2019年，移动视频广告程序化购买占移动视频广告总支出的87.1%。大约一半的移动视频广告支出花在了原生视频广告上（大多数是社交媒体上的Feed广告），这些广告绝大多数是通过广告程序化购买销售的。另一半是流媒体广告，包括YouTube、Twitter、Snapchat和Facebook Watch以及Hulu等付费OTT频道的广告。

传统上，高端OTT频道，甚至许多移动优先的视频发布商会通过直接购买的方式出售大部分库存。这在很大程度上仍然是正确的，但广告程序化购买越来越流行。通常，这些交易是对优质OTT服务库存的保证。

随着广告程序化购买的普及，广告购买者有了更多的机会按设备类型放置内容。尽管一些广告商为不同的用户群制作了不同版本的广告，但在大多数情况下，使用的是一般数据。

随着对广告商的竞争变得更加激烈，许多中小型发布商已经建立了合作伙伴关系，允许他们通过广告程序化购买直接销售广告。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

2019年IAB欧洲对广告程序化购买的态度调查突出了以下几点：

继续推动建立高质量和安全的广告环境。

Ads.txt在发布商中地位稳固，但买方的认知度和采用率仍较低。

人才和技能仍然是投资的障碍。

供应链透明度仍然是一个问题。

在内部管理广告程序化购买的广告客户数量比利用外部代理机构的更多。

广告程序化购买继续成为大规模开展品牌活动的催化剂。

在GDPR的环境下，利益相关者更多地使用第一方数据、私营市场和内容相关定向。

用于展示广告程序化购买的投资继续增加，广告客户的投资集中在视频上。前景也是积极的，大多数利益相关者预计未来12个月会增加投资。增长可能来自展示广告以外的领域，例如数字户外广告、音频广告和联网电视广告等。

但是广告程序化购买仍然存在一些挑战，包括欺诈、品牌安全和供应链透明度，这些阻碍了采用广告程序化购买。品牌希望能够使用广告程序化购买在安全和优质的条件下针对特定的受众投放广告。挑战在于，这些必须是为每个买家量身定做的，更不用说在每个平台上的KPI控制都不同。通过广告程序化购买保护品牌的技能更难以实现。此外，还需要更多的市场意识和教育，因为购买Ads.txt验证库存的买家数量低于销售Ads.txt库存的发布商数量。

IAB的研究表明，广告程序化购买交易明显转向混合模式，因为在内部运营的广告客户数量超过了外包的数量。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

71%的英国品牌和72%的意大利品牌引领欧洲广告程序化购买，高于65%的欧洲平均水平。与此同时，德国品牌（48%）和法国品牌（63%）的广告程序化购买参与度最低，这反映出这两个国家对消费者隐私的高度关注。

目前尚未在广告程序化购买方面表现活跃的欧洲品牌中有53%可能会在未来12个月内探索广告程序化购买性项目。

86%的品牌拥有内部实现广告程序化购买的能力，其中39%可以在企业内完全处理广告程序化购买；还有47%可以在内部实现一部分工作，其他需要和广告代理商合作。英国的情况反映了欧洲的普遍标准。

GDPR名义上影响了广告程序化购买支出。近2/3的英国品牌表示，广告程序化购买支出在GDPR开始后的8个月内实际上有所增加，这表明市场需求减弱了GDPR的影响。

GDPR对数据质量有积极影响。76%的英国品牌报告说数据质量有了一定程度的改善，而且很可能通过对同意被跟踪和报告的消费者进行更精确的验证来实现。

GDPR对数据丢失的影响不大。只有7%的英国品牌强烈认为GDPR开始后目标数据量下降，低于欧洲的正常水平（18%）的一半。

英国品牌在内部完成广告程序化购买主要是由于成本效率、受众目标和营销效果。品牌希望控制这些来掌握自己的业务和命运。

内部实现广告程序化购买的动态。品牌倾向于优先考虑营销战略内部资源分配，这可以最低的成本最大化品牌控制。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

        法国：2018年法国的广告程序化购买支出达到10.4亿欧元（11.8亿美元）。2019年，计划广告投资预计接近12.2亿欧元（13.8亿美元）。

        从历史上看，实时竞价（RTB）已经主宰了法国的广告程序化购买市场，但它正在逐渐失去份额。2018年，公开拍卖和私募市场（PMP）交易占所有支出的51.0%，RTB将在2019年占48.5%。

        德国：2018年，广告程序化购买占德国网络展示广告支出的70.0%，2019年增长率将超过15%。德国的RTB将占2019年广告程序化购买支出的51.0%，而直接购买占49.0%。

        英国：今年将有近9成的网络展示广告资金用于广告程序化购买。尽管有GDPR和脱欧的影响，但英国广告程序化购买支出仍然有增无减。

        在英国，RTB也正在失去份额，因为人们希望更好地控制广告支出，因此想直接购买转移。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        BAT目前控制着中国80%的广告程序化购买支出，但随着其他平台开始构建自己的广告程序化购买产品，这一份额预计将在未来几年内有所下降。

        eMarketer预测主管Shelleen Shum表示：“不仅销售方变得更有活力，中国的广告客户也越来越容易接受广告程序化购买，因为他们对这一过程更了解了，并且看到了使用受众数据进行广告定位的好处。此外，品牌安全和可视性标准将提高广告买家和卖家之间的信任。”

        视频广告，尤其是短视频，是中国整体广告程序化购买支出的主要推动力。明年，广告程序化购买将占中国所有视频广告支出的50.0%，相当于446.4亿元（66亿美元）。

        Shum补充说：“近年来，已经建立了自己的视频广告程序化交易平台，腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆等大型视频播放器推动了中国的视频广告程序化购买支出，新闻源和短视频应用程序，如头条和抖音，具有更多用户生成的内容，并处于商业化的早期阶段。但是，预计它们将在未来几年为视频广告程序化购买增长做出巨大贡献。”

        明年，中国的广告程序化购买支出总额将达到所有展示广告支出的71.0%，到2020年将增长到近3/4。

        中国在广告程序化购买支出方面仍然落后于美国，但差距正在缩小。 相比之下，明年美国的广告程序化购买支出将增长21%以上，达到573.5亿美元。 广告程序化购买将占明年美国所有展示广告支出的84.5%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        Snapchat第二季度收入比去年同期增长了44%，每个用户产生的收入增长了34%。根据公司财报，第二季度Snapchat日活跃用户数量为1.88亿，比去年同期增长8%，但低于第一季度。

