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这可能是由于该领域存在丰富的机会，而一些最常被引用的新兴领域，包括人工智能、研究自动化和创新相关方法。

为了了解哪个市场研究供应商最具创新性，受访者被要求列出他们认为最具创新性的5家公司，并从5个类别中选择一个来描述这些公司，包括数据和分析提供商、完整和现场服务机构、定性研究提供者、战略咨询，和技术提供者。

十大最具创新性的市场研究供应商

今年排名前10的唯一新进入者是Qualtrics，其他公司只是改变了位置。

1. 益普索（2018年排名第2）
2. Kantar（＃1）
3. 尼尔森（＃4）
4. LRW（＃10）
5. Zappi（＃9）
6. Hotspex（＃8）
7. System1 Group（＃3）
8. Qualtrics（＃13）
9. Dynata（＃5）
10. Insites Consulting（＃7）

最具创新性的市场研究供应商（按类别划分）

数据和分析排名前5的提供商为：

1. 尼尔森
2. 坎塔
3. Dynata
4. LRW
5. 益普索

完整和现场服务排名前5的提供商为：

1. 益普索
2. 坎塔
3. 尼尔森
4. Hotspex
5. LRW

定性研究排名前5的提供商为：

1. 益普索
2. 坎塔
3. Hotspex
4. Remesh
5. Discuss.io

战略咨询排名前5的提供商为：

1. LRW
2. Hotspex
3. 坎塔
4. System1 Group
5. Insites咨询

战略咨询排名前5的提供商为：

1. Zappi
2. Qualtrics
3. Voxpopme
4. LivingLens
5. Remesh

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万亿元级别的市场空间引发了各方逐鹿，截至目前，获准筹建或开业的消费金融公司超过26家，但整个行业也正面临“成长的烦恼”。有专家认为，当前，消费金融产品同质化严重，这在一定程度上制约了企业业绩增长，同时，竞争的日益激烈导致“价格战”的形成，进一步蚕食了利润，未来消费金融公司应聚焦细分领域，寻找差异化的发展路径。

这也是中信消金谨慎切入这块市场的重要原因。据了解，在继2016年国家相继出台一系列鼓励消费的政策以来，中信消金做了大量的准备工作，围绕风控措施、监管合规进行了大量的前期调研和论证，希望能够在审慎经营的基础上，以更加差异化的策略实现后来居上。

在谈到发展路径时，中信消金表示“风控”“创新”“场景”是未来企业进行业务拓展的几个关键词，中信消金将依托中信信托丰富的金融领域风险管理经验，结合中信旗下公司的消费场景，借助金蝶在产业互联网的布局及丰富的科技服务经验优势，通过科技创新赋能普惠金融服务，在监管部门的指导下，以消费者为核心，积极创新产品和服务， 开发和研究适应市场的发展需求、贴近百姓生活的消费信贷产品。

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一、电子设备制造行业主要设备概述

电子制造行业种类繁杂，其加工需要的设备涉及各种电子器件的加工。电子制造设备包括半导体设备，光电子设备，电子元器件设备，SMT设备，PCB设备，环境试验设备，防静电装备，超声波设备，净化设备，激光设备以及其它电子通用设备。

近几年中国电子设备行业都处于一个高速发展的阶段，各种新产品层出不穷，各大厂商都在抓住技术变革使劲朝前跑，近几年各大厂商都在新上生产线或者新上生产设备来加快生产，比较典型的是富士康，2012年开始新上了大量的自动化产品。预计未来几年，电子行业还会处于一个比较稳定的增长阶段，特别是国家重点扶持的LED照明行业。

1.半导体设备

一般把介于导体和绝缘体之间的材料称为半导体。与导体和绝缘体相比，半导体材料的发现是最晚的，直到20世纪30年代，当材料的提纯技术改进以后，半导体的存在才真正被学术界认可。

半导体的分类，按照其制造技术可以分为：集成电路器件，分立器件、光电半导体、逻辑IC、模拟IC、储存器等.

2.光电子设备

光子学也可称光电子学，它是研究以光子作为信息载体和能量载体的科学，主要研究光子是如何产生及其运动和转化的规律。所谓光子技术，主要是研究光子的产生、传输、控制和探测的科学技术。现在，光子学和光子技术在信息、能源、材料、航空航天、生命科学和环境科学技术中的广泛应用，必将促进光子产业的迅猛发展。

3.电子元器件设备

电子元器件是元件和器件的总称.，包括元件和器件。

元件：工厂在加工产品时没有改变分子成分产品可称为元件，不需要能（电）源的器件，包括：电阻、电容、电感器。又可分为电路类器件和连接类器件。电路类器件包括二极管，电阻器等；连接类器件包括连接器，插座，连接电缆，印刷电路板。

器件：工厂在生产加工时改变了分子结构的器件称为器件，器件分为主动类器件和分立器件。主动器件的主要特点是：自身消耗电能，还需要外界电源。分立器件分为双极性晶体三极管、场效应晶体管、可控硅和半导体电阻电容。

4.PCB设备

PCB（PrintedCircuitBoard），中文名称为印制电路板，又称印刷电路板、印刷线路板，是重要的电子部件，是电子元器件的支撑体，是电子元器件电气连接的提供者。由于它是采用电子印刷术制作的，故被称为“印刷”电路板。

根据电路层数分类：分为单面板、双面板和多层板。

根据软硬进行分类：分为普通电路板和柔性电路板。

PCB设备主要包括制前设备、基板加工设备、压合设备等。

PCB板的加工流程为：裁板–>压板–>钻孔–>镀铜–>印刷–>喷锡–>成型–>电测–>检验–>包装

5.环境试验设备

环境试验是为了保证产品在规定的寿命期间,在预期的使用,运输或贮存的所有环境下,保持功能可靠性而进行的活动.是将产品暴露在自然的或人工的环境条件下经受其作用,以评价产品在实际使用,运输和贮存的环境条件下的性能,并分析研究环境因素的影响程度及其作用机理。

A、按环境试验形式分类：（1）自然暴露试验（2）现场试验（3）人工模拟试验。

B、按环境试验性质分类：（1）气候环境因素（2）生物及化学因素（3）机械环境因素（4）综合环境因素。

6.防静电装备

静电是一种客观的自然现象，产生的方式多种，如接触、摩擦等。静电的特点是高电压、低电量、小电流和作用时间短的特点。静电就是一个静止不动的带电电荷，静电大多数通常是由于摩擦和分离造成的，摩擦引起热，促使材料内部中的分子活跃起来，然后两种物质被分离，电子从一种物质转移到其它物质就可能发生了。

7.超声波设备

超声波是频率高于20000赫兹的声波，它方向性好，穿透能力强，易于获得较集中的声能，在水中传播距离远，可用于测距，测速，清洗，焊接，碎石、杀菌消毒等。在医学、军事、工业、农业上有很多的应用。超声波因其频率下限大约等于人的听觉上限而得名。

超声波塑料焊接的方法有熔接法、埋植(插)法、铆接法、点焊法、成型法、切除法。

电子元器件的基体清洗：电子元器件的基体是由半导体材料制成并封装在金属或塑料壳座中形成的，在封装前，不但对壳座必须清洗，而且也必须对基体进行清洗，如IC芯片、电阻、晶体、半导体、原膜电路等。

8.电子通用设备

电子制造需要的设备种类繁杂，有一部分可以通用，包括真空设备、焊接设备、冲压设备、铆接设备、等离子切割机、数控设备、冷、热压机、电火花加工设备等。

二、电子设备制造行业发展环境及经济现状

近几年中国电子设备行业都处于一个高速发展的阶段，各种新产品层出不穷，各大厂商都在抓住技术变革使劲朝前跑，近几年各大厂商都在新上生产线或者新上生产设备来加快生产，比较典型的是富士康，2012年开始新上了大量的自动化产品。预计未来几年，电子行业还会处于一个比较稳定的增长阶段，特别是国家重点扶持的LED照明行业。

1.集成电路生产设备

（1）8英寸0.13微米集成电路成套生产线设备产业化

在“十一五”攻关的基础上，以设备生产能力的提升和产业化为重点。解决以光刻设备、刻蚀设备、离子注入设备、退火设备、单晶生长设备、薄膜生长设备、化学机械抛光设备和封装测试设备为代表的8英寸0.13微米工艺的集成电路成套设备的自主研发，突破核心关键技术，在国内建立成套生产线，提高半导体设备行业的配套性和整体水平。

（2）12英寸65纳米-45纳米集成电路关键设备产业化

光刻机：基于国产核心部件完成90纳米光刻机的产品定型，形成小批量生产能力，实现产品销售。

刻蚀机：使国产65纳米-45纳米刻蚀机进入主流生产线，实现刻蚀机的产业化；完成45纳米以下栅刻蚀和介质刻蚀产品研制，逐步完成关键技术攻关，实现设备生产线验证及商业设备定型设计。通过纳米刻蚀机研制和工艺开发掌握高密度等离子刻蚀机制造的核心技术。

封测设备：开展先进封装圆片减薄设备、三维系统封装通孔设备、高密度倒装键合设备、新型晶片级封装用设备等的研发。

其它设备：完成45纳米薄膜设备、掺杂设备、互联设备、平坦化设备、清洗设备、工艺检测设备等整机产品的研发，在工程样机设计及工艺开发的基础上，结合可靠性、稳定性等产业化指标要求，改进设计，制造中试样机，通过大量工艺验证与优化试验，确定商业机设计，实现产业化销售。

2.太阳能电池生产设备

太阳能级多晶硅及单晶硅生长、切割、清洗设备产业化；全自动晶硅太阳能电池片生产线设备研发及产业化，重点发展扩散炉、等离子增强化学气相沉积设备（PECVD）等关键设备；重点突破自动图像对准技术、柔性传输技术、高精度印刷技术、高速高精度对准技术、测试分选技术、智能化控制及系统集成技术，进一步提高电池片电极印刷、烘干、测试分选速度，实现产能达到1440片/小时以上、碎片率低于0.5%的全自动太阳能印刷线设备产业化。

薄膜太阳能生产设备，硅基类薄膜太阳能电池设备：重点提高大面积沉积的均匀性，进一步提升设备运行的稳定性，适度提升自动化程度，提高生产效率。

碲化镉（CdTe）薄膜太阳能电池设备：突破真空镀膜设备技术难点，研发新型升华源的结构，进一步提高温度均匀性，开发在高温、真空环境下的传动系统。

铜铟镓硒（CIGS）薄膜太阳能电池设备：突破真空镀膜设备、材料溅射、硒化技术等技术难点，实现元素配比的精确控制，保证大面积沉积的均匀性，提高生产效率，降低制造成本。实现0.7平方米以上、电池转化效率达14%以上的CIGS整线设备集成。

3.新型元器件生产设备

中小尺寸有机发光显示（OLED）生产设备研发及产业化，解决无源有机发光显示（PM-OLED）用有机蒸镀和封装等关键设备大面积化和低成本化等问题，重点发展蒸发源、掩模对位、玻璃和掩模板固定装置等设备，进一步提高生产效率。

高储能锂离子电池生产设备研发及产业化，突破电池浆料精密搅拌技术、电极极片精密涂敷技术、极片精密轧膜技术及快速极片分切技术，实现400升（装量）浆料搅拌设备、650毫米（幅宽）挤出式涂布设备、Φ800（轧辊直径800毫米）强力轧膜设备、极片分切设备（分切速度30-35米/分钟）研发及产业化，实现整线设备集成。

其他元器件生产设备研发及产业化，重点发展高性能永磁元件生产设备、高亮度LED生产设备、金属化超薄膜电力电容器生产设备、超小型片式元件生产设备、高密度印制电路板生产设备、高精密自动印刷机高速、多功能自动贴片机无铅再流焊机、高精度光学检测设备。

4.通信与网络测试仪器

满足时分双工长期演进技术（TD-LTE）网络测试的多模终端样机的研发，开发TD-LTE路测分析仪并达到商用化要求，配合TD-LTE技术网络试验和规模商用。

5.半导体和集成电路测试仪器

满足对多种功能半导体和集成电路进行测试需求的射频与高速数模混合信号集成电路测试系统；存储器等专项测试系统；半导体和集成电路在线测试系统、测试开发系统。

6.数字电视测试仪器

满足数字电视和数字音视频测试需求的数字电视信号源、数字音视频测试仪、码流监测分析仪、图像质量分析仪、数字电视上网融合分析仪、网络质量和安全监测仪、数字电视地面信号覆盖监测系统。

三、电子制造设备行业自动化市场概述

作为典型的OEM行业，电子制造设备行业涉及的产品类型较多。整体而言，在半导体器件和集成电路专用设备和电子整机装联设备两个子行业自动化应用程度较高，使用到的自动化产品包括PLC，低压变频器，HMI，以及伺服产品等都具有广泛的应用。

PLC作为控制系统在电子制造设备行业运用比较多，尤其在半导体器件、集成电路专用设备行业的电子整机装联设备自动化程度比较高，电真空器件专用设备以及例行试验和可靠性试验设备包含力学环境试验设备、气候环境试验设备、可靠性试验设备等也会涉及到。电真空器件专用设备中近几年发展比较快的是LCD设备，基本都用PLC控制，每台设备上配置主机一台，扩展单元4-5套。LCD设备包含了数个工艺流程，不同的设备应用的PLC有很大的差异。大部分工艺过程应用到PLC的IO点数不超过80，但也有大型设备超过300点的情况。

HMI作为与PLC连接的设备，运用也比较广泛。半导体器件、集成电路专用设备行业以及电子整机装联设备都会用到HMI产品，占有比较大的份额。

低压变频器和伺服主要运用在电子制造设备行业的生产线中，主要运用在半导体器件、集成电路专用设备行业以及电子整机装联设备中，例行试验和可靠性试验设备也会涉及，只是不太普遍。

2017年电子制造设备行业涉及的自动化产品市场比重中，PLC占到了19.1%，HMI占到了7.3%，低压变频器市场占到了23.0%，伺服的市场占到了50.6%，如图1所示。

1.PLC市场

电子制造设备行业中使用到的PLC，主要包括小型PLC和中大型PLC，2017年小型PLC和中大型PLC在电子制造行业PLC市场占比分别为69.8%、30.2%，如图2所示。

PLC在2017年智能硬件产品整体市场表现强势，特别是智能手机、智能手环、儿童手表等，带动电子设备制造业快速发展。

电子制造行业种类繁杂,为了拓展该行业，为客户提供更好的服务，多数的PLC厂商在该行业的都设有专有部门。

在电子制造行业PLC市场中，以三菱的市场份额领先，西门子、欧姆龙紧随其后，如图3所示。

2.HMI市场

2017年电子制造设备行业的HMI中，Siemens、Pro-Face、Omron销售额较高，如图4所示。

3.低压变频器市场

2017年电子制造设备行业低压变频器产品销售额达到了7.92亿元，市场规模如图5所示。

4.伺服市场

伺服在电子设备制造行业的应用主要使用品牌为松下、安川，三菱、台达，其占据了2017年销售额的大多数，如图6所示。

随着经济危机的逐渐淡去，电子制造设备行业在2009年底至2010年中旬逐渐开始复苏，再加上国家对电子行业的大力推动发展，相信在未来的几年，电子制造设备行业必将迎来快速的发展，同时带动相应的自动化产品需求量增加。

 出版：《控制与传动》第4期

根据《中国景区民宿市场研究报告2017》内容显示，2016年在线旅游非标准住宿市场规模为89.4亿元，占在线住宿市场规模的比例为7.1%，预计2017年在线旅游非标准住宿市场规模将达140.0亿元，占在线住宿市场规模比例将达9.5%。

而随着非标准住宿市场的兴起与快速发展，在线旅游住宿市场规模也在不断扩大，报告数据还显示，2016年中国在线旅游住宿市场规模达1267.0亿元，相比2015年增长18.3%;预计2017年该规模将增长16.6%达1477.3亿元。

在非标准住宿市场中，有一个特别的细分领域正在快速成长，就是景区民宿。所谓景区民宿，就是指位于景区周边1公里内或景区内部、用户可步行抵达至景区的非标准住宿单位，包括普通民居、客栈、别墅、四合院等非公寓类的住宿形式。

目前，景区民宿市场呈现出两大特点，首先是从景区民宿的选址方面来看，房东选址偏好靠近自然风景类和休闲度假类景区，报告数据显示，有31.0%的房东选择在自然风景型景区附近开民宿，29.6%选择休闲度假类;另一大特点是，2015年以来景区民宿数量增速非常快，2016-2017年为景区民宿集中爆发期，数据显示，2105年开业的景区民宿占比为14.2%,2016年和2017年占比分别为38.7%、35.3%。

　　70后女性为景区民宿房东主力军

为了更好的了解景区民宿市场的现状，《中国景区民宿市场研究报告2017》中还专门针对房东群体进行了调研分析。

根据调研结果发现，从景区民宿房东群体来看，在经营景区民宿的房东中女性比例略高于男性，年龄构成以41-50岁占比最高，为32.1%，学历以大学专科/本科为主;在经营景区民宿的房东中，月盈利10K以上的占到12.9%，43.1%的房东经营民宿收入占个人总收入比例20%以下，很大一部分房东仅将民宿作为一项副业经营，并非全职投入，故经营民宿收入占房东个人总收入比例偏低。

在景区民宿房源方面，原有闲置房屋、承包/租赁房屋和新建/新购买房屋为景区民宿三大房屋来源，2014年以来，原有闲置房屋投入比例不断增加，承包/租赁房屋占比呈下降趋势。对于形成这一特点的原因，报告中分析认为，逐年增加的个人房东进入景区民宿市场后，带动了更多原有闲置房屋投入经营生产活动，也使得景区民宿市场的房源更加多元化和个性化，与家庭出游用户的需求越来越匹配。

在景区民宿经营方面，2017年景区民宿房间数量以3间及以下为主，比例高达56.4%，随着个人房东大量涌入景区民宿市场，3间及以下数量的房间占比也逐年增加，至2017年新增景区民宿中3间及以下数量房间占比已达70.8%;在价格方面，2017年中国景区民宿平均售价在301-500元之间的占比最高，达31.1%，其次是201-300元之间，占比29.4%。

景区民宿经营的另一特点是，线上垂直类民宿平台成景区民宿主要订单来源渠道，占比达89.7% ，其次为个人社交平台和综合类旅游电商，线上渠道远高于线下。事实证明，景区民宿投放至线上平台后，订单增长率在20%以上的占比72.0%，收入增长率在20%以上的占比60.0%。

然而景区民宿经营也同样面临诸多问题，在对房东的调研中，67.2%的房东无法恰当选择推广渠道，这成为景区民宿房东面临的首要问题。此外，民宿经营同质化严重、没有法律或者规章制度作为保障，周边景点吸引力不足等都是现阶段景区民宿经营者担心的问题。

　　特色、文化、性价比成吸引用户入驻三大主因

除对景区民宿房东的分析外，《中国景区民宿市场研究报告2017》还针对住宿用户群体做了调研分析。

根据调研结果显示，2017年中国在线度假国内游用户以国内游为主，占62.6%，其中国内短途游需求突出，国内游用户出游方式以自助游为主，占比66.9%;在出游特点上，国内游用户出游方式以自助游为主，占66.9%。

2017年中国在线度假国内游用户最近一次出游景区住宿选择民宿的比例为33.1%，排在首位;用户入住民宿的首要因素是民宿房屋有特色，其次是深入体验当地文化以及性价比高，特色、文化、性价比成吸引用户入驻三大主因。

在预订方式上，2017年中国景区民宿用户获取民宿信息渠道以线上渠道为主，其中旅游预订类网站/app以54.5%的占比排在首位;预订渠道方面，线上预定渠道占总预定渠道的83.4%，其中，信息量大、品牌知名度高的综合类旅游电商平台，产品定位明确、提供高质量的特色房源的垂直类旅游民宿预定平台是用户预订宿的两大主要渠道。

企业网络环境非常复杂，每个员工的网络行为都不尽相同，这就需要厂商为用户提供区分接入设备、进行上网认证、自动调整网络流量、上网行为管理等深度管理功能。并且在无线AP之间的切换要做到非常顺滑，体验不出来卡顿，才能够保障一些重要的业务顺利展开。2016年第三季度，中国的无线AP市场格局如何呢？下面我们就根据中关村在线ZDC调研中心发布的数据，来看一看2016年第三季度中国无线AP市场的状况。

一、2016年Q3中国无线AP市场品牌结构分析

1.年度品牌结构

2016年Q3中国无线接入器市场品牌关注比例前十名分布

在第三季度的市场关注度排名中，国产品牌华为跃升至第一名，品牌关注比例达到了18%。华为一直保持增长态势，终于在第三季度坐上了第一名的宝座。但是，另一知名厂商TP-LINK紧随其后，以17.8%的品牌关注比例屈居亚军，涨势也很迅猛。第三名的思科和第四名的H3C，品牌关注比例也都在16%以上，分别为16.2%和16%，同样是市场中的巨头。在这份榜单中，我们还发现了如信锐、锐捷、飞鱼星这几个国产品牌，在前十名中共有6个国产品牌，用户越来越青睐国货。

2.季度品牌结构

2016年Q1-Q3中国无线AP市场十大品牌关注度变化

从每个季度的品牌关注比例来看，华为虽然一直排名第一，但是每个季度的关注比例都略有下降，不过下降不多。思科从第一季度的第二名，在第二和第三季度都被TP-LINK力压，排名第三。H3C的关注比例持续上涨，从第一季度的11.8%，上涨到第三季度的16%，稳稳排名第四。信锐和D-Link也牢牢占据着第五名和第六名的位置，没有变化。我们可以看到，国产品牌的关注比例持续向上，国产品牌的产品质量和技术也在不断提高，越来越受到用的关注。

二、热门无线AP产品关注度排名

2016年第三季度无线AP产品关注度前十名

在2016年第三季度最受欢迎的无线AP产品中，华为AP3010DN-AGN独占鳌头，以10.6%的比例高居第一名，并且从2015年开始这款产品就保持第一名的位置，可见市场反响非常不错。前十名的产品中，共有三款华为的产品入围，华为已经隐隐成为无线AP市场的巨头。第二名为H3C的WA2620-AGN，品牌关注比例为4.3%，与第一名有着不小的差距。，3C的无线AP产品也有两款进入到了前十名。其他产品的关注比例都没有超过4%，但他们之间的差距都很小。值得注意的是，这十款产品中有8款是国产产品，思科和IP-COM各自仅有一款入围。

二、热门无线AP产品关注度排名

2016年第三季度无线AP产品关注度前十名

在2016年第三季度最受欢迎的无线AP产品中，华为AP3010DN-AGN独占鳌头，以10.6%的比例高居第一名，并且从2015年开始这款产品就保持第一名的位置，可见市场反响非常不错。前十名的产品中，共有三款华为的产品入围，华为已经隐隐成为无线AP市场的巨头。第二名为H3C的WA2620-AGN，品牌关注比例为4.3%，与第一名有着不小的差距。，3C的无线AP产品也有两款进入到了前十名。其他产品的关注比例都没有超过4%，但他们之间的差距都很小。值得注意的是，这十款产品中有8款是国产产品，思科和IP-COM各自仅有一款入围。

三、无线AP价格区间解析

2016年Q2-Q3中国无线接入器市场价格区间关注比例

从价格方面来看，第三季度关注500元及以下的用户达到了28.3%与Q2相比稍有下降，但仍是用户关注的主力区间；而关注1000-2000元的用户也达到了22.7%，与500元以下产品共同形成了无线AP市场的半壁江山；2000元-3000元也是用户关注的主力，这一价格区间内的关注比例为16.8%；3000-5000和5000元以上区间，都为10%以上；反而500-1000元的区间少人问津，市场关注比例不足10%。关注比例反映了中小企业和大中型企业在选购无线AP时关注的不同价格区间，中小企业受制于规模希望选购经济实惠的无线AP；对于大中型企业而言，无线AP需要密集部署，支持的接入量要高，性能要好，因而选择价格比较昂贵性能更强的AP产品。

四、不同传输速率产品关注比例分析

2016年第三季度中国无线接入器市场不同传输速率产品关注比例

从第三季度的关注比例来看，802.11n技术的无线AP仍然是主力军，占到了总关注比例的70%以上。其中，300Mbps速率最为流行，关注比例达到了70.4%。而采用11ac技术的无线AP也在逐步成长，1167Mbps传输速率的产品市场关注比例达到了5.4%，1750Mbps传输速率的高端产品关注比例为1.1%。“价格便宜量又足”的300Mbps无线AP仍是市场的主力，而且其穿墙和覆盖性能都很出色，备受各种企业的关注。传输速率更高的无线AP也在逐渐起步，不过要想全面进入11ac时代，尚需时日。

飞鱼星等中小无线AP厂商发展迅速

总结：国内厂商崛起 企业全面建设无线网络

国内厂商的无线AP产品在2016年第三季度继续保持增长态势，前十的排名中有六位是国产厂商，打破了以往思科等国外厂商把持无线AP市场的局面。国内厂商的进步有目共睹，他们有着熟悉国内使用场景和使用习惯的优势，可以抓住国内用户的痛点，从而满足企业的无线网络建设需求。相信在未来，国内厂商的市场份额将会继续保持增长态势。华为、TP-LINK、H3C，新的无线AP市场三巨头已经形成，未来国外厂商将如何进行反击，还会有新的挑战者出现吗？让我们一起继续关注中国无线AP市场！

一、中国无线路由器市场发展概述

无线路由器作为承载Wi-Fi信号的物理实体平台，面对人们愈来愈旺盛的无线网络需求，现已成为支撑“家庭网络枢纽”的关键角色。步入2016年后，鉴于移动互联网的快速发展，整个无线路由器产业迅速扩张，除了各具风格的智能路由器快速进入到大众的视线外，不断刷新Wi-Fi传输记录的“性能怪兽们”也纷纷上市，可谓你方唱罢我登场，呈现出一派热闹非凡、欣欣向荣的市场景象。

在2016年，搭载802.11AC无线制式的路由器产品得到快速普及，其中AC1200级别无线路由器更成为带动中高端无线路由器的市场销量主力，并逐步替代了传统802.11N制式的路由器产品。配有最新的802.11AC wave 2（第二波802.11AC）无线技术的路由器产品，则成为高端无线路由器中的佼佼者，为更多无线终端的Wi-Fi接入提供了可能。有市调机构预测，未来几年802.11n/802.11ac 4×4架构路由器在东南亚的市场份额将达到4亿元人民币左右，在中国的市场份额可达到2.6亿元人民币，而在欧美的市场份额也会达到2.5亿元人民币。

在上述变化背景下，本报告将从目前中国路由器市场品牌结构、产品结构、价格关注比例分布等多方面多角度阐述2016年第三季度无线路由器市场趋势和用户需求的变化，并在此基础上对随后的市场发展进行了预测与分析。

　二、无线路由器市场品牌结构分析

　　1、品牌结构分析

图 2016年1-9月中国无线路由器市场品牌数量走势

　　根据ZDC统计数据显示，2016年1-9月期间我国无线路由器市场上品牌数量从年初的79款，上升至9月的86款。总体呈现出上升趋势，亦显示出目前无线路由器市场上日益激烈的竞争环境。

2、季度品牌关注比例分析

图 2016年Q3中国无线路由器市场品牌关注比例分布

　　从ZDC提供的调研数据可以发现，在第三季度里，无线路由器市场上前十名最受关注的品牌并没有发生变化，但在排名上却产生一定差别。其中，表现突出、提升较快的有D-Link和斐讯，D-Link从上半年的第6跃升至第4，斐讯则从上半年的第10跃升至第7。显然这与D-Link持续在高端系列产品上不断精进，以及斐讯深入推广“0元购”营销模式等积极表现不无关系。

3、前五品牌关注走势对比分析

图 2016年7-9月中国无线路由器市场五家主流品牌关注比例走势对比

　　对于排名前五位的主流品牌来说，在第三季度中，除了TP-Link仍以较高的关注度处于高位外，腾达、华为、D-Link和华硕4大品牌在7-9月所受关注走势互有交错，相互间此消彼长，竞争相当激烈。

不过，从整体走势中不难发现，借助阶段性推出新系列或新产品，已成为路由器厂商有效拉动自身产品品牌与影响力的关键性手段之一。

　三、无线路由器市场产品结构分析

　　1、在售产品数量走势

图 2016年1-9月中国无线路由器市场在售产品数量走势

　　根据ZDC统计数据显示，2016年1-9月我国无线路由器市场上在售的产品数量获得显著提升。从年初1月的576款跃升至9月的751款，从开始的跳跃式暴增到后续的稳步增长，显示出无线路由器市场逐步走向理性化发展。

