国内3G手机成主流，8月市场份额达67.2%

(速途研究院制图)

　　2G，是第二代手机通信技术规格的简称，一般定义为无法直接传送如电子邮件、软件等信息;只具有通话和一些如时间日期等传送的手机通信技术规格。

第三代移动通信技术(3rd-generation，3G)，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音及数据信息，速率一般在几百kbps以上。

2013年8月，全国手机市场出货量为5078.2万部，同比增长20.4%。其中，2G手机出货量为1666.1万部，占比达32.8%;3G手机出货量3412.1万部，占比达67.2%。相比较，3G手机具有传输速度快，上网便捷，功能比2G手机更全面、更安全的特点，3G手机开始成为市场主流。2G手机目前仍有3层左右的市场份额，主要原因在于中国移动主要支持的SIM卡为2G用户，而移动通信又是国内第一大运营商，其主宰的市场是其他电信运营商难以比肩的。由于这部分原因的存在，2G手机份额在未来也会有一定地位。

国产手机品牌出货量占强势地位，占比达82.4%

(速途研究院制图)

　　2013年8月份，国产手机品牌出货量4186.8万部，同比增长19.1%，环比下降8.5%，占手机总出货量的82.4%。国外手机品牌出货量占总出货量的17.6%。我国国内手机生产商有数千家，以中低端产品为主，在出货量上比较大，没有政策和环境限制。而国外品牌出货量则远远少于国内品牌，主要原因在于国外品牌在国内以走高端市场为主，在出货量上不以量产生利润，如苹果、三星等手机厂商。对于国产品牌来讲，如何深化自己的品质，提高产品的利润而不是以量决定利润和市场将会是我国绝大多是手机厂商所要解决的问题。

2013年8月份，上市新机型中，智能机占比达77.18%

(速途研究院制图)

　　2013年8月，上市手机新机型206款，同比下降32.9%，环比下降50%。其中，2G手机新机型52款，3G手机新机型154款。其中上市的新机型中，智能机机型上市159款，占比达77.18%，非智能机占比达22.82%。智能机相对于功能机来讲，上网速度快、便捷方便，性价比也高。从以前的价格遥不可及到现在千元智能机大行其道，智能机新机型上市占有率在8月也得到了体现。另一方面，智能机的利润也远远高于功能机，这也是很多手机厂商转做智能机的原因之一。但不管智能机怎么发展，非智能机在国内依旧有近两层的市场份额，新机型也有47款。由于我国手机发展没有发达国家那么快，手机普及度不高以及我国很多用户的教育水平不高，对于智能机的很多功能都感觉没有用，这部分人往往更倾向于功能机的使用。功能机的份额在未来一段时间内依然会存在。

国内智能机出货量占比达69.4%，95.5%手机使用安卓系统

(速途研究院制图)

　　2013年8月，智能手机出货量为3522.7万部，同比增长47.8%，市场占有率达到69.4%;其中，安卓手机出货量3363.2万部，占同期智能手机出货量的95.5%，WP、IOS等系统占比达4.5%。安卓系统市场份额独大，主要原因在于安卓系统免费开放，对于国内手机厂商来说，更有利于成本的节约;另外就是其兼容性好，利于用户使用。国内手机厂商直接或间接使用安卓系统，比如小米MIUI就是基于安卓系统开发而成。WP系统由于发力时间完，在用户体验上没有安卓那么完美以及费用等问题，并没有得到手机厂商的青睐。苹果则由于自身系统闭环的原因，只有自己的手机能用自己的系统，在系统占有率上比较低。我国智能机市场安卓系统一家独大的局面很难被改变。

小米手机网络搜索排名第一位，8月网民搜索度超300万

(速途研究院制图)

　　从速途研究院调研的8月份网民搜索手机品牌来看，小米排在第一位。主要原因在于一是小米手机的销售模式主要依托于互联网，网民需要进行一次预约然后在购买。在8月份，小米有红米、小米2S、小米2A等产品，深受国内用户喜爱，在搜索上比较高，用户关注度比较高。在每周二，大约就有数十万的流量涌入。其次是三星，最新数据显示，国内用户品牌印象最深的几大手机厂商中，三星排名第一位，市场份额也有约18%。从前十大手机品牌来看，国产手机的网络用户关注度还比较低，主要原因在于大多数国产手机厂商都有自己的线下渠道，通过互联网模式销售手机的还在少数。但互联网销售手机的模式也越来越方便，网民也更加接受这种模式。对于手机厂商来说，让用户更加了解自己的产品和品牌是很有必要的。

●1月最受用户关注的十五款手机产品中，三星I9100GALAXYSII（16GB）的关注比例最高，人气最旺，抢了苹果iPhone4S的风头。

●不同价位段的手机产品中，1001-2000元产品的表现最抢眼，其关注份额高达32.7%。

●智能和3G产品成为了市场上的绝对主流。

●大屏、超大屏产品关注份额之和高达74.5%，人气很旺。

●2011年第四季度，苹果凭借iPhone 4S的火爆销售超过了LG，跻身三甲。

●2011年全年，全球手机出货量为15.46亿部，较上年的13.92亿部增长了11.1%。

一、 品牌关注比例格局分析

三星领跑 多品牌竞争激烈

2012年1月，三星以20.4%的关注份额领跑中国手机市场品牌关注榜，诺基亚、HTC分列第二、三名，关注份额均在14%-15%之间，仅相差0.6个百分点，第一阵营的品牌实力强劲，尤其是前四名，人气均较高，因此竞争较为激烈。

