2023年上半年，中国各种智能设备线上市场销量都不乐观，智能电视销量减少14.2%，智能音箱销量减少31%，智能盒子销量减少28.7%，XR设备更是暴跌40.2%。

在这种大环境下，平智能平板整体销量反而增长2.1%，是上半年难得的实现规模增长的智能电子设备品类之一。其中，学习平板更是大涨15%。

分析认为，虽然疫情给智能平板带来的驱动因素减弱，但消费者对智能平板能为生活、工作和学习带来新变化的认知已经形成并逐渐加深。

为了满足用户日益增长的移动需求，智能平板尺寸朝着便捷又适配的方向发展。从去年第一季度到今年第二季度，12-14英寸的产品在线上监测市场的占比从12.7%提升至15.7%，适当的大屏化是目前智能平板在走的路线。

自 快科技

现如今越来越多的人将平板电脑作为PC的替代品，这也让平板电脑开始成为人们的新选择。近期，数据分析机构IDC公布了2022年第二季度全球市场平板电脑的出货量数据。数据显示，该季度全球平板电脑出货量达到4050万台，同比增长0.15%。

自 手机中国

        Apple的iPad Pro和Microsoft的Surface 2-in-1预计将推动大屏幕平板电脑需求，某种程度上填补了小屏幕平板出货量下降部分。

        平板电脑出货量连续两年下降超过10%，2016年iPad出货量预计稍有增长，达到4660万单位，这主要归功于iPad Pro和第三代iPad Air的增长。

        中国白盒平板将逐渐被平板市场淘汰，因为利润持续下降。百合设备之间缺少差异，和品牌供应商的竞争加剧，这些都威胁白盒平板的出货量，2016年预计下降9.5%，出货量降至6840万单位。

        Apple将仍然是2016年全球平板出货量最高的品牌供应商，紧随其后的是三星电子，Lenovo排在第三位。2016年三星平板出货量将下降3000万单位。

        2016年Lenovo平板出货量也将大幅下降，因为更关注大屏幕手机。Microsoft平板出货量将达到560万单位，排在第四位，主要是由于Surface 二合一产品销量增长。Amazon排在第五位。

        Asustek Computer平板出货量2015年排在第四位，但是到2016年将降至第六位。

        在屏幕尺寸方面，2016年10寸以上机型出货量年增幅20%，超过3000万单位，主要是由于iPad Pro和 Surface 二合一受到欢迎。这个尺寸的平板占平板出货量份额将超过20%。

        随着Apple重新集中于9.7寸iPad，2016年9寸平板出货量将只比2015年稍有下降。但是7寸平板出货量将有大幅下降。

        原始设备制造商方面，iPad序列拼版都是有台湾制造商提供。Windows二合一设备稍有增长，也几乎都是有台湾制造商制造。因此2016年台湾原始设备制造商出货量预计将和2015年持平。

        Foxconn Electronics是最大的平板原始设备制造商，2016年因为iPad Pro的销售将有所增长。Compal Electronics是第二大制造商，由于Amazon转投中国大陆制造商，出货量将稍有下降。Pegatron Technology由于为Surface二合一提供服务因此将稳定其第三的位置。

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2015年：

Samsung, Datawind 和 Micromax是销量最高的三大品牌；

前五大品牌占市场份额的66%，但是2015年共有66个品牌在印度销售平板；

iPad销量下降22%，Android系统占市场份额的92%，Windows增长1个百分点（3%）；

4G平板占平板销量的7%，占手机平板的9%。

2015年第四季度

Samsung, Datawind 和 Pantel Technologies销量最高的三大品牌；

前五大品牌占市场份额81%，第四季度只有18个品牌在印度销售平板；

第四季度平板出货量较前一季度下降31%，和去年同期比下降21%；

4G平板占平板销量的9%，占手机平板的12%。

根据CMR的调查，2015年印度平板电脑销量440万台，年增长13%。

2015年出售的3/4的印度手机支持移动互联网接入。4G平板数量也在增长，出售的平板中7%支持4G。

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        Apple 预计2016年第一季度iPad出货量只有980万单位，达到历史最低水平，和上一季度比下降39.1%，年降幅20%。

        Digitimes Research预测2016年第一季度全球平板出货量4665万单位，和上一季度比下降28.6%，年降幅8.6%。除了iPad，品牌供货商平板出货量2150万单位，白盒供应商平板出货量1540万单位，分别下降25.9%和24.1%。

        第一季度Apple占全球平板出货量的21%，紧随其后的是三星电子（14%），联想（7.2%），Amazon（5.8%），华为（4%），Asustek Computer（2.7%），Microsoft（2.6%），TCL（2.6%），LG电子（1.8%）和Acer（1.2%）。

        7寸平板占出货量的35.4%，7.9寸占13.8%，8.x寸占6.1%，9.x寸占23.8%，10.x寸占10.1%，11寸及以上占10.8%。

        台湾地区原始设计商制造商/原始设备制造商第一季度平板出货量1450万单位，和上一季度比下降37.8%，年降幅17.6%。其中，Foxconn Electronics占60.5%，紧随其后的是Compal Electronics（15.8%），Pegatron（10.4%），Quanta Computer（4.7%）和Wistron（1.3%）。

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设备拥有量

PC和手提电脑仍然是拥有量最高、最常用的设备，但是80%的用户拥有智能手机，近50%的用户拥有平板。虽然变化的速度和规模不应当被夸大，但是PC访问的网页在下降，而移动网页访问则持续上升。

