在过去的12个月，彩妆行业的检索量涨势惊人，同比增长93%，彩妆相关信息日均检索量达到180万，截止到今年3月，移动端的检索量已经高达86%。看看在你懒到陷入沙发的同时，有多少人都在努力!

对于彩妆行业来说，节日尤为重要，不论是情人节、女生节这种大家收礼物的日子，亦或是在春节、国庆节这种大家需要盛装打扮的节日，彩妆的检索量都会出现波峰。所以配合节日的各种营销手段，女生们都丝毫没有抵抗力。

接着我们来看看，每天这么多的检索中，大家都在搜什么？

在所有的检索词中，超过7成的关键词都是不涉及品牌的通用词，只有近3成的人在搜索品牌相关的信息，可能是因为彩妆行业的品牌实在太多，大部分的消费者没有非常高的品牌偏好性，仍然处于不断探索的过程中。在所有的无品牌信息通用词中，42%的搜索是带有产品的内容，而另外的58%都在搜索不涉及任何产品的大行业信息。（不要换台，下面的内容我会一一为大家分析搜索细节！）

从通用词的搜索内容来看，超过一半的消费者都在搜索彩妆的方法与技巧，（话说化妆真的是一门技术活，对于一些“手残星人”来说，琢磨化妆技巧是永恒的课题），从关键词来看，真的很多人是从零基础开始学习化妆呢。同时，对于大部分国人来说，眼线的画法是不变的课题，然而这两年，眉毛的画法和种类也越来越多变，所以画眉毛又成为了大家的新问题。

搜索内容排在第二位的在PC和移动设备上还略有不同，移动端紧接着的是产品的口碑词。（女生太辛苦了，每次我们都要在汪洋大海的产品中找到最好的、性价比最高的，容易嘛！）同时，在PC端排在第二名的内容是产品词（后面会细讲产品哦），这里最为显眼的是“双眼皮贴”，除了常规的彩妆产品，大家已经在美美美的道路上又进一步咯！

排在内容榜第三名的，都是行业通用词。（今年我又有了新发现！）往年，大家搜索的行业通用top词都是“化妆品”、“化妆品大全”这一类非常宽泛的词，而今年，大家的需求非常精准有目的性，“卧蚕”、“双眼皮”、“平眉”等都是大家的爱。“美甲”也在这两年成为了好闺蜜之间的约会方式，所以美甲相关的量也非常高。

说完了搜索内容，我们来研究一下具体的产品。

所有产品类别中，检索份额最高的是面部底妆产品（占41%，同比增长83%），紧接着的是眼部产品（占比26%，同比+62%）和涨势迅猛的唇部产品（占比16%，同比+183%）。（其他类别详见图中数据）

占比最高的三大类产品，我们来深度挖掘一下。

面部

BB霜从15年开始就占领了面部底妆产品老大的位置，而气垫粉底（气垫BB和气垫CC）从《来自星星的你》播出之后，涨势如宝宝喝奶一般不带喘气的（可能大家发现，用了气垫粉底，上天可以搞定都教授，入地可以撩到宋仲基），实在是好用。同样增速如坐火箭的还有妆前乳（也有很多问妆前乳是什么）。

 

不能被忽略的是很多消费者在问“BB霜和CC霜的区别”、“BB霜和粉底液有什么不同”等，这样的问题甚至超过了一些单品（看来品牌主们创造了非常多的产品来吸引消费者，对大家的普及和教育还是十分必要的）。百度知道、百度经验上面每天就有很多人在等待你们敲专业的回答哦！

眼部

排在眼部产品前三位的是眼影、双眼皮贴和眉笔（眼线产品其实也大热
，只是由于眼线产品滋生了太多的新种类，被分流了）。涨速最快的要属眉粉、眼线胶笔、睫毛精华、和眉膏了。眼部产品种类越来越多，从化妆品材质，到化妆部位和功效的不同，消费者都没有紧跟时尚的脚步，没有落下。

我还为你们找到了大家都偏爱的颜色（真是报告届的业界良心啊！），眼妆产品中，大地色是大家No.1的爱，然后是灰色、棕色、白色和紫色（真是Word届的业界良心啊！让你们有了眼睛和内心的双重感受）。

唇部

唇部比较简单，大部分消费者都在搜索“唇膏”或者“口红”，13%的人在查询唇彩、唇蜜、唇釉。值得关注的是，在唇部产品中，衍生出了很多新品种，比如气垫唇彩、唇部雨衣（可以保证得保护唇妆颜色）还有唇笔（不是唇线笔哦，是像口红一样直接涂的唇笔）。以上这些，你有用过了吗？还没有的话，要不要剁个手试试呢？！

 

