投影机 – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Sun, 02 Apr 2023 16:17:47 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 IDC：2022年中国投影机市场总出货量505万台 同比增长7.4% //www.otias-ub.com/archives/1579353.html Tue, 04 Apr 2023 04:16:07 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1579353
最新发布的《IDC 2022年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2022年中国投影机市场总出货量505万台，同比增长7.4%。销售额198.5亿元人民币，同比下降7.4%。其中智能投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为377.5万台，同比增长15.2%。IDC预计，2023年中国投影机市场销量有望超过557万台，同比增长10.3%，至2027年投影机市场复合增长率仍将超过18%。

三年之久的新冠疫情对投影机市场影响深远，全球不同区域和国内的经济环境处于形势复杂的波动调整区间。无论消费市场还是主力行业需求层面以及产业链上下游相应发生变动和调整。针对市场波动，IDC对未来预测适当调减了预期。

2022年整体投影机市场出货量前5名的厂商为极米、Epson、坚果、峰米和当贝，合计市场份额超过45%。极米再获销量销售额双料冠军且销售额占比持续增长。面对市场需求以及供应波动的困扰，极米战略稳健，作为中国电子视像行业协会投影产业分会会长单位主导智能投影，游戏投影以及国内首个投影机亮度团体标准CVIA的制定和推广，持续强化高端品牌形象。极米神灯回归国内市场寻求产品形态创新，同时进一步加强海外市场营销。峰米凭借自身研发优势在产品方案组合端是最为积极的厂商，激光长焦小型化黑马S5，口袋长焦激光机，超短焦激光小型化都取得了良好业绩；同时其旗下品牌小明引爆LED光源单片LCD1080P品质千元机市场销量暴涨并成为这一子市场领军品牌。2022年度是消费长焦激光机的爆点，当贝连续两年在这一市场取得冠军。

消费市场：2022年家用投影机出货量416.2万台，同比增长19.5%。销售额超出135.4亿元人民币，同比增长8.8%。其中智能家用投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为405万台，同比增长21.1%。消费市场呈现如下特征：

整体家用市场，极米、坚果、峰米、当贝和Epson位列销量前五。极米继续保持销量和销售额优势领先位置。峰米和当贝销量同比增长均翻倍。Epson作为传统投影机阵营的第一国际大厂重点对消费智能投影机领域加强了战略投资。消费体验旗舰店、明星代言、多款智能新品发布覆盖主力价格段促使Epson品牌消费投影机销量同比增长52%，远超市场平均水平。联想品牌首次进入消费投影机前十名，无论单片LCD千元机还是DLP小新520以及Yoga7000旗舰的重磅推出在2022年消费市场均有建树。NPS研究数据显示，消费者对Epson和联想品牌在消费投影机领域的品牌感知得以较明显提升。

LED光源家用市场销量356万台，同比增长18%。极米，坚果、峰米夺得前三。联想战略投资加入LED市场竞争，排名提升至第六。2022年度这一市场的主要增量来自于单片LCD市场，同比销量增长60%。其中1080P分辨率机型同比增长超过280%。峰米旗下小明品牌成为领军厂商。坚果、红米以及联想均对这一市场贡献较大。单片LCD市场的剧烈增长导致LED光源的均价同比下跌6%。相反，如果剔除单片LCD，以DLP技术为主的中高端LED市场容量同比下降但均价上涨，极米在中高端LED市场表现依旧强劲，销量份额持续增长。上游供应链以及汇率波动对投影机制造业的影响有所显现。

灯泡家用机市场在Espon的积极推动下销量同比增长11%，Epson自身市场销量份额大幅提升15个百分点至62%，与BenQ，优派占据三甲。

家用激光产品市场在2022年度变动较大，同比销量增长44%，超过40万台。海信、当贝、峰米、长虹和Epson夺得前五。家用激光机方案分化明显，长焦激光崛起成为拉动消费激光市场的核心因素。长焦激光机从2020年至2022年的复合增长率超过190%，2022年度同比销量增长将近280%。当贝凭借高亮X3-1080P以及后续旗舰X3Pro-4K连续两年领跑这一市场。峰米则差异化发力小型长焦激光方案S5-1080P黑马强攻3000元以下市场，斩获市场亚军。Epson凭借自身极致性价比3LCD长焦激光斩获市场第三。此外Vidda发布长焦全色激光伴随低于7,000元售价震撼业界市场销量不俗。与此相反，激光电视超短焦方案2022年度遇冷，销量同比下降。海信、峰米和长虹领跑这一市场。尽管市场缩减，但是仍旧看到全色激光在激光电视领域比重大幅攀升，同时峰米以及当贝的小型化方案在4,000元以下另辟蹊径。

