中国智能手机各价格段销量份额

华为作为这一高端化趋势的主要推动者，其在高端市场的份额已增长至29%，位居中国手机品牌厂商之首。

与此同时，苹果的市场份额降至54%，为近7年来的最低点，正逼近50%的关口。

小米在2024年高端市场的表现也颇为亮眼，同比增长约50%，市场份额位列第三。

然而，与苹果和华为相比，小米的整体销量仍显不足。想要在高端市场站稳脚跟，小米仍需面对漫长且充满挑战的道路。

中国智能手机品牌厂商在600美元以上价格段的销量份额

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全球知名的数据分析公司Canalys正式发布了，2024年全球个人音频设备市场报告，个人音频设备主要包括真无线蓝牙耳机、无线耳机、头戴式耳机等等。

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2024年宠物摄像头在线上市场的占比已达到5.5%，而这一数字在进入2025年后的1月更是实现了飞跃式增长，渗透率直接攀升至8.4%。

2025年1月 中国监控摄像头传统电商平台宠物识别摄像头TOP10品牌销量份额

小米、海雀、萤石、360四大品牌，在2025年1月的宠物看护摄像头市场中销量位列前四名，合计销量份额超过了85%。

其中，小米以高达43%的销量占比稳居榜首；海雀紧随其后，份额达到30.6%；而其他品牌的市场份额则均未超过8%，差距明显。

值得注意的是，小米、海雀等品牌在宠物看护摄像头市场采取了“功能集成”策略，通过整合多种实用功能，满足消费者多样化需求。而萤石则独辟蹊径，专注于推出专业的宠物看护摄像头，致力于为宠物主人提供更加精准、细致的看护服务。

根据Morketing Research最新研究报告，截止至2024年12月31日，上市的中国互联网公司中，市值排名前十企业分别是腾讯、阿里巴巴、拼多多、美团、小米、网易、京东、携程、百度和快手。

其中腾讯以4950亿美元市值超过了阿里巴巴2019亿与拼多多1347亿总和，主要受惠于游戏、社群媒体与金融科技业务贡献稳定现金流，加上透过AI大模型、视频号商业化与海外投资构建第二增长曲线。

增速方面，小米以122%的市值增长冠绝群雄，成为去年最亮眼的增长之星。小米在智能手机领域的高端化战略推进得有声有色。

从去年10月的高能效电视大规模上市起，到今年1月，中国电视市场的出货量已经连续四个月实现同比增长。

具体到厂商，今年1月，中国电视市场前八大主力品牌，即TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为427万台，同比增长5.8%，合并市占率达96.5%。

TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）1月合并出货量约为273万台，同比增长18.7%，合并市占率为61.8%。

其中，TCL系以行业唯一的百万台以上出货量居当月第一，同比增幅约50%，涨幅也是行业第一。

小米（含REDMI）1月出货量约85万台，市场占有率为19.2%，位居第二。

与此同时，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦虽然也受益于“国补”大环境，但在1月的出货量继续承压，挑战则来自国产传统品牌的综合竞争力。

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数据显示，2025年1月中国厂商包揽中国大陆手机市场激活量前三。

其中，华为激活634.81万台，排名第一，市场份额19.3%；小米排第二，激活570.53万台，市场份额17.34%；vivo激活548.17万台，排名第三，市场份额16.66%；OPPO第四，激活491.92万台，份额14.95%；苹果排名第五，激活451.12万台，份额13.71%。

排名前五的厂商中，小米同比增长42.49%，增速最快且大幅领先于其他厂商，而苹果则出现同比负增长。

华为能够拿下第一主要是因为Mate 70系列，此前，有调研机构预测Mate 70系列在生命周期内销量可突破1000万台。

随着华为在逆境中强势回归，苹果在国内碰壁，安卓系也被抢夺份额。

BCI数据显示，2024年1-12月，华为以18.3%的销售份额，在中国手机市场排名第一。

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目前为止，智能手机市场已连续五个季度实现同比增长。

2024年全年的总出货量攀升至12.23亿部，与2023年的11.42亿部相比增长了7.1%，标志着该行业正在稳步复苏。

具体厂商来看，小米在全球前五中表现最为亮眼，稳坐全球前三的排名，保持了强劲的全球增长势头，出货量达到1.69亿部，比2023年增加了2000多万部智能手机。

Omdia称，小米整个2024年的表现超出预期。

小米15系列和红米K80系列均于2024年第四季度推出，在中国市场大获成功，同时还在积极拓展海外市场，尤其是非洲和拉丁美洲。

iPhone 16系列推动iPhone在第四季度的全球出货量达到7710万部，但整体出货量仍比上年同期有所下降，比2023年第四季度的7810万部减少了100万部。

