2024 年墨仓产品需求逆势增长 3.7%
2024 年喷墨市场出货量超过激光，厂商表现比较相对理性，仅第一季度受 2023Q1 高基数影响同比下滑，二季度到四季度都呈现同比增加的趋势。特别是下半年，开学季的需求高于预期，直播平台实时的互动性、直观的展示以及精准影响，持续提升了打印机在学生群体中的重要性。第四季度双 11 促销叠加国补政策的拉动，电商平台表现非常活跃，部分型号呈现供不应求的态势。线上型号在国补后，价格非常有竞争力，从而对线下渠道形成明显冲击。
随着价格的持续下探，以及用户获取信息的渠道更加广泛，墨仓打印机低成本的优势受到更多用户的推崇。自由办公的人群在增加，这类用户倾向于购买墨仓打印机来兼顾家庭和工作的需求。中小企业从激光转向喷墨的趋势愈发显著，而用户打印量的下滑也助推了这一趋势的发展。厂商也推出了更多的墨仓打印机新品来支持不同类别客户的需求。A3 商喷打印机彩色打印成本优势显著，在租赁市场收到了更多关注。但由于海外市场产品的影响，全年表现不达预期。
政府及央国企财务预算持续收紧，A3 激光下滑幅度超过 A4 激光
2024 年 A4 幅面激光打印机和复合机同比下滑 12.8%。2024 年第四季度打印机国补政策落地，影响消费市场在第四季度需求增长。商用市场则受经济下行影响更大，需求下滑显著。特别是中小企业在有限的成本下，更多选择喷墨打印机。多家厂商推出多款中低端 A4 激光打印机来争夺更多的市场份额。
2024 年 A3 幅面激光打印机和复合机同比下降 23.5%，其中 A3 黑白激光打印机和复合机同比下降 25.8%，A3 彩色激光打印机和复合机同比下滑 19.9%。由于企业用户降本增效，限制彩色的打印量，因此 2024 年黑白向彩色的迁移速度低于预期，但黑白向彩色迁移的长期趋势是不变的。由于预算的限制，用户更倾向于延长合约期限或者延长旧机器的使用周期。客户打印量的持续下滑以及二手机市场的发展也抑制了采购新机的需求。
IDC 中国打印、影像及文档解决方案研究部高级分析师成雅娜认为，2025 年外部环境依然面临较大挑战，厂商需要做好供应链风险的相关应对；内部竞争将会更加激烈，厂商需要深度分析国家政策，优化产品布局及渠道结构，并关注高科技发展可能带来的新机会。
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IDC最新发布的《中国打印外设市场季度跟踪报告（2022年第三季度）》显示，2022年第三季度，中国打印外设市场出货量为465.0万台，同比增长12.7%。其中喷墨打印机出货量218.0万台，同比增长58.2%；激光打印机出货量205.0万台，同比下降9.7%；针式打印机出货量41.9万台，同比下降12.3%。IDC认为，消费市场需求持续高涨，支撑着整体打印机市场正向增长。
消费打印机市场需求爆发式增长，助推喷墨打印机出货量历史上首次超过激光打印机
2022年第三季度，消费打印机市场需求持续增长，其市场份额也在不断扩大，同时也带动了喷墨打印机市场的持续增长。目前，喷墨打印机出货量已连续两个季度超过210万台，更是在第三季度首次超过激光打印机出货量。出现这一情况的原因包括，第一，为了适应频发的疫情，居家办公、线上学习成为常态，家用打印需求随之快速增长。第二，国际疫情迎来新的冬季疫情流行季，国内局部地区疫情反弹趋势明显，疫情形势更加严峻复杂，短期内将进一步拉动家用打印机的需求。第三，大型ICT厂商如华为等，推出家用喷墨产品，进一步增强了普通消费者对于打印机的消费认知和消费意愿。IDC认为，今年打印机消费市场的高增速主要由高发的疫情推动，但随着疫情政策放宽以及疫情逐步受控，预计未来消费市场需求会出现回落，喷墨打印机市场增速也将会放缓。
受经济下行影响，商用打印机市场份额较去年同期下降近10%
不同于消费市场的高速增长，商用打印机市场并不乐观，市场份额持续下滑。一方面，受疫情多点散发和经济下行压力影响，大量中小企业面临经营和现金流困境，市场需求持续低迷；另一方面，财政收入减少，财政预算收紧，政府各部门提倡“利旧” 以缓解财政压力。