        Snapchat用户增长不可忽略的一个特点是它对年轻用户的吸引力。Snap在青少年和年轻社交网民中的普及率高达95%。这些年轻用户青睐Snapchat，尽管2017年11月的新设计受到吐槽。

        eMarketer预计Snapchat日活跃用户数量增长放缓并不是人们在放弃这个平台，而是反映了设计变更带来的烦恼。Martín Utreras补充说：“Snapchat美国月活跃用户数量将维持一位数的增长速度。”

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

调查发现，作为音频库存来源，Spotify和Pandora等流媒体服务最受欢迎（93%）。音乐流媒体近年来迅速普及，逐渐成为音乐收入的主要来源。所以，它们也是广告程序化购买重要库存。

值得注意的是，广告买家对无线广播的广告程序化购买的兴趣与网络音频流类广播内容的广告程序化购买持平，分别占65%和67%，这主要是由于大多数广告买方并不会区分广播和数字平台。

和更广泛的广告程序化购买市场一样，买家主要是因为可以改善受众定向才使用广告程序化购买的（85%）。在广告买家希望使用的受众定向的数据源方面，Arbitron / Nielsen（90%）最受欢迎，很多买家也希望使用Rentrak/comScore（60%）。只有43%的买家选择第一方数据。

除了受众定向，实时广告优化和报告也是广告程序化购买带来的好处（75%）。这些都是广告程序化购买平台的重要功能。

但是，当谈到广告程序化购买解决方案的成功时，效率是最重要的，超过6/10的广告买家根据解决方案降低eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）和提高效率的能力来评估成功（62%）。

提高受众数量（54%）也是一个重要的成功指标，而直接响应指标（51%）略逊于品牌提升和广告回忆率（42%）。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

从广告效果的角度来看，广告效果和投资回报都得到改善；

成本效益和透明度，简化企业运营并更好地了解广告投放的位置；

更好地控制和管理数据和定向，利用内部DMP（数据管理平台）增强低端和高端渠道的定向能力；

增强实时优化能力，控制日益复杂的广告测试的执行和持续的广告系列的效果；

全面负责并专注于品牌目标，内部资源更专注于品牌目标和收入，而第三方合作伙伴则更专注于保证金。

IAB的调查显示，目前18%的品牌利用内部资源实现全部广告程序化购买功能；47%的品牌将部分广告程序化购买功能转移到内部，同时利用外部资源，如媒体机构和DSP合作伙伴；13%的品牌已经测试了内部广告程序化购买操作，但是决定不继续；22%的品牌没有内部广告程序化购买功能。

在考虑内部实现广告程序化购买的时候，品牌应当做5件事：

1. 进行内部评估，包括评估媒体效果和进行成本效益分析。
2. 创建一个加速计划，包括时间规划、企业共识、人才招聘和平台测试等。
3. 实践“以数据为中心”并整合多个数据源。
4. 建立一个技术堆栈。
5. 吸引和留住人才。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

        Infectious Media的一项新研究表明，无法有效测量广告效果会阻碍广告客户进一步投资广告程序化购买。

        根据对欧洲、中东和非洲地区、亚太地区和北美地区200多名决策者的调查，Infectious Media发现约90%的营销人员表示会对能够更好地测量广告效果的广告程序化购买投资更多。

        66%的受访者表示，他们发现准确测量广告“非常”或“极其”具有挑战性，65%的决策者认为维持较高可见度也很有挑战性。64%的受访者认为提高品牌安全保护极具挑战性。

        而复杂性（83%）和透明度（64%）则是阻碍准确测量的罪魁祸首。

        最后，看起来广告客户很大程度上将点击量视为广告成功的最重要指标，尽管点击数据经常被广告流量欺诈所扭曲。57%的广告客户将点击量描述为最重要的指标，其次是每次点击的费用（46%）和每千次点击成本（38%）。

         199IT.com原创编译自：Infectious Media 非授权请勿转载

        根据eMarketer的最新预测，今年美国广告程序化购买支出将超过460亿美元，比去年多100亿美元。

        这意味着广告程序化购买占美国网络展示广告支出的82.5%。

        eMarketer首席分析师Lauren Fisher表示：“广告程序化购买的重要动力集中在其丰富的受众定向能力上。买家已经开始依靠广告程序化购买作为使用第一方、第二方或第三方数据洞察的主要方式。”

        2018-2020年，展示广告程序化购买还将增长190亿美元，大部分投向私营初创企业，例如PMP（private marketplaces）和直接交易，因为买家仍然担心开放市场的透明度和质量问题。

        eMarketer预测移动广告程序化购买支出将达到327.8亿美元，占2018年美国所有广告程序化购买支出的70.4%。2018年，超过85%的原生展示广告支出用于广告程序化购买，在整个预测期保持增长趋势。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

网络广告的兴起提升了广告定向和效果。借助广告程序化购买，计算机可以管理数千个网站上的广告展示位置，在正确的时间、正确的网站上定向正确的受众群体。

理论上是这样的，但是实践中广告程序化购买面临着滥用的风险。调查显示，1/4的视频广告展现量是僵尸工具产生的，这突显了广告程序化购买一个重要弱点。这让广告商每年损失数十亿美元。

QUERYCLICK的调查发现4/10的营销高管因为广告流量欺诈不信任广告程序化购买（41%）。

只有40%的营销高管相信，过去12个月他们发布的网络广告中一半以上是人收看的，只有7%的受访者认为人收看的广告占展现量的80%或更多。

8/10的受访者担心当前通过程序化购买的广告出现在恐怖活动相关的网站上。

超过1/5的受访者因为担心成本或效果而减少广告程序化购买支出。

广告程序化购买行业面临着信任危机。

好消息是已经有解决这些问题的技术，谷歌的Doubleclick为可疑广告流量自动退款，一些广告程序化购买平台还推出防范欺诈的洞察。

从这一点来看，这个问题的症结不是技术而是意愿。9/10的受访者表示广告程序化购买缺少透明度，因为广告购买平台是广告代理商所有。

改变并不容易，很多人希望增强监管，85%的受访者表示独立的交易体系，例如IAB更有能力惩罚欺诈。

PDF版本将分享到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

Adobe Digital Insight调查了400名来自英国和美国的广告专业人士，并发布了“2017年第三季度电视广告程序化购买调查”报告。

近3/4的媒体决策者已经使用电视广告程序化购买(2/3的广告商和1/2的品牌)。

在英国和美国，和整体电视广告相比，更多的受访者计划增加电视广告程序化购买预算。

对广告商和广告客户来说，电视广告程序化购买的最大好处是更优秀的定向能力，包括针对以前的电视广告无法定向的观众，接触更多的受众。因此，电视广告程序化购买性价比更高。执行更快速、更透明、广告更易于管理等也是电视广告程序化广告的重要优势。

