Gartner高级研究总监Ranjit Atwal表示：“PC市场的下滑可能要糟糕得多。但是，新冠状病毒导致的政府停摆迫使企业和学校关闭，数以百万计的人只能在家工作，促使这些人购买新笔记本、Chromebook和平板电脑。教育和政府机构也增加了在这些设备上的支出，以促进电子学习。”

2020年，PC出货量预计下降10.5%。预计2020年笔记本、平板电脑和Chromebook出货量下降速度将慢于PC市场的整体降幅。

在家远程工作将推动多用途笔记本电脑的销量。新冠状病毒疫情爆发后，48%的员工至少会在部分时间远程工作，而疫情爆发前这一比例为30%。总体而言，在家工作的趋势将使IT部门转向在笔记本、平板电脑和Chrome等设备上工作。

2020年手机寿命将延长至2.7年

预计2020年手机总出货量将下降14.6%，智能手机出货量同比下降13.7%，2020年总出货量将达到13亿部。

2020年5G手机占手机出货量的11%

2020年，预计负担得起的5G手机将成为增加手机更新换代的催化剂。但事实并非如此，目前5G手机仅占2020年手机总出货量的11%。

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想象与事实还是有差距的。虽然手机线上市场发展如火如荼，但线下市场并非一蹶不振。根据GfK数据，2019年前三季度，中国线下手机市场仍占据绝大部分市场份额，占比超过70%。如今，主流电商不断下沉市场，布局线下体验店，联动线上和线下。品牌商也在不断强化各地专门店的经营。线下市场成为中国手机市场的必争之地。根据GfK的研究，手机渠道在经历过连锁零售引领，运营商主导市场，线上渠道增长后，专卖直营体系在近几年实现较快增长。

中国手机市场需求低迷，增长乏力是不争的事实。2019年前三季，中国手机市场零售量同比下滑4%。相对电商而言，作为守势一方的线下门店的压力更是不言而喻。2019年中国市场步入到了精细运营新阶段，同时，消费者对于品牌的感知度已经明显高于对零售品牌的感知度，因此，线下门店的精耕细作对于厂商而言至关重要。

手机线下渠道的经营，除了有赖于产品品质、品牌营销及各项服务外，产品搭售组合也值得关注。GfK将产品分为强势品类和基础品类。强势品类的特点是单价高，功能复杂，具有独立销售实力，且易作为载体链接其他品类；基础品类功能简单，一般不具有特殊性功能，单价较低，可独立使用，一般不作为必需品，但能提升生活品质。通过市场调研，GfK在繁杂的数据中，找到了一些品类排列组合的市场规律。

Strategy Analytics总监Ken Hyers表示：“如今手机行业最重要趋势之一是4G LTE智能手机和功能手机的价格迅速下降。4G在功能手机和超低成本智能手机市场中所占份额不断增长，到2024年4G将占全球功能手机的三分之一和超低成本智能手机全球销量的四分之三。”

印度是LTE功能手机的主要市场；作为超低成本智能手机的替代品，它们在其它亚太市场的份额也在增加。 Ken Hyers评论说：“不断发展的LTE功能手机生态系统将帮助非洲和中东等其它地区的运营商加速其4G业务。在该领域，生态系统具有强大的创新能力，一些运营商直接与厂商合作，以提高手机供应链的效率，并支持设备ODM为低成本手机提供框架协议，同时采用KaiOS等平台来提高4G智能功能手机的可用性以支持入门级市场。”

在发展中市场加快4G迁移和采用将在网络效率和频谱重新分配方面使运营商受益，并有利于社会打破数字鸿沟并实现联合国可持续发展等目标。 “除了降低4G手机生产成本的举措外，运营商还致力于提高整体承载能力，” Strategy Analytics总监Phil Kendall指出。 “战略的范围从新的分销合作伙伴关系或确定新的补贴来源（例如OTT内容提供商或零售商）到为手机购买提供小额贷款以降低前期成本，甚至游说政府对入门级手机减税。”

2018年中国国内手机游戏收入156.3亿美元，同比增长28.9%。预计到2023年，收入将达到254.9亿美元。

2018年中国有5.98亿手机游戏玩家，到2023年将增长到7.28亿人。这意味着95%的中国游戏玩家玩手机游戏。

尽管国家新闻出版总署（SAPP）暂时冻结了游戏许可，并出台了新规定，但中国手机游戏市场仍然保持两位数的增长速度，对手机游戏的需求依然强劲。

腾讯（Tencent）和网易（NetEase）仍是中国最大的两家手机游戏发行商。

40%的手机游戏玩家花钱购买游戏或装备，ARPU（每用户平均收入）和ARPPU（每付费用户平均收益）在未来5年内都将有所增加。

2018年，中国手机电子竞技游戏收入为560万美元，预计到2022年将达到106亿美元。

手机游戏去年在中国继续增长。尽管这导致中国PC市场收入同比略有下降，但腾讯和网易（NetEase）等巨头的收入并没有下降。事实上，PC收入的损失和手机游戏的持续发展在腾讯去年11月的第三季度财报中可见一斑。中国通过新的申请和审批程序恢复了游戏审批，每年批准的游戏数量将减少，因为含有抄袭、扑克、麻将和含有淫秽内容的游戏都会被拒绝。

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尽管连通性有所增长，但在手机所有权方面的性别差距并没有缩小。在低收入和中等收入国家，妇女中手机普及率仍然比男子低10%，使用移动互联网的可能性比男子低23%。移动设备的性别差异因地区和国家而异，在南亚地区最为明显，女性移动设备普及率比男性低28%，使用移动互联网的可能性低58%。

采取行动消除手机性别鸿沟

移动运营商正在采取行动，解决手机性别鸿沟问题并带头努力推动妇女融入数字和金融。来自非洲、亚洲和拉丁美洲27个国家的近37家移动运营商已承诺到2020年缩小其移动设备或移动互联网客户群中的性别差距。自2016年以来，这些运营商为1 600多万妇女提供了数字和金融服务。

要进一步缩小移动性别差距，首要障碍是负担能力、识字和数字技能、缺乏相关性以及安全问题。

实现重大经济和业务增长机会

GSMA发现，缩小在手机和使用方面的性别差距，为移动行业提供了一个巨大的商业机遇。如果运营商能在2023年之前消除这些性别差距，那么在今后五年，低收入和中等收入国家的移动产业收入估计将增加1400亿美元。GSMA还发现，缩小移动通信中的性别差距可能是经济增长的重要动力。到2023年，这些市场还可能为GDP增加7,000亿美元。

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        此外，37%的英国人在PC上浏览新闻品牌的网站，19%的读者使用平板电脑。这意味着各种设备之间存在明显的重叠，但移动技术引领潮流。

        数字设备正在改变出版业的游戏规则。

        从全国性报纸来看，《The Sun》是领先的品牌，每月读者数量达到2950万人，其中近2100万人通过手机阅读。其次是《The Daily Mail》，拥有1700万移动用户，总读者数量2680万人。

        《卫报》则在质量方面领先，每月读者2350万人，只有370万人阅读印刷报纸，这反映了其提供免费网络访问的结果。《每日电讯报》紧随其后，每月读者数量达2250万。《泰晤士报》是全国日报中唯一一份印刷读者高于移动读者数量的报纸。

        2018年英国新闻品牌平面广告收入增长1.0%，达到1.53亿英镑。其中印刷展示广告收入增长2.8%。

大多数美国人喜欢亲自或通过传统方式与酒店服务接触，而不是使用手机，除了千禧一代。

超过一半拥有手机的美国成年人表示他们更愿意进入酒店房间（72%），体验酒店电器和公用设施（71%），找酒店工作人员寻求帮助（62%），并通过传统方式订购客房服务（57%）。

年龄小于35岁的美国人对使用手机体验酒店服务更感兴趣。例如，53%的千禧一代想用手机办理登记手续，但是平均只有40%的美国成年人想这么做。年轻美国人也更愿意使用他们的手机订购客房服务（60% ），平均只有43%的美国成年人愿意这么做。年轻人也更愿意通过手机将房间标记为无人清洁（50% vs. 40%），向酒店工作人员寻求帮助（51% vs. 38%），以及支付购买（54% vs. 38%）。

