在2016年春节档火山喷涌般的大爆发之后，中国电影市场迎来了每一年最漫长的淡季。从贺岁档到暑期档，中间只有清明档和五一档能稍稍聊以慰藉。刚过去不久的清明档是一个颇为欢乐的档期，《特工爷爷》打打杀杀，《火锅英雄》砍砍砸砸，《睡兄弟》嘻嘻哈哈，还有《蝙超》《疯狂动物城》的延续….

在这样的对比下，一部“应档而上”的惊悚片《灵偶契约》显得有些惨淡。顶着好莱坞制作、华谊参与出品发行的大光环，《灵偶》在上映首日仅获得3.44%的排片，到今日（4月10日）上映过一周，票房仅仅1300万左右，预计整体票房也就是1500万上下。

《灵偶契约》折射出目前国产惊悚片的困境。2016年内地第一季度总票房145亿，而国产惊悚片仅占了其中0.24%的市场份额；与之相对应的，是国产惊悚片在数量上的“井喷”，从去年下半年到现在，惊悚片基本保持着一周一部的节奏。在这样的矛盾下，惊悚片普遍市场生命周期只剩下七天（首周末三天到下周四），单片票房产出持续走低，平均一部惊悚片票房不足500万（2016第一季度数据）。

从全球市场来看，不单是中国惊悚片卖的不好，北美惊悚片卖的也一般，因为惊悚片的受众群本来就窄。但每年好莱坞还是会出现不少惊悚片精品，引得世界影迷观看讨论。甚至在早年，中国也拍出了很多经典惊悚片，比如《夜半歌声》《黑楼孤魂》。

现如今，由于惊悚片制作成本极低，又有《孤岛惊魂》《京城81号》珠玉在前，不少片方试图以小博大，造成了目前国产惊悚片市场群魔乱舞的乱象，这让影迷、创作者、发行方和院线都颇感无奈。

今天，我们通过对十年国产惊悚片的数据化分析，观察数据背后所反映的信息，以供创作者和宣发方参考。

一、十年惊悚片的票房相关数据

1、从惊悚片数量上看：

近10年惊悚片总量152部，2013开始，算上每年定档后便消失的惊悚片，每年惊悚片总量在30部以上；

2011年《孤岛惊魂》大卖8900万成为国产惊悚片数量的快速催化剂，2012-2015年平均2周就有1部惊悚片起画。按照2016年第一季度的数字，预计今年国产惊悚片在28部左右。

2、从惊悚片总票房同全年票房占比来看：

从2010年开始，惊悚片类型总票房占全年总票房1-2%之间，2014年《京城81号》票房4亿，一下子拉高了惊悚片类型总票房同全年的占比，达到3.28%，但自2015年开始，这个比率大规模跳水，2015年只有0.42%，约1.8亿，甚至赶不上一部常规卖座片。

2016年第一季度占比继续下降至0.24%，第一季度整体票房在飞速增长，对比之下惊悚片票房还在下降，明显看出这个市场无论是绝对值还是占比都在缩水。

由于2014年《京城81号》《催眠大师》《笔仙3》三部高票房惊悚片，因此2014年的惊悚片总票房绝对值为历年最高，同全年占比也是历年第一。

3、从惊悚片榜首角度来看：

2011年《孤岛惊魂》，2013年《笔仙2》，2014年《京城81号》三部影片票房同当年惊悚片总票房占比1/3左右，可见黑马惊悚片对于惊悚片总票房的贡献之高。

4、从惊悚片第一名的上映档期来看：

2011-2014年连续四年当年惊悚片第一名都是从7月份暑期档产生的；2015年暑期档上映的《张震讲故事》票房2100万，未能获得当年惊悚片票房第一；可以预计，最能爆发出惊悚片票房潜能的可能还是暑期档，更重要的还是片子质量要够硬。

票房过1000万以及2000万的数量及占比：

由上图可以看出，2011年、2014两年全年几乎一半的惊悚片票房都过千万，而到了2015年，这个占比不断下降，说明2015年惊悚片的市场在变小，过1000万票房变成了一个门槛。

