广告可视性

2019年上半年，PC视频实现了最高的可视性（71.9%），高于去年同期（69.4%），这可能反映了不断变化的媒体消费模式。移动应用广告可见性在绝对值方面改善最大，2018年上半年到2019年上半年，从53.5%上升到62.3%。

意大利广告在所有国家中实现了最高的可见性，80.4%的移动网络视频广告展现量至少观看2秒。

收视时间

全球PC广告的平均播放时间是23秒，是2019年上半年广告播放时间最长的平台，这可能是由于大屏幕的影响。移动网络展示广告和移动应用广告平均时长为15.6秒和20.2秒。

从国家的角度来看，PC展示广告在意大利（28.7秒）、西班牙（26.2秒）和澳大利亚（25.2秒）的观看时间最长。而移动广告在澳大利亚收看时间最长，为18.5秒。英国市场在2019年上半年以22.5秒位居移动应用广告收视排行榜榜首。

广告欺诈

2018年上半年至2019年上半年，日本和澳大利亚PC展示广告欺诈率分别上升1.0和0.6个百分点，而意大利PC展示广告欺诈率则从0.8%下降到0.6%。新西兰PC和移动网络广告欺诈率分别为0.4%和0.3%。

由于美国、英国和意大利广告欺诈率大幅下降，全球PC视频广告欺诈率降至1.0%以下。

品牌风险

2018年上半年至2019年上半年，平均品牌风险水平大幅降低，PC展示广告（4.7%）、PC视频（6.9%）和移动网络展示广告（5.9%）环境中的风险下降了约1%。移动网络视频在2019年上半年保持在7.8%，基本上与去年同期持平。

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        但是，广告商如何创造真正的价值？消费者接触广告的时间可直接影响广告的效果。因此IAS在报告中发布了2018年上半年英国媒体质量趋势。

        移动网络性能

        消费者与他们的移动设备紧密相连，移动设备不断改变人们收看媒体的方式。2018年上半年，IAS发现移动网络提供了最佳质量：移动网络视频中的最高可见性性能为69%。此外，在移动环境中，品牌形象和广告欺诈的风险也会降低。

        广告程序化可见性继续提高

        广告程序化清单包括来自各种来源的媒体。直接购买传统上能带来更高的可见度，并且平均而言仍然如此。但是，广告程序化购买的可见性继续改善。从2017年下半年到2018年上半年，英国PC展示性广告程序化购买的可视性从52.5%提高到63.3%，增长了20.5%。

        PC的平均展示持续时间较长

        移动消费者在单个广告内容上花费的时间更少，但总体上收看内容更多。IAS发现，观看移动广告所花费的时间与此模式一致，移动设备上的消费者注意力越来越短。2018年上半年，英国PC广告平均观看时间为10.88秒，与移动渠道相比多了33.8%。

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这些数字基于MRC标准：一个展现量是指广告渲染后至少有一半的像素在屏幕上显示至少一秒。

正如预期的那样，收看时间越长可见率越低。仅有38.2%的PC展示广告至少持续了5秒，持续15秒的展示广告下降至22.5%。

另外，报告还发现某些广告尺寸的效果比其他尺寸好。例如，垂直方向的广告的可见度往往比其他广告更高，因为用户向下滚动页面时，广告仍保留在屏幕上。

因此，擎天柱广告（160×600）最有可能在至少一秒钟内被看到（63.2%），其次是半页广告（300×600）（62.7%）。

其他广告尺寸在可见度方面十分接近：

• 广告牌（970×250）：50.3%；
• 通栏广告（728×90）：50%；
• 中矩形广告（300×250）：48.4%。
• 但是，中矩形广告在收看至少5秒和15秒时的可见度高于广告牌和通栏广告。

其他渠道广告的可见率情况：

• 美国PC视频广告：66.3%，发布商直接销售（76.9%）高于广告程序化购买（59.5%）；
• 全球PC展示广告：55.8%，发布商直接销售（61.3%）高于广告程序化购买（54.9%）；
• 全球PC视频广告：67.9%，发布商直接销售（75.1%）高于广告程序化购买（59.8%）；
• 全球移动网页展示广告：49.0%，发布商直接销售（53.7%）高于广告程序化购买（48.0%）；
• 全球移动网页视频广告：70.3%，发布商直接销售（77.9%）高于广告程序化购买（51.0%）；
• 全球应用内展示广告：57.6%，发布商直销（58.2%）略高于广告程序化购买（57.2%）。

这些数据表明，PC展示广告可见度高于移动端，但视频广告的可见度在移动渠道更有优势。

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