消费级4K高分辨率产品的销量在22年将近37万台，同比增长12%，仅占消费投影机市场总销量的9%。这一市场十分有趣，前三被海信（激光超短焦方案）、极米（长焦LED方案）和Epson（长焦灯泡机）占据。2023年开年，极米已经推出配备无损光学变焦的4K投影H6 4K。伴随产品迭代和上游降本，相信在2023年4K市场将会在中高端领域带给消费者更好的视觉观感体验。

消费投影机市场爆发距今已经超过5年之久，年轻一代消费群体对投影机品类的认知得以显著提升。2022年虽然消费端需求趋弱，但消费分级趋势越发明显。主力厂商产品端寻求多种显示技术，光源和焦距组合方案创新，AI相关视觉语音功能的升级搭载以及OS和内容矩阵的进一步丰富。营销端除了稳固线上销售也着力在直播等新媒体平台的推进，此外尽管资源受限，但线下体验旗舰店对于智能显示类产品仍旧是大厂给与关注的重点之一。

商用市场：2022年商用投影机出货量88.8万台，同比下降27.1%。销售额63亿元人民币，同比减少29.9%。其中商用智能投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为23万台，同比下降8%。

3年疫情对整体经济环境以及商用投影行业的冲击较大。2022年观察核心行业市场，政教同比降幅均超过36%，工程机和流量商务市场销量同比分别减少23%和22%。专业服务、金融和电信行业的降幅相对较小。此外，处于和商用投影机高度竞争的IWB市场面临同样波动，无论投影白板，教育或商用智能触控大屏的年度销量跌幅均大于28%。

品牌层面，2022年度Epson、松下和NEC位列商用市场销量前三。品牌聚合度达40%，Epson和松下的销量市场份额同比均增长。

2022年，激光光源和灯泡机销量同比跌幅均超过25%而LED产品降幅较小。LED光源市场极米，坚果和长虹继续维持三强，在流量商务市场特别是to C端的应用场景像酒店业，影吧餐吧以及礼品等市场，国内品牌取得进展。激光产品市场销量占据整体商用市场19%。Epson、鸿合、NEC、松下和SONY夺得销量前五名。

展望未来发展，商用投影机的主力行业市场和以往越发不同。教育和政府的规模项目都还处于新旧规划交替的过度阶段尚未明朗。教育领域、职教和高教成为教育发展方向的热点，相关补贴以及贴息贷款开始实施，但硬件资源投入占比可能暂时较低。此外制造业特别是高精尖相关的电子制造业、专业服务领域、金融电信的潜在机会增加。专精特新的中小企业数量庞大，为流量商务市场持续提供新机会，从疫情困境中迅速恢复的大文娱市场，也为工程机市场的复苏提供了动力。

更多阅读：

]]> RUNTO：2022年全球投影机市场出货1783万台 同比增长15.2% //www.otias-ub.com/archives/1567836.html Wed, 08 Mar 2023 15:36:58 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1567836 近日消息，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022 年全球投影机市场出货量达到 1783 万台，同比增长 15.2%。预测 2024 年，全球投影机出货规模首次突破 2000 万台，三年后的 2026 年则达到 2526 万台；2021 年-2026 年间的复合增长率为 10.3%。

2020-2026 年全球投影机市场出货量，单位：万台

家用产品的快速渗透是带动整体市场增长的主要动力。投影设备发展初期，以办公、教育等商用场景为主，近年来随着投影整机智能化水平和画质水平的大幅度提升，应用场景迅速向消费级场景扩展。数据显示，2022 年全球家用投影机市场占比突破 80%，出货量为 1453 万台，同比增长 21%。

与之相对应的商用市场则受疫情影响较大，企业采购、工程项目等需求减少，同时受到竞品如交互平板、商用电视等品类影响，2022 年全球商用投影机出货量为 330 万台，同比下降 5%。

未来，家用产品的市场份额会继续提升，预计 2024 年超过 85%，2026 年接近 90%，到达平衡点。消费主力的年轻化、显示需求的大屏化和家庭需求的智能化等因素，决定了家用产品将持续占据市场主导地位，未来投影机市场的规模增量将仍然是“登堂入室”。