2、最受用户关注的前十款产品排名

图 2016年Q3中国无线路由器市场最受用户关注的前十款产品排名

　　从上图排名可以看出，AC1200级别无线路由器已逐步成为替代传统802.11N路由器的主流。在2016年第三季度中最受关注的前10款无线路由器产品关注比例中，诸如斐讯K2这样的AC1200级别产品排名提升快速，收获了4%的关注度，占据到第二位置。而单频450Mbps的TP-LINK TL-WR886N依旧排在第一位。

此外，像D-Link DIR-890L、NETGEAR R7000、华硕RT-AC68U这样的AC1900以上级别的高端无线路由器产品也逐步被消费者所认可，进入到前10排名当中。

3、不同天线数量产品关注比例对比

　　4天线产品渐成主流

图 2016年Q2-Q3中国无线路由器市场不同天线数量产品关注比例对比

　　具体到产品细节上，随着人们对于无线信号表现出日益旺盛的需求，在天线的配置上，也逐渐呈现出新的变化。在第二季度里搭载2根或3根天线即可满足消费者“胃口”的路由器关注走势，在第三季度中已开始向4根天线上倾斜。在此影响下，无线厂商也投其所好，推出了4根、6根，甚至更多天线的路由器产品。

不过，消费者需要注意的是，实际上天线数量并不是影响Wi-Fi覆盖的关键性因素，无线厂商在产品设计、无线技术上的积累，以及元器件选材等各方面因素的综合体，才是决定一款无线路由器最终信号覆盖表现的关键。

　四、价格关注比例分布分析

图 2016年Q3中国无线路由器市场不同价格段产品关注比例分布

　　从价格区间来看，2016年第三季度里，100元以下的无线路由器产品仍然受到消费者的广泛关注，达到33.2%，占比三分一强。其次是100-200元无线路由器产品，占到23.9%，接近四分之一。201-300元产品占比11.0%，301-500元占比13.3%，501-1000元占比10.8%，1000元以上占比7.8%。

对比上半年的价格关注比例分布差异后不难发现，消费者对于301-500元的中端路由器产品在关注度上有明显提升，显示出人们在日益增长的无线需求驱动下，更加关注无线路由器的性能与稳定性，在产品选购时已开始逐步向中高端产品上过渡。

当然对于众多的普通家庭用户来说，无线路由器的整体性价比仍是他们较为关注的一大重点要素。

　五、2016年第三季度中国无线路由器市场盘点及预测

今天，人们越来越离不开灵活的Wi-Fi应用，因此在无线路由器的选择上也从传统的注重低端产品，逐步转向无线制式更为先进、整体性能更为出色的中高端系列。

为了满足消费者的这种需求，无线厂商也快速调整产品布局，除了推出更快、更强的802.11AC标准产品外，在外观设计、功能表现、移动管控、安全防护等方面上也积极部署新品。

此外，为了应对拥有大户型或别墅用户的无线覆盖需求，能够灵活扩展的无线套装类产品（即无线路由器+无线扩展器）也纷纷亮相，成为无线路由器市场上的新亮点。

相信随着Wi-Fi应用的日益深入，波束成形、MU-MIMO等新无线技术的进一步应用，拥有大覆盖、高速率、多业务承载以及安全稳定的无线路由器将快速步入人们的视线，进而推动国内无线路由器市场的快速发展。

慢病市场蛋糕人人垂涎，零售药店如何分得一杯羹？不可否认的是，系列利好政策的出台正在推动慢病药在零售药店市场的发展。一方面，医保协议制、新版GSP正式实施等政策都倒逼着药品零售行业通过提高自己的专业服务能力来维持市场优势，这也是未来慢病管理的基本前提。另一方面，随着处方外流、医药分开进程的推进，国家采取多种形式推进医药分开，患者可以自主选择在医院门诊药房或凭处方到零售药店购药，其中的处方红利不言而喻。此外，药品招标改革促使众多外资企业在大幅度价格的下压之下纷纷选择弃标保标，并加大精力布局零售市场，其中蕴藏的市场机会更不必说。

随着分级诊疗模式的推进，慢病看护下放到基层成为趋势。数据显示，慢病各品类2015年在零售药店的增长率明显高于其他渠道。（如下图所示）

图1 慢病用药在各渠道的增长情况

根据2015年的统计数据，虽然零售药店只占全部慢病药销售总额的12.3%，但单从口服慢病药来看，零售药店的份额达到22.6%，是口服慢病药销售的第二大终端渠道。

图2 2015年口服慢病药渠道结构

就零售渠道而言，目前零售药品市场慢病药与非慢病药的比例为4比6。2015年，零售药店慢病药销售901亿元，同比增长14.0%，预计2016年，规模达到987亿元，平均增长率达到11.3%。其中，口服药是药店慢病药的销售主体，占比近九成。具体而言，心脑血管药、降压药、糖尿病药、肌肉-骨骼系统份额超过10%，其中前三类典型慢病占据慢病市场过半的份额，近年保持持续增长，预计2016年仍将呈现平稳发展。

图3 不同给药途径慢病药份额结构

图4 药店三大慢病药药MAT发展趋势

药店的机遇：慢病患者

2015年慢性病消费者购药行为研究数据显示，慢病患者去药店购药的频次远高于医院，消费者在药店和医院的购药量比例约为7：3。不难看出，药店是慢病患者的主要购药渠道。

药店唱“主角”？

那么，消费者在药店购药过程会考虑哪些因素？他们的满意程度如何？从下图可看出，药品品质和位置交通便利性是消费者选择药店的首要考虑因素，其满意度也较高。值得关注的是，店员专业性一直处于改进区，针对这一方面的改进与提升可以说是药店未来的机会点。

图 5 消费者购药满意度及考虑因素

站在药店的角度来看，慢病患者是药店的潜在忠实会员，未来将给药店创造高价值。上述研究数据显示，91%的慢病患者固定在1~3家药店购药，近三成患者只在同一家药店购药。由此可见，做好慢病患者服务将是药店决胜慢病市场的重中之重。

业内一直强调，慢病管理要以消费者为中心。那么，消费者期望药店能够提供什么样的服务呢？根据上述行为研究报告，消费者希望药店能提供以下服务：1、在提升专业性的同时做出合理推荐。2、药店帮助建立健康档案，进行慢病管理。3、药店能多样化地推送、传播健康知识。

实际上，药店店员为顾客推荐的机会点很大，辐射面很广，店员推荐的影响力能辐射到71%的慢性病购药者。（见下图黄色区域）但是，由于专业型的限制，店员推荐对消费者决策的实际影响力还很小。此外，慢病患者服药依从性较低。多数患者做不到规律服药或遵照医嘱服药，原因多为忘记服药、药物疗效不好和药物出现副作用。

图6 消费者购药过程分析

由此可见，消费者的用药需求已经逐渐从过去的重产品转变为重“产品+服务”，对药店提供专业性服务的需求也在提高。因此，药店从售卖药品的角色转变为专业服务、引导至管理的角色已成为趋势。

自我定位，抢滩慢病蓝海

无疑，药店成为慢病管理场所是未来趋势。

要胜任慢病管理角色，药店首先要定位好自身在慢病市场中的角色，主要包括六个方面：

1、性价比。中国药店药品处方药一般比医院便宜25%左右，慢病患者一旦患病将终生服药，除报销部分外，仍需个人支付很大部分，消费者看重和认可药店的价格优势。

2、药店的主体地位凸显。相关调查显示，慢病患者在患病初期和确诊过程依赖医院，但在病情稳定后，药店成为其购药的主要渠道。

3、密度高最便利患者。 2014年中国实际经营药店数约36.8万家，密度达到3011人/店，分布在社区小区，大街小巷，是最接近患者的地方。

4、群体已成型。药店已存在大批的慢病患者，缺乏的是对他们的系统管理以增强其粘性。

5、药品的特殊性和服药的连续性。由于药品的特殊性，药店客流不高，加上患者服药的不可间断性，如果专业水平到位，店员有充分的时间做服务。

6、强动机。药店一直的困扰是人工和租金的增长均快于销售的增长，而慢病患者作为忠实会员，价值很大，慢病管理将是目前中国药店提高人效和米效的唯一途径。

但是，药店慢病管理仍存在很多限制和障碍需要克服的，包括以下几点：起步晚，尚处于发展初期；执业药师数量严重供需失衡；执业药师分布不均；政府资源不配套，缺乏顶层制度法律保障，财政投入不足。有些政策仅从宏观指导，未出具体操作执行方法，可执行性较弱等；承担风险能力差，慢病管理体系的建立，需要很大的投入，且在很长一段时间内没有回报；慢病管理信息化程度相对低，慢病监测系统尚处于探索阶段，监测指标体系和发展模式仍需进一步规范和统一。

针对上述的难题，药店可以通过共商合作推进慢病管理的发展。处方药企可以在患者教育、专业培训、终端维护、价格维护以及商品管理方面提升店员的专业服务水平、提高患者的服药依从度、提高品牌影响力。

·国产机箱争端正盛 关注度较为平稳

通常用户会直观的认为台系、美系厂商旗下的机箱产品会有着更高的规格和更强的品质，用户也宁愿多加预算去追求更好的品质和更加唯美的几项外观，而随着国产机箱产品在内部架构设计的不断革新，一些国产产品逐渐被DIY用户所接纳，面对繁多个性化的机箱产品，品牌争端大战再一次打响，但对于消费者们来说，却拥有了更多的选择性，每一个厂商都做出了自己的风格，2016上半年机箱市场关注度较为平稳，没有过大的分布比例变动。

·不再一家独大 进口产品被持续压缩

新技术和更加个性化的国产产品上市，进一步的拉近进口产品以及国产机箱的产品差距，而因为国内品牌纷争愈发愈烈，“一家独大”的市场份额现状将不会发生。虽然机箱市场的产品同质化较为严重，但各大厂商对于产品本质的设计有着不同程度的突破，更进一步的压缩美系及台系机箱产品。

二、中国机箱市场架构分析

（一）2016上半年度中国机箱市场品牌结构

·国产厂商领跑 进口品牌跌至20%

2016上半年机箱市场品牌关注度比例分布

2016上半年的中国机箱市场，国产品牌依旧占据了领跑趋势，“游戏悍将”以19.6%的关注度列位第一，“先马”、“金河田”分别以13%、12.2%列为第二及第三，这三大品牌领跑行业，共分割市场近半数的关注度比例。

以“航嘉”为首的国产品牌领跑阵营。值得注意的一点，就是台系品牌“Tt”跻身第二阵营，与阵营中前几名差距仅为1.1%。“GAMEMAX”、“酷冷至尊”、“至睿”，列位8-10名，三者间差距仅为0.2%。

（二）、2016年Q1-Q2季度中国机箱市场品牌结构

·航嘉降幅明显 先马关注度上升8.4%

Q1-Q2季度中国机箱市场品牌结构

从2016年Q1以及Q2的榜单变化来看，前三名没有任何变动，但“先马”以8.4%的涨幅直逼榜首的“游戏悍将”，第一、第二名间差距拉近至0.7个百分点。在二季度中航嘉从第四名下滑至第七名。整体二季度相对于一季度，从第四名开始都有明显关注度的下滑情况。

2国产品牌持续高热

三、产品结构分析

（一）2016上半年中国最受关注的机箱产品

·先马ATX-II架构机箱独占鳌头

2016上半年10大热门机箱产品关注比例

2016上半年最受关注的机箱产品仍然以国产品牌为主，列位前五的产品分别为自主产品，“先马坦克”、“游戏悍将刀锋 变形金刚3至尊版”分别以5.9%和4.4%的比例列位前两名，“熊出没”系列以及“金河田超越2”机箱以3.6%和3.0%紧随其后，航嘉“MVP+”机箱以0.1%的劣势排名第五。国产五大品牌产品一举超过了台系厂商Tt“Core P5”，第七至第十名关注比例在1.2%-1.8%。

（二）2016半年度中国机箱市场不同结果产品关注比例对比

·ATX架构塔式机箱继续热高

2016半年度中国机箱市场不同结果产品关注比例对比

自从国产机箱产品集中乏力后，面向市场中的ATX塔式机箱新品越来越多，并且用户对这些新上市的中塔机箱有着非常高的关注度，这一类从产品对于其它架构也都相对成熟。从上图数据来看，其中能够支持ATX大板的机箱产品占77.2%，支持MATX紧凑型主板的机箱产品有16.6%，小型的ITX平台机箱及HTPC机箱占比3.5%，而DTX、EATX等支持其它版型的机箱加在一起占比只有2.7%。MATX紧凑型平台关注度小幅度上升，但ITX小型平台关注度再次走低。

32国产四大品牌产品价格分布

（三）2016上半年四大品牌不同价格段产品数量对比

·中高端产品欠缺 入门产品较多

2016上半年游戏悍将不同价格段机箱产品数量

2016上半年先马不同价格段机箱产品数量

2016上半年金河田不同价格段机箱产品数量

2016上半年航嘉不同价格段机箱产品数量

四大厂商中，先马在150元以下的产品有57款，当然这些产品都是入门级的性价比之作，上市的时间也有2、3年之久，主要是走量的货，而我们所关注的“坦克（ATX-II）”、“方舟（ATX-III）”这些居于2、3百元的机箱产品共有9款。游戏悍将和金河田比较类似，旗下的机箱基于不同价格段的产品都比较平均，再加上航嘉，这三者也有一个共同的特点，就是在501-1000元甚至更高的千元以上市场都有着产品上市，尤其是游戏悍将，在501-1000元市场中就有10款机箱，千元以上的机箱更是高达5款，敢拼、敢干的企业理念促使了游戏悍将进军中高端的机箱市场。但尴尬的是，在前10关注度产品中，却没有一款超过千元的国产产品，各大厂商将侧重点放在了“入门级”或是“准中端”市场。

4上半年机箱市场售价关注比例分布

三、2016上半年机箱市场售价关注比例分布

·千元及产品逐渐被接受 250元以下依旧主流

2016上半年机箱市场售价关注比例分布

在上半年，网友更加关注151-200元的机箱产品，榜首占比25.1%，而紧随其后的是150元以下的产品占17.5%，201-250元的机箱关注度也仅仅低于第二名0.4个百分点，第四名的则是占据关注度14.5%的501-1000元的高端产品。

由于DIY内部核心硬件性能过剩所致，消费者在同样需求中能够在核心硬件部分带来预算节省，随之用户将预算安排至机箱部分。在入门级的区间价位，往往增添几十元就能够拥有更大的内部空间；更好看的外观；更人性化的设计或是更多的USB接口。从14.5%占比的501-1000元和千元以上这两个档位区间来看，能够接纳中高端机箱的DIY玩家们越来越多，500元以上的机箱产品关注度已经超过了两成还要多。

从2014年开始我国新能源汽车充电桩行业真正市场化。新国标出来后，很多现存的2014年以前建设老充电桩会因为设备陈旧，无法升级而面临淘汰。这样对企业而言，造成了很大的损失。

新能源汽车充电桩建设的前期投入较大，光靠充电的电费很难短期内收回成本，市场还处于发展初期，盈利模式不明确。目前，许多热钱正挤破脑袋进入充电桩行业。虽然企业在积极地进行商业模式方面的探索和创新，但是目前充电桩运营企业多数在烧钱，实现盈利的几乎没有。

每家企业都想一家独大，线下跑马圈地，线上各种充电APP相互厮杀。各家充电桩不能真正实现互联互通，给电动车主带来极大的不便。

未来充电桩产业结构如何？国企和民企命运如何？答案就在这份PPT里面。

（点击图片可查看原图）

1. 品牌关注格局

游戏悍将领跑品牌榜

2016年2月中国的机箱市场上品牌竞争十分激烈，游戏悍将、先马和金河田获得前三，他们的市场关注比例分别是18.04%、15.13%和9.58%；航嘉的市场关注比例为7.28%，Tt和酷冷至尊的关注度相近，分别为5.55%和5.50%，其他品牌的市场关注比例都在3.38%-4.33%之间。

2. 产品关注格局

先马 坦克（透彻标准版）获得最受欢迎产品

在前十热门产品中，先马 坦克（透彻标准版）以6.08%的市场关注比例夺冠，游戏悍将 熊出没·熊大 熊二紧随其后，其关注比例为5.93%，金河田 超越2 排名第三，市场关注比例为4.92%，其他热门产品的市场关注比例都在1.29%-3.78%之间。整体上看，十大热门产品分别来自先马、游戏悍将、金河田、航嘉、Tt、GAMEMAX、爱国者、至睿以及海盗船，其中，游戏悍将有两款产品入围，其他品牌均有一款产品入围。

3. 机箱样式情况

超过九成用户关注立式机箱

在机箱样式方面，2016年2月中国的机箱市场上，立式机箱为绝对的主流，吸引了95.27%的市场关注比例，卧式机箱的市场关注比例为3.21%，立卧两用式为1.52%。

4. 主板结构关注情况

ATX型主板关注度高

在主板结构方面，2016年2月中国的机箱市场上，ATX型的主板最受用户关注，其市场关注比例为76.60%，MATX、ITX和RTX型主板的市场关注比例分别是17.80%、3.50%和2.10%。

5. 机箱USB3.0接口数量

超过六成用户关注1个USB3.0接口机箱

在USB3.0接口数量方面，2016年2月中国的机箱市场上，拥有1个USB3.0接口的机箱市场关注比例为63.30%，2个USB3.0接口的机箱市场关注比例为22.94%，无USB3.0接口及4个USB3.0接口的机箱市场关注比例分别为11.88%和1.88%。

6. 机箱背部理线功能

绝大多数用户关注机箱背部理线功能

2016年2月中国的机箱市场上，支持背部理线功能的机箱市场关注比例为99.41%，不支持机箱背部理线功能的产品市场关注比例只有0.59%。

7. 价格关注格局

中低价产品受欢迎

在价格方面，2016年2月中国的机箱市场上，150元-199元的机箱最受用户的青睐，其市场关注比例为29.71%，300元-999元产品的市场关注比例为22.31%，150元以下的产品市场关注比例为16.06%，价格为200元-249元的产品市场关注比例为12.33%，250元-299元及1000元以上的产品市场关注度占比分别是10.28%和9.31%。

1. 品牌关注格局

希捷和西部数据领跑品牌榜

2016年2月中国的硬盘市场上，品牌关注度十分的集中，其中，希捷以50.12%的市场关注比例领跑品牌榜，西部数据也有近四成的市场关注比例，二者共吸引了将近9成的市场关注比例。其他品牌还有HGST、东芝和三星，他们的市场关注比例分别为5.55、4.34%和1.01%。

2. 产品关注格局

希捷和西部数据包揽全部前十热门产品

在十大热门产品中，希捷占有六个位置，西部数据包揽了剩余的三个位置。其中，希捷 Barracuda 1TB 7200转 64MB 单碟（ST1000DM003）以17.85%的关注比例遥遥领先，也是所有产品中唯一一个关注度超过10%的产品。西部数据 1TB 7200转 64MB SATA3蓝盘（WD10EZEX）排名第二，其市场关注比例为9.29%；西部数据 500GB 7200转 16MB SATA3 蓝盘（WD5000AAKX）的市场关注度占比为5.94%排名第三。剩余热门产品的市场关注比例都在1.97%-4.45%之间。

3. 硬盘适用类型

超过八成用户关注台式机硬盘

在硬盘的适用类型方面，2016年2月中国的硬盘市场上，台式机硬盘吸引了超过八成的市场关注比例，为目前的绝对主流，笔记本电脑硬盘的市场关注比例只有18.38%。

4. 价格关注格局

中低价产品受青睐

在价格方面，2016年2月中国的硬盘市场上，中低价硬盘产品更受消费者的青睐。其中，价格在300元以下的产品市场关注比例为46.92%，300元-599元的产品市场关注比例为33.77%，价格在600元-999元的产品市场关注比例为11.87%，价格在1000元以上的产品市场关注比例为7.44%。

5. 硬盘尺寸情况

3.5英寸硬盘关注度高

在硬盘的尺寸方面，2016年2月中国的硬盘市场上，3.5英寸的硬盘关注度高，其市场关注比例为77.63%，尺寸为2.5英寸的硬盘市场关注比例为22.37%。

6. 硬盘转速级别

7200转级成主流

    在硬盘的转速级别方面，2016年2月中国的硬盘市场上，7200转级的产品市场关注比例为74.95%，为目前的主流；5400转级的硬盘市场关注比例为23.59%，10000转级的产品市场关注度占比为1.46%。

7. 硬盘缓存容量

64MB缓存受欢迎

在硬盘的缓存容量方面，2016年2月中国的硬盘市场上，缓存容量为64MB的硬盘市场关注比例为63.06%，最受消费者的欢迎；其次是缓存容量为16MB和32MB的硬盘，市场关注比例分别为17.16%和11.42%；缓存容量为8MB的硬盘市场关注比例为7.39%，缓存容量为128MB的硬盘市场关注度占比为0.96%。

8. 硬盘容量区间

超过七成用户关注500GB-1TB容量硬盘

在硬盘的容量区间方面，2016年2月中国的硬盘市场上，容量是500GB-1TB的产品最受用户青睐，吸引了超过七成的市场关注比例；其次是1.5TB-2TB的产品，市场关注比例为14.16；容量为3TB及以上和500GB及以下的产品市场关注度占比分别是11.94%和2.30%。

9. 硬盘的单碟容量

单碟容量500GB-1TB的硬盘受青睐

在单碟容量方面，2016年2月中国的硬盘市场上，单碟容量为500GB-1TB范围内的产品最受消费者青睐，其市场关注比例高达96.28%；单碟容量500GB以下及1TB以上的产品市场关注度占比分别是3.43%和0.29%。

1. 品牌关注格局

Intel领先优势明显

2016年2月中国的CPU市场上依然只有Intel和AMD两家厂商，二者竞争激烈；其中，Intel以64.50%的市场关注比例保持领先优势，AMD的关注度占比为35.50%。

2. 产品关注格局

Intel 酷睿i7 6700K成为最受欢迎产品

在十大热门产品中，前三名都被Intel所承包。其中，Intel 酷睿i7 6700K以8.60%的关注比例成为2月的最受欢迎CPU产品，Intel 酷睿i5 4590紧随其后，市场关注度占比为8.17%，Intel 酷睿i7 4790K排名第三，市场关注比例为7.08%；AMD旗下表现最好的产品是AMD 速龙 X4 860K（盒），以5.95%的市场关注比例排名第四。整体上看，前十热门产品中，Intel收获了包括前三在内的六款产品，AMD共有四款产品入围。

2CPU价格关注情况

3. CPU价格关注情况

500元-999元产品受欢迎

在价格方面，2016年1月中国的CPU市场上，各个价位的产都受到了一定比例的关注。其中，价格区间在500元-999元的CPU最受消费者的青睐，其市场关注比例为27.99%；价格在1000元-1499元的产品市场关注比例也很高，为23.27%；价格在300元-499元的产品市场关注比例为15.66%，2500元及以上占比14.57%，300元以下产品的关注度占比只有4.15%。

4. CPU核心数量

超过六成用户关注四核CPU

在核心数量方面，2016年2月中国的CPU市场上，超过六成的用户关注四核心CPU，远远高于其他类型的产品；其次，双核心和八核心的CPU市场关注比例分别为19.30%和11.74%；六核心CPU的关注比例为5.78%，三核心CPU的市场关注度占比为0.27%。

5. CPU制造工艺

22nm制造工艺产品为主流

在CPU的制造工艺方面，2016年2月中国的CPU市场上，22nm制造工艺的产品为主流，吸引了46.40%的市场关注比例；其次，32nm的CPU市场关注比例为21.70%；14nm和28nm的CPU市场关注度占比分别为18.44%和10.89%；45nm的产品市场关注比例为2.56%。

3CPU标准频率

6. CPU标准频率

各频率CPU关注度分布均匀

在标准频率方面，2016年2月中国的CPU市场上，频率范围在3500MHz-3700MHz的CPU市场关注比例为26.39%；频率范围在3300MHz-3400MHz的CPU市场关注比例为23.12%；频率范围在3700MHz以上的CPU市场关注比例为27.10%，3200MHz及以下产品的市场关注度占比为23.48%。

7. CPU二级缓存容量

二级缓存容量4MB产品受青睐

在CPU的二级缓存容量方面，2016年2月中国的CPU市场上，二级缓存容量为4MB的产品最受用户的青睐，其市场关注比例为47.66%；其次，二级缓存容量为4MB以上的产品市场关注比例为27.58%；二级缓存容量为3MB及以下的产品市场关注比例为24.76%。

4CPU三级缓存容量

8. CPU三级缓存容量

三级缓存容量8MB关注度高

    在CPU的三级缓存容量方面，2016年2月中国的CPU市场上，三级缓存容量为8MB的产品受到最高的关注，其市场关注比例为39.36%；三级缓存容量为6MB的产品市场关注比例为29.90%；三级缓存容量为4MB及以下和8MB以上的产品市场关注度占比分别是22.83%和7.91%。

9. CPU插槽类型

LGA1150插槽关注度高

在插槽类型方面，2016年2月中国的CPU市场上，LGA1150受到最多用户的关注，其市场关注比例为34.37%；其次，LGA1151的市场关注比例为17.32%；Socket FM2+和Socket AM3+的市场关注度占比分别是13.89%和12.03%；其他类型插槽的市场关注比例都在1.53%-5.63%之间。

1. 品牌关注格局

金士顿品牌榜独占鳌头

2016年1月中国的内存市场上，金士顿以超过一半的市场关注比例在品牌榜独占鳌头，领先优势明显；海盗船和威刚排名第二位和第三位，其市场关注比例分别为12.81%和12.73%，竞争激烈；芝奇和金邦科技分别以6.23%和3.99%的关注比例排名第四位和第五位；其余上榜品牌的关注比例都在3%以下。

2. 前十热门系列

金士顿 DDR3 1600台式机内存系列受欢迎

在前十热门系列中，金士顿 DDR3 1600台式机内存系列以18.24%的市场关注比例成为最受欢迎内存系列；金士顿 FURY系列排名第二，第三位和第四位分别是金士顿 DDR3 1333台式机内存系列和金士顿骇客神条系列；其他热门系列的关注度占比都在2.33%-5.58%之间。整体上看，内存的十大热门系列都来自金士顿、海盗船、威刚以及金邦旗下，其中，金士顿获得了包括前四名在内的六款系列入围，成为最大赢家。

3. 产品结构分析

前十热门产品金士顿有数量优势

    在前十热门产品中，金士顿 4GB DDR3 1600（KVR16N11/4）最受用户青睐，其市场关注比例为7.52%；金士顿 8GB DDR3 1600（KVR16N11/8）的关注比例为5.68%排名第二，威刚 万紫千红 8GB DDR3 1600 紧随其后，以5.27%的市场关注比例排名第三；其他热门产品的市场关注度占比都在1.76%-4.96%之间。整体上看，十大热门内存产品分别来自金士顿、威刚和海盗船三个厂商，其中，金士顿上榜的产品数量最多，共计七款。

4. 内存主频率关注情况

近一半用户关注1600MHz内存

在内存的主频率方面，从图中可以看出，主频率在1600MHz的内存最受用户的关注，其市场关注比例为47.20%；主频率范围在1601MHz-2400MHz的内存市场关注比例为29%；主频率1600MHz以下内存的关注比例为17.81%；主频率2400MHz以上的内存市场关注度占比为5.99%。

5. 内存商品容量

8GB容量内存最受用户青睐

在内存的容量方面，8GB的内存最受用户的青睐，其市场关注比例为47.09%；其次是4GB容量的内存，市场关注比例为26.51%；容量为16GB的内存市场关注度占比为11.51，2GB内存的市场关注比例为11.24%；容量为32GB和64GB的内存市场关注比例分别为2.38%和1.25%。

3内存的商品使用类型

6. 内存的商品使用类型

台式机内存为市场的绝对主流

在内存商品的使用类型上，台式机内存占据了市场上90.03%的关注比例，是目前市场上的绝对主流产品；笔记本电脑的内存关注比例为9.97%。

7. 内存的类型

DDR3内存受欢迎

在内存的使用类型方面，DDR3内存最受消费者的欢迎，其市场关注比例高达80.49%；DDR4内存的市场关注比例为16.70%；DDR2内存的市场关注比例为2.80%。

8. 内存的价格区间

200元-399元内存关注度高

在内存的价格区间方面，200元-399元价位的内存市场关注度最高，关注比例为43.73%；价格在200元以下的内存市场关注比例为27.80%；400元-799元的内存市场关注比例为17.03%；价格为799元以上的内存市场关注度占比为11.44%。

