各位童鞋逮嘎猴啊，上期“三大到家售模式PK”看的咋样？后台有童鞋很不过瘾地留言表示：“电商直播这么火，Mr.QM你不赶紧讲，讲什么宅家？怪不得你见了高考延期、见了奥运奇数年、见了美股四次熔断，还是没见到甜甜的爱情。”扎心了啊，童鞋，你这哪是老铁，这是烙铁啊，俺们单身狗、程序猿活的容易吗？

新产业杀手“罗永浩”罗老师杀入了电商直播，掀起了一波刷屏，对战李佳琦、薇娅的神话，就此吹响电商直播大战，最近Mr.QM在的一个单身狗群里看到：“老罗表现再差，一晚上也可能比你一辈子赚得多……”好吧，电商直播到底能做到什么地步？今天Mr.QM就带大家看看女性同胞们是怎么贡献的。

QuestMobile数据显示，2020年2月疫情期间，女性用户规模虽然涨幅不大（保持在5.4亿左右），但是，月人均使用时长同比增长了42.7%，大大拉高了全网用户时长均值，同时，女性用户打开的APP数量也从22个增加到了近25个！从领域渗透上看，短视频、综合资讯用户渗透率增加均超过9个百分点。从细分行业月人均使用时长增长率来看，由于疫情因素，效率办公、K12分别激增374%、161%，心疼那些一边在家工作一边还要陪娃上网课的老母亲。

具体来看，2020年2月，女性用户活跃渗透率Top10 的APP分别为微信、手机淘宝、QQ、爱奇艺、腾讯视频、支付宝、抖音、百度、拼多多、微博。这当中，电商APP占据两席。

在电商领域，女性用户规模已经增长至4.46亿，同比增长8.0%，月度人均使用时长416分钟，同比增长10.3%。同时，女性用户的购买路径，也从以前的单独刷电商APP，形成了三大典型路径，分别是抖音、小红书等内容平台，微信、微博等社交平台，以及电商直播、拼团等种草玩法，从用户来源也能清晰看出这个路径差异：手机淘宝来自微信、抖音的用户分别为18.8%、6.6%，拼多多来自微信、QQ的用户分别为10.5%、7.1%。种草玩法，与KOL关系密切，例如李佳琦女性粉丝占比高达80%，线上消费能力千元以上的用户占比超过29.4%，可想而知。

当然，直播卖货是最受女性同胞喜欢的模式：简单粗暴、转化直接高效，支付率远高于普通的用户。比如，在手机淘宝，观看直播的女性用户支付率高达68.8%，相比之下，全体手机淘宝用户的平均支付率为56.8%！那么，问题来了，如何抓住这些上帝呢？

具体的，请看报告。

在移动互联网时代，用户对于手机“淘宝”的接受程度显然来得比预期要快。实际上与其它一些应用相比手机网购的用户增长率和活跃度都已经冲到了最前沿。

以下为数据要点：

1、2013年1月-6月手机淘宝新增用户数突破1亿。

2、活跃用户数较去年同期增长了3倍。

3、5月开始内测的分享类公众账号“微淘”两个月内有超过5000万用户访问。

4、用户在手机淘宝平均逗留时间为20分钟。其中一线城市为18.5分钟，二线城市为19分钟。

5、2012年手机淘宝用户女性年消费平均达1757元，男性用户则只有1144元。

6、从年龄上讲，手机淘宝中的主要用户群为30-35岁的年轻用户。

7、2013年第二季度，无线交易额占整体销量10%以上的淘宝卖家数已经达到110万，同比增489%。

8、无线交易额占比PC在30%以上的淘宝卖家数达到33.9万，同比增长412%。

9、全国来看，广州的无线淘宝卖家增长幅度最大，该数字6月份达51.5万家，较2012年12月增长48.5%。

对比微信可以发现，2012年年底手机淘宝的累积用户数和微信都是3亿，微信上半年总用户数突破4亿，而手机淘宝上半年仅客户端的新增用户数就已经破亿，可见在2013年上半年，手机淘宝与微信在用户数量的增长幅度上基本持平。

分析认为，我国移动电子商务发展如此迅速的原因主要有三方面,一是手机用户数量和用手机上网用户数量攀升；二是廉价智能手机及平板电脑的大量普及；三是上网速度、无线宽带、资费下调。同时，传统电商沉淀也为移动电子商务的发展奠定了基础。

客户端新用户量的激增也带动了手机淘宝整体访问量的增长，数据显示，2013年1-6月，手机淘宝日均用户访问量也大幅增长，每天的活跃用户数已经达以了去年同期的三倍以上。同时，用户在手机淘宝上停留的时间也更长，每个活跃用户在客户端上的平均停留时间至少在20分钟左右。

手机淘宝今年的一系列“变形”举措也大大提升了用户在客户端上的停留时间，如今年5月初开始内测的导购分享类公众账号——“微淘”，仅两个月就有超过5000万用户访问。

中国消费者对于手机网购的接受程度要远远高于全球其它地区，调研机构eMarketer预测，美国2013年移动电子商务的增长率仅在55.7%左右，预计在2013年在智能手机上的交易额将达到134亿4000万美元。相比之下，占据中国移动电子商务市场八成份额的手机淘宝增长率已经连续三年保持两到三倍以上的平均增速，而无论是手机购物用户的总量、活跃度还是在整体交易额上都已经领先世界。

