目前，自驾游越来越盛行，手机地图的全面信息和可在线查询功能受到超六成用户青睐，高德地图在导航功能上做到更新时、在外出时使用手机地图更为便捷。在用户实际体验方面， iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016Q2，中国手机地图用户对高德地图满意度最高。相比上一季度，核心功能比例上升，用户更注重回归产品本质，导航和路线查询等核心功能愈加受重视。艾媒咨询分析师认为，高德地图在地图精准度、更新及时性等核心性能上的出色表现是其用户满意度明显高于其他地图的重要原因。

模式改革——手机地图打造全新生态链

为争夺规模逐渐庞大的汽车用户，当前BAT三巨头竞相拓展车联网领域，抢夺入口建立生态链，地图大战拉开序幕：百度地图车联网系统CarLife落地，高德提出“一个高德,一云多屏”战略，腾讯入股四维图新,提出“第四屏”概念。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过六成的中国手机地图用户在选择手机地图时关注导航效率和地图信息精确度。导航效率和地图精准度仍是用户挑地图的“硬标准”。而全新生态链中极力打造的“高精度”也将会是无人驾驶感知层的重要补充和实现自动化驾驶的关键。随着地理信息产业开始活跃，图商纷纷调整战略核心，将产品由传统电子导航地图延伸为高精度地图，商业模式出现向数据服务化看齐的转变。

未来发展趋势预测

艾媒咨询分析师认为，未来的手机地图将朝着高精度、娱乐化、车联网三大方向发展。随着科技的快速发展，自动驾驶、无人驾驶等概念逐渐普及，智慧驾驶成为一个新的趋势。高精度地图能将地图的精确度提升到厘米级，能有效提升行车安全性水平，并降低车载传感器和控制系统的成本； 同时，除了技术层面竞争，娱乐化营销渐渐成为众多地图产品的另一个强有力竞争手段，从娱乐圈明星对于互联网产品使用的多样化，用户数量大幅增长，粉丝效应或将吸引图商进一步实施明星战略；另外，伴随汽车消费的快速增长，面对车联网巨大的发展潜力，市场规模持续扩大。传统车载导航的定位不准确、更新不及时、精度低等一系列产品问题给智能车载导航提供了广阔的成长空间。为了争夺汽车用户，BAT将继续布局车联网，将手机地图与汽车重新结合起来，提升和优化车联网产品质量。

速途研究院分析师团队通过对手机地图市场发展状况的统计以及用户的相关调查，分析讨论了手机地图的未来发展趋势。

手机流量消费分布 地图导航位居第三

调查显示，地图导航在用户全部手机流量消费中占到了19%，排在第三位。排在前两位的分别是视频音乐，占27%，以及即时通讯，占22%。尽管地图导航及排在第三位，但不得不承认，在搜索浏览、即时通讯等类型的APP使用过程以及一些功能的实现都需要地图提供导航或定位，因此，手机地图对于用户手机流量消费，直接或间接地扮演着重要角色。此外，游戏流量消费占比13%，搜索浏览流量消费占比10%，阅读流量消费占比7%。

手机地图市场规模走势 预计2017年达到9亿元

手机地图市场规模在2012年仅1.9亿元，到2014年这一规模增长至4.1亿元，同比增长了115.8%。随着移动互联网的继续发展以及O2O布局的深入，手机地图规模将迎来崭新的发展局面。预计到2017年，市场规模可达9亿元。

手机地图用户规模 2014年底将达5.12亿人

手机地图用户规模一直保持平稳增长的势头，在2013年第二季度是3.54亿人，2014年第三季度用户增长至4.94亿人，预计2014年年底人数将达到5.14亿人。未来最理想的局面将是每一款移动设备均会安装至少一款手机地图软件，也就是说，移动互联网用户的规模将直接反应手机地图的用户规模，当然目前距离这样的目标还有一定距离。