9. 内存的单G容量价格

DDR3内存的单位价格最低

从内存的单G容量价格上看，2016年1月中国的内存市场上，DDR3内存的单G容量价格最低，为74.4元；DDR4内存的单G容量价格99.08元；DDR2内存的单G容量价格为114.4元；内存的总平均单G容量价格为95.96元。

1. 品牌关注格局

游戏悍将以微弱的优势领跑品牌榜

2016年1月中国的机箱市场上，品牌竞争十分激烈，关注度也相对集中，前十热门品牌共吸引了76.88%的市场关注度。其中，游戏悍将以微弱的优势领跑品牌榜，先马紧随其后，二者关注比例只相差0.51%；金河田、航嘉、酷冷至尊和Tt的排名第三位到第六位，关注比例分别为9.63%、7.82%、5.57%和5.04%；其它热门品牌的关注比例都在3.59%到3.96%之间。

2. 产品关注格局

先马 坦克（透彻标准版）成为最受欢迎产品

在热门产品方面，先妈 坦克（透彻标准版）成为最受用户欢迎的机箱产品，其市场关注比例为5.27%；游戏悍将 熊出没·熊大 熊二和航嘉 MVP+排名第二位和第三位，市场关注比例分别为4.89%和4.47%；其它产品的关注比例都在3%以下。整体上看，机箱的十大热门产品分别来自先马、游戏悍将、航嘉、金河田、至睿、GAMEMAX以及ICE旗下，其中，先马、游戏悍将和金河田都分别有两款产品入围。

3. 机箱的样式

立式机箱为市场的绝对主流

从图中可以看出，2016年1月中国的机箱市场上，立式机箱占有市场绝对的主流地位，有95.24%的市场关注比例；卧式机箱的关注比例为3.10%；立卧两用式机箱的市场关注比例为1.66%。

4. 机箱的主板结构

ATX机箱最受关注

从机箱的主板结构上看，2016年1月中国的机箱市场上，ATX型机箱最受用户的关注，其市场关注比例为76.46%；其次，MATX机箱的市场关注比例为25.60%；ITX机箱和RTX机箱的市场关注比例分别是2.44%和2.25%。

5. 机箱USB 3.0接口数量

超过六成机箱配有1个USB 3.0接口

从机箱的USB 3.0接口数量上看，2016年1月中国的机箱市场上，62.35%的机箱配有1个USB 3.0接口；21.94%的机箱配有2个USB 3.0接口；1.79%的机箱拥有1个USB 3.0接口；还有13.92%的机箱不配备USB 3.0接口。

6. 机箱的背部理线功能

超过99%用户关注机箱背部理线功能

在机箱的背部理线功能方面，有99.37%的用户关注支持此功能的产品，不支持背部理线功能的产品市场关注度占比只有0.63%。

7. 机箱的价格区间

150元-199元的机箱最受用户青睐

在机箱的价格方面，价格区间为150元-199元的机箱最受用户的青睐，市场关注比例为26.98%；价格在400元以上的机箱市场关注比例为24.74%；150元以下机箱的关注比例为17.24%255元-399元的关注比例为16.48%；价格为200元-249元的机箱市场关注比例为14.55%。

对于中国企业来说，首先需要懂得自己。所有的品牌都会需要面对这一挑战。从品牌的角度出发怎样看待这个世界？这个世界又怎样看待这个品牌？二者之间的差距究竟在哪里？

中国品牌现在越来越多地与“软实力”联系在一起，这在很大程度上是因为中国在世界上的地位越来越重要。但是中国的软实力与它的大国地位还是很不相称，比起中国的巨大规模，它的软实力要小得多。

我们可以看到，最近著名的Bain咨询公司发布了一份研究报告，显示在中国国内市场，中国本土品牌所占的市场份额已经连续第三年超过了国外品牌。2014年，本土品牌在26个品类中的18个品类的市场份额有所增加，平均增幅达到10%，而国外品牌只在8个品类中有所上升，上升的幅度也只有3%。

但在另一方面，全球市场对中国品牌的热情程度就没有那么高了。

在“未来品牌”公司发布的“制造产地”研究报告中，中国在全球消费者的受欢迎程度仅名列第9。将“中国制造”转变为“中国创造”将是中国品牌走向国际市场的关键。如果我们具体在各个行业中评价“中国制造”，就会发现世界对“中国制造”的看法没有发生任何变化。

消除这样的差距的第一步是承认差距的存在，我们可以称之为“中国走出去”战略。二战后的历史表明，拥有强大软实力的国家通常也拥有过人的“硬实力”，那就是商业的实力。全球跨国公司是硬实力和软实力的集中体现和代表，美国、日本、德国、法国都是这样的例子。它们的国家品牌，以及国家品牌产生的影响力，都是由这些国家的跨国企业及品牌所建立和支撑。

在最近的10年中，中国在建立商业实力方面的进步非常明显，比如2015年的《财富》全球500强排行榜上已经有106家中国企业。但是在Interbrand2015年全球最佳品牌的排行榜上，只有两家中国品牌。Interbrand的排名既衡量软实力，也衡量硬实力。它既考虑企业的市值（硬实力），也考虑该企业品牌在消费者的购买决策中所占据的比重（软实力），以及品牌能够创造忠诚顾客的能力，这都是品牌的软实力。

在这一点上，我们可以看到中国和美国这两个国家之间的巨大差距，我们只要看一看中国和美国品牌的品牌价值与市场价值对比，就会明白这一点。

不仅如此，中国企业还经常在国外市场犯下严重错误。

根据纽约时报的报道，北汽福田在印度设立的工厂遭到了当地民众的强烈抵制。北汽福田选择在这片符合中国“风水”标准、依山傍水的理想地点建造厂房，然而这片地在印度文化中却是僧侣们参悟修炼的“神圣之地”。

又如中国尽管是肯尼亚的第二大外资来源国，肯尼亚仍然认为中国妨碍其发展。根据最新的公众舆论调查，肯尼亚国内有17%的民众视中国为该国经济和政治发展的最大威胁。

要弥合这个差距，任何试图通过“一带一路”获得发展的中国品牌都要问自己这样一个问题：怎样才能和这些国家的消费者产生积极的情感联系？

这个问题的答案在于我们是否会在市场研究方面显著地加大投入。如果有人问我中国企业与国际巨头之间的差别究竟在哪里，我认为差别就在于中国企业为了了解各地市场而愿意在市场研究上花钱的意愿，几乎可以忽略不计。

中国企业在“一带一路”各国市场上花费的市场研究投入几乎为零，而中国在全球市场研究的花费进不了前五名，这与中国的市场地位是不相称的。而与此同时，那些肯在市场研究上投入时间金钱的国家，全都在软实力上名列前茅。

不仅是定量的市场研究，全球著名的品牌在定性研究技术上也同样遥遥领先，它们更理解顾客的动机和态度。这样的研究不仅会告诉我们现象，也会告诉我们现象背后的原因是什么，以及各国消费者对“中国”一词态度的情感根基。

比如说，马来西亚的年轻消费者与俄罗斯的年轻消费者在“现代中国的魅力”认识上有很大不同，比如时尚观念，比如中国文化特有的幽默感。

有时候定性研究会告诉我们，不应该强调品牌的“中国”出身。例如，联想是在中国和国外市场都做得不错的品牌，但它在兼并收购国外公司的时候，却不应该强调联想品牌的“中国特质”，之所以这样做得不到任何好处，是因为消费者对联想品牌的好感并非因为它“源自中国”。

中国人从很早就开始走向世界了，那时他们走出去的目的通常是为了追求知识，并期望在西行的过程中能够获得对这个世界更加深刻的认识。公元5世纪，法显和尚就走遍了“一带一路”上的所有国家；200年后，唐代的玄奘成为了中国历史上第一位到达印度和斯里兰卡的高僧，他们的作品里闪烁着新的理解和智慧，而对今天的我们来说，如果要释放“一带一路”的巨大潜力，必需从获得理解开始。

（节选自奥美全球总裁Miles Young于2016年1月6日在清华经管学院发表的演讲，由中国营销与创新社独家翻译整理而成，转载需注明来源于中国营销与创新社）

    全球平板市场销量继续下滑

IDC最新数据显示，2015年全球平板电脑出货总量将达到2.113亿部，预计较2014年下滑8.1%，这也是连续第3年下滑。经过几年的发展，平板电脑市场已经相对成熟饱和、同时厂商之间的竞争越来越激烈，平板电脑产品的同质化现象较为严重。

    平板电脑的替代效应明显

平板电脑作为介于手机与电脑之间的屏幕终端，现在越来越受到大屏手机和低价笔记本电脑的冲击，二者对平板电脑的替代效应上升。尤其与大屏手机相比，平板电脑并无价格及功能上的优势。

    平板电脑生命周期延长

从用户的角度来看，用户对平板电脑更新换代的周期往往要2-3年，甚至更长，与智能手机用户一年甚至半年就更换手机的高频率截然不同。尤其在平板电脑新品硬件提升不明显、软件通过升级就能通用的条件下，用户购买新一代平板的意愿自然不会高。这相当于变相延长了平板电脑产品的生命周期。

    二、中国平板电脑市场品牌结构分析

    1、前10品牌

    苹果平板关注度集中，独占鳌头

ZDC统计数据显示，2015年度中国平板电脑市场上，苹果以36.21%的关注比例高居榜首，领先优势显著。Android平板阵营中，三星领跑，获得11.18%的关注比例，台电可以说是国产平板的佼佼者，以9.74%的关注比例位居第三。其他上榜品牌关注比例均在8%以下。

苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版） 产品综述|图片|参数|报价|点评 本地参考底价3400.00元 ↓30%
图1  2015年度前10平板电脑品牌关注比例

    2、第11-20品牌

    前11-20品牌关注度呈阶梯状分布

在第11-20品牌中，微软获得2.22%的关注比例，排在第十一位，以微弱优势领先。昂达紧随其后。神舟、蓝魔、E人E本关注比例集中在1%-1.5%之间。第十六至第二十位的品牌关注比例均在1%以下。

图2  2015年度前11-20平板电脑品牌关注比例

    3、前20品牌关注走势

    三星、台电竞争激烈，排名你上我下

从2015Q1-Q4走势来看，苹果均以三成以上的关注比例高居榜首。三星与台电则竞争激烈，Q1三星以12.81%的关注比例位居亚军，Q2、Q3则连续两个季度被台电压制，降至第三位，Q4重新以11.42%的关注比例重回亚军位，但领先优势不足1个百分点。

图3  2015Q1-Q4中国平板电脑市场品牌关注比例对比

    三、中国平板电脑市场产品结构分析

    1、热门系列

    (1) 前10系列

    苹果iPad Air2系列产品领跑市场，优势显著

从产品系列来看，2015年度中国平板电脑市场上，苹果iPad Air 2系列以26.2%的关注比例领跑市场，苹果iPad mini2系列则以11.71%的关注比例位居第二。苹果iPad Air系列获得8.13%的关注比例，排第三。排在第四至第十的上榜产品系列分别来自三星、小米、微软、联想旗下，关注比例均在6%以下。

图4  2015年度前10平板电脑系列关注比例

    (2) 第11-20位系列

    第11-20位产品系列中苹果平板依旧实力强劲

从排在第11-20位的十个产品系列来看，苹果平板依旧实力强劲，占据三个系列。此外，台电、华为、三星均有两个系列产品上榜。酷比魔方有一个系列的产品位居第18。

图5  2015年度前11-20平板电脑系列关注比例

    (3) 前20系列产品关注走势

    苹果iPad Air 2系列连续四个季度稳居榜首

从前20产品系列来看，2015Q1-Q4，苹果iPad Air 2系列连续四个季度以超两成的关注比例高居榜首，但Q4受到新品苹果iPad mini 4及Pro系列的影响，关注比例较Q3大降6.15个百分点。

     2、热门产品

    (1) 前10产品

    苹果iPad Air 2(16GB/WIFI版)一枝独秀

从产品来看，2015年度中国平板电脑市场上，苹果iPad Air 2(16GB/WIFI版)以13.18%的关注比例独占鳌头，诺基亚N1以7.8%的关注比例位居第二。其他上榜产品关注比例均在5%以下。整体来看，前十产品中三星数量最多，有四款，苹果则有三款。

图7  2015年度前10平板电脑产品关注比例

    (2) 前11-20产品

    前11-20产品苹果占据五个席位

前11-20位产品中，华硕Fonepad 7(FE171MG)以1.70%的关注比例领先，整体来看，苹果在第11-20位产品中占据五个席位，联想两席，华硕、台电、神舟各有一款产品入围，十款产品关注比例较为接近。

  (3) 前20产品关注走势

    苹果iPad Air 2(16GB/WiFi版)连续四个季度领先

最受用户关注的20款平板产品中，苹果iPad Air 2(16GB/WiFi版)连续四个季度以10%以上的关注比例位居榜首。诺基亚N1在前两个季度分别以10.57%、11.80%的关注度位居第二，但Q3、Q4随着苹果新品的上市，诺基亚N1关注度连续两个季度降至5%以下。

图9  2015年度前20平板电脑产品关注比例走势

    3、产品类型

    (1) 核心数量

    四核平板关注度接近五成

从核心数量来看，2015年平板电脑市场上，搭载四核心处理器的产品用户关注度集中，达到49.4%。其次为2核心处理器机型，获两成关注度。3核心及8核心平板关注度均在两成以下。

图10  2015年度平板电脑核心数量关注比例

    Q2-Q3 四核心平板关注度均超五成

从不同核心平板产品来看，搭载4核心处理器的平板关注度呈先升后降的走势，Q2-Q3连续两个季度均在50%以上，其中Q2达到52.00%。其他核心数量的平板产品关注度走势相对平稳。

图11  2015年度平板电脑核心数量关注走势

    平板电脑平均核心数量增长0.1个

从2015年Q1-Q4走势来看，平板电脑平均核心数量从3.86个增长至3.96个，增长了0.1个，整体看，变化并不是很大。这与平板电脑市场硬件竞争激烈程度远不及智能手机市场有一定关系。

图12  2015年度平板电脑平均核心数量走势

     (2)CPU架构

     ARM架构平板获得近六成关注度

从CPU架构来看，2015年度采用ARM架构的平板电脑用户关注度集中，获得59.87%的关注比例。采用x86架构的产品获得40.13%的关注比例。

图13   2015年度平板电脑CPU架构关注比例

    ARM与x86平板电脑关注度此消彼长

从Q1-Q4走势来看，搭载ARM架构与CPU架构的平板关注度呈此消彼长的走势，其中ARM架构平板关注度先降后升，Q4重回60%以上。x86架构平板关注度则在Q4降至40%以下。

图14   2015年度平板电脑CPU架构关注趋势

    (3) 内存容量

    2GB内存的平板关注度近七成

从内存容量来看，搭载2GB内存的平板电脑关注度集中，获得69.49%的关注比例，接近七成。1.5GB以及更小容量内存的平板关注度获得14.02%的关注比例。3GB内存产品关注度也在10%以上。

图15   2015年度平板电脑内存容量关注比例

    2GB内存平板关注度持续走低

从Q1-Q4走势来看，采用2GB内存的平板电脑关注度在Q2达到最高，为75.54%，之后连续两个季度下滑，Q4降至六成以下。4GB及更大容量平板的关注度在Q4得到大幅提升，为15.06%，较Q3大涨近10个百分点。

图16   2015年度平板电脑内存容量关注趋势

   Q4平板电脑内存容量增幅大

从Q1-Q4走势来看，前三季度平板电脑平均内存容量变化不大，但到了第四季度，多款采用4GB及以上内存的产品上市，直接拉升了内存容量的平均值。

图17   2015年度平板电脑平均内存容量走势

    (4) 操作系统

    Android系统平板电脑关注度略胜一筹

从平板电脑操作系统来看，搭载Android系统的平板电脑产品关注度相对更高，为41.09%，较苹果iOS系统关注度高近5个百分点。采用Windows系统的平板关注度为12.06%。而搭载Android及Windows双系统的平板关注度也超10%。

图18   2015年度平板电脑操作系统关注比例

    Android系统平板关注度呈稳步下滑走势

从走势来看，Android系统平板整体呈下降走势，Q1至Q4下降了7.17个百分点。苹果iOS系统平板前三个季度关注度亦呈下滑走势，但Q4在Pro等新品的助力下，小幅回涨3.10个百分点。

图19   2015年度平板电脑操作系统关注走势

    (5) 平板电脑闪存容量

    16GB闪存容量的平板关注度接近五成

从闪存容量来看，2015年度搭载16GB闪存的平板产品最受用户青睐，获得47.27%的关注比例，接近五成。其次为32GB产品，关注比例接近三成。64GB闪存的产品关注度超一成。8GB及更小、128GB及更大的产品关注度则均比较低。

图20   2015年度平板电脑闪存容量关注比例

    64GB闪存平板关注度稳步上升

从走势来看，主流的16GB闪存平板关注度整体呈下降走势，从Q1的52.50%降至Q4的43.88%。32GB闪存平板关注度下滑走势更为明显，Q4降至24.68%，较Q1下降了近6个百分点。64GB闪存平板电脑关注度整体上扬，Q4达到19.02%，较Q1大涨近11个百分点。

图21   2015年度平板电脑闪存容量关注趋势

    平板电脑平均闪存呈直线上升走势

从Q1-Q4来看，平板电脑所搭载的平均闪存容量呈直线上升走势，Q4达到33.91，较Q1增长了近9MB。

图22  2015年度平板电脑平均闪存容量走势

    (7) 摄像头数量

    双摄像头平板为市场绝对主流

ZDC统计数据显示，2015年平板电脑市场上，采用双摄像头设计的平板产品获得98.27%的关注比例，为用户关注的绝对主流。单摄像头平板关注度仅为1.73%。

图23   2015年度平板电脑摄像头数量关注比例

    双摄像头平板关注度Q1、Q4均超98%

从走势来看，搭载双摄像头的平板电脑关注度连续四个季度均在97%以上，Q1、Q4则均在98.50%以上。单摄像头平板关注度在1%-3%之间波动。

图24   2015年度平板电脑摄像头数量关注趋势

    (8)存储扩展

    支持存储扩展的平板关注度超50%

从存储扩展功能来看，支持存储扩展功能的平板电脑获得55.32%的关注比例，较不支持扩展的产品高近11个百分点。

图25   2015年度平板电脑存储扩展关注比例

    支持存储扩展的平板关注度整体上升

从Q1-Q4走势来看，支持存储扩展的平板电脑关注度整体呈上升走势，Q3达到最高，为61.26%，Q4则小幅下滑1.53个百分点，降至60%以下。不支持存储扩展的产品关注度则在Q3出现较大幅度的下降。

图26   2015年度平板电脑存储扩展关注趋势

    (9) 产品尺寸

    9.0寸-9.9寸平板相对最受关注

从不同屏幕尺寸平板的关注情况来看，9.0寸-9.9寸屏幕的平板相对最受用户青睐，获得28.89%的关注比例。7.1寸-8.9寸、8.0寸-8.9寸、10.0寸及以上屏幕的平板关注度也均在20%以上，其中7.1寸-8.9寸屏幕产品关注度稍高，为22.83%。

图27   2015年度平板电脑尺寸区间关注比例

    9.0寸-9.9寸平板关注度先降后升

从平板电脑尺寸关注走势来看，用户关注较为集中的9.0寸-9.9寸产品关注度成先降后升的走势，自Q1的31.78%降至Q3的26.41%，下降了5.37个百分点，Q4小幅回升至29.57%。7.0寸及以下屏幕的平板Q1-Q4关注度均在10%以下，但整体呈上升走势。

图28   2015年度平板电脑尺寸区间关注趋势

   Q4平板电脑屏幕平均尺寸达到9.06寸

Q1-Q4，平板电脑平均尺寸呈先降后升的走势，Q2降至最低点，为8.87寸，之后连续两个季度上升，至Q4，达到9.06寸。

图29   2015年度平板电脑平均尺寸走势

    (10) 分辨率级别

    1440P及以上分辨率产品获得六成以上关注度

从分辨率来看，采用1440P及以上分辨率的平板获得最高的用户关注度，为63.56%，占据绝对主流地位。搭载1080P及以上、720P及以上分辨率的平板关注度集中在15%-17%之间，差别不大。

图30   2015年度平板电脑分辨率级别关注比例

    1440P及以上分辨率平板关注度整体呈下降走势

    从Q1-Q4走势来看，为用户关注主流的1440P及以上分辨率平板的关注比例整体呈下降走势，Q3降至55.25%，较Q1大降15.42个百分点，Q4小幅回涨近5个百分点，重回60%以上。

图31   2015年度平板电脑分辨率级别关注趋势

    2048*1536分辨率机型关注度超50%

从具体分辨率来看，搭载2048*1536分辨率的平板获得51.38%的关注比例，远高于其他分辨率产品，为用户关注的绝对主流。排在第二的是1280*800分辨率平板，关注比例为13.98%，其他分辨率平板关注度均在10%以下。

图32   2015年度平板电脑分辨率关注比例

    (10) 屏幕总像素

    平板电脑平均像素先降后升

从Q1-Q4走势来看，平板电脑平均屏幕总像素大致呈L型走势，先降后升，Q1为2800*269，Q3则降至2505*445。Q4则回归至2651*790。

图33   2015年度平板电脑平均屏幕总像素走势

    (11) 屏幕比例

    标准4：3屏幕平板用户关注度最为集中

从屏幕比例来看，采用标准4:3比例屏幕的平板最受用户青睐，获得53.73%的关注比例，而使用标准16:9屏幕的平板关注比例为10.29%。中间比例屏幕的平板则占据35.98%的关注比例。

图34   2015年度平板电脑屏幕比例关注比例

    标准4:3屏幕平板关注度先降后升

从Q1-Q4走势来看，用户关注度最高的搭载标准4:3屏幕的平板关注度呈先降后升的走势，从Q1的57.79%降至Q3的45.85%，下降了近12个百分点，Q4重新涨回50%以上。中间比例屏幕的平板关注度则呈先升后降走势。

图35   2015年度平板电脑屏幕比例关注趋势

    (12) GPS功能

    不支持GPS功能的平板关注度超七成

GPS功能目前在手机上几乎已经成为标配，但在平板电脑上，主流产品并不支持该功能。ZDC统计数据显示，2015年不支持GPS功能的平板电脑为用户关注的绝对主流，获得71.83%的关注比例。而支持GPS功能的平板关注度不足30%。

图36 2015年度平板电脑GPS功能支持关注比例

    Q3支持GPS功能的平板关注度超30%

支持GPS功能的平板关注度呈先升后降走势，Q3达到最高值，为31.88%，Q4回落至28.19%，较Q2略低。

图37   2015年度平板电脑GPS功能支持关注走势

    (13) DPI级别

    250-299dpi级别的平板用户关注度集中

从dpi级别来看，采用250-299dpi的平板用户关注度最为集中，达到40.26%，超四成。249dpi及以下、300dpi及以上级别的平板关注度较为接近，分布在29%-31%之间。

图38   2015年度平板电脑DPI级别关注比例

    各DPI级别平板关注度波动较大

从Q1-Q4走势来看，不同DPI级别的平板电脑关注度走势不同，用户关注主流的250-299dpi级别平板关注度先降后升，Q4达到年内最高，为43.64%。249dpi及以下级别平板关注度则呈先升后降走势，Q4较Q3下降了近8个百分点。

图39   2015年度平板电脑DPI级别关注趋势

    (14) 视频输出功能

    不支持视频输出功能的平板关注度超八成

从视频输出功能来看，2015年度不支持视频输出功能的平板电脑为市场的绝对主流，获得81.45%的关注比例，支持视频输出的平板关注度不足20%。

图40   2015年度平板电脑视频输出支持关注比例

    支持视频输出功能的平板关注度Q3达到最高 

从Q1-Q4来看，支持视频输出功能的平板电脑关注度呈先升后降走势，Q3达到最高点，为23.37%，较Q1大涨近12个百分点，Q4小幅滑落1.04个百分点。从未来趋势看，支持视频输出的平板将会越来越受到用户青睐。

图41   2015年度平板电脑视频输出支持关注走势

    (15) 电池容量

    4000mAh-4999mAh电池容量的平板关注度超30%

整体来看，搭载4000mAh-4999mAh电池容量的平板电脑用户关注度相对最为集中，达到30.07%。6000mAh-7999mAh和8000mAh电池容量的平板关注度相当，集中在20%-22%之间。5000mAh-5999mAh电池容量的平板电脑关注度为17.37%。

图42   2015年度平板电脑电池容量关注比例

    4000mAh-4999mAh电池容量的平板关注度Q3、Q4直线上涨

ZDC监测数据显示，Q1-Q4，4000mAh-4999mAh电池容量的平板与5000mAh-5999mAh电池容量的平板关注度呈此消彼长的关系，Q4前者获得38.21%的关注比例，接近四成，后者关注度则降至11.02%。

图43   2015年度平板电脑电池容量关注趋势

    (16) 平板电脑重量

    400g-499g平板电脑关注度相对较高 

从重量来看，目前400g-499g的平板电脑用户关注度相对集中，达到36.04%，其次为300g-399g产品，关注比例也在三成以上，达到32.78%。重量在500g及以上、299g及以下的平板关注度较为接近，均在15%左右。

图44   2015年度平板电脑重量区间关注比例

    400g-499g平板电脑关注度直线下降

从Q1-Q4走势来看，用户关注主流的400g-499g平板电脑的关注比例呈直线下降走势，Q4降至30.59%，较Q1大幅下降10.38个百分点。300-399g平板关注度则呈先升后降的走势，Q2达到最高值，为39.43%，Q4则降至23.09%。500g及以上、299g及以下平板关注比例均呈明显的上升走势。

图45   2015年度平板电脑重量区间关注趋势

    四、中国平板电脑市场价格结构分析

    (一) 平板电脑价格结构

    1、价格区间

    1000-1999元平板关注度接近30%

从价格段来看，2015年中国平板电脑市场上，售价在1000-1999元的产品关注度相对集中，达到29.97%，接近三成。其次为3000-3999元产品，获得26.84%的关注比例。2000-2999元平板关注比例也超两成。999元及以下平板关注度则不足两成。

图46  2015年度平板电脑价格区间关注比例

    1000-1999元平板关注度在28%-35%之间波动

从Q1-Q4走势来看，用户关注度最高的1000-1999元平板关注度起伏较大，在28%-35%之间波动，其中Q2最高，达到34.43%，之后连续两个季度下滑。3000-3999元平板关注度在24%-30%之间波动。

图47  2015年度平板电脑价格区间关注走势

    2、关注均价

    Q1-Q4平板电脑关注度均价呈L型走势

从走势来看，Q1平板均价最高，达到2376.26元，Q2则出现近169元的跳水，Q3、Q4则连续两个季度上升，Q4均价涨至2286.43元，但仍低于Q1水平。

图48  2015年度平板电脑平均关注价格走势

    (二) 品牌均价

    1、前10品牌平板电脑均价

    苹果、三星、联想平板均价均超2000元

从平板电脑前十大品牌均价来看，苹果、三星、联想均价位居第一阵营，均在2000元以上，其中苹果平板均价最高，达到3391.29元。诺基亚、华硕、小米、华为、酷比魔方五品牌平板均价分布在1000-1999元之间，为第二阵营，其中诺基亚最高，为1655.45元。台电、七彩虹平板均价在1000元以下。

图49  2015年度前10平板电脑品牌平均价格

    2、第11-20品牌平板电脑均价

    第11-20品牌中，三品牌均价超3000元

第11-20位的十大品牌中，E人E本平板均价最高，高达4738.29元。微软平板均价同样在4000元以上，为4148.30元。ThinkPad均价为3863.35元。戴尔平板均价接近2500元。神舟、VOYO均价分布在1900-2000元之间。

图50   2015年度第11-20平板电脑品牌平均价格

    (三) 产品系列均价

    1、前10平板电脑系列均价

    苹果iPad Air2系列均价最高，超4500元

从最受关注的十大系列平板均价来看，苹果iPad Air2系列均价最高，达到4608.15元。其次为微软Surface 3系列，产品均价也在4000元以上，达到4148.30元。苹果iPad Air系列、三星GALAXY Tab S 10.5系列、苹果iPad mini 3系列产品均价分布在第二阵营，均价集中在3200-3500元之间。