智能手机拥有量在25到34岁消费者中最高，尤其是在快速增长的市场和高收入人群中。中国无论在智能手机在网民中普及率(88%)和绝对用户数量（4亿以上）方面都是领先的。

可穿戴设备仍然小众，1/10的网民拥有一部智能手表。但是，欧洲和北美国家比率仍然处在5%左右，全球指数主要受到中国消费者的推动。在中国，20%的网民表示拥有智能手表，但是值得注意的是中国电子商务网站提供底端智能手表设备，售价仅20美元左右。

3/4的网民使用手机上网，超过1/3使用平板。显然需要细分那些使用平板、智能电视或游戏主机上网的受众。

设备拥有量——占网民的比例

设备使用趋势

移动网站日访问时间已经超过2小时大关，拉丁美洲领先，每天访问时长3.5小时。

16到24岁用户在移动互联网访问量方面领先，每天使用智能手机访问网络3.25小时，占网络时间的43%。

几乎所有的网民都使用第二屏幕，手机则是最受欢迎的第二屏幕。用户最喜欢使用第二屏幕和朋友聊天。

超过半数平板用户分享自己的设备，这显示了追踪设备、单独分析存在的问题。

超过1/4的用户使用VPN/Proxy服务，访问更好的娱乐内容是最普遍的原因。1/4的网民使用广告拦截软件。

手机和平板趋势

Android仍然是移动操作系统第一名，Apple的iOS则更受澳大利亚、加拿大和美国的年轻人和富人欢迎；

Samsung是最受欢迎的手机品牌，但是iPhone在未来购买意图方面领先。1/4的中国人拥有Apple手机，40%表示将来会买iPhone。1/5的中国消费者使用小米手机；

1/4的iPhone用户使用的是5S，但是16%的用户已经拥有iPhone 6，这一型号也是未来购买意图最受欢迎的机型。北美在这方面领先，但是亚太地区增势强劲，显示出亚洲对Apple未来的影响；

4G使用率正在增长，3G则在下降，25%的用户使用4G，尤其是在iPhone用户中；

Android是最受欢迎的平板操作系统，1/5的网民使用，领先iPad 5个百分点。

应用使用

按类型分，游戏和社交网络应用是最受欢迎的，45%的用户每个月都在使用。

按年龄分，16到34岁和35到64岁用户之间有很大差异，后者更愿意使用功能性应用，如地图、新闻和金融理财；相反，16到34岁用户则更偏爱娱乐类应用；25到34岁用户在忠诚项目应用方面领先，显示出这部分用户对购物的偏爱，地理位置定位应用也十分受这部分用户的欢迎。

收看视频短片是最受欢迎的网络行为，7/10的成年网民每个月都收看。

搜索引擎仍然是网络消费者进行最多的活动，85%的消费者上个月访问过搜索引擎，社交媒体和微博网站也是移动设备上最受欢迎的。

最受欢迎的网络活动

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前五名供应商占平板出货量的67.90%。

根据CMR印度季度平板市场概览，第二季度34家印度和国际平板供应商出货量107万。但是，只有10家供应商出货量超过2万单位。印度平板市场整体年增幅16.4%，季度增长4.2%。稳定增长这要得益于本地供应商发布了新机型，以及小米首次供应平板。

CMR电信分析主管Faisal Kawoosa评价了印度平板市场的状况，“随着印度移动消费者越来越倾向更高水平的数据消费，对设备屏幕尺寸有直接影响。目前，只有平板能给用户提供更大屏幕；而且4G网络的广泛应用给平板业也带来了一些希望。因此，第二季度可能成为新发展的开始。”

Faisal还说“但是，谨慎还是必要的，当前季度数据可能只是暂时的。平板业领袖不能放弃设计创新，给市场提供更多新机型才能可持续发展。”

CMR电信设备分析师Sachin Mehta表示“中国主机企业的成熟将打破平板市场秩序。预计在智能手机之后，这些企业睁着眼于平板，将给挑剔的消费者提供性价比最高的设备。”

Sachin 总结到“像智能手机一样，如果中国品牌发布功能丰富的机型，平板市场将勉励激烈竞争。创新和进取让人兴奋，让消费者受益，同时推动行业可持续发展。”

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2015年终端用户花在设备上的费用总计将达6,060亿美元，是自2010年以来的首次下滑，以美元现值计算则下降5.7%（见表2）。

Gartner研究总监Ranjit Atwal表示：“我们所预测的2015年设备单位出货增长率，较上季度预估值减少了1.3个百分点。之所以下调，一部分原因是PC购买量持续趋缓，其中又以西欧、俄罗斯与日本最为严重，而这主要是因为当地货币兑美元汇率的贬值所造成的。”

手机市场是唯一持续增长的领域，但其价格却持续下滑。以中国为首的各国新兴市场带动着智能手机市场的增长。

表1：2014-2017年全球各类设备出货量（单位：百万台）

注：

Ultramobile（顶级机型）包括采用微软Windows 8操作系统的英特尔（Intel）x86产品，还有苹果（Apple）MacBook Air。

Ultramobile（平板以及翻盖式）包括iPad、iPad Mini、三星（Samsung）Galaxy Tab S 10.5、Nexus 7以及宏碁（Acer）Iconia Tab 8。

