数据显示,五一迎来2021年首个结婚高峰,5天内超40万对新人举办婚礼,同比去年翻两番。五一婚礼消费总额破1亿 ,在一定程度上拉动暖春经济。婚礼消费前十城市分别是北京、上海、广州、武汉、成都、深圳、温州、无锡、杭州、苏州。

(婚礼纪五一假期结婚数据图)

五一假期天天满档 婚礼扎堆酒店爆满

今年五一假期延长,天气很好,日子吉祥,加上国内疫情得到有效控制,因此结婚消费出现了旺季很旺的市场局面。

婚礼纪五一结婚数据显示,五一假期,酒店婚宴预订火爆,97%婚宴酒店预订量满档。以上海为中心的长三角城市婚宴酒店咨询量同比上升312% 。上海的婚宴消费显得有点壕,价格集中在6000元-8000元/桌,超过了全国六成新人婚宴消费心动价格区间3000元-5000元/桌。

(婚礼纪五一假期结婚数据图)

“五一非常忙,我们酒店档期全部满了,新人都抢着在这个好日子结婚。 ”婚礼纪入驻商家上海外滩茂悦大酒店的相关负责人朱琳向记者透露,“整个5月都是结婚的黄金月,到目前已经接了近700场婚礼,是去年同期的好几倍。”

婚礼纪商家上海格乐丽雅高端婚礼堂相关负责人Cherry也表示,“上海这边很多新人都是提前半年到1年就开始预约档期,还有很多单子我们只能往下半年排了。”他还称,对于快节奏的上海人,更倾向于婚礼堂,新人可以节省不少时间和精力。

中国传统文化促进会婚庆文化产业发展委员会主任、上海婚庆协会名誉会长曹仲华表示:“婚礼会馆(婚礼堂)的优势在于拥有多个主题婚礼布置,可以让新人‘所见即所得’,省去了当天搭建的不确定性。并且婚礼堂也可以省心很多,因此上海过半的结婚新人都更倾向于选择婚礼会馆。”

“快要忙疯了,五一5天办了150多场婚礼,第一天就有60场,去年这时候婚礼只有个位数,今年我们员工都加班加点连夜赶工搭建场地。”婚礼纪商家Sunny喜铺婚礼副总赵佳佳在接受采访的时候表示,不仅商家忙,新人也非常忙,Z世代的新人都习惯于通过线上咨询、直播下单等互联网形式进行婚礼消费,省去了线下奔波的时间。

“随着95后逐渐成为结婚主要人群,婚礼消费还出现了一种新趋势,‘婚礼’和‘吃饭’分开。”婚礼纪商家忆江南婚礼策划创始人倪明分析,婚礼仪式是新人亲近的闺蜜、朋友和亲属一起,通常在户外举行一场“小而美”的婚礼。而吃饭则是父母的亲友、同事等,在酒店进行庆祝,甚至新人都不需要到场。这满足了父母和新人两方的需求。

的确如此,婚礼纪数据显示,草坪婚礼、湖边婚礼、泳池婚礼、派对婚礼、民宿婚礼成为95后喜爱形式婚礼Top5。

穿着婚纱去旅行 武汉旅拍订单量增长位列第一

暖风和煦的五月,是拍摄婚纱照的最佳时间。由于国外疫情蔓延仍未减速,国外旅拍受到限制,这也导致国内旅拍订单量猛涨,同比去年增长了219% 。

(婚礼纪五一假期结婚数据图)

婚礼纪商家提拉米苏环球旅拍相关负责人吴峰称,今年五一订单比前年翻1-2倍,比去年更是翻了3-4倍。目前国外旅拍全部暂停,公司对国内旅拍的产品和路线研发也都进行了更多升级,满足新人多元化的旅拍需求。

他表示,经历了疫情,年轻人的结婚消费更加理性。婚礼纪数据显示,在旅拍套餐消费上,69%新人倾向于选择5000元-6000元的中档区间。

“在拍摄地点上,摄影棚和本地外景已经无法满足这一代新人,更注重真实体验的旅拍成为更多新人的拍摄选择”。吴峰说,越来越多95后倾向于选择旅拍,边玩边拍,可以留下美好回忆让感情升温。

的确如此,在杭州工作的90后cici表示:“本来想去巴厘岛的,后来迫于国外疫情形势改到了三亚,刚好趁着五一假期,想边拍边玩,所以准备在三亚玩5天,3天是婚纱照拍摄,其余2天可以尽情玩转三亚,顺便在‘朋友圈摄影大赛’秀上一把。”

在国内众多旅拍目的地中,有“东方夏威夷”之称的三亚一如既往稳坐旅拍之城首位,成都、厦门、丽江、青岛、武汉、重庆、拉萨、大连、香港紧随其后,共同成为最受欢迎的“热门旅拍城市”Top10。而英雄城市武汉,旅拍订单量增长位列第一,更多新人选择在疫情过后的武汉黄鹤楼、长江大桥、樱花树下……记录最美时刻的同时也完成一场“心愿之旅”。