苹果2024年全年出货量为2.25亿部，比2023年的2.29亿部下降了1.4%，不过目前还是领先三星，摘得全球第一的桂冠。

三星在2024年第四季度的出货量为5190万部，全年总出货量达到2.23亿部，比2023年下降了1.1%。

此外，传音以1.07亿出货量位居第四，vivo以1.01亿的出货量位居第五。

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三星紧随其后，出货量同样下降1%至2.229亿部，小米稳居第三，成为2024年行业出货量增长的最大贡献者。

Canalys表示，受中国大陆市场的强劲势头以及在新兴市场的持续战略扩张推动，小米出货量增长15%，达到1.686亿部。

有“非洲手机之王”之称的传音首次跻身第四，OPPO（包括一加）位列第五，分别增长15%和3%至1.067亿部和1.036亿部。

Canalys分析师表示：“在旗舰机高需求的推动下，苹果和三星依然保持韧性，反映出市场持续高端化的趋势。在高端市场，消费者越来越倾向于选择旗舰系列中的高端版本，这得益于厂商在旗舰系列中提供更清晰的产品区分，同时这一市场本身对价格的敏感度较低。

以苹果为例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max的出货量比2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max高出11%，达到5500万部以上。

Pro机型强劲表现成为iPhone 16系列超越iPhone 15系列首发年表现的关键因素。

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其他进入TOP20的还有：荣耀、海信、海尔、微信、TCL、奇瑞、一加、美的、中兴、支付宝，等等。

这一榜单通过调研20个海外市场的16000名消费者，深入分析中国品牌在认知、信任、竞争力等方面的表现，揭示了中国品牌成功出海的路径。

报告称，2024年，海外消费者对中国品牌信任的五大驱动因素分别为：提供高品质的产品及服务、非常有吸引力的雇主、以公平和道德的方式做生意、对环境负责、尊重并保护消费者的隐私。

联想是最早树立国际化愿景并成功实现的中国企业之一，目前在全球拥有18个研发基地、30多家制造工厂，业务遍布180个市场，75％以上营收来自于海外。

根据Canalys的最新统计，联想PC全球市占率为25％，稳居全球第一，并创下三年来的新高。

另外在福布斯榜单中，联想集团被评为 “2024年度全球最佳雇主”和“2024中国年度最佳雇主”。

全球知名商业杂志《快公司》则将联想列为“创新者最佳工作场所”榜首。

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在2023年第四季度，iPhone还是中国最畅销的手机，但一年后，苹果却把第一的位置拱手让给了华为。在去年第四季度，苹果在中国市场上的销量排名下滑至第三位，落后于华为和小米，仅占据了大约六分之一的市场份额。

中国市场份额的大幅丢失，导致iPhone去年第四季度在全球销量同比下滑了5%，在全球市场的市场份额下跌1个百分点至19%。

iPhone16后劲不足

苹果iPhone销量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手机iPhone 16的首发表现不如人意。

去年第四季度，苹果iPhone 16在中国市场上市时，最初表现强劲——在上市前三周内销量一度同比大增20%。但后来，中国消费者的热情却快速冷却——这很大程度上可能与其AI功能的缺失有关。

苹果最新一代iPhone的最大卖点就是增加了人工智能升级功能——但在中国，大多数新AI功能至今仍然无法使用。为了解决这一问题，苹果正寻找本土厂商来解决设备和云上的AI基础设施问题，并据传正与百度、腾讯等公司进行谈判，但尚未达成协议。

竞争压力巨大

除了iPhone16本身表现不佳，中国本土手机品牌也给苹果带来了巨大竞争压力。

Counterpoint Research表示，去年11月，华为推出Mate 70系列手机，搭载最新原生鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT和国产芯片，重新夺回中国高端市场的份额。

“这是自美国禁令以来，华为第一次重新夺回领导地位，”Counterpoint分析师张萌萌表示，“由于中端Nova 13系列和高端Mate 70系列的推出，华为的销售额同比增长了15.5%。”

同时，小米推出的小米15系列手机需求强劲，同时其电动汽车业务的成功提升了其品牌形象，有助于支撑其智能手机的销售。

数据显示，去年第四季度iPhone在中国的销量增速远低于中国整体市场：中国智能手机整体销量当季较上年同期下降 3.2%。

Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi表示，这是中国智能手机市场2024年唯一一个出现同比下滑的季度，表明消费者支出行为更加谨慎。

展望2025年，Counterpoint Research 分析师对2025年中国智能手机市场持谨慎乐观的态度，并预计全年销售额将实现1%-5%左右的同比增幅。

2024年，线上全渠道销量为772万套，同比增长32.2%。

其中，传统主力电商依旧占据主导地位，比重接近75%，销量同比增长34%，尤其是第四季度增幅超过70%。

品牌方面，小米、德施曼、凯迪仕、海尔连续两年稳居前四名，其销量合计份额从2023年的29.8%升至2024年的36.8%，增长7个百分点。

小米在整体市场出货量超过150万套，收获2024年的出货量第一。

在零售端，小米在线上全渠道市场的销量位列第一，在传统电商平台的销量、销额双维度均居首位，市占率超过20%。

洛图科技表示，2024年小米产品战略逐步从性价比向中高端市场转型，推出M30系列3D人脸识别、掌静脉等多款产品，定价都在2500元以上。

据了解，小米智能生态官方在2024年12月宣布，小米智能门锁累积出货突破700万。

同时，小米智能门锁2021-2023线上传统电商市场销量份额连续三年中国第一。

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近日，有媒体统计了15家造车新势力的销量、盈亏情况和现金储备三大指标数据。