Ultramobile—指所有Ultramobile Basic以及Utility设备

资料来源：Gartner（2015年7月）

在2015上半年间，Windows XP操作系统转移的结束对全球PC市场形成了负面影响；不过各国货币对美元汇率下调的影响还是比较大。PC厂商逐渐拉低库存量，到2015年底有望减少5%，借此让渠道定价受汇率影响的程度降至最低。

2015年全球PC单位出货量有望达到3亿台，较前一年下滑4.5%。Ranjit Atwal指出：“我们认为2016年以前全球PC市场恢复的机会不大。由于产品生命周期延长了三个月，因此7月29日推出的Windows 10将会在2015年减缓PC与顶级ultramobile的专业需求。然而因为供应商和买家开始适应新的价格，Windows 10还是可能在2016年带动更换机型的趋势。”

2015年ultramobile市场（平板以及翻盖式）也将呈现萎缩局面。预计2015年ultramobile出货量将达到2.14亿台，较前一年下滑5.3%。其中2.07亿台为平板设备，较2014年下滑5.9%。

Gartner研究总监Roberta Cozza表示：“新买家数量减少、产品生命周期延长，再加上市场并无创新技术刺激购买，都对平板市场形成冲击。同时，针对一般使用者所推出的智能手表，就价值而言还是不够吸引人，因此这类穿戴式产品对平板购买的影响仍然微不足道。平板已经成为一个‘可有可无’（nice to have）的设备，不像手机一样有定期升级的实际需求。”Gartner分析师还观察到，随着智能手机的功能增加且5寸屏幕已成为标准规格，使用者对智能手机的依赖与日俱增。这股趋势也开始影响小尺寸平板在西欧与北美等亚洲以外市场的购买量。

因此，Gartner已将2016年以前的平板设备的平均生命周期延长为三年。“我们还预测，2016年平板将在成熟市场达到近50%的家庭渗透率，而这一天很快就会到来。”Cozza女士补充道。

2015年手机市场增长率预计将减缓至3.3%。Gartner研究总监Annette Zimmermann指出：“全球市场已受到中国需求走软的影响。我们发现在中国第一次购买手机的买家人数持续减少，这表示当地手机市场正在趋近饱和状态。如果中国厂商想维持甚至提升现有市场占有率，就必须争取有更换机型需求的消费者，同时针对顶级机型提升产品的吸引力以促进消费者更换新一代机型。”

Annette Zimmermann总结称：“厂商若想在全球智能手机市场有更好的表现，就必须克服挑战，迅速将业务拓展到中国以外的新兴市场。我们认为功能型手机（feature phone）在这些地区仍大有可为，智能手机更有机会呈现两位数增长。”

表2：2014-2017年全球终端用户设备支出（单位：百万美元）

Windows XP作业系统的移转告一段落，在2015年上半期间对全球PC市场形成负面影响；不过各国货币对美元汇率走贬的影响还是比较大。PC厂商逐渐拉低库存量，到2015年底可望减少5%，藉此让通路定价受汇率影响的程度降至最低。

2015年全球PC单位出货量可望达到3亿台，较前一年下滑4.5%。Ranjit Atwal指出：“我们认为2016年以前全球PC市场复苏机会不大。Windows 10订于7月29日推出，由于产品生命周期延长了三个月，将会减缓2015年行动PC与顶级ultramobile的专业需求。然而因为供应商和买家开始适应新的价格，Windows 10还是可能在2016年带动换机潮。”

2015年ultramobile市场(平板及掀盖式)也将呈现萎缩局面。据估2015年ultramobile出货量将达到2.14亿台，较前一年下滑5.3%。其中，2.07亿台为平板装置，较2014年下滑5.9%。

Gartner研究总监Roberta Cozza表示：“新买家数量减少、产品生命周期延长，再加上市场并无创新技术刺激买气，都对平板市场形成冲击。同时，针对一般使用者所推出的智慧手表，就价值而言还是不够吸引人，因此这类穿戴式产品对平板买气的影响仍然微不足道。平板已经成为一个‘可有可无’(nice to have)”的装置，不像手机一样有定期升级的实际需求。”

Gartner分析师还观察到，随着智慧手机的功能增加且5寸萤幕已成标准规格，使用者对智慧手机依赖日深。这股趋势也开始影响小尺寸平板在西欧与北美等亚洲以外的市场买气。

因此，Gartner已将2016年以前的平板装置平均生命周期延长为三年。“我们还预测，2016年平板将在成熟市场达到将近50%的家庭渗透率，而这一天很快就会到来。”

2015年行动电话市场成长率可望减缓至3.3%。Gartner研究总监Annette Zimmermann指出：“全球市场都受到中国需求走软所影响。我们发现中国的手机首购人数持续减少，显示当地行动电话市场逐渐趋近饱和状态。如果中国厂商想维持甚至提升现有市占率，就必须争取有换机需求的消费者，同时针对顶级机种提升产品吸引力以吸引消费者升级。”

Zimmermann总结：“厂商若想在全球智慧手机市场有更好的表现，就必须克服挑战，迅速将业务拓展到中国以外的新兴市场。我们认为功能型手机(feature phone)在这些地区仍大有可为，智慧手机更有机会呈现两位数成长。”