美国人希望通过手机处理一些事情方面也有共同点。超过一半的人更愿意用手机预订酒店餐厅（58%）并访问酒店及周边地区的地图（63%）。

至少有1/2的美国人会为灵活办理入住/退房，无纸化办理登记手续以及升级服务支付额外费用。

许多酒店在下午3点办理登记手续，中午退房，但人们也愿意为灵活的时间表付费。74%的美国人对灵活的登记和退房时间感兴趣。而且人们对无纸化登记（58%）和设施升级（57%）感兴趣。

但是，人们对宠物服务（28%）、酒店内图书租赁（37%），以及二十四小时礼宾服务（47%）的兴趣度较低。

酒店销售当地艺术品、纪念品、农产品和周边活动的门票也是一个不错的主意。超过一半的消费者对酒店出售本地纪念品和艺术品（54%）、土特产（64%）和活动能够门票（70%）感兴趣。这表明酒店不仅仅是一个住宿的地方，人们还希望得到文化体验。

价格仍然是预定酒店的最强劲的动力。7/10的美国人会预定提供折扣的酒店，尤其是18-34岁的消费者（79%）。

55%的受访者表示如果价格合适就会预定某家酒店，其次是酒店的评价（45%），以及与机场和目的地的距离。

60%的千禧一代经常交叉验证酒店价格。在55岁及以上的成年人中，28%很少或从不检查酒店价格。

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数据基于对7个行业内美国大型公司网站数十亿访问量的分析，包括零售和电子商务；旅游、酒店和汽车；家庭和人寿保险；汽车（不包括本地经销商）；银行与投资；媒体与娱乐；和国家新闻。

第二季度，77%的智能手机引荐流量来自谷歌搜索（61%）和Facebook（16%）。这比去年同期的71%有所增长，主要是谷歌搜索（54%）涨幅较大。

被引荐到大型公司网站的10个智能手机访客中有6为来自谷歌搜索；还有1/6来自Facebook。

通常情况下，这些平均值掩盖了行业之间的一些非常大的差异。例如，大型媒体公司非常依赖Facebook作为智能手机引荐流量来源。第二季度，大型媒体娱乐公司从Facebook获得46%的智能手机引荐流量，大型国家新闻公司则从Facebook获得41%的智能手机引荐流量。

相比之下，Facebook为其他行业贡献的智能手机访问量不到10%，如汽车（8%）、零售（5%）和旅游（4%）。

值得注意的是，Facebook在PC上的影响远远落后。仅为媒体娱乐公司网站贡献了1/8的PC引荐流量。

深入分析搜索：付费与有机

搜索对智能手机引荐流量有着显著的影响，有趣的是，大多数大公司网站是从有机而非付费搜索中获得大部分引荐流量，尤其是媒体行业，几乎所有的智能手机引荐流量都来自有机搜索。其他行业也如此，3/4的智能手机搜索引荐流量来自有机搜索，唯一例外的是零售业（2/3）。

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手机已经成为使用人数最多的高科技设备。但是，手机的增长速度开始放缓，从40亿增长到50亿花了4年时间。预计从50亿到60亿需要花更长的时间。预计到2020年，手机用户将达到62亿，占全球人口的3/4。

5G仍然是该领域下一件大事；但是，4G在未来十年仍处于优势地位。

2016年到2025年，4G用户将增加36亿，相比之下，5G用户在12亿左右。

新兴市场仍然是增长的动力：印度、印度尼西亚和巴西为4G增长贡献35%。从整体来看，亚洲为全球手机用户增长贡献60%。

随着手机价格越来越负担得起，亚洲和非洲市场智能手机增长领先于其他市场。从整体来看，智能手机占全球手机连接的一半以上。到2020年，印度、中国、尼日利亚、印度尼西亚和巴基斯坦为新增长智能手机（16亿部）的40%。

华为、OPPO、一加手机和小米等中国智能手机制造商，以及印度的Micromax和尼日利亚的AfriOne等提供的低成本智能手机正在推动其普及。

物联网快速增长，尤其是随着移动互联网的普及和网速的提高。

网络转变需要充分认识物联网和5G的潜力。

电信和媒体正在融合，但是价值创造的途径尚不清楚。媒体和电信融合是否能带来长期积极作用还有待观察。目前为止，投资者尚未收回成本。相反，自2010年以来，苹果、谷歌、亚马逊、Facebook和Netflix的企业价值则增长3.5倍。

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        Ofcom公布了电信和付费电视服务主要提供商相关的投诉数量。统计包括2017年第三季度对家庭宽带、固定电话、付费手机和付费电视服务提供商的投诉。

        从第二季度到第三季度，固定电话及付费电视服务的投诉总数稍有上升，而整体宽带及按月收费手机的投诉数量则维持不变。宽带和固定电话服务的投诉数量仍然是最多的。

        该报告还鼓励提供商改进客户服务标准并解决经常出现的问题。

        家庭宽带投诉数量（每10万用户）

        固定电话投诉数量（每10万用户）

         手机投诉数量（每10万用户）

        付费电视投诉数量（每10万用户）

        各服务平均投诉数量（每10万用户）

GWI调查了Z世代和千禧一代移动互联网的使用情况和利用其他设备上网的情况。

Z世代被称为移动互联网原住民，智能手机已经成为Z世代生活的核心。目前，移动已经占Z世代每日上网时间的52%，平均每天花4小时10分钟用智能手机上网。根据GWI的数据，Z世代是唯一手机上网时间超过其他设备的世代。

相比之下，千禧一代仍然更喜欢使用PC 、笔记本电脑或平板电脑上网，平均每天花超过4小时使用这些设备上网，比使用手机上网多花费15分钟。但是，随着越来越多的网络行为转移到智能手机，“传统”网络设备的优势可能不会维持太久。

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我们大多数人对这种情况并不陌生: 一群朋友坐在一起吃饭, 谈笑风生, 分享故事, 并讨论时事新闻-但不一定当着他人的面! 如今, 把手机放在桌上很方便, 很容易就能找到看电影的时间, 查收电子邮件, 炫耀照片, 或者打一两通电话。到现在为止，手机连瞥都不瞥一眼的人是很少见的。 如今的多功能手机已成为世界其他地区的不可或缺的生命线。

我们也许会认为, 手机的普及可以增强人际关系, 允许人们保持着联系。 但是, 埃塞克斯大学的 Przybylski 和Netta最近的一组研究表明, 我们的手机会伤害到我们的亲密关系。令人惊讶的是, 他们发现, 只要有一部手机在附近, 甚至不用去检查它, 就可能会损害我们的人际交往。

Przybylski 和Weinstein要求一对陌生人讨论一个适度亲密的话题 (上个月发生在他们身上的有趣事件) 10 分钟。 陌生人把自己的财物留在等候区, 然后去了一个私人摊位。 在摊位, 他们发现两把椅子面对面, 有几英尺远, 在他们视线的视线外, 有一个办公桌, 桌上有一本书和其他的东西。 对这一对人来说, 他们相互交流的主要区别是桌子上的第二个东西。 一些人用附近的一个无明显特征的手机交谈, 而其他人交谈的附近摆着一个袖珍笔记本。 讨论结束后, 每个陌生人都完成了关于关系的质量 (连通性) 和他们所体验到的的亲密感的问卷调查。 那些在手机上聊天的人报告说, 他们的关系质量较低, 亲密程度更低。

Przybylski 和Weinstein随后进行了一项新的实验, 看看究竟在哪种情况下, 手机的存在是最重要的。 这一次, 每对陌生人被分配了一个随意的话题 (他们对塑料树（一支乐队名）的想法和感觉) 或一个有意义的主题 (过去一年中最重要的事件), 再次展开讨论, 无论是在手机还是笔记本附近。 在他们10分钟的讨论之后, 陌生人回答了关于关系质量、他们的信任感以及他们从他们的讨论伙伴那里感受到的共鸣的问题。