结果发现，强者愈强，销量向头部新势力倾斜的趋势越来越明显。

结合多重指标，中国新势力品牌可以分为三个档次：

第一档：理想、鸿蒙智行、零跑、深蓝、小鹏、极氪、小米、蔚来。

这几个品牌无论是销量、现金储备以及增长势头都表现出色，短时间内都不会有太大问题。ps.第一梯队里还有华为系的鸿蒙智行，由于部分指标缺失，这里未加入统计。鸿蒙智行11月份交付新车41931辆，连续两个月销量突破4万。

以今年11月统计数据看，第一梯队的新势力品牌单月销量全部超过2万辆，其中理想、零跑、深蓝、小鹏更是单月销量超过3万辆。

但从盈利情况来看，唯一实现盈利的新势力只有理想汽车，第三季度盈利28亿元，是新势力中唯一实现自我造血的企业。

第二档：阿维塔、极狐、岚图、智己。

上述四个品牌虽然11月销量过万，但与头部新势力依然有断档式差距，2025年的压力依然会比较大。

早先，极越汽车停摆后，阿维塔由于也有背靠大厂、多方投资合作的背景（由长安、华为与宁德时代联合打造），成为下一个被关注的对象。

但好在背后的“金主爸爸”很及时、很给力。日前，阿维塔宣布，完成C轮超110亿元，国有资本鼎力支持，市场化资本积极加入。从目前来看，应该是新势力第二梯队里最稳的一个。

第三档：哪吒、极石、创维、极星。这4家 车企单月销售量不到2千辆。

哪吒 汽车10月开始便负面新闻缠身，包括降薪、裁员、拖欠供应商款项等。11月销量仅有1500辆，表现大不如前。

极石汽车11月销量仅650辆。该品牌首款车型极石01于2023年8月22日正式推出，上市之初便对标理想汽车，但并没有太多人买账。

创维汽车将2024年年销目标确定为5万辆，但创始人黄宏生称，“今年无法达成全年5万辆的销量目标。”创维汽车不仅将今年目标调低，还将2025年的年销目标从此前的25万辆下调至6万辆。11月，创维仅卖出582辆。

极星今年前九个月全球市场销量超过3.2万辆，平均每个月销量3555辆，但中国市场，今年最高月销量仅369辆，最低只有42辆，11月销量为110辆。

由此可见，不管新创品牌还是大厂品牌，也不论销量好坏，中国大部分企业都还没有摆脱亏损阴霾，“今天无法获市占率，明天就可能出局”成为市场现实。

接下来，中国电动车市场逐步从蓝海步入淘汰赛，汽车制造商为了活下去展开达尔文竞争，只有少数企业能成为赢家活下去，其余都会折戟。

对于买车的消费者来说，还需擦亮眼睛。销量说明不了一切，却是当下最有力的参考。

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首先，2024年第三季度全球智能手机销量同比增长2%，出货量达到3.07亿部，这是自2018年第三季度以来首次在第三季度实现同比增长。

全球智能手机收入同比增长10%，平均售价增长7%。收入和平均售价均创下历史新高。

中国市场上，销售额前六的手机厂商分别为：vivo、华为、小米、荣耀、OPPO和苹果；

印度市场上，销售额前五的手机厂商分别为：三星、苹果、OPPO、vivo、小米；

印度尼西亚市场上，销售额前六的手机厂商分别为：小米、OPPO、vivo、三星、realme真我、传音Infinix；

欧洲市场上，销售额前五的手机厂商分别为：三星、苹果、小米、realme真我、荣耀；

美国市场上，销售额前四的手机厂商分别为：苹果、三星、联想、HMD；

中东非智能手机市场因上一季度库存积压而出现11%的同比下降，realme成功跻身前五，三星继续保持领先地位。

此外，2024年第三季度，全球折叠屏手机销售额前五的厂商分别为：三星、华为、荣耀、摩托罗拉和小米。

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数据显示，该季度全球智能手机市场同比增长2%，出货量达到3.07亿部。