为了提高定向，更多的电视广告程序化购买买家正在增加这方面的预算：62%的受访者计划未来6个月增加电视广告程序化购买预算，而接触更多的定向观众则是主要的目标。

第一方数据让电视广告程序化购买表现更好，广告商和品牌都这么认为。拥有更多第一方数据的品牌和广告商获得的洞察越好（24%），能提供越个性化的广告（21%），投资回报也越好（18%）。第一方数据能提高电视广告程序化购买的洞察能力。

更好地定向=更多投资。第一方数据让广告商和品牌在电视广告程序化购买方面投入更多：如果能够访问第一方数据，84%的受访者将增加电视广告程序化购买的预算，92%的广告商和77%的品牌这么表示。

PDF版本将分享到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

        2017年，中国广告程序化购买支出总额达到166.9亿美元（人民币1,109亿元），比2016年增长48.6%。互联网巨头百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）将继续主宰中国广告程序化购买行业，以及消费者网络媒体时间。

        由于中国是一个以移动接入互联网的市场，网络广告商也在追随消费者趋势，投资移动广告。2017年，79.9%的广告程序化购买支出用于移动广告。预计移动将继续推动中国广告程序化购买市场增长。

        BAT是实力最雄厚的发布商，控制着其平台上的广告，给中小发布商带来巨大竞争压力。因此，大多数广告客户直接通过BAT购买广告。2017年，直接销售占展示广告程序化购买支出的63.5%，而实时竞价（RTB）仅占36.5%。

        2017年广告程序化购买占展示广告支出份额方面，中国（60.0%）仍然落后于美国（78.0%）和英国（79.0%）。中国的广告客户的选择有限，但是美国和英国市场越来越多的发布商则加剧了竞争，带动支出。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        尽管人们越来越担心品牌安全以及其他问题，英国网络展示广告程序化购买支出市场仍然表现强劲。

        根据eMarketer的数据，2017年英国展示广告程序化购买支出保持健康增长，从2015年的19.9亿英镑（26.9亿美元）增长至33.9亿英镑（45.2亿美元）。预计到2019年将达到45.2亿英镑（61.0亿美元）。

        社交媒体主宰展示广告支出，因此整个市场更倾向于直接交易（Programmatic Direct），大部分社交展示广告是通过这种方式购买的。包括公开市场和私有市场（PMP）在内的实时竞价（RTB）占2017年广告程序化购买市场的45.5%，直接购买则占54.5%。

        移动仍然是广告程序化购买的主要增长动力，2017年PC端展示广告程序化购买支出首次下滑。移动端广告程序化购买支出26.4亿英镑（35.6亿美元），占整个市场的78.0%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据广告商Perceptions发布的一项调查，大多数广告客户正在加速或优先使用广告程序化购买，改进定向、数据、时间和成本效率超过了对欺诈、品牌安全和验证的普遍担忧。32%的营销人员计划利用内部资源进行广告程序化购买，超过50%的营销人员和广告代理机构认为复杂的工作最终将成为客户的责任，所以广告代理机构的压力正在上升。

        总的来说，80%的客户正在加快或优先考虑广告程序化购买。他们平均使用三个DSP（需求方平台）来积累受众。亚马逊仍然是最受欢迎的DSP，而亚马逊和谷歌（DoubleClick Bid Manager）仍然是使用量最大和购买意向最高的DSP 平台。广告商主要根据受众范围、广告分析的质量以及轻松合作等方面做出决策。谷歌被认为提供了最大的受众范围和最有价值的广告分析和数据，其次是亚马逊和Media Math，而亚马逊和The Trade Desk被认为是最容易合作的。

        但是，广告程序化购买仍然面临着挑战，对流量欺诈、品牌安全和验证的担忧都有所上升。大约39%的广告商担心流量欺诈，和去年比增长12%；26%的受访者担心品牌安全性，和去年比增长9%；还有25%的受访者担心验证，增长2%。

        199IT.com原创编译自：Perceptions 非授权请勿转载

根据Trusted Media Brands和Advertiser Perceptions的一项新调查，品牌安全环境下的广告对一系列领域都能产生积极影响，例如受众质量、品牌资产、品牌提升和投资回报等。

网络媒体买家承认广告程序化购买很难保障品牌安全，这种担心还将转化为行动。2017年，进行广告程序化购买的品牌数量有所下滑，因为保洁和联合利华等大企业减少了广告程序化购买的品牌数量。

而且，品牌安全的担忧还促使广告客户对其他问题更担心。投资回报居于榜首，31%的受访者最担心ROI，59%的受访者选择ROI作为最担心的三个因素之一。其次是广告流量欺诈（19%）和可视性。

只有7%的受访者最担心品牌安全，51%的受访者将其归为最担心的三个因素之一。广告媒体买家对品牌安全的担忧超过了广告程序化购买透明度和广告拦截。

56%的受访者正在努力改善品牌安全。在没有这方面措施的受访者中，超过1/3有这方面的计划（35%）。

常见的措施有，将特定网站/渠道列入黑名单（56%）、监测/审计网站列表（54%），以及避免或限制政治内容和网站（54%）。

40%的受访者增加了广告程序化购买担保/私营市场的使用，还有41%计划未来这么做。

只有1/3的媒体买家将Facebook提供品牌安全的能力评价为“高”（34%），1/4的受访者这么评价YouTube（27%）、Twitter（26%）和Snapchat（25%）。

199IT.com原创编译自：Trusted Media Brands & Advertiser Perceptions 非授权请勿转载

根据IAB“网络内容前沿：视频广告支出研究”报告，广告商对原创网络视频节目的投资在过去两年几乎翻了一番。今年，80%的品牌和企业高管计划在原创网络视频方面支出更多预算。因此，推动2017年原创网络视频占网络视频广告的份额增长至47%。原生广告仍然是原创视频广告的重要组成部分，占广告支出的42%。

