2012年Q1护肤品牌排行中，巴黎欧莱雅排名第一，相宜本草和雅诗兰黛排名二三，关注度占比有明显提升。

YOKA解读：Q1大部分时间处在干燥且敏感的换季期，一向以保湿作为重点方向而为人们熟知的兰芝，其一贯积累的产品和宣传的针对性优势开始发挥出来。

相宜本草上升接近1%，由此可见在消费者大多单纯需求保湿的时间段，国有品牌还是比较容易依靠着良好的口碑影响来稳扎稳打的占领市场的。

细分市场-护肤-品牌指数在情人节和妇女节达到峰值

从搜索指数来看，Top5的护肤品牌指数均在春节过后反弹，情人节和妇女节各品牌搜索指数均有不同程度上涨。

精华和面膜具有较高的品牌集中度

精华素/液和面膜都具有较高的品牌集中度，雅诗兰黛和兰蔻精华产品的关注度远高于其他品牌；相宜本草、美即和兰芝则在面膜市场中占据领先地位；眼霜和防晒产品的关注度呈梯次分布。

细分市场-彩妆-美宝莲纽约占据领先地位

2012年Q1彩妆排行TOP10的品牌除姬芮外，关注度占比都有所上升；美宝莲纽约一家独大，关注度占比遥遥领先其他品牌。

YOKA解读：前十中的三个一线品牌迪奥、香奈儿、兰蔻自去年整体排位上升后，今年依然位居榜单第五、六、七的位置。市场开发得更加深入，消费者对化妆品的认知和依赖度加强，购买力的提升，在护肤品牌和彩妆品牌上的表现都非常明显。

细分市场-彩妆-美宝莲春节后BB霜带动指数上涨

从搜索指数来看，Top5的彩妆品牌搜索指数均在春节期间有明显下降，节后迅速回升，美宝莲纽约春节后有关BB霜的搜索增加带动指数上涨，2月份开始下降，但情人节和妇女节期间指数都有小幅上涨。

YOKA解读：自去年进入前三后，卡姿兰今年开年仍牢牢的占据了这个位置，其在开架市场的成功的明星广告代言+特色营销宣传的市场策略的威力可见一斑。

美宝莲在眼部彩妆中占绝对优势

美宝莲纽约在睫毛膏、眼线笔/液和BB霜中的关注度均排名第一，且前两者遥遥领先其他品牌同类产品；粉底液产品中巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和迪奥平分秋色。

男性化妆品搜索指数春节过后明显提升

2012年Q1男士化妆品搜索指数日均值为8.7万，春节过后搜索指数回升且高于节前，情人节带动搜索指数上涨，节日前一天搜索指数达到峰值10.3万。

YOKA解读：中国的男士已经开始注意自己的“面子问题”，开始从进行基础的护肤保养和细节美化–一支洗面奶，一瓶阿迪达斯的香水做起了。而且男士品牌不多，不论从品牌还是消费者来讲，这都是化妆品市场发展的比较早期的形态，潜力和变数都非常大。

男士化妆品-巴黎欧莱雅排名第一

男士化妆品品牌排行中，巴黎欧莱雅排名第一，关注度占比远高于其他品牌，高夫和妮维雅排名第二、三，其他品牌的关注度占比均小于10%。

YOKA解读：对于注重实用，而且对护肤品牌暂时没有多少概念的男士来讲，品牌敏感度目前比较低，所以在市场基本成熟之前，这个榜单中各品牌相对关注度的变化一直会比较大，也显示了巨大的市场潜力。

男士化妆品-欧莱雅领先三大护肤产品排行

洁面和简单的面部护理是男士关注较高的产品类别，在洁面、润肤膏和化妆水产品中，巴黎欧莱雅都具有最高的关注度；

男士香水关注度最高的是巴宝莉，其次是宝格丽。

大众化妆品排名：巴黎欧莱雅第一，玉兰油和兰芝分列二、三

2011年大众类化妆品品牌排名中，巴黎欧莱雅以显著的优势位列第一，其关注度为11.51%；玉兰油和兰芝分别以4.88%和3.91%的关注度排名第二、三。

【YOKA化妆品解读】

总的来说今年大众品牌的排位战与去年没有大的变化，除了妮维雅挤掉了卡尼尔前十名的位置。纵观全年，前十名基本没有变化，这与这些品牌在中国市场早已占据比较大的份额息息相关。