其中，三星在出货量方面继续领跑市场，占据19%的销量份额，苹果在营收方面领先，并创下了其历年第三季度出货量、收入和平均售价的最高记录。

小米位居第三，收入增长超过出货量增长比例，而OPPO则位居第四，vivo在前五大手机品牌厂商中同比增长最快。

第三季度，全球智能手机市场销量同比增长2%，这是2018年第三季度以来首次在第三季度实现同比增长。

三星和苹果在该季度的销量与去年相比持平，但得益于iPhone 16的提前发布，苹果在9月成为销量第一的品牌。

Counterpoint提到，在前五名之外，摩托罗拉和华为引领了市场的增长步伐，销量增长了近30%，摩托罗拉和谷歌录得有史以来最高的季度销量。

据悉，2024年第三季度，中国智能手机销量同比增长2.3%，有望实现五年来的首次年增长。

vivo以19.2%的市场份额再夺第一，其次是华为和小米，分别占据16.4%和15.6%的市场份额。

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然而，前八大主力品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、海尔和康佳及其子品牌的出货总量约为368万台，同比增长8.4%，这八大品牌的合并市占率高达96.5%，是今年以来的最高水平。

其中，海信系以约90万台的出货量居当月第一，同比增长11.0%，市占率达到23.9%。

紧随其后的是小米（含红米），11月出货量约为73万台，同比大幅增长21.7%，涨幅位居TOP4之首；市场占有率为19.1%，环比上升了1.2个百分点。

位列第三和第四的分别是TCL和创维。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在11月的合并出货量约为56万台，同比增长23.1%。

相比之下，外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的合并市占率仅剩不到5%。

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据分析，小米之所以能取得如此显著的成绩，主要得益于两个关键因素：

一是小米Mix Flip的成功推出，这款产品凭借其创新的设计和技术吸引了大量消费者；

小米MIX Flip是小米首款小折叠屏手机，于2024年7月23日发布，起售价5999元。

二是小米在海外市场的积极拓展策略，通过加强国际营销和渠道建设，有效提升了品牌的全球影响力。

这些举措共同作用，使得小米在全球折叠屏手机市场中占据了更加重要的地位。

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2024年10月，小米、乔安、萤石、海康威视在销量维度位居前四，合计份额（CR4）为41.1%，同比增长1.9个百分点，环比增长2.3个百分点。

其中，小米拿下了销量和销售额的双冠军，遥遥领先。

头部品牌在降价促销之外，主推的产品卖点存在一些差异。

小米侧重产品画质和双目产品；萤石倾向高像素产品以及4G摄像头；海康威视重点布局室外场景以及4G摄像头；乔安则在多目摄像头市场表现亮眼。

洛图科技（RUNTO）曾在《2024Q3中国监控摄像头市场季度报告》中提到，2024年，摄像头在消费级市场的热门产品形态聚焦在三个方向：枪球联动摄像头、双目和多目摄像头，以及双向可视频摄像头。

比如今年小米推出的C500双摄版等系列产品就备受用户喜爱，可以兼顾两个方向的看护需求，支持同时拍摄家中两个场景，减少看护死角。

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小米获得线上全渠道销量、销额的双维度第一，市占率分别为13.1%、14.6%，继续碾压海康威视等传统监控品牌。

在第三季度，3云台版、C700、C300、C500等多款产品的促销均有显著效果，该系列主打了高分辨率、AI识别、双目等特点。

萤石在销额维度位居第二，市占率达到10.4%；乔安在销量维度位居第二；海康威视线上全渠道的销量、销额均位居第四名。

价格方面，监控摄像头在传统电商的均价从2023年初的256元下降至了2024年9月的216元，累计降幅超过了15%。

在TOP20的榜单中，超八成的品牌均价都有所下降。

2024年第三季度，4G摄像头在传统电商市场的销量份额为14.1%，同比增长了2.4个百分点。

不过，部分品牌推出的“买产品赠送终身流量”的卖点虽然十分吸引眼球，但也带来了市场乱象，存在虚假宣传和隐形费用。

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报告显示，全球平板电脑市场在2024年第三季度继续保持增长势头，出货量同比增长11%，达到了3740万台，这一增长主要得益于消费和商业领域需求的复苏，特别是返校季末期的需求、节前渠道库存准备以及企业IT支出的增加，这些因素共同推动了平板电脑行业的发展。

具体到各大厂商，苹果继续保持其在平板电脑市场的领先地位，市场份额达36%，出货量达1359.1万台。

三星稳居第二，出货量为688.6万台，同比增长12%；联想、华为、小米位列前五，其中联想同比增长14%。

小米以58%的增幅成为增长最快的厂商，华为的出货量为290万台，实现了29%的增长。

Canalys研究经理Himani Mukka表示，在充满挑战的消费环境中，各市场的捆绑优惠和积极促销推动了平板电脑出货量的增长。

无论是海外市场的“Black Friday”、“Cyber Monday”，还是中国的“双十一”购物节，各大厂商都在推出新品，以吸引用户升级旧款平板电脑。

尽管通货膨胀等因素削弱了消费市场的需求，但商用需求依然有所回升，带动了设备的更新换代，整体市场增速依然温和，近期的表现显示了平板电脑在不同终端用户细分市场中的前景良好。

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小米凭借其强大的品牌知名度、丰富的场景生态以及完整的产品线，在线上市场的销量中位居榜首。