报告其他重点包括：

53%的营销人员表示预算增长是原创网络视频支出增长的原因之一；

营销人员计划将40%的营销预算分配给原创网络视频；

原创网络视频内容支出增长的主要障碍是质量；

未来12个月，超过60%的广告商将增加网络视频广告支出；

2017年，网络视频广告程序化购买份额将继续增长。

PDF版本将同步到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

        由于电视观众花费越来越多的时间通过联网电视和OTT视频服务观看视频内容，广告商也在关注这样的趋势。

        虽然，广告程序化购买的库存目前还没有不普遍，未来12到24个月内将会快速增长。

        网络视频广告商正在转向联网电视和OTT，希望接触更多的观众。但是，早期采用者发现，网络数据匹配联网电视和OTT广告并不简单。那些希望了解联网电视和OTT效果指标，并与标准网络视频广告进行对比的营销人员也发现，这是一个相当复杂的工作。

        传统电视广告商也在关注联网电视和OTT，作为接触由于数字流而损失的受众的一种手段。但是，媒体买家必须了解，定向和测量受众的差异。大部分广告程序化购买的联网电视和OTT库存必须直接从联网电视设备制造商或OTT服务提供商接入。未来两年，库存将有所增加，但是，如果行业仍然像现在这么分散，规模仍然是个问题。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据eMarketer的最新数据，截至2017年底，美国网络展示广告程序化购买支出将达到325.6亿美元，占美国网络展示广告支出（457.2亿美元）的4/5。

        强调广告质量和品牌安全加速了广告程序化直接购买和PMP（私有市场交易）支出加速增长。到2019年，这两种交易类型将占广告程序化购买支出的79.6%。

        2017年，开放市场支出增长率首次下滑到1位数字。但是，Header Bidding（与PMP是相对应的，运作过程中，媒体会把最头部的流量留出去分层定价，它是基于流量优先购买的合作）的使用量增长有助于推动预测期内广告支出的上涨。

        同时，移动占美国展示广告程序化购买份额将继续增长，主要是由于整体市场趋势和Facebook、Google的拉动。到2019年，近80%的广告程序化购买支出将来自移动渠道。

        网络视频广告程序化购买持续增长，到2019年，77%的美国网络视频广告支出用于程序化购买。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

AdRoll最近发布了“2017年北美和欧洲营销效果报告”，希望了解在整个营销渠道中，营销人员是如何接触潜在客户的。调查的目的是发现营销人员如何协调各种不同的渠道和技术来实现他们的目标。

归因是王

为了更好地评估效果并优化决策过程，人们对营销测量的兴趣越来越高。虽然大多数营销人员依靠第一次点击或最后一次点击模式，近60%的受访者表示，今年将改变这种做法。为了强调归因的重要性，40%的受访者将其大部分预算用于测量。

电子邮件营销变成动态

最初，电子邮件营销就是写一个广告然后发给所有的人。但是，随着时间推移，电子邮件营销已经演化为根据触发行为将相似的用户建组后发送个性化内容。现在，这个趋势仍在继续，电子邮件营销已经实现向个人用户动态提供个性化内容。事实上，大多数营销人员表示，今年电子邮件营销活动主要集中在用户行为上。

广告程序化购买仍然很重要

除了新的趋势，报告还显示了一些几年前就开始盛行的趋势。例如，营销人员已经对广告程序化购买非常熟悉了（80%），并且他们继续在网络营销中使用广告程序化购买。超过50%的受访者表示，当前超过半数预算用于广告程序化购买。此外，超过2/3的营销人员表示广告程序化购买比传统购买方式带来更好的投资回报（66%）。

另外，移动仍然是重要的营销渠道之一，68%的营销人员计划增加移动重定向预算。

获取PDF版微信扫描上面二维码

199IT知识星球（原小密圈）已有1400+资深用户、3000+份最新最好的行业文档，欢迎您的加入！

        美国可寻址电视广告正在快速增长，但是，在预期内仍占电视广告支出很小的一部分。

        根据eMarketer的最新预测，美国可寻址电视广告支出将在2017年达到12.6亿美元，增幅65.8%。eMarketer预测的电视广告支出包括广播和有线电视，但不包括数字电视。

        可寻址的电视广告是由有线或卫星提供商通过联网机顶盒发送的有针对性的广告，主要根据年龄和性别来定位观众。

        3/4的美国家庭有能够提供有针对性广告的机顶盒，但可寻址电视广告支出仅占占全国电视广告支出总额（727.2亿美元）的1.7%。到2019年，这一比例将增长到4.0%。

        同时，电视广告程序化购买支出将在2017年增长75.7%，达到11.3亿美元，占美国电视广告支出总额的1.6%。明年，电视广告程序化购买支出将再增长85.2%，达到20.9亿美元，到2019年将接近40亿美元。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据eMarketer的预测，2017年美国网络展示广告程序化购买支出总额达325.6亿美元，占网络展示广告的4/5。到2019年，广告程序化购买将占美国网络展示广告支出的84.0%。

        在美国网络展示广告程序化购买支出中，74.5%将以PMP（private marketplace）和PDB（programmatic direct）的方式进行，广告支出约242.5亿美元。

        事实上，通过公开交易的方式实现的展示广告程序化购买正在下降，而直接交易的份额则在增长。今年，PDB将占美国展示广告程序化购买支出的56.0%，RTB（real-time bidding）占44.0%。

        2016年，广告程序化购买占美国网络视频广告支出份额首次超过50%，今年还将增长42.3%。2017年，美国视频广告程序化购买支出将达到91.3亿美元，到2018年广告程序化购买将占网络视频广告支出的3/4。

        广告程序化购买占移动展示广告支出的比例更高（8/10），这个指数到2019年将增长至85.2%。

        原生广告程序化购买也在快速增长。今年，接近半数美国原生网络展示广告是通过广告程序化购买实现的（不包括社交媒体原生广告）。

        随着发布商在广告程序化购买渠道提供更丰富的原生广告类型，原生广告程序化购买将快速增长。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        原生广告一直是一个很宽泛的概念，几乎无所不包。但是，2017年这个概念将被明确分为两类：程序化购买和非程序化购买。

        根据eMarketer最新的“2017年美国展示广告趋势”报告，大部分发布商和广告程序化购买平台已经更新了协议并添加原生广告交易。

        2016年5月Advertiser Perceptions的调查发现，47%的美国营销人员和广告商使用程序化购买原生广告，占原生广告支出的19%。而且受访者还在社交网络原生广告方面支出39%的预算，这也可以划分为广告程序化购买。