2020-2026 年全球投影机市场按出货量场景结构，单位：%

分区域看，中国大陆是全球投影机最大的消费市场。数据显示，2022 年中国大陆投影机市场出货量达到 764 万台，同比增长 4%，由于国内疫情反复多点散发，导致同比涨幅低于全球。中国市场在全球的占比达到了 42.8%，较去年下降 4.7 个百分点。

相比国内，发达地区的消费者有着更为浓厚的露营、聚会文化，对大屏投影产品的潜在需求旺盛。北美为全球第二大市场，美国消费韧性强劲，为刺激经济进行逆周期调节，大量发放个人补贴，使得居民可支配收入大幅增加，需求基本恢复至疫情前水平，2022 年北美地区投影机出货量占比达到 18.5%。

新加坡、日本、韩国、台湾地区等更早地选择放松疫情管控，因此亚太地区投影机出货量得到及时恢复，2022 年出货量占比达到 16.4%。

西欧、东欧地区经济发展进入“长期衰退期”，叠加俄乌冲突、高通胀率的影响，家庭消费遭遇冲击，在全球市场出货的占比相应下滑。

此外，2022 年卡塔尔世界杯带动拉美和中东非地区的投影机出货量份额提升，在全球市场中分别占到 3.1% 和 5.0%。

2021-2026 年全球投影机市场按出货量区域结构，单位：%

中国在全球投影机市场影响力极大，2018-2019 年，中国出口到海外的投影机规模每年均超过 700 万台。

从渠道上看，出口产品主要以线上销售为主，如亚马逊、品牌独立站等。2021 年，为打击刷单和操纵评论的行为，亚马逊将一大批出海的中国中小型企业封号封店，受此影响，市场气氛在当年陷入悲观，出口规模从每年 1000 万降至 500 万台左右；2022 年，随着消极影响的褪去，以及世界杯的加持，出口规模有所回暖。

从产品上看，中小企业出口的投影产品以 1LCD 技术为主，产品价格集中在 100 美元（当前约 696 元人民币）左右，性价比较高。同时，产品配置和科技含量不断提升，内容端则拓展流媒体版权，如小明、科金明已获得奈飞（Netflix）授权。

数据显示，2022 年中国投影机出口规模回升至了 648 万台；同时预测，在未来几年仍将保持稳健的增长态势，到 2025 年再度回到 1000 万台以上。

2018-2026 年投影机市场中国出口规模，单位：万台

产品技术：单片式 LCD 技术占主导

投影技术主要包括 DLP、1LCD、3LCD、LCOS 几大类。DLP 即数字光处理技术，是以 DMD 数字微反射器作为光阀成像器件；LCD 即液晶投影技术，是投影机利用液晶的光电效应，即液晶分子的排列在电场作用下发生变化，影响其液晶单元的透光率或反射率；LCOS 即硅基液晶技术，是在硅片上利用半导体工艺制作驱动面板。

1LCD 在全球投影机市场占据主导地位，根据洛图科技（RUNTO）数据，2022 年 1LCD 在全球市场的占比为 61.8%，较 2021 年上涨 7.7 个百分点。

1LCD 占比最高且保持增长的原因一方面在于最大规模的中国市场中供应链的国产化，相比其它技术，完全摆脱国外垄断，且成本可控性高，企业研发动力更强。近两年，显示面板领域企业京东方（BOE）入局，自研光机提升了亮度等显示效果；出口企业科金明推进 LCD 技术研发改进，推动整体性能升级；主控板卡厂商视源股份推出多款可实现智能校正功能的高性价比产品。在整机代工方面，京东方视讯、创荣等新建现代化产线，产能和效率大大提升。

另一方面原因在于 1LCD 产品性价比高，获得尝鲜型年轻消费者和下沉市场消费者的青睐，叠加产品整体性能的不断提升，市场的提升空间和发展前景广阔。预计 1LCD 市场占比有望在 2026 年达到 70%。

DLP 技术具有高对比度、高防尘性、高反应速度等优势，而且能够在小体积下实现高亮度，给企业留下了创新设计的空间。一方面，主导 DLP 技术的德州仪器（TI）已经推出了不同类型、不同尺寸，能满足不同场景的投影芯片，布局相当完善；另一方面，该技术由德州仪器独家供应，因此份额相对稳定，预计未来维持在 20-25% 左右。