2014年惊悚片票房过2000万数量为历年之最，达到了11部，到了2015年，全年27部惊悚片，只有两部过2000万，分别是《封门诡影》《张震讲故事之鬼迷心窍》，从今年的行情来看，对于国产惊悚片来讲，500万、1000万、2000万成为非常重要的门槛。

二、惊悚片发行公司相关数据统计

1、中影联合韩国导演安兵基制作《笔仙》系列相当成功，有两年均是当年惊悚片第一名；

2、恒业早年靠发行惊悚片起家，近些年注重品牌，数量减少，只发行中等体量以上惊悚片；

3、东阳四月天为牛朝阳导演旗下制作发行公司，近几年在低成本惊悚片领域数量与票房均在前列；

4、鑫岳和基点为2015年出现的颇为抢眼的惊悚片发行公司，2016年有不少待定发行项目；

5、博纳前几年每年大概1部惊悚片发行案例，数量不多，2013年拍摄惊悚片《树杀》至今仍未发行，《魔宫魅影》2015年调档，今年4月28日上映；

6、大牌发行公司如乐视、光线近几年基本放弃了这一类型影片，体量太小，无法吸引资本关注；盛世新影、海南传奇、帧画面、今典影业前几年发行多部惊悚片，近年来基本退出惊悚片市场，不见踪影。

三、国产惊悚片高产导演

关尔和牛朝阳为小成本惊悚片领域的知名人物；

叶伟民有两部大制作惊悚片导演案例；

彭发、蒋国权均为资历较深的香港导演；

安兵基同中影合作，三部《笔仙》系列，票房大获成功；

赵小溪和袁杰同牛朝阳多次合作。

四、国产惊悚片常见主题以及恐怖元素研究

由上表可以看出，国产惊悚片前几年热衷于拍摄某一固定地点的灵异犯罪事件，因为这样的剧情设置限制了片场转场，场景单一有利于控制拍摄成本。

这几年则热衷于拍摄招灵游戏题材，比如笔仙、碟仙、筷仙。还有民间故事题材，其中哈尔滨猫脸老太太，湘西赶尸故事已被多次拍摄，同时也发掘出各种恐怖形象概念，比如僵尸、玩偶、星座、邮件、梳子等。

值得一提的是，2012年出现了几部杀人游戏类型的惊悚片，比如《孤岛惊魂》《绝命岛》，但近几年这类型亦无踪迹，恐怕与政策风向有关。

五、国产惊悚片放映影院前20强

（影院惊悚片票房数据来源：电影周刊，其余数据来自猫眼电影）

观察上表发现，2015年放映惊悚片票房较好的影院，惊悚片票房同影院全年票房占比全部超过当年全国平均比例0.42%，最高的一家广州平安大戏院惊悚片票房占比竟然高达4.43%。

从上表分析出惊悚片票房较好的影院特点：

1、上榜影院以二线城市为主，北京、上海、重庆、深圳、南京等传统票房重镇城市无上榜影院；广州有3家影院上榜，可见南方人更喜欢惊悚片。

2、影院开业年代久远，有一批固定消费者，比如成都太平洋影院春熙店开业已达20余年，苏州开明大戏院更是苏州百年老牌戏院，始建于1928年的“东吴乾坤大戏院。

3、多数影院位于老市中心或步行街，人流量巨大。比如哈尔滨的中央大街，建于1900年，亚洲第一长步行街，长达1400米；苏州有两家影院上榜，苏州大光明影城和苏州开明大戏院，两家都位于苏州的第一商圈“观前街”，该商业街有一百多年的历史。更为奇妙的是，这俩家影院的门口挨着不到2米。

4、影院普遍多厅，并以100座以下小厅为主。

六、从行业角度观察惊悚片

因为政策、受众群体、发行渠道等各种各样的原因，出现在市场上的惊悚片往往不尽如人意。加之国产惊悚片很难打破票房天花板，只能不断压缩成本，影片质量不断下滑，为了保证自己的品牌信誉，近年来越来越少的演员愿意出演惊悚片。从上述表格中可以看到，2015年，有明星辨识度的影片越来越少。这种局面给宣发造成了很大的困扰。

