据外媒报道，Telegram是2021年1月全球下载量最多的非游戏应用，安装次数超过6300万次，是2020年1月下载量的3.8倍。其中，印度的安装量最高，为24%，其次是印尼，为10%。以下是2021年1月全球非游戏应用下载量前10名的全部排名。App的下载数据来自Sensor Tower的Store Intelligence平台。

自 cnbeta

近日Flurry欧洲分部市场总监Richard Firminger在参加荷兰阿姆斯特丹举行的Casual Connect Europe游戏会议上谈到，我们可以通过2个方式看待圣诞节期间app应用增长速度的下滑。

我们第一个看法是，这是则令人担忧的消息。由于节假日的来临，许多研发商都习惯想要满足用户，及时发行游戏应用，不过现在看来圣诞节似乎失去了之前的势头。然而，另一个乐观看法是，圣诞节不再是一切的终点。之前研发商们疯狂的想要赶在节假日期间发行新应用或更新，这在未来时间里似乎不必再成为他们的头等大事。

“圣诞期间，我们看到应用发展脚步的放慢。” Firminger谈到并引用公司内部数据，称在2012年圣诞期间手机应用下载量剧增90%，而一年后，增加率下降至11%。

Firminger继续说到，“像美国，欧洲这样的成熟应用市场，每户人家都已经拥有至少1台手机设备，然而由于市场手机设备数量并未急剧上升，所以应用下载量也不会相应提升。因此这一切都意味着，圣诞节不再像以前那样声势浩大。”

用数据看整个产业

Flurry非常肯定，它的数据带有重大意义。因为Flurry每日跟踪调查用户使用应用次数48亿，Flurry的软件也在全球13亿活跃移动设备中出现。Firminger说，“如果你觉得这听上去像是世界上所有设备数量，你是正确的。我们拥有手机设备市场里最渗透的软件，这里几乎每个人的手机或平板里安装Flurry的软件。由此可见，如果你买了一个手机，然后开始下载应用，想要避开我们都很难。”

就像Flurry继续在不断发展一样，整个应用行业也是一样。“我们看到，和2季度前相比，每季度新应用的研发以2倍速度增长，” Firminger说到，“全球研发商越来越忙碌于制作app。因此新内容的爆发，使用户拥有比以往都要多的选择。

全球市场

手机应用是具全球性的。Firminger谈到应用发展的不断国际化，另外，应用市场不再只被美国研发商垄断。他说，“全球手机应用市场发展迅猛，这也是为什么我喜欢呆在欧洲，欧洲国家在应用领域表现太强了。”

他继续谈到，“Flurry所看到的全球应用经济，大概是由全球一半的app组成。我们发现，手机设备的使用在2013年上涨115%。这些设备也成了我们每日必不可少的了。”

“另外，我们之前担心游戏已经发展到成熟阶段，不过我们看到游戏市场以每年70%的年复合增长率在增长，消费者对社交游戏热情不减。另外，Candy Crush等游戏也充分证明了，我们其实都是玩家，游戏业还将持续发展。”

当谈到哪种风格的应用和手游将最受用户欢迎，Firminger表示，几乎完全可以预料到，F2P游戏将继续主宰市场。他说，“在过去的3年里，80%到85%的应用是完全免费的，现在这个数字突然上升至90%。我们从中得出的结论是，用户对免费游戏的喜爱远远超出他们想要避开游戏里的广告。我们都认为用户讨厌看广告，这是正确的，然而像电视，广播，报纸都充斥着广告，没有广告，它们就无法生存。所以，很显然，消费者在权衡付费应用和观看广告哪个代价大时，他们几乎都选择了后者。另外，我并不认为这个趋势将会下降。”

总结

那么，Flurry在收集到的大量资料发现了什么？Firminger说，在圣诞期间，亚马逊赢得了“礼物战”。他继续说到，“我以前在亚马逊工作过，亚马逊在卖东西方面极为出色。价格，方便，选择一直都是亚马逊业务的3个核心原则。亚马逊的Kindle是对准较富有的中产阶级，他们能够承担Kindle产品的价格。在整个圣诞期间，亚马逊是最大的赢家。”