3LCD 具有图像色彩饱和度好，层次丰富，色彩分离好等优点，核心技术掌握在索尼和爱普生手中。近几年，爱普生加大了对家用投影产品和激光光源产品的支持力度，在产品线上的布局上更加积极，在出货渠道、应用方案上不断扩展。同时，更多的品牌如光峰、视美乐加入到了 3LCD 阵营中，带动其 2022 年市场占比达到 12.6%。未来几年尽管份额变动不大，但出货量将保持增长。

2021-2026 年全球投影机市场按出货量技术结构，单位：%

产品光源：激光光源崛起，2026 年占 10%

投影光源主要包括 LED 灯、激光和汞灯。其中，LED 灯具备能耗低、寿命长等特点，可以在更小的体积内实现适宜的亮度，因而是主流的光源类型，2022 年在全球市场的份额达到 71%。

灯泡光源发展成熟，可以达到更高的亮度，且成本较低，在商用市场尤其是会议场景应用较广，2022 年占比接近两成。由于商用场景占比的持续受挤压，灯泡的占比也会继续下滑，预计 2026 年降至约 10%。

激光光源作为新型光源技术，亮度更高，色彩显示效果也更好，随着成本的不断降低，产业阵营不断壮大，国外品牌如爱普生、奥图码、松下、NEC、索尼、LG 等，国内品牌如海信、光峰、长虹、极米、坚果、当贝等均有所布局。根据洛图科技（RUNTO）数据，2022 年，全球激光投影出货量达到 145 万台，同比增长 24%，高于整体市场增速。到 2025 年则将突破 200 万台；市场渗透率则将从 2022 年的 8% 增至 2026 年的 10%。

2021-2026 年全球投影机市场按出货量光源结构，单位：%

自 IT之家

更多阅读：

]]> IDC：2022年中国投影机市场总出货量505万台 同比增长7.4% //www.otias-ub.com/archives/1566789.html Mon, 06 Mar 2023 11:25:58 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1566789 近日消息，国际数据公司（IDC）最新报告显示，2022 年中国投影机市场总出货量 505 万台，同比增长 7.4%。销售额 198.5 亿元人民币，同比下降 7.4%。

其中，智能投影机市场（搭载有 OS 操作系统的投影机设备）出货量为 377.5 万台，同比增长 15.2%。IDC 预计，2023 年中国投影机市场销量有望超过 557 万台，同比增长 10.3%，至 2027 年投影机市场复合增长率仍将超过 18%。

2022 年整体投影机市场出货量前 5 名的厂商为极米、Epson（爱普生）、坚果、峰米和当贝，合计市场份额超过 45%。

▲ 图源：IDC

消费市场方面，2022 上半年家用投影机出货量 416.2 万台，同比增长 19.5%。销售额超出 135.4 亿元，同比增长 8.8%。其中智能家用投影机市场（搭载有 OS 操作系统的投影机设备）出货量为 405 万台，同比增长 21.1%。

商用市场方面，2022 年商用投影机出货量 88.8 万台，同比下降 27.1%。销售额 63 亿元，同比减少 29.9%。其中商用智能投影机市场（搭载有 OS 操作系统的投影机设备）出货量为 23 万台，同比下降 8%。

自 IT之家

更多阅读：

]]> IDC：2022上半年中国投影机市场总出货量234.7万台 同比增长3.4% //www.otias-ub.com/archives/1496262.html Tue, 20 Sep 2022 16:10:20 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1496262

IDC最新发布的《2022年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2022上半年中国投影机市场总出货量234.7万台，同比增长3.4%。销售额93亿元人民币，同比减少7.1%。其中智能投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为198万台，同比增长15.2%。IDC预计，2022年中国投影机市场销量有望超过524万台，同比增长11.5%。预计到2026年，投影机市场复合增长率仍将超过18%。

2022上半年国内宏微观经济处于复杂调整期，受华东疫情影响，GDP增速下行明显，就业形势严峻。消费者消费信心和购物意愿趋弱，商用市场项目需求延缓到下半年或停滞。投影机整体市场表现低于预期。

市场格局

2022上半年整体投影机市场出货量前5的厂商为极米、Epson、坚果、峰米和当贝，合计市场份额超过47%。

极米市场份额超过第二到第四名总和，占据绝对优势。以消费客户体验为核心，极米发布全新亮度标准——电影色彩亮度CCB。相较于ANSI标准只测试白场亮度，CCB标准测量家庭观影时真实还原后画面的色彩亮度，更适用于目前的家用投影市场。此外，首款搭载CCB标准的新品极米H5也于近期发布，同时在日本受到广泛好评的新一代极米神灯强势回归本土市场，有望成为卧室投影的最终形态。凭借自主创新，品牌力和开拓海外市场三驾马车，极米市场份额继续扩张并稳步拓展中高端市场。

