品牌方面，前10名为：掌阅、科大讯飞、文石、Kindle、汉王、多看、华为、小猿、墨案、海信。

自去年Kindle宣布逐步退出中国市场之后，销量暴跌，线上销量同比下降了61.3%。份额方面，从2022年第一季度的第一位跌至今年第一季度的第四位，这已经是历史新低。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

从零售量层面，掌阅、科大讯飞以非常微弱的差距分列第一二位。从销额来看，科大讯飞已经遥遥领先于其它品牌，今年第一季度，科大讯飞在线上市场的销额占有率为29.4%。

多看、华为、小猿、墨案分别列在第六到八位，实际上销量相差并不大。

从各细分品类的销量来看，阅读器线上销量为8.6万台，同比下滑了22.5%。办公本线上销量达到了6.1万台，同比增长了35.6%。学习本的线上销量则实现了爆发式增长，尽管总量不足万台，但同比增长了33倍。

洛图科技（RUNTO）预测，2023年全年，中国电子纸平板市场销量规模将达到135万台，同比增长30%以上。

自 快科技

从中国文学的定义来看，中国文学包括三大块：分别为网络文学，电子书和纸质图书（文学性质）。沙利文估计2013年中国文学的市场规模为297亿元，2016年则为403亿元，预计2020年为591亿元，复合增长率为10.1%。

互联网的发展带来了网络文学的繁荣。在经过20世纪90年代的萌芽阶段到21世纪初至2010年的付费阅读兴起，以及随后进入移动时代后，网络文学已经成长为每年读者群体超过3亿人，营收近50亿元的市场。展望未来，除了文字本身的用户付费变现外，网络文学也已经成为众多娱乐内容的IP源头。

2016年中国网络文学总数达到11.6百万，预计2020年达到22.4百万，年复合增长率17.8%。2016年新增网络文学作品1.9百万部，预计2020年达到3.2百万，复合增长率达到13.7%。文学题材也已经覆盖200多个题材，超过传统文学。

根据沙利文的预估，2016年中国网络文学受众规模为3.33亿人次，预计2020年将达到4.21亿人。在受众中，用户付费意愿也逐年增长。2017年1季度的调研发现43.8%的用户愿意在线支付版权保护内容，在PC和移动上在线阅读的付费比例从2013年的1.3%和3.3%上升至2.0%和7%，预计2020年进一步上升至4.8%和14.5%。

网络文学市场的收入来自读者按字数付费，或包月订阅付费，以及两者的组合。2013年中国网络文学的市场规模为45.7亿元，预计2017年为63.3亿元，有望在2020年达到134.1亿元的规模。

按平台提供的作品数占网络文学总数来计算，目前网络文学的市场格局分别为，阅文为72%，中文在线为27.5%，掌阅为5.2%，百度文学为3.2%，阿里巴巴文学为1.7%。

由当代都市小说《欢乐颂》改编的同名电视剧，可以说是2016年上半年关注度极高的一部剧集，其讲述的五个女孩在大城市中互相帮助，共同成长的故事吸引了无数的观众来追这部戏。

在电视剧热播过程中，《欢乐颂》小说也在手机上受到热捧，据国内领先的手机阅读品牌掌阅数据显示，在《欢乐颂》播放期间，也有超过100万的读者在掌阅上阅读这部小说。其中阅读人数最多的五个省市分别是河南、广东、山东、江苏、北京。

在阅读人群性别方面，读者中女性、男性所占比重分别为57％和43％，女性读者数量多于男性。不过，虽然这是一部以女性成长为主题的小说，但由于涉及到丰富的都市生活内容，因此也赢得大量男性读者的关注。

在年龄层方面，掌阅显示16－28岁的读者最关注本书，28岁以上的读者由于很多已经结婚生子，关注点有所转移，而16岁左右的年轻读者，更多的被青春文学所吸引。

实际上，自今年以来，掌阅平台上大量与热门影视剧同步的作品都受到了读者的关注，例如年初的《女医明妃传》，引起话题的《百鸟朝凤》，刚刚播出的《亲爱的翻译官》、《女不强大天不容》，以及电影《北京遇上西雅图2》中提到的《查令十字街84号》等。

2015年7月，国内领先的手机阅读品牌掌阅与北京印刷学院新闻出版学院共同发布了《2015年国人阅读数据报告（上半年）》，掌阅活跃用户半年阅读量6本，合年均阅读量达到了12本，这已大大超过了2014年年均8本的数量。毋庸置疑，中国正从人口大国向阅读大国一步步前进。

除了数量增加外，精品书、杂志、漫画等类型的数字阅读内容也在掌阅快速崛起，北京印刷学院新闻出版学院执行院长魏超表示，掌阅等企业从简单的电子书发展到现在全方位的数字阅读，反映了这一市场存在巨大的需求，而这一需求正开始被行业所关注。