市场战略咨询公司Miner & Co Studio的研究指出，在大多数拥有平板和智能手机的美国家庭中，电视已不再是孩子娱乐的第一选择。

研究发现，57%的孩子倾向于通过智能手机和平板等便携设备观看视频，而不是传统的电视屏幕。此外，39%的家长表示，他们的孩子定期在多个设备上同时观看同一内容。

移动设备可以提供多功能的、简易的用户界面，以及“个性化”的观影体验。因此，在拥有平板或智能手机的家庭中，孩子们越来越倾向于选择移动设备观看和探索视频内容。电视成为许多孩子的“第二屏”甚至“第三屏”。

半数受访家庭的家长表示，当孩子表现不佳时，他们会没收平板作为惩罚，这样孩子就只能选择看电视了。对于这一代的孩子而言，看电视成为了一种惩罚。

在面对吃甜点和花更多时间玩平板这两个选择时，更多的孩子选择了平板。

Miner & Co Studio公司指出，在电视网络、有线和卫星公司、流媒体服务以及内容供应商制定针对下一代的市场策略时，这一关于媒体和平台偏好的趋势可以提供一些参考。

若排除汇率波动影响（亦即以美元固定汇率计算），2015年全球计算终端设备支出将减少3.1%。全球PC市场全年出货量可望达到3.06亿台，与2014年相比减少2.4%。

Gartner研究总监Ranjit Atwal表示：“PC采购的减少，主要因为欧洲等地区的本国货币兑美元汇率贬值，该地区厂商因而将被迫提高产品预期价格。汇率紧缩迫使PC厂商提高售价以维持利润，但却会抑制购买行为。我们预期企业将延缓采购新PC， 消费者也会延缓采购或选择功能较少的机型。然而，这仅仅只是减少了采购而非衰退，是由汇率因素所引发的市场变化。”

手机已成为全球终端设备市场中占比最大且最赚钱的市场，预期2015年出货量将增长3.5%，达到19亿支。相对于厂商必须涨价的需求，较低价格的智能手机的推出仍会持续吸引消费者。过去几年里，高端手机平均售价的上涨持续推动手机定价走高，但由于智能手机市场在未来几年将逐渐达到饱和，售价很可能维持稳定甚至微幅下调。

Gartner研究总监Roberta Cozza指出：“2015年手机仍将是消费者支出的优先选择，优先度超过PC与平板。”

表一、2014-2017年全球各类终端设备出货量 （单位：千台/支）

注：Ultramobile（高端机型）包括采用Windows8 操作系统的英特尔X86产品，以及苹果的MacBook Air。

Ultramobile（平板及翻盖式）包括iPad、iPad Mini、三星 Galaxy Tab S 10.5、Nexus 7与宏碁Iconia Tab 8、惠普 Pavilion 11、联想Yoga 2 11以及戴尔 Inspiron 13。

Ultramobile——指所有Ultramobile Basic以及Utility设备。

资料来源：Gartner（2015年3月）

表二、2014-2017年全球各类计算终端设备市场支出  （单位：10亿美元）

注：数据经过四舍五入，可能影响整体增长率。

资料来源：Gartner（2015年3月）

2015年全球Ultramobile出货量（包括平板与翻盖式机型）预计将达到2.37亿台，与2014年相比增长4.3%。

Cozza分析：“历经快速增长后，目前消费类平板的装机量已迈入和笔记本差不多的成熟阶段。平板不只在成熟市场逐渐趋于饱和，混合式设备（hybrid）与平板手机（phablets）加入战局后，也将在新兴市场与平板产品正面交锋。”

Gartner分析师认为，未来高端Android设备用户转向iOS阵营的比例将有所增加。Cozza指出：“高端Android设备厂商开始发现，要在技术与功能以外实现产品差异化并提供附加价值，已变得越来越困难。除此之外，苹果的品牌影响力与生态系统，再加上新推出的大屏幕iPhone机型，都是实力强劲的另一种选择。”

Cozza进一步表示：“此外，我们亦推测，尽管苹果产品售价高昂，从2014年第四季度大屏幕机型推出所开始的iOS换机潮仍将延续到2015年。”

        我们都知道搜索对点击率的影响，但是Marin Software的最新数据进一步量化了移动设备和PC广告位置的点击率。数据表明顶部对智能手机最重要， 平板点击率分布与智能手机更相似。

        研究调查广告位置点击率份额，发现智能手机的顶部占39%，平板占36%，PC占30%。位置2到4各个设备的点击率份额基本持平，位置5到7PC的点击率份额比移动设备高。

        分析注意到对智能手机来说顶部更重要，因为在搜索结果页顶部往往只显示一个广告。更有趣的是广告位置显示的点击率表明平板与智能手机更相似，尽管平板和PC使用的是相同的搜索结果页面显示。

        基于所有Marin美国客户的更大范围的调查结果显示：

•         智能手机顶部点击率占4.9%、平板占4.3%、PC占3.2%；
•         智能手机第二位置点击率占2.2%、平板占2%、PC占1.9%；
•         智能手机第三位置点击率占1.9%、平板占1.6%、PC占1.5%。