手机地图使用频率 近半数用户每周使用一次

手机地图使用每天一次的用户仅占到了13.1%，接近半数的用户每周至少使用一次。两周内至少使用一次的用户占15.7%，至少每月使用一次的用户占到了18.3%，甚至会高于两周内使用一次的用户。超过一个月才会使用一次的用户占到4.7%。虽然表面上48.2%的用户表示每周才会使用至少一次的手机地图，但是用户在使用非手机地图软件的时候，部分软件或多或少都会使用到手机地图的功能，也就是说，用户在很多情况下是属于不知情的使用了手机地图，而用户真正打开手机地图使用其功能也大部分是用于导航或线路查询。手机地图在于生活服务信息等方面的功能更多的情况下是被动实现的。

生活服务信息内容分布 餐饮类占比最高

用户在使用手机地图获取生活服务信息类功能时，期望获取的内容主要是餐饮类，如餐厅的位置以及相关优惠活动等。其次是银行和ATM，这方面主要是利用了定位和导航等功能。第三名是休闲娱乐，诸如KTV等休闲娱乐场所的查找等。此外还有酒店、商场、团购、优惠、打车等相关服务信息都可以借助手机地图来实现获取。

手机地图的市场格局 百度高德平分秋色

纵观手机地图市场格局，百度地图以27.7%的市场占比位居第一，高德地图占比27.4%，以微弱的差距位列第二，谷歌地图位居第三，市场占比17.4%。另外老虎地图占6.6%，搜狗地图占5.4%，腾讯地图与和地图分别占3.3%。作为BAT三巨头中百度和阿里巴巴布局重要一环的百度地图和高德地图拥有较高的市场占比会给这两家带来相对较大的优势。腾讯地图相较前两者还存在一定的差距。

各款APP综合评分 高德地图得分最高

纵观这7款APP，高德地图以8.6的评分排在第一位，而下载量遥遥领先的百度地图评分仅7.7分排在第5位，排在第二名的是老虎地图，得分8.2分，和地图得分7.9排在第三位，腾讯地图得分7.8分排在第四。排名第6、7的分别是搜狗地图和谷歌地图，得分分别是7.6和6.4分。可见尽管百度地图的下载量稍高于高德地图等，但显然功能或用户体验方面并不能让用户十分满意，相反，高德地图、老虎地图等尽管下载量相对不高，但显然更受用户的喜爱。

用户选择一款地图软件的首要考虑 准确定位是重要前提

通过对用户选择一款地图软件的首要考虑因素的调查，得出72.1%的用户表示首先考虑的是定位的准确性，也有67.2%的用户表示会参考数据的丰富性来作为一款地图软件取舍的标准。在用户体验方面，有52.5%的用户优先考虑了操作的便捷性，27.4%的用户还会考虑地图软件的相应速率。因此，一款优秀的地图软件，不仅在技术层面上要求能够精确定位且提供数据足够丰富，同时在用户体验方面便捷的操作和迅速的反应也是博得用户青睐的重要筹码。

随着技术的进步和互联网的发展，未来手机地图的功能以及因手机地图为核心的周边功能将越来越丰富，也会越来越方便人们的生活出行。在移动为王的时代，无论是台前帮助人们导航、定位还是幕后辅助O2O以及搜索、社交等各项功能的良好实现，手机地图都将会成为不可替代的重要一环。

via：速途研究院

据CNNIC《2012年中国移动互联网发展状况统计报告》显示：手机地图用户中，使用路线导航的用户占62.7%，地点查找的用户占45.3%，从目前来看用户使用比例最高仍是地图的路线导航和地点查找等传统功能。值得注意的是，周边生活信息等热点查询的比例已达29.2%；签到或位置信息分享比例为10.4%。手机地图作为导航和查询地点的工具，对用户来说具有一定需求刚性，使手机地图在手机网民的保持相对较高的渗透率。当用户数达到一定的规模，手机地图将成为移动互联网重要的开放性平台。