另一方面，因为没有明星话题热度可以蹭，国产惊悚片只能朝着民间传说靠拢，但是剧情往往毫无新意。有网友创作了一手打油诗凝练了国产惊悚片的套路：“枯藤老树和野草、月光古宅有地窖、主角总是睡不着、深更半夜爱洗澡、镜子梳子和剪刀、萝莉没事就尖叫、最后全是迷幻药、吓人基本靠音效、科学发展要记牢、导演编剧何弃疗”。好想对主创说一句“少点套路，多点诚意”。

从发行层面上看，目前惊悚片发行公司在做好宣传、电商票务合作等发行工作的前提下，能获得2-3%的排片，这是常规惊悚片发行公司所能争取到的极限，像《京城81号》18.6%的开场规模，非常罕见；《灵偶契约》华谊自己出品并发行，最终也只获得3.5%的开画规模。

惊悚片数量的井喷也给发行造成困扰。最近这段时间，《灵偶契约》《午夜寻访录》《隔壁惊魂》同时上映，造成票房的冲击和分流，在观众有限的情况下如何协调档期、如何提升单片票房？

并且，由于近年来发行越来越容易，不少山寨院线大片的网络电影，找个发行方也来了一趟院线游，比如山寨《九层妖塔》的《九层妖楼》，改了个名字《诡打墙》最终也上了院线，颇为狗血，山寨《道士下山》的网络电影《道士出山》虽然没有上院线，但该系列在网络上面反响颇为热烈，点击率颇高，已经拍摄3部，讨论度甚至超过《道士下山》。

站在观众的角度，前几年惊悚片质量高、行情好，培养出不少影迷，只是现如今随着惊悚片的没落，有一批摇摆中立的观众已经选择放弃了，只剩一部分惊悚片死忠粉，学生，谈恋爱的小情侣仍在坚守着国产惊悚片最后一块市场阵地。

2015暑期档惊悚片数量创历年之最票房严重失守：11部影片仅8351万票房

据EBOT艺恩日票房智库显示，今年暑期档惊悚片的数量达到近五年内最高，总票房却未过亿（截止到发稿），并且无力量级黑马影片，目前《张震讲故事之鬼迷心窍》以2091万票房夺得2015暑期档惊悚片冠军，但也是五年内冠军影片票房最低的电影。11部惊悚片目前仅获得8351万的票房，距离今年暑期档还有不到3天的时间，按照目前惊悚片的票房趋势，2015暑期档惊悚片总票房过亿已基本无望。

营销事件分析：宣传力度小 营销无亮点

根据EFMT艺恩电影营销智库显示，目前暑期档惊悚片冠军《张震讲故事之鬼迷心窍》的网络新闻总量最高，《通灵之六世古宅》次之，《七月半之恐怖宿舍》居第三位，与票房排名一致。

影片映前的4—6月（图表中1—14周）里，除了《七月半》的新闻量有小幅度增长，其他两部的数量极少，此时间段基本为三部影片的宣传平淡期；映前一个月（图表中22—26周）为电影密集营销宣发期，网络新闻量整体较多，于映前一周左右达到峰值；其中《张震讲故事》因为投资人李冰冰、任泉的高知名度而在映前18和19周的单周网络新闻量达到较高值。总体看来，三部影片的单周网络新闻最高为230条（《张震讲故事》第18周），与国产惊悚片最高票房影片《京城81号》的最高842条有较大差距，并且影片网络新闻数量峰值的热点营销事件大多为“定档”、“发海报”、“曝光预告片”等常规营销事件且新闻量少，无影响力较大的亮点营销。

《张震讲故事之鬼迷心窍》高营销指数带动票房夺冠

据EFMT艺恩电影营销智库显示，影片映前一个月内的暑期档惊悚片营销指数TOP5中，《张震讲故事》认知、购票、口碑均高于同类型影片，购票指数更是比第二名高出将近2分，占据绝对优势。目前票房排名与指数排名的前两位完全一致，票房季军《七月半》也排在指数TOP5之中。