图51   2015年度前10平板电脑系列平均价格

    2、第11-20平板电脑系列均价

    第11-20系列中，四个系列产品均价超3000元

在第11-20系列中，苹果iPad mini4系列均价最高，达到3588.00元。此外，酷比魔方 i7系列、三星GALAXY Tab S2 8.0系列及ThinkPad 8系列均价也在3000元以上。苹果iPod touch 6系列均价为2170.50元。台电X98 AirⅡ系列均价相对最低，为1002.05元。

图52   2015年度第11-20平板电脑系列平均价格

    (四) 产品均价

    1、前10平板电脑产品均价

    微软Surface 3(2GB/64GB/WiFi)产品均价最高

从前10产品均价来看，共有五款产品均价在3000元以上，其中微软Surface 3(2GB/64GB/WiFi)产品均价最高，达到3828.68元。其次为三星GALAXY Tab S T805C(4G版)，均价3683.60元。另外三款均价超3000元的平板产品均价分布在3000-3500元之间。台电X16HD 3G均价最低，为1172.66元。

图53   2015年度前10平板电脑产品平均价格

    2、第11-20平板电脑产品均价

    苹果iPad Air 2(64GB/WIFI版)均价最高，超4000元

在第11-20产品中，苹果iPad Air 2(64GB/WIFI版)均价最高，达到4197.85元。苹果iPad Air(32GB/WiFi版)均价超3000元，为3087.77元。苹果另外三款产品及联想YOGA平板2(10寸/16GB/wifi版/铂银)均价分布在2000-2999元之间。三款产品均价在1000-1500元之间，只有一款产品均价不足千元。

图54   2015年度第11-20平板电脑产品平均价格

    (五) 不同参数产品均价

    1、不同内存容量平板电脑均价

    4GB内存平板产品均价最高，超3500元

从不同内存容量来看，4GB内存容量的平板均价最高，达到3625.42元，其次为3G内存平板均价，为2701.80元。2GB及1GB内存平板均价均在2000元以下。

图55   2015年度主流内存容量平板电脑平均价格

    2、不同CPU架构平板电脑均价

    ARM架构平板均价稍高于X86平板

从CPU架构来看，采用ARM架构的平板均价为1762.95元，较x86平板均价略高。整体来看，不同CPU架构的平板均价差别不大。

图56   2015年度不同CPU架构平板电脑平均价格

    3、不同操作系统平板电脑均价

    iOS系统平板均价最高，超3000元

对比不同操作系统平板均价来看，苹果iOS系统平板均价高高在上，达到3391.29元，其次为Windows系统平板，均价为2095.55元。Android系统及Android+Windows双系统平板均价均在2000元以下。

图57   2015年度不同操作系统平板电脑均价

    4、不同闪存容量平板电脑均价

    128GB闪存平板电脑均价接近4000元

ZDC统计数据显示，2015年度搭载128GB闪存的平板均价最高，达到3998.30元，接近4000元，远高于其他闪存容量的产品。搭载64GB闪存的平板均价不足3000元，为2654.91元。32GB及以下闪存平板均价均在2000元以下。

图58   2015年度不同闪存容量平板电脑均价

    5、不同摄像头平板电脑均价

    双摄像头平板均价较单摄像头平板均价高近400元

目前来看，搭载双摄像头的平板电脑均价为1776.41元，较单摄像头平板均价高近400元，单摄像头平板均价不足1400元。

图59   2015年度不同摄像头平板电脑均价

    四、未来平板电脑市场发展趋势预测

    国产平板仍需深挖用户体验

目前中国平板电脑市场上，苹果、三星等国际厂商仍掌握着话语权，国产平板厂商与之存在较大差距。但从未来来看，国产厂商要想在平板市场站稳脚跟，必须继续深挖用户体验，硬件、软件双管齐下，软硬兼顾。

    平板电脑开拓农村市场

平板电脑目前在一二线城市已经基本饱和，随着中国城市化进程的加速，未来四五线城市甚至乡镇市场将成为平板电脑增长最快的地方。而打造能够满足这些区域消费群体需求的产品，将成为各大厂商尤其是国产厂商的必修课，也是未来差异化创新的关键所在。

    可拆分平板或将成趋势

可拆分平板电脑，顾名思义是指平板设备配备可以拆卸的键盘，不仅有随身携带的便携性，还能拥有笔记本电脑的生产力。大多数情况下，这样的平板设备配有可拆卸的触摸屏和键盘基座，但是部分产品触摸屏是不可拆卸的，这样可以在不同的角度工作。由于此类设备综合了平板电脑的移动性、触摸屏友好性与PC的功能性，但由于目前售价相对较高，未来或将成为商务市场的宠儿，大众消费市场还需拭目以待。

   ZDC总结：

平板电脑市场增速放缓已经成为毋庸置疑的事实，同时这也意味着行业洗牌时代来临，国产平板厂商要想突破苹果、三星的窠臼，就必须跳出价格战的思维，必须在产品体验和产品生态上做文章，而向产业链上游渗透，掌握核心技术，持续推动创新，把握消费者需求，是想在平板市场站稳脚跟的厂商所必须走的路。

最近，香港研究机构 Counterpoint 发布了第3季度印尼智能手机市场的研究报告，报告指出印尼智能手机的需求较去年同期而言有所下降。以下是该公司的一些研究发现：

Evercoss的龙头位置被旧统治者三星替代

Evercoss是印尼本地智能手机制造商，今年第2季度Evercoss第一次超越了三星，成为印尼智能手机制造龙头，第3季度被三星追回。这一现象被认为是Evercoss阶段性营销战略的成果。

三星电子早年间已在印尼打下根基，在印尼民众中口碑较好，其产品主要以中高端智能手机为主。根据报告，三星在第三季度重新回到龙头地位，离不开此前在印尼推出的J系列中端机。

4G网络的持续覆盖扩展

时至今年年中，印尼已成功将4G网络在全国主要地区铺设散开。根据相关数据，印尼人民似乎也快速的适应了这一变化，这一现象可以从4G智能手机的销量持续两个季度突破100万台得到体现。

而Smartfren，另一印尼本地智能手机制造商和运营商，非常精准地发现并快速抓住了这一时机，推出了基于4G网络的产品组合，迅速打入市场并强势摘取第三名宝座。

智能手机需求下降

就总体而言，今年印尼智能手机的需求较去年同期而言降幅达7%。目前，印尼智能手机普及率提高至40%，这意味着智能手机的增长仍有很大的市场潜力。而智能机的高价位成为印尼智能机“需求下降”的主要影响因素。毕竟40%的印尼人口仍然被列为贫困家庭。

也许在未来几年印尼智能手机有不一样的增长，因为印尼通信与信息部部长一直在公开场合表示，将致力于降低智能手机的价格，尤其是支持4G网络的智能手机。希望通过官方的努力能让智能手机普及到普通民众中去，让快速发展的互联网网络服务能受益于更广泛的社会群体。

       市场需求乏力，出货量未达预期

    2015年的主板市场依然略显平淡，回顾全年，我们看不到太多的亮点。今年第三季度Intel发布的Skylake处理器及全新的100系芯片组原本被寄予很大的期望，却也没有如料想的那样成为救世主。技嘉、华硕两大主板巨头相继下调了全年2000万主板出货量的目标，其它小厂商的日子显然就更不好过了。总的来说，和每况愈下的PC整体市场相比，主板市场的需求虽然有些乏力，却也相对平稳，受惠于游戏硬件市场的迅速发展，还是有逐渐回暖的可能。

市场关注集中，两级分化严重

    2015年的DIY主板市场上，消费者的关注十分集中，十大热门品牌吸引了超过90%的关注度。同时，主板市场也存在严重的两级分化。其中，技嘉和华硕领跑市场，关注度不相上下，优势日益明显；微星与前两位差距很大，但也稳坐第二阵营；其它厂商，诸如华擎、七彩虹、映泰等只能位居三线，竞争剩余的市场关注度。

二、中国主板市场品牌结构分析

1. 十大热门品牌

技嘉、华硕领跑品牌榜

图1 2015年度十大主板品牌关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年度的主板市场上，两极分化严重。技嘉和华硕旗鼓相当，遥遥领先于其它品牌。其中，技嘉以0.11%的微弱优势力压华硕，勇夺第一位，华硕以33.40%的关注比例紧随其后。微星的关注度和前两位相比有一定的差距，却也以10.12%的关注比例稳坐第三位。其它热门品牌还有华擎、七彩虹、映泰、昂达、铭瑄、梅捷以及磐正等，关注比例都不足10%。

微星关注度持续下降

表1 2015年Q1-Q4主板品牌关注度走势

    2015年Q1-Q4的中国主板市场可以分成三个部分。首先，技嘉和华硕不相上下，关注度此起彼伏，竞争激烈。技嘉的关注度始终保持稳步上升的趋势，在Q1、Q2和Q4都以微弱的优势赢得冠军，华硕紧随其后并在Q3短暂反超，二者远远甩开其它品牌。第二阵营中，微星稳坐第三，但它与技嘉华硕的差距在不断拉大。其它厂商的关注度都不足10%，可以归为第三阵营。其中，华擎、七彩虹和映泰表现较为突出，排名也较为稳定，关注比例始终在3%到7%之间波动。

三、中国主板市场产品结构分析

1. 热门系列

技嘉 B85系列最受欢迎

图2 2015年度前十主板系列关注比例

    从主板产品系列来看，2015年度十大热门的主板系列中，技嘉 B85系列受到了最多的市场关注，以14.66%的关注比例成为最受欢迎主板系列；其次，华硕 B85系列也以12.56%的高关注比例排名第二，排名第三的是华硕 Z97系列，关注度占比为7.58%。第四到第十位分别属于技嘉、微星、七彩虹和华硕，关注度比例在2%-6%之间。

华硕 B85系列关注度波动中上升

表2 2015年Q1-Q4主板热门产品系列关注度走势

    2015年Q1-Q4的中国主板市场上，技嘉B85系列先上升后下降，从Q1的13%先上升到Q2的14.35%，再上升到Q3的17.14%，最后下跌到Q4的14.14%。整体来看，技嘉 B85从Q1-Q4关注比例上升了1.14%。华硕 B85系列有较大波动，总体趋势先从11.28%下跌到9.79%后大幅上涨到16.04%，最终又跌回12.66%。另外，华硕 Z97系列在Q2超过了华硕 B85系列获得第二后又跌回了第三位。前十的其它系列的关注度和排名也有小幅变化，且最高都不超过10%。

2. 热门产品

    从产品来看，2015年度中国的主板市场上，技嘉 GA-B85-HD3(rev.1.x)以9.23%的关注比例独占鳌头，成为用户关注度最为集中的产品。华硕 B85-PRO GAMER以5.83%的关注比例位居第二。第三位到第十位的主板热门产品关注比例都不足3%，集中在1%-2%之间。整体来看，前十产品中技嘉、华硕和微星上榜产品最多，均有三款，七彩虹有一款产品上榜。

技嘉 GA-B85-HD3(rev.1.x)连续四个季度稳居榜首

表3 2015年Q1-Q4十大热门产品关注度走势

    ZDC统计数据显示，2015年Q1-Q4，技嘉 GA-B85-HD3(rev.1.x)连续四个季度稳坐产品榜榜首。华硕 B85-PRO GAMER也始终占据第二位，华硕B85M-E45紧随其后上升迅速，对其造成不小的威胁。全年下来，除了华硕 B85M-GAMER外，十大热门产品关注度都有不同程度的下跌，排名前列的产品与后位的产品差距也逐渐拉大。

3. 主板热门芯片组

Intel B85最受消费者青睐

图4 2015年度前十主板芯片组关注比例

    2015年度的主板芯片组市场仍然由Intel和AMD两大厂商垄断着。Intel以压倒性优势获胜，十大热门芯片组中获得了包括前三名在内的8位，其中，Intel B85最受消费者青睐，得到37.92%的关注比例，Intel Z97获得22.24%的关注比例，稳坐第二。AMD的产品中，AMD A88X获得了8.00%的关注比例，排名第四；AMD 970的关注度占比3.40%，排名第六。第三位到第十位芯片组的关注度都不足10%。

AMD A88X关注度上升明显

表4 2015年Q1-Q4前十主板芯片组关注度走势

    从季度数据可以看出，Intel B85和Intel Z97连续四个季度保持关注度第一、第二。Intel H81的关注度持续下跌，并在第四季度被Intel Z170及AMD A88X反超，降到第五位。AMD A88X在前三季度关注度较为稳定，第四季度显著上升。十大热门芯片组中，最为突出的当属Intel Z170，从第三季度0.29%迅速上升到第四季度的9.47%，排名也从第十位上升到第三位。

4. 产品参数

4.1 主板CPU插槽

Intel 1150关注度超过七成

图5 2015年度主板CPU插槽关注比例

    从主板CPU插槽的关注度来看，有71.57%的用户关注Intel 1150，远远高于其它类型的主板。AMD FM2的关注比例有11.09%，AMD AM3的关注度占比为5.27%。剩余的插槽类型关注比例都不足5%。

Intel 1151关注比例上升迅速

表5 2015年Q1-Q4主板CPU插槽关注度走势

    从2015年Q1-Q4主板CPU插槽关注度走势来看，Intel 1150虽然连续四个季度始终稳坐冠军宝座，关注比例却持续下跌，从Q1的75.30%下跌到了Q4的62.11%。AMD FM2则缓慢上升，保持着第二的位置。Intel 1151是今年的一个亮点，其关注比例增长迅速，从最后一名的位置迅速上升到第四季度的第三位。

4.2 主板HiFi功能

超八成用户不关注主板HiFi功能

图6 2015年度主板HiFi功能关注比例

    从图中可以看出，2015年度中国的主板市场上，主板HiFi功能的关注度很低，只有12.89%，剩余的87.11%用户不关注主板的HiFi功能。

主板HiFi功能关注度持续走低

图7 2015年度主板HiFi功能关注走势

    从主板HiFi功能关注走势来看，2015年Q1-Q4中国的主板市场上，用户对于主板HiFi功能的关注度是持续走低的。从Q1的14.81%关注度先小幅下跌至Q2的14.27%，又迅速下跌至Q3的12.16%，再到Q4的10.77%，并有继续下降的趋势。

4.3 内存类型

DDR3内存为绝对主流

图8 2015年度主板内存类型关注比例

    从主板的内存类型来看，2015年度中国的主板市场上，使用DDR3内存的主板产品吸引了92.90%的关注比例，为市场的绝对主流。而DDR4的产品关注比例只有7.10%。

DDR3关注度缓慢下跌，DDR4小幅上涨

图9 2015年度主板内存类型关注走势

    从主板内存类型的关注走势可以看出，2015年Q1-Q4，DDR3内存的产品关注度是缓慢下跌的，从Q1的96.07%下跌至Q4的85.10%。而DDR4内存的关注度有持续上涨的趋势，从Q1的3.93%逐渐上涨至Q4的14.90%。

4.4 主板WiFi功能

近九成用户不关注主板WiFi功能

图10 2015年度主板WiFi功能关注比例

    从主板的WiFi功能来看，2015年度中国的主板市场上，88.52%的用户都不关注主板的WiFi功能，关注主板WiFi功能的用户只有11.48%。

主板WiFi功能关注比例下降明显

图11 2015年度主板WiFi功能关注走势

    从主板WiFi功能关注走势来看，2015年度主板WiFi功能的关注度是显著降低的，从Q1的13.10%降至Q2的11.69%，Q2-Q3有小幅回升至12.04%，接着Q4又大幅下跌到9.26%。

4.5 主板尺寸级别

ATX级主板关注度高

图12 2015年度主板尺寸级别关注比例

    从主板的尺寸级别来看，2015年度中国的主板市场上ATX级主板的关注度最高，有58.18%的关注度；其次MATX级主板吸引了31.12%的关注比例，ITX级主板的关注比例为7.19%，EATX级主板的关注比例为3.51%。

主板尺寸关注走势平稳

图13 2015年度主板尺寸级别关注走势

    从主板尺寸级别关注走势来看，2015年度中国的主板市场上，主板尺寸关注级别走势总体来说比较平稳，大致可以分为三个阵营。ATX级别在波动中始终保持第一的位置，MATX级稳坐第二，ITX级和EATX级主板距离不断拉大。

4.6 主板接口类型

4.6.1 视频输出接口

DP接口关注度低

图14 2015年度主板视频输出接口关注比例

    在主板视频输出接口方面，2015年度中国的主板市场上，VGA接口的关注比例最高，为78.61%，DVI接口和HDMI接口的关注比例也很高，分别为72.84%和71.31%，DP接口的关注比例最低，只有14.32%。

4.6.2 SATA-E接口

主板SATA-E接口不受重视

图15 2015年度主板SATA-E接口关注比例

    从主板的SATA-E接口上看，2015年度中国的主板市场上，关注SATA-E接口的用户只有24.29%，不关注SATA-E接口的用户比例高达75.71%。

SATA-E接口关注度在24%左右上下波动

图16 2015年度主板SATA-E接口关注走势

    从主板SATA-E接口的关注走势上看，2015年Q1-Q4，消费者对于主板SATA-E接口的关注度是不断变化的，从Q1的23.80%上升到Q2的25.79%，下跌至Q3的22.21%，最后上升到Q4的25.56%。整体上看，关注比例始终在24%附近上下波动。

4.6.3 主板M.2接口

支持主板M.2接口产品关注度仅三成

图17 2015年度主板M.2接口关注比例

    从主板M.2接口来看，2015年度中国主板市场上，支持主板M.2接口的产品关注比例仅30.16%，而不支持主板M.2接口的产品关注比例为69.84%。

M.2接口关注度先上升后下降

图18 2015年度主板M.2接口关注走势

    从主板M.2接口关注走势上看，2015年Q1-Q4，用户对于主板M.2接口的关注度是不断变化的。整体趋势先从30.82%上升至Q2的32.08%，再迅速下跌至Q3的28.22%，最终回升至Q4的29.85%。

四、中国主板市场价格结构分析

1. 主板价格区间

中等价位产品最受青睐

图19 2015年度主板价格区间关注比例

    从主板的价格区间上看，2015年度中国的主板市场上，中等价格的主板产品最受消费者的青睐。其中，700元-999元的产品关注比例最高，为34.74%，500元-699元产品的关注比例为26.41%，1000元-1999元产品关注度占比为16.12%。499元以下的低价产品和2000元及以上的高价产品关注比例都很低，分别为14.68%和8.05%。

2. 主板目标期望价格

消费者的平均目标价格先下降后上升

图20 2015年度主板平均目标期望价格走势

    从消费者对主板目标价格的走势上看，2015年Q1-Q4，消费者对于主板的期望价格先缓慢从1036.13元下跌到1029.30元再到997.98元，最后迅速上升到Q4的1074.86元，接下来还有继续上升的趋势。

3. 前十品牌平均价格

华硕平均价格最高

图21 2015年度前十主板品牌平均价格

    细分到品牌可以看出，2015年度中国的主板市场上，华硕的平均价格最高，为1518.73元，比第二名的微星均价高出了282.35元。技嘉和华擎的平均价格较为接近，分别为1073.26元和1007.52元。其它品牌的均价都小于1000元，昂达的平均价格为334.55元，是十大热门产品中最低的。

4. 前十系列平均价格

华硕 Z97系列均价高

图22 2015年度前十主板系列平均价格

    在热门主板系列上，均价最高的主板系列为华硕 Z97系列，均价为1988.11元；其次是微星Z97系列的1704.99元；技嘉 Z97系列的平均价格为1318.10元。除了这三款外，前十热门系列的主板均价都在1000元以下。技嘉 H81系列的均价为611.22元，是所有热门系列中最低的。

5. 前十芯片组平均价格

Intel芯片产品均价普遍高于AMD

图23 2015年度前十芯片组主板平均价格

    ZDC统计数据显示，2015年度中国的主板市场上，芯片类型为Intel的产品价格普遍偏高。其中，Intel X99的价格更是一马当先，达到3698.37元，远远高于其它类型的产品。Intel Z170和Intel Z97的均价排名第二和第三，分别为1847.46元和1540.44元。相比之下，AMD芯片的价格都较为低廉。AMD A88X的均价为611.04元，AMD 970的均价为719.65元。

6. 不同CPU插槽均价

Intel 2011-V3均价遥遥领先

图24 2015年度不同CPU插槽主板平均价格

    从图中可以看出，不同CPU插槽主板的平均价格有很大的差别。和CPU芯片组类似，Intel的价格总体高于AMD。其中Intel 2011-V3遥遥领先，平均价格高达3698.37元，Intel 1151的均价为1371.26元。其它类型的产品均价都小于1000元。

五、ZDC总结

    总的来说，2015年中国的主板市场发展较为平稳，在如此不景气的PC大环境下还能有这样的表现实属不易。品牌方面，华硕技嘉领跑市场，优势日益增大。热门产品方面，技嘉、华硕和微星表现优秀。十大热门芯片组中，Intel占了八位，力压AMD，Intel 1150插槽吸引了超过7成的市场关注比例。具体参数方面，主板WiFi及HiFi功能都没有得到消费者的重视；DDR3型内存为市场的绝对主流；近六成用户关注ATX级主板。价格方面，Intel主板价格高于AMD；总体看来，中等价位的主板产品最受欢迎。

1. 品牌关注格局

佳能领跑镜头品牌榜

2015年11月中国相机镜头市场上，佳能以46.48%的关注比例领跑品牌榜，尼康的市场关注比例为28.58%，稳坐第二位。适马的关注比例为8.20%，排名第三；腾龙的关注度占比5.92%，索尼占比4.33%。六到十名的品牌分别是卡尔 蔡司、宾得、富士、徕卡以及图丽，关注比例都不足2%。

2. 产品关注格局

十大热门镜头佳能占九位

2015年11月中国的相机镜头市场上，佳能无疑是最大的赢家，十大热门产品中入围了九款。其中，佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM的关注比例为3.45%，成为最受欢迎镜头产品；佳能 EF 16-35mm f/2.8L II USM以2.74%的关注比例排名第二，佳能 EF 24-70mm f/1.2L USM关注度占比为2.51%排名第三，佳能 EF 50mm f/1.2L USM的关注比例为2.02%排名第四。尼康 AF-S Nikkor 24-70mm f/2.8G ED作为唯一上榜的非佳能产品，吸引了1.63%的关注度。第五到十位镜头产品的关注度比例都在1%-2%之间。

全画幅镜头受欢迎

2015年11月中国的相机镜头市场上，全画幅镜头吸引了68.42%的关注比例，最受用户的欢迎；其次，APS画幅的镜头关注比例为30.08%，其它画幅类型的镜头还有4/3画幅、CX画幅以及中画幅镜头，关注比例都不足1%。

单反镜头为绝对主流

    ZDC统计数据显示，2015年11月中国的相机镜头市场上，单反镜头吸引了96.07%的关注比例，占有绝对的市场优势；微单镜头只有3.93%的关注度。

变焦镜头的关注度高于定焦头

2015年11月中国的相机镜头市场上，变焦镜头的关注比例有63.96%，而定焦镜头的关注比例只有36.04%。

3. 价格区间和滤镜尺寸

万元以下镜头关注度高

价格方面，2015年11月中国的相机镜头市场上，价格在万元以下的产品最受市场的关注。其中6000元-9999元价位产品的关注比例为27.69%，4000元-5999元产品的关注比例为17.02%，2000元-3999元产品占比18.79%。而相对便宜的2000元以下产品关注比例只有16.20%，10000元以上的镜头产品关注比例为20.30%。

77mm滤镜最受欢迎

2015年11月中国的相机镜头市场上，滤镜尺寸为77mm的产品最受欢迎，关注比例为32.56%，滤镜尺寸为67mm的产品关注比例为16.62%，滤镜尺寸在52mm及以下的产品关注比例为14.74%，滤镜尺寸为53-66mm的产品的关注度占比为14.53%，滤镜尺寸为78mm及以上的产品关注比例为9.34%。

4. 镜头最大光圈及防抖功能

三成用户关注最大光圈F/2.9-F/4.0的镜头

2015年11月中国的相机镜头市场上，最大光圈范围在F/2.9-F/4.0范围内的镜头产品关注比例为30.55%，F/2.1-F/2.8的镜头关注比例为28.62%，F/4.1及以上的镜头关注比例为15.18%，F/1.4及以下占比13.62%，F/1.5-F/2.0的镜头产品关注比例为12.03%。

近九成用户关注镜头防抖功能

ZDC统计数据显示，2015年11月中国相机镜头市场上，有防抖功能的镜头关注比例为89.40%，没有防抖功能的镜头关注比例为10.60%。

1. 品牌关注格局

金士顿品牌榜独占鳌头

2015年11月中国的内存市场上，金士顿领跑品牌榜，吸引了51.08%的关注比例，远远高于其它品牌，稳坐第一位。海盗船和影驰争夺亚军，关注比例十分接近，分别为12.39%和11.42%。威刚的关注度占比为9.00%，排名第四，芝奇的关注比例为6.19%，金邦科技占比为3.32%。其它热门品牌还有宇瞻、三星、光威和金泰克，它们的关注比例都不足3%。

2. 产品关注格局

金士顿DDR3系列受欢迎

2015年11月中国内存市场上，金士顿 DDR3 1600台式机内存系列吸引了最多的关注度，其关注比例为15.34%。金士顿 骇客神条系列的关注比例为9.05%，排名第二；金士顿 FURY系列、金士顿 DDR3 1333台式机内存系列排名第三、第四位，关注比例分别为8.36%和7.18%。前四位都为金士顿系列。影驰 HOF和影驰 GALAX关注比例为7.11%和6.16%，排名第五、第六位。其它热门系列分别属于威刚、金士顿和海盗船，关注比例在2%-6%之间。

十大热门产品金士顿占六个

    在十大热门内存产品中，金士顿有六款产品入围。分别是金士顿 4GB DDR3 1600、金士顿 8GB DDR31600、金士顿 2GB DDR3 1333、金士顿 骇客神条 FURY 8GB DDR3 1666、金士顿 骇客神条 8GB DDR3 1866以及金士顿 4GB DDR3 1333，排名分别为第一、第四、第五、第六、第七和第十位。其它热门产品分别属于影驰、海盗船和威刚，其中影驰占有两款产品。

3. 内存主频和容量

主频率1600MHz关注度高

2015年11月中国的内存市场上，主频率为1600MHz的内存产品最受关注，其关注比例为46.04%；其次，主频率为1601MHz-2400MHz的内存产品关注度占比也有32.15%。1600MHz以下的产品关注比例为15.61%，而主频率在2400MHz以上的内存产品关注比例为6.20%。

内存容量为8GB的产品受欢迎

2015年11月中国的内存市场上，内存容量为8GB的产品吸引了超过一半的关注度，其关注度占比为52.86%。其次，容量为4GB的内存产品关注比例为22.64%；容量为16GB的产品关注度占比为11.47%，2GB及以下的产品关注比例为9.57%，32GB占比为2.15%。其它类型的内存容量产品关注度都很小，几乎可以忽略不计。

4. 内存类型及商品使用类型

近九成用户关注台式机内存

ZDC统计数据显示，2015年11月中国的内存市场上，台式机内存吸引了89.81%的市场关注度，具有绝对的优势；而笔记本内存的关注比例只有10.19%。

DDR3内存为绝对的主流

2015年11月中国的内存市场上，DDR3内存是绝对的主流，吸引了84.23%的关注比例；其次，DDR4也开始越来越受市场的关注，其关注度占比达到了13.53%；而DDR2和DDR内存的关注比例都很低，只有2.23%和0.02%。

5. 价格区间和单G容量价格

200元-399元价位内存最受欢迎

价格方面，2015年11月中国的内存市场上，价格区间为200元-399元的内存产品受到了最高的关注度，关注比例为37.33%，400元-799元的内存产品关注比例为26.65%，200元以下的产品关注比例为23.74%，799元以上的产品关注比例为12.28%。

DDR3内存具有最高性价比

从单位容量价格上看，2015年11月中国的内存市场上，DDR3内存具有最高的性价比，其单G容量价格为78.38%，DDR2内存的单G容量价格为114.40元，DDR4内存的单G容量价格最高，为123.38元。综合上看，内存市场的平均单位容量价格为89.5元。

市场竞争异常激烈

2015年中国的显卡市场上，整体竞争依旧非常的激烈。综合上看，七彩虹可以说是最大的赢家。十大热门品牌上，七彩虹、影驰争夺冠军，关注度此消彼长；索泰、华硕和微星的排名也不断变化。七彩虹、影驰和索泰包揽了十大热门显卡系列，其中，七彩虹GTX750系列获得综合第一名。热门产品方面，七彩虹有四个产品入围，其中包括了前三名，索泰、微星和影驰则各有两个产品入围。热门GPU方面，nVIDIA、AMD和Intel依旧保持着三足鼎立的状态，nVIDIA的领先优势越来越明显。