手机与位置信息有天然的关系，与浏览器和移动APP等移动互联网入口相比，手机地图是最符合移动互联网本质的入口和平台。手机地图不仅可以成为衣食住行，吃喝玩乐等一系列生活服务的入口，也可以衍生出众多移动应用，成为基于用户位置与线下商户之间关联的各种O2O应用的平台。例如，百度地图和高德地图均引入了附近搜索功能，可以基于地理位置搜索附近的消费场所以及生活服务场所，甚至集成了在线打车功能。从手机地图作为移动的入口和平台来看，手机地图已经具有广阔发展空间的商业前景。

位置信息是移动互联网社交关系的核心，手机地图将衍生成新的社交方式。调查显示：手机地图用户中，签到或位置信息分享比例已经达10.4%。随着互联网逐步移动化和社交化，手机地图融合社交元素的趋势将会更加明显。社交关系也会因地理位置而变得更加真实和丰富，使用户之间、用户与线下厂商、互联网企业之间的联系也将进一步深化，“手机地图社交”也将出现广阔的发展空间。

另外，手机地图的位置信息是精准营销、个性化推荐和数据挖掘等的基础。例如利用用户和商家的位置信息，线下商家可以了解周边竞争对手的分布情况，商家可以知道用户的分布情况，以及如何获取用户以及如何对用户进行精准营销。总之，用户的位置数据中蕴藏着巨大的价值，而手机地图正好可以便捷地获取到用户的位置数据。

根据CNNIC报告数据显示，手机地图用户中，使用路线导航的用户占62.7%，地点查找的用户占45.3%，从目前来看用户使用比例最高仍是地图的路线导航和地点查找等传统功能。
值得注意的是，周边生活信息等热点查询的比例已达29.2%，占比居第三位。此外，签到或位置信息分享比例为10.4%。
中国互联网络信息中心分析师谭光柱表示，手机地图作为导航和查询地点的工具，对用户来说具有一定需求刚性，使手机地图在手机网民的保持相对较高的渗透率。当用户数达到一定的规模，手机地图将成为移动互联网重要的开放性平台。
据CNNIC数据显示，截止到2012年12月，中国手机网民用户规模达4.2亿，其中手机地图在手机网民中的渗透率达35.4%，手机地图用户数已近1.5亿。

智能手机正在迅速成为像地图和导航这样行走中的服务的主要平台，像Google地图这样的应用预装在很多手机中，很多用户依赖于手机上的地图来寻路变得非常自然。而那种提前查找路线，打印地图的日子正逐渐离我们远去。

英国以40%的智能手机地图使用用户引领

2012年3月，欧洲5国有9040万用户通过电脑访问地图服务，占互联网用户的49.6%，通过智能手机访问地图的智能手机用户则有3980万人，占欧洲5国智能手机用户的35%。法国以53.4%的电脑地图访问到达拍在第一，但在智能手机的访问比例方面却名列最后，使用率只有30.4%。在智能手机的地图使用率方面，英国最高，为40.2%

欧洲5国传统互联网的地图站点使用，如Google地图和ViaMichelin，在过去一年用户增长了8%，而智能手机地图用户同期则增长了55%。用户在电脑上访问地图的行为虽然没有立刻转向智能手机，但在智能手机上访问地图服务的增长代表着行走中的用户的新的地图应用场景。 智能手机地图使用增长是电脑地图使用增速的7倍

德国智能手机用户访问地图的用户在欧洲5国中增长最快，高达89%，西班牙以76%紧随其后，意大利的增长速度在35%，但电脑访问地图却增长了22%

苹果iPhone用户喜欢使用地图服务
2012年3月，欧洲五国有3980万智能手机用户通过智能手机访问地图服务，iPhone用户以53.4%的使用比例显示出最高的偏好。Google Android用户，拥有最高数量的地图使用用户，达到1770万人，但渗透率方面却以39.8%低于iPhone，微软用户则以34.5%的使用率进入前三。

2012年3月欧洲五国移动基准数据