        智能手机和平板点击率比PC下降更快，换句话，越往后PC的点击率越有优势。

        编译自：marketingcharts 译者：孙莹

根据Ooyala今天发布的Q2视频指数，到2016年，移动设备上的浏览量注定要占到超过一半的视频浏览总量。

移动——智能手机和平板——6月份占网络浏览量的27%，这一数字在2月份的时候为21%。在去年，移动浏览量上涨两倍，占总量的25%。

Ooyala并不是唯一做出预测的公司，之前，Cisco预测，到2018年，移动视频流量将占到全球互联网流量的69%。

这份Ooyala最新的报告详细分析了其他最近的数据，指出，小屏幕视频增长越来越多——不仅只适用于微视频内容，尽管这是它最主要的用途。

较大的小屏幕设备如iPhone 6等——使得在移动设备上观看视频的效果更好。

Oolyala还指出，不仅只是视频内容的丰富，更快的4G手机服务也越来越广泛。TV Everywhere服务在任何地方都可以使用。Ooyala预测，在美国，90%的付费电视观众能够登陆TV Everywhere，然而另一项统计指出，你能够让传统的有线电视观众知道TV Everywhere，但是你无法让他们使用它。

Ooyala还提到——到目前你可能听说过——千禧一代很喜欢用手机和平板看视频。

该研究还有一些其他的惊人数据：尽管移动设备是大势所趋，但大电视并没有完全消亡。互联网电视观众花费81%的时间观看10分钟以上的视频——包括传统电视。

但是平板观众花费23%的时间观看半个小时（情景喜剧）或一个小时（剧集）左右的视频——比其他设备要高出很多。

该报告重申智能手机的功能是来看短视频的。那些观众花费45%的时间来观看6分钟以下的视频。

然而，短视频在哪里都可以看——1-3分钟的视频无论在任何设备上都是被播放最多的。在PC上，31%的视频消费不足1分钟。

Ooyala报告中对波士顿细雨纷纷的4月份和阳光明媚的6月份的视频观看情况进行了一个有趣的对比。

结论：在美好的6月，有更多视频被播放——包括23%多的视频是在智能手机上播放的，10%是在平板上。在无聊的4月份，视频观看的总时长明显增加，40%是在PC上播放的，10%是在平板上，手机降为3%。表面上看是因为人们可能在这期间都是呆在家里的。这没什么科学依据，就是有趣而已。

Ooyala的统计来自匿名观看习惯的测量和来自啊239个国家数十亿的观看分析。1/4的美国人在Oolyala播放器上观看，但是该播放器的流量一半是来自美国以外地区的发行客户，包括ESPN，Caracol，Rolling Stone和Univision。

199IT原创编译

1.小型手机（例如大多数黑莓手机）：显示屏尺寸在3.5英寸或以下；

2.中型手机（如苹果iPhone）：显示屏尺寸在3.5英寸带4.9英寸之间；

3.平板手机（如三星Galaxy Note）：显示屏尺寸在5.0英寸到6.9英寸之间；

4.小型平板电脑（如亚马逊Kindle Fire）：显示屏尺寸在7.0英寸到8.4英寸之间；

5.全尺寸平板电脑（如苹果iPad）：显示屏尺寸在8.5英寸或以上。

Flurry指出，与一年以前相比，今天的情况已经有所不同，看起来平板手机正开始阔步前进。Flurry在报告中提供了三张图表，对2014年1月份与2013年2月份的数据进行了对比。从这些图表来看，平板手机的发展呈现出以下趋势。

（一）在短短12个月时间里，平板手机在应用活动市场上所占份额就已经翻了两番。

第一张图表所显示的是，在市场排名前500的移动设备中，按形状系数划分的份额情况是怎样的。数据显示，在过去一年时间里，制造商向市场投放了更多的平板手机，同时减少了智能手机和平板电脑的投放量（但小型平板电脑除外）。

在2013年中，平板手机在Flurry随机抽取的移动设备中所占比例仅为2%；而在2014年中，这一比例则上升至10%。在平板手机使用量上升的反面，小型手机和中型手机则充当了牺牲品的角色。原始设备制造商（OEM）一直都在对平板手机进行投资，这应该是为了对增长中的消费者需求（或是需求增长的预期）作出回应。

市场上的设备类型

随后，Fluryy依据活跃用户人数这一指标对所有移动设备的采用率进行了分类。在过去一年时间里，平板手机的安装基数增长了一倍；到现在为止，有6%的移动设备用户正在使用平板手机，相比之下一年以前为3%。同样的，平板手机活跃用户人数的增长也是以小型手机和中型手机的用户人数减少为代价的。

与此同时，平板电脑仍旧很受消费者欢迎。小型平板电脑的活跃用户人数所占比例已经从2013年的5%上升至7%，而全尺寸平板电脑也从13%上升至15%。

按设备类型划分的活跃用户

对于开发者来说，最令人感兴趣的增长趋势和最激动人心的转变很可能是发生在“应用会话”（App Sessions）这一领域中。所谓“应用会话”，是用于衡量移动设备实际使用量的一项指标。从这项指标来看，平板手机在应用活动市场上所占比例偏高。虽然在活跃用户中所占比例仅为6%，但平板手机用户在所有“应用会话”中所占比例则高达11%，远高于2013年时的3%。

按设备类型划分的应用会话

（二）在Android用户看来，越大就是越好。

市场上目前还没有基于苹果iOS操作系统的平板手机，因此Flurry仅对Android平板手机进行了分析研究，以便对这种手机的表现如何作出权衡考量。

按设备类型划分的Android移动设备用户分布图

在今天，平板手机在活跃Android设备中所占比例为18%，相比2013年的7%实现了重大增长，这表明消费者对于平板手机的需求正在提高。同期，基于Android系统的中型手机的需求量下降了9%，而小型手机也下降了4%。此外，平板电脑（小型平板电脑和全尺寸平板电脑）的需求量也在这一年时间里从10%增长至12%。换而言之，Android用户正在对其设备进行更新换代，升级至显示屏尺寸更大的设备。