        虽然具有原生广告元素的横幅广告和In-Feed广告（插入使用者的信息流中的原生广告）是原生广告程序化购买的主流，随着越来越多的发布商重新设计网站吸引更多的移动流量，In-Feed广告将更受欢迎。

        同时，溢价和非程序化购买的原生广告也将繁荣发展。品牌希望通过这些广告推动参与度，提高品牌认知度。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        5条营销经验：

        1、英国已经为程序化购买广告增长做好准备

        越来越多的企业通过广告程序化购买提高展示广告的效果和规模，给目标消费者提供更好的体验。2015年超过50%的程序化购买展示广告支出投向了移动平台。

        2、通过移动广告策略获得成功

        2015年英国成为全球首个网络广告超过广告支出总额一半的国家，其中最大的动力是移动渠道。移动消费者成为舞台的中心，紧跟这一趋势的品牌运筹帷幄。披萨巨头企业、Papa John利用超本地化技术，并从移动为主的跨渠道展示广告中获利颇丰。

        3、联网离线设备、网络设备

        我们探讨过零售业的未来以及新兴技术的影响。首要的主题是利用这些技术改善品牌接触消费者的价值几何。

        4、55%的CMO尚未采用全渠道营销

        Rakuten Marketing 的报告调查了采用全渠道营销策略的营销人员有多少。调查发现29%的CMO计划在未来6到12个月发布全渠道营销策略，只有1/4的CMO没有实施全渠道营销策略的计划。考虑到品牌越来越关注跨设备营销以及以消费者为中心的营销模式，后者仍让人有些吃惊。

        5、Instagram的崛起

        2015年Instagram活跃用户达到4亿，这个照片分享网络获得巨大增长，因此推动其广告平台的发展。Instagram给吸引千禧一代消费者提供了一个成熟的平台，品牌已经在其中看到了成功。

        199IT.com原创编译自：Rakuten 非授权请勿转载

        今年中国广告程序化购买支出将增长70%；但是，根据eMarketer的新报告“中国广告程序化购买：2016年趋势和预测”，中国广告程序化购买还面临着很多挑战。

        2016年中国广告程序化购买支出将达到110.5亿美元，年增幅71.1%，占中国网络展示广告支出的51.0%。因此，今年中国广告程序化购买支出首次超过传统购买方式。中国是全球最大的智能手机市场，这也推动中国移动广告程序化购买支出快速增长。eMarketer预计今年中国移动展示广告程序化购买支出将翻一番，达到89.5亿美元，广告程序化购买支出占移动展示广告支出份额首次超过50%。

        从整体来看，今年中国移动占网络展示广告程序化购买支出的份额将增长到81.0%；相比之下，在美国这个指数是70.2%，英国是74.6%，加拿大是54.3%。

        移动广告程序化购买方面，实时竞价（RTB）比直接程序化购买更受欢迎。

        2016年6月iResearch的报告预计，今年中国70.0%的移动展示广告程序化购买支出将是通过实时竞价购买的。但是，直接程序化购买也将有所增长，主要是由于微信、淘宝和其他受欢迎的移动应用已经向广告程序化购买开放库存。根据iResearch的预测，到2018年实时竞价占移动展示广告程序化购买支出的份额将降至65.0%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据eMarketer的新报告“美国广告程序化购买支出预测：到2018年更多移动展示广告和视频广告支出将用于程序化购买”，今年程序化购买将占美国网络视频广告支出的60%，和2015年39.0%的份额相比增长明显。

        但是，从整体来看视频占美国展示广告程序化购买支出的份额还比较小（24.5%），这主要是因为视频广告库存供应不足。

        视频广告程序化购买支出增长的最大贡献者是YouTube。根据eMarketer的最新预测，2016年YouTube占美国网络视频广告收入的21%。在视频广告程序化购买方面，YouTube所占份额更大。

        到2018年程序化购买将占美国视频广告支出的3/4，这主要是由于广告商对广告程序化购买技术更适应了；发布方提供的库存也更多了。而且，现在广告程序化购买技术已经成熟，能够保证交易的隐私性。

        随着广告商和发布商对广告程序化购买越来越适应，发布方将提供更多的库存，广告商也愿意在广告程序化购买方面支出更多。

        从整体以来看，美国广告程序化购买支出超过了预期，未来几年都将保持两位数的增速。根据eMarketer的预测，今年程序化购买将占美国网络展示广告支出的73.0%；到2018年美国展示广告程序化购买支出将达到378.8亿美元，占网络展示广告支出的82.0%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        美国广告程序化购买支出超出预期，未来几年都将保持两位数的增速。根据eMarketer的最新预测，今年美国广告程序化购买支出将达到252.3亿美元。今年广告程序化购买将占美国展示广告支出的73.0%。

        一直到2018年Facebook都将保持其在美国展示广告程序化购买市场的主导地位，今年Facebook广告程序化购买收入将达到111.0亿美元，占美国展示广告程序化购买市场的43.7%。今年谷歌广告程序化购买收入23.9亿美元，占美国广告程序化购买市场的9.4%，排在第二位。

        eMarketer高级分析师Lauren Fisher表示“随着营销人员越来越倚重‘以受众为中心’的方法购买展示广告，广告程序化购买也变得越来越受欢迎。发布方也更加适应程序化购买技术。这些都加速了移动和其他广告的程序化购买。”

        一直到2018年，移动都将是广告程序化购买增长的主要动力。今年移动广告程序化购买支出将增长65.7%，达到177.0亿美元，远超过PC广告程序化购买支出水平。PC广告程序化购买也在增长，但是增速正在降低。到明年，移动将占广告程序化购买支出的3/4，而PC广告程序化购买支出仅占1/4。

        视频也是广告程序化购买增长的动力之一。今年视频广告程序化购买支出将达到61.8亿美元，占网络视频广告支出的60.0%。更好地定位和测量能力，以及广告欺诈等问题的解决，将推动视频广告程序化购买继续增长。

        Fisher补充说“随着科技发展，品牌广告商可以更轻松、更安全地投放网络视频广告，程序化购买将成为视频广告的最佳选择。”