2024年第三季度，小米的E10、E20系列和M20 pro等多款产品热销，使得小米智能门锁在500-999元、1000-1499元和2500-2999元三个价位段均取得了线上销量第一的成绩。

德施曼销量排名第二，但以高均价的优势，在销售额方面位居线上市场的第一。长期以来，德施曼的产品聚焦于中高端市场，今年第三季度，大圣和麒麟系列产品的优秀表现支撑了整个品牌的业绩。

海尔在销量维度上位列线上市场第三，而在销售额维度上则排名第四。性价比和产品大生态是海尔市场成绩进步的关键因素。

凯迪仕在销量上排名第四，在销售额维度上位列线上市场的第三名。

此外，华为的表现也值得关注。华为智能门锁定位于中高端市场，凭借其强大的品牌影响力和技术优势，在销售额维度上位居线上市场的第五名。

2024年Q3 中国智能门锁线上全渠道品牌份额

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分品牌来看，智能手表销量前五的品牌分别是华为、苹果、小米、荣耀和vivo，TOP5品牌共占据了67.5%的市场份额。

前三季度，华为在传统电商的累计销量为208.3万台，同比增长23.5%，以30.9%的市场份额反超苹果，位列第一，均价为1549.5元。

据了解，华为今年推出了多款新品，功能上涵盖了日常佩戴、运动健身、健康监测、户外冒险等不同场景。

价格上，华为覆盖了从入门级到高端的广泛价位区间，通过完善的产品系列强化了其在市场中的领先地位。

不过，苹果虽然线上销量下降，同比减少29.4%，但凭借2874.2元的均价维持住了其在销售额方面的领先地位。

洛图科技预测，2024年全年，中国智能腕戴设备的线上全渠道（包含传统电商和新兴电商）销量有望突破4300万台，同比上涨26.4%。

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值得注意的是，中国电视市场的前8大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为和海尔，以及它们的子品牌，在今年第三季度的合计出货量份额高达惊人的96.1%。

这一数字不仅彰显了国产品牌在市场中的绝对主导地位，更创下了历史新高，预示着市场集中度的进一步提升。

与此同时，外资电视品牌在中国市场的表现却日渐低迷。索尼、三星、夏普和飞利浦这四大外资品牌，在第三季度的出货总量甚至不及8大国产品牌中的任意一个。

同比持续大幅下降的趋势，使得它们的市占率不足5%，长期处于市场底部。这一现象不禁让人思考，外资品牌在中国市场的光环是否正在逐渐褪去？

究其原因，相较于国产电视，外资品牌的电视通常价格更高，这在一定程度上限制了其市场普及率。

同时，在本地化适配等方面，外资品牌也存在一定的差距，难以完全满足中国消费者的需求。这些因素共同作用，导致了外资品牌在中国市场的地位逐渐被边缘化。

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在全球智能手机市场中，三星以19%的市场份额继续领先，主要得益于其A系列的持续需求以及S24系列的性能提升。

苹果则紧随其后，市场份额为16%，销售额同比增长1%，并通过9月发布的iPhone 16系列进一步稳固了市场地位。

小米在全球市场上保持了强劲的增长势头，手机销量连续四个季度实现增长，并在该季度以14%的市场份额位居第三。

此外，今年8月，小米的市场表现甚至短暂超越苹果，跃居全球第二。

OPPO则以9%的市场份额排名第四，并创下自2023年第三季度以来的最高销售额。

vivo表现同样亮眼，市场份额同为9%，跻身前五，并且已成为中国和印度两个全球最大智能手机市场的领先厂商。

值得注意的是，前五名以外的品牌也显示出强劲增长势头，尤其是华为和摩托罗拉，二者同比增长率接近30%。

其中，摩托罗拉和谷歌在2024年第三季度的智能手机销量创下历史新高。

以下为具体数据：

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其中显示，三星依然是全球第一，拿下了全球18%市场份额。

苹果市场份额同样为18%，微弱差距落后于三星，已经无限接近于全球第一的宝座。

分析师表示，苹果在今年第三季度出货量达到了历年以来同期最高水平。

其中，iPhone 15系列以及苹果老机型的持续强劲需求起到了关键作用。

分析师预计，随着Apple Intelligence扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，iPhone 16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。

据爆料，Apple Intelligence功能将于10月28日与iOS 18.1正式版一起推出。

这是今年iOS 18、iPhone 16系列的最大亮点，能深刻理解语言含义，支持邮件、备忘录、Safari浏览器、Pages文稿、Keynote讲演以及第三方App，大幅提升用户体验。

不过需要注意的是，Apple Intelligence初期仅覆盖美国英语，中文、法语、日语和西班牙语版本将于明年正式推出。

其中，包括中国等多个市场都需要通过当地审核后才能使用。

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其用户规模是第二名小天才（1987万）的2.7倍，更是第三名小米运动健康（1309万）的4.1倍，显示出华为在智能穿戴领域的显著优势。