（三）平板手机用户都是什么人？

在对人气度最高的应用类别进行追踪分析后，Flurry作出的结论是，并没有一个“杀手级（应用）类别”能让平板手机用户沉溺其中。事实上，平板手机用户的应用消费活动与较小型移动设备的用户几乎并无二致，同样也是对游戏、社交和娱乐类应用的使用量最高。有趣的是，平板手机用户对于图书类应用的使用量出现了较大幅度的增长，从2013年的3%增长至10%。

需要记住的一点是，平板手机在移动设备安装基数中所占比例仅为6%，因此这就意味着平板手机用户更爱读书。

按移动设备形状系数划分的读书时长分布图

此外，Flurry还利用受众群体细分工具Flurry Personas对平板手机用户的行为构成进行了衡量，所得出的结论是35%的平板手机用户都具有一定的社会影响力；相比之下，在所有各种移动设备的用户中，这一比例则仅为15%。此外，12%的平板手机用户都是娱乐“发烧友”，而相比之下所有移动用户中这一比例仅为6%。

平板手机用户的行为构成

Flurry指出，这份报告的数据确认了一件事情，那就是三星及其他Android智能手机厂商在过去一段时间里是凭借什么而被消费者所知的：消费者渴望拥有更大的显示屏。过去六年中，智能手机和平板电脑一直都在取代从电视到杂志乃至个人电脑和图书等各种渠道，成为人们消费信息和媒体内容的主要渠道。随着移动设备与人们的日常生活习惯变得越来越密不可分的发展趋势，消费者确实会想要更大的显示屏来为其各种日常活动提供便利。

        过去几年，病人就发现医生办公室放置了电脑和手提电脑，最近研究发现手机也在医生办公室很常见。根据2014年4月EPG Health Media的研究显示，全世界99%的医疗专业人士，如内科医生和医师，将PC或手提电脑用于日常工作，82%的受访者出于专业原因每天至少使用一次手机，62%的受访者每天用平板电脑处理工作。

        当然，PC占用了大量时间，五分之四的受访者每天至少花1小时在PC上，29%的人表示每天花超过5个小时。但是手机也显示了让人印象深刻的使用量，约三分之一的受访者每天至少在工作中用1个小时手机，平板也相似。

        Kantar Health的数据也显示了惊人的医生手机使用水平：2014年3月，79%的美国内科医生在工作中使用智能手机，51%的人使用平板，百分比从2012年3月的68%和24%都有明显的增长。

        医疗专业人士用数字设备查询专业或教育内容，约三分之一EPG Health Media 受访者每天使用独立医疗网站或访问医疗新闻，约四分之一受访者查询杂志文章，五分之一查询治疗指南。在每周使用方面，杂志文章最受欢迎，52%医疗专业人士每周查询文章，医疗新闻排在第二（41%）。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

Gartner 认为，这些增长主要得益于平价设备的崛起。比如，在平板电脑市场，高端机型不断受到来自 7 英寸机型的威胁，后者在价格和尺寸上均更受消费者青睐。而在手机方面，尽管市场将继续稳步增长，但是高价机型的时代正在终结，增长的动力主要将来源于成熟市场的中端机型和新兴市场的低端安卓智能手机。

从操作系统的角度来看，安卓设备将继续领跑，预计将占 2013 年全球设备总出货量的 38% 左右。排名第二的 Windows 将受到 PC 设备出货量减少的影响，下降 4.3%，占到总出货量的 14%。iOS 及 Mac OS 所占据的市场份额将由 2012 年的 0.96% 上升至 2013 年的 11% 左右。

市场研究公司ABI Research表示，曾经创立了平板电脑市场的苹果iPad已经将接力棒传给了Android。

2013年Q2  Android平板售出了3050万台，而iPad平板同期只售出了1450万台。而在共计127亿美元的平板电脑销售额中，苹果公司的iPad占据了略低于50%的数字。考虑到Windows RT和Windows Pro平板的份额十分微小，可以说Android现已引领了全球约一半的平板电脑营收。

此外，苹果iPad的平均价格也在过去一年里下降了17%。与此同时，Android平板的均价却上涨了17%。随着身价的下跌，ABI认为，这表明iPad正在失去其老大的位置。

不过，ABI公司的高级业务主管Jeff Orr觉得，iPad的调价可能是因为7.9英寸的iPad mini需求量更大。今年2季度，iPad mini占据了所有iPad平板的60%，并且贡献了49%的营收。

尽管iPad的平均售价在下降，但这无关乎iPad在平板电脑市场的流行地位，只是说明公众更需要一个小屏幕的平板电脑而已。事实上，苹果仍然是最畅销的平板电脑品牌，其优势仍然巨大。