在应用3LCD技术阵营的市场中，Epson不但在消费类产品处于绝对优势，同时针对教育，流量商务以及专业工程领域均有创新解决方案升级，巩固了品牌在商用投影机市场的领先地位。

当贝品牌持续投入在消费市场长焦激光领域的创新研发完成4K旗舰产品升级并且在这一领域处于领先优势，进一步提升品牌影响力角逐中高端市场。

坚果坚持在消费市场LED超短焦领域寻求产品差异化创新且与手机数码领域巨头达成深度战略合作。

峰米凭借母公司强大研发背景推出多款新品。智能高亮高刷新率V10 LED长焦旗舰加入4K产品竞争。ALPD核心激光显示技术加持，继2021年超短焦小型化R1，便携口袋激光P1，X1推出后，2022年长焦激光轻薄小型化S5即将引发新一轮创新爆点。中高端多种焦距，多光源组合，子品牌小明引爆高品质单片LCD1080P市场实现全价格段覆盖，同时为知名品牌代工，峰米在中国投影机市场的战斗力显著提升。

消费市场 

2022上半年家用投影机出货量193.5万台，同比增长15.4%。销售额超出64亿元人民币，同比增长12.9%。其中智能家用投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为188万台，同比增长17.1%。消费市场呈现如下特征：

1. 整体家用市场，极米、坚果、峰米、当贝和Epson位列销量前五。极米继续保持优势领先地位，峰米同比增长迅猛，Epson是传统投影机阵营唯一保持战斗力的国际大厂。

2. LED光源家用市场销量167万台，同比增长13%。极米，坚果、峰米夺得前三。联想发力加入LED市场竞争，排名飞跃至第六。灯泡家用机市场销量同比减少2%，Epson市场销量份额超过50%和BenQ，优派占据前三甲。家用激光产品市场同比销量增长超过50%，超过17万台。海信、峰米、当贝、长虹和Epson夺得前五，销量聚合度已经超过80%。

3. 联想和三星加入消费投影机市场竞争。作为消费智能大屏幕产品线的补充，三星布局超短焦激光电视以及Freestyle LED长焦，产品发售后供不应求。联想投资飞轮边际AIOT品类智能消费投影机，产品集中在LED光源长焦组合，单片LCD以及DLP覆盖低端和主流价格段。小新520以及Yoga7000旗舰发布广受好评。2022上半年LED光源销量排名中联想和三星品牌分别位列第6和第9名。此外在IDC持续跟踪监测的NPS研究结果也显示出联想品牌在品牌感知，产品，营销，销售，售后服务五大方面一级到三级指标不同程度的提升。

4. 基于显示技术，4K产品的销量22上半年将近16万台，同比增长仅15.6%，仅占消费投影机市场总销量的8%。这一市场前三被海信，极米和峰米占据。海信集中发力全价格段超短焦激光电视，极米RS Pro2 打造无损光学变焦的LED长焦4K旗舰而峰米兼顾以上两种方案开拓自身中高端市场。4K以及激光多种方案组合普及的阻碍因素目前集中在上游降本压力，相对于超大屏4K面板以及主流尺寸8K面板的频繁降价，这种矛盾越发显现。

5. 消费端需求疲软，618大促声浪减弱。消费投影机整体均价同比有所下调，但灯泡机和LED光源均价仍旧保持不同幅度上涨，激光机均价同比大幅下调超30%低于11,000元是导致整体均价下降和核心原因。这一变动主要来自于峰米、当贝和Vidda的产品逆袭。长焦激光1080P或4K组合，超短焦1080P小型化方案直接把激光机的售价带入消费者更加易于接受的区间。

商用市场 

2022上半年商用投影机出货量仅41.2万台，同比下降30.4%。销售额将近29亿元人民币，同比减少33.7%。其中商用智能投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为11万台，同比下降11%。

1. 整体和区域宏微观经济因素的调整下行，特别是以上海为中心的华东疫情减弱了客户端需求，大批项目暂缓或被取消，对商用市场的复苏再次雪上加霜。2022上半年核心行业市场同比销量降幅均超过20%，政教同比降幅接近40%，工程机市场销量也同比减少了38%。