巴黎欧莱雅依旧处于不可动摇的位置，自然与其丰富的产品线、大量的广告投入和一线明星的代言密不可分。作为从护肤到彩妆、从美发到男士、从专柜到专业护理中心面面俱到的品牌来说，搜索量怎能不庞大。再加上其不遗余力的广告投入，自然在网民心中的地位是无法动摇的。

2. 高档化妆品牌

高档化妆品排名：兰蔻位列第一，雅诗兰黛紧随其后

2011年，高档化妆品牌中兰蔻以12.41%的关注度排名第一；雅诗兰黛紧随其后，关注度为11.93%；倩碧的关注度为9.10%，排在第三名。

【YOKA化妆品解读】

今年的十个品牌与去年完全一样，只是顺序和份额有了些许不同。再次说明一旦“高档”的定位形成，新的奢侈品牌想被大众接受，真不是件容易的事儿，自然也说明了榜上这些品牌果然地位稳固，想被换走也不是一朝一夕就能成功的。

雅诗兰黛从第四名上升至第二名，仅次于兰蔻。今年雅诗兰黛在新品上颇下功夫，按摩眼霜、V脸霜、各种礼盒纷纷上架，对比兰蔻，只有一个双层眼霜打天下，后劲略显不足。

倩碧虽然排名第三，但与前两名还有着不小的差距，想要追上也是非常有难度，相对来说倩碧稳坐第三名也是常态了，但今年比去年下降了一个百分点，由第一梯队的10个点以上降到了个位数。在今后的产品思路上，建议它能保住第三名的位置，提升自己的比例，不被别的品牌追上，这就是成功的品牌营销了。

除了一枝独秀的自然堂为国产品牌，其余品牌均被欧美、日韩所瓜分，尤其以欧莱雅集团和资生堂集团为首。

3. 天然/活性化妆品牌

天然活性化妆品排名：相宜本草第一，雅漾和佰草集分列二三名

天然活性化妆品关注方面，2011年相宜本草排名第一，关注度为20.89%；雅漾排名第二，关注度为12.91%；佰草集排名第三，关注度为12.49%。

【YOKA化妆品解读】

天然活性的十个品牌与去年同样一模一样。看来无论是哪种分类，品牌印象一旦形成，就很难改变其自身的地位。
值得骄傲的是，前三名有两个国产品牌，而且第一名的相宜本草所占比例大幅提升，遥遥领先其他品牌。由此可见，国人对于传统中药、调理、养颜的护肤原理依旧是十分重视。而相宜本草的大幅提升，与其大量的广告投入是不可区分的，今年相宜本草大幅提高了电视、网络媒体的曝光量，同时请到明星代言，将自己品牌的档次提升一大步。再加上其实惠的价格优势，想不被重视都难。

其余的品牌中，除了FANCL是日系产品，其余七个全是欧美品牌，尤其是法国泉水为代表的薇姿、雅漾、理肤泉。总数来说，在中国市场的总额依旧达到第一位，这也是与其很早就宣扬“药妆”概念密不可分的，尤其是在药店销售，也为这些化妆品牌提升了自己的安全信誉。

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1. 护肤品牌

护肤品牌排行：巴黎欧莱雅排第一，雅诗兰黛和倩碧并列第二

2011年Q2巴黎欧莱雅以7.42%的关注度占比，排名第一；雅诗兰黛和倩碧以4.23%的占比并列第二；其余的四至十名关注度占比区别不大，都在3%-4%之间。

护肤品牌数据显示：2011年Q2，各品牌的搜索指数波动幅度较小。

巴黎欧莱雅的搜索量依然遥遥领先于其他品牌，日均检索量为4.51万次；雅诗兰黛日均检索量2.56万次；倩碧日均检索量为2.61万次；兰蔻和相宜本草的日均检索量分别为2.32万次、2.07万次。