但更为有趣的是全球移动设备分布情况。
图表显示，苹果占据了大部分北半球市场，其市场份额在加拿大、美国，俄罗斯、北欧、法国、意大利和英国稳居第一。南半球则由诺基亚和三星瓜分，其中诺基亚几乎占据整个非洲市场和中亚市场，三星市场份额在南美、中欧和亚洲市场保持领先。而在南半球市场，苹果仅占据澳大利亚和越南市场。
显然，最富裕的“第一世界”国家和最贫困的“第三世界”国家存在巨大差别。在非洲市场，诺基亚的廉价功能手机依然热销。苹果在澳大利亚的市场份额高达66%，加拿大为63%，美国本土为52%。在诺基亚的家乡芬兰，苹果市场份额为35%，而诺基亚的份额仅为25%。
三星则统治着南美市场，其中巴西的市场份额为36%。三星还统治着部分北非和中亚市场，其中伊拉克的市场份额为47%。
StatCounter CEO奥多汉·库伦（Adodhan Cullen）在一份声明中表示：“过去12个月，苹果在英国和美国的市场份额逐渐增加，但在全球范围内，三星和苹果的竞争一直在继续。如果传言属实，廉价iPhone将增加苹果的全球市场份额。”不发达国家市场是苹果当前的一大挑战，其中最值得关注的市场莫过于中国和印度。例如，苹果在印度的移动设备流量份额仅为1%，而三星份额为高达27%。
有趣的是，BlackBerry依然统治着两个国家，一个是南非，另一个是圭亚那，市场份额分别为41%和25%。

NPD:未来消费者更青睐趋势是高清电视和平板

据美国市场调查公司NPDGroup新的一份消费电子产品研究报告内容显示，今年针对消费者电子产品的典型预算增长了9%，美国消费者正关注着新平板电视及平板产品。该公司对2500名消费者调查之后发现，近四分之三的参与者计划在明年之内购买一款电子产品，并计划今年对新款消费者电子产品支出近550美元。

特别需要指出的是，28%的参与者计划购买一款新平面式高清电视，另有20%计划购买一款新的平板。然而，对购买新款电视的比例较去年有所下降，但仍是消费者最想购买的电子产品。同样在是家庭影院系列方面，soundbar在消费者心中地位有所提高，可能与越来越多的人租房而不是自有物业有关，当然消费者也仅想寻求简单的生活方式。对于卧室或办公室电视选择而言，节约空间的soundbar是一个不错的选择。

视频游戏机也是消费者意欲购买的电子产品，可能与近来XboxOne以及PlayStation3即将于2013年11月份上市的宣传有关。受流媒体高清视频以及PlayStation3拥有的蓝光重放功能的影响，独立蓝光播放器的流行度有所下降。消费者对Roku3这类流媒体播放器的兴趣度无明显变化，可能与新一代视频游戏机以及联网智能电视所配有的流媒体视频应用有关。

这份研究报告显示，消费者对平板以及智能手机这类移动设备的兴趣度有所上升，这也影响到了其他范畴的相关产品兴趣度。如无线音频流音响以及带有扩音器功能的立体声耳机的兴趣度出现明显上升。

摩托罗拉媒体使用状况表揭示了来自17个不同国家的9500名消费者的视频使用行为。

世界各地的人们会在客厅和卧室做什么？根据摩托罗拉移动事业部发布的第四份年度媒体使用状况表，我们得知大家都在用移动设备消费各类内容。全世界的消费者们平均每周会观看影视节目的时间从2011年的15小时激增到25个小时。

研究发现，50%的受访者表示会在客厅观看电视节目，同时40%的受访者会使用智能手机或平板观看。摩托罗拉移动事业部（谷歌(微博)所有）对17个国家的9500名消费者进行了调查，发现有36%的受访者在卧室观看视频节目，其中46%的人使用智能电话、41%使用平板电脑，36%则观看电视节目。此外，研究也发现9%的平板用户和16%的智能手机用户会在浴室观看界面。

超过50%的受访者表示他们会在移动设备下载存储电视节目或电影。

该研究同时发现人们希望能更灵活地使用各种设备观看节目。76%的受访者表示希望这些内容能在不同设备之间自动移动。

跳过广告则是人们选择录制节目的一大主因。根据调查，全球68%的受访者和75%的美国受访者表示会为了略过广告而给电视节目录像。这一趋势对电视网络构成了挑战。

为了对抗Dish Network在其数字硬盘刻录机中提供的AutoHop（自动跳过）功能，福克斯电视台、CBS电视台（母公司CNET）、NBC电视台（Comcast）和ABC电视台（迪斯尼）已经分别对Dish Network提起法律诉讼。这几大电视台宣称跳过广告这一功能损害了由广告商支撑的生态系统，而Dish也无权因自己的经济和商业利益而在节目重播时去掉广告。Dish则声称自动跳过功能并不侵犯著作权。该项技术既不会改变广播信号，也不会从录像中删去广告。

摩托罗拉的该项调查也发现每周有29%的节目会在直播后被再次观看。平均上，拥有数字硬盘刻录机的受访者会比观看直播的人看更多节目，仅有差不多1/3的录制节目从没被看过。在针对美国受众的调查中，有41%的录制节目从没被看过。即便如此，受广播和有线电视网的大量高质量节目的驱动，观看电视的时间也从2011年的每周10小时增长到每周19小时。电影订阅也从每周5小时增加到6小时。在接受调查的17个国家中，美国在观看数量方面高居榜首，每周会有23个小时看电视，6个小时看电影。