手机的出现对关系质量、信任和共鸣都没有影响, 但只有在对随意话题进行讨论的情况下是有的。 相反, 如果这个主题有意义, 就会有很大的差异。这对在附近用手机交谈的人报告说, 他们的关系质量更差。 两人还报告说, 他们感觉不那么信任, 并认为如果有手机在场, 他们的合作伙伴表现得不怎么有情感上的共鸣。

因此, 在一个中性的环境中, 在没有手机的情况下相互交流, 似乎有助于培养亲密感、连通性、人际信任和对移情的感知–建立关系的基石。过去的研究表明, 由于手机提供给了我们许多社会、工具和娱乐的选择, 它们会经常转移我们的注意力到我们目前的环境之外, 无论我们是行驶在高速公路上还是开会之中。 新的研究表明, 手机可以提醒我们可以连接的更广泛的网络, 这会抑制我们与身边的人联系的能力。 手机的使用甚至会降低我们的社会意识。

也许你准备一次重要的会话时，将手机扔进了衣柜, 或者在第一次约会的时候把它放在车里, 这样做或许太过头了。但是, 如果你和你真正关心的人共度一天, 你可能会想在下次你用手机回复短信或者检查体育成绩时再重新考虑一下。 只要附近有手机就已经足够糟糕了。
来自译言

不知道是巧合还是有意撞车，锤子和美图都选择在今天（2017年5月9号）发布2017年的新品手机：

• 美图公司发布的是美图M8拍照手机，定位人工智能时代的“拍照机器人”，并与Hello Kitty、美少女战士两大“IP”合作推出了“美少女战士限量版”和“Hello Kitty特别版”。其中美图M8标准版为2599元人民币，Hello Kitty特别版为2799元人民币，美少女战士限量版为2999元人民币，个性定制版为2899元人民币。美图同时发布了升级版的美图T8，有六种颜色可选
• 锤子则发布新机坚果Pro，首款支持双摄的锤子手机，搭载14nm的高通625/626处理器，4G RAM，32G/64G/128G ROM，后置1300万像素的摄像头，支持夜景模式，大光圈模式，电池容量3500mAh，支持18W快充以及iPhone反充电功能。此次锤子坚果手机为中低端机器，售价在千元以上。

与大部分消费者所知道的华为，Oppo，vivo，小米，三星等相比，锤子坚果手机和美图手机无疑都是“小众”手机。如下图所示：美图手机的品牌搜索指数排名13位，而锤子手机拍名24位，不知道两家公司5月新品的发布能不能提升品牌搜索排名。

注：表格来自百度搜索指数，2017年4月份品牌搜索排名

锤子手机（坚果手机）的受众是以老罗粉丝为核心的有情怀青年，以大龄男青年为主。

主打拍照的美图手机显然以女性用户居多，但也不乏爱美的男性用户。

情怀是一回事，美颜效果是否真的如此也需要接受市场的检验。这方面来看，销量和营收也许更能见两款手机过去的市场的实际接受程度。

锤子手机曾经在2015年8月坚果手机的新品发布会上公布锤子T1的销量为255,626台，但坚果手机和T2至今没有公布过销量。尽管锤子没有公布销量，但可以从可以找到的数据来大概推断，2015年和2016年锤子手机总销量应该不到100万台。因为根据苏宁披露的数据，2016年锤子科技的营收和利润分别为8.1亿元和-4.3亿元，与2015年相比，营收降低的同时，亏损扩大，真是创业维艰，情怀不能当饭吃。希望新发布的坚果手机Pro能够给低调一阵子的锤子带来好的运气。罗永浩今年接受采访时表示希望2017年实现手机销量400-600万台的目标，目前新发布的锤子坚果手机预约量已经有近50万台。

再来看看教女人P图的美图手机怎样，根据美图披露的数据，2016年美图共卖出74.8万台手机，平均每台售价1959元，美图硬件也为美图贡献14.7亿元的收入。但这个量与国内一线手机玩家相比，只能算是小巫见大巫，以华为为例，2016年华为手机出货量达到1.39亿台。

显然作为手机市场的后来者，打极致体验情怀和拍照的锤子手机和美图手机要突破手机市场头部玩家的产品，市场和渠道几乎不可能，对他们而言，现实的做法是耕耘核心人群，生存下去才是最重要的。

CMR发布了印度OEM（原始设备制造商）最新调查数据。2016年第四季度，共有48家OEM厂商和第三方制造商在印度生产手机。还有140家OEM厂商在印度销售手机。

印度制造业吸引外资OEM在印度进行组装和制造已经成为一种趋势。但与此同时，这一趋势还没有引起印度国内手机品牌的重视。

数据显示，三星是印度手机和智能手机行业领先的OEM。Rising Star则是领先的第三方制造商，其次是Intex和Vivo。Rising Star为华硕、Gionee、InFocus、微软、Oppo和小米制造手机。

为印度市场制造手机的全球OEM有深圳泰科诺科技为Itel制造手机、惠州三星电子和深圳百纳威电子有限公司为Micromax和Zen制造手机。

199IT.com原创编译自：CMR 非授权请勿转载

CounterPoint发布了2016年第四季度手机市场报告，数据显示：

第四季度全球手机出货量较前一季度增长11%，和去年同期比增长3%；

除拉丁美洲外，其他地区手机注册量都呈现增长趋势；

印度、越南、印度尼西亚和南非等国家成为热门的代工地区；

中国手机市场增长得益于农历新年；

亚洲占全球手机业收入份额超过50%。

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根据CMR“2016年印度手机市场回顾”，2016年印度手机市场收入增长22%，达到13599.75亿印度卢比。

三星在印度占有最大市场份额（33%），2016年收入4537.13亿印度卢比；其次是苹果（8%）和联想（7%），分别收入1129.75亿和998.06亿印度卢比。

2016年印度4G手机收入增长超过100%，达到992.74亿印度卢比；3G手机收入则下降60%，降至1659.78亿印度卢比。

功能手机方面，CMR预计今年功能手机将继续获得关注，除了相机升级和增加新功能外，一部分功能手机还将支持4G。虽然功能手机仅占印度手机收入的14%；但是从数量来看，站印度市场的57%。Itel、Zen和Ziox等功能手机品牌在印度发展迅速。

从技术的角度来看，4G 将成为智能手机的代名词。2016年出货的智能手机中，4G手机占69%；预计2017年印度销售的智能手机都将支持4G。

中国品牌 vs. 印度品牌

印度本土品牌（Micromax、Intex、Lava和Karbonn等）与中国手机品牌（联想、OPPO、Vivo和小米等）之间的竞争将愈演愈烈。

2016年本土品牌占印度手机出货量的35%，而中国品牌仅占10%；但是，从收入来看则是另一番景象，中国手机品牌占印度手机市场的22%；而印度本土品牌仅占17%。

印度手机品牌主要针对6千到1万印度卢比的智能手机市场，竞争对手主要是小米和联想。

国内 vs. 进口

2016年印度销售的手机中，66%是印度制造的；预计今年这个指数将达到90%。

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根据CINNO Research手机面板供应链报告分析，2016年全球功能手机用液晶面板出货量8.4亿片，在整体手机面板中占比28.6%，相比2015年市场比重下降6.6%；从出货量看，功能机面板相比2015年下降14.2%，衰退幅度低于2015年的16.8%。