2. 护肤产品类别

2011年Q2面部护理的关注度下降，而防晒产品关注度上升

根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、防晒产品、面部清洁、以及身体护理用品四类，其中面部护理关注度占比最高，达到54.81%；其次是防晒产品，关注度占比27.05%，第三名是面部清洁，关注度占比15.22%。与第一季度相比，面部护理的关注度占比下降了超过17个百分点，而防晒产品的关注度占比则上升了近15个百分点。

3. 护肤产品

面膜、防晒产品和眼霜是护肤品中关注度最高的三类产品

从护肤产品角度统计发现，2011年第二季度，面膜类产品最受网民关注，关注度占比达到17.95%；防晒类产品排名第二，关注度占比17.50%；排名第三的是眼霜类产品，关注度占比为16.56%。

【YOKA化妆品解读】

当抗衰老遭遇防晒，谁会胜出？很明显，防晒赢了。Q1视为抗衰老里程碑的眼霜已经抵不过防晒霜，从冠军降至第三名，而代表防晒和晒后修复的面膜和防晒霜则超越了眼霜。但无论怎么说，这前三名依旧都不是那最基本的洗护两步，“锦上添花”的功效，说明大众对护肤的要求日趋提高。

而从护肤产品的类别来看，防晒产品在Q2的关注度也显著提升，大众的口味果然是相同的。

(二) 彩妆产品

1. 彩妆品牌

彩妆品牌排行：美宝莲纽约排名第一，姬芮和巴黎欧莱雅排名第二、三

2011年Q2的彩妆品牌关注度排行中，前三名与上一季度相同。美宝莲纽约最受网民关注，关注度占比为11.79%；姬芮关注度占比5.54%，排名第二；巴黎欧莱雅以5.24%的关注度占比排名第三。

彩妆品牌搜索数据显示： 2011年Q2，美宝莲纽约的搜索指数先降后升，搜索量远高于其他品牌，日均检索量为2.55万次；姬芮、巴黎欧莱雅、卡姿兰和迪奥的搜索指数较为平稳，日均检索量分别为1.20万次、1.13万次、1.07万次和0.76万次。

2. 彩妆产品类别

彩妆产品类别中最受关注的是肤色改善类产品，其次是眼部彩妆类产品

根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆、唇部彩妆和化妆工具。其中肤色改善类产品关注度占比最高，达到57.86%；眼部彩妆类产品排名第二，关注度占比为31.56%。

3. 彩妆产品

彩妆产品中最受关注的是BB霜，其次是睫毛膏和眼线笔/液

2011年Q2彩妆产品方面数据显示，BB霜依然是网民最关注的彩妆产品，其关注度占比为33.51%；其次是睫毛膏类产品，以13.63%的关注度占比排名第二；眼线笔/液的关注度占比为12.92%。

【YOKA化妆品解读】

BB霜一出，谁与争锋！从Q1就开始遥遥领先的BB霜依旧在Q2处于高居不下的关注热度。看来这个融合遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔、保养于一身的产品，它的热度还将持续下去，一方面来说，化妆品种类繁多，在分不清该怎么用的时候，一款多功能的产品自然受到了无比重视；另一方面来说，这种多功能的产品，真是化妆偷懒的绝佳办法，简直就可以“一瓶打天下”了。

而隔离霜则从Q1的第十名跃至第五名，当然还是跟季节相关。觉得防晒霜油腻的同时，一款既防晒又能修饰肤色的隔离霜，自然是受到了新的重视。

(三) 香水品牌

香水品牌排行：香奈儿第一，迪奥第二，兰蔻和伊丽莎白雅顿排名第三、第四

百度数据显示：2011年Q2香水品牌关注度排行中，香奈儿和迪奥依旧受到网民重点关注，它们的关注度占比分别为16.38%和15.02%；随后的香水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。

【YOKA化妆品解读】

在Q1的分析报告中，果然被YOKA化妆品说准了，香奈儿和迪奥两大品牌在Q2依旧领跑香水市场，而且将优势进一步扩大。兰蔻在Q1好不容易提升的幅度，Q2又掉了下去，不过还好，保住了第三名的位置。

而其他各家，则是铁打的席位，多数不变。确实，前十名已经基本占据了市场不少的份额，其他专门做香水的品牌在知名度和产品线的丰富度上都与这些品牌有一定差距，想赶超并不是十分容易的事情。

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