Q4，智能手机和平板电脑的付费搜索点击量占比为39%，智能手机上的搜索广告点击率较PC搜索广告CTR高38%，Marin Software还发现31%的搜索广告转化来自移动终端

在Facebook上面，广告主的预算主要聚焦在移动广告上面，占据了57%的市场份额。67%的广告点击量来自移动终端，但是移动终端带来的转化量占比为34%

CPC方面，PC搜索广告仍然有较高的CPC，而Facebook移动广告的CPC则相对较低，这对于Facebook的广告主而言无疑是个好消息

via：appdevelopermagazine.

数据显示平板电脑的点击率与桌面和笔记本电脑正在缩小，平板电脑相比桌面电脑的点击率差异已经从2012年的51%下降到27%，而智能手机的点击率差异则从82%上升到88%。

Marin Software 的研究发现，Google AdWords Enhanced Campaigns的桌面和平板统一定向使得平板电脑的展示和花费份额增加。Marin估计平板电脑的展示和花费份额将很快超过智能手机。

平板电脑慢慢变得越来越像PC，他虽然不能拥有目前PC那么强劲的性能，但平板电脑正在取代人们使用笔记本电脑的理由。根据数据，今年平板电脑夺走了更多的搜索份额，为11.75%，智能手机则为12.58%，桌面电脑，仍然为75.67%，而去年份额比例分别为7.19%，7.68%和85.12%。

2013年，桌面电脑的CPC如果为1.00，智能手机和平板电脑则分别为0.74和0.87.而2012年，这个数据分别为1.00，0.61和0.87.

营销者正在投入越来越多的资源，因为他们有规模化广告投放能力和扩设备营销能力的需求

Searchmetrics 的报告分析了过去一年间，页面因素对SEO的影响变化。几乎所有方面，从图像内容到广告链接对Google排名的重要性都在上升，与去年相比，网站文章的字数的影响变化最大。

标题长度在SEO中的作用反而减弱，但这可以解读为文章标题越短，就拥有更好的排名。

Correlation changes since 2012

需要指出的是结论是相关关系，而不是因果关系，但确实能从中看出搜索排名跟网站元素的关系。

字数

在分析字数后发现，在Google搜索结果中排名靠前的文章往往拥有更多的字数。但品牌网站却相反。

内链

在搜索结果中排名靠前的网页内链的数量比低排名的页面更多，但品牌网站却刚好相反。

广告相比过去对排名的负面影响减少

去年的时候发现网站上的广告对于Google的排名有负面影响，即便是Google自己的Adsense产品。而现在这种情况有所改善，基本属于无影响了。

via：199it编译自 Econsultancy

去年另一份来自Searchmetrics的报告发现在美国22个已经被确认的影响排名因素中，社交信号在6个跟Google搜索结果相关中占了5个。研究发现Facebook的分享对于Google搜索结果最为相关，Facebook的评论也是重要的排名因素。

BrightEdge调研的用户表示他们今年会将注意力更多放在Facebook上，86%的人表示今年他们会关注这个渠道，在Facebook后，SEO也会关注于Google+，Linkedin和Twitter等。尽管2/3的受访者表示视频优化今年将比去年重要，但只有1/4的人会将重点放在YouTube上。

毫不意外的是，多数SEO业者认为今年工作的一个重点是掌握社会化媒体的话题走势，以提高与这些主题相关的页面分享并提高排名

via：marketingcharts&BrightEdge

以下是WordStream制作的Google广告信息图。（Business2Community.com发布）信息图揭示了Google广告背后的数据：针对在Google投放广告总量最多的10个产业，按照市场营销人员最关心的维度（展现次数、点击量、渗透率等）逐一展开。

翻译：51_Timmy 199it

下面这张图分析了英美价格昂贵的关键词类型，从中可见博彩，索赔/补偿，保险，欠款，计算机，公用信息等行业类的关键词价格较高

因此SEO搜索营销就显得非常重要，除了站点上的SEO外，SEO目前已经进化到社会化媒体，互动和分析相结合的阶段

下面这张信息视图告诉我们如何通过多个手段的配合来抓住那94%的点击

1、确定登录页

2、进行粗略的关键词研究

3、使用Google关键词工具检查关键字的流行程度

4、进行竞争分析

5、最终形成关键词列表

但是重定向一般不是单独使用的，来自Chango的研究发现搜索重定向-一种最流行的定向方式，尤其被用在多渠道营销策略以及其他重定向策略中。

除了将搜索重定向跟搜索和展示广告配合使用外，Chango发现84.8%的北美品牌和代理使用社会化媒体配合搜索重定向，另外最常跟搜索重定向配合的重定向策略还有移动营销（72.7%），电子邮件营销（48.5%）和视频和内容营销（56.7%）

但搜索并非唯一的营销者使用的重定向手段，93.5%的人也重定向网站的活动，超过1/4的人也在摸索其他渠道如社会化媒体和电子邮件的重定向机会。

驱动收入仍然是搜索重定向营销的主要目的，但搜索和其他重定向方式也被不少比例的品牌和广告代理用来提升品牌认知或从竞争对手中抢份额。

Chango分析认为搜索重定向可以很好地根据用户既有的历史意图和行为来量身打造广告，而且是一种竞争对手关键词竞价的有效手段。

在搜索营销中，竞争竞争对手的关键词往往容易导致竞争激励，抬高价格，而在搜索重定向中，因为使用了展示广告作为媒介，很难知道有谁在对品牌的词汇进行竞价，使得其成本效率更好。