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

AOL发布了新报告“2016年发布商概览：移动和视频时代盈利”，报告发现：

73%的发布平台在去年增加了移动广告库存，70%的发布商在过去12个月里移动流量增长超过50%，30%移动流量增长50%到100%；

视频预计是今年收入的最大动力；

超过90%的发布商发现从其他平台获利非常重要，例如；Facebook, Google AMP等；

70%的发布商使用广告程序化购买工具；

49%的发布商表示广告拦截是移动渠道的最大挑战；

近50%的发布商使用Header Bidding技术（一种允许发布商通过自己的广告服务器将first look的竞价机会对接到多个程序化交易的合作伙伴上的技术）；

科技税仍然困扰发布商。

199IT.com原创编译自：AOL 非授权请勿转载

        中国广告程序化购买支出份额越来越转向移动设备，部分是由于阿里巴巴、百度和腾讯等提供的广告市场越来越受欢迎。根据广告程序化购买平台iPinYou的调查，2015年移动占程序化购买展示广告展现量份额急剧增长，份额从第一季度的12.2%增长至年底的39.2%。

        2015年移动占程序化购买广告展现量份额增长集中体现在这类广告显著的增长率上。

        根据iPinYou的调查，仅2015年第二季度这类广告就增长了350%，第三季度和第四季度又分别增长了40%。

        显著增长的原因并不明确，中国三大广告平台——百度、阿里巴巴和腾讯——集中于移动广告，控制着中国广告市场的绝大部分。eMarketer预测三大企业占中国移动程序化购买广告支出的95%。

        中国程序化购买移动广告快速增长和eMarketer的预测是一致的，根据eMarketer的预测，2016年中国程序化购买移动广告支出将达到70.6亿美元，年增幅97.3%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        eMarketer预计2016年中国程序化购买网络展示广告支出将达到92.9亿美元，排在第二位。2016年全球程序化购买网络展示广告支出最多的国家是美国（215.5亿美元），英国（40.6亿美元）排在第三位。eMarketer新报告“2016年中国程序化购买广告预测：蓄势待发”，探讨了BAT企业的主要作用，即阿里巴巴（Alibaba）、百度（Baidu）和腾讯（Tencent）。

        今年中国程序化购买广告首次超过网络展示广告支出的50%。但是，中国广告程序化购买市场仍然欠发达，BAT特别是阿里巴巴对中国广告程序化购买市场的影响特别大。

        近几年中国广告程序化购买市场发展迅速，eMarketer预计2014年中国广告程序化购买市场增速是三位数，2015年和2016年增幅也在50%左右。中国程序化购买广告支出超过了英国，2016年中国程序化购买展示广告将占网络展示广告支出的51.0%，而美国和英国的份额分别是67.0%和69.7%。

        BAT企业在中国的作用类似于Facebook 和 Google在美国和英国的作用。另一方面，中国广告程序化购买市场仍然滞后于美国，参与的企业和平台还比较少。阿里巴巴主宰中国广告程序化购买市场，占中国程序化购买广告市场的60%，加上百度和腾讯在内的BAT企业则占市场的90%。

        中国广告程序化购买市场最大的广告商更关注直接响应广告。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        eMarketer预计今年美国程序化购买网络展示广告支出将达到154.3亿美元，年增幅49.5%。最新的预测显示，在美国私有程序化购买广告已经成为广告支出的主要部分。

        eMarketer预测两年内在美国近3/4的展示广告支出将来自程序化购买。随着广告程序化购买的发展，今年私有程序化购买广告份额将超过实时竞价，占程序化购买广告支出的52.0%，到2017年份额将达到54.0%。

        今年在美国程序化网络展示广告支出也将达到另一个转折点：重心向移动平台转移。2014年，美国移动展示广告占程序化购买广告支出的43.0%。今年，份额将达到60.5%；到2019年将占76.3%。

        在移动广告类目内，私有程序化购买广告正在失去份额。从去年的71.0%（占移动广告程序化购买）降至63.0%，其增长任然滞后于实时竞价移动广告。今年，程序化购买移动广告中实时竞价支出只有6.70亿美元，但是到2017年将达到28.6亿美元。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        Econsultancy8月亚太地区网络市场状况调查包括Facebook使用量、中国电子零售业、手机营销、实时营销和程序化购买视频广告。

        新加坡没有达到标准

        新加坡营销人员认为在网络测量方面，新加坡滞后于其他国家。

        来自品牌、广告商和发布商的受访者给新加坡网络测量评级（10分制，10分代表最先进），平均评分只有4.

        除此外，只有1/4的受访者（28%）表示对满足现有测量，88%的受访者表示当前使用的指标“有些无效”或“无效”。

        2/3的受访者（64%）表示他们正在寻求帮助以更好理解网络测量。

        亚洲网民访问Facebook收看新闻、发现新事物

        根据Facebook IQ发布的数据，东南亚Facebook用户依靠社交网络了解新闻和发现商品。

        对菲律宾、泰国、越南和马来西亚用户的调查显示，平均58%的受访者在Facebook上最先听说突发新闻，52%受访者在Facebook上发现新商品。

        而且，东南亚受访者Facebook 和 Messenger经常取代其他交流方式，例如电子邮件、电话和文本消息。

        61%的东南亚5国受访者表示更喜欢和朋友在Facebook上聊天。

        亚洲人在YouTube上学习。

        根据Google APAC，亚洲人更喜欢使用YouTube学习新事物。

        超过半数菲律宾用户（56%）观看YouTube指南视频，马来西亚占38%，印度尼西亚占33%，新加坡占28%。

        相比之下，这么做的美国人只占21%，英国人只占15%。

        阿里巴巴采取行动反对造假

        阿里巴巴发布了英文版本TaoProtect系统，报告知识产权侵权。

        中国电子商务巨头由于先前无视天猫和淘宝网站售假正面临着法律诉讼，因此必须采取行动。

        阿里巴巴资深知识产权保护经理表示“因为成功必须依靠消费者的信赖，我们有战胜知识产权侵权整套政策和措施。”

        中国现在是最大的电子零售市场

        2014年中国超过美国，成为全球最大的电子零售市场。

        根据Juniper Research的新报告，去年中国电子零售销售额接近4500亿美元，而美国只有2960亿美元。2014年仅中国电子商务巨头阿里巴巴就吸收了3300亿美元。