除了华为、小天才和小米等知名品牌外，荣耀运动健康、智能关怀、vivo健康、HeyTap健康、米兔、Zepp Life和Wearfit Pro等品牌也表现出色，成功跻身前10名。

这些品牌通过不断创新和优化产品功能，满足了不同消费者的需求，进一步推动了智能穿戴行业的竞争和发展。

智能穿戴行业的快速增长和激烈竞争，不仅为消费者带来了更多优质的产品和服务选择，也为整个科技产业注入了新的活力。

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“300块的黑悟空30000块的装备”“黑神话悟空清空男人私房钱”等话题登上热搜，引起网友热议。

今日，洛图科技发布最新数据，2024年8月，中国大陆电竞显示器线上市场（不含抖快等内容电商）销量为55万台，同比增长56.7%，环比上涨22.1%。

洛图科技表示，从整体来看，今年以来大盘保持高增速，原因包括电竞市场今年竞争加剧，产品价格的亲民化刺激了终端零售；无论是电竞赛事还是《黑神话：悟空》均在中国烘托了良好的气氛，流量转化可观。

2024年8月中国大陆电竞显示器线上市场TOP品牌销量及变化

根据排行，KTC 8月位居线上电竞市场销量榜首，当月线上零售量接近7.8万台，同比增长188%，在线上市场的市占率为14.1%，与去年同期相比提升了约6个百分点。

AOC排名第二，零售量约为7.5万台，同比增长43%，Q27G2S/D是主销机型。

SANC排名第三，当月销量约6万台，同比增长898%，市占率较去年同期提升了约9个百分点。

第四至十名分别是HKC、泰坦军团、小米、华硕、科睿、ROG和灵蛇。

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爱普生依然稳居全球整体市场销量的榜首位置，而明基和优派则分别下滑至第七和第十位。

2024H1 全球投影机市场主要品牌出货量份额

大陆主流品牌目前处于第二梯队。其中，极米在全球整体市场排名第二，同时在全球家用市场也排名第一。小米和坚果分别位列第三和第四，它们主要依赖国内市场，但也在积极加速海外市场的拓展。

此外，随着海外布局的加快，海信、当贝、小明等品牌的国际影响力也在逐步提升。

中国大陆仍然是全球最大的投影机市场，2024年上半年其市场份额达到了35.1%。北美和西欧紧随其后，分别占据全球投影机市场的第二和第三位，出货量份额分别为20.3%和17.8%。

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然而，其他品牌的手机，包括vivo、OPPO、小米、荣耀和三星，在新兴中产阶级中的活跃度都有所下降。

这一数据展现出华为、苹果在高端手机领域无可撼动的统治力。

数据还表明，新兴中产阶级中年轻一代的比例正在增加。其中，25至30岁的用户群体占比接近四成。他们在线上消费方面显示出强烈的购买欲望，但在消费决策上却保持谨慎态度。

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苹果在全球5G手机出货量中领先，占比超过25%，主要得益于iPhone 15系列和14系列，其次是三星，得益于Galaxy A系列和S24系列的强劲出货量，占比超过21%，小米位居第三，印度是其主要推动力。

在印度市场，小米实现了三位数的增长率，成为推动印度5G市场增长的重要力量。

分析师指出，5G手机对整体手机市场的贡献在2024年上半年超过54%，首次超过50%。

随着5G手机在更低价格段的渗透率增加以及5G网络的不断扩展，5G手机的普及率提高，这种趋势将进一步增长。

分析师预测，5G份额将在2024年超过57%，在2025年达到65%。

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在品牌竞争方面，三星以15%的市场份额保持领先；TCL以微弱优势超越海信，重新夺回第二名的位置；LG则凭借在欧洲市场的强劲表现，出货量同比增长8%。

报告中还指出，高端电视市场成为增长的主要动力，出货量同比增长45%。

其中，国内品牌海信和TCL在这一领域领跑增长，而三星的增长幅度相对较小，其在高端市场的份额首次跌破40%。

作为市场反应，三星正在通过扩展OLED产品线来巩固其在高端电视市场的地位，继去年推出83英寸机型后，最近又推出了42英寸和48英寸的OLED电视。

在屏幕尺寸方面，40英寸以下电视机的出货量同比下降了7%，而40英寸以上电视机的出货量则有所增长。特别是80英寸以上电视的出货量同比增长了29%。

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尤为引人注目的是，华为公司在今年上半年凭借一系列手环与智能手表新品的成功上市，实现了显著的增长飞跃，连续两个季度稳居全球腕戴设备出货量榜首。

这一成就不仅彰显了华为在技术创新与产品布局上的深厚实力，也反映了其在中东非、拉美及中东欧等地区的广泛市场渗透力与影响力。

特别值得一提的是，华为Fit 3智能手表作为产品线的重要补充，以其独特的设计美学与卓越性能，显著推动了华为腕戴设备出货量的攀升，进一步巩固了华为在全球及中国市场的领先地位。自2021年起，华为便在中国腕戴设备市场稳坐出货量第一的宝座，持续引领行业潮流。

