尽管买家对聚合电视的兴趣显而易见，但传统做法使得无缝地将这两个世界结合在一起成为一项挑战，包括平台、发布商、设备、数据以及介于两者之间的技术合作伙伴。

TVSquared最近与第三方研究公司Dynata和广告主发起的一项全球倡议中对四大媒体市场的买家进行了调查，了解了与融合电视广告相关的挑战、障碍、转型和机遇。

TVSquared的报告提供了关键市场融合电视当前状态的全球视图，代表了近1000名买家的调查见解。报告还分析了在TVSquared的ADvantage平台上活跃的20个聚合电视活动的数十亿广告展示。平台分析提供了关于增量覆盖以及如何最好地实现聚合电视战略的见解。

在所有市场，包括美国、英国、德国和澳大利亚，超过75%的受访者同意电视现在被定义为联网和流媒体平台，标志着全球思维的转变。

同样，所有市场对聚合电视测量和归因的准确性都有相同的担忧，这是采用聚合电视的最大障碍之一。

“电视”现在包括传统和所有形式的时移、跨平台高级视频（OTT、CTV、BVOD等）。聚合电视的当前和未来状态似乎对广告业的各个方面都有着深远的影响。

由于观众分散在内容和屏幕上，聚合电视策略是确保广告主能够接触到其全部电视观众的唯一途径。

尽管聚合电视已经成为现实，但它仍处于大规模采用的过程中。

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　　智能手机的流行推动了手机视频和手机游戏的增长。根据 Millennial Media 去Q1的数据，该平台上移动视频广告的收看量在过去一年增长了958%，开发者和品牌对移动视频广告和内容的采用是原因之一。

Strategy Analytics也发现了移动视频的增长，2011年Strategy Analytics支出全球视频的观看量为1080亿，2012年该数据将有望上升至2800亿。

　　除手机视频外，手机游戏的增长同样让人瞩目。在 Millennial的平台中，游戏应用是最大的类目，季度环比增长10%，游戏后面是音乐和娱乐应用，然后是移动社交应用。

游戏的数量只是一方面，游戏不仅消费更多的游戏，他们在上面花费的时间也更高。根据Flurry的分析，2012年Q1，全球手机游戏应用会话数比2010年Q1增长了20.5倍。

　　Millennial的数据还显示了手机操作系统的份额，2012年Q1，Android操作系统的广告展示份额为49%，iOS为33%，另外来自非手机联网设备如平板电脑的广告展示非常值得关注。