另外，商用市场上的不同产品表现各不相同。A4激光打印机市场出货量为181.6万台，同比下滑10.4%。一方面，激光市场玩家众多，厂商供应充足，但疲软的市场需求无法消化大量的产品供给，导致供过于求；另一方面，各大厂商纷纷加大促销力度，部分厂商不断上新，进一步加剧了市场竞争。A3复印机出货量为22.2万台，同比下降3.1%。从需求端来看，受到宏观经济的影响，需求持续下滑。此外，由于需求疲软，渠道的库存周转水平普遍较高，渠道囤货意愿大幅下滑，进一步导致整体市场的萎缩。从供给端来看，部分厂商产能及产品出现问题，黑白复印机的供货量出现较大波动。但是，由于用户的彩色打印需求增加，彩色激光机可贡献更多利润增长，厂商将有限的资源更多分配给彩机的生产，因此，彩色复印机出货量同比保持正增长。
IDC认为，四季度商用市场的出货量或不及去年，但未来在疫情得到有效控制下，经济逐步回暖，商用打印机市场也将得到恢复。
打印、影像及文档解决方案研究部认为
2022年消费市场成为打印机市场的重要支撑，但商用市场受经济影响整体低迷。2023年市场仍将面临较大不确定性，其中经济能否得到快速的恢复，商用市场能否顺势回暖，打印机厂商如何平衡需求与供给的关系将成为最大挑战。此外，近期多地政策出现调整，未来防疫政策是否真正放宽，居家办公、线上学习是否持续将直接影响消费市场需求的变动。
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2022年上半年，受国际环境复杂多变、国内疫情散发等超预期因素影响，我国经济下行压力加大。随着疫情防控取得积极成效，一系列稳增长措施效果显现，经济运行稳步回升。同时，积压已久的库存得到全面释放，各打印机厂商纷纷倾仓。因此，二季度打印机市场逆势增长。IDC认为，虽然二季度打印机市场表现远超预期，但下半年仍将面临疫情反复、经济复苏迟缓的压力，无论是需求还是供给仍存在着较多不确定性。
消费市场需求再次爆发，助推喷墨市场高速增长
二季度，各地出现疫情，居家学习、在线上课的教育需求以及居家办公需求再次迎来大爆发，用户对于打印机的需求尤其是喷墨打印机的需求激增。目前，首次购机用户仍占据相当大的比例，因此低价的墨盒打印机对用户仍具备非常强的吸引力。而且倚赖良好的供应，墨盒打印机出货量大幅增长，同比增长48.9%。墨仓式打印机的供应仍未完全恢复，出货量同比下滑18.4%。此外，从2021年开始，各厂商纷纷提高了激光打印机产品的价格，因此激光打印机在消费市场上的占比有所下降。
疫情爆发以来，消费用户对打印机的认知与了解不断加深。部分用户对于打印机的选购也不再仅仅局限于价格、外观等，对于打印机的打印成本、使用体验、内容承载、售后服务等都提出了更高的要求。同时，随着内容营销、KOL/KOC种草、熟人推荐等营销模式的快速发展，用户的口碑管理日趋重要。像小米这类在粉丝运营上有着丰富经验的生态玩家，在打印机市场的销售上也取得了一定的成功。IDC认为，传统打印机厂商除了关注传统玩家外，也要关注新玩家的运作与发展。
短期内经济继续承压，商用市场需求恢复缓慢
二季度，疫情造成的停工停产短期内致使商用打印市场再次出现下滑。全球经济恢复速度正在放缓，从企业主的角度出发普遍不持乐观情绪。对于企业尤其是中小企业来说稳住业绩、生存下来仍是首要目标，办公打印、OA数字化进程不会被优先考虑。
疫情过后，A4激光打印机的供应得到较快恢复，与同期持平；其中A4黑白激光打印机同比增长1.2%，A4彩色激光打印机受供应影响同比下滑5.2%。此前部分主流厂商对激光打印产品多次涨价导致其份额下滑，对此厂商迅速做出调整，下调价格、增加促销来弥补市场份额的丢失。但同时，随着企业采购预算的进一步缩紧，部分企业将采购喷墨打印机替代激光打印机。
二季度，A3幅面激光复合机降幅较大，同比下降33.3%。主要受到以下因素影响：