深超蝉联最大功能机面板供应商桂冠

前三大主力供货商依然为深超光电Century、瀚宇彩晶HannStar、华映CPT，深超光电依然蝉联功能机最大面板供应商桂冠。

但第二与第三名的排名发生了变化，台湾瀚宇彩晶因加大在功能机面板的出货，一举超越华映，从2015年的第三变为2016年的第二，年度出货量同比大幅增长43%，瀚宇彩晶也成为功能机面板供应商中唯一出货增长的厂商。

o.1 深超光电（Century）

• 2016年功能机面板出货量3.1亿片，同比下降26%

No.2 瀚宇彩晶（HannStar）

• 2016年功能机面板出货量2.0亿片，同比增长43%

No.3 中华映管（CPT）

• 2016年功能机面板出货量1.2亿片，同比下降12%

No.4 龙腾光电（IVO）

• 2016年功能机面板出货量1.0亿片，同比下降13%

No.5 天马集团（Tianma）

• 2016年功能机面板出货量0.8亿片，同比下降5%

No.6 群创光电（Innolux）

• 2016年功能机面板出货量0.2亿片，同比下降48%

No.7 乐金显示器（LGD）

• 2016年功能机面板出货量0.03亿片，同比下降63%

No.8 京东方（BOE）

• 2016年功能机面板出货量0.02亿片，同比下降94%

中国大陆仍为最大功能机面板供应地

同时，按照厂商所在区域来分析，大陆地区依然为功能机面板主力供货区域，市场供给量占比59%，但相比2015年份额下降8%；台湾地区2016年功能机面板市场供给量占比为40%，相比2015年份额增长9%。

全球功能机面板今年将维持7亿片规模

由于新兴市场对于功能机的需求仍然大量存在，同时除了1.77英寸以外，2寸以上的功能机比例也在逐渐增加，CINNO Research预估，2017年功能机出货量的衰退幅度将缩小至个位数，全年出货上看7.8亿片，下降幅度约在7%。

北京时间1月17日上午消息，在亚洲，电子垃圾的积累已达到新高度。

根据联合国大学的一项研究，越来越多人买得起电子产品，导致亚洲的电子垃圾增长了63%，而这仅是过去五年的数字。

在2010-2015年间，手机、电脑和其他设备已为亚洲大陆造成了1230万吨电子垃圾，在这段时间内，仅中国人的电子垃圾产生量就增加了一倍以上，达到670万吨。

技术寿命较短、需要经常更换，也是亚洲电子垃圾增长的一个原因。

研究指出，电子垃圾往往被非法倾倒，最终造成环境问题。例如，高科技产品往往对人类和地球有害的铅和汞。同时，电子产品的燃烧过程会导致慢性健康问题。

“这绝对是一个转折点，”联合国大学参与研究的鲁迪格·库尔(Ruediger Kuehr)告诉记者。“（研究涉及到的）一些国家必须意识到这个问题，不仅从环境的角度，也从商业和经济的角度来看待它。”

虽然亚洲的大部分电子垃圾来自本地区，但也有一些来自西方国家的处理或回收废物。但据环保组织巴塞尔行动网络(Basel Action Network)一项为期两年的调查，送往美国回收中心在电子产品经常会辗转被送到台湾地区、中国大陆和泰国进行填埋。

库尔说，亚洲将付出巨大的努力来解决电子垃圾问题。

“政治家们必须把制定适当的政策列入政治议程，”他说。“坚实的资金、良好的收集系统和大量有效的国际合作是必要的。”

        Counterpoint Research发布了2016年第三季度“市场监测报告”，调查发现：

        第三季度全球手机出货量比前一季度增长8%，比去年同期下降1%；

        亚太地区、中东是手机和智能手机出货量年增幅更高的地区；

        印度假日销售推动手机出货量增长；

        全球10大手机品牌占全球智能手机市场的70%；

        印度、印度尼西亚、尼日利亚和肯尼亚成OEM（代工）的最热门地点。

        199IT.com原创编译自：Counterpoint 非授权请勿转载

        虽然从全球来看智能手机正在取代功能手机，但是各地区的情况有一定的差异。eMarketer预计2016年全球半数手机用户使用的是智能手机（49.7%）。

        eMarketer估计2016年全球手机用户43亿，占全球总人口的58.7%。虽然手机用户增长缓慢，但是到2020年全球手机用户将达到47.8亿。

        北美仍然是全球最大的手机市场，2016年北美手机用户中78.7%使用的是智能手机；西欧紧随其后（71.7%）。到2020年，这两地区智能手机用户占比将分别达到87.1%和82.7%。

        有些地区智能手机用户增长更强劲，例如，2020年拉丁美洲智能手机用户占比将从今年的17.1%增长至49.8%。中欧和东欧、中东和非洲，以及亚太地区智能手机用户也在快速增长。

        在亚太地区，中国和东南亚新兴国家对智能手机的需求最高。根据2016年8月GfK的预测，今年中国智能手机销量增幅14%，主要是运营商补贴推动了农村地区智能手机的普及。

        从全球来看，三星仍然主宰智能手机市场，掌控着销量的最大份额。2016年8月Gartner报道，2016年第二季度三星手机占全球智能手机销量的22.3%，相比之下苹果手机仅占12.9%。华为、Oppo和小米这三家中国手机制造商也杀进五强，尽管第二季度销量份额不足1/10.

        谷歌的Android系统是最普遍的手机操作系统，大部分智能手机制造商的产品运行的都是Android。Gartner的报告显示，2016年第二季度全球销售的手机中86.2%运行的是Android，相比之下iOS仅占12.9%。

        但是苹果在富裕人口中更受欢迎。例如，2016年43.5%的美国智能手机用户使用的是iPhone，而Android手机则占52.0%。2016年9月发布的iPhone 7将进一步提高苹果在美国的用户数量。

        发达国家在4G LTE使用量方面领先。根据2016年2月Cisco Systems的报告，去年北美手机连接中4G占47.0%，是普及率最高的地区；西欧排在第二位，4G用户占23%；在亚太地区，15.0%的手机连接是4G.

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        根据Counterpoint Research最新的市场监测报告，2015年第四季度阿根廷移动设备市场和去年同期比增幅超过214%，和上一季度相比增长27%。随着LTE移动网络的发展，2015年在阿根廷支持LTE技术的智能手机出货量年增幅超过1600%。

        调查还发现：

•         2015年智能手机占阿根廷手机出货量的98%，这方面阿根廷领先拉丁美洲；
•         第四季度智能手机出货量和去年同期比增幅232%，和上一季度比增长26%；
•         受到LTE设备增长的推动ASP增长23%；
•         功能手机需求仍然存在，但是原始设备制造商们已经不再生产功能手机了；
•         第四季度阿根廷出售的智能手机中70%是支持LTE的，年增幅1600%。

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        几乎所有的韩国网民都收看网络视频，调查显示手机已经成为收看视频的主要设备。

        根据Nasmedia的调查，大部分韩国网络视频观众几乎都使用手机看视频，15.9%的视频观众只用手机收看。相反，只用PC或手提电脑收看视频的网民数量越来越少，只占9.5%。约1/4的网络视频观众使用各种设备的时长几乎相似。

        收看视频在韩国是重要的网络行为，调查发现：87.2%的网民（11岁以上）在2015年12月收看过网络视频。其中大部分每周只看几次，64.1%的观众每周收看视频4次以内，视频网站和应用是最常用的收视平台。

        其他调查也确认了手机视频在韩国十分受欢迎。2015年7月Millward Brown 和 On Device Research的调查发现，韩国消费者在智能手机上收看视频占30%；相比之下，PC占17%；平板占6%；其他是直播和电视点播。

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澳大利亚科研人员对过去29年的癌症统计数据进行研究之后发现，尽管手机使用量大幅增加，但脑癌发病率却并没有增长。

澳大利亚所有的癌症病例都会被记录在案，该研究的作者从中选取了1982至2012年间的19858名男性脑癌患者和14222名女性脑癌患者展开了研究，以了解年龄和性别与脑癌发病率之间的关系。他们将这些数据跟1987至2012年间的手机使用数据进行了比对。

该报告的主要作者是悉尼大学公共卫生学荣誉退休教授西蒙·查普曼（Simon Chapman），他对媒体说道：“我们发现，在过去的20多年时间里，使用手机的人口比例大幅增加(从1993年的9%左右增加到如今的90%左右)，但根据年龄调整后的脑癌发病率（20至84岁人群每10万人发病率）仅在男性群体中略微升高，而在超过30岁的女性群体中保持稳定。”