2. 品牌层面，Epson、BenQ、松下位列商用市场销量前三。

3. 2022上半年，激光光源产品和灯泡机销量同比跌幅均超过平均线，LED产品降幅相对较小。LED光源市场极米，坚果和长虹维持占据三强，虽然这些商用需求往往趋向于to C端，但国内品牌在此拓展已经形成势能。激光产品市场销量占据整体商用市场17%。鸿合、Epson、NEC、Optoma、SONY夺得销量前五名。

4. 迫于市场出货压力，商用投影机均价同比下降5%低于7,000元人民币。灯泡机和LED光源均降价且LED同比降幅接近15%。与此相反，激光机均价同比大涨10%源于大型项目的中高端工程机交付。

5. 伴随着企业数字化转型浪潮，在商用显示领域，面对直接竞品IWB的激烈竞争，国际和国内品牌采取不同策略应对这些挑战。传统国际大厂在细分行业细分场景的前提下还是侧重商用显示技术本身的研发和强化同时逐步加强智能化搭载，多设备协同打造更加专业和高端的智慧显示解决方案。国内厂商特别是互联网和消费端大厂进入商用领域竞争的厂商，产品基因自带智能属性，在to C属性的商用市场或者流量商务以及泛工程机市场凭借优势性价比方案组合形成弯道超车。

更多阅读：

]]> IDC：2021年中国投影机市场总出货量470万台 同比增长12.6% //www.otias-ub.com/archives/1415874.html Thu, 07 Apr 2022 15:12:57 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1415874

2021 年中国投影机市场总出货量 470 万台，同比增长 12.6%。销售额突破 214 亿元人民币，同比增长 15.5%。其中智能投影机市场（搭载有 OS 操作系统的投影机设备）出货量为 359 万台，同比增长 19.5%。消费市场拉动、智能属性创新、商用市场缓慢回升推动了市场目标达成。IDC 预计，2022 年中国投影机市场销量有望超过 560 万台，同比增长将近 20%。放眼未来，至 2026 年投影机市场复合增长率仍将超过 17%，未来可期。IDC 认为，从 2021 年度复苏的中国投影机市场正迈向新的征程。

2021 年度整体投影机市场出货量前五大厂商为极米、Epson、坚果、峰米和当贝，合计市场份额超过 43%。极米加强供应链管控，备货充足，配合明星代言大型营销活动销量再创新高，明星机型 RS Pro2，H3S 在高端市场取得突破和成功，极大提升了品牌形象和价值。Epson 发布众多新品积极应对市场变革，特别是家用机产品销量同比增长达到 55%，其中 TW5000/7000/700 和 EF10/12 打造了爆款机型且供不应求。峰米子品牌小明在 1500 元人民币以下价格段市场，凭借 LED 光源单片 LCD 方案组合发力，极大推动了品牌销量提升，同时超短焦和长焦激光创新方案 R1 Nano 和 X1 取得进展。

消费市场：2021 年家用投影机出货量 348 万台，同比增长 16%。销售额超出 124 亿元人民币，同比增长 18.3%。其中智能家用投影机市场（搭载有 OS 操作系统的投影机设备）出货量为 335 万台，同比增长 18%。消费市场呈现如下特征：

