【注：受投放周期影响，本文中“2016年广告市场整体表现”及相关数据均截止至2016年11月（含11月），下同】

全国广告市场

降幅减缓 电台挤压生存空

2016年广告市场整体同比下降1%，分月表现中除2月和11月外，其他各月均呈正向同比增长，与2015年形成鲜明对比。受2016巴西里约奥运会和夏季季节因素影响，8-9月成为年度广告投放高峰，饮料和食品行业带动作用明显。

图一：2013-2016年全年广告投放市场概览

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期：2012年1月-2016年11月，媒体类型：电视、报纸、杂志、电台

在不同媒体投放类型中，电视占据绝对比重，连续4年保持在85%以上。媒体变化主要体现在平媒和电台中：随着报纸杂志的规模精简和平台转移，尤其报纸媒体在4年间持续下降，杂志再缩至1%，两者的让利空间都转移到电台媒体上。较去年相比，电台还拿到了电视媒体2%的占比花费，成为广告投放增长潜力最大的媒体。

图二：2013-2016年各媒体类型广告花费占比

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期：2012年1月-2016年11月，媒体类型：电视、报纸、杂志、电台

很多年前，有个作家写过一篇文章叫《故都的秋》，还有一个作家写了《北京的秋天》，后来有个人唱了首歌叫《北京的秋》。总之，那时候，美丽的北京、北平、故都，是这样的：“秋天一定要住在北平，北平没有一样令你不满意的。”

后来呢？北平有了非典、沙尘暴，再后来，有了雾霾，于是：北平没一样是令你满意的。于是，《故都的秋》变成了《孤独的球》，威力不减，然并卵，却很屌~~~~~~

身为屌丝，Mr.QM一直为给首都添堵而内疚。很长时间里，雾霾天以来，Mr.QM都不敢呼吸，生怕制造出来的二氧化碳增加了PM2.5。后来有个人告诉Mr.QM，你得大口呼吸，因为你可以把PM2.5吸进肺里，为净化首都空气做贡献，那样才是一个合格的社会主义接班人！

如此看来，那些雾霾天跳广场舞的大妈真是觉悟高，休闲娱乐时间都不忘为国做贡献，不像Mr.QM，只知道玩手机游戏。咕~~(╯﹏╰)b，差点忘了，今天要给大家分享11月份游戏领域的数据，这可是Mr.Zhou非常在意的领域，因为这个行当可赚钱可赚钱的了，你懂的！

这样一个好天气的日子，谈点好玩的东西，有木有非常惬意的感觉啊，哈哈，本篇分享主要涵盖休闲游戏、网络游戏、体育竞技、宝石消除、动作射击、角色扮演、经营策略、跑酷竞速、扑克棋牌、塔防守卫、游戏平台、游戏辅助等类型游戏，数据包括过去一年每日活跃用户变化曲线（2014.11.1—2015.11.30）、每日使用时长数据（2014.11.1—2015.11.30）、11月份最后一周下载、安装、活跃、留存与卸载数据（2015.11.23—2015.11.29），11月次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率数据，全方位解析游戏APP的运营详情。

再一次，QuestMobile刷新行业！再一次，Mr.QM站到了风口浪尖。

休 闲 时 间 Casual Game

休闲类游戏是移动端的爆点，起得早、持续长、换的还慢，汤姆猫、奇迹暖暖、节奏大师、捕鱼达人、水果忍者等等，堪称休闲游戏“常青藤”联盟，所以放在了分享的首个板块。

每日活跃用户数（2014.11.1—2015.11.30）

从数据上看，11月份汤姆猫1、2的日活均在100万以上。这之后，奇迹暖暖在100万左右、节奏大师90万左右、捕鱼达人50万左右，这都算是国产游戏的骄傲了，希望大家多支持国产游戏。（几年前，Mr.QM都下载过破解版玩，很惭愧啊，谁让屌丝穷呢！但是，穷不是借口，穷就可以去偷去抢了吗？所以认罪忏悔吧！）

每日使用时长（2014.11.1—2015.11.30）

从使用时长上看，奇迹暖暖非常惊人，快赶上汤姆猫了，显示出其用户粘性非常高。

当然，节奏大师、捕鱼达人的表现也很棒哦。

下载、安装、激活、留存转化漏斗（2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统）

好吧，重点聊聊渠道转化方面。

安卓端，从新安装用户数上来看，密室逃脱位居第一，一周新安装了36万，最终留存了18万，留存转化率50%。相比其他各家，这种留存率不算高。节奏大师新安装28万，高过奇迹暖暖的23万、捕鱼达人3 的17万，最终留存上，节奏大师21万、奇迹暖暖18万、捕鱼达人3 为11万。

iOS端，节奏大师虽然下载上高出奇迹暖暖两万多，但是留存只高出1万，捕鱼达人则跌出榜单。

次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率（2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统）

对于游戏行业来讲，这个数据非常关键，由于手游不像端游，门槛更低、生命周期更短、变现更难，所以留存直接关系到一款游戏的存活率。Mr.QM读书不多，所以绝不会骗大家的！

从安卓端数据看，节奏大师虽然下载量最大，不过1天后的留存只有38.54%，最终到30日留存只有4.49%，足以证明渠道不是万能的，是不是得考虑考虑运营，比如降低下难度、多送点能量、宝石啥的？

