回首2004年-2014年这十年时间，我国家电市场销售规模增长95%，保持了7.0%的平均复合增长率。预计至2014年中国家电零售规模将高达6809亿元，但其1.8%的低增长率已经提前预示了家电行业将步入低速增长期。

    分品类来看，各品类目前所处市场的成熟度各异，因此所处市场阶段略有不同。

    冰箱、洗衣机、微波炉等市场趋近饱和，已经步入了稳定期。其中冰箱市场由于市场普及率较高，更新及升级需求仍未充分释放，导致1-7月规模回落，洗衣机市场则处于盘整期。微波炉目前在产品功能创新方面受阻，市场容量基本稳定，导致市场遭遇瓶颈，或出现规模下滑，而其同类产品电烤箱目前市场属于起步阶段，未来市场潜力较大。

    空调市场仍然存在较大增量市场，根据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年1-7月空调市场潜力释放，同比增长5.2%，表现亮眼；油烟机等厨房大电产品市场行业集中度较低，市场规模一直攀升，目前与空调市场一样，均处于行业增长期。但喻亮星也提醒说，今年空调行业库存处历史高位，对渠道和企业来讲，后期风险较高。

    对于净水、空净等环境电器品类来讲，随着消费者对于生存环境的重视，空气、饮水等与健康息息相关的品类将迎来爆发。其中净水产品市场规模呈现高速增长，1-7月零售额同比增长70.3%，未来市场潜力巨大，预计2015年市场规模将达200亿元。目前净水市场品牌竞争加剧，各品牌需要加强产品、售后服务等，提升竞争力，提高品牌知名度，争抢未来市场。

    潜力犹在，三个利好“风口”鼓劲

    近年来，家电行业的品牌集中度逐渐提升，第一梯队和第二梯队的差距拉大，呈现出强者恒强态势：一线品牌的综合竞争力得到进一步强化，行业定价权和获利能力更高；而与此相反的是，中小企业受制于品牌、资金、技术和渠道，生存环境严峻，亏损和出局频繁出现，行业加速分化。为应对这一局势，各企业纷纷着手构建自身的开放式平台，以拥抱互联网，整合资源，从而达到优势互补；发挥硬件优势，协同软件资源，以“积极共赢、共建生态”的诚意打造最佳服务体验。目前，用户思维已成家电行业圭臬，企业不仅要重视硬件销售，还需寻求硬件之外的增值服务，关注点由商品向人转变，经营方向从产品向用户转变。

    面对目前增长放缓的整体趋势，喻亮星仍表示，家电行业依然存在城镇化“三个1亿人”、地产拉动、智能家电等三个利好“风口”。尤其从智能家电这一机遇来看，家电是传统行业智能化升级的最佳领域，将会带来消费体验和持续服务的新模式，从而打破制造业的天花板，奥维咨询（AVC）预测，2020年，智能家电行业的生态产值将超过5000亿，为家电行业带来重大利好。因此，家电行业虽在压力中前行，但转型升级中潜力犹在。从细分品类看，白电各类产品均会保持低速增长态势，而小家电表现优于白电，生活电器将成为行业亮点。

2012年7月19日召开的“2012第二季度中国电子信息产业经济运行发布会”上，工信部公布的数据显示，国内彩电产业上半年量价齐跌，销售额降幅接近20%。展望下半年，业界预计在国家节能推广政策的带动下，彩电业销售量有望提升;而随着国产高世代面板量产，加上企业为完成销售目标，预计行业价格竞争力度会加大。

前五月销售下滑近20%

工信部运行监测协调局高素梅副局长介绍，前5月，我国电子信息产品进出口总额4369亿美元，同比增长1.2%。其中，家用视听行业实现销售产值1952亿元，同比增长3.7%;出口交货值959亿元，同比下降2.2%。

据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示，前5月，内销彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%;零售额516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5%，销售额为466.6万台，同比下降18.7%。

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，近两年来受全球经济等多重因素影响，国内整体家电市场并不景气，节能惠民工程的实施对整个行业起到了提振作用，但效果目前尚未充分显现。

奥维咨询李秋纬认为，上半年销售大幅下滑的主要原因是，2012年以来，内外经济环境不佳，住房持续限购，消费需求低迷。此外，液晶电视价格同比降幅微弱，市场拉动效应有限。

从产品结构来看，3D产品的渗透率逐级攀升。5月份3D销量达到83万台，渗透率从1月份的24%上升到了30%。快门式3D依旧领先，与偏光式3D市场份额占比为63:37。在快门式3D的价格打压之下，偏光式3D能否抢回50%的市场份额，还有赖于其成本的降价幅度。此外，由于索尼、松下部分产品开始转向偏光式，未来战局依旧迷离。

“彩电业的转型不仅带来制造业的产业链变革，也带动了终端产品与内容进一步融合发展。”工信部电子信息司副处长周海燕介绍到，“数字电视、数字电影和数字家庭等新兴应用领域的出现，使产业相互间迅速渗透或融合，出现了行业间、跨行业、跨国界的企业重组，导致传统的专业化界限消失，彩电业正逐步形成新的信息家电产业。”

价格战或重现

对于节能推广政策，业界认为会带来产品结构的调整。

根据统计测算，目前平板电视中液晶电视一二级产品能效占比分别为30%和70%，等离子一二级占比分别为10%和90%。按照补贴期间内销量4100万台、液晶电视与等离子电视占比约94:6的比重来测算，预计可享受节能补贴的平板电视总量约2126万台，销售额为758亿元，约占全年内销量的一半，预计总补贴金额在60亿元左右。厂商为了更多的获得补贴金额，将集中推广入围节能产品。

奥维咨询预计，在消费需求不振的背景下，受企业年度目标压力、上游产业链供应关系、节能补贴的价格刺激作用、电商价格等多重因素叠加影响，价格下行风险加大。

业内人士介绍，年初各主力品牌全年计划目标制定得较高，面对2012年严峻的经济形势，以低价求规模是2012年的行业导向。由于上半年市场不景气，下半年各整机厂商可能使用更加激进的价格策略。