这项研究的确发现“70岁以上年龄群体的脑癌发病率大幅增加”，但这一变化是从1982年开始的，手机直到1987年才进入澳大利亚。

在被问及手机使用量增大是否会最终增加脑癌发病率时，他的回答是：如果这种观点成立，我们应该已经看到脑癌发病率大幅增加。但实际并非如此，手机释放的是非电离辐射，这种辐射通常不会破坏DNA。因此他非常自信地以自己的名誉担保，手机不会引发脑癌，今后也不会有证据证明这种理论。

        手机已经成为日常生活不可或缺的工具，不仅仅在发达国家，而且包括发展中国家。在发展中国家8/10的人口拥有一部手机，但是，全球各国拥有一部手机的价格相差很多。

        一部手机的成本不足发达国家人口月收入的1%，但是，在一些欠发达国家成本更高。根据ITU（国际电信联盟）的数据，下图显示了全球各国拥有一部手机的成本（手机成本占每月人均国民总收入的比例）。

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95后，即1995-1999年出生、年龄16-20岁、处于青春期末期的人群，人口总量约1亿，在人口中占比不到10%，却是移动互联网用户中占比最高的人群，他们是移动互联网的原住民，是移动搜索的主力用户。随着年龄增长95后正在迅速崛起，也是未来几年移动消费的主力，是不容忽视的用户群体。

研究问题

那么，95后的用户是怎样使用手机的呢？有什么特点？他们常用哪些功能？偏好什么应用？移动消费情况又是怎样的呢？手机和移动互联网如何深入的影响他们的生活？

研究方法

为了回答这些问题、为产品的方向策略提供参考，MUX用户研究组进行了专项调研，综合多种研究方法，立求全方位深入了解95后人群：

1）一对一深度访谈：与有代表性的95后学生个体面对面访谈，深入理解他们的观念、行为、动机和需求。

2）小组座谈会：就大家关注的重点问题，邀请6-8位学生参与座谈会，深入探讨

3）日志法：13名祖国各地、生活迥异的95后拍照并详细记录自己一天的工作和生活，以及使用手机的情景，展示手机与自己的生活。

4）问卷法：6000多名95后参与手机使用行为调查问卷，表达自己的观点和态度。

研究发现

一、手机使用概况

安卓系统在95后中广泛使用，安卓vs 苹果使用的比例约为8:1，远高于90后、85后中的比例。95后对手机的依赖性更强，一方面，与80后、85后经历电脑、PAD、到手机上网设备的转变不同，95后是移动互联网的原住民，手机是他们最常用最习惯的上网方式，替代上网工具少，移动互联网已经成为生活的一部分，断网的心理不适强、手机上网的需求迫切；另一方面，95后多数处于求学阶段，大多不能随时随地上网，上网时间有限且集中；结果表现出在有限的上网时间内会充分使用、单位时间流量消耗多的情况。

二、下载应用

95后更喜欢尝鲜新应用。和85后、90后相比，95后为了尝试新鲜而下载APP的比例更高、应需下载APP的比例更低。逛应用商店是95后发现新应用、下载新应用的首要方式。

三、常用功能

95后使用手机的主要目的和功能是消遣娱乐社交和学习。主要原因是大多数95后还未真正走入社会，生活社交圈子偏狭窄，需求也相对局限。

1.娱乐消遣

在消遣娱乐方面，95后尤其喜欢泛二次元的内容和设计，例如95后对动漫类视频的兴趣远高于其他年龄组，泛二次元题材的小说深受欢迎。二次元APP在95后中尤其受欢迎，添加泛二次元元素的APP也较容易在95后中流行。

2.辅助学习

学习也是95后生活的主题，手机在他们的学习中扮演了重要角色。与90后、85后更多认为电脑是辅助学习，而手机主要是通讯和娱乐工具不同，95后认为在辅助学习方面，手机和电脑一样重要。搜索和学习类APP是主要使用方式，年龄越小越多使用学习类APP，年龄越大越多使用搜索解决学习问题。

3.聊天社交

聊天社交类APP是95后最常用的应用类型，因为青春期的特点之一是有较强的展示自己、与他人建立联系、获得认可和尊重的需求。熟人社交最常用、换新手机必不可少的聊天应用是手Q，而兴趣社交、陌生人社交最广泛使用的是百度贴吧，两者是并存且互相促进的，正如一位用户在日志里写到：“用贴吧来拓展朋友圈，用QQ来加固和朋友的感情。”

4.移动消费

1）现状：当前消费经验少

不可否认的现状是95后尚未成为移动端消费主力、手机网购商品、生活服务、理财的比例都低于90后和85后。

2）原因：受限于身份和收入
主要原因是超过半数95后还是中学生，是收入来父母的伸手党；当前既缺乏购买生活服务的经济基础，现实生活中需要自己进行购买决策的生活服务也少之又少，相比90后和85后，单位时间花费金额较少、信用卡持有比例低、购物无决策权。

3）潜力：未来增长空间大

一个大写的BUT! 升入大专大学后，95后通过打工等方式拥有独立收入的比例提高，平均生活费有所增加；表现出手机生活服务使用比例迅速提升、种类增加、数额提升、更大比例有购物的自主决策权。

4）各类生活服务使用情况

大专大学的95后的移动消费比例提高、品类频率有所增加，需求以短期的吃喝玩乐为主~~最常使用的消费类APP是团购、外卖，体现在餐饮、影票、旅游出行等。

四、小结

在这次调研中，我们针对就当前大家关注的热点——95后人群——的生活作息、手机、网络情况、手机使用行为习惯及主要APP做了一个细致扫描和深入的探讨；多方位、多角度地呈现95后在移动互联网时代下的生活场景。以期为大家在工作中做用户需求挖掘和用户行为理解提供信息。意见建议和调研需求欢迎联系qinmo@baidu.com。

via： MUX用研

微软Windows 10移动版操作系统刚刚开始推向市场，但之前的版本效果不佳。Windows手机今年第三季度出货量仅为587万部，低于去年同期的903万部。

与之形成鲜明对比的是，Android手机出货量仍在继续增加，第三季度总量达到2.988亿部(市场份额为84.7)，高于一年前的2.5435亿部。苹果iOS设备第三季度出货量为4606万部，高于去年同期的3819万部。

　　运行Windows 10的Lumia 950 XL手机。

Gartner研究员罗伯塔·考扎(Roberta Cozza)认为，Windows 10也无法改变微软智能手机的命运，这款产品仍将是一款企业级产品。

Windows操作系统主要用于微软的手机，其出货量同样在第三季度出现下滑。该公司凭借3030万部的手机总出货量位居全球第三，落后于三星和苹果，而且较去年同期的4313万部有所下滑。

Gartner的数据显示，今年第三季度全球手机出货量为4.779亿部，同比增长3.7%。这一数据中包含了智能手机和功能手机的所有出货量。

由于新兴市场对平价智能手机的需求增加，推动手机出货量整体增长。在新兴市场，很多知名度不高的本土品牌正在崛起。低价手机的处理器速度往往较慢，因此会牺牲苹果和三星等高端手机中的先进功能。

多数低价智能手机都采用Android系统，但微软也在努力借助Windows 10移动版系统进军低端市场，并与宏碁和TCL等公司展开合作。

微软还与英特尔建立了合作关系，将Windows 10安装在采用X86处理器的低价移动设备上。

今年第三季度，三星仍是全球第一大智能手机厂商，销量达到1.02亿部，高于去年同期的9360万部，市场份额达到21.4%。4个月前发布的新款Galaxy手机帮助该公司提升了当季的出货量。

苹果第三季度出货量为4600万台(市场份额为9.6%)，较一年前增长8.3%。苹果9月末推出的新iPhone有助于该公司增加第四季度的手机出货量。

包括TCL、中兴和小米在内的多家中国企业都跻身全球前10大智能手机厂商之列。印度Micromax同样进入前10。Gartner表示，Oppo和BBK等知名度较低的品牌同样在新兴市场非常活跃。随着这些品牌在中国和印度的销量激增，其品牌知名度也在上升。