  1. LED 光源产品销量市场份额 87%，激光光源占比 8%。
  2. 整体家用市场，极米、坚果、峰米、当贝和小米位列销量前五。极米销量突破 27%，超过跟随四强总和。
  3. LED 光源家用市场销量 302 万台，同比增长 15%。极米市场占有率超过 31%，同比增长 4 个百分点。RS Pro2，H3S 和 Z6X 覆盖全价格段打造了爆款。与此同时 RS Pro2 和 H3S 成功拉动了家用高端市场取得巨大成功，获得消费者认可。坚果、当贝、峰米和小米位于第二阵营。峰米在品质单片 LCD 子品牌小明销量暴涨，当贝凭借爆款 D3X 和 F3 赢得市场。
  4. 灯泡家用机市场销量超过 18 万台，同比大幅回升 26%，略低于 2019 年同期水平。Epson 市场销量份额 47% 和 BenQ，优派占据三甲。
  5. 家用激光产品市场同比销量增长 25%，将近 28 万台。海信、峰米、长虹、当贝和小米夺得前五。凭借明星爆款 EF-10/12，Epson 销量排名上升到第六业绩亮眼。同时峰米和当贝市场份额实现大幅度提升。
  6. 基于显示技术，光源和焦距组合的新探索。国产品牌在 LED 超短焦新组合销量突破 20K。激光长焦组合方案突破 48K，同比增长将近 200%，当贝、小米和 Epson 形成三强。
  7. 消费市场增速放缓，从高增长爆发期向成熟市场阶段演进。Z 世代人群成为主流消费者，对投影机产品的认知度和接受程度（女性消费者亦较高）有很大提升且演绎出诸多新场景和新玩法。如果剔除体验不佳的 “幻灯机” 杂牌干扰，主流品质 1080P 和 4K 产品 2021 年度出货量仅 223 万，对标真 4K 标配且向 8K 推进的智能电视超过 3500 万台的年度体量仍旧捉襟见肘。聚焦于客户体验为核心，除显示硬件本身的技术升级（高亮度，高画质，多种技术光源和焦距组合）外，以极米为首的厂商纷纷卓力研发 AI 智能加持，智能调焦，智能避障，智能画幕以及精准拾音等功能搭载率快速上升，简单易用画质好的投影机才更香。消费投影机市场相对于诸多成熟终端设备仍旧维持较高增长，实力厂家加快 IPO 融入资本步伐。同时三星、联想加入竞争和 Epson 领军打响消费市场反击战也映拖出市场的热度。综上总结了推动消费市场的积极因素。
  8. 市场阻碍因素主要表现为疫情影响下的供应链缺货仍旧可能困扰 2022 年市场。受全球和国内复杂经济因素影响可能导致消费者信心波动。主流产品涨价，产业链核心相对封闭，显示芯片步进趋缓。虽然国内投影机行业标准和规范以及产业联盟有所发展，但 “有利可图” 的大量小品牌和杂牌充斥市场，质量、体验和服务困扰着消费者，也影响了买家的信心，起到了反作用。

商用市场：2021 年商用投影机出货量 122 万台，同比增长 4%。销售额将近 90 亿元人民币，同比增长 12%。其中商用智能投影机市场（搭载有 OS 操作系统的投影机设备）出货量为 25 万台，同比增长 45%。如果对比 2019 年，商用投影机市场仍衰退超过 30%。商用市场缓慢回升：

  1. 从 2021 年核心行业市场看，政教，金融电信和专业服务业销量同比均为负增长，商务流量市场回升 14%，工程机复苏明显，同比增长超过 10%。
  2. 品牌竞争，Epson、NEC、BenQ 位列商用市场销量三甲。
  3. 2021 年度，商用智能投影机市场（搭载有 OS 操作系统的投影机设备）出货量为 25 万台，极米、坚果和 BenQ 斩获前三名。国产品牌的商用产品自带继承消费类的智能属性，满足类似酒店、中小会议空间、小影吧、某些户外和移动办公等场景的需求。BenQ 是传统投影机阵营布局商务智能较早的大厂，“智能商务小尾巴” 给广大用户留下深刻印象。
  4. 2021 年，激光光源产品销量同比增长 19%，LED 产品增长 59%，灯泡机负增长。LED 光源市场极米，坚果和长虹占据三强，国内品牌继续在商用领域拓展生存空间。激光产品市场销量占据整体商用市场 19%。Epson，鸿合，Optoma，NEC，SONY 夺得销量前五名，合计市场份额达到 58%。
  5. 工程机市场无疑是商用投影机最重要市场。2021 年度销量突破 80K。激光机迅速取代灯泡光源，销量占比已经超过 79%。Epson、Sony、松下夺取销量三强。数字化转型浪潮极大推动了教育、政府和企业的相关 ICT 投资向诸多领域以及场景的显示终端设备传导。国潮风、奥运盛会和数字化 IP 风靡，加速了大文娱产业和大艺术文化市场的爆发。显示设备供应商、内容制作方、运营商和文化传播方将在艺术科技化生态背景下实现合作共赢，也为行业开拓提供了诸多市场机会。
  6. 单一产品和服务已经不能满足市场的精细化需求。以具体应用场景为核心，主流厂商或者横向整合自身显示设备资源，强化和拓展软硬件外延。亦或纵向增加行业覆盖度和强化针对不同行业的精细化解决方案应对市场变革。
  7. 直接竞品 IWB 在教育行业对投影机的影响正在逐渐趋缓。但同时商用触控会议平板增长迅猛，商用投影机仍旧面临竞争压力。

更多阅读：

]]> ZDC：2015年10月中国投影机市场分析报告 //www.otias-ub.com/archives/406608.html Wed, 18 Nov 2015 13:47:52 +0000 //www.otias-ub.com/?p=406608 2015年10月中国投影机市场在售机型数量达到3493款，较上月增长100余款，参与竞争的厂商数量较上月减少两家，为117家。整体来看，中国投影机市场品牌关注格局仍呈集中态势，前十五品牌累计占据超八成的关注度。