    多数品牌关注份额在3.0%以下

观察品牌关注榜可以发现，除了前四名以外，其他品牌的关注份额均低于10.0%，且多数集中在3.0%以下。

(图)2012年1月中国手机市场品牌关注比例分布

二、产品关注比例分析

三星I9100GALAXYSII（16GB）人气最旺

1月最受用户关注的十五款手机产品中，三星I9100GALAXYSII（16GB）的关注比例最高，人气最旺，抢了苹果iPhone4S的风头，但二者的关注份额之间相差并不大。

    八品牌产品上榜

2012年1月，共有八个品牌的产品上榜，其中HTC和三星的上榜产品数量最多，达三款，苹果、摩托罗拉和诺基亚均为两款，索尼爱立信、魅族和小米各有一款产品上榜。各品牌产品在榜单上的分布也相对较为分散。

    2011年上市的产品占十四款

榜单上的十五款产品中，有十四款是2011年上市的，仅诺基亚C5-03一款是2010年的产品。由此看来，手机市场已经进入发展的快车道，新品不断刷新着消费者对于手机产品的认识，产品更新换代和消费者更换产品的速度明显加快了。

(图)2012年1月中国手机市场产品关注排名

(表) 2012年1月中国手机市场最受用户关注的十五款产品及参数

    (二)产品特征

1001-2000元产品表现最抢眼

不同价位段的手机产品中，1001-2000元产品的表现最抢眼，其关注份额高达32.7%。1000元以下产品虽然有价格优势，但关注份额仅为13.8%，1000元以上产品的关注份额走势基本与价格走势相反。

(图)2012年1月中国手机市场不同价位段产品关注比例对比

    2、不同类型产品分析

智能、3G产品成为绝对主流

2011年开始，无论是什么价位段的手机，“智能”成为了不少消费者的新要求。2012年1月，在不同类型的手机产品中，智能手机的关注比例高达87.3%，领先优势较大。此外，在运营商和手机制造商的不断努力下，3G手机越来越多，其关注份额也越来越高，智能和3G产品成为了市场上的绝对主流。

(图)2012年1月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

    3、不同屏幕尺寸产品分析

大屏、超大屏产品热度高

2011年末，除了苹果以外的多个主流品牌开始力推大屏、超大屏产品。伴随着产品数量越来越多，更多的消费者对其产生了兴趣。2012年1月，中国手机市场不同屏幕尺寸的产品中，大屏、超大屏产品关注份额之和高达74.5%，人气很旺。

(图)2012年1月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

三、市场分析

iPhone 4S助苹果在Q4跻身三甲

根据IDC的数据显示，2011年第四季度，全球手机出货总量为4.274亿部，较上年同期的4.028亿部增长了6.1%。诺基亚和三星分列第一、二名，苹果凭借iPhone 4S的火爆销售超过了LG，跻身三甲。2011年第四季度的数据对2012年1月的影响相对较大，尤其是品牌排名。

(图) 2011年第四季度全球手机厂商出货量与市场份额对比

    2011年手机市场数据发布

2012年1月，最令人瞩目的除了2011年Q4的数据外，还有2011年全年的销售数据。据IDC的数据显示，2011年全年，全球手机出货量为15.46亿部，较上年的13.92亿部增长了11.1%。其中，诺基亚排名第一，全年手机出货量为4.171亿部，但市场份额从上年的32.6%下滑到27%；三星排名第二，全年手机出货量为3.294亿部，市场份额从上年的20.1%略增长至21.3%；苹果排名第三位，全年手机出货量为9320万部，市场份额从上年的3.4%增长到6%。LG和中兴分列第四、五名，出货量和市场份额略低。

(图) 2011年全球手机厂商出货量与市场份额对比

2011年9月作为承上启下的一个月份，手机市场上既延续着暑期促销的氛围，又弥漫着十一黄金周销售旺季前的新一轮竞争硝烟。整体来看，9月份手机市场上并没有重量级新品上市，新品市场相对稳定。从品牌关注格局来看，第二、第三阵营品牌关注度及排名均发生了不同程度的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年9月中国手机市场分析报告(简版)。

