ID Comms调查了全球232位营销、媒体和采购专业人士，并发布了“2018年全球媒体透明度报告”。

        2016年ID Comms也进行过同类调查，当时76%的受访者认为双方之间的信任关系很重要，这个数字在2018年上升至80%。

        与此同时，调查发现只有10%的广告客户将其代理合作伙伴的信任级别评价为“高”或“非常高”。

        更令人担忧的是，认为信任度低较低的受众比例从29%增长到40%，而信任度平均值下降了12%。

        ID Comms顾问Susy Pyzer-Knapp将调查结果描述为“令人失望”，尤其是因为2016年的调查是在信任度特别低的时候进行的，那时透明度成为关注焦点，ANA正在调查美国媒体回扣问题。

        人们可能认为那之后信任度会有所改善。研究指出这可能比预期要花更长时间，只有20%的广告代理商和广告客户认为未来12个月信任度会增加“一点”或“很多”。

        超过80%的广告客户和75%的广告代理机构认为透明度对两者之间的信任问题有非常大的影响。值得注意的是，自2016年以来，支持透明度影响力的代理机构受访者数量增加了两倍。

        透明度涵盖了许多领域，包括，回扣、报酬和与媒体供应商的交易，这些对受访者最重要，但是一个机构如何管理客户数据并将其用于决策已经具有了新的重要性。

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 移动应用营收预测

 应用内购物收入

2012年2月28日消息，据国外媒体报道，据市场研究公司eMarketer称，应用内购物（In-App）市场的收入还在增长，但应用软件厂商需要扩大服务范围。

移动应用程序为开发商们提供了更多的创收渠道，让开发商们可以通过不同的方式从消费者和广告客户那里赚取更多的钱。预计应用内购物市场2012年的收入将超过付费下载的收入。

市场研究公司ABI Research在2月份发布的《移动应用商业模式》研究报告指出，来自移动应用程序的总收入将在2016年达到460亿美元，与2011年的85亿美元规模相比增长4倍多。来自移动应用程序的收入包括了来自应用内购物、付费下载、应用内广告和包月服务的收入。

ABI还指出，2012年，来自应用内购物的收入将超过来自付费下载的收入，因为应用内购物在应用程序内出现的数量比在移动游戏内出现的数量更多。

专注于媒体的研究顾问公司HIS Screen Digest在1月份发布了一份题为《移动媒体智能服务》的报告，报告预测应用内购物最终将成为大多数智能手机应用程序营收的来源。HIS称，2011年全球应用内购物的收入达到了9.7亿美元，占智能手机应用程序总收入的39%。预计到2015年的时候，全球应用内购物的收入将达到56亿美元，占智能手机应用程序总收入的64%。

来自HIS的预测收入比来自ABI Research的预测收入稍低一些，因为ABI同时还计入了包月服务和应用内广告的收入。而HIS预测的收入中只包括应用内购物和付费下载的收入。

应用内购物是移动收入中的一个有趣部分，因为大多数这类购物都是由应用程序的高级用户产生的。移动应用分析公司Localytics在1月份发现，在进行过应用内购物活动的移动应用程序用户中，有44%的用户都是在使用了10次应用程序之后才使用应用内购物功能的。

为了继续推广应用内购物业务，移动应用程序开发商以及他们的合作伙伴必须令普通用户也对应用内购物产生兴趣，并且将应用内购物功能添加到游戏之外的其他更多应用程序当中。