司仪5天主持9场婚礼 广州新娘化妆5天赚10万

五一期间,除了婚礼扎堆酒店爆满,包括司仪、化妆、摄像、摄影在内的四大金刚,也非常忙碌。

数据显示,四大金刚同比去年交易额增长12%,司仪预定量最为紧俏,同比上升211% 。上海一家司仪公司负责人晓东告诉记者,整个五一假期,他每天都在各个婚礼现场连轴主持。“我们一位金牌司仪5天主持了9场婚礼,最忙的一天有3场婚礼。”

(婚礼纪五一假期结婚数据图)

除了司仪,化妆师也忙到崩溃。广州的网红化妆师Eva和他的团队,假期每天凌晨四五点仍然奋斗在前线。Eva介绍到,“婚礼跟妆虽然重点是新娘妆,但是婆婆和妈妈也需要精心装扮,新郎也越来越讲究,整个婚礼中都得不停补妆,忙得水都喝不上”。

虽然忙碌,但假期间的收入也让Eva感到开心。“由于疫情的影响,去年婚礼化妆方面的收入减少了很多,但这个假期5天就赚了10万,相当于去年差不多几个月的收入。”

提到新娘妆,今年随着综艺《乘风破浪的姐姐》热播,可盐可飒可甜的姐姐们备受追捧。婚礼纪数据显示,“浪姐妆” 获新娘提及率排名Top1 ,在人生最重要的时刻,每个新娘都希望成为闪耀全场的女主角。除此之外,仿若素颜般天生丽质的“透明妆”也受到不少新娘喜爱。

参加婚礼 “因婚返贫”网友5天赶6场婚礼

“福建网友随份子随到破产”

五一忙“婚”的不仅是新人和商家,还有参加婚礼的人。“5天参加6场婚礼”、“随份子钱随到破产”等成为热门话题,很多网友表示因为参加婚礼“因婚返贫”。

(婚礼纪五一假期结婚数据图)

作为随份子大户,经济发达且出手阔绰的福建人民,“随份子红包”历来傲视全国。来自福建的何先生统计了一下,在五一假期前后5天时间,一共接到了10场婚礼的邀请,因为时间的缘故,他只赶了6场,另外4场,选择了线上发红包。“五一过完,差不多随份子就花了5万元,一夜回到解放前”。而据数据显示,线上交易的便捷和智能化,像何先生这样的年轻一代,选择线上随份子用户同比增加61% ,“一键发红包”轻松传递祝福和人情。

“伴娘难找,催生租伴娘服务”

好日子扎堆办婚礼,伴娘也变得非常紧俏……今年的结婚高峰,伴娘有多难找?记者经过调查发现伴娘难找已经成了很多准新人结婚一大难题。来自杭州一姑娘连当5次伴娘,闺蜜的、表姐的,甚至是平时关系一般的同事的,“都说伴娘不能超过3次,这个五一就连当了5次,我还能嫁出去吗”,参加完婚礼后,这个姑娘在朋友圈自我调侃道。

伴娘难找,催生了租伴娘服务。记者在婚礼纪新娘说社区里发现,五一租伴娘话题热度排行Top5。评论区各种求伴娘帖:“急求杭州同城伴娘小姐姐一位”,“救急,伴娘还差一位,实在找不到人了”,“为了凑齐四个伴娘,好事成双,我已经把我12岁的侄女都拉上了”……

“婚车租不到急哭新郎”

租不到婚车是什么体验?西安的王先生算是深刻体会到了。“我是4月中旬打电话咨询婚车服务,当时商家就告诉我,像比较热门的车型,保时捷、劳斯莱斯、宾利等,早就被预定一空了,只剩部分国产车可以租”。

王先生告诉记者,他早就答应女友,结婚的时候会安排一场豪华的车队,风光的迎娶她,但眼下租不到车了,也暂时没有经济能力购买,女友已经为此跟他吵了一架。最后实在没办法,花高价跨市租了劳斯莱斯,婚礼才顺利举办。

对此,记者采访到了婚礼纪位于西安的商家张峰婚车,相关负责人称,五一订单比平时,甚至比去年国庆都多很多,平均一天出租30-40组,热门车型4月初就已经被全部预订光了。

而婚礼纪五一结婚数据显示,一方面热门婚车难订,另一方面基于新人结婚需求多样化,导致国产车和新能源婚车成新贵, 出租率上升11%。

“金价上涨,37% 新娘因金价高放弃‘三金’”

“无三金,不成婚”。很多地方都有买“三金”的习俗,由新郎家送给新娘,代表着男方家对新娘的重视程度。但受国际金价上涨影响,国内金店的金饰品价格也屡屡调升,加上五一黄金周消费需求旺季,金价上涨让很多新人望而却步。