    报告要点：

● 品牌关注格局：9月诺基亚品牌关注比例仅为23.3%，较上月下降3.2%，下降趋势已经难以遏制。三星品牌关注比例则较上月再度增长。

● 产品关注格局：诺基亚产品失去冠军位置，排名下滑明显。小米手机来势汹汹，9月跻身用户关注前十五榜单。国产品牌华为产品首次进入前十五行列。

● 不同参数手机关注分析：9月智能手机用户关注度为84.0%，较上月增长1.7%GPS、触摸屏手机用户关注度小幅上升，国产品牌手机关注度上升明显。

● 案例分析：小米手机发布第二个月，用户关注度就表现出强悍的上升趋势，但其未来命运究竟如何仍需等待市场的检验。

二、品牌关注格局分析

● 诺基亚品牌关注度的下滑已经难以遏制，9月再度下跌3.2%

9月份诺基亚受到的冲击和压力越来越明显，尽管它仍以23.3%的关注比例为最受用户关注的品牌，但其关注比例已经流失严重，与8月相比，大幅下降了3.2个百分点。而其主要竞争对手之一三星品牌关注度则逐月攀升，本月达到16.0%，较上月增长了0.7%。

● 第二、第三阵营品牌波动明显，华为、联想、小米上升明显

从品牌关注格局来看，第一阵营几大品牌关注比例虽然较上月发生了一定的波动，但品牌排名稳定。第二、第三阵营中的品牌关注比例及排名则均存在非常大的不确定性。9月华为、联想、小米三大品牌在各自智能手机的提升拉携作用下，排名较上月明显上升。

(图) 2011年9月中国手机市场品牌关注比例分布

表 2011年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比

苹果iPhone4取代诺基亚夺取冠军位

    三、产品关注格局分析

ZDC统计数据显示，2011年9月中国手机市场上：

● 诺基亚产品的冠军位置易主

8月，诺基亚 C5-03凭借3.1%的关注比例成为最受用户关注的产品，尽管领先优势并不明显。9月诺基亚C5-03就失去了冠军的位置，排名下滑至第三位。

取而代之的是苹果iPhone4(16GB)，以3.3%的用户关注度居榜首。其次是全球第一款搭载Android系统的三防手机摩托罗拉ME525(Defy)。

诺基亚产品除失去冠军位置外，上榜产品的数量较上月也骤减，本月仅有3款产品上榜，而上月还有5款产品上榜。

● 国产品牌华为、小米手机上榜

以往最受用户关注的前十五大手机产品榜单上除了魅族之外，从未出现过其他品牌的产品，而本月除魅族产品依旧在榜单上外，均为8月最新发布的两款手机，小米M1及华为C8650也跻身榜单，可见，国产手机的实力在不断增强。

(图) 2011年9月中国手机市场产品关注排名

表 2011年9月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数

9月智能手机关注度达到84.0%

    四、不同参数手机关注分析

    1、不同类型手机关注分布

ZDC统计数据显示，2011年9月中国手机市场上，智能手机的用户关注度为84.0%，较上月增长1.7%，仍为最受用户关注的手机类型。3G、音乐手机用户关注度则较上月出现不同幅度的下降。受8月国产品牌手机多新品发布的影响，国产品牌手机关注度本月达到17.8%，较上月显著增长2.8%。

(图) 2011年8-9月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

    2、不同价格段手机关注分布

2011年9月中国手机市场上1000-2000元中端机型的用户关注度最为集中，达到39.7%，接近四成，与8月相比，增长了1.7%。2001-4000元价格段手机产品的关注比例则较8月出现显著下降，累计降低3.5%。4001-5000元高端手机市场需求旺盛，用户关注度超过10%，较8月增长了近3个百分点。

(图) 2011年8-9月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

    3、不同屏幕尺寸手机关注分布

从当下的发展趋势来看，大尺寸、触摸屏机型已经成为未来手机购买者的主流选择。ZDC监测数据显示，9月3.2英寸以下屏幕尺寸的机型用户关注度继续下降，与8月相比，累计降低4.7%。而3.3-4.0英寸大屏及4.0英寸以上超大屏手机的用户关注度则持续增长，较8月分别增长了3.1%、1.5%。

(图) 2011年8-9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

案例分析：小米手机已跻身前十

    五、案例分析：小米手机用户关注度增长快速

    1、9月小米手机品牌排名跻身前十

2011年8月16日，来自小米科技的小米手机在北京发布。这是一款号称全球最高配置的面向发烧友的高性能智能手机。由于全球顶尖的配置及仅1999元的售价，再加上小米科技CEO雷军在小米手机发布会上乔布斯般的演讲，使得小米手机一经发布，便被置于用户及业界高度关注的聚光灯下。

ZDC监测数据显示，小米手机发布的当月其品牌获得0.5%的关注比例，排在第20位，但仅仅一个半月时间，9月小米品牌的用户关注度已经达到2.3%，跻身品牌关注榜的第十位。

表 2011年8-9月中国手机市场小米品牌手机排名及关注比例对比

2、小米手机M1关注指数走势

    这款被称为“智能手机中的战斗机”的小米手机M1，从8月16日发布起，便受到了诸多发烧友甚至普通消费者的集中关注。ZDC监测数据显示，8月16日至9月中旬，小米M1关注指数快速攀升，呈直线上升态势。9月下旬形势稍有缓和。ZDC预计，随着小米手机在10月份的正式发售，预计10月小米手机关注指数还将迎来一个增长高峰。

(图) 2011年8.16-9.30中国手机市场小米 M1(MIUI)产品关注走势