利率前景的转变、美国经济的强劲表现以及股市的急剧上涨，都有助于全球财富的创造。截至2023年底，超高净值人士的数量比一年前增长了4.2%，每天都有近70名非常富有的投资者诞生，使全球超高净值人士总数略高于626600人。增长最快的是北美（+7.2%）和中东（+6.2%）。

财富前景

截至2028年的五年内，全球富人人数将增长28.1%。我们的模型指出，亚洲表现强劲，尤其是印度（50%）和中国大陆（47%）的高增长。

财富的代际转移

女性超高净值人士在过去10年里增长了38%。

城市之间展开激烈竞争

随着富有的个人比以往任何时候都更有联系，更愿意搬家，新兴的财富中心正在通过推出激励措施来挑战老牌全球门户的霸主地位。

住宅价格在上涨

尽管销量在2023年受到打击，但全球主要黄金市场的资本价值继续增长。

住宅的未来

全球超过1/5的超高净值人士计划在2024年买房。对25个需求最大的市场的房价预测显示，奥克兰（+10%）和孟买（+5.5%）为首。

2023年的商业

对于全球商业房地产（CRE）来说，这是一个充满挑战的2023年，由于投资者努力应对利率上升和债务成本上升，投资额下降了46%。

关注可持续发展趋势

与工业化前相比，2024年全球平均气温上升超过1.5°C的可能性为27%，全球最富有的1%人口比最贫穷的66%人口排放的碳要多。近2/3的超高净值人士正在努力减少他们的碳足迹。

农田

至少从规模上看，耕地是最大的可投资地产领域，占全球陆地面积的40%以上，因此投资者要求它提供更多的回报。尽管粮食生产毫无疑问是投资者的首要目标，但潜在的环境效益正变得越来越不重要，有300亿美元的投资基金专门用于气候相关成果。

奢侈品收藏暂停

尽管2023年个人销售额破纪录，但金融市场回报的飙升导致了对奢侈品资产价值影响的配置转变。受稀有威士忌（-9%）、经典汽车（-6%）、手袋（-4%）和家具（-2%）价格下跌的拖累，莱坊奢侈品投资指数（Knight FrankLuxury Investment Index）今年下跌了1%。

巨大的中国正在创造强劲的财富，现在中国有100多个人口超过100万的城市。上海、北京和深圳是中国富裕人口最多的三个城市，但只有上海跻身全球前30富豪城市榜单。上海仅占中国超富裕人口总数的6%。而东京的超富裕人口占日本的40%。

私人持股占据主导地位

中国超高净值人口持有的财富比例高于全球平均水平。这在一定程度上是由于中国的年轻人口，他们中的许多人仍在企业推动财富创造。而且中国富人将储蓄投资于房地产。

一个年轻而富有创业精神的群体

对于经济自由化只有40年的中国来说，超过1/4的超级富豪年龄在50岁以下，远远高于全球平均水平（13%）。他们的平均年龄也要年轻得多。同样，每10个超级富豪中就有9个是通过自己的努力创造财富的，私营企业和家族企业只是相对较新的发展。

科技和制造业跻身前五名

制造业、商业和消费者服务跻身前五大主要产业之列，反映了经济的专业化；但科技也是一个重要的行业，突显了中国企业在全球舞台上日益增长的影响力。

休闲高尔夫

高尔夫在中国与财富、地位和交易联系在一起。在一个足球、羽毛球和乒乓球非常受欢迎的国家，高尔夫无疑是超级富豪最喜欢的运动。

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出身望族的子女们也会比普通人长寿，更可能进牛津剑桥，住豪宅，成为医生或律师。

研究发现，维多利亚时期的豪门与他们今天的后代相比，其财富和地位也只有微小的变化。

《经济学杂志》发表了该项研究。格雷戈里·克拉克教授和尼尔·卡明斯博士说：“你的高曾祖父的阶层预示了你的阶层。”

该项研究共调查了19000个人的档案，其中包括了600多个罕见姓氏如巴扎盖特、佩皮斯、比格等等。

19世纪，巴扎盖特家族中的约瑟夫·巴扎盖特曾负责过在伦敦建设世界第一套下水管道系统，佩皮斯家族的家谱系中曾出现过著名的日记作家塞缪尔·佩皮斯，而约翰·比格是一名法官和王族理事。

他们发现，与1850年的先祖们相比，冠有这些姓氏的后人们所积累的财富几乎全部都在英国人平均水准之上。

例如约瑟夫·巴扎盖特先生的玄孙彼得·巴扎盖特先生创建了安迪摩尔传媒集团，没错，就是“老大哥（Big Brother）”和“一掷千金（Deal or No Deal）”节目的创立公司。

2005年，这家公司在荷兰股票交易所上市，2007年，市值已增涨三倍，卖到了25亿英镑。

《卫报》报道了克拉克博士和卡明斯博士的这项发现，表明了与之前人们的认识相比，财富的传承对社会具有更加深远的影响。

        谁不愿意假日在拥挤的卖场购物呢？根据2014年8月Shullman Research Center的调查，答案是富人。家庭收入在75000美元及以上的美国网民中，71%的人选择在线商店，如Amazon.com和eBay。

        但是，富人也不会完全不去实体店。大部分人计划去打折店来省点钱，53%的人表示他们也会访问大型百货商店，这样他们能够一站式解决形形色色的朋友的礼物。

        根据2014年9月Time Inc. 和 YouGov 的调查，富人并没有停止去实体店进行假日消费，虽然今年网购超过实体店。家庭收入在10万及以上的美国消费者中有45%的人计划在线进行假日购物，35%的人表示在实体店进行假日购物，还有24%的人两者都会选择。

        不管是线上还是线上，他们都买什么呢？YouGov 和Time发现礼品卡（64%）和时尚单品（58%）是美国富人假日礼物消费最受欢迎的类别（受欢迎程度有所下降）。同时，约五分之二的人计划送亲人食物、酒或书，30%的人会买珠宝和手表，这些类别受欢迎程度都有所增长。

        Shullman发现不同的结果，虽然礼品卡仍然是富人假日消费最受欢迎的类别（52%），但是玩具（36%）和书（35%）分别排在第二和第三位。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

如果你的目标人群是富裕人群，那么短信绝对不是个好主意。2014年Q1，Luxury Institute的研究发现：只有17%的美国富人（年收入超过15万美元）订阅或乐意接收来自奢侈品品牌的短信息。

即便是科技弄潮儿千禧一代对弹在手机上的信息不感冒。只有大约1/4的人他们有或愿意接收这类信息。比例跟X一代接近

电子邮件反而是个好手段

相反，电子邮件反而是一个触达这些富人的有效手段。49%的受访者表示他们已经或愿意接受来自品牌的电子邮件。这个比例在不同群体中的分布不同，作为科技弄潮儿乐意通过电子邮件这个方式的比例高达61%

数字渠道在奢侈品选择中作用仍然偏弱

只有22%的人宣称他们在网上研究奢侈品，然后在线下购买，可见网络浏览并没有给他们太多购买主意；而只有15%的人宣称他们在店内体验，然后在线购买。比例如此之低，可见富人们仍未习惯在网上购买奢侈品

2013年8月来自Shullman Research的研究则发现互联网渠道是那些美国富裕网民（收入至少在25万美元以上）最不习惯购买的渠道，一半的人表示他们觉得通过智能手机，平板电脑 或PC购买商品感觉不爽。相反只有7%的人对线下商品有同样的看法。（Via：199IT编译自eMaketer，欢迎关注微信公众号 i199IT）