逆境中稳步前进

2015年的PC游戏行业还是非常高产的，《巫师3》《辐射4》《合金装备5》 等一系列久负盛名的游戏及续集相继推出，吸引了不少玩家的注意，而作为核心要素的显卡自然也更加受到玩家们的重视。近年来，全球经济形势不佳，半导体技术的发展逐年减慢，产品热点转移，整个PC市场的环境也是每况愈下。在这样的逆境当中，2015年的显卡行业虽然整体情况不及过去，却仍在稳步前进，有许多可圈可点之处。例如，游戏性能有显著提升，功耗控制再创新高以及革命性的HBM显存的引入等，都为显卡行业的发展提供了重要的条件。

二、中国显卡市场品牌结构分析

1. 十大热门显卡品牌

七彩虹领跑市场，优势明显

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图1 2015年度前十显卡品牌关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年度的中国显卡市场上，整体上看，七彩虹夺冠，同时也是显卡中关注度唯一超过20%的品牌。影驰和索泰排名第二、第三名，关注比例都超过了10%，具有一定的领先优势。第四到第十位品牌分别为华硕、微星、蓝宝石、技嘉、映众、迪兰和铭瑄，它们的关注度都不足10%。

影驰关注度稳步上升，七彩虹略有下降

表1 2015年Q1-Q4 十大热门品牌关注度变化

    对比2015年Q1-Q4 （本文所有数据周期从2014年12月到2015年11月）的数据可以看出，七彩虹从第一季度的24.39%下跌到第四季度的19.26%，而影驰则保持着稳步上升的趋势，从年初的17.80%上升到第四季度的19.51%，最终反超七彩虹，成为第四季度的冠军。索泰在波动中缓慢上升到第三，华硕的迅速增长对其造成了不小的压力。微星的关注度下跌严重。其它热门品牌的关注度都在1%-7%之间，与前几名差距较大。

三、中国显卡市场产品结构分析

1. 热门系列

七彩虹产品系列受欢迎

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图2 2015年度前十显卡系列关注比例

    从产品系列上看，2015年度前十的显卡系列中，七彩虹和影驰系列产品都有四个入围，占有数量优势，索泰有两个系列入围。从排名上看，七彩虹GTX750系列以4.73%的关注比例排名第一，具有较大的领先优势。影驰 GTX970系列关注比例为3.96%，以微弱的优势排名第二，索泰 GTX970系列、七彩虹 GTX750Ti系列、影驰 GTX960系列以及七彩虹 GTX970系列排名第三到第六，关注比例都在3%-4%之间，十分接近。七到十名显卡系列的关注度都在3%左右。

影驰 GTX970系列关注度上升迅速

    从2015年Q1-Q4，影驰 GTX970系列仍凭借其较高的性价比及相对优秀的性能成为了游戏玩家的首选显卡，关注度持续上升，最后稳坐冠军宝座。其次，索泰 GTX970系列也在波动中爬到了亚军的位置。而七彩虹 GTX750系列则从年初的5.89%迅速下跌至Q4的2.46%。另外，今年最新发布的七彩虹 GTX960系列的表现也非常优秀，从Q1几乎可以忽略的0.07%迅速上升到Q4的3.46%。

2. 热门产品

七彩虹产品包揽前三

    从产品来看，2015年度中国的显卡市场上，用户关注度较为分散。其中，七彩虹 iGame 750烈焰战神 U-Twin-1GD5以3.27%的关注比例夺得冠军，第二、第三位也都为七彩虹产品，其它产品的关注比例均小于2%。整体上看，七彩虹上榜产品最多，前十中占有四位，索泰、微星和影驰均有两款产品上榜。第五到第九名的产品关注比例都在1.4%-1.5%之间，差距十分微小。

影驰 GTX970名人堂一枝独秀

表3 2015年Q1-Q4前十热门产品关注比例变化趋势

    ZDC统计数据可以看出，十大热门产品中，有八款产品的关注比例是持续下降的，其中，七彩虹 iGame 750烈焰战神 U-Twin-1GD5 虽然成为了年度冠军，但其关注度却是不断下跌，从年初的4.26%下降到Q4的1.34%。七彩虹 iGame 960 烈焰战神 U-2GD5则在波动中从Q1的0.01%上升到Q4的1.23%。在大批关注度下跌的产品中，影驰 GTX970 黑将一枝独秀，从Q1的0.00%稳步提升至Q4的3.74%。

3. 热门GPU

nVIDIA GeForce 系列产品保持优势

图4 2015年度十大热门GPU型号关注比例

    2015年中国的显卡市场上，nVIDIA和AMD两大寡头依然斗得不可开交。作为目前占据绝大部分市场的独立显卡芯片生产销售商，nVIDIA保持其领先优势，并有不断扩大的趋势，在十大热门GPU型号中，nVIDIA GeForce占据了9个位置。其中，GeForce GTX970以16.12%的关注度稳居榜首，GeForce GTX960、GeForce GTX750 Ti以及GeForce GTX750的关注度都超过了10%。Radeon R9 270X作为AMD唯一上榜的显示芯片，吸引了2.86%的市场关注度。

GeForce GTX 980Ti受关注

表4 2015年Q1-Q4十大热门GPU关注度变化趋势

    从表中可以看出，2015年Q1-Q4的中国显卡市场上，绝大多数热门GPU型号的关注度都处于波动下跌的状态。其中，GeForce GTX970的关注度先下降后反弹，从Q1的19.62%下跌至Q2的14.43%，再到Q3的13.51%，最终在Q4反弹，上升到16.81%，重新夺回冠军位置。nVIDIA第三季度新推出的GeForce GTX 980Ti从发布之初就收到了广泛关注，其关注比例也是持续上升，从Q3的2.49%上升到Q4的4.63%。

4. 显卡级别

近五成用户关注性能级显卡

图5 2015年度显卡级别关注比例

从显卡级别上看，性能级显卡凝聚了最多的关注度，其关注比例达到了48.32%，其次，发烧级显卡的关注比例也有41.0%。相比之下，入门级显卡和专业级显卡的关注比例都显得较低，分别为8.26%和2.12%，与性能级和发烧级显卡差距明显。

性能型显卡关注度先升后降

图6 2015年度显卡级别关注走势

    2015年Q1-Q4中国显卡市场上，性能级显卡的关注比例呈现平缓的倒u型，先从Q1的45.68%到Q2达到顶峰的51.71%，Q3下跌到49.87%，Q4下跌到46.55%，在过程中始终保持在第一位。其次，发烧级显卡始终保持第二位，从Q1的44.24%下跌到Q2的37.75%，又上升到Q3的40.14%，到Q4的42.61%，与性能级显卡的差距先变大后变小。相比之下，入门级显卡和专业级显卡的关注度较为稳定，并无太大起伏，入门级显卡保持在8%左右，而专业级显卡则保持着2%左右。

5. 产品参数

5.1 显存类型

图7 2015年度显卡显存类型关注比例

    在显卡的显存类型方面，GDDR5吸引了95.94%的关注比例，占有绝对优势；DDR3的关注比例为3.88%，HBM的关注度占比为0.16%，而DDR2只有几乎可以忽略的0.01%关注度。

5.2 显存容量

2GB显存容量产品关注度最高

图8 显卡显存容量类型关注比例

    从显卡的显存容量上看，2015年度中国的显卡市场上，2GB显存容量的显卡产品关注度最高，为43.50%；4GB-5GB容量级别的显卡产品关注度占比为26.87%，1GB及以下产品关注比例为18.06%，6GB及以上占比6.53%，2.5GB-3GB级别显存的产品关注比例为5.05%。

6GB及以上产品的关注度持续上升

图9 显卡显存容量级别关注走势

    虽然2GB显存容量的显卡产品始终占据着最高的关注度，然而，它的关注比例却是在不断波动的，从Q1的39.85%上升至Q4的42.59%，其它容量级别的显卡产品也都有不同程度的上升和下跌。而6GB及以上显存容量的产品关注比例始终保持上升趋势，Q1-Q2缓慢上升，而Q3-Q4则开启快速上升的模式。综合上看，从Q1的3.80%最终上升到了Q4的10.01%。

平均显存容量迅速上升

图10 显卡平均显存容量走势

    从平均显存容量上看，2015年Q1-Q4中国的显卡市场上，平均显存容量总体保持快速上升的趋势，除了Q2出现小幅下跌外，Q3和Q4的上升速度都十分迅速。具体分析，从Q1的2.74先下跌到Q2的2.69，又上升到Q3的2.88最终达到Q4的3.07。

5.3 显存位宽

近一半用户关注64bit-128bit级别产品

图11 显卡显存位宽关注比例

    显卡的显存位宽方面，2015年度中国的显卡市场上，64bit-128bit级别显存位宽的产品关注度最高，为47.06%。192bit-256bit级别的显卡产品关注比例为40.29%，320bit及更高的产品关注比例为12.65%。

192bit-256bit级别显卡关注度持续下滑

图12 显卡显存容量关注走势

    具体走势上，2015年Q1-Q4中国的显卡市场上，显存位宽在192bit-256bit级别的显卡产品关注度持续下跌，Q4出现小幅反弹。64bit-128bit级别的显卡产品则稳步上升，并在Q2时超过192bit-256bit级别成为最受关注的显存位宽级别。显存宽位为320bit级别及更高的显卡产品虽然关注度始终处于最末，却始终保持缓慢上升的趋势，具有很强的发展前景。

平均显存位宽波动中上升

图13 显卡平均显存位宽走势

    2015年Q1-Q4中国的显卡市场上，显卡的平均显存位宽波动较大，从Q1的229.23bit大幅下跌到Q2的212.96bit，接着迅速反弹回到Q3的22.53bit，最终到达Q4的235.98bit。总体上看，显卡的平均显存位宽从Q1到Q4上升了6.75bit，并有继续上升的趋势。

5.4 显卡接口

接口认为必要比例

用户VGA接口接受程度低

图14 显卡输出接口认为必要比例

    关于显卡输出接口的必要性方面，消费者对于DVI接口和HDMI接口的认可度最高，分别达到了98.47%和97.01%。认为DP接口有必要存在的比例是71.80%，而VGA接口只得到16.07%的用户认为有必要。

VGA接口

图15 显卡VGA接口数量关注比例

    2015年度中国显卡市场上，没有VGA接口的显卡关注度占比达到了83.52%，占有绝对的优势，有1个VGA接口的显卡产品关注比例只有16.48%。

DVI接口

图16 显卡DVI接口数量关注比例

    用户对于DVI接口的关注度较高，拥有2个DVI接口的显卡产品市场关注度为59.50%，有38.87%的用户关注有1个DVI接口的显卡产品，而不支持DVI接口的显卡关注比例只有1.63。

HDMI接口

图17 显卡HDMI接口数量关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年度中国的显卡市场上，有1个HDMI接口的显卡产品关注比例高达95.17%，而有2个、3个HDMI接口的显卡产品关注度都比较低，分别只有0.78%和0.70%，不含HDMI接口的显卡产品关注度占比为3.35%。

DP接口

图18 显卡DP接口数量关注比例

    DP接口的关注度虽然比不上HDMI接口和DVI接口，但也超过了70%。有1个DP接口的显卡关注比例为48.83%，2个接口的关注比例为1.54%，有3个DP接口的显卡关注比例为21.76%，有4个DP接口的显卡关注比例为0.50%。有6个DP接口的显卡产品关注比例为0.54%。而不支持DP接口的产品关注度占比为26.83%。

供电接口

图19 显卡供电接口类型关注比例

    显卡的供电接口类型也受到了用户的广泛关注，其中，供电接口类型为6Pin的显卡关注度最高，为24.64%，8+6Pin的关注比例为18.15%，6+6Pin的关注比例为17.60%，8+8Pin的关注比例为15.30%，8Pin的关注比例为4.21%，其它类型供电接口的显卡产品关注比例总和都不足1%。无供电接口的显卡产品关注度占比为19.90%。

6Pin显卡关注度持续升高

图20 显卡供电接口关注走势

    2015年度中国显卡市场上，最受关注的供电接口类型无疑是6Pin。从Q1-Q4的数据上看，6Pin的关注比例始终保持着稳步上升的趋势。从Q3开始，8+8Pin显卡关注比例迅速上升，成为上升幅度最大的供电接口类型，8+6Pin则下跌明显。6+6Pin显卡关注度先上升后下跌最后又有所反弹。无供电接口显卡关注比例则是先上升后下跌，Q1-Q4总体小幅上涨。

四、中国显卡市场价格分析

1. 前十系列平均价格

图21 前十显卡系列平均售价

平均售价方面，2015年度前十显卡系列中，价格最高的三个系列都属于GTX970系列。其中，索泰GTX970系列价格最高，为2830.57元，其次是影驰 GTX970系列和七彩虹 GTX970系列，售价分别为2612.12元和2696.02元。相比之下，七彩虹 GTX750系列和影驰 GTX750系列的价格都偏低，不足1000元，是平均售价最低的两个系列。

2.  GPU核心平均售价

图22 前十GPU核心平均售价

    对于前十的GPU核心，平均售价最高的是GeForce GTX 980Ti 和GeForce GTX980，平均售价分别为5375.21元和5238.09元。售价最低的是GeForce GTX730，平均售价只有448.30元。另外，GeForce GTX740和GeForce GTX750的平均售价都不到1000元。

3. 不同级别显卡平均售价

图23 不同显卡级别平均售价

    ZDC统计数据显示，2015年度中国显卡市场上，不同级别的显卡价格差别十分巨大。其中，专业级显卡的平均售价最高，为10684.61元；发烧级显卡的平均售价排名第二，为4182.63元，性能级显卡的平均售价为1106.06元，入门级显卡的平均售价只有471.46元。

五、ZDC总结

总体来说，2015年度的显卡市场上，七彩虹可谓是大获全胜，不仅夺得品牌榜的冠军而且在产品系列上也表现优秀。GPU市场中nVIDIA仍然是一枝独秀，其产品在数量和质量上都甩开同为寡头垄断厂商的AMD很长一段距离。性能级显卡和发烧级显卡为目前市场的主流。2GB显存容量最受欢迎。

价格方面，入门级显卡和性能级显卡拥有最低的平均售价。2015年对于显卡市场来说是较为平静的一年，由于整个大环境的不给力，显卡的厂商在产品技术发展上也逐渐放缓了脚步，这点从显卡性能的提升速度及价格的变化上都能看出来。然而，随着大批新款游戏的出现，用户对于华丽真实的画面及大分辨率显示屏的需求，都给显卡提出了新的更高的要求，显卡市场的新一轮混战或许即将出现。

1. 品牌关注格局

联想蝉联，稳坐冠军

2015年11月中国的笔记本电脑市场上，联想、华硕和ThinkPad获得前三。其中，联想以27.96%的关注比例稳坐冠军，华硕的关注比例为17.98%，排名第二，ThinkPad的关注度占比为10.40%，排名第三。戴尔的关注比例为9.24%，与第三名的ThinkPad仅有1.16%的差距。神舟的关注度占比5.74%，HP这周名词略有上升，关注比例为5.68%，微软的关注比例5.11%，苹果4.21%，宏基3.84%以及微星2.48%。可以看出，十大热门品牌竞争十分激烈，他们的排名也是变幻莫测。

2. 产品关注格局

联想 G50成为最受欢迎系列

2015年11月，中国笔记本电脑市场上十大热门系列的差距非常小，联想 G50 系列以3.23%的关注比例成为最受欢迎的笔记本系列。其次，微软 Surface Pro 4 系列的关注度为2.92%，戴尔 Inspiron灵越 15 5000系列的关注度占比为2.56%，微软 Surface Pro 3系列的关注度占比为2.54%，联想 S41系列产品关注度占比2.34%，联想 Y50系列关注比例为2.32%。其它热门系列还有华硕 飞行堡垒 F50系列、联想 Y50p系列、联想G40系列以及Alienware 18系列。

热门产品榜竞争激烈

ZDC数据显示，2015年11月中国的笔记本电脑市场上，十大热门产品竞争异常激烈。最热门产品与排名第十的产品之间只有0.96%的差距。其中，联想 S41-70-ISE（500GB）以1.90%的关注比例夺冠，微软 Surface Pro 4的关注比例为1.57%，排名第二；华硕 FX50JK4200的关注比例为1.57%，排名第三。联想 Y50p-70-ISE以1.48%的关注比例只比戴尔 Inspiron 灵越 15 5000高0.01%获得第四。第6-10位的产品为微软 Surface Pro 3、Alienware 18、联想 Y700-ISE、惠普 ENVY 15-ae020tx和联想 Y50-70AM-ISE，关注比例在0.94%-1.42%之间。

3. 价格和CPU关注格局

4000元以下笔记本电脑受欢迎

2015年11月中国笔记本电脑市场上，4000元以下产品的关注比例为24.05%，4000元-4999元价格区间产品的关注度占比为22.61%，5000元-5999元的关注比例为16.83%，6000元-7999元的关注比例为17.53%，8000元及以上产品的关注度占比为18.98%。

英特尔 酷睿系列占领CPU前五

ZDC数据显示，2015年11月中国笔记本电脑市场上，关注度在前五的CPU系列全是英特尔 酷睿系列。其中，英特尔 酷睿 i5 4代系列的关注比例为24.50%，英特尔 酷睿i7 4代系列的关注比例为22.31%，英特尔 酷睿 i5 5代系列的关注比例为17.16%，英特尔 酷睿 i7 5代系列的关注比例7.76%，英特尔 酷睿 i3 4代系列的关注度占比为7.17%。

4. 显卡级别和容量

笔记本独立显卡受重视

2015年11月中国的笔记本电脑市场上，集成显卡的关注比例为23.78%，其余为独立显卡。其中，性能型显卡的关注比例为35.66%，入门级显卡占比23.73%，发烧级显卡占比16.51%，专业级显卡只有0.31%的关注度，相对小众。

2GB显存容量为主流

从显存容量上看，2015年11月中国笔记本电脑市场上，2GB的显存容量为主流，关注比例为58.67%，其次为共享显存，占比23.77%，3GB及更大容量的占比为13.02%，1GB及以下显存容量的关注比例为4.54%。

5. 屏幕分辨率和尺寸

1080P级别关注度高

2015年11月中国的笔记本电脑市场上，屏幕分辨率1080P级别的产品的关注比例为42.72%，720P级别及以下占比45.02%，1440P级别及以上的产品关注比例iwei12.26%。

近一半用户关注15寸级别笔记本

在尺寸级别方面，ZDC数据显示，2015年11月中国笔记本电脑市场上，15.0-15.6寸的笔记本电脑最受关注，吸引了46.88%的关注比例；14.0-14.9寸产品的关注比例为28.12%，15.7寸及更大的产品关注比例为4.70%，12.5寸及更小占比11.43%，12.6寸-13.9寸产品也只有8.87%的关注度。

6.内存和硬盘形式

内存容量4GB为市场主流

从11月的数据可以看出，4GB的内存容量为目前市场的绝对主流，关注的用户比例达到65.04%，其次是6GB及以上的33.20%，2GB及以下占比1.76%。

机械硬盘最为普遍

ZDC数据显示，2015年11月中国的笔记本电脑市场上，使用机械硬盘的产品依然最为普遍，关注比例高达64.41%，随着其它类型硬盘的发展，面临着很大的挑战。固态硬盘和混合硬盘的关注比例分别为19.69%和15.90%。

1. 品牌关注格局

三星继续领跑品牌榜

2015年11月中国固态硬盘市场上，三星以32.78%的关注比例夺冠，领先优势明显。影驰和金士顿争夺第二，差距较小。其中，影驰以12.45%的关注比例略胜一筹，金士顿的关注度占比为11.52%。科普特的关注比例为10.01%。其它热门品牌还有闪迪、Intel、威刚、OCZ、金胜维以及金速，关注比例都在1.77%-6.67%之间。

2. 产品关注格局

影驰 铁甲战将最受欢迎

    热门产品方面，三星产品具有较大的优势，十大热门产品中占有六个。影驰 铁甲战将以7.79%的关注比例成为最热门产品，三星 SSD 850EVO（250GB）和金士顿 V300系列（SV300S37A/120GB）排名第二和第三。三星SSD 850EVO （120GB）的关注度占比为5.60%，只比第三的产品低0.02%。其它热门产品的关注比例都在1.80%-3.36%之间。

400元-599元产品关注度高

ZDC数据显示，2015年11月中国的固态硬盘市场上，400元-599元价格区间的产品关注度最高，占比为35.09%；其次是400元以下的产品关注度为26.24%，1000元及以上产品的关注比例22.98%，600元-999元产品的关注度占比为15.69%。

3. 容量级别和尺寸

120GB-255GB固态硬盘受欢迎

ZDC数据显示，2015年11月中国固态硬盘市场上，容量级别在120GB-255GB的产品最受欢迎，吸引了69.20%的关注度。512GB-1TB产品的关注度为12.73%，其次是259GB-511GB级别的产品。小于120GB和大于1TB的产品关注比例都很小。

2.5英寸固态硬盘为绝对主流

可以看出，2015年11月的固态硬盘市场上，2.5英寸的硬盘产品为绝对主流，其关注度达到了99.33%，几乎垄断了市场。其次是1.8英寸、1.5英寸以及1.3英寸的固态硬盘产品，关注比例总和只有0.67%。

4. 缓存和单位容量价格

256MB缓存容量关注度高

2015年11月中国的固态硬盘市场上，缓存容量为256MB的产品关注度最高，占比为41.31%，其次是512MB的产品，关注比例为30.74%。1GB缓存关注度占比为15.84%。其它类型的缓存容量还有128MB、32MB等。

120GB-255GB级别性价比最高

ZDC数据显示，2015年11月中国固态硬盘市场上，120GB-255GB产品具有最高的单位容量价格，4.39元；接下来是512GB-1TB产品，单位容量价格为5.12元，256GB-511GB的产品单位容量价格为5.7元。而小于120GB及大于1TB固态硬盘产品的单位容量价格都很高，分别为10.62元和14.76元。

SATA接口支持率高

2015年11月中国固态硬盘市场上，支持SATA接口的产品关注比例为89.82%。其它类型的接口还有PCI-E、MSATA、M2.0等。

1. 品牌关注分析

希捷和西部数据保持领先优势

2015年10月中国的硬盘市场上，存在的品牌数量只有六个，分别是希捷、西部数据、HGST、东芝、三星以及锐铵，竞争较为激烈。其中，希捷和西部数据优势明显，希捷以51.82%的关注比例夺冠，西部数据以39.01%的关注度排名第二，远远高于其它品牌的关注度。剩余四个品牌争夺不到10%的关注比例。HGST占比4.51%，东芝占比为3.51%，三星占比0.96%以及锐铵0.20%。

2. 产品关注格局

希捷和西部数据包揽十大热门产品

    除了垄断品牌榜，希捷和西部数据还包揽了2015年10月中国硬盘市场的十大热门品牌。希捷占有7位，西部数据占3位。其中，希捷 Barracuda 1TB 7200转 64M 单碟占比15.76%，是10月最受欢迎的产品。西部数据 1TB 7200转 64M SATA3 蓝盘 占比7.84%排名第二。西部数据 500GB 7200转 16MB SATA3占比5.59%排名第三，希捷 Desktop 2TB 7200转 8GB 混合硬盘紧随其后，占比为5.55%。其余热门产品的关注比例都在1.70%-5.03%之间，差距十分微小，竞争激烈。

台式机硬盘关注度高

2015年10月中国硬盘市场上，83.28%的关注度都集中在了台式机硬盘上，笔记本硬盘的关注比例只有16.72%。

3. 价格区间和尺寸

中低价格产品受欢迎

ZDC数据显示，2015年10月中国硬盘市场上，中低价格区间的硬盘产品最受欢迎。具体来看，300元以下的产品关注比例为41.91%，300元-599元产品关注比例为41.86%，600元-999元产品关注比例为8.41%，1000元以上的硬盘关注比例为7.83%。

近八成用户关注3.5英寸硬盘

2015年10月中国硬盘市场上，3.5英寸的硬盘关注比例为78.06%，2.5英寸的硬盘关注比例为21.94%。

4. 转速和缓存分析

7200转速级别硬盘关注度高

2015年10月中国的硬盘市场上，转速级别为7200的产品关注比例高达76.40%，5400转级的产品关注比例为21.73%，10000转级产品关注度占比为1.86%。

超过六成用户关注64M缓存的硬盘产品

ZDC数据显示，2015年10月中国的硬盘市场上，缓存容量为64M的产品关注比例为63.17%，缓存容量为16M的产品关注比例为13.98%，32M缓存产品关注比例为11.75%，8M缓存产品的关注度占比为10.41%，128M缓存产品的关注度占比为0.69%。

5. 硬盘容量和单碟容量分析

500GB-1TB硬盘产品受欢迎

ZDC数据显示，2015年10月中国的硬盘市场上，容量为500GB-1TB的硬盘产品最受欢迎，关注比例为69.13%，容量为1.5TB-2TB的产品关注比例为16.93%，3TB及以上关注度占比为11.56%，500GB以下的产品占比为2.37%。

单碟容量为500GB-1TB产品为市场主流

2015年10月中国的硬盘市场上，单碟容量为500GB-1TB的产品关注比例为96.06%，为市场的绝对主流。而单碟容量为500GB以下的产品关注比例为3.54%，1TB以上产品的关注比例为0.41%。

1. 品牌关注格局

三星夺冠，领先优势明显

2015年10月中国的固态硬盘市场上，三星以34.12%的关注比例夺得冠军，金士顿的关注比例为11.52%排名第二，影驰的关注度占比为10.40%紧随其后，排名第三。四到十位的热门品牌还有浦科特、闪迪、Intel、威刚、金速、OCZ以及金胜维，关注比例分布在1.93%-8.93%之间。

2. 产品关注比例

三星SSD产品受欢迎

2015年10月中国的固态硬盘市场上，三星 SSD 850EVO（120GB）以9.76%的关注比例获得产品榜冠军，金士顿 V300系列（SV300S37A/120GB）的关注比例为6.55%排名第二，第三名是三星 SSD 850EVO（250GB），关注比例为5.65%。其它热门产品还有影驰 铁甲战将（240GB）、三星 SSD 850EVO（1TB）、科普特 PX-128M6S（128GB）、三星 SSD850PRO（1TB）、三星 SSD 840 EVO（120GB）、闪迪 至尊高速系列2代 SATA3（SDSSDHII-240GB-Z25）以及三星SSD 850PRO（128GB），关注度占比分布在1.51%-5.25%之间。

1000元以下产品吸引了近8成用户

2015年10月中国的固态硬盘市场上，400元以下的产品关注度占比最高，为36.78%，400元-599元产品的关注比例为26.59%，600元-999元产品的关注比例为14.72%，1000元以下的固态硬盘总共吸引了78.09%的市场关注度，而1000元以上的产品关注比例只有21.91%。

3. 存储容量和尺寸

容量为120GB-255GB固态硬盘受欢迎

2015年10月中国的固态硬盘市场上，容量级别为120GB-255GB的产品关注比例最高，为69.84%。256GB-511GB级别容量的产品关注度占比为10.47%，512GB-1TB产品的关注比例为12.36%，小于120GB级别容量的产品占比5.18%，大于1TB产品的关注比例为2.15%。

2.5英寸固态硬盘垄断市场

ZDC数据显示，2015年10月中国的固态硬盘市场上，2.5英寸的固态硬盘吸引了超过99%的市场关注度，是目前绝对的主流产品，其它类型的固态硬盘瓜分不到1%的市场关注度。其中1.8英寸占比0.65%，1.3英寸占比0.11%，1.5英寸占比0.01%。

4. 缓存容量和单G容量价格

256MB缓存产品关注度高

2015年10月中国的固态硬盘市场上，缓存容量为256MB的产品关注度最高，为49.50%，512MB缓存的产品关注比例为24.96%，128MB产品关注度占比为8.29%，1024MB产品的占比为14.39%。

120-512MB固态硬盘性价比最高

ZDC数据显示，2015年10月中国的固态硬盘市场上256MB-511MB容量级别的固态硬盘性价比最高，单G容量价格为5.94元，120-255MB容量级别的产品单G容量价格也很低，为5.99元。512MB-1TB的产品单G容量价格为7.61元，小于120GB产品价格10.67元，大于1TB的产品单G容量价格最高，为25.46元。

SATA接口使用范围大

2015年10月中国的固态硬盘市场上，支持SATA接口的产品吸引了91.07%的关注度，PCI-E占比3.68%，MSATA占比为3.67%，M.2占比为0.17%。

