虽然，在生子和单身方面并不像结婚装修一样有黄金时间，但淘宝数据也显示，今年九、十两个月，搜索购买婴幼儿产品和单身相关产品的人数相比去年也出现了不同程度的上涨。

结婚成本上涨24% 高消费人群增长最多

     淘宝数据显示，去年“金九银十”期间，购买结婚用品的人群共花了1.3亿元，今年已经涨到了3.3亿。平均下来，每个人的结婚成本上涨了24.3%。

     分析人士称，“虽然网上的要比实体的便宜，但是种类多，很多人为了打造一个创意独特的婚礼，会有很多额外的花销，这也是导致婚礼成本上涨的原因之一。”

     数据显示，目前网购婚庆用品中，消费额在300元以下的仍是主流，不过可以看到，高额的消费人群正在迅猛增加。其中，两月花销在1万到5万之间的人群增长最多，同比去年多出256.6%。

婚礼扎堆推动婚庆业线上扩张 成交额疯涨874倍 

     消费增加的同时，结婚人数也在急速增长。淘宝数据统计，今年“金九银十”购买婚庆用品的人数要比去年多出109%。扎堆结婚的直接结果就是线上婚庆服务类产业的快速扩张。

     去年，淘宝上提供婚庆服务的日均店铺数仅为600个，而今年已增至4740个，涨幅达690%，日均上架商品数也有671%的增长。在此期间的成交笔数就比去年同期多了11.4倍，而成交额更是疯涨874倍。

扎堆结婚除了推动婚庆服务业的线上扩张之外，也导致了费用的增加。由于服务种类呈现多样性，所以越繁复的服务费用就越高。数据显示，婚庆服务的人均消费在一年内增长了4倍，迈上了千元水平。

结婚不买房，裸婚族正在增加

“金九银十”一向是国内的结婚旺季，和往年一样，结婚带来的直接结果就是，让不少年轻人加入了“房奴”的行列。而房子带来的后续工作，就是装修。来自淘宝数据的统计显示，在此期间有近200万用户在淘宝上购买了家居建材，较2011年同期增长了68%。

     然而，值得关注的是，今年9、10两个月的淘宝数据显示，无论哪个年龄阶段，购买家居类人群的增长比例均明显低于结婚人群的增长比例，并且在18-30岁的人群中表现的尤为明显，也就是说，如今，结婚却不买房的“裸婚族”正在增加。

金九银十：女人很忙，男人很懒

     淘宝数据显示，金九银十的各类购物比例都说明，在结婚方面，男性真的非常“懒”。不管是婚庆用品、装潢材料、母婴用品，女性的购买笔数都全面超过男性。尤其是婚庆用品这一栏，女性购买笔数占到64%，显然，女性更为操心自己的婚事。

     “我，还有身边的朋友们基本上也是，大多都是女孩子在准备婚庆的各种用品，结婚到底是一个人还是两个人的事情呢？”正在准备婚礼的小晴告诉记者。另一位即将结婚的小张表示，男人操心少不是男人懒，而是要求低。“对婚礼，我的要求很低，相反，我女朋友要求特别多，所以很多东西都是由她来准备的。” 

     不过，能让女性稍感安慰的是，淘宝2010-2012年购买母婴产品的男女比例数据显示，“称职”的奶爸正以每年2%的比例匀速增加，2010年，这个比例为36%，而2012年，已经达到了40%。

 据了解，淘宝婚庆市场将提供一站式的结婚购物、互动分享的购物平台，整合淘宝既有的海量的婚庆商品，同时孵化线下的婚庆服务商家，满足淘宝用户结婚相关的所有需求，同时建立婚礼档案、日记，通过分享让新人能够自己策划一个独特的婚礼提供多方的参考。

 来自国内最大的购物搜索一淘网的数据显示，当前在网上购物的消费者中，有80%正处于适婚年龄。在这部分人群中，虽然网购对于他们来说已是轻车熟路，成为他们生活中不可缺少的一部分，但婚庆用品大多是首次购买，缺乏经验。

结婚人群以八零后为主 相较去年年龄偏大

　　据民政部今年6月发布的2010年社会服务发展统计报告显示，2010年共依法办理结婚登记1241.0万对，比上年增加28.6万对，增长2.0%。其中，20-24岁办理结婚登记的公民占结婚总人口比重最多，占37.6%，25-29岁占31.9%，30-34岁占11.3%，35-39岁占6.6%，40岁以上占12.9%。