水果忍者就不提了。奇迹暖暖非常惊人哦，1天留存高达55.4%，30天依旧有23.24%。Mr.QM了解，奇迹暖暖一度因为难度太大而导致用户卸载，后来降难度、送套装，才逆转了趋势。奇迹暖暖环游世界更高。

再来看看iOS端，节奏大师还是渠道牛，下载量大，但是30天后的留存比安卓端高不了多少。相比之下，奇迹暖暖30天留存超过24%。

这之外，iOS端由于全球市场统一，竞争更激烈，迪斯尼首当其中，顽皮小鳄鱼表现良好。脑力达人也非常可观。

网 络 游 戏 Online Game

网络游戏一直是最赚钱的。手机端网络游戏在2015年呈现大爆发的状态，重度手游的突破，让好多家公司重新找回了青春！炉石传说、梦幻西游、刀塔传奇、全民超神，都是佼佼者。

这当中，网易的突破，值得深思。由于重度手游有很多企业参与，本版块会重点分析渠道层面的。后面的几个板块将不会做类似分析。

每日活跃用户数（2014.11.1-2015.11.30）

从日活上看，炉石传说、梦幻西游都是在100万左右，刀塔传奇、全民超神在90万左右。

不得不说，网易在游戏方面还是很猛的，苦干实干那么多年，没有白费功夫，代理的炉石传说、自主研发的梦幻西游，都非常成功。尤其是梦幻西游，今年的增长线条几乎是跳着上去的，尼玛也是醉了……

体 育 格 斗 Sports Game

从体育格斗开始，接下来，凡是涉及到社交类的，基本上就是腾讯的天下了。后面凡是腾讯的，一律不做分析，因为说了也白说，各位不妨自己看。

每日活跃用户数（2014.11.1-2015.11.30）

宝 石 消 除 Elimination Game

好吧，这个行当还是很惊奇的，开心消消乐，堪称游戏界的神仙，日活竟然达到3000万左右，而且每周安卓端新安装超过240万、iOS端97万，力压腾讯的天天爱消除，这也足以证明：任何大山都是可以翻越的！

动 作 射 击 Shooting Game

全民飞机大战、全民突击两家基本二分天下了，前者日活350万左右、后者210万左右。当然，他们都是腾讯的。在当然，后面几个还是腾讯的。

每日活跃用户数（2014.11.1-2015.11.30）

每日使用时长（2014.11.1—2015.11.30）

下载、安装、激活、留存转化漏斗（2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统）

次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率（2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统）

角 色 扮 演 RPG Game

这个行当，用户量小了不少，热血传奇，盛大代理的，天天战斗腾讯的，三国杀，你懂的。也不多说了，各位不妨自己看。

每日活跃用户数（2014.11.1-2015.11.30）

每日使用时长（2014.11.1—2015.11.30）

下载、安装、激活、留存转化漏斗（2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统）

次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率（2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统）

经 营 策 略 Virtual Business Game

这个行当，除了进口的部落冲突、口袋沙盘，其他的也就没啥好说的，都是腾讯家的，不多说了，各位自己看。

每日活跃用户数（2014.11.1-2015.11.30）

每日使用时长（2014.11.1—2015.11.30）

下载、安装、激活、留存转化漏斗（2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统）

次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率（2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统）

跑 酷 竞 速 Parkour & Racing

唉，说的都累了，天天酷跑、天天飞车，腾讯你好，腾讯再见。

每日活跃用户数（2014.11.1-2015.11.30）

每日使用时长（2014.11.1—2015.11.30）

下载、安装、激活、留存转化漏斗（2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统）

次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率（2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统）

扑 克 棋 牌 Poker Game

一个QQ斗地主，1900万日活用户，再一次，腾讯你好，腾讯再见！

每日活跃用户数（2014.11.1-2015.11.30）

每日使用时长（2014.11.1—2015.11.30）

下载、安装、激活、留存转化漏斗（2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统）

次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率（2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统）

塔 防 守 卫 Tower Guard

好了，终于来了一个突破的，海岛奇兵，保卫萝卜1、2，植物大战僵尸！这个行当比较成熟了，所以突破很难，各位凑和着看吧。

每日活跃用户数（2014.11.1-2015.11.30）

每日使用时长（2014.11.1—2015.11.30）

下载、安装、激活、留存转化漏斗（2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统）

次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率（2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统）

游 戏 平 台 Gaming Platform

这个领域，大家也凑和着看吧，有微信在，其他各家也是醉了。

值得注意的是手机厂商的游戏中心，这是手机增值收入的一块，也反映了手机用户的活跃黏性，小米牌子老，虽然很高，但特别不稳定，有持续下降的态势，华为位居第二，稳步增长。

每日活跃用户数（2014.11.1-2015.11.30）

每日使用时长（2014.11.1—2015.11.30）

下载、安装、激活、留存转化漏斗（2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统）

次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率（2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统）

游 戏 辅 助 Gaming Accessories

真没想到，这个行当居然也有那么多用户。不得不说，MR.QM还是不够宅，玩游戏一向是玩到哪儿过不去才去搜索攻略，而不是加入攻略社群深度研究。用一个哥儿们的话说，这就是深宅和山寨的区别，咕~~(╯﹏╰)b，被深深的鄙视了。

好吧，掌上英雄联盟，你够牛！

每日活跃用户数（2014.11.1-2015.11.30）

每日使用时长（2014.11.1—2015.11.30）

下载、安装、激活、留存转化漏斗（2015.11.23—11.29，前后两图分别为Android和iOS系统）

次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率（2015年11月，前后两图分别为Android和iOS系统）

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