其它调查结果：

77%的受访者表示会因为与自己想看的节目直播相冲突而选择录制节目。

72%的受访者表示会将整个系列的节目都录制保存。

68%的受访者表示会因为设备存储空间不够而删除内容。

50%的受访者表示在观看节目时不会进行社交网络活动。而60%的16到24岁的年轻受访者会在观看节目时在自己的社交网络上更新动态。

年度媒体使用状况表

根据调查，在卧室中，46%的受访者使用智能手机，41%使用平板电脑，只有36%观看电视。（数据来源：摩托罗拉移动事业部）

via：腾讯数码

在观看电视时，电视仍然是第一大设备，占了电视观看数的30%。电视之外，观看电视的最大平台是PC，平板占有不到15%的电视消费量。

NPD报告调查了1.4万名电视所有者，报告显示发达和发展中市场在电视新平台方面存在差别。比起中国、俄罗斯、土耳其，美国、英国和德国用平板、PC观看电视的用户数量要多很多。在发展中国家，智能手机更可能流行，因为在这些市场许多平板无法连上移动网，发展中国家的用户更可能使用数据套餐，而不是有线宽带。

报告还显示，土耳其是调查国中平板使用量增长最快的国家。2011年，土耳其只有3.1%的用户有平板，现在达16.5%。

Strategy Analytics之前的报告称，全球手机增长率放缓，平板还处在初期，有极大的增长空间。在成熟市场，法国和美国增长倍，德国去年增长四倍。

尽管用移动设备观看电视的人越来越多，但它对传统电视商并非太坏。NPD的报告显示，去年电视更换频率加快，消费者想拥有一些新功能，如HD，或者想换大显示屏。

平板越来越成为我们生活中不可缺少的部分，而且在加速向低年龄的儿童渗透。触屏界面使得计算机更加易用，成为了儿童可以很快上手的上网、娱乐和学习终端。虽然平板的娱乐性会让人担忧，但是只要家长善于引导，它也可以帮助儿童学习知识、提高智力，成为一个出色的教育工具。School.com 网站最近制作了一副信息图，从中我们可以了解平板在家庭教育中的作用。

• 2011 年 12 月的时候，1/10 的美国成年人拥有平板；2012 年 1 月，比例达到了 1/5。
• 22% 的家长会给孩子一个智能手机、iPod 或者 iPad，以便自己去做事。
• 拥有平板的家庭中，7/10 的孩子用过平板。
• 77% 的孩子会用平板玩游戏；57% 的孩子用作学习目的；55% 的孩子用作旅途中的娱乐；43% 的孩子用来看电视和电影；41% 的孩子用来聚会时用；15% 的孩子用来与朋友和家人交流。
• 77% 的家长认为平板对孩子有益；77% 的家长认为平板会促进孩子的创造力。
• 超过 25% 的家长为孩子下载过应用。
• 0-8 岁的孩子们使用什么应用呢？游戏仍然占有很大比例，46% 的孩子会玩游戏，同时教育应用占有比例也不错，43% 的孩子会玩教育游戏，比如谜题、数学、阅读和记忆力游戏。
• 0-8 岁的孩子中，38% 的人用过平板和智能手机，这个比例随着年龄段增长会加大，5-8 岁的孩子中，52% 的人用过手机和平板。
• 从 5 年级的一个案例中，可以发现，iPad 上的数学应用可以提升学生在数学方面的兴趣和能力，95% 的孩子认为数学游戏有趣而且有益。高等学校的一个案例中，iPad 的一个教育应用 HMH Fuse 能够提高学生的成绩。
• 教育应用排行中，免费应用占了很大比重，涉及到的类别有科学、历史、数学、识字识图、阅读、家庭作业等。

对于平板在家庭中的作用，你怎么看？你是否为自己的孩子下载过很多教育类应用？它对孩子的智力增长有作用吗？当你要做事的时候，是否会扔给孩子一个手机或平板，让他自己去玩？

设备拥有度方面：巨人队粉丝，45%拥有智能手机，18%拥有平板电脑；爱国者粉丝，45%拥有智能手机，16%拥有平板电脑

他们的设备使用方面：两队的粉丝对短信和邮件的使用都比较频繁，在移动设备上使用社交网络和阅读新闻的比例也很高

赛事收看情况：7/10的美国人打算收看超级碗XLVI，56%拥有智能手机的用户会在赛事期间使用手机；平板用户赛事中使用平板的比例为45%；

赛事移动应用情况：多数移动设备用户在赛事过程中，通过短信、邮件和IM来讨论赛事；然后是在社会化网络上发表相关的赛事信息。

这篇报告的作者Daniel Ashdown指出，亚马逊已经完成了自己的家庭作业。亚马逊知道没有让每一个人都满意的一个尺寸适合所有人需求的设备。虽然苹果的iPad 2是适合于年轻一代的高价设备，但是，亚马逊有更广泛的市场。亚马逊新的Kindle电子书阅读器的价格在79至149美元，提供了广泛的选择。售价199美元的Kindle Fire电子书阅读器提供了iPad和其它产品的一个大众市场的选择。另一家领先的电子书阅读器厂商Barnes & Noble的Nook Color电子书阅读器也有自己的用户群。这种触控屏的电子书阅读器还有一个应用商店。

从长远看，混合显示屏可能预示着专用电子书阅读器的终结。这篇报告发现，厂商将来将探索应用把液晶显示屏与电子墨水技术结合在一起的混合显示屏。虽然液晶显示屏更适合高分辨率的视频，但是，电子墨水会提供更舒适的阅读体验和使用较少的电池。