据婚礼纪相关数据显示,37% 新娘因金价高放弃“三金”。今年五一结婚的成都新娘陆小姐就果断放弃了三金。“我觉得反正买了三金平时我也不戴,买了也没有用,我们双方商量了下,结婚只买戒指,就不要三金了”。

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90后新三大件隆重登场 结婚消费是五年前的3.5倍  

说起90后的消费，“精致穷”、“月光族”、“啃老买奢侈品”、“超前消费”、“1000可以花，10块钱必须省”……但90后在结婚消费上，却精明地超过了父辈。他们没有70后“别人买啥我买啥”的跟风心理，不同于80后所讲究的“排场实用性价比”，旅拍、钻戒和胸贴成为了90后结婚必备三大件，显然他们更追求“颜值和个性”。

如今，90后已经成为结婚消费占比最大的代际人群。他们结婚“不差钱”，一方面父母提供经济支持，另一方面自我消费意愿高。据婚礼纪洞察报告显示，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍，其中婚纱礼服和婚礼策划增长明显，高达5-6倍。同时，热衷在线剁手的年轻人用实际行动重塑着结婚消费市场，线上买买买高速增长。

结婚消费四大趋势：懒系精致、破壁悦己、个性高光、潮系智能

趋势一、懒系精致主义

现代人的“懒癌”蔓延到了结婚领域，它折射了当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活需求。34.5%新人备婚时间仅为1—3个月，备婚1年以上的年轻人占比居第二位，两极化特征明显。究其原因，他们热爱工作的程度远超乎想象，“工作太忙”成为备婚拖延的六大理由之TOP1。

尽管工作996，但却从不放弃成为精致的juju新人，于是“速食”备婚成这届90后结婚新人的刚需。婚礼纪平台大数据显示，“极速备婚攻略”、“婚礼发言模版”等关键词，用户搜索率呈逐年上升趋势。快节奏也催生了结婚统筹师这一新兴职业，2019年结婚统筹师预约量同比增长高达218%。他们通过为新人提供一站式贴心专业服务，越来越受到新人的追捧，成为新时代“结婚包办专业户” 。

趋势二、破壁悦己主义

对于大部分90后来说，“结婚花钱取悦自己才最重要”。一方面借着势头正盛的国潮中国风，年轻人结婚大有回归传统之势。中国风搭配现代元素融入婚礼的各个环节，复古风潮与新中式婚礼成为吸睛关键词。

而另一方面是传统习俗的自我解放，结婚变为了个性秀场，不论是现代风、Ins风，还是二次元摇滚风、choker等小众元素，他们总能搭出专属于自己的“标签”。婚礼纪也推出了潮牌计划、品质联盟、优选计划等让用户体验不断升级，满足多元化的结婚消费需求。

以服饰为例，这一代人已经实现了“结婚穿衣自由”。一面是包括秀禾服、龙凤褂、旗袍、汉服在内的各式中式礼服作为明星大众的心头好频频出现；一面是黑色婚纱、彩色婚纱、婚纱裤越来越多地进入人们的视野。

趋势三、个性高光主义

90后在婚纱摄影、婚礼、婚戒等各方面消费上更崇尚个性，呈现出多元绽放的局面。不满足于千篇一律的棚拍，旅拍婚纱照持续火爆，六千到八千是旅拍最受欢迎的价格区间，四成新娘在婚纱照上的花费过万。旅拍热门城市国内国外平分秋色。

不仅如此，婚礼策划的定制化需求也显著提升。90后新郎不再甘当“人体背景”，“体现两人之间的故事”成为核心诉求，比起“大气”的婚礼布置，美少女、史迪奇、小王子等够美够萌的style才能占据新人的心，婚策人只会越来越“烧脑”。 

趋势四、潮系智能主义

科技智能已充分融入现代人的生活，就连结婚也不例外。新人只需要打开手机，可以在线制作电子请帖、婚礼MV、一键试婚纱，婚礼纪各种数字化智能结婚工具，满足结婚一切所需。

“OMG！买它！”李佳琪在直播间这句魔性的话成为剁手利器。直播也成为结婚消费领域的“流量飞轮”。直观、生动的展示方式让新人一目了然，快速对比、挑选、购买结婚的心仪之物，新人们无需到店就能了解商品、在线提问，直接和品牌商家沟通交流，节省大量备婚时间和决策时间。这对于求新求快的年轻人来说意义非凡。

作为一个累计服务7000万对新人的结婚服务平台，类目覆盖婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴预订、旅拍等与结婚有关的所有环节，婚礼纪早已成为当代年轻人的备婚首选。而这份报告，不仅是对当下年轻人结婚消费的生动诠释和指引，对于行业商家来说，更是未来品牌理念、产品设计和经营管理的方向指南，为其在未来的竞争市场突围并发展提供必要的“燃料供给”，推动着结婚产业全面迈入数字化、精细化、智能化的时代。

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