- 四月上海的疫情对主要复印机厂商的生产及供应造成了巨大的影响，即使疫情得到控制，供应也仍未恢复至正常水平；
- 二季度GDP仅增长0.4%，制造业PMI、规模以上工业增加值以及国房景气指数等重要经济指标均处于历史低位。无论是企业活力还是企业信心均呈现低迷状态，对设备采购进一步缩减；
- 受疫情及全球局势的影响，政府在民生及国防方面的支出均大幅增加，也将对非必要支出大幅缩减。
当然，商用市场需求的下滑也直接影响了针式打印机市场的发展，针式打印机同比下滑26.7%。疫情的反复助推企业数字化转型趋势的加速，长期来看，针打市场将继续大幅下滑。
IDC认为
疫情使得各行各业的生产经营受到影响，虽然在短期内打印机厂商的供应得到了快速的恢复，但是下半年消费市场需求能否继续维持、商用市场需求能否快速恢复仍未可知。因此，各打印机厂商仍需保持警惕，合理制定销售计划、管理渠道库存、监测市场需求变化。
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自今年三月中旬开始，多地发生疫情。受本轮疫情影响较为严重的上海和深圳是长三角和珠三角的核心城市，是我国内外循环的重要枢纽。上海及深圳周边更是制造业重镇，其中包含了多家主流打印机厂商及上游供应链企业。此次疫情不仅涉及范围广，更是对物流造成了重要影响。若此次疫情造成停摆时间过长将产生严重的影响：一是众多小微制造业企业及其他中小企业的生存将受到严重威胁；二是将削弱我国在全球供应链上的优势。此外，受疫情影响各行各业的采购需求也受到抑制。IDC认为，一季度打印机市场供需两端双双受阻，整个2022年或将不容乐观。
疫情造成喷墨打印机供应出现问题，但将带动消费市场回升
一季度，喷墨市场规模同比出现较大的下滑。造成这一现象的主要原因有：
- 三月中旬山东出现疫情，导致部分厂商的供应出现较大问题；
- 疫情造成物流不畅，产品到货周期拉长，也在一定程度上影响了整体市场规模；
- 今年前两个月，国内整体疫情控制良好，生产生活常态化，消费市场需求出现回落，加之产品价格的上涨，产品的销售表现低于去年同期。
进入四月，疫情呈现更广泛、更严重的特点，主要的墨仓式产品厂商遭受重创，将影响二季度整体喷墨打印机的表现。
同时，受疫情影响，居家办公、线上学习的需求激增，家庭消费市场需求将再次回升。但是，疫情过后消费市场的恢复或将变得缓慢。疫情带来的就业及失业压力，将导致消费潜力及消费意愿减弱。厂商在制定生产及销售计划时，应当考虑这一因素。
A4幅面激光打印机也遭受了供应短缺的问题
一季度，A4幅面打印机也出现了供应短缺的情况。第一，东南亚国家疫情仍影响着部分打激光打印机厂商的生产；第二，此前考虑到芯片及零部件供应不足的情况，某些厂商的多款主流机型宣布停产，对A4幅面激光打印机市场也产生了影响；第三，国内三月中旬的疫情，对部分主流激光打印机厂商产生了不小影响。虽然疫情下仍保证了产品的生产，但是物流停滞致使产品无法及时运出。IDC数据显示，A4幅面激光打印机同比下降12.8%，做好疫情反复的准备，理性应对市场需求的波动，将是2022年主旋律。
A3幅面激光复合机供应短缺、需求下滑，同比下降23.9%
一季度，A3幅面激光复合机同比下滑严重。第一，目前芯片及零部件供应不足影响了A3幅面激光复合机的生产及供应，尤其是中低速产品；第二，一季度大中型企业PMI持续下降，企业生产经营活动放缓，景气水平继续回落， A3幅面激光复合机的需求也出现下滑；第三，目前疫情防疫正处于胶着状态，政府在防疫上投入大量的资金，进一步缩减了硬件设备得采购。此外，用户的彩色打印需求增加，彩色激光机可贡献更多利润增长，厂商也将更有限的资源分配给彩机的生产。因此，彩机12.0%的下降幅度远小于黑白机27.4%的下降幅度。
产需两端同步下降，针打市场雪上加霜