一、品牌关注比例

1. 佳能和尼康争夺冠军

2015年10月中国的相机镜头市场上，佳能和尼康争夺冠军，竞争激烈。其中，佳能以45.79%的关注比例成为第一，尼康的关注比例为30.13%，排名第二，二者的市场关注度遥遥领先。适马、腾龙、索尼、卡尔 蔡司、宾得、富士、徕卡和图丽获得4-10名，关注比例在0.48%-8.10%之间。

二、产品关注格局

1. 佳能镜头产品成为最大赢家

    2015年10月中国的相机镜头市场上，佳能的产品大获全胜，十大热门产品中占有了9个席位，尼康AF-S Nikkor 24-70mm f/2.8G ED一枝独秀，从众多佳能镜头中脱颖而出，以2.91%的关注比例获得第一。其它热门产品有佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM，佳能 EF 24-70mm f/2.8L II USM，佳能 EF 50mm f/1.2L USM，佳能 EF 24-105mm f/4L IS USM，佳能 EF 50mm f/1.8 II等，关注比例在1.5%-2.71%之间。

2. 全画幅镜头关注度高

ZDC数据显示，2015年10月中国的相机镜头市场上，超过七成的用户关注全画幅镜头，占比为73.69%，其次，APS画幅的关注比例为25.10%，4/3画幅占比0.58%，CX画幅占比0.39%以及中画幅镜头占比为0.24%。

三、相机镜头类型结构

1. 变焦镜头更受欢迎

2015年10月中国相机镜头市场上，62.25%的关注度集中在了变焦镜头上，定焦镜头的关注比例为37.75%。

2. 单反镜头为绝对主流

ZDC数据显示，2015年10月中国相机镜头市场上，96.41%的用户关注的都是单反镜头，是目前市场的绝对主流。微单镜头的关注比例为3.59%。

四、相机镜头价格与滤镜尺寸

1. 中高价位产品受欢迎

相机的镜头市场是一个相对高端的市场，2015年中国镜头市场上，2000元以上的中高价位产品最受欢迎。其中，6000元-9999元产品的关注比例最高，为28.23%，10000元及以上的产品关注度占比为19.75%，2000元-3999元产品关注度占比为18.78%，4000元-5999元占比15.91%，2000元以下的产品关注比例为17.34%。

2. 滤镜尺寸77mm的镜头最受关注

2015年10月中国镜头市场上，滤镜尺寸为77mm的产品关注比例最高，为29.93%，67mm的关注度占比为16.00%，52mm及以下的关注度比例为14.13%，78mm及以上占比为13.72%，53-66mm为13.31%。

五、光圈及防抖功能

1.最大光圈为 F/2.9-F/4.0产品受欢迎

2015年10月中国镜头市场上，最大光圈范围在F/2.9-F/4.0的产品关注比例为29.41%，F/2.1-F/2.8的产品占比27.80%，F/4.1及以上产品的关注比例为15.19%，F/1.4及以下产品的关注度占比为14.40%，F/1.5-F/2.0产品占比为13.19%。

2.超过九成用户关注镜头防抖功能

ZDC数据显示，2015年10月中国相机镜头市场上，支持防抖功能的产品关注比例为90.21%，而无防抖功能的产品关注比例只有9.79%。

一、品牌关注格局

1. 佳能相机稳坐品牌榜关键

2015年10月中国的数码相机市场上，佳能以40.59%的关注比例稳坐品牌榜冠军，遥遥领先于其它品牌。尼康的关注度比例为22.34%排名第二，索尼的关注度占比17.26%排名第三。前三位品牌的关注比例都高于其他品牌许多，地位稳固。其它热门品牌还有徕卡、富士、宾得、卡西欧、三星、奥林巴斯以及松下，关注比例都集中在1.3%-5.4%之间。

2. 索尼微单/单电类相机备受欢迎

虽然总体品牌关注度不如佳能和尼康，但是索尼在微单/单电类相机市场的表现十分优秀，吸引了超过一半的关注比例，高达54.02%。其次是富士，关注度占比为11.18%，佳能微单/单电的关注比例为8.8%，徕卡占比6.75%，奥林巴斯5.95%，三星5.52%。其它热门微单/单电类品牌还有尼康、松下、哈苏和宾得。

二、产品关注格局

1. 佳能产品成最大赢家

2015年10月中国数码相机市场上，佳能的单反相机最受关注，十大热门单反产品中，佳能占据了7个位置，具有绝对的领先优势。其中，佳能5D Mark III（单机）的关注比例为5.74%，是最热门产品；佳能70D（单机）占比3.94%排名第三，佳能6D（单机）占比3.29排名第四，佳能5Ds（单机）、佳能 G7X、佳能 760D（单机）以及佳能 G3X也都有着不错的关注度。而剩余的三个热门产品被尼康所包揽。其中，尼康D810（单机）的关注比例为4.93%排名第二；尼康D7100（单机）占比2.30%，尼康D750（单机）的关注比例为1.85%。

2. 中端相机最受欢迎

ZDC数据显示，2015年10月中国的数码相机市场上，准专业级以及中端单反相机的关注度最高。其中，准专业级单反相机的关注比例为26.67%，中端单反相机的关注比例为26.20%，微单/单电类相机的关注比例为19.50%、入门级单反相机占比13.12%，小型数码相机的关注比例为6.94%。

三、价格和显示屏尺寸

1. 中等价位产品关注度最高

2015年10月中国的数码相机市场上，3000元-4999元产品的关注比例为20.84%，12000元-19999元价格区间的产品关注比例为19.83%，5000元-7999元的产品关注度占比18.94%，1500元-2999元产品关注比例为17.12%，20000元及以上产品占比8.44%，1500元以下的产品占比为4.54%。

2. 3英寸屏幕为市场的绝对主流

ZDC数据显示，2015年10月中国的数码相机市场上，显示屏尺寸为3英寸的产品关注度占比高达68.28%，为绝对的主流产品。其次是3.2英寸的产品，关注比例为28.42%，显示屏尺寸小于3英寸的产品关注度占比为2.40%，显示屏尺寸大于3.2英寸的产品关注度占比为0.89%。

四、有效像素和光学变焦

1. 像素2000万以上产品受关注

2015年10月中国的数码相机市场上，像素为2200万-2499万的产品关注比例最高，为32.48%，1810万-2199万的产品关注比例为23.46%，像素为1500万-1800万的产品关注比例为24.79%，2500万像素及以上占比13.78%，1500万像素以下占比为5.48%。

2. 伸缩式镜头占绝对优势

    2015年10月中国数码相机市场上，镜头类型为伸缩式的产品关注比例为97.49%，占有市场的绝对优势。镜头类型为潜望式的产品关注比例为2.51%。

3. 2-4倍光学变焦产品受欢迎

ZDC数据显示，2015年10月中国数码相机市场上，2-4倍光学变焦产品的关注比例为33.46%，5-10倍产品关注度占比为19.99%，23-40倍为13.34%，11-22倍为11.38%，1倍11.92%以及40倍以上占比9.90%。

五、数码相机功能支持情况

1. 超过八成用户关注不支持触摸支持产品

2015年10月中国的数码相机市场上，支持触摸屏的产品关注比例为19.16%，不支持触摸屏的产品关注比例为80.84%。

2. 三成用户关注数码相机翻转功能

2015年10月中国的数码相机市场上，支持翻转功能的产品关注比例为36.42%，而不支持翻转功能的产品关注比例为63.58%。

3. 1080P高清摄像备受关注

2015年10月中国数码相机市场上，1080P全高清摄像功能的产品关注比例为90.28%，远远高于其他类型的产品，十分受欢迎。2160P的产品关注比例为7.19%，720P为2.53%。

4. 超过七成用户关注相机防抖功能

ZDC数据显示，2015年10月中国的数码相机市场上，支持防抖功能的产品关注比例为70.74%，可见，该功能已经被普遍接受与应用了。而不支持防抖功能的产品关注比例为29.26%。

一、品牌关注格局

1. 金士顿称霸品牌榜

2015年10月中国内存市场上，金士顿品牌占据了半壁江山，获得了51.78%的关注度，遥遥领先于其它品牌稳坐第一。海盗船吸引了13.03%的关注度获得第二，威刚第三，关注度占比为9.44%。其它热门品牌也是竞争激烈，芝奇、金邦科技、宇瞻、影驰、三星、光威和金泰克，关注比例都在0.5%-7.39%之间。

二、产品关注格局

1. 金士顿台式机内存系列受关注

2015年中国的内存市场上，金士顿DDR3 1600 台式机内存系列的关注度最高，为19.54%。第二名仍然是金士顿系列，金士顿 DDR3 1333 台式机内存系列关注度占比12.26%。海盗船 复仇者 LPX 系列的关注比例为6.55%排名第三。金士顿 FURY系列、金邦 DDR3千禧条系列和金士顿 DDR3 1600笔记本系列的关注比例十分接近，分别为5.42%、5.37%和5.33%。

2. 金士顿产品成为大赢家

ZDC数据显示，2015年10月中国的内存市场上，金士顿成了名副其实的最大赢家，在十大热门产品中占据了六个位置，包括了前三名。其中，金士顿 4GB DDR3 1600的关注比例为7.51%，金士顿 2GB DDR3 1333占比5.34%，金士顿 8GB DDR3 1600占比3.82%，金士顿 骇客神条 FURY 8GB DDR3 1866 占比3.25%，金士顿 4GB DDR3 1333关注比例为2.16以及金士顿 4GB DDR3 1600（笔记本）关注比例为2.02%。

三、内存的主频和容量

1. 1600MHz产品受欢迎

2015年10月中国的内存市场上，内存主频为1600MHz的产品最受关注，其关注比例高达50.09%。1601MHz-2400MHz的关注比例为24.35%，1600MHz以下占比18.07%，2400MHz以上占比为7.49%。

2. 4GB和8GB内存产品为主流

ZDC数据显示，2015年10月中国的内存市场上，消费者的关注度主要集中在4GB和8GB的内存产品中。其中，8GB的内存产品关注比例最高，为42.77%，4GB产品的关注比例为28.65%，二者总共占据了超过70%的关注比例。其它容量的产品还有2GB占比12.80%，16GB占比12.22%，32GB占比2.28以及64GB占比1.29%。

四、内存及其商品使用类型

1. 台式机内存关注度高

2015年10月中国的内存市场上，绝大多数的用户都把关注集中在了台式机的内存上，其关注比例达到了88.35%。而笔记本内存的关注比例仅仅只有11.65%。可见，台式机还是内存消耗的主要场所。

2. DDR3内存仍然是市场的绝对主流

ZDC数据显示，2015年10月中国内存市场上，DDR3内存仍然占据着绝对主流的地位，关注比例高达84.42%，DDR4内存的关注度也在缓慢上升，占比为12.56%，DDR2内存的关注比例为3.02%。

3. 内存自带散热功能受重视

2015年10月中国的内存市场上，内存的自带散热功能受到了普遍的关注，吸引了78.70%的关注比例。不支持散热功能的产品关注比例为21.30%。

五、内存价格与单G容量

1. 200元-399元产品受欢迎

2015年10月中国的内存市场上，内存的价格普遍偏低，200元-299元的产品受到了32.31%的关注度，200元以下产品的关注度占比为31.99%，400元-799元产品的关注比例为22.26%，799元以上的关注比例为13.44%。

2.DDR3内存性价比最高

ZDC数据显示，2015年中国的内存市场上，内存的总平均单G容量价格为84.76元。更详细的区分中，DDR3的单G容量价格最低，为77.5元。DDR2的单G容量价格为114.4元，DDR4类型内存产品的单G容量价格最高，为132.53元。

一、品牌结构分析

1. 影驰、七彩虹优势明显

（图）显卡前十品牌关注比例

2015年9月中国的显卡市场上，影驰以19.84%的关注比例成为冠军，七彩虹的关注比例为18.71%紧随其后。其次，索泰的关注比例为14.96%，华硕10.82%。其它热门品牌还有微星、蓝宝石、技嘉、映众、迪兰和铭瑄，然而这些品牌的关注比例都不足10%。

2. 索泰 GTX970 系列成黑马

（图）显卡前十系列关注比例

ZDC调研中心数据显示，2015年9月中国显卡市场上，索泰 GTX970系列获得了5.81%的市场关注比例，成为一大黑马，影驰 GTX970系列关注比例为5.42%获得第二，差距只有0.39%。七彩虹 GTX750Ti的关注比例为4.18%，影驰 GTX960 系列占比3.68%，七彩虹 GTX960 系列关注比例2.86%，影驰 GTX750Ti系列2.81%。

3. 影驰 GTX970 名人堂关注比例最高

(图）显卡十大热门产品关注比例

2015年9月中国的显卡市场上，影驰 GTX 970名人堂以3.81%的关注比例获得第一，七彩虹 iGame750Ti烈焰战神U-Twin-2GD5关注比例为2.83%获得第二，索泰 GTX 970 4GD5至尊 OC占比2.53%紧随其后。其它热门产品还有微星 GTX970 GAMING4G、影驰 GTX960 Gamer、索泰GTX970 4GD5至尊 Plus等，关注比例都在1.69%-1.96%之间，十分接近。总体上看，显卡产品的关注比例十分分散，十大热门产品总计只占关注比例的19.80%。

2二、显卡的级别和价格区间

二、显卡的级别和价格区间

1. 发烧级和主流级显卡受欢迎

（图）显卡级别关注比例

2015年9月中国显卡市场上，47.41%的关注度都集中在发烧级显卡上，主流级显卡次之，关注比例为39.45%，入门级显卡占比11.14%，专业级显卡1.99%。

2. 中低价显卡关注度高

（图）显卡价格区间关注比例

从价格方面看，2015年9月的中国显卡市场上，500元-999元的显卡产品关注比例最高，为22.55%。其次是3000元及以上的产品，关注比例为18.75%。2000元-2999元的产品关注比例为16.95%，1000元-1499元的产品占比17.18%《1500元-1999元关注比例16.95%，500元以下7.36%。可以看出，消费者的关注度还是集中在3000元以下的显卡产品上的。

3三、显卡的供电接口和显存类型

三、显卡的供电接口和显存类型

（图）显卡供电接口类型关注比例

2015年9月中国显卡市场上，供电接口类型为6Pin的产品关注比例为29.51%，8Pin×2占比21.79%，6Pin×2占比为19.19%，8Pin+6Pin占比18.57%。

（图）显卡显存类型关注比例

显存类型为GDDR5的显卡关注比例为95.02%，遥遥领先于其他类型的显存，在市场上占有绝对优势。GDDR3占比4.34%，HBM占比0.46%，SDDR3占比0.19%。

4四、显存宽位和接口情况

四、显存宽位和接口情况

1. 超过四成用户关注128bit产品

（图）显卡显存宽位关注比例

128bit显卡的关注度比例为43.70%，256bit产品的关注比例为35.15%，384bit占比10.03%，64bit产品的关注比例为4.84%。

2. 2GB显存产品为主流

（图）显卡显存容量关注比例

从显卡的显存容量上看，2015年9月中国显卡市场上，2GB显存容量的显卡是市场的主流，关注度比例为41.98%，4GB产品的关注度也很高，达到28.82%。市场上的显存类型还有1GB，关注度比例为15.34%，3GB占比4.07%，8GB占比1.75%等。

3. 显卡显示接口类型多样

（图）显卡各显示接口关注比例

接口类型方面，具有VGA接口的产品关注比例为16.95%，DVI接口98.36%，HDMI接口96.66%，DP接口75.96%。

2015年9月的中国主板市场上，华硕、技嘉和微星保持前三，吸引了接近80%的关注比例。华硕赶超技嘉夺得热门品牌榜冠军，微星继续稳坐第三，其余品牌差距明显，两极分化严重。Intel主芯片组关注比例高，700元-999元价格区间主板产品最受欢迎。配件支持情况方面，LGA 1150插槽、DDR3内存接受程度高，M2.0、SATA Express接口使用范围相对较小。

（图） 2015年9月十大热门主板品牌

1. 品牌结构分析

    2015年9月的主板市场竞争激烈，热门品牌两级分化严重。华硕力压技嘉成为最受欢迎品牌，以35.91%的关注比例在十大热门主板品牌中排名第一，技嘉以33.95%的关注度紧随其后，二者凝聚了近70%的关注比例。其次，微星以11.88%的关注比例继续稳坐第三名，处于第二梯队。其它热门品牌还有华擎，关注度比例为5.96%，七彩虹占比5.30%，映泰占比2.87%等。

（表）8月-9月中国热门主板品牌变化

与8月份相比，9月的十大热门品牌变化不大，除华硕赶超技嘉成为冠军外，其它品牌排名保持不变，但关注度比例都有一定的降低。华硕和技嘉的占比都有不同程度的增加，而后8位的占比有一定降低。可以看出，中国主板市场品牌的两级分化越来越明显。

2. 产品结构分析

（图）2015年9月十大热门主板系列

3. 产品结构分析

    2015年9月的十大热门主板系列被华硕和技嘉两个品牌所包揽。其中，华硕 B85系列以12.81%的比例获得冠军，技嘉 B85系列占比12.05%，以微弱的优势获得第二。其它热门主板系列还有华硕 Z97系列、技嘉Z97系列，技嘉A88X系列以及技嘉Z170系列等。

（图）2015年9月十大热门主板产品

在热门产品方面，华硕和技嘉依然竞争激烈，热门产品关注度普遍偏低，十大热门产品总共只占总关注度的24.71%。其中，技嘉GA-B85-HD3(rev.1.x) 以6.6%的关注比例成为最热门的主板产品，华硕B85-PRO GAMER占比5.61%获得第二，华硕B85M-GAMER关注比例为3.15%排名第三。其它热门产品还有技嘉GA-F2A88XM-D3H(rev.3.0)、七彩虹iGameZ97烈焰战神X、微星B85M-E45等，关注比例都在1.5%-2%之间。从十大热门产品的榜单中可以看出，华硕和技嘉依旧处于领导地位，微星也是大赢家，在十大产品中占有4个席位。

4. 主板价格与芯片组关注

（图）2015年9月主板热门芯片组关注

3. 主板价格与芯片组关注

    2015年9月的中国主板市场中，Intel B85的关注比例为32.82%排名第一，Intel Z97关注度占比为19.04%排名第二，Intel Z170占比9.59%排名第三。热门主板芯片组前十名中，包括前三名在内，Intel总共占有8个位置，而AMD仅占有两个位置且排名靠后。热门主板芯片组前十总占比为90.15%。

（图）2015年9月主板价格区间段关注比例

    在主板的价格方面，2015年9月中国主板市场上，700元-999元的产品最受欢迎，关注度比例为27.42%。其次，500元-699元的产品关注度比例为26.36%紧随其后，499元以下产品关注度占比为16.48%，2000元以上产品的关注比例最小，仅为10.24%。可见，在中国的主板市场上，低于1000元的中低价产品是最受消费者欢迎的。

5. CPU插槽和主板尺寸级别

（图）2015年9月主板CPU插槽型号关注比例

4. CPU插槽和主板尺寸级别

    ZDC调查显示，2015年9月主板的CPU插槽以LGA 1150为主，占比为62.55%。其次Socket FM2/FM2+占比为11.70%，LGA 1151占比为10.36%，LGA 2011-3占比为5.11%。

（图）2015年9月主板尺寸级别关注比例

    主板的尺寸级别方面，ATX级以63.04%的绝对优势成为最受关注的尺寸级别。其次，MATX级占比30.43%，ITX占比5.13%，EATX级占比1.4%。

5. 内存和HIFI支持功能

（图）2015年9月主板内存支持关注比例

5. 内存和HIFI支持功能

    从图中可以看出，2015年9月的中国主板市场上，支持DDR3内存的产品占比85.02%，是市场的绝对主流。DDR4内存的支持比例也有所提高，占比14.98%。相信，随着技术的不断发展，会有越来越多的主板产品支持DDR4内存。

（图）2015年9月主板HIFI功能支持关注比例

    2015年9月的中国主板市场上，支持主板HIFI功能产品的关注比例为88.76%，只有11.24%的关注集中在无主板HIFI功能支持的产品上。这也说明了主板HIFI功能已经被广泛的关注和接受。

6. 主板接口支持情况

（图）2015年9月主板M2.0接口关注比例

6. 主板接口支持情况

    2015年9月中国的主板市场上，支持主板M2.0接口的产品关注比例为26.63%，不支持主板M2.0接口的产品关注比例为73.37%。

（图）2015年9月主板SATA Express接口关注比例

    ZDC调查显示，2015年9月支持主板SATA Express接口的产品关注度比例只有18.36%，不支持主板SATA Express接口产品的关注比例为81.64%。

报告摘要

机箱构造和主板结构：立式机箱占市场绝对优势，主板结构ATX的机箱占据主流。

价格和背板走线功能：中低价格机箱关注度继续上涨，近一半用户关注机箱背板走线功能。

1. 整体品牌结构

游戏悍将以微弱的优势获得冠军

2015年8月中国机箱市场上，品牌关注前十名累计占据了78.992%的市场关注份额，其它品牌占据21.008%。具体分布和排名方面游戏悍将的关注比例为17.186%，以微弱的优势获得冠军。先马占比17.132%获得亚军，只比第一名的游戏悍将少0.054%。金河田占比8.315%获得第三。排名4-10位产品竞争也十分激烈，用户关注度都在3%-7%之间。

先马 坦克（透彻标准版）领跑产品榜

8月的机箱市场上，先马 坦克（透彻标准版）以7.594%领跑，金河田 超越 beyond、游戏悍将 刀锋-变形金刚3至尊版分别获得第二和第三，关注度为3.578%和2.974%。排名4-10位的最热门产品竞争激烈，关注度都在1.3%-2.5%之间。十大热门产品仅占据了不到三成的关注度，可以看出，机箱市场上消费者的关注度是很分散的。

22. 机箱类型和主板结构

2. 机箱类型和主板结构

立式机箱占领市场

可以看出，目前市场上的机箱几乎被立式机箱垄断，关注度比例达到94.762%；有1.775%的关注度集中在立卧两用机箱，卧式机箱占比只有3.463%。随着不断的发展，卧式机箱的弊端越加明显，最终将完全被淘汰。

机箱主板ATX结构最受关注

主板结构为ATX的机箱占据了市场84.575%的关注比例，几乎垄断了市场。主板结构为MATX的机箱，关注比例为8.065%，虽然排名第二，但距离第一差距明显。其它还有ITX占比4.068%，RTX关注度比例3.291%。

32. 机箱类型和主板结构

3. USB3.0接口和免工具关注

超过一半的消费者关注1个USB3.0接口机箱

2015年8月机箱USB3.0接口数量关注情况为，1个USB接口的机箱关注度比例最高，达到53.883%。2个USB3.0接口机箱关注比例为29.850%，排名第二。有14.177%的用户关注没有USB3.0接口的机箱。多个USB3.0接口的机箱并不普及，3个接口机箱的关注比例为1.918%，4个接口机箱的关注比例只有几乎可以忽略的0.172%。

支持与不支持免工具关注比例持平

从8月的数据可以看出，支持免工具与不支持免工具机箱的关注度占比基本持平。其中，支持免工具的机箱关注比例略高，为55.814%，而不支持免工具的机箱关注比例为44.186%。

44. 显卡空位和价格

4. 显卡空位和价格

380mm-409mm占优势

2015年8月，显卡空位380mm-409mm的机箱关注比例最高，为31.751%。其它类型的关注度也非常接近，330mm-379mm关注比例为23.560%，300mm-329mm占比22.912%，410mm以上占比18.701%，299mm以下占比15.922%。

机箱价格关注度分散

ZDC调查显示，2015年8月中国机箱市场价格关注较为分散，高中低价位关注比例相差不大。其中，200元-249元价格区间机箱关注度最高，为21.837%，也是唯一超过20%关注度的价格区间。149元以下价格区间关注比例为18.925%，150元-199元占比18.894%。1000元以下的机箱产品关注比例超过了9成。可以看出，机箱市场的价格还是普遍偏低的。

机箱背板走线功能受关注

8月，支持背板走线功能的机箱关注比例为43.171%，不支持背板走线功能的机箱关注比例56.829%。可以看出，还是有接近一半的用户关注机箱的背板走线功能。

三星领跑品牌关注度排行榜

2015年8月中国的固态硬盘市场中，三星以32.199%的关注比例继续领跑，影驰和浦科特获得第二和第三，关注比例分别为11.749%和9.990%。金士顿的关注度比例为9.257%排名第四，与第三名的浦科特仅仅只有0.733%的差距。闪迪占比7.425%排名第五。其它热门品牌还有威刚，Intel，金速，OCZ和金泰克，关注比例在2%-5%之间。关注度为前十名的品牌占据了固态硬盘88.029%的关注比例。

三星 SSD 850EVO 120G成为最热门产品

2015年8月中国的固态硬盘市场竞争十分激烈，三星 SSD 850EVO 12GB以7.456%的关注比例获得冠军，第二名是三星 SSD 850EVO 250GB，关注比例为5.746%，第三名是影驰 铁甲战将 240GB，关注比例为5.089%，金士顿 V300 120GB关注比例5.021%排名第四。第二名到第四名之间差距很小，都不足1%。其它热门产品还有三星SSD 850EVO 1TB，浦科特 PX-128M6S 128GB，三星 SSD 840EVO 120GB，三星 SSD 850PRO 1TB，闪迪 至尊高速系列2代 120GB和金速 K9128GB，关注度都在1%-5%之间。十大热门产品中，三星占了一半，是最大的赢家。

2近一半用户关注128GB硬盘

近一半用户关注128GB硬盘

随着技术的不断发展和新产品的推出，固态硬盘的容量也变得越来越大。2015年8月的中国固态硬盘市场上，128GB产品的关注度最高，达到44.933%，其次是256GB级别固态硬盘，关注度为31.866%。512GB级别固态硬盘关注度为6.072%。大容量内存关注度占比为11.328%，而小容量内存关注度占比为5.820%。

九成固态硬盘安装形式为盘式

ZDC调查显示，2015年8月的固态硬盘市场上，盘式固态硬盘占有绝对优势，关注度比例为91.238%，而插卡式为4.793%，板卡式为3.969%。

3中低价位固态硬盘受欢迎

中低价位固态硬盘受欢迎

2015年8月中国固态硬盘市场上，中低价位的固态硬盘关注度高。其中，399元以下产品的关注度比例为32.378%，最受欢迎，600元-999元关注度占比22.648%，400元-599元比例21.876%。综上，1000元以下的中低端产品吸引了近八成的市场关注度，而1000元以上的产品关注比例只有23.098%。

九成关注产品为SATA接口

可以看出，接口形式为SATA的固态硬盘占据了市场超过九成的关注度，具有绝对的领先优势。PCI-E关注度比例为3.971%，mSATA为3.535%，M.2接口占1.260%。其它形式的接口占比只有0.386%。

4256MB缓存固态硬盘受关注

256MB缓存固态硬盘受关注

2015年8月中国的固态硬盘市场上，缓存容量为256MB的硬盘最受关注，占比达到45.680%。其次是512MB缓存容量的固态硬盘，关注比例为25.726%，1024MB缓存的固态硬盘的关注比例为15.348%，128MB占比10.038。这几种缓存容量的固态硬盘几乎吸引了消费者所有的关注度。其它类型的固态硬盘只占据3.208%的市场关注比例。

256GB固态硬盘性价比最高

从单G价格来看，2015年8月中国的固态硬盘市场上，256GB的固态硬盘具有最低的单G价格，4.809元/G，128GB的固态硬盘单G容量与256GB容量非常接近，为4.916元/G。512GB级固态硬盘容量单G价格为6.913元/G。而小容量固态硬盘的单G价格比较高，为7.939元/G。单G价格最高的固态硬盘为大容量固态硬盘，价格为9.819元/G。可见，256G的固态硬盘仍然是当前市场的主流。

2015年8月中国的液晶显示器市场竞争激烈，三星和AOC争夺冠亚军。三星产品受热捧，20.7寸液晶显示屏关注度高。1920×1080分辨率是目前市场的主流，3D功能液晶显示屏关注范围低。价格方面，999元以下的液晶显示器最受青睐。

三星领跑品牌榜

2015年8月中国液晶显示器市场中，三星以25.223%的关注比例继续领跑品牌榜，AOC以20.088%的关注度排名第二，二者之间的差距很小，只有5.135%。飞利浦、HKC和戴尔位于榜单的第二阵营，关注比例分别为8.123%、7.614%和7.451%。前十的其它品牌也竞争激烈，关注比例位于3%-7%之间。