报告要点

•品牌关注格局：明基关注度近两成，独占鳌头；前五品牌排名稳定，第二、三阵营变化大。

•产品关注格局：极米Z4X问鼎冠军位，领先优势大。

•产品特征：6001-10000元价格段产品关注度涨2.1%；家用投影机用户关注度最集中，近五成；LCD技术的投影机用户关注度超六成。

  一、品牌关注格局

    明基关注度近两成，独占鳌头

10月投影机市场上，台湾厂商明基以19.6%的关注比例居榜首位，索尼关注度超一成，获得亚军，与明基相差近10个百分点。极米本月仍居第四，领跑第二阵营，与索尼相差近1个百分点。整体来看，前十五品牌累计占据83.3%的关注比例，品牌集中度高。

ChMkJlZK-Z6INHD2AADNiOXIOaEAAFA7QG1dVsAAM2g812(图) 2015年10月中国投影机市场品牌关注比例分布

    前五品牌排名稳定，第二、三阵营变化大

与上个月相比，本月最受关注的十五家投影机品牌中，前五品牌排名稳定，其中明基、索尼、极米品牌关注度均较上月出现不同幅度提升。第二阵营中，神画取代Acer宏碁获得第六名。Vivitek排名上升两位，元投影、坚果则新晋跻身榜单。

表    2015年9-10月中国投影机市场品牌关注比例对比

ChMkJ1ZK-Z6IHIZhAAFk1YXNcEUAAFA7QHBR5kAAWTt254

    二、产品关注格局

    (一) 产品型号

    极米Z4X问鼎冠军位 领先优势大

从产品关注来看，本月极米Z4X以6.2%的关注比例高居榜首，领先第二名明基GP30 2.3个百分点。神画Z1则位居第三，与明基GP30相差0.6%。整体来看，上榜的十款产品中，极米、明基、神画均有两款产品上榜，元投影、Acer、坚果、酷乐视分别有一款机型入围。

ChMkJlZK-aCIflkGAADArQefHioAAFA7QHCrIYAAMDF354
(图) 2015年10月中国投影机市场产品关注排名

    (二) 产品参数

表 2015年10月中国投影机市场最受关注的十五款产品及主要参数

ChMkJlZK-aGILqyZAAGzQMUiDcMAAFA7QHD8KUAAbNY735

    (三) 不同价格段产品结构

    •6001-10000元价格段产品关注度涨2.1%

从价格结构来看，本月售价在6001-10000元价格段的投影机获得16.6%的关注比例，较上月上涨了2.1个百分点，涨幅最大。3000元以下产品最受用户青睐，获得26.2%的关注比例，但较上月小幅下滑1.5%。

ChMkJ1ZK-aCIOjZzAADLoyC3gfAAAFA7QHGUA0AAMu7543(图) 2015年9-10月中国投影机市场不同价格段产品关注对比

    (四) 不同类型产品结构

    •家用投影机用户关注度最集中，近五成

从产品类型来看，家用投影机本月获得48.1%的关注比例，为用户关注的焦点，但与上月相比，微幅下滑0.3%，这与近几年投影机市场逐渐向家庭娱乐功能拓展有关。传统商用投影机本月关注度为36.8%，同样较上月下降了2.5个百分点。微型投影机及娱乐投影机关注度分别上升1.1%、1.7%。

ChMkJ1ZK-aGIVh29AADFXsnju3QAAFA7QHI0yQAAMV2760
(图) 2015年9-10月中国投影机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同技术产品结构

    •LCD技术的投影机用户关注度超六成

从投影机投影技术来看，本月采用LCD技术的产品获得63.6%的关注比例，微幅上扬0.6%，为用户关注的主流。3LCD技术的投影机产品获得22.2%的关注比例，微降0.8%。采用DLP技术的产品本月关注度降幅较大，下降3.6%。

ChMkJlZK-aKICy55AACkLhZf_-IAAFA7QHJmJoAAKRG324(图)   2015年9-10月中国投影机市场不同技术产品关注对比

    ZDC总结：

整体来看，中国投影机正在像家庭、娱乐方向发展，传统商用、教育市场的增长速度放缓。机身小巧、价格低廉、投影功能齐全的产品将成为未来的一大趋势。

更多阅读：

]]>