        亚太地区是全球最移动的地区

        Adobe新报告显示亚太地区在移动营销方面已经超过全球其他地区。

        报告比较了全球8个地区排名前20%的网站6个绩效指标：澳大利亚和新西兰，东南亚，印度，韩国，香港，中国大陆，日本和美国。

        亚太地区品牌在转向移动优先业务实践方面是领先的，东南亚地区企业特别关注移动，作为一种有效的消费者参与方式。

        例如，东南亚品牌智能手机访问份额方面增长率是2位数，亚太地区所有企业在网络方面花费的时间都比美国高。

        数据分析是实时营销的一个障碍

        数据管理问题意味着亚太地区品牌正致力于恰当地实施实时营销。

        TNS调查发现7/10的营销人员（70%）在整合多资源数据方面有困难，68%的受访者表示洞察不具有可操作性，60%的营销人员表示数据份额不及时。

        品牌在移动方面支出应当占广告预算15%

        代表可口可乐中国公司实施的调查发现，如果将8%到15%的广告预算投向移动方面，广告效果会有重大改善。

        调查评估了移动和传统营销渠道的经济价值，发现移动占8%的预算可以推动7%的利润，占15%的预算可以推动16%的利润。

        调查还发现移动提供的投资回报率是电视的两倍，移动视频的投资回报率是电视或网络视频的3倍。

        值得注意的是调查是由Mobile Marketing Association实施的。

        澳洲品牌没有满足数字预期

        SAP调查3000名澳大利亚消费者，发现近半数受访者（47%）不满意34家最大企业提供的网络体验。只有17%的受访者表示网络体验失望后还会对品牌保持忠诚。

        3>2

        最近一直在讨论第二屏幕，但是，这在亚洲已经不是什么新闻了。

        Appier的报告显示40%的亚洲多屏幕用户使用超过3个设备。

        新加坡21.2%的多屏幕用户使用3个设备，澳大利亚和菲律宾则占20.8%。

        日本（32.7%）、台湾（25.7%）和马来西亚（24.8%）多屏幕用户使用超过4个设备。

        亚太地区品牌关注程序化购买视频广告

        第二季度东南亚程序化购买视频广告支出增长20%。

        Tubemogul的新报告调查了新加坡、泰国、印度尼西亚和菲律宾企业在广告程序化购买方面每日拍卖的数量。

        新加坡是发展最快的，增长28%，每天拍卖290万个；印度尼西亚在绝对数量方面增长最快，从1150万增长至1400万。

        199IT.com原创编译自：Econsultancy 非授权请勿转载

        多渠道网络(MCN)成为连接内容创作者和视频平台，尤其是YouTube，至关重要的一环。这些网络给创作者提供生产、推广和营销服务，并从广告收入中分得一杯羹。同时，根据eMarketer的新报告“Multichannel Networks and Digital-First Video Content: Growing Audiences Beyond the YouTube Core.” MCN以视频渠道可以赚钱的方式组织内容。

         Tubular Lab 的顶级YouTube多渠道网络评级显示Maker Studios以62.0亿YouTube收视（2015年6月）领先。其他顶级多渠道网络收视也达到几十亿。

        MCN内容盈利大部分来自前置式广告和其他标准媒体买家，而不是来自品牌娱乐营销支出，例如品牌创作的品牌宣传、植入式广告或完整视频。但是品牌娱乐营销应当有利于那些还没采用标准前置式广告的MCN平台的盈利，例如Facebook 和 Instagram。

        2014年11月StyleHaul创始人Stephanie Horbaczewski在“华尔街日报”上表示其企业YouTube收入中一半来自品牌娱乐营销，另一半来自标准Google广告。

        她表示“各部分收入价值都不相同，媒体收入当然极其重要，但是，有一半收入是不依赖Google的，这是更有价值的收入来源。这说明品牌内容对我们来说是多么不可思议。”

        MiTú Network是一个针对西班牙裔消费者的MCN，其营收总监表示从各种模式中获得收益，“如果一个品牌和MiTú合作，也许能从传统前置式广告中获得一定比例，但是还能从内容营销、社交推广等YouTube以外的渠道获得收益。”

        虽然品牌内容对许多MCN来说都是一个巨大的收入动力，但是，它是一个效率较低收益方式。大部分品牌内容交易都需要内容创作者和品牌之间深入交流、谈判和合作，这个过程中MCN就作为中介。在这个过程中各部分反复核准可能需要数周或数个月。

        程序化购买视频广告的增长降低了MCN对品牌内容的依赖。2015年美国营销人员在程序化购买视频广告方面将支出21.8美元，年增幅212.2%。明年支出将攀升至38.4亿美元，增幅76.4%。这意味着，到2016年美国视频广告支出中40%用于程序化购买。

        多渠道网络有前瞻性的高管们已经注意到这一趋势，并作出一些调整。有些网络正在实施这一过程，即将品牌宣传广告投入到更广阔的内容池，如StyleHaul。

        2014年11月StyleHaul营收总监Alison Kennedy在“华尔街日报”上表示“我们正致力于能实时创作内容的MCN，我认为有办法自动化这一过程，我们有5000个创作者，找100个创作者聊聊他们可能会聊的内容应该不难。”

        包括Maker Studios, Fullscreen, Machinima 和 Collective Digital Studio在内的企业正在实施相似的过程，而且也投资数据挖掘以更好地定位观众。

      199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        质量问题是广告程序化购买市场广泛存在的问题。2015年4月 ExchangeWire 和OpenX合作的调查显示，全球94%的网络营销专业人士表示广告程序化购买市场质量是非常或有些严重的问题。

         根据2015年5月Digiday 为 Chango 和 Rubicon Project实施的调查，北美和英国网络营销人士选择的程序化购买广告障碍都和市场质量问题有关。近6/10的受访者认为欺诈是广告程序化购买最大阻碍，还有差不多的受访者指出位置质量和品牌安全堪忧。56%的受访者面临着与可视性相关的障碍，46%的受访者面对浪费或广告错投的问题。

        2015年5月Strata调查了美国广告代理机构的营销人士：在使用广告程序化购买时最大的担忧是什么？库存透明度和库存质量的响应率都接近50%。

        ExchangeWire发现PC程序化购买质量问题比移动更严重。超过9/10的网络营销人士表示PC展示广告的质量是个问题。数据、测量、分析提供者和发布者、媒体所有者是最愿意将其视作严重问题的群体，这些群体几乎所有受访者都认为质量存在问题。来自各种类型企业的受访者中认为PC展示广告存在严重质量问题的比例都超过89%。