三星产品受热捧

2015年8月中国液晶显示器产品中，三星 S27D590C关注度占比2.973%，排名第一。SANC G7Air占比2.869%，排在第二位。第一和第二的差距仅仅只有0.104%，三星 S34E790C以2.594%的关注比例获得第四，HKC Q320占比2.034%排名第四。前四名之间差距非常小，关注比例都在2%-3%之间。其它热门产品还有三星 S24E360HL，明基 EW2440L，LG 34UC97-S，HKC X3以及明基 BL2410PT，关注度比例都在1%-2%之间。十大热门产品中，三星是最大的赢家，占据了三个席位，HKC和明基都分别占据了两个席位。

227.0寸显示屏关注度高

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27.0寸显示屏关注度高

ZDC数据显示，2015年8月，27.0寸液晶显示屏的关注度最高，关注比例为21.517%，其次，21.5寸显示屏的关注度为13.523%，23寸为12.81%，23.6寸为10.175%，24寸为9.616%。还有一些大尺寸的液晶显示屏关注度也很高。可见，随着显示器行业的不断发展，液晶显示器的尺寸想着越来越大的方向在进步。

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1920×1080分辨率是市场的主流

2015年8月中国的液晶显示器市场上，分辨率为1920×1080的显示器关注比例最高，达到68.901%，是目前显示器市场的主流分辨率。其它关注度较高的显示器分辨率还有2560×1440，3440×1440，3840×2160以及1440×900等，关注比例都在2%-10%之间。可以看出，大尺寸的显示器越来越受到市场的欢迎。

323-24寸显示屏受欢迎

23-24寸显示屏受欢迎

2015年8月中国液晶显示器市场最受关注的显示器尺寸区间是23-24寸，占比38.05%。其次是25-27寸的显示器，占比22.52%。22寸以下及28寸以上的显示器关注度都不高，关注比例分别是22.21%和17.22%。

1080P级别显示器占优势

2015年8月的中国液晶显示器市场上，1080P级别的显示器吸引了72.80%的关注度，占绝对优势。1440P级别显示器关注比例为14.72%，4K及以上级别占比3.71%，720级别关注比例为8.77%。

IPS面板显示器关注度高

2015年8月中国的液晶显示器市场中，面板类型为IPS是液晶显示器关注度最高，为36.666%，TN的关注度比例为22.696%，PLS占比9.755%，ADS占比1.613%。IGZO的关注度比例几乎可以忽略不计，只有0.009%。

4LED光源显示器受青睐

LED光源显示器受青睐

2015年8月中国的液晶显示器市场上，液晶显示器的背光源类型有两种，其中，LED的显示器占绝对优势，关注比例为98.11%，是目前液晶显示器市场的绝对主流光源。CCFL的关注比例为1.89%。

液晶显示器3D功能受冷落

    2015年8月的中国液晶显示器市场上，3D功能显示器并未获得关注，仅仅只有2.59%的关注比例，而剩余的97.41%关注度都集中在不支持3D功能的液晶显示器上。

5六成用户关注黑白响应时间为5ms显示器

六成用户关注黑白响应时间为5ms显示器

2015年8月中国的液晶显示器市场中，黑白响应时间为5ms的显示器关注比例最高，为60.79%。6ms及以上关注比例为17.07%，4ms及以下黑白响应时间的显示器关注度比例为22.14%。

最大亮度250cd/m²-299cd/m²用户超五成

从液晶显示器的最大亮度来看，本月最大亮度为250cd/m²-299cd/m²的液晶显示器关注度最高，达到57.65%。其次是最大亮度为300cd/m²-349cd/m²的显示器，关注比例为26.85%。350cd/m²及以上亮度液晶显示器关注比例为7.77%，249cd/m²及以下为7.73%。

6D-Sub接口使用广泛

D-Sub接口使用广泛

从液晶显示屏的接口上看，有85.809%的关注度都集中在了有D-Sub接口的液晶显示器，有DVI接口的液晶显示器关注比例为53.247%，HDMI接口显示器关注比例为57.310%，DP接口显示器关注比例为28.966%。

四成用户关注壁挂功能

2015年8月中国液晶显示器市场中，具有壁挂功能的液晶显示器关注比例为40.602%，音响功能关注比例18.442%，电视功能1.262%。

音频输出接口受关注

2015年8月，液晶显示器市场中具有音频输出接口的显示器关注度比例为25.706%，占比最高。音频输入接口关注比例为11.572%，USB扩展接口关注比例为16.380%。

7倾斜支架受欢迎

支架倾斜功能受欢迎

2015年8月的液晶显示器市场，倾斜功能显示器最受欢迎，关注比例为74.468%。侧转功能关注比例9.199%，斜转功能13.523%，升降功能关注比例12.826%。

999元及以下显示器关注度高

ZDC调查显示，8月最受欢迎的显示器价格区间是999元以下，关注比例为29.72%。2000元及以上液晶显示器关注比例为28.56%，1000元-1499元显示器关注比例为23.15%，1500元-1999元关注度占比18.57%。可以看出，七成以上的关注度都集中在2000元以下的产品中，中低价位的液晶显示器更受欢迎。

    智能手环作为可穿戴设备的重要力量，2015年上半年获得了快速的发展。ZDC监测数据显示，1-6月中国智能手环市场参与竞争的厂商数量持续增长，从1月的37家增长到6月44家，有7家厂商新晋加入。而在售的智能手环产品也从1月的54款上升至69款，增长了15款之多，用户关注度也随之水涨船高。

(图) 2015年1-6月中国智能手环市场品牌及产品数量走势

    从市场发展的态势来看，由于进入门槛相对较低，智能手环市场的竞争正在持续加剧。除了传统的睡眠监测、运动监测功能，新进入该领域的厂商正在更多的跟健康相关的功能方面下功夫。然而用户究竟买不买账，还需拭目以待。

    报告要点

    •品牌关注格局：华为独占鳌头，三星、玩咖分居二、三位。八家品牌排名波动，Q2三星取代玩咖获得亚军位。

    •产品关注格局：三星Gear Fit R350高居榜首，最受青睐。

    •产品特征：系统兼容、防尘防水、支持蓝牙为智能手环主要功能。

    •产品特征：501-800元产品为用户关注的主流，501-800元价格段产品关注度起伏波动大。

    •产品特征：九成智能手环不支持wifi，非wifi产品关注度直线上升。

    •产品特征：支持蓝牙4.0的智能手环产品关注度超五成，蓝牙4.0与蓝牙3.0产品关注度此消彼长。

    •主流品牌分析：华为关注度呈M型走势，三星先升后降，Jawbone产品数量相对最多。

    二、品牌关注格局

    华为独占鳌头，三星、玩咖分居二、三位

    ZDC统计数据显示，2015年上半年，中国智能手环市场上华为获得27.4%的关注比例，用户关注集中。三星与玩咖分别以16.7%、9.6%的关注比例分居第二、三位。Jawbone、佳明排在第四、第五位。其他上榜品牌关注度均在5%以下。整体来看，前十品牌累计占据85%以上的关注度，智能手环市场品牌集中度高。

(图) 2015年上半年中国智能手环市场品牌关注比例分布

   八家品牌排名波动，Q2三星取代玩咖获得亚军位

    对比Q1、Q2智能手环市场品牌关注格局来看，Q2品牌格局发生了大范围的变化，最受关注的十家品牌中八家排名波动，其中三星以18.2%的关注比例取代玩咖获得亚军位，关注度上升近7个百分点。佳明、乐心、微软排名也上升不同的位次。bong第二季度首次上榜。

表   2015Q1-Q2中国智能手环市场品牌关注比例对比

    三、产品关注格局

    (一) 产品型号

    三星Gear Fit R350高居榜首，最受青睐

    从产品关注来看，2015上半年智能手环市场上，三星Gear Fit R350以17.2%的关注比例高居榜首，华为Talk Band B1则以14.8%的关注比例获得第二位。整体来看，两大产品的领先优势显著，其他上榜产品关注度均在9%以下。

    整体来看，上榜的十大产品分别来自三星、华为、玩咖、Jawbone、佳明、微软、索尼、Fitbit八家品牌旗下，其中华为三款产品上榜，产品数量优势明显。

(图) 2015年上半年中国智能手环市场产品关注排名

    系统兼容、防尘防水、支持蓝牙为智能手环主要功能

    从上榜的十款产品特征来看，兼容Android与苹果iOS系统的产品占据六个席位，为主流，而兼容Android、苹果iOS与WP三大系统的产品占据两个席位。从三防功能来看，九款产品具有防水功能，同时九款产品都支持蓝牙功能。从价格来看，售价在1000元以上的产品占据五个席位。排在第三位的玩咖K1售价最低，仅为99元。

表 2015年上半年中国智能手环市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 不同价格段产品结构

    •501-800元产品为用户关注的主流

    从价格结构来看，2015年上半年智能手环市场上，501-800元价格段产品用户关注度相对集中，超三成。其次千元以上产品，获得21.4%的关注比例。其他价格段产品关注度均在两成以下，801-1000元稍高，为18.2%。

(图) 2015上半年中国智能手环市场不同价格段产品关注分布

    •501-800元价格段产品关注度起伏波动大

    从1-6月走势来看，用户关注度最为集中的501-800元价格段产品关注度呈明显起伏波动走势，3月最高，达到35.5%，之后连续两个月下滑至5月的26.1%。6月小幅回升，重回30%以上。1000元以上产品关注度同样波动明显，4月出现大幅上扬，涨至28.1%，较1月上涨了近12个百分点。801-1000元产品关注度则呈直线下滑走势。

(图) 2015年1-6月中国智能手环市场不同价格段产品关注走势

   (三) wifi功能结构

    •九成智能手环不支持wifi

    从智能手环的Wifi功能来看，目前主流的智能手环产品均不支持Wifi功能，此类产品的用户关注度超九成。整体来看，目前市售的智能手环产品没有屏幕，因此多数用户也没有wifi的需求。

(图)  2015上半年中国智能手环市场支持wifi产品关注分布

    •非wifi产品关注度直线上升

    从1-6月走势来看，不支持wifi功能的智能手环关注度呈直线上升的走势，6月达到94.0%，较1月增长了近6个百分点。而支持wifi功能的产品关注度则呈持续走低的态势。

(图)  2015年1-6月中国智能手环市场wifi功能产品关注走势

    (四) 蓝牙功能产品结构 

    •支持蓝牙4.0的智能手环产品关注度超五成

    从蓝牙功能来看，市售智能手环几乎都支持蓝牙，但在具体得到级别方面存在一定的差差异。ZDC统计数据显示，目前支持蓝牙4.0的智能手环产品获得56.3%的关注比例，较蓝牙3.0产品关注度高近7个百分点。

(图) 2015上半年中国智能手环市场支持蓝牙产品关注分布

    •蓝牙4.0与蓝牙3.0产品关注度此消彼长

    从1-6月走势来看，支持蓝牙4.0的智能手环产品关注度先升后降，5月再度小幅回升。蓝牙3.0产品关注度则与之呈此消彼长的关系。

(图) 2015年1-6月中国智能手环市场蓝牙功能产品关注走势

    四、主流品牌分析：

    (一)主流品牌关注比例走势

    •华为关注度呈M型走势，三星先升后降

    ZDC监测数据显示，2015年1-6月中国智能手环市场上，华为始终处于领先地位，但其关注比例走势并不平稳，呈M型走势，4月最高，超三成。3月降至最低点，仅为20.6%，三星仅落后0.8%。三星在1-6月关注度呈先升后降的走势，5月、6月再度回升，并与6月达到最高点，超两成。玩咖、Jawbone、咕咚关注度则呈较为明显的下滑走势。

(图) 2015年1-6月中国智能手环市场主流品牌关注比例走势

    (二)主流品牌产品结构分析

    •Jawbone产品数量相对最多

    ZDC监测数据显示，2015上半年中国智能手环市场最受用户关注的五家品牌中，Jawbone在售手环产品数量最多，有3款，其中售价在201-500元、501-800元、1000元以上的产品各一款。

    华为、玩咖、咕咚则均有两款在售产品。其中玩咖两款产品均在200元以下，咕咚则集中在201-500元。

(图) 2015年上半年中国智能手环市场主流品牌产品结构对比

    ZDC总结：

    整体来看，目前中国智能手环市场产品功能的差别并不是很大，但价格却千变万化，相差很大。同时由于智能手环目前的功能较为单一，因此并不能像手机一样人手一个，它并不具有日常必需品的属性，因此从未来来看，智能手环要继续扩大市场规模，赢得用户的青睐还有很长的功能之路要走。

2015年上半年的一体电脑市场上，联想保持第一并继续扩大领先优势。苹果 iMac获得最高关注度，苹果和联想包揽了一体机关注度的前十名。联想在4000元以下的产品中占有绝对优势，10000元以上的高端产品苹果领先。Windows操作系统仍是市场的主流。

报告要点

·品牌结构：联想保持第一并继续扩大领先优势，苹果联想垄断关注度前十名

·产品结构：中低端产品联想占有绝对优势，苹果领先8000元以上高端产品

·操作系统：Windows操作系统仍然是目前的主流，Intel i5 4代系列CPU受关注程度最高

·具体参数：独立显卡、无触控屏幕最受消费者欢迎；20-23寸屏幕占有超过70%的关注比例

 1. 品牌结构分析

    ·联想保持第一

2015年上半年中国一体电脑市场上，前十家上榜品牌累计占据97.3%的关注份额，未上榜品牌仅占据2.7%。具体分布及排名方面，联想在整个市场占据绝对优势，消费者关注度达到55.5%。苹果以19.4%的关注度排在第二位，戴尔、华硕等八家厂商所占份额集中于0.6%-7.0%之间，关注度递减趋势尤为明显。

（图）中国一体电脑市场品牌关注比例分布

2. 产品结构分布

    ·联想稳定，苹果小幅下滑

对比Q1-Q2一体电脑市场品牌关注比例数据来看，整体格局相对保持稳定，没有新晋品牌入围。关注比例及排名变化方面，联想品牌关注度稳定55.0%以上，苹果出现明显下滑，关注度在Q2下滑4.8%。戴尔关注排名在Q2升至季军位置，华硕降至第四位，其它品牌波动幅度较小。

表1 2015年Q1-Q2一体电脑市场品牌关注比例

  ·苹果 iMac受欢迎    

上半年中国一体电脑市场上，苹果 iMac（ME086CH/A）与联想 B5040（i5-4460T/8G1TGVW）领跑产品关注榜，所占关注份额分别为8.4%和7.6%。第三至第十名中，联想 Horizon 2e与苹果 iMac（MF886CH/A）占比相对较高，关注度集中于3.0%-4.0%之间，其余上榜产品占比均在3.0%以下，同时竞争较为激烈。

（图）2015年上半年一体电脑市场产品关注排名

    ·苹果联想包揽最受欢迎前十名

上半年上榜的十款产品分属两家厂商，苹果占据六款产品，联想略逊一筹，四款产品入围。主要参数及报价方面，仅一款产品采用英特尔奔腾双核处理器，其余九款均为酷睿 i系列处理器。十款产品的平均屏幕尺寸为23.6，其中27英寸的苹果 iMac（MF886CH/A）售价最高，达到17200元；联想 C470（i3-4010U/4G1TGVW/白）性价比明显，售价为3850元。

表2 最受欢迎十大产品详细参数

  ·联想波动，苹果下滑，戴尔稳步上升   

上半年一体电脑市场上，联想呈波动走势，苹果出现小幅下滑，戴尔则稳步上升。具体来看，联想虽然6月较1月初微降1.4%，但全月最大振幅达到6.0%，波动明显。苹果上半年整体呈下滑走势，2-4月关注度累计下滑9.8%。5-6月回升至18.6%，较1月下滑3.0%。与前两者相比，戴尔品牌关注比例走势稳步上涨，1-6月关注比例由5.1%升至7.8%，上涨2.7%。

（图）2015年上半年一体电脑市场主流品牌关注比例走势

3. 价格结构

·联想占领中低端市场，苹果高端市场优势明显

对比各主流品牌产品价格关注度数据，联想的核心竞争力集中于4000元以下产品，关注度占比达到28.1%。同时随着价格的上涨，产品竞争力呈下滑趋势，8000元以上产品的消费者关注度在均3.0%以下。苹果产品的核心竞争力集中于高端市场，8000-9999元和10000万元以上价格段优势明显，占比分别为9.6%和7.7%。戴尔旗下各价格段产品的关注度较为均衡，主要集中于1.5%左右。

（图）2015年上半年一体电脑主流产品价格关注度对比

    ·中低价位产品关注度高

    上半年一体电脑市场上，消费者关注重心集中于中低端市场，其中4000元以下价格段占比最高，Q2达到40.5%。4000-5999元价格段次之，其它价格段主要集中于10.0%-15.0%之间。关注比例变化方面，上半年8000-9999元价格段下滑4.7%，流失的份额主要转向6000元以下产品。

（图）Q1-Q2一体电脑产品价格关注比例对比

·Windows系统占绝对优势

ZDC监测数据显示，上半年一体电脑市场上，苹果Mac OS X和微软Windows系统形成垄断局势，基本包揽所有市售产品。具体数据方面，Windows凭借庞大的产品基数和价格优势，获得80.6%的市场关注份额。苹果则仅以高端用户为主，关注度为19.4%。

（图）2015年上半年一体电脑操作系统关注比例

5. 搭载CPU

    ·Intel 酷睿 i5 4代系列关注度高

从产品搭载的CPU系列来看，一体电脑市场较笔电市场的发展速度慢一个量级，目前市售产品仍以第四代和第三代产品为主。具体来看，上半年英特尔 酷睿i5 4代系列关注比例相对最高，占比达到36.2%，已经形成明显的寡头地位。英特尔 酷睿i3 4代系列和奔腾双核处于第二阶梯，占比为18.2%和15.6%，其他系列关注度均在10.0%以下。

（图）2015年上半年一体电脑主流CPU系列关注比例对比

6. 显卡关注比例

    ·独立显卡受关注

上半年一体电脑市场上，产品显卡类型主要以独立显卡为主，Q2消费者关注度高达65.4%。核芯显卡产品以两成的关注份额排在第二位，其它显卡类型关注度均在10.0%以下。对比Q1-Q2的关注度数据可以看到，目前独立显卡产品基本占据主导地位，其它显卡类型产品上升空间有限。

（图）2015年Q1-Q2一体电脑显卡关注比例对比

7. 屏幕尺寸及类型

    ·触控功能产品仍属小众

ZDC监测数据显示，上半年市售一体电脑仍以传统类型为主，具备触控功能的产品仍属于小众产品。关注比例变化方面，上半年传统产品消费者关注度保持在八成以上，触控产品所占关注份额仅为14.2%。

（图）Q1-Q2一体电脑屏幕类型关注比例对比

    ·20-23英寸产品关注度超七成

从产品屏幕尺寸的角度来看，上半年一体电脑产品屏幕尺寸的关注度基本保持稳定，20-23英寸产品具有绝对的市场话语权。关注比例变化方面，第二季度20-23英寸产品关注比例下浮下滑2.0%，这部分消费者主要转向20英寸以下量级产品。

（图）Q1-Q2一体电脑屏幕尺寸关注比例对比

ZDC总结：

一体电脑在多年以前并不被人重视，但是随着个人电脑发展的逐步成熟，消费者也越来越愿意接受各种形态不同的产品。虽然整体个人电脑市场不断萎缩，但是可以肯定的是一体电脑的销量和接纳程度会越来越高。

中怡康日前发布上半年家电数据显示，2015年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%。在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电品类中，是惟一的负增长品类。中怡康认为，空调行业市场零售额下滑主要在于上半年频繁爆发价格战，导致空调市场各类产品均价几乎全线同比下降。

从五大家电品类来看，空调是普及速度最慢的产品，尤其在农村乡镇市场。目前来看，空调市场在经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”等一系列的政策刺激后，一定程度上加速了普及速度，但在达到一定程度后，规模渐趋稳定，增长速度再次放缓。

从产品来看，目前空调产品的更新和换代速度加快，用户关注的参数较以往正在发生显著的变化，变频、智能操控成为年轻用户关注的重点。

另外，随着年轻消费群体比例的不断加大，空调的销售渠道也在悄然变化。线上渠道正在快速发展。中怡康数据显示，2015年上半年，线上空调销售296.3亿元，同比增长57.4%，线上销量占整体的比例11.6%，线上销售额占整体的比例为8.4%。

从品牌格局来看，空调市场品牌格局也基本稳定，其中格力、美的在空调市场占据一半以上的市场份额和销售额，掌握着市场话语权。整体看，空调市场品牌集中态势显著。

报告要点

•品牌关注格局：格力一家独大，占据一半以上关注比例，七家品牌排名波动，四家品牌排名升。

•产品关注格局：格力 凉之静系列高居榜首，格力六款产品入围，产品数量优势显著。

•产品特征：2001-3000元价格段空调用户关注度相对集中；2001-3000元空调关注度直线上升。

•产品特征：壁挂式空调关注度占据绝对主流；壁挂式空调关注度突破七成。

•产品特征：冷暖型空调为用户关注的绝对主流；冷暖型空调关注度走低。

•产品特征：变频空调关注度超六成；变频空调关注度在4-6月走低。

•产品特征：卧室专用空调受六成以上用户青睐；卧室专用空调6月关注度超七成。

•产品特征：1.5P功率产品关注度集中，超两成；6月1.5P空调产品关注度大幅增长。

•产品特征：三级能效产品关注度过半；三级能效产品关注度稳增。

•产品特征：主流品牌关注度走势相对平稳，格力先升后降。

•产品特征：格力产品线丰富，产品数量优势显著。

    二、品牌关注格局

    格力一家独大，占据一半以上关注比例

ZDC统计数据显示，2015年上半年，中国空调市场上格力以56.9%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他品牌。海尔以10.9%的关注比例居亚军位。美的则获得9.9%的关注比例，排在第三位。海信领跑第二阵营。

(图) 2015年上半年中国空调市场品牌关注比例分布

七家品牌排名波动，四家品牌排名升

与2014年相比，2015年上半年中国空调市场品牌格局发生了大范围的变化，最受关注的十家品牌中七家排名波动，其中美的、大金、三菱电机排名升，奥克斯新晋跻身榜单第八位。海信、格兰仕、三菱重工则分别出现不同位次的下滑。

表   2014-2015上半年中国空调市场品牌关注比例对比

    三、产品关注格局

    (一) 产品系列

    格力 凉之静系列高居榜首

从产品系列来看，2015年上半年中国空调市场上，格力 凉之静系列以5.8%的关注比例高居榜首。格力Q系列、T迪系列分居第二、三位，二者关注比例差距不大。整体来看，上榜产品系列分别来自格力、美的两大品牌旗下，其中格力产品系列占据绝对优势地位，共有九个系列上榜。

(图) 2015年上半年中国空调市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    格力六款产品入围，产品数量优势显著

从产品关注来看，2015上半年格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3以6.1%的关注比例成为最受用户青睐的产品。整体来看，上榜的十款产品分别来自格力、美的、海尔、三菱重工四家品牌旗下，格力产品占据绝对优势，共六款入围。

(图) 2015年上半年中国空调市场产品关注排名

    (三) 不同价格段产品结构

    •2001-3000元价格段空调用户关注度相对集中

从价格结构来看，2015年上半年空调市场上，售价在2001-3000元价格段的产品相对最受用户青睐，获得23.4%的关注比例。3001-4000元、4001-6000元价格段机型关注度也均在两成以上。

(图)  2015上半年中国空调市场不同价格段产品关注对比

    •2001-3000元空调关注度直线上升

从1-6月走势来看，2001-3000元价格段空调的关注度呈直线上升走势，6月达到27.7%，较1月大幅增长了7.2个百分点。另外售价在2000元以下的小功率空调关注度也呈稳步上升的走势。

(图) 2015年1-6月中国空调市场不同价格段产品关注比例走势

    (四) 不同类型产品结构

    •壁挂式空调关注度占据绝对主流

从空调类型来看，2015上半年壁挂式空调仍为用户关注的绝对重点，获得66.2%的关注比例，其次为立柜式空调，关注比例为33.5%。其他安装方式的空调仍为小众产品，关注比例均在0.5%以下。

(图)  2015上半年中国空调市场不同类型产品关注对比

    •壁挂式空调关注度突破七成

从1-6月走势来看，壁挂式空调关注度先降后升，从3月开始连续四个月上涨，7月达到71.5%，突破七成，较1月增长了近9个百分点。立柜式空调关注度则与其呈此消彼长的关系，自3月开始连续四个月下滑。

(图)  2015年1-6月中国空调市场不同类型产品关注比例走势

    (五) 不同冷暖类型产品结构

    •冷暖型空调为用户关注的绝对主流

既能制冷又能取暖的空调目前来看，仍为用户关注的绝对主流，2015年上半年获得83.1%的关注比例，冷暖电辅型空调关注度超10%。单冷型空调关注度相对较低，仅为5.6%。

(图)  2015上半年中国空调市场不同冷暖类型产品关注对比

    •冷暖型空调关注度走低

从1-6月走势来看，用户关注主流的冷暖型空调呈缓慢的下降走势，6月获得80.7%的关注比例，较1月下降了近5个百分点。冷暖电辅与单冷型空调则受季节影响，关注度呈微幅上扬走势。

(图)  2015年1-6月中国空调市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势

(六) 定频/变频产品结构

•变频空调关注度超六成

整体来看，上半年空调市场上变频空调为用户关注的主流，获得60.2%的关注比例，定频空调获得39.8%的关注比例。更加省电的变频空调占据市场主流。

(图)  2015上半年中国空调市场定频/变频产品关注对比

    •变频空调关注度在4-6月走低

从1-6月走势来看，变频空调关注度呈先升后降的走势，3月达到上半年最高点62.2%，较1月增长了1.6%，之后连续三个月下滑，6月降至57.0%。价格相对较低的定频空调关注度则在4-6月连续三个月上升，6月涨至43.0%，较3月最低点高5.2%。

(图)  2015年1-6月中国空调市场定频/变频产品关注走势

    (七) 不同使用地点产品结构

•卧室专用空调受六成以上用户青睐

从不同摆放地点来看，卧室专用的空调用户关注度最为集中，获得63.3%的关注比例。客厅专享产品关注度超两成，为20.9%，而卧室/客厅均可使用的产品获得15.8%的关注比例，相对较低。整体来看，卧室产品为用户的主流需求。

(图)  2015上半年中国空调市场不同使用地点产品关注对比

•卧室专用空调6月关注度超七成

从1-6月走势来看，卧室专用空调关注度呈直线上升走势，6月其关注度达到70.0%，较1月增长13.1个百分点。其他两种产品关注度则呈稳步下滑走势。

(图)  2015年1-6月中国空调市场不同使用地点产品关注走势

    (九) 不同功率产品结构

•1.5P功率产品关注度集中，超两成

从功率来看，适合普通家庭用的1.5P功率的空调产品获得25.0%的用户关注度，相对集中。其次为3P功率的产品，关注比例为18.0%。2P和大1.0P产品关注度也均在一成以上，分别为15.3%、11.3%。

(图)  2015上半年中国空调市场不同功率产品关注对比

    •6月1.5P空调产品关注度大幅增长

从1-6月走势来看，用户关注度相对集中的1.5P空调产品关注度呈稳步上升的走势，6月则出现9.2%的大幅度增长，关注度突破三成。

(图)  2015年1-6月中国空调市场不同功率产品关注走势

(十) 不同能效产品结构

•三级能效产品关注度过半

从能效等级来看，三级能效产品获得56.4%的关注比例，为用户关注的绝对主流，另外二级能效产品获得35.4%的关注比例。一级、四级能效产品关注度则相对较低。

(图)  2015上半年中国空调市场不同能效产品关注对比

    •三级能效产品关注度稳增

从1-6月走势来看，价格较平民的三级能效空调产品关注度呈平稳上升态势，6月其关注度达到59.9%，较1月增长5.7个百分点。二级能效产品关注度则呈小幅下滑走势。

(图)  2015年1-6月中国空调市场不同能效等级产品关注走势

     四、主流品牌分析：

    (一)主流品牌关注比例走势

    • 主流品牌关注度走势相对平稳，格力先升后降

ZDC监测数据显示，2015年1-6月中国空调市场上，格力关注度呈先升后降的走势，6月小幅回升，达到58.0%，较1月增长了近4个百分点。海尔、美的关注度竞争相对更加激烈，此起彼伏，关注度差距微小。

