民对母婴、医药健康、金融财经的偏好更为强烈

统计发现，2011年Q3奶粉网民兴趣偏好主要集中在母婴和影视/视频上，占比分别为57.84%和38.89%。同时对文学和娱乐休闲等方面也有明显偏好，占比在20%左右。

与全体网民相比，奶粉网民在母婴、医药健康和金融/财经方面的兴趣偏好度更高，即奶粉网民对母婴类的偏好占比为57.84%，全体网民对母婴偏好仅为4.80%。

2. 奶粉网民地区分布

浙江、山东、北京等地区的奶粉网民占比相对这些地区的全体网民占比更高

地区分布数据显示：2011年Q3关注奶粉的网民多来自广东、浙江、河南、山东、江苏等地区，五个地区网民合计占比超过40%；另一方面，浙江、河南、山东、北京、上海、湖北、湖南等地区的奶粉网民占比明显高于这些地区全体网民的占比。

2011年第三季搜索不同品牌属性奶粉的网民的地域分布差异明显，广东、浙江、江苏、上海、湖北、福建等地区关注进口品牌的网民占比高于关注国产品牌网民的占比；而关注国产品牌的网民中来自北京、山东、河南等地区的网民占比明显高于这些区域中关注进口品牌的网民占比。

以奶粉品牌属性划分，发现2011年Q3奶粉进口品牌和国产品牌关注度最高的城市前两名均为北京和上海，但是从关注度上可以看出，北京网民相比上海网民更关注国产品牌，而上海网民则更关注进口品牌。

更多完整分析报告下载，请登录百度数据研究中心

2011年Q3奶粉行业整体日均搜索指数为 87万

百度数据发现：2011年Q3奶粉行业日均搜索指数为87万，比Q2上涨20.8%；8月末的“塑化剂风波”使得搜索指数有明显提高，并在8月29日达到最高值10万；受中秋节放假的影响，放假前一天搜索指数开始下降，并在中秋节当天达到最低。

2. 奶粉行业相关搜索内容

品牌/产品和口碑/评价依然是Q3奶粉行业最经常搜索的两大类内容

统计网民搜索奶粉的相关内容发现：2011年Q3，奶粉行业相关搜索内容排名中品牌/产品类相关搜索内容占比最高，达到32.99%；其次是口碑/评价类搜索内容，搜索占比为15.52%；产品比较/选择类搜索内容排名第三，搜索占比为8.03%。

更多完整分析报告下载，请登录百度数据研究中心