        同时，84%的受访者表示程序化购买移动展示广告的质量是个问题。这方面，数据、测量和分析提供者，广告商和交易平台受访者响应率也在9/10左右。发布商和媒体所有者，品牌和广告技术提供者响应率低于平均水平。

        在Chango 和 Rubicon的调查中，9/10的网络营销人员计划到2016年底增加程序化购买在网络广告支出中的份额。ExchangeWire则发现战胜广告程序化购买质量问题将进一步推动支出增长。84%的网络营销人士认为媒体买家应当在程序化购买广告市场投入更多以防止质量问题恶化。

        谁将负责解决这一问题呢？ExchangeWire的调查中，受访者认为双方都需要对广告程序化购买质量问题负责，分别有98%的受访者选择发布商和提供平台、交易平台；91%的受访者选择需求方平台；85%的受访者认为管理和贸易机构也应当参与其中。

        199IT.com原创编译自：Digi-Capital 非授权请勿转载

        eMarketer预测2015年美国程序化购买展示广告支出将增长48.9%，达到148.8亿美元，占网络展示广告支出的55.0%。但是这些支出主要投向直接响应广告，2015年4月Econsultancy和Quantcast的调查发现企业广告程序化购买采用率非常高，明年支出还将有所增长。

        在受访的美国和英国营销高管中，62%表示企业出于品牌推广的目的运行广告程序化购买。是什么阻止了近4/10的企业运行程序化购买广告？数据隐私的担忧和难以证明投资回报率是最主要的问题，每项都有23%的受访者选择。缺少优质数据（18%），复杂性（17%）和缺少透明度（16%）也排在前五位。

        调查程序化购买广告对品牌推广的好处时，受访者通常选择提高效率，降低广告成本，实时定位目标受众是最主要的好处，至少有45%的受访者选择。

        在预算方面，营销人员通常将31%到40%的程序化购买广告支出投向品牌推广方面。但是，Econsultancy预计明年这种状况将改变，因为到2017年营销人员计划平均增加程37%的序化购买广告推广品牌支出。

        2014年9月Chango实施的调查发现重定位是北美和英国营销人员希望程序化购买广告实现的第一目标（占75%），品牌推广排在第二位（占72%）。而且程序化购买广告品牌推广对零售业尤其重要，2015年3月WBR Digital调查了美国零售业营销商广告程序化购买的目的，提高品牌知名度排在第一位，占92%。但是，程序化购买广告实际获得的效果方面，改善品牌知名度排在倒数第二位。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        根据eMarketer的最新指数，2015年美国网络广告支出将达到586.1亿美元，零售业广告占22.0%，即129.1亿美元，远超过其他行业。

        2015年汽车业广告商在网络广告方面投入73.0亿美元，占12.5%，是美国广告支出第二大行业。紧随其后的是金融服务类广告，2015年达71.9亿美元，占12.3%。今年汽车业广告首次超过金融服务类网络广告支出。

        同时，eMarketer还调查了美国不同行业移动广告和程序化购买展示广告支出情况。eMarketer首席分析师Victoria Petrock表示“各行业网络广告支出都在增长，但是各行业之间增长细微差异反映了每个行业接近市场、目标消费者和完成交易的差别。2015年，移动广告、网络视频广告和广告程序化购买是网络广告领域最闪耀的三颗星。”

        2015年美国移动广告支出达287.2亿美元，其中，零售业移动广告支出将达到66.5亿美元，占23.2%，是排在第二位的金融服务类的两倍。

        随着消费者在家、在店里、在路上越来越多地使用多屏幕搜索和购买，零售商也增加了移动广告支出，在消费者购物过程中接触他们。大部分零售销售额仍然是在店里，2015年美国移动商务零售销售额只占7.2%。eMarketer预测移动广告支出推动访问量能够促进全渠道的发展。

        广告程序化购买方面，零售业超过其他行业更多。2015年美国程序化购买广告支出达148.8亿美元，其中，零售业占24.9%，达到37.1亿美元。

        快速消费品（CPG）和消费性商品类是程序化购买广告第二大行业，预计2015年这个行业的广告中有63%是程序化购买的。2015年CPG程序化购买广告支出超过20亿美元，占美国程序化购买广告的14.1%，其在网络广告支出中的份额只有8.5%。

        eMarketer采访的一位广告业高管表示，CPG企业推动广告程序化购买转换，同时要求提供更好的可视性和测量。例如，2014年宝洁宣布其70%的网络广告支出将通过程序化购买。

        2015年美国网络视频广告支出将达到77.7亿美元，其中，零售业占19.9%，低于其网络广告份额，但仍然是这方面支出最多的行业。汽车业排在第二位，占14.6%，网络视频广告支出11.0亿美元。视频广告有利于推动汽车业网络广告支出总体增长，网络视频广告也越来越成为汽车企业宣传的重要手段。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        2015年程序化广告购买支出将有巨大增长，2015年3月Digiday和Sonobi合作调查了美国媒体买家，9/10的受访者表示增加程序化购买广告支出将成为其数字广告策略的重点。

        但是，程序化购买广告普及仍面临一些障碍，质量管控就是需要改善的领域之一。其中，40.7%的受访者表示在程序化购买广告库存时有明显或非常明显的失控，还有43.3%的受访者表示至少有些失控，只有16%的受访者认为几乎没有失控。

        程序化广告购买者一直担心质量问题，如可视性，因为位置很关键。近3/4的受访者（73%）表示位置透明度对决定是否将更多广告支出投向程序化购买至关重要，是响应率第二高的选项，仅次于受众定位（86%），第三位的是可用库存的预测（44%）。

        对广告发布商来说不幸的是，只有31%的买家认为位置透明度得到妥当处理，这限制了程序化购买广告支出。超过6/10的受访者表示不理想的位置透明度阻碍他们将更多广告支出投向程序化购买。这是程序化广告购买发展最大的阻碍，比第二位的库存预测（40.5%）高出20个百分点。

        位置还决定了广告买家是否将程序化购买广告库存作为优质广告。大部分受访者表示广告在网站或平台上的位置是确定程序化购买广告资源作为优质广告的首要标准，页面的位置排第二位（40.4%）。

        2014年程序化购买大规模增长（135.5%），eMarketer预测今年美国程序化购买数字展示广告支出将增长48.9%，达到148.8亿美元，占数字展示广告支出的55.0%。和买家紧密协作的程序化购买广告卖家对广告质量和位置有清晰认知，并从中受益。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