2013年3月12日手机淘宝今日公布了2012年度运营数据。根据报告，无线淘宝(不包括天猫)去年累计访问用户破3亿，其中成交用户达5700万，占比19%。手机淘宝并未披露全年的具体交易额。

淘宝目前对外公布的用户总数为5亿。根据往年数据，2010年年底登陆过手机淘宝的用户仅有1000万，2012年已达3亿。这也意味着，手机淘宝用户量两年时间增长了约30倍。而工信部公布的我国移动互联网用户数为7.5亿。

2011年，手机淘宝全年成交金额为118亿元。当时手机淘宝预计2012年成交额将达500亿元。不过，今日公布的报告中并未披露2012年全年成交额，只披露了其支付宝成交额同比增长率达600%。此外，在3亿手机淘宝用户中，产生过购物行为的用户有5700万，占总用户量的19%。

去年“双十一”，无线淘宝创造了日交易额9.4亿元的年度峰值。业内人士预测，2013年底无线淘宝的成交额占比可能达到总成交额的15%以上。这一比例将与美国的相关数据持平。eMarketer数据显示，2012年美国移动电商在整个美国电子商务销售额占比为11%，2013年这一比例可能达到15%。

根据官方提供的数据，淘宝全年产生无线成交的卖家数已经突破355万，同比增长86.6%。全年共有18家淘宝店铺的无线支付宝交易额超过千万。淘宝店铺无线端成交额占比PC超过10%的卖家数已经达到52.7万，比同年1月份增长了556%。

用户在手机上访问淘宝的时间大大少于PC

2012年12月12日上午消息，Hitwise今日发布监测数据显示，最近12个月中，手机淘宝(m.taobao.com)的访问量增长了6.4倍，占淘宝流量的比例也从2%上升到11%，越来越多的用户把购物浏览转移到移动设备。

Hitwise表示，或许是受屏幕大小、访问速度等因素影响，用户在单次移动设备浏览的页面比PC上少一半左右，同时访问时间也短了不少。根据Hitwise的数据统计，用户在淘宝网单次浏览时间平均为18.6分钟，浏览页面8.6页，在移动设备上平均浏览时间为7分钟，浏览页面4.3页。

“移动互联网已经成为大势所趋，未来会有更多的互联网行为由PC向手机端转移。”Hitwise建议，电子商务和互联网企业应重视在这个形势下的用户体验优化，包括更加无缝的访问切换，页面对设备的适配及页面装载顺序的优化等。

2012年5月31日上午消息，淘宝无线事业部发布了《淘宝无线2012年Q1电子商务数据报告》，据淘宝无线相关人士透露，手机淘宝在今年第一季度新增用户数达1500万，到今年4月的手机淘宝实现的成交金额已经超过去年全年(118亿)，同比保持着500%以上的高速增长率。

《报告》显示，2012年3月21日，手机淘宝累计登录用户数突破1亿，据工信部数据显示，截止2011年底，我国智能手机网民已超过1.9亿，也就是说目前每两个智能手机网民中，就有一个是手机淘宝用户。淘宝无线总经理邱昌恒透露，目前移动购物呈现了前所未有的高速增长态势，“照此速度发展下去的话，到今年年底手机淘宝用户总量有望突破2亿。”

“今年1-4月，手机淘宝的成交额已经超过去年全年，目前这个增长态势还在持续。”据淘宝无线工作人员预计，今年移动购物市场还将保持持续、高速、爆发式增长，到2012年底，手机淘宝的全年成交额或将达到500亿元。

易观国际(微博)分析师陈寿送认为，底层设施的快速发展成为推动移动电子商务发展的主要原因之一，近年来，各种智能终端迅速普及带动了APP下载量的激增，这也吸引了大量消费者开始利用移动终端进行网购交易，并释放了网友通过手机进行购物的消费潜力。“或许未来相当长一段时间内，移动电子商务都将保持高速、持续、爆发式增长。”

与此同时，用户在手机网购的活跃度上也持续提升，据了解，手机淘宝登录会员数占比PC淘宝已经达到1:5。在第一季度，每天超过50%的手机淘宝用户会同时使用手机和PC进行购物，熟练地在手机和PC两个平台间进行跳转和消费，是名符其实的网购达人。

回顾20余年的手机发展史，手机用户缴费从营业厅柜台缴费、到线下购买充值卡、再到足不出户通过PC网络充值，缴费越来越方便，而手机淘宝充值中心的诞生，让手机用户缴费不再受任何束缚，随时随地登录充值，告别停机困扰。

手机淘宝充值正因其无可取代的便捷性，受到越来越多用户的青睐。上手机淘宝充话费的用户已经遍布全国，从地域分布上看，浙江用户每个月冲得最猛，占据总用户数的近15%，其次是广东用户，占比10%，排名第三的是江苏用户，占8%。分析数据还表明，在累计的近千万充值用户中，每个月充值笔数大于等于2笔的用户占了一半，他们除了帮自己充值，还会帮身边的家人和朋友充值。

在手机充值用户性别方面，男性用户占比达到62%。用户年龄层更偏年轻化，70%的用户都是处在18—26岁的学生和白领，但据淘宝无线充值业务负责人表示，随着手机充值用户基数的不断增加，用户年龄也在向更成熟阶层扩展。

易观数据统计显示，目前国内移动互联网用户已经达到4.2亿，智能手机的普及和手机淘宝等移动购物平台的不断发展，给手机移动充值业务在硬件和软件方面都提供了成熟的环境，手机淘宝充值业务还将在今年继续保持爆发式的增长。