“床上”成国人阅读场景最爱

报告显示，除了人均阅读量以外，用户日均阅读时长也超过了一个小时，达到每天平均65分钟。这些数字的增长，一方面与移动互联网的发展密不可分，深度移动化的生活让人们逐渐养成移动阅读习惯；另一方面，其也得益于数字化书籍内容的日臻丰富，人们有了更多的选择。以掌阅为例，其目前拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权42万册，年发行图书15亿册，书籍日更新1亿字，为读者提供海量的优秀内容。

阅读场景方面，由于人们社交时间的增加，工作、社交都占用了白天绝大部分时间，人们的阅读场景也呈碎片化和在某一场景集中化：床上。数据显示，阅读场景中，床上时间占比最多，达到54%，书桌上其次，占比15%，另外沙发上为10%，厕所中5%，咖啡厅/商店、等人、公交均为1%，其他13%。显然，在工作忙碌了一天之余，昏黄的灯光下，没有了白天的喧嚣和纷扰，躺在床上看书俨然成为了一种格外放松的享受。

阅读习惯：90后成绝对主力

在阅读习惯方面，不同性别和年龄层面都呈现了不同的偏好，并且差异巨大。在阅读类型方面，“霸道总裁”和情感类作品显然更受女性欢迎，男性则更偏好热血的玄幻题材。其中在女性阅读排行榜中总裁豪门、穿越时空类型的阅读占比分别为37%和33%，占了7成，《左耳》、《花千骨》、《何所冬暖，何所夏凉》这三部作品更是在掌阅口碑榜位列前三；而男性最爱的东方玄幻和西方奇幻则占了37%和23%，达到阅读占比6成。

在阅读用户中，90后成为了绝对的主力军，占比超过五成，达到53%，80后紧随其后，达到22%的占比。70后和00后用户势均力敌，占比均为11%，60后占比最少，仅为2%，由此也可以看出，阅读用户数量的占比显然与智能手机主要用户群数量成正比，未来00后的移动阅读潜力还有很大的发掘空间。

除此之外，年龄层不同对于阅读类型的影响也是十分巨大的。每个年龄段的经历和不同时代背景造就了每一代人的文化理念不同，60后偏好投资、商场、股市、官场以及红色书籍；70后更爱职场、管理、励志题材，更多的高层和管理职位也集中在这个年龄段；80后则已经度过人生较为青涩的阶段，开始组建家庭，更关心婚恋、教育类型的书籍，也更喜欢静下心来阅读经典文学；作为“主力军”的90后们喜欢阅读心灵、成长、悬疑、礼仪方面的作品；身为学生的00后则轻松许多，阅读的题材多为言情和都市。

而更有意思的是，除了性别、年龄对于阅读习惯类型影响巨大，持不同手机品牌用户的阅读类型也存在巨大差异。在使用掌阅iReader的用户中，持苹果手机的用户文艺范儿十足，喜欢时尚休闲、浪漫情缘题材作品；金立及华为的用户则商务人士及男性用户居多，更偏好成功励志、经济管理、东方玄幻和都市生活一类作品；OPPO品牌用户更为休闲，关注居家生活、都市纯爱题材；使用步步高手机的读者更喜欢阅读小说，尤其是古代言情和都市黑道；小米和魅族则涉猎广泛，从穿越时空到社会科学，从心理学再到妖精情缘题材，范围之广，令人咋舌。

阅读让“打发时间”更有价值 

与国外人群的“疯狂阅读”不同，国人在阅读的时候似乎更多的是一种精神上的放松和享受，在度过学生生涯之后，简单粗暴的知识汲取已经慢慢的开始向柔性过渡，看书成为潜移默化的获取知识方式，而与此同时，休闲的时光也不再单调和乏味。

报告显示，用户在使用掌阅阅读中，有47%的人用以打发时间，28%的人为了寻找精神食粮，另外为了增长知识和提升逼格的人群也有5%和4%，还有1%的单身人士为了早日“脱光”积极研读搞对象的书籍——也许是为了更好的泡妹/汉子，其他的占比为14%。

对于国内的学生和白领来说，紧张的学习和工作之余更喜欢阅读言情、仙侠、命运、科幻、休闲娱乐等更为休闲的内容，学生更是成为了阅读人群主体，偏好网络文学，其占比达到了31%，与此前的年龄占比基本吻合。

在掌阅iReader阅读习惯报告中，高收入人群例如老板、生意人、工程师更喜欢看人文社科类书籍，尤其是做买卖的生意人，更关注成功励志、奋斗、管理、创业和如何自我完善的题材，《教你学操盘：技术、人性和时机》、《从0到1：开启商业与未来的秘密》、《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》、《马云：我的世界永不言败》这四部作品均受到了极大的好评，在掌阅口碑榜中均位列前十；其他人群如工人、公务员种地的农民则更喜欢故事情节丰富的内容，种地的人群喜欢故事会、文摘等，工人和公务员更喜欢犯罪、命案、智谋和历史小说。

《2015年国人阅读数据报告（上半年）》掌阅口碑榜

《左耳》

《花千骨》

《何所冬暖，何所夏凉》

《教你学操盘：技术、人性和时机》

《从0到1：开启商业与未来的秘密》

《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》

《马云：我的世界永不言败》

《何以笙箫默》

《偷影子的人》

《三体合集 》