2015年10月中国Android手机市场在售机型数量达到1144款，较上月增长20余款，参与竞争的厂商数量则与上月持平，仍为86家。整体来看，中国Android智能手机市场品牌关注格局仍然十分集中，三星独占鳌头。

    报告要点

•品牌关注格局：三星独占两成关注度，华为紧随其后。第一阵营品牌排名稳定，vivo取代联想位居第四。

•产品关注格局三星 GALAXY Note 5系列 最受用户关注；三星 GALAXY Note 5(N9200/全网通)夺冠。

•产品特征：2001-3000元价格段机型关注度涨2.9%；四核机型关注度降至四成以下。

一、品牌关注格局

三星独占两成关注度，华为紧随其后

10月Android智能手机市场上，三星仍以23.1%的关注比例居榜首，华为为亚军，但关注比例接近两成，落后不足3个百分点。OPPO领跑第二阵营，领先优势较小。整体来看，Android智能手机市场用户关注集中在三星、华为品牌上，品牌集中度非常高。

(图) 2015年10月中国Android手机市场品牌关注比例分布

   第一阵营品牌排名稳定，vivo取代联想位居第四

与上个月相比，本月Android手机市场最受关注的十家品牌中，第一阵营的三家品牌排名稳定，其中三星、华为品牌关注比例均出现不同幅度上升。第二阵营中，vivo取代联想获得第四，联想则降至第六位。

表    2015年9-10月中国Android手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    三星 GALAXY Note 5系列 最受用户关注

从产品系列来看，10月三星 GALAXY Note 5系列 成为Android手机市场最受关注的产品系列，但其关注度领先优势较小，三星GALAXY S6系列紧随其后。整体来看，华为在Android手机市场受关注的产品系列最多，达到五个系列，其中华为P8位居第三。

(图) 2015年10月中国Android手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    三星 GALAXY Note 5(N9200/全网通)夺冠 

从产品关注来看，本月三星 GALAXY Note 5(N9200/全网通)以3.2%的关注比例高居榜首，领先第二名0.4个百分点。整体来看，本月最受关注的十款产品分别来自三星、华为、OPPO、中兴、vivo、华硕。

(图) 2015年10月中国Android手机市场产品关注排名

表 2015年10月中国Android手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

   (三) 不同价格段产品结构

    •2001-3000元价格段机型关注度涨2.9%

从价格结构来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型仍为用户关注最集中的产品，获得31.0%的关注比例。千元以下机型关注度则降至两成以下。2001-3000元机型关注度涨2.9%，达到26.9%。

(图) 2015年9-10月中国Android手机市场不同价格段产品关注对比

    (四) 不同核心数产品结构

    •四核机型关注度降至四成以下

从手机核心数来看，Android手机市场八核机型关注度最集中，达到54.7%，较上月微涨0.1%，基本持平。四核机型关注度为39.1%，首次降至四成以下。单核、双核、六核机型则关注度较低，累计不足10%。

(图) 2015年9-10月中国Android手机市场不同核心数产品关注对比

    ZDC总结：

Android手机市场是国产手机厂商能发挥的地方，也是竞争最为激烈的战场，如今已然一片红海。用户关注集中在三星、华为两大品牌上，其他新生品牌能否生存下来都是个问题。

    报告要点

•品牌关注格局：苹果发布新品，关注度暴涨，跃居首位，诺基亚、乐视重上榜单。

•产品关注格局：苹果iPhone 6S系列以显著优势成为用户关注焦点，苹果iPhone 6S（全网通）以显著优势夺冠。

•产品特征：5000元以上机型关注度大涨，4G手机关注度稳步上涨3.1%。

•产品特征：4.6-5.0英寸机型关注度大涨5.6%，1000万以上像素机型关注度涨至七成以上。

•主流品牌分析：三大品牌关注度起伏不定，竞争激烈；苹果新品iPhone 6S系列关注度呈先升后降走势。

一、品牌关注格局

    苹果发布新品，关注度暴涨

9月发布新品的苹果成为市场关注的焦点，借助新的iPhone 6S系列产品，苹果品牌关注度暴涨至23.6%，并跃居品牌榜首位。三星与华为分别以15.4%、12.6%的关注比例分居第二第三位。OPPO继续领跑第二阵营。整体来看，前十五品牌关注度累计仍在九成以下。

(图) 2015年9月中国手机市场品牌关注比例分布

   苹果跃居首位，诺基亚、乐视重上榜单

与上个月相比，本月手机市场发生了明显的变化，发布新品的苹果关注度上升了近10个百分点，以23.6%的关注度跃居榜首。三星则滑至亚军位，关注比例下滑近2个百分点。小米、酷派、LG品牌排名均出现不同位次的提升。诺基亚、乐视则重新上榜。

表   2015年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果iPhone 6S系列以显著优势成为用户关注焦点

从产品系列来看，9月苹果新品iPhone 6S系列以10.7%的关注比例高居榜首，成为用户关注的焦点。苹果iPhone6系列则退居亚军位。苹果iPhone 6 Plus系列排在第三位。整体来看，苹果产品包揽了前四位，其中6S及6系列产品关注度遥遥领先。

除苹果外，华为同样有四个系列产品上榜，排在第七至第十二位。三星则有两个系列产品上榜。

(图) 2015年9月中国手机市场产品系列关注排名

   (二) 产品型号

    苹果iPhone 6S（全网通）以显著优势夺冠 

从产品关注来看，本月苹果iPhone 6S（全网通）以10.8%的关注比例在发布首月便成为最受用户青睐的机型，且以显著优势遥遥领先。

从品牌来看，上榜的十五款产品中，苹果、三星均有四款产品上榜，其中苹果包揽冠亚军。三星将第三至第五名全部夺得。

(图) 2015年9月中国手机市场产品关注排名

 表 2015年9月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

     (三) 不同价格段产品结构

    •5000元以上机型关注度大涨

从价格结构来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型获得25.0%的关注比例，仍为用户关注主流，但关注度较上月下降3.5个百分点。1000元以下机型与2001-3000元价格段机型关注度接近，分布在17%-18%之间。受苹果iPhone 6S影响，本月5000元以上高端机型关注度大涨近8个百分点，涨至14.5%。

(图)  2015年8-9月中国手机市场不同价格段产品关注对比

  (四) 不同类型产品结构

    •4G手机关注度稳步上涨3.1%

从手机类型来看，本月4G手机关注度较上月上涨3.1个百分点，呈稳步上升走势。智能手机关注度基本稳定。国产、四核、大屏手机关注度则均较上月出现不同幅度的下滑，其中四核机型关注度降至30.4%，下降了近5个百分点。

(图)  2015年8-9月中国手机市场不同类型产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •4.6-5.0英寸机型关注度大涨5.6%

从屏幕尺寸来看，本月搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型成为用户关注度相对最高的机型，获得37.9%的关注比例，较5.1-5.5英寸机型关注度微高0.3%。5.5英寸以上大屏机型关注度本月微幅上涨0.5%，为13.7%。

(图)  2015年8-9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万以上像素机型关注度涨至七成以上

从后置摄像头像素来看，用户关注度集中在1000万及以上像素的机型上，本月获得71.6%的关注比例，较上月增长3.0个百分点。800/870万像素机型关注度则继续呈下滑走势，本月降至22.3%，较上月下降了2.7个百分点。

(图)  2015年8-9月中国手机市场不同像素产品关注对比

   三、主流品牌分析：

   (一)三星、苹果、华为品牌关注比例走势

    • 三大品牌关注度起伏不定，竞争激烈

ZDC监测数据显示，2015年1-9月，三星、华为、苹果关注度竞争激烈，尤其在第二季度呈胶着态势。三星在1-4月虽然保持着较为明显的冠军领先地位，但在5月被发布大批新品的华为以15.9%的关注比例以微弱优势超越，6月三星扳回一城，但7月再度被华为超越。9月则又被苹果围剿。