另外，Firminger认为，尽管西方研发商想要进入中国市场难度很大，但中国市场仍保持着巨大商机。他继续谈到，“中国将在活跃手机使用量上将永远保持全球第一，其中一部分是由于中国的人口。另外，在英国，国产应用下载量只占总下载量的13%，而在中国，国产应用占64%。因此，你可以想象到，中国市场与其它任何国家都不一样，10个应用中几乎有7个是本土制造。这是个巨大商机，但是我并不认为进入中国市场将会是一件简单的事。”

From：gamelook

影响这些数据的因素很多，其中一个就是Android智能手机的销量远高于iPhone，过去的一个季度里Android智能手机占据了市场份额的75%。另外一个原因，就是最近苹果加大打击恶意下载的力度。

ABI的分析师Aapo Markkanen表示iPhone下载量份额会出现周期性波动，不过在过去大约一年的时间里，这个份额则保持 在30%-37%之间。根据估计，今年第二季度是iPhone应用下载份额首次低于30%。iPhone 5 则很可能会在下半年带来一次下载高 峰，不过这也只是暂时的。

分析师猜测另外一个因素是高售价平板应用的转换使价值链向上移动，分析师认为这个转变对于苹果来说发生的很快，甚至比谷歌还快。

“我们估计今年上半年iPad应用下载量是所有Android平板总和的5倍。”

iPad在全世界范围内获得巨大成功，这是Android平板无法比拟的，而且Android系统中专为大屏设备设计应用并不多。其最新iPad mini在周末首发也有不错的销量，这会带来新的应用下载高峰。

目前，移动营销者还未能找到创新的营收来源，包括应用内业务模式。一些免费应用通过广告来获得收入，而部分免费应用本身就是广告营销工具。不过更多应用开始采用免费与收费相结合(Freemium)的模式。

IHS预计，应用内购物将成为移动应用的新收入来源，而免费与收费相结合的模式已经在一些游戏应用中获得成功。IHS估计，到2015年，应用内购物将占智能手机应用总营收的64%，高于2011年的39%。

IHS指出，2011年第三季度，在盈利能力排名前列的iPhone应用中，有近一半为免费应用。而在Android平台上这一比例为31%。此外，68%的热门应用中存在需要付费购买的额外内容或功能。

根据2010年9月至2011年12月对Android Market应用商店的分析，可以发现免费应用的发展非常明显。2010年9月，用户通过Android Market下载的65%应用为免费应用，而到2011年12月，其中的69%为免费应用。

根据移动分析公司Localytics的数据，加强应用的粘性是驱动用户重复使用应用，并进行应用内购物的主要因素。以游戏为例，相对于每隔几天才玩游戏的用户，连续几天重复登录游戏的玩家更有可能在游戏内消费。Localytics的研究显示，忠诚度较高的用户应用内购物额较平均水平高25%。

此外数据还显示，44%智能手机用户只有在与应用互动10次之后，才会进行应用内购物。此外在进行应用内购物之前，用户平均已使用一款应用12天。

Localytics发现，2011年，26%的应用在下载之后仅被使用过一次。这再次表明，对于吸引用户多次使用应用，并进行应用内购物而言，用户体验和参与度至关重要。移动营销者可以通过观察移动游戏市场来寻找应用内业务模式的最佳方式。

作为比较，ABI表示，到目前为止Android平板电脑的应用下载量只有大约4.4亿次。ABI助理研究员利姆·西扬（Lim Shiyang）表示：“就算把原本为Android智能手机开发的应用程序也算上，Android在平板电脑应用程序方面仍然远远落后于iPad。”

西扬认为，Android平板电脑应用程序数量较小的原因是Android系统的分化，那些为老版本Android开发的应用必须更新组件才能适应新的Android版本。

他说：“市场上很多Android平板电脑仍在使用旧版Android，这使得用户无法享受到那些更是的软件开发包制造的应用效果。”此外，Android平板电脑市场在很大程度上被低端产品占据，这些产品在用户体验方面竞争力不强。

有预测称认为最新的Android版本“冰激凌三文治”（Ice Cream Sandwich）系统，以及亚马逊Kindle Fire和Nook等基于Android操作系统的平板电脑有望推动Android平板电脑用户数量增长，进而增加Android应用的购买。不过这还需要时间观察。

ABI预计，到2016年，Android智能手机的应用下载量将达到580亿次，iPhone应用下载量为270亿次。截至2011年第三季度，专门针对iPad的应用程序数量为12万款。