一季度，经济下行压力加大，成本上升挤压中下游制造业和服务业，增加中小企业困境。同时，近期国际地缘政治冲突加剧，一些企业出口订单减少或被取消，企业生产活动和市场需求有所减弱。其次，疫情导致的数字化进程的加快，也对针打设备的需求造成了冲击。此外，疫情不仅影响了厂商的生产经营活动，同时对上游供应商也造成了较大影响。针打市场也面临着供应短缺的问题。这使得一季度针打市场同比下降22.0%。
IDC中国打印、影像及文档解决方案研究部高级分析师任萌雪认为，2022年最大的影响因素是此次突发的严重疫情。疫情使得各行各业的生产经营受到影响，打印机市场无论供应和需求均受到抑制。我们认为，疫情过后打印机的市场供应将在短期内得到良好的恢复。但是，疫情期间 “消失的” 市场需求的恢复将是缓慢的。首先，疫情反复，经济低迷的环境下，政府及企业将减少硬件设备的更新替代频率；其次，疫情也加速了数字化转型的进程，进一步减少了纸质输出及打印设备的使用及依赖程度。厂商应做好疫情后市场供应激增的准备，合理制定生产及销售计划。
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造成二季度市场下滑的原因有几方面：首先，供应短缺问题愈演愈烈，各品类打印设备都有不同程度的短缺，其中激光打印设备的短缺最为严重。二季度东南亚国家疫情再次升级，部分厂商在当地的工厂生产受到严重影响，造成中国国内产品供应严重短缺；其次，原材料价格上涨及海运成本上升带来企业经营成本压力增大，打印设备厂商纷纷上调产品价格，一定程度上抑制了部分用户的采购需求；此外，近期政策调整等原因造成家庭及教培行业采购需求下降。
今年第二季度，喷墨市场短暂打破了墨盒式产品与墨仓式产品六四开的固有格局，墨仓式产品出货量史上首次超过墨盒式产品。造成这一现象的主要原因有：第一，墨盒式产品主要定位消费市场，二季度国内疫情控制良好，生产生活逐步常态化，同时政府针对教培行业的管控加强，这些因素带来消费用户购机需求回落。因此墨盒式产品的销售情况并不理想，经销商库存压力增大。第二，受疫情影响，部分厂商的东南亚工厂被迫关停；部分厂商工厂虽在国内，但也存在零部件短缺的情况，使得整体墨盒式产品出货量大幅下降。第三，整体墨仓式产品供应相对正常，中小企业的采购需求在二季度也有一定的恢复，这些都推动了整体墨仓式产品份额的增长。
目前，喷墨打印设备仍占据家庭消费市场的主导地位。5月21日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（简称“双减”）。“双减”系列政策的发布，在很大程度上带来家庭打印量的下降，使得消费市场购机需求下滑。
二季度，A4幅面打印机供应短缺情况最为突出。东南亚国家疫情形势严峻，越南、泰国等地实行了严格的疫情防控措施，造成部分厂商的工厂关停，同时中国的进出口检验更加严格，造成了整机的供应短缺及到货延误。此外，目前仍然存在芯片及零部件供应不足的情况。一季度，国际厂商受芯片短缺影响明显，二季度国内厂商也开始受到影响。IDC数据显示，A4激光打印机同比下降22.1%，同时也低于2018年、2019年同期水平。面对国内外疫情的反复，整体的供应情况仍面临较大不确定性。
二季度，A3激光复合机同比呈现正增长。第一， A3激光复合机制造工厂受疫情影响相对较小，一定程度上保障了产品的生产供应；第二，二季度大型企业PMI以及非制造业PMI均保持扩张态势，大型企业、非制造业得到恢复，带动了一部分A3激光复合机需求的增长；第三，部分厂商的部分机型存在缺货的情况，渠道囤货积极性增强，也推动了出货量的增长。此外，由于用户的彩色打印需求增加，彩色激光复合机可贡献更多利润增长，主要厂商制定了更高的A3彩色激光复合机增长目标。彩色激光复合机同比增长22.4%，远高于A3黑白激光复合机。
二季度，大宗商品价格处于高位，成本上升挤压中下游制造业的利润空间，增大中小企业经营压力。以中小企业为主要用户的平推针式打印机需求受到影响，下滑明显。此外，进出口贸易增长回落，政府及大型企业的行业采购减少，都冲击着针式打印机的市场需求，这使得二季度针打市场同比下降10.4%。