(图) 2015年1-9月中国手机市场三星、苹果、华为品牌关注比例走势

(二) 苹果iPhone6S系列产品关注走势

    • 苹果新品iPhone 6S系列关注度呈先升后降走势

ZDC监测数据显示，苹果iPhone 6S在15号发布之后，其关注度达到顶峰，并持续至18日，随后用户热情消退之后便经历了快速的下滑，但自20号开始，其关注度基本处于平稳走势。ZDC预计，未来一个月苹果iPhone 6S关注度或将呈小幅波动的平稳走势，但其产品榜冠军的位置短期内将难以撼动。

(图) 2015年9月1-30号苹果iPhone 6S系列产品关注走势

ZDC总结：

自2007年发布第一款手机产品至今，苹果已经走过了八个年头，尽管其新品屡屡被用户所吐槽，但却不乏追捧者。目前来看，苹果在高端手机市场的地位仍无品牌能及。

    报告要点

•品牌关注格局：三星夺回冠军位，再度以较大优势领先。品牌格局大变动，十二家品牌排名变化。

•产品关注格局：苹果iPhone 6系列以显著优势独占鳌头，苹果iPhone 6（全网通）以明显优势高居榜首，国产机型占据九个席位。

•产品特征：2000元以下机型关注度累计降3.9个百分点，国产、大屏手机关注度均下滑，5.5英寸以上超大屏手机关注度涨近3个百分点。

•案例分析：华为正在成长为三星的强劲对手，华为产品数量超三星。

一、品牌关注格局

    三星夺回冠军位，再度以较大优势领先 

8月手机市场上三星重新将冠军位收回囊中，获得17.2%的关注比例，领先华为3.1个百分点。华为、苹果分别以14.1%、13.7%的关注比例分居第二、三位。第二阵营品牌关注度与第一阵营差距较大，OPPO以4.8%的关注度领跑第二阵营，但关注比例与苹果相差近9个百分点。整体来看，本月前十五品牌的用户关注集中度进一步下降，本月降至81.5%。

(图) 2015年8月中国手机市场品牌关注比例分布

    品牌格局大变动，十二家品牌排名变化

与上个月相比，本月手机品牌关注格局继续发生着大范围的变化。最受关注的十五家品牌中，十二家品牌排名变化，其中三星重新将冠军位置收回囊中，华为滑至第二。OPPO、联想、vivo、中兴、索尼移动、大神排名均出现不同位次的上升。

表   2015年7-8月中国手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果iPhone 6系列以显著优势独占鳌头

从产品系列来看，8月苹果iPhone 6系列以7.8%的关注比例仍高居榜首，关注比例较上月增长1.2个百分点。三星GALAXY S6系列及苹果iPhone 5S系列分居第二、三位。苹果iPhone 6 Plus系列及华为 荣耀7系列排在第四、第五位。整体来看，第二至第五的四大系列产品关注度差距不大。

(图) 2015年8月中国手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    苹果iPhone 6（全网通）以明显优势高居榜首 

从产品关注来看，本月苹果iPhone 6（全网通）以6.8%的关注比例仍为最受用户青睐的机型，关注比例较上月增长近1个百分点。三星 GALAXY S6(G9200/全网通)及三星 GALAXY A8(A8000/全网通)分别排在第二、第三位。

    国产机型占据九个席位，实力大增

从上榜产品的品牌分布来看，本月十五款机型中国产厂商占据九个席位，实力大大增强。其中华为荣耀7与vivo X5Pro进入前五。

(图) 2015年8月中国手机市场产品关注排名

表 2015年8月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

     (三) 不同价格段产品结构

    •2000元以下机型关注度累计降3.9个百分点

从价格结构来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型仍为用户关注的主流，获得28.5%的关注比例，但较上月小幅下降1.6%。千元以下机型关注度也较上月小幅下降，降至20%以下。2001-3000元价格段机型关注度小幅涨1.3%。

(图)  2015年7-8月中国手机市场不同价格段产品关注对比

    (四) 不同类型产品结构

    •国产、大屏手机关注度均下滑

从手机类型来看，本月智能手机、4G手机关注度与上月基本持平，均微幅下滑0.1%。国产、大屏手机关注度也均较上月分别出现3.1%、2.6%的下滑。四核手机关注度本月突破35%，微涨0.7%。

(图)  2015年7-8月中国手机市场不同类型产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.5英寸以上超大屏手机关注度涨近3个百分点

从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型仍最受用户关注，获得43.4%的关注比例，但较上月下降4.1个百分点。值得关注的是，5.5英寸以上超大屏手机关注度在停滞了一段时间之后，本月增长近3个百分点，达到13.2%。

(图)  2015年7-8月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    三、主流品牌分析：

    (一)三星、华为品牌关注比例走势

    • 华为正在成长为三星的强劲对手

ZDC监测数据显示，2015年1-8月，三星在前四个月稳居冠军位，但在5月被华为超越，6月短暂夺回冠军位，在7月再度失守，8月重新将冠军位收回囊中。整体来看，华为目前正在带给三星越来越大的压力，三星在高端市场受到苹果的强烈冲击，中低端市场则受到以华为为代表的国产手机阵营的围攻。

(图) 2015年1-7月中国手机市场三星、华为品牌关注比例走势

    (二) 三星、华为产品结构对比

    • 华为产品数量超三星

ZDC监测数据显示，8月华为在售机型的数量达到123款，较三星多出10款，特别是在千元以下、2001-3000元以及3001-4000元机型上，华为产品数量优势显著。但在5000元以上高端机型上，华为目前没有布局。

(图) 2015年8中国手机市场三星、华为产品结构对比

    ZDC总结：

从阵营来看，国际厂商阵营以三星和苹果为代表，并占据着高端市场的制高点，同时也将大部分的手机利润揽入怀中。国产手机阵营则在中低端市场不断攫取市场份额，未来市场利润或将成为手机厂商考虑的重点。

      2015年上半年中国手机市场的竞争愈发激烈，各厂商背负的产品压力、市场压力更大。来自中商产业研究院的数据显示，2015年1-6月中国手机市场上共生产手机7.61亿台，同比下降4.55%。整体来看，手机市场的原生需求已经渐趋饱和，主要是用户更新换代的需求在支撑着市场的增长。

    从具体的竞争环境来看，2015年上半年，国产手机发展迅速，出货量及市场份额不断扩大，尤其在2000元以下中低端市场。日前，工信部通报了2015年上半年工业通信业发展情况，数据显示，国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%。ZDC统计数据则显示，2015年上半年用户对国产手机的关注度已经超过了国际品牌。

(图) 2011-2015上半年中国手机市场国产、国际手机关注对比

    从市场的发展态势来看，价格竞争仍旧是厂商比拼的重中之重，有竞争力的价格仍是厂商获得出货量的重要保证。从参数来看，经过几年的快速发展，用户对手机屏幕尺寸、摄像头像素、处理器等一些硬件参数的关注也基本稳定，手机主流参数的标准已经基本确定。差异化仍是厂商获得长久生存的利器。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星独占鳌头，华为、苹果分居二、三位；十一家品牌排名波动，手机市场格局大变。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6系列遥遥领先于其他产品系列，华为(包含荣耀)上榜产品数量最多。

    •产品特征：2000元以下机型关注度累计涨4.3%，1000-2000元价格段机型关注度走势最为平稳。

    •产品特征：4G手机关注度获跳跃式增长，4G手机关注度直线上涨。

    •产品特征：5.1-5.5英寸大屏手机关注度突破40%，5.1-5.5英寸屏幕手机结束快速增长。

    •产品特征：1000万及以上像素机型关注度逼近60%，1000万及以上像素成为手机绝对标配。

    •主流品牌分析：三星冠军位难保，魅族第二阵营领领跑者地位稳固，三星、华为产品线完善，机型数量占优势。

    二、品牌关注格局

    •三星独占鳌头，华为、苹果分居二、三位

    ZDC统计数据显示，2015年上半年，中国手机市场上三星依旧以16.0%的关注比例独占鳌头，华为、苹果分别以13.8%、12.5%的关注比例分居第二、三位。魅族领跑第二阵营。整体来看，华为已经在第一阵营中站稳脚跟。