在全球腕戴设备市场的竞争格局中，小米、苹果、三星、步步高紧随华为之后，分列出货量第二至第五位，共同构成了全球腕戴市场的多元化竞争格局。

从产品价格差异化布局来看，腕戴市场上多数厂商从供给侧的产品布局上进一步加大了千元档及以内的侧重，从价格、外观形态、品牌及网络制式等方面都向消费者提供了更多选择。

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在市场占有率方面，小米、乔安、萤石和普联依然稳居前四，总市场份额（CR4）为38.8%，较去年同期下降了2.1个百分点。

小米在销量和销售额两个指标上均名列第一，占比均超过16%。其推出的两款室内双摄产品C300和C500，进一步丰富了其多目产品线。

乔安在销量上排名第二，市场份额超过10%，其主要销售的双目和多目产品依然是主力；7月份，乔安推出了一款定价约200元的带屏摄像头，继续走高性价比路线。

萤石在销量上排名第三，市场份额接近10%，主要由高像素产品驱动增长；同时，其双目摄像头的销量开始上升，当月为品牌内部贡献了超过10%的销量。

其他进入销量TOP10的品牌包括普联、海康威视、警视卫、影腾、海雀、360和纽曼。

在TOP10品牌之外，家电品牌如海尔、TCL和奥克斯也开始进入摄像头市场，主要关注室内云台机领域，定位于大约200元的细分市场。

2024年7月 中国监控摄像头线上市场分品牌销售份额

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同时，内容电商在7月份表现尤为亮眼，其零售量和零售额监测规模同比分别增长了106%和135%。

就品牌表现而言，极米、小米和瑞格尔在线上传统电商平台零售量的TOP3品牌榜上占据一席之地，其市场份额相比去年同期均有所上升。

在零售额方面，极米、坚果和当贝领先，共同占据了61%的市场份额，其次是小米、Vidda和大眼橙等品牌。

展望2024年7月，传统电商销售的智能投影产品以1080P分辨率为主流，但其市场份额呈现轻微收缩，零售量占比为58%，较去年7月下降了2个百分点。与此同时，4K分辨率智能投影的市场份额稳步上升，零售量占比达到了7%，相比去年增加了4个百分点。

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传音继续以51%的市场份额占据主导地位，但受到市场放缓的影响，增长率仅为1%，出货量为920万台。

由于对入门级机型的关注减弱，三星的出货量同比下降25%，出货量为330万台，以19%的市场份额占据榜单第二。

小米则与之形成鲜明对比，逆势增长45%，出货量达210万台，市场份额12%，创下该区该域市场份额纪录。

Realme在该区域虽然仅有5%的市场份额，但是呈现出了137%的惊人增长，出货量为90万台，位列榜单第四。

OPPO通过Reno系列扩展产品线及对创新的专注，深受消费者欢迎，实现了39%的同比增长，出货量80万台，市场份额4%，排名第五。

Canalys高级分析师Manish Pravinkumar表示：尽管非洲智能手机市场增长迅速，但功能机仍占据 52%的份额，智能手机仍有许多扩张机会。

解决消费者的支付意愿、数字化素养、设备的高税收和货币波动等更广泛的挑战，对于释放非洲智能手机普及的全部潜力至关重要。

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第二季度，三星出货量虽然同比下降了5%，但在中端Galaxy A系列和高端Galaxy S24的推动下，仍以28%的市场份额保持其在该地区的领先地位。

小米则是专注于200美元以下的手机市场，凭借红米A3、13C和13 4G等极具价格竞争力的机型，以70%的增长率跃居出货量第二，出货量达230万台，有着20%的市场份额。

传音凭借积极的定价和对大众市场的吸引力位列第三，实现了3%的同比增长，出货量达180万台，市场份额16%。

苹果出货量则同比下降6%，为110万台，占据10%的市场份额，位列榜单第四。

荣耀通过增加在沙特阿拉伯和伊拉克的零售业务而实现了67%大幅增长，出货量70万台，市场份额6%，位列榜单第五。

Canalys高级分析师Manish Pravinkumar表示：新兴品牌正在稳步缩小与该地区领先企业的市场份额差距，重塑竞争格局。

在短期内，新兴品牌必须利用有利的经济环境来巩固其在当地的基础。这包括扩大零售业务、优化产品组合、在保持渠道信心的同时优先考虑盈利。

成熟品牌则应专注于利用GenAI进行创新，扩大其生态系统，并融入可持续发展实践，以增强客户粘性。

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根据洛图科技公布的最新数据显示，7月中国电视市场品牌整机出货量为217万台，环比下降16.2%，同比微降0.9%，而这一下降趋势自2月份起已连续六个月。

