图1. 美国2007-2012年网络社交网站口碑及对话营销收益及增长率

图2. 美国2008-2011年网络社交网站广告收益及增长率

Facebook目前是全球最大的网络社交网站，其2009年的收益已经超过10亿美元，但其CPM（每千人展示成本）仅为20美元，远低于其他类型网站，比如说同样拥有大量流量的大型门户网站。同样的问题，也困扰诸如Twitter这样的大型社交网站，据说其目前依靠之前与Google、微软等的合作实现了盈利。

据FT报道，美国约有超过80%的大广告主正在利用Facebook进行营销，使用Twitter进行营销的企业也不在少数。用户在社交网站上的特殊活动轨迹似乎使得以往略显简单、粗放的广告投放并不能足以吸引用户的眼球，而据说Facebook上的广告点击率不超过1%。在拥有了庞大的用户群，并能够通过各种方式了解用户行为之后，社交网站不断构建起了同样庞大，更为真实，乃至实时（比如说Twitter等微博客）的用户行为数据库。或许，正如《Fortune》杂志所说的，Facebook的战略并不仅仅是广告。这一点，也许对于相当一部分的社交网站都是适用的。

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