业界良心又为你们搜刮了今年的流行色（真是感动到落泪T_T），大家最最喜爱的排名分别是橘色、裸色、正红、粉色和渐变色（咬唇咯）。另外，豆沙色、珊瑚粉、姨妈色也是今年的黑马唇色，检索量都蹭蹭翻了好——几——十——倍！

我真的已经掘地八百尺了，你们以为完了吗？

还！没！有！

我还为大家准备了彩妆届的新趋势，真的是夯货！

趋势一

一支口红已经满足不了你，我要的是“LOOK”（妆容）！

 

淡妆、裸妆占据整体妆容的前两名（大家真的是化了妆还想装塑颜，各个都敲有心机），咬唇妆也因为各种韩剧的大热，成为热门妆容。（从千颂伊到尹恩惠，最近你们超迷的《欢乐颂》里樊胜美也是咬唇妆）

咬唇妆，柔弱女子专用，谁用谁憔悴！

 

虽没有排在前五名，但检索量翻翻翻到天边的是在日本大热的“宿醉妆”，排在后面的分别是“嘟嘟唇”、“混血妆”、“娃娃妆”和“分手妆”（就是即使我们分手了，我也要美美的、坚强地活下去，美过你所有的排在我后面的女人！）

趋势二

不知道什么火？要多看电视和明星！

 

《星星你》带火了千颂伊同款口红、气垫粉底，《太阳的后裔》又带火了姜暮烟同款双色口红和气垫BB，还有什么你不知道的？看电视就知道了！

看，范冰冰去年戛纳红毯同款唇膏一抢而空！看，李宇春今年又在戛纳教你辨认口红颜色了！（怪不得人家说没有知识要有常识，没有常识就要多看电视）

趋势三

半永久妆容已成为时尚新宠

 

你还在担忧医学纹绣会带来不好的副作用吗？你还在顾忌纹眼线会像外婆和妈妈那样老套吗？别怕——隔壁Emma刚刚问了一款新雾眉，效果逼真的不得了！对！那个Nina也纹了一款内眼线，就是有点看不见！

在所有医学纹绣的部位中，搜索量从高到低分别是眉部、眼线、睫毛和唇部，其中眼线的增长速度最快！（医学纹绣早已被大家广泛接受啦！但是大家记得要找放心、靠谱的机构操作哦）

挖到千尺了！你觉得没有了吗？！

You don’t say. It’s true.

(你别说，还真是！)

最后给大家两张最为珍贵的报告总结，记得收藏哦。

什么？！隔壁女生16岁化妆你就要报警？弄堂里的男生看起来都像杀阡陌你也要报警？警察怎么管得过来。快来让我们看看最新的百度大数据怎么说。

彩妆人群越来越Young

使用彩妆的人群中，20-29岁占到62%，10-19岁占到30%，其中10%是00后。擦亮眼睛，12岁女生已经在网上开课，教授大家如何化妆，成为当今彩妆界红人。

彩妆人群逐渐下沉

天生丽质男（难）子（自）气（弃）

询问底妆和男生化妆教程的检索量最多，眉妆和唇妆涨速最快，分别达到65%和31%。

那一夜，韩风席卷而来

星星来的那一夜，韩国化妆品牌涨势犹如黄河江水滔滔不绝。韩妆品牌趁势利用明星、电视剧热度聚集粉丝，“某某同款”明星产品检索量翻的倍数让你闻风丧胆。

整体妆容需求减少，局部妆容成为主流

咬唇妆、陶瓷妆、泪痕妆早已不再是新名词，这些局部妆容关注度上升的同时，搜索“裸妆”、“整体妆容”和“妆容”的人瞬间遭遇滑铁卢。

消费者越发成熟，彩妆市场逐渐细分

你以为一款产品还能击倒所有的消费者？消费者越发成熟，彩妆市场的产品更加的细分才能他们的胃口。不论是脸部、眼部还是唇部产品，消费者对于产品多元化的需求，逐年上升。

BB、CC、DD傻傻分不清楚

你知道吗？每天有10万关于彩妆产品上下而求索的问题，且以30%的速度增长。你知道吗？每天有2万人在问度娘类似的问题：BB和CC有什么区别？BB可以取代隔离吗？

化妆品的安全性问题成为关注

什么翅桶十翅吃吃吃，什么三种鸡翅随便吃，什么桶翅大吃。彩妆人群才不关心这些，关注口红能不能吃的这一类检索词在过去12个月增加了10倍。

想要成为时尚界最夯的彩妆品牌？你以为这些就够了吗？Too young too simple. 作为最走心的大数据，百度告诉你：O2O的线上线下整合营销、LBS驱动的基于生活场景式营销以及体验式营销同样是未来彩妆发展的方向。

图：营销咨询部日化行业

文：冯雯静