从CMO调研结果看，互联网广告整体市场态势明朗，行业发展预期良好，网络已成为品牌宣传和产品推广的有力推手。精准性是企业投放网络广告重点考虑的因素，传播速度快、受众广泛两大特点使网络广告大受青睐。搜索网站、门户网站和垂直网站是业内宠儿，新闻、娱乐和财经是主要投放频道，图片广告是首选形式，广告素材选择因素更关注是否符合品牌定位和产品定位。

广告接触效果方面，通过对垂直网站的广告网站类型、广告点击时间、广告页面、广告位置、广告尺寸、广告活劢类型进行交叉分析，揭示影响广告接触效果的关键性因素。广告购买效果方面，对长尾网站的下单时间、停留时长、订单金额、商品单价、网购者地域等维度进行详尽分析，展示广告带来的购买效果。

上午10-12点及晚上20-22点左右是网民接触网络广告的两个高峰期，他们接触新闻类、视频类和社交类网站的频率较高。网民对于新闻类网站在频道页的中部通栏、尺寸为728*90像素规格的限时团购广告比较敏感，点击频率比较高。此外，网购成熟地域消费者停留时间较短，订单商品涉及较广，各种价位的商品分布较为均衡。总体上看，50-99元商品购买比例最大。从网站类别看，纯电商网站停留时间长，消费者购买决策延迟明显，服务电商网站停留时间短，处于抢购状态。定点上新品、秒杀的网站，对消费者的购买行为有很明显的引导作用，导致定点时段的广告点击和下单量激增。

本次探索性研究，对主流电商的广告进行了细分，对下单商品及价位与网站本身经营定位和主营产品进行了匹配性分析，为电商人的精准营销提供参考。 (数据来源：CMO调研数据、广告主、消费者订单库均由亿玛提供)

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一、 企业CMO对广告投放效果影响因素的调研分析

注：对近300名泛电商企业的CMO、市场VP及负责人调研后

1.1 网络广告发展现状分析：受访者对互联网广告行业预期态度最积极

被访者除对经济形势预期稍低外，其他四项预期得分均在70分以上(满分100分)。

调研数据显示，七成以上的被访者认为企业投放网络广告的主要目的是品牌宣传和产品推广。

企业投放网络广告首选图片广告形式，占比64.2%;其次是文字广告、视频广告。

精准性是企业投放网络广告重点考虑的因素，且显著性明显。有73.4%的被访者认同这一因素。

网络广告效果影响因素

2.1 网络广告投放效果的影响“七个因素”

Ø “新闻类网站+频道首页+中部通栏+728*90像素规格”位居N01

新闻类网站：频道页，中部通栏广告，尺寸728*90像素，限时团购，广告点击占比最高

视频类网站：内容页，右侧矩形广告，尺寸180*320像素，限时团购，广告点击占比最高

社区类网站：内容页，顶部通栏广告，尺寸为960*80像素，限时特卖，广告点击占比最高

顶部通栏广告：购物类网站，内容页，尺寸为728*90像素规格，限时特卖活动，点击占比最高

右侧矩形广告：彩票类网站，首页，尺寸为200*200像素规格，限时团购活动，点击占比最高

3.1各类型电商网站广告点击时间

服务电商在午饭前11点和晚饭前15:00-18:00，有2次点击高峰;

传统零售商、品牌电商、平台电商在晚上21：00-22：00左右有较明显的点击高峰

3.2各类型电商网站广告下单时间

纯电商上午11：00是全天下单最高峰，其他时间点下单量均低于其他类型电商网站;

服务电商在下午17:00高峰中下单比例明显高于其他电商网站;

平台电商在晚上22:00是所有类型电商网站中下单量最高;

品牌电商中晚上24:00有一个下单高峰，此时间点下单量明显高于其他类型电商网站

3.3各类电商网站点击时间、下单时间对比分析

全天上午9：00-12:00，下午7:00-10:00两个时间段，既是点击高峰也是下单高峰

传统电商下午16:00-:18：00下单比例高于点击比例;

纯电商上午7:00-9:00期间，中午11:00-12:00两个时间点则下单比例明显高于点击比例

服务电商和平台电商全天时间点里点击时间和下单时间基本持正比，无明显高低

品牌电商晚上24:00下单比例明显高于点击比例

3.4消费者停留时长和订单金额平均水平分析

网民在服务电商上从点击广告到下单时间最短，在平台电商上消费金额平均最高，订单平均近300元

3.5各城市消费者停留时长和订单金额平均水平分析

一线城市订单金额平均最高，达到268.1元

3.6下单商品客单价金额占比分析

3.7各类型电商网站商品客单价区间分布

传统电商：20元以内的下单商品占比最高，达到76.3%，比例远远大于其他区间价格

纯电商：50-99元的下单商品占比最高，达31.7%

服务电商：20-49元下单商品占比最高，达到35.7%

品牌电商：50-99元下单商品占比最高为29.3%，其次是20-49元，二者比例相差不大

平台电商： 50-99元下单商品占比最高为25.2% 其次是200元及以上;其中所有电商网站类型中200元及以上的下单商品占比最大的是平台电商，达到22.8%。

2012年底和2013年初，移动广告平台480X320的移动广告较更小点的320X250 广告增长更为显著。这伴随着移动领域吸引着更高的预算和更多广告主试图影响手机用户而生。

2013年Q1，480X320广告的点击率几乎是320X250的10倍，480X320广告的CPM增长了161.8%，而广告份额则增长了214.7%。更大的广告尺寸能够更好吸引用户的注意并使得广告更为有效。

过去2个季度，Human Demand对大尺寸移动广告的需求增长了3倍，大尺寸的移动广告CPM同样更高，能够给开发者带来更多的收入。

广告平台Mopub称1月到3月，更大尺寸的移动广告样式广告收入增长了215%，而更小尺寸的广告单元收入减少了13%。

via：mobilemarketer

2013年Q1 Appsnack 分析其运行的移动广告活动发现86%的来自手机和平板上的广告展示为““Snackbar”样式-这种广告样式在展示时可以自动缩小为屏幕的10%的大小。剩下14%为IAB定义的标准样式。

尽管Snackbar占86%的广告展示量，但其点击量占比却高达96%，而标准的广告单元只占到点击量份额的4%。在移动设备上面，人们愿意点击Snackbar广告的比例（2.5%）是标准行业广告（0.6%）的4倍。

平板电脑的用户相比手机用户点击Snackbar广告的概率要高24%，平板电脑的点击率为2.75%，而智能手机为2.22%。可能是因为平板电脑更适合一般的浏览，购物和购买。

但是在扩展样式中，智能手机用户比平板电脑用户更乐意激活这类广告形式到全屏（3.28%对2.61%），可能是因为手机屏幕较小的原因，另一方面也可能是因为用户喜欢阅读简略，精确和直接的信息。

snackbar广告样式介绍：

via：199it编译自themarketingblog