(图) 2015年上半年中国手机市场品牌关注比例分布

    •十一家品牌排名波动，手机市场格局大变

    与2014年相比，2015年上半年中国手机市场品牌格局发生了巨大的变化，首先在第一阵营中，华为与苹果品牌排名变化，华为成功取代苹果稳居亚军位。魅族也取代联想第四的位置，领跑第二阵营。整体来看，2015年上半年手机市场品牌格局变动范围大，十五家品牌中十一家品牌排名变化。

表   2014-2015上半年中国手机市场品牌关注比例对比

    三、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果iPhone 6系列遥遥领先于其他产品系列

    从产品系列来看，2015年上半年中国手机市场上，苹果iPhone 6系列产品以5.8%的关注比例稳居首位，并以显著优势领先于其他产品系列。值得关注的是，魅族魅蓝Note系列跻身前三甲。
整体来看，上榜产品系列分别来自苹果、魅族、华为、三星、华硕旗下，其中三星、华为均有四个产品系列上榜，苹果、魅族均有三个产品系列入围。

(图) 2015年上半年中国手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    华为(包含荣耀)上榜产品数量最多

    从产品关注来看，2015上半年苹果iPhone 6（全网通）以5.2%的关注比例高居榜首，优势显著。魅族魅蓝Note(移动4G)与三星GALAXY S6(G9200/全网通)分居第二、三位。整体来看，华为(包含荣耀)上榜的机型数量最多，但其产品与前五无缘。

(图) 2015年上半年中国手机市场产品关注排名

表 2015年上半年中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (三) 不同价格段产品结构

    •2000元以下机型关注度累计涨4.3%

    从价格结构来看，2015年上半年手机市场上，2000元以下机型关注度突破五成，累计达到53.8%，较2014年增长4.3个百分点。值得关注的是，受苹果iPhone 6及三星Galaxy S6 Edge系列影响，5000元以上高端机型关注度在上半年也获得近5%的大幅度增长。

(图)  2014-2015上半年中国手机市场不同价格段产品关注对比

    •1000-2000元价格段机型关注度走势最为平稳

    从1-6月走势来看，用户关注度集中的1000-2000元价格段机型关注比例在26%-29%之间平稳波动，千元以下机型及3001-4000元价格段机型则受新品影响，起伏波动大。

(图) 2015年1-6月中国手机市场不同价格段产品关注比例走势

    (四) 不同类型产品结构

    •4G手机关注度获跳跃式增长

    从手机类型来看，2015上半年智能手机关注度已经稳定，4G手机成为用户关注度增长最快的机型，获得72.8%的关注比例，较2014年暴涨近39个百分点。其次为大屏手机，关注比例突破70%，较2014年大涨14.1%。国产手机关注度则达到新的高度，首次超越国际品牌。

(图)  2014-2015上半年中国手机市场不同类型产品关注对比

    •4G手机关注度直线上涨

    从1-6月走势来看，4G手机关注度呈现出直线上涨的走势，6月已经达到80.4%，较1月增长了14个百分点。成为最受用户关注的细分手机类型。大屏手机关注度同样呈上涨走势，势头较以往放缓，6月其关注度为79.4%，接近八成，较1月增长近8个百分点。国产手机用户关注度呈波动态势，4月受三星等国际品牌新品发布影响，关注度一度走低。

(图)  2015年1-6月中国手机市场不同类型产品关注比例走势

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸大屏手机关注度突破40%

    从屏幕尺寸来看，上半年搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得40.0%的关注比例，较2014年大涨近18个百分点，成为用户关注度最为集中的屏幕尺寸。4.6-5.0英寸及5.5英寸以上超大屏手机关注度则均出现不同幅度的下降。

(图) 2014-2015上半年中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

     •5.1-5.5英寸屏幕手机结束快速增长

    从1-6月走势来看，6月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得45.0%的关注比例，较上半年45.8%的最高点低了0.8%，这意味着5.1-5.5英寸屏幕机型的用户关注度已经趋于稳定，手机屏幕尺寸已经结束了快速增长的时代，“够用就好”正在成为用户的共同认知。

(图)  2015年1-6月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万及以上像素机型关注度逼近60%

    从后置摄像头像素来看，2015年上半年搭载1000万及以上像素的机型已经成为用户关注的绝对主流，关注比例达到59.7%，较2014年上涨了14.7%。而其他像素机型关注度均出现不同幅度的下降。

(图)  2014-2015上半年中国手机市场不同像素产品关注对比

    •1000万及以上像素成为手机绝对标配

    从1-6月走势来看，1000万及以上像素已经成为手机后置摄像头的绝对标配，6月获得69.0%的关注比例，逼近七成，较1月大幅增长了近15个百分点。800万像素像素机型关注度则继续呈下滑走势，下半年或将降至20%以下。

(图)2015年1-6月中国手机市场不同像素产品关注比例走势

    四、主流品牌分析：

    (一)主流品牌关注比例走势

    •三星冠军位难保 魅族第二阵营领领跑者地位稳固

    ZDC监测数据显示，2015年1-6月中国手机市场上，三星品牌关注度呈先升后降的走势，5月被发布新品的华为超越，冠军地位不保，6月虽将冠军位夺回，但领先优势不大。苹果在2月被华为超越后，连续四个月在第三位，但其产品利润率仍然高企，其他厂商难以望其项背。

    第二阵营中，魅族的领跑者地位日益稳固，6月发布新品后的魅族关注比例接近10%，较联想高出近5个百分点。

(图) 2015年1-6月中国手机市场主流品牌关注比例走势

   (二)主流品牌产品结构分析

    三星、华为产品线完善，机型数量占优势

    ZDC监测数据显示，2015上半年中国手机市场最受用户关注的六家品牌中，华为超越三星成为在售机型数量最多的品牌，机型达到118款。三星在售机型略低，为115款。联想上半年机型数量也达到100款。
从产品结构来看，联想、酷派千元以下机型占据绝对主流，占比均超八成。产品线完善的三星、华为千元以下机型占比分别为39.1%、49.2%。

(图) 2015年上半年中国手机市场主流品牌产品结构对比

    ZDC总结：

    4G手机的成为上半年中国手机市场增长最快的机型，以酷派、中兴为主的一些与运营商关系紧密、主打线下市场的国产品牌成为最大的受益者。而整个国产手机阵营在上半年也获得了长足发展，不过需要关注的是，尽管国产手机用户关注度、出货量、市场份额都呈上升走势，但其优势主要集中在中低端市场，产品的同质化情况、利润率较低的情况突出，只有更加注重差异化、细节化，才能更好的生存。

第二季度全球手机厂商出货量与市场份额

2015年7月30日晚间消息，调研公司Strategy Analytics今日发布报告称，今年第二季度全球手机出货量达到了4.35亿部，华为超越微软首次跻身全球三强之列。

报告显示，今年第二季度全球手机出货量为4.346亿部，与上年同期的4.28亿部相比增长2%。其中，智能手机占到了80%。

第二季度，三星手机出货量为8900万部，市场份额为20.5%，排名首位。而上年同期出货量为9530万部，市场份额为22.3%。

苹果公司iPhone出货量为4750万部，市场份额为10.9%，位居第二。而上年同期出货量为3520万部，市场份额为8.2%。

华为出货量为3060万部，高于微软的2780万部，市场份额为7%，首次成为全球第三大手机厂商。Strategy Analytics在报告中指出，第二季度华为手机业务在全球所有地区均增长迅速，尤其是中国市场。

继微软之后，小米以1980万部的销量排名第五，市场份额为4.6%。报告称，小米是中国手机市场主要竞争对手，但在国内和国际市场的增速正在放缓，并面临着华为和魅族等竞争对手的强劲挑战。因此，Strategy Analytics称，在未来几个季度小米可能要为“全球第五”这个头衔而苦苦挣扎。