在线上市场，电视零售量和零售额同比均有所下降，降幅分别为5.9%和2.7%。

具体到品牌表现，海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为等前八大传统主力品牌及其子品牌的出货总量为207.5万台，同比下降1.0%，环比下降15.1%，市占率高达95.6%。

值得注意的是，小米7月份的出货量同比增长4.3%，环比增长1.3个百分点，实现了自4月以来市占率的连续第四个月增长。

此外，小米在7月Mini LED电视的线上市场销量表现亦相对不错，显示了其在高端市场的竞争力。

数据显示，海信以近50万台的出货量位居当月出货量第一，小米（含红米）以48万台的出货量紧随其后，市场占有率达到22.1%。

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其中，小米以超过16%的市场份额在销量和销额上均位列第一，旗下新品C700室内摄像头上市首月即冲入畅销榜前十，推动品牌在300元以上细分市场实现显著增长。

萤石在销额上排名第二，销量同比增长7.4%，在高端市场300元以上价格段占据超过40%的市场份额，其4G摄像头CB1在新兴电商渠道表现亮眼，上半年推出的多款新产品在形态、画质、应用场景上实现升级，推动品牌向视觉化、场景化、智能化方向发展。

乔安在销量上排名第二，市场份额11.5%，同比增长0.8个百分点。自2022年底以来，乔安成功过渡到多摄领域，其畅销产品均为双摄、三摄摄像头。

海康威视、普联、海雀也表现不俗。海康威视专注于室外场景和4G摄像头，普联注重画质和产品形态改善，而海雀则在室内800万像素细分市场实现超过40%的销量和销额增长。

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许多智能手机品牌在该季度获得了两位数的增长，如小米，vivo，摩托罗拉和华为。

其中，小米同比增长27.4%，拿下了该季度15%的全球份额，距离苹果只有1%的差距，并且远远甩开下一位，是妥妥的国产第一。

之后的国产品牌还包括有vivo、传音、荣耀、realme，以及华为。

华为这次以4%的的份额位列全球第十，出货量总计1170万台，对比去年同期增长了58.1%，是十大智能手厂商中增长最快的。

值得注意的是，华为Mate 70系列将在10月份前后发布，在自研芯片性能大增的情况下，将再次实现大幅增长。

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其中，有16家企业的主营收入超过了1000亿元；而入围企业中，主营收入最高的超过了6000亿元，最低的也接近100亿元。

此项电子信息百强企业的发布活动，是由工信部指导、中国电子信息行业联合会主办，至今已成功举办了38届。

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具体来看，上半年，中国大陆显示器整体线上零售市场销量TOP10的品牌分别为AOC、HKC、小米、KTC、SANC、泰坦军团、灵蛇、三星、联想、科睿。

洛图科技表示，AOC品牌在销量与销额上独占鳌头，但相比去年同期，却呈现出负增长态势。

产品主要以27英寸QHD为主，贡献最大的机型是Q27G2S/D，内部销量占比超过了20%。

紧随AOC之后的是HKC与小米，两者在销量上紧咬不放，但产品策略却不同。

HKC主要深耕电竞领域，电竞产品的销量占比高达80%，同时，主要以27英寸QHD产品为主，占比约60%。

而小米则侧重于办公，在品牌内部，非电竞的产品销量占比达80%左右，且主要以27英寸FHD产品为主。

洛图科技线上监测数据显示，2024年上半年，中国显示器线上市场的均价为1064元，比去年同期降低了92元，降幅达8.0%。

500元以下的低端市场比去年同期增长了2个百分点，小米和灵蛇在该价格段共占据了33%的市场份额。

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IDC数据显示，vivo以出货量第1的成绩登顶中国市场，并在上半年的零售销量上也位列榜首，其多款新品在不同价位段取得市场份额第1，而子品牌iQOO更是市场上最成功的子品牌之一，市场份额达5.5%。

华为则在第二季度以超过50%的同比增幅位居第二，整个上半年以17.5%的市场份额再次成为智能手机市场的领头羊。尽管面临外部限制，华为的供应能力持续改善，尤其在高端市场，与苹果的差距逐渐缩小。

另一方面，OPPO以15.7%的市场份额稳居市场前三，全新的Reno 12系列和A3 Pro在各自价位段表现优异，同时Color OS的及时更新有效提升了用户体验。

荣耀与“雅顾”影像合作的新品200系列在2000-3000元市场份额位列第二，而X50系列的成功帮助荣耀在1000-2000元市场保持了第二的市场份额。

小米国内市场出货量同比增长16.5%，其新能源车SU7的成功也为小米手机带来了更多关注，小米凭借硬件配置和价格优势，以及“人车家”生态的建立，成功维护和留存了用户群体。

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根据国际数据公司IDC发布的最新中国智能手机市场季度跟踪报告，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。其中，在vivo、Huawei和Xiaomi等厂商的推动下，Android市场同比增长11.1%；而苹果在大幅降价以后虽然市场需求明显改善，但是iOS市场出货量依然同比下降3.1%。

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