(图) 2015年1-6月中国空调市场主流品牌关注比例走势

    (二)主流品牌产品结构分析

    格力产品线丰富，产品数量优势显著

ZDC监测数据显示，2015上半年中国空调市场最受用户关注的五家品牌中，格力在售产品数量最多，达到284款。海尔在售产品数量也在200款以上。美的、海信产品数量分布在140-170款之间，大金产品数量相对较少，不足百款。

从产品结构来看，格力、海尔、美的产品线较为接近，各价位段产品占比差别不大。海信则缺失万元以上产品。大金产品则均在3000元以上。

(图) 2015年上半年中国空调市场主流品牌产品结构对比

ZDC总结：

空调市场的竞争目前仍集中在价格上，但未来空调企业要健康有序发展，要获得长远利益，关键在于提升自身上下游产业竞争力，如空调压缩机、变频控制芯片等，同时注重彩电工艺质量和产品创新，这样才能赢得用户、赢得市场。

      2015年上半年中国手机市场的竞争愈发激烈，各厂商背负的产品压力、市场压力更大。来自中商产业研究院的数据显示，2015年1-6月中国手机市场上共生产手机7.61亿台，同比下降4.55%。整体来看，手机市场的原生需求已经渐趋饱和，主要是用户更新换代的需求在支撑着市场的增长。

    从具体的竞争环境来看，2015年上半年，国产手机发展迅速，出货量及市场份额不断扩大，尤其在2000元以下中低端市场。日前，工信部通报了2015年上半年工业通信业发展情况，数据显示，国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%。ZDC统计数据则显示，2015年上半年用户对国产手机的关注度已经超过了国际品牌。

(图) 2011-2015上半年中国手机市场国产、国际手机关注对比

    从市场的发展态势来看，价格竞争仍旧是厂商比拼的重中之重，有竞争力的价格仍是厂商获得出货量的重要保证。从参数来看，经过几年的快速发展，用户对手机屏幕尺寸、摄像头像素、处理器等一些硬件参数的关注也基本稳定，手机主流参数的标准已经基本确定。差异化仍是厂商获得长久生存的利器。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星独占鳌头，华为、苹果分居二、三位；十一家品牌排名波动，手机市场格局大变。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6系列遥遥领先于其他产品系列，华为(包含荣耀)上榜产品数量最多。

    •产品特征：2000元以下机型关注度累计涨4.3%，1000-2000元价格段机型关注度走势最为平稳。

    •产品特征：4G手机关注度获跳跃式增长，4G手机关注度直线上涨。

    •产品特征：5.1-5.5英寸大屏手机关注度突破40%，5.1-5.5英寸屏幕手机结束快速增长。

    •产品特征：1000万及以上像素机型关注度逼近60%，1000万及以上像素成为手机绝对标配。

    •主流品牌分析：三星冠军位难保，魅族第二阵营领领跑者地位稳固，三星、华为产品线完善，机型数量占优势。

    二、品牌关注格局

    •三星独占鳌头，华为、苹果分居二、三位

    ZDC统计数据显示，2015年上半年，中国手机市场上三星依旧以16.0%的关注比例独占鳌头，华为、苹果分别以13.8%、12.5%的关注比例分居第二、三位。魅族领跑第二阵营。整体来看，华为已经在第一阵营中站稳脚跟。

(图) 2015年上半年中国手机市场品牌关注比例分布

    •十一家品牌排名波动，手机市场格局大变

    与2014年相比，2015年上半年中国手机市场品牌格局发生了巨大的变化，首先在第一阵营中，华为与苹果品牌排名变化，华为成功取代苹果稳居亚军位。魅族也取代联想第四的位置，领跑第二阵营。整体来看，2015年上半年手机市场品牌格局变动范围大，十五家品牌中十一家品牌排名变化。

表   2014-2015上半年中国手机市场品牌关注比例对比

    三、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果iPhone 6系列遥遥领先于其他产品系列

    从产品系列来看，2015年上半年中国手机市场上，苹果iPhone 6系列产品以5.8%的关注比例稳居首位，并以显著优势领先于其他产品系列。值得关注的是，魅族魅蓝Note系列跻身前三甲。
整体来看，上榜产品系列分别来自苹果、魅族、华为、三星、华硕旗下，其中三星、华为均有四个产品系列上榜，苹果、魅族均有三个产品系列入围。

(图) 2015年上半年中国手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    华为(包含荣耀)上榜产品数量最多

    从产品关注来看，2015上半年苹果iPhone 6（全网通）以5.2%的关注比例高居榜首，优势显著。魅族魅蓝Note(移动4G)与三星GALAXY S6(G9200/全网通)分居第二、三位。整体来看，华为(包含荣耀)上榜的机型数量最多，但其产品与前五无缘。

(图) 2015年上半年中国手机市场产品关注排名

表 2015年上半年中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (三) 不同价格段产品结构

    •2000元以下机型关注度累计涨4.3%

    从价格结构来看，2015年上半年手机市场上，2000元以下机型关注度突破五成，累计达到53.8%，较2014年增长4.3个百分点。值得关注的是，受苹果iPhone 6及三星Galaxy S6 Edge系列影响，5000元以上高端机型关注度在上半年也获得近5%的大幅度增长。

(图)  2014-2015上半年中国手机市场不同价格段产品关注对比

    •1000-2000元价格段机型关注度走势最为平稳

    从1-6月走势来看，用户关注度集中的1000-2000元价格段机型关注比例在26%-29%之间平稳波动，千元以下机型及3001-4000元价格段机型则受新品影响，起伏波动大。

(图) 2015年1-6月中国手机市场不同价格段产品关注比例走势

    (四) 不同类型产品结构

    •4G手机关注度获跳跃式增长

    从手机类型来看，2015上半年智能手机关注度已经稳定，4G手机成为用户关注度增长最快的机型，获得72.8%的关注比例，较2014年暴涨近39个百分点。其次为大屏手机，关注比例突破70%，较2014年大涨14.1%。国产手机关注度则达到新的高度，首次超越国际品牌。

(图)  2014-2015上半年中国手机市场不同类型产品关注对比

    •4G手机关注度直线上涨

    从1-6月走势来看，4G手机关注度呈现出直线上涨的走势，6月已经达到80.4%，较1月增长了14个百分点。成为最受用户关注的细分手机类型。大屏手机关注度同样呈上涨走势，势头较以往放缓，6月其关注度为79.4%，接近八成，较1月增长近8个百分点。国产手机用户关注度呈波动态势，4月受三星等国际品牌新品发布影响，关注度一度走低。

(图)  2015年1-6月中国手机市场不同类型产品关注比例走势

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸大屏手机关注度突破40%

    从屏幕尺寸来看，上半年搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得40.0%的关注比例，较2014年大涨近18个百分点，成为用户关注度最为集中的屏幕尺寸。4.6-5.0英寸及5.5英寸以上超大屏手机关注度则均出现不同幅度的下降。

(图) 2014-2015上半年中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

     •5.1-5.5英寸屏幕手机结束快速增长

    从1-6月走势来看，6月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得45.0%的关注比例，较上半年45.8%的最高点低了0.8%，这意味着5.1-5.5英寸屏幕机型的用户关注度已经趋于稳定，手机屏幕尺寸已经结束了快速增长的时代，“够用就好”正在成为用户的共同认知。

(图)  2015年1-6月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万及以上像素机型关注度逼近60%

    从后置摄像头像素来看，2015年上半年搭载1000万及以上像素的机型已经成为用户关注的绝对主流，关注比例达到59.7%，较2014年上涨了14.7%。而其他像素机型关注度均出现不同幅度的下降。

(图)  2014-2015上半年中国手机市场不同像素产品关注对比

    •1000万及以上像素成为手机绝对标配

    从1-6月走势来看，1000万及以上像素已经成为手机后置摄像头的绝对标配，6月获得69.0%的关注比例，逼近七成，较1月大幅增长了近15个百分点。800万像素像素机型关注度则继续呈下滑走势，下半年或将降至20%以下。

(图)2015年1-6月中国手机市场不同像素产品关注比例走势

    四、主流品牌分析：

    (一)主流品牌关注比例走势

    •三星冠军位难保 魅族第二阵营领领跑者地位稳固

    ZDC监测数据显示，2015年1-6月中国手机市场上，三星品牌关注度呈先升后降的走势，5月被发布新品的华为超越，冠军地位不保，6月虽将冠军位夺回，但领先优势不大。苹果在2月被华为超越后，连续四个月在第三位，但其产品利润率仍然高企，其他厂商难以望其项背。

    第二阵营中，魅族的领跑者地位日益稳固，6月发布新品后的魅族关注比例接近10%，较联想高出近5个百分点。

(图) 2015年1-6月中国手机市场主流品牌关注比例走势

   (二)主流品牌产品结构分析

    三星、华为产品线完善，机型数量占优势

    ZDC监测数据显示，2015上半年中国手机市场最受用户关注的六家品牌中，华为超越三星成为在售机型数量最多的品牌，机型达到118款。三星在售机型略低，为115款。联想上半年机型数量也达到100款。
从产品结构来看，联想、酷派千元以下机型占据绝对主流，占比均超八成。产品线完善的三星、华为千元以下机型占比分别为39.1%、49.2%。

(图) 2015年上半年中国手机市场主流品牌产品结构对比

    ZDC总结：

    4G手机的成为上半年中国手机市场增长最快的机型，以酷派、中兴为主的一些与运营商关系紧密、主打线下市场的国产品牌成为最大的受益者。而整个国产手机阵营在上半年也获得了长足发展，不过需要关注的是，尽管国产手机用户关注度、出货量、市场份额都呈上升走势，但其优势主要集中在中低端市场，产品的同质化情况、利润率较低的情况突出，只有更加注重差异化、细节化，才能更好的生存。

国产惊悚片市场宏观：市场增长较缓慢，惊悚片票房天花板亟待突破

根据艺恩EBOT数据显示，2010至2014年，国产惊悚片票房由1.8亿增至9.9亿，但惊悚片占国产片总票房的比例仍未突破7%，且每年波动较大，增长趋势不明显，总体属于票房影响力偏弱的影片类型。影片单片票房长期围绕1600万元波动，特别是在2012年之后，与国产影片总体单片票房差距逐年增大。过亿国产惊悚片影片数稀少，每部过亿单片都会对当年票房产生极大影响(2011、2012、2013年均有1部过亿影片，2014年有2部)，如2014年《京城81号》（4.1亿）和《催眠大师》（2.6亿）直接拉升当年单片票房至3000万。由于惊悚片重点档期集中于下半年，因此就2015上半年来看，单片平均票房仅1300万，最高单片票房仅为4483万。预计2015下半年惊悚片票房会有所突破。

2015年进入暑期档的惊悚片数量创历史新高，但从目前的营销规模和影片内容信息来看，与往年并无太大差异，预计5000万以下票房影片居多。与此同时，7月3日上映的《张震讲故事之鬼迷心窍》凭借热门校园广播IP、明星投资人以及多渠道积极营销的组合拳成为2015年暑期档最值得期待的中小成本惊悚片。而2015年第四季度即将上映的改编自超强IP《鬼吹灯》的两部影片《鬼吹灯之九层妖塔》和《寻龙诀》有望为突破类型天花板，创造新的国产惊悚片票房纪录，探索中高成本及以上投资规模影片的运作模式积累重要经验。

国产惊悚片内容及营销思路有待创新，惊悚类型片长远发展仍需苦练内功

在2014年《京城81号》取得票房极大成功之后，其影片内容和营销方面的成功经验并未被业界有效继承。2015年国产惊悚片最大的进步可能是档期意识的增强，面向青年学生群体的中小成本惊悚片齐集暑期档，有极高票房要求的《鬼吹灯之九层妖塔》和《寻龙诀》分别选择了国庆档和贺岁档两个全年龄观众的热门观影档期。而从内容和营销层面来看，2015年大多数惊悚片仍无明显起色。

内容方面，首先是恐怖气氛的营造难逃“三板斧”——转身遇到鬼、醒来梦一场、找啊找啊找小孩（时光网语）。其次是片名严重同质化，根据相关资料显示，2010年-2015年上半年使用下表所列用字的影片占总数比例近三分之二。一方面，这些单字清晰地反映了影片的类型，使得惊悚片观众能迅速理解；另一方面，这些用字导致单部影片极其缺乏辨识度，无法提供给观众影片的内容信息，使影片丧失品质感，甚至造成国产惊悚片市场整体的负面观众印象。第三，故事逻辑缺乏。历史票房5000万以上的国产惊悚片中70%都包含悬疑子类型，从侧面反映了对于故事逻辑的重视，而在低票房影片中悬疑类型占比不足半数，这类影片展现的惊悚现象禁不起推理解释，最终只好推托为不可解释的灵异事件或者幻觉，其成为了故事逻辑孱弱的遮羞布。第四，故事创意贫乏。国产惊悚片对于恐怖形象、恐怖视听、灵异事件等惊悚片形式元素的满足是比较充分的，但内容层面存在较大问题。能够以一个独立案件结构全篇的影片数占总数三分之一，而大多数影片陷入主人公（们）因为某种原因到达一个幽闭环境，出现灵异事件，常常伴有恐怖形象，最终“闹鬼”得到简单解释这一套路。恐怖形象设计主要集中于鬼（结局解释为“人闹鬼”）和死尸。而对于包含科技、生物、医学、心理学、刑侦等知识含量的相关人物形象不予碰触。造成了故事创意的极度贫乏。

营销方面，国产惊悚片仍旧着力于告诉观众自己的惊悚片惊悚程度究竟有多高。然而事实上无论惊悚片是怎样一种具有独特元素和卖点——惊悚的影片，其仍然摆脱不了观众评判一部影片的基本要求。精良的制作，讲述完整的有创意的故事，美的画面以及情感的体现。而以上列举的影响观众观影选择的重要因素在绝大多数国产惊悚片的营销宣传中都很难见到。2014年《京城81号》的成功很大程度上得益于其宣传营销全面跳脱出惊悚片营销藩篱。据不完全统计，《京城81号》发布3支人物特辑，一组人物剧照，一组场景剧照，两组人物海报，海报设计并没有常见的血、凶器、鬼脸等元素，海报的文案更是写明了影片内容“揭一段尘封已久孤魂孽怨，述一座传奇古宅前世今生”。高质量的物料传递出了“爱情”和“唯美”两个信息点。之后的观众反馈也证明了影片营销策略的成功。

2015年暑期档惊悚片营销的亮点出现在《张震讲故事之鬼迷心窍》的冲刺阶段。影片颇具创意地进行了微信营销。据艺恩2014年度观众调查显示，微信已经成为电影观众首选的获取影讯和分享观影感受的方式。《张震讲故事》不仅派发了影票红包，更发布了面向1亿微信人群的微信朋友圈广告，此前该类型广告的客户包括可口可乐、宝马。该广告形式在提升影片品质感方面有较大作用。

2014年电视剧的播出量稳居第一，占57%；综艺节目紧随其后，占15%。

2014年电视剧的收视、微博提及比重分别达到49%和40%；综艺节目播出比重虽只有15%，但收视占比达20%，提及占比更超五成，如此抢眼的收视和话题效果有理由让此类节目被分配到更高的播放比重。

2014年电视收视、微博提及量分析

2014年电视剧到达率最高，收看的人数最多；综艺节目收视率、忠诚度均最高，整体竞争力强。

2014年电视剧微博提及量较13年增长6%，微博提及量高峰出现在暑期；综艺节目提及呈爆炸式增长172%，因《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》的热播和话题传播，使综艺节目的提及量占上风，并成为14年微博上最热的电视节目类型。

二、2014年电视节目细分市场分析

电视剧市场数据解读

2014年电视平台电视剧总播出量同比下降38.5%；

黄金时段电视剧总播出量同比下降42.2%。

2014随着《古剑奇谭》、《来自星星的你》等剧在微博平台的热议，吸引大量电视剧兴趣用户，截止14年底，微博电视剧兴趣人群超六千万，同比增长22.4%。

2014年电视平台共播出电视剧1447部，其中大陆剧占88.7%；韩剧播出49部，位居第二，在国外引进剧中有明显优势；另外播出量较高的电视剧产地有泰国、中国香港及中国台湾。

2014年国产电视剧提及比重有所下降，韩剧提及比重大幅上升。

不同题材电视剧播出量整体受制作难度、政策限制、市场需求等多因素影响，一般当代剧贴近性较强，受观众影响小，制作相对更灵活，因此成为播出主力，其中，战争、爱情言情、都市生活类播出量较高，占41.3%；社会伦理题材占总比8.6%。

各题材电视剧在微博平台讨论中，韩国偶像题材最受欢迎，占总量的19.4%，国产战争剧紧随其后达17.7%。

中国大陆的古装偶像剧和韩国的都市偶像剧瓜分了2014年微博提及榜前5名，可见微博粉丝对偶像明星的追捧。

综艺节目市场数据解读

2014年电视平台共播出综艺节目767档，综艺晚会、颁奖晚会及真人秀3类播出量较高，近50%。

在网台联动助力下，微博综艺节目兴趣人群增长超三倍。

热播综艺节目《奔跑吧兄弟》案例分析

观众“爱美食”、“爱旅游”，“爱奔跑”，“爱看《天天向上》”！

动画节目市场数据解读

2014年电视平台共播出706部青少类节目，其中动画片播出量占82.2%。

14年动画节目兴趣人群在微博平台已超六千万，同比增长超215%。

动画节目的微博兴趣人群呈现高度的年轻化特征，90后用户超八成。

专题节目市场数据解读

2014年电视平台共播出956档专题类节目，其中纪录片播出451档，播出量最高，占47.2%。

2012年由于《舌尖上的中国》热播，引发了纪录片潮。2014年又有《舌尖上的中国2》、《赶考路上》等优秀纪录片相继出现，带动了微博兴趣人群大幅增长。

三、未来电视节目市场趋势

互联网的兴盛、多媒体时代的到来，一度造成电视节目观众流失。但14年以来，月均电视节目到达率超七成，高质量、大制作电视节目的出现，使节目内容成为热门话题在互联网广泛传播，把大量观众拉回电视荧屏。

2014年随时移、回看、点播技术的发展和大量普及，打破了电视节目播出收看受时间限制的特点，即使观众错过了喜爱的节目，通过时移等功能，依然可以在电视机前收看。这些技术手段有效地把观众吸引回了电视荧屏。

报告摘要

·品牌结构：华硕与酷比魔方品牌关注排名上升。

·产品结构：苹果 iPad  Air 2（16GB/WiFi版）领跑。

·价格结构：3000元以上高端市场最受消费者青睐。

·操作系统：Android阵营继续保持领先优势。

·存储容量：32GB产品所占关注比例大幅下滑。

·屏幕尺寸：关注度向10英寸及以上产品转移。

·厂商分析：苹果品牌关注比例呈震荡上浮走势。

  一、品牌结构

    ·苹果以29.5%的关注度高居榜首

5月平板电脑市场上，入围品牌累计占据84.6%的关注份额，其它品牌仅占15.4%。具体排名及分布方面，苹果以28.9%的关注度高居榜首，三星与台电分获亚军和季军，占比为13.7%和10.5%。华硕与联想等七家品牌处于第三梯队，消费者关注度集中于2.0%-10.0%之间，未上榜品牌所占份额均在2.0%以下。

图1   2015年5月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

 ·华硕与酷比魔方排名上升

对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月华为与微软两家新晋品牌入围前十，分列第九和第十位。关注比例及排名变化方面，前三名依旧由苹果、三星与台电占据，其中三星微增1.0%，苹果与台电均有小幅下滑。

第三集团中，华硕与酷比魔方排名上升，其中华硕挺近前五，关注度较上月增加2.1%，联想、诺基亚与七彩虹则出现不同程度下滑。

表1    2015年4 -5月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

    二、产品结构

    (1)热门产品

    ·苹果 iPad  Air 2（16GB/WiFi版）领跑

5月平板电脑市场上，苹果 iPad  Air 2（16GB/WiFi版）以绝对优势领跑，占比达到11.2%。第二集团中，苹果 iPad mini 2（16GB/WiFi版）与诺基亚 N1竞争激烈，消费者关注度分别为4.6%和4.5%。第四到第十名中，台电 X16HD 3G关注度相对较高，关注度为3.7%，其它产品均在3.0%以下。

图2  2015年5月中国平板电脑市场产品关注排名

    ·入围产品平均屏幕尺寸为8.78英寸

本月上榜的十款产品分属六家厂商，其中华硕占三款，苹果与三星各占两款，诺基亚、台电与微软均只有一款产品入围。参数方面，本月入围产品平均屏幕尺寸为8.78英寸，其中微软 Surface 3（2GB/64GB/WiFi）售价相对最高，达到3888元；华硕 Fonepad 7（FE171MG）价格优势明显，报价为800元。

表2  2015年5月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

     (2) 价格结构

    ·3000元以上高端市场最受消费者青睐

5月平板电脑市场上，3000元以上高端市场最受消费者青睐，关注比例高达30.9%。其它价格段中，1000元以下和1000-1499元价格段竞争较为激烈，占比分别为21.0%和20.4%。关注比例变化方面，本月3000元以上高端市场热度持续走高，关注度较上月提高3.5%，增加的份额主要来自1500-1999元价格段。

图3   2015年4 -5月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比

    (3) 操作系统

    ·Android阵营继续保持领先优势

从产品操作系统的角度来看，本月Android阵营继续保持领先优势，消费者关注度达到58.8%。iOS阵营以28.9%的关注度排在第二位，Windows阵营用户关注度相对较低，占比仅为12.3%。

图4   2015年5月中国平板电脑操作系统关注比例分布

   (4) 存储容量

    ·32GB产品所占关注比例大幅下滑

5月平板电脑市场上，16GB存储容量产品占据市场主流，消费者关注度达到48.8%。其他存储容量中，32GB产品所占关注份额相对较高，占比为25.2%。关注比例变化方面，本月32GB产品所占关注比例大幅下滑3.9%，减少的份额均分至8GB、16GB和64GB产品中。

图5   2015年4-5月中国平板电脑存储容量关注比例对比

  (5) 屏幕结构

    ·关注度向10英寸及以上产品转移

关于产品的屏幕尺寸，5月8英寸以下产品高居榜首，消费者关注度达到31.0%，其余三个量级的产品竞争较为激烈，关注度占比集中于22.0%-25.0%之间。同上月相比，本月16GB产品关注比例下滑3.1%，流失的份额主要转向10英寸及以上产品。

图6   2015年4-5月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比

 三、厂商分析

    (1)关注比例走势

    ·苹果品牌关注比例呈震荡上浮走势

ZDC监测数据显示，本月苹果关注度呈震荡上浮走势，1-15日先升后降，15-31日持续升至29.7%，较月初增加1.9%。三星关注度走势相对保持平稳，全月浮动区间保持在1.0%以内，月末较月初微增0.4%。台电1-15日走势平稳，15-31日出现明显下滑，月末跌至全月最低值9.3%，较月初减少1.3%。

图7   2015年5月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

  (2)价格分析

    ·台电九城关注度集中于1500元以下产品

5月平板电脑市场上，三星与苹果的消费者关注度集中于高端市场，3000元以上价格段的占比均超过50.0%。与之相比，台电则以中低端市场为主，九城关注份额集中于1500元以下，其中1000-1499元价格段占比达到60.2%，优势较为明显。

图8    2015年5月中国平板电脑市场主流品牌价格关注比例对比

报告摘要

•品牌结构: 联想所占品牌关注份额超两成。

•产品结构: 微软 Surface Pro 3系列领先优势明显。

•价格结构: 6000元以下中低端产品占据市场主流。

•CPU结构: Intel 酷睿i5 4210U成为最受关注型号。

•显卡结构: 性能级显卡与集成显卡产品热度最高。

•屏幕结构: 15.6英寸笔记本电脑市场地位稳固。

•厂商分析: 联想品牌关注比例呈小幅上升走势。

   1、品牌结构

    •联想所占品牌关注份额超两成

4月中国笔记本电脑市场上，品牌榜入围厂商累计占据88.5%的关注份额，其它品牌仅据11.5%。具体分布及排名方面，联想以22.1%的关注度领跑，华硕与ThinkPad分列第二、三位，占比为15.6%和10.3%。第四至第十名中品牌竞争较为激烈，戴尔、苹果与神舟均在7.0%-8.0%之间，其余品牌占比相对较低。

图1   2015年4月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    •惠普与宏碁品牌榜排名互换

对比3-4月笔记本电脑品牌榜，本月没有新晋品牌入围，前十名中仅惠普和宏碁排名互换，其余品牌均保持不变。关注比例变化方面，第一集团中联想与华硕相对保持稳定，ThinkPad较上月增加1.8%，关注度再次突破10.0%。第四至第十名中，七家品牌所占份额波动幅度较小，浮动区间均在1.0%以内。

表1    2015年3-4月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

 2、产品结构

    (1)热门产品

    •微软 Surface Pro 3系列领先优势明显

4月笔记本电脑市场上，微软 Surface Pro 3系列占据领先优势，用户关注度达到4.2%。联想 Y50与G50系列包揽二三名，所占份额为2.8%和2.5%。华硕 飞行堡垒FX50系列领衔第三集团，六个系列所占关注份额主要集中于1.0%-2.0%之间，竞争较为激烈。

图2  2015年4月中国笔记本电脑市场产品关注排名

    ·六款14英寸和15.6英寸产品上榜

十款上榜产品分属七家厂商，其中联想占据三款，苹果两个系列入围，其余五家均只有一个系列上榜。参数及价格方面，本月共有六款14英寸和15.6英寸产品上榜，其它四款均为14英寸以下小屏幕产品。十个系列中，联想 G50系列价格优势明显，报价为2350-4699元；苹果两个系列均在万元以上，报价相对最高。

表2  2015年4月中国笔记本电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

   (2) 价格结构

    6000元以下中低端产品占据主流

4月笔记本电脑市场上，6000元以下中低端产品占据市场主流，用户关注度超过六成，其中4000-5999元价格段占比最高，达到35.1%。与上月相比，本月高端市场热度上升，6000-7999元和8000元以上价格段累计增加3.1%，增加的份额主要来自4000元以下产品。

图3   2015年3-4月中国笔记本电脑市场产品价格关注比例对比

   (3) CPU结构

    Intel 酷睿i5 4210U成为最受关注型号

ZDC监测数据显示，英特尔第四代处理器占据市场主流，用户关注度累计达到69.7%。具体型号方面，本月Intel 酷睿i5 4210U高居榜首，消费者关注度为9.6%。整体来看，本月i5月i7系列处理器包揽前十位，i3系列产品用户关注度相对较低，均在3.0%以下。

图4   2015年4月中国笔记本电脑市场主流CPU型号关注比例对比

    (4) 显卡结构

    性能级显卡与集成显卡产品热度最高

4月笔记本电脑市场上，性能级显卡与集成显卡占据明显优势，消费者关注度分别为31.2%和29.3%。入门级显卡和发烧级显卡处于第二集团，关注度集中于18.0%-22.0%之间。同上月相比，本月入门级和性能级显卡关注度累计下滑5.9%，流失的关注度主要转向集成显卡和发烧级显卡。

图5   2014年3 -4月中国笔记本电脑市场显卡类型关注比例对比

    （5）屏幕结构

    15.6英寸笔记本电脑市场地位稳固

4月笔记本电脑市场上，15.6英寸产品市场地位稳固，所占关注份额为41.3%，与上月持平。其它尺寸中，14英寸产品关注度较高，关注度为30.0%。同上月相比，本月13.3英寸及以下产品关注比例较上月增加2.3%，这部分消费者主要来自14英寸产品。

图6   2015年3-4月中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸关注比例对比

    3、厂商分析

    (1)关注比例走势

    联想品牌关注比例呈小幅上升走势

本月联想品牌关注比例呈小幅上升走势，月初品牌关注比例稳定在21.6%，7-15日由21.6%升至22.1%，月末较月初增加1.0%。

华硕品牌关注度小幅下滑，1-23日由16.8%降至全月最低值15.1%，月末小幅回升至15.6%，较月初仍下滑1.2%。

ThinkPad品牌关注比例走势平稳，全月浮动区间在10.0%-10.5%之间，品牌热度无明显变化。

图7   2015年4月中国笔记本电脑市场主流品牌关注比例走势

    (2)价格关注度对比

    联想与华硕在中低端市场竞争激烈

4月笔记本电脑市场上，联想与华硕产品布局较为相似，各价格段均存在明显重合。其中4000-5999元和4000元以下产品为两家主要竞争领域。与前两者相比，ThinkPad在4000元以下产品所占关注份额较小，8000元以上高端市场更受消费者青睐，占比达到24.1%。

图8   2015年4月中国笔记本电脑市场主流品牌价格段关注比例对比