　　而根据淘宝数据显示，2011年前八个月，共有近60万人网购婚庆用品。其中，以25-29岁最多，达50%；其次则是30岁至34岁，占24.66%。而去年结婚最多的18-24岁，仅占了12%（如图1）。这说明，今年结婚人群年龄相较去年来说略偏大，晚婚的人越来越多。

金九银十网购婚品现高潮 人均花费环比下降

　　每年九、十月都是婚庆市场的黄金时期。但自从8月份开始，许多新人“hold”不住了，早早地开始网购婚庆用品。淘宝数据显示，婚庆用品在8月初开始出现增长，而在8月下旬放量出现激增。（如图2）

图2.7月至9月婚庆布景及道具成交情况 来源：淘宝数据

　　不过，网购婚庆用品的高潮虽然已经到来，但并未出现量价齐升的现象。相反，结婚用品的购买人数涨势迅猛，每个人花的钱却更少了。从7月至今，仅婚庆布景这一类目，成交人数环比增151.27%，成交金额环比涨109.98%，不过，每位消费者的平均交易额却环比降了16.37%。

　　婚礼准备省钱第一位 女人买婚戒男人买喜酒

　　婚戒，本是作为定情信物，由男方赠予女方。但据淘宝数据显示，今年前8个月中， 有62%的女性购买珠宝，男性仅占38%。另外，其他婚庆用品里，女性购买者也占到了63%。无论是婚庆床品、婚纱礼服还是布景、婚庆服务等，女性都亲历亲为，以压倒性数量超过男性（如图3）。

　　业内人士分析，由于近年来物价飞涨，结婚成本也是逐年飙升。虽然婚戒本应是男赠女，但网购比线下要更便宜，且女性又比男性更爱珠宝，所以女性自己购买婚礼珠宝也是情理之中。

　　虽然婚礼大部分用品都是女性购买者居多，不过，在婚庆所需的酒水方面，男性购买者则偏多。以白酒为例，七、八两月中，有64%的男性购买，女性只占36%。（如图4）

图4.7月至8月白酒购买情况 来源：淘宝数据

　　在葡萄酒方面，进口葡萄酒相对国产更受青睐。过去两月里，有28488人购买了进口葡萄酒，而国产葡萄酒仅1596人，不及进口的10%。一淘数据也显示，用户在搜索“葡萄酒”时，有超过一半的用户选择“进口”做交叉搜索，在搜索结果页面，进口产品的点击率更是远远高于国产。

　　市场四分天下 浙江龙头地位不再

　　虽然坐拥义乌商品市场，浙江地区网购一直处于全国前列，对商机的嗅觉也最强，也曾以成交额第一的成绩勇夺去年婚庆网购榜首。不过，今年婚庆网购市场中，却出现四分天下的趋势。

　　数据显示，今年前八个月中，婚庆用品成交最大的地区是浙江省，但婚庆布景和道具类的商品，成交最盛的是山东地区。另外，江苏因为拥有婚纱生产基地之誉的苏州，也成为婚庆礼服类销量最多的地区。广东，作为另一个网购大省，则以珠宝成交额最大。

　　而从买家方面来说，网上“淘婚”最多的地方是广东，最热衷购买的用品是，床品、婚纱、鲜花以及珠宝。

　　拒绝常规老套路 个性化婚礼更受青睐

　　郁达夫之妻、有民国美女之称的王映霞曾说，“我始终觉得，结婚仪式的隆重与否，关系到婚后的精神面貌至巨。”而她人生中的两次婚事也确实轰动一时。在热气球求婚、自行车迎亲、海底宣誓等各种创意婚庆涌现的现在，有多少人还在固守老套路，上演传统热闹的吃饭敬酒“演出”呢？

　　一淘网数据显示，近3个月内，婚礼创意策划、沙画、开场视频制作等个性定制位居婚庆服务搜索的前列。其中，通过沙画讲述新人浪漫故事，类似新闻联播等搞笑婚礼预告片销量最高。不过，由于沙画很难真人演示，大多选择沙画的消费者则是与卖家沟通创意脚本，制作出沙画视频在婚礼现场播放。沙画视频的价格跨度也较大，从几十到几千都有。数据表明，价格在1000-2000元区间的购买者最多。

　　除了婚礼现场别有匠心之外，婚礼用品也更讲究个性化。数据显示，银行卡式的定制请柬、果味钻戒喜糖、婚纱蜡烛、新人调味罐答礼等，都是淘宝上热销的创意婚品。