Google是你的第一印象，每天Google上有超过10亿次人名搜索；94%的人在第一页不见踪影；即便有，也不理想，只有2%的人有属于他的Google首页；如果你想在Google上表现突出，那么就要选择好个人档案的安放场所，比如Linkedin，wordpress啥的；营销自己能够让自己脱颖而出

AYTM Market Research 发现，2012年6月，多数美国互联网用户每天使用搜索引擎（63.5%）或经常使用（21.0%）

因为用户经常使用搜索引擎，品牌没得选择只能与用户在此连接他们。

另外搜索结果也影响用户对品牌的感知。根据Weber Shandwick 2011年11月针对全球用户的调研，品牌在搜索结果中缺失会影响用户对该品牌的感知（81%），显示出搜索结果对品牌形象的重要程度。

而要让用户看到品牌的内容，搜索引擎也是关键。一旦公司对内容营销进行投入，78%的品牌和代理机构会使用付费搜索，几乎69%使用搜索引擎优化来提高目标受众对品牌内容的感知。这些数据来自内容发现平台Outbrain 2012年1月份的研究。

品牌需要搜索，而且不仅是付费搜索或更高的排名，他们也需要将搜索活动跟其整体营销项目结合起来

美国市场情况
美国广告主的付费搜索点击量同比增长了19%，展示量增加了18%。点击成本（CPC）也从2011年Q2的0.89美元增长3.4%到2012年Q2的0.92美元。增长的原因主要是一些特定行业关键词竞价竞争加剧和季节性因素所导致；从点击率来，则和去年水平基本持平

市场份额方面，Google仍然是领导

2012年6月，搜索点击份额，智能手机和平板电脑能共占18%；而费用份额则为14%

由于2011年Q4的强劲增长，2012年第一个季度搜索广告仍然保持着强劲的同比增长。2012年Q1，搜索广告支出同比增长了30.3%。Yahoo和Bing在市场份额的表现说明了其作为搭档的最佳价值。移动搜索广告继续保持强劲增长，其中67.4%来自平板电脑，全球旅游行业在Q1的搜索广告支出更是高达58.9%。

1、yahoo/bing增长自2010年Q2以来创新高。

2012年Q1，yahoo/bing美国搜索广告收入同比增长46.4%，而Google年度增长只有26.6%。由于2011年Q4搜索广告市场出现了爆发式的增长，yahoo/bing的环比增长为14.3%，而Google则环比减少了5.4%。yahoo/bing本季度出现较高的增长可能是因为他们推动了关键词的广匹配，而这导致了更激励的竞价。强劲的增长也让yahoo/bing占搜索广告市场份额达到21.2%，这是两家公司合作以来最好的表现。

2、平板电脑搜索市场表现强劲

2012年Q1，移动搜索占据了整个搜索广告支出的12.3%，移动点击量同比上升了246.1%，相比上一个季度也出现增长。展示量同比增长了119.9%，广告花费同比增长了221.1%。但两者的增长都低于上一季度。平板电脑的搜索广告支出占移动搜索广告的67.4%，另外平板电脑的的点击率为3.1%高于PC的2.5%。

3、旅行行业广告支出爆发

在旅游行业相对疲软的季度，旅游行业搜索广告支出让人吃惊。旅游需求（展示和点击）同比增长了34.6%和34.1%，旅游营销的搜索广告支出同比增长了58.9%，

4、欧洲搜索数据

与美国搜索相比，欧洲搜索广告该季度表现疲软，展示增长仅为0.2%，广告支出同比增长为10.4%。这可能与欧洲的经济环境有关。

尽管经济环境面临挑战，花在付费搜索上的强劲增长反映出搜索引擎仍是有效和可衡量的能够产出投资回报的渠道。

报告显示，google英国收入在2011年Q1到2012年Q2，增长了18.7%，英国市场占其总体营收的10.8%。Econsultancy的研究发现，广告主雇佣广告代理帮忙打理各种搜索营销事务。

研究还显示，广告主求助于广告代理主要是因为付费搜索营销变得愈加复杂。研究显示企业寻求的付费搜索服务，包括与社会化媒体的整合，多语言和多地区的营销活动、销售线索研究、数据服务和登录页优化。

毫不奇怪的是广告主使用搜索营销的核心目的是驱动销售和增加客户。超过一半的受访者的付费营销出于该目的。

房子不是人人都能买得起的玩意，租房的市场空间很大，而网络则是用户寻找租房信息的重要手段。网络上众多的租房信息网站，总有做得好，做得不好的。Compete通过分析这些租房网站流量的来源发现：关键词策略对租房网站的成功很重要。

下面是美国几大公寓/租房搜索站点的流量，可以看出有三家表现很好，其他家则多为陪衬的角色。

那么这三家网站有何成功的秘笈呢？通过分析发现，所有的这些租房网站都在功能上差不多，所以我们绝对通过关键词来源去进行深入的研究。

通过分析发现，这几个流行的网站都把他们的付费关键词包括了不同的地理位置的词汇，apartments.com几乎购买了从New York到Vegas到Texas 和 North Carolina的关键词。

而从另一方面来看，流量较低的租房网站，比如rentjungle.com, 他们却没有购买相应的含位置信息的租房关键词。

因此你大概可以判断出一个成功的网站之所以成功的原因了。对租房这类本地生活服务网站而言，位置信息是重中之重。而如果rentjungle.com这个网站想借鉴这个做法，他们则可以进一步细分点，购买更小的和社区相关的关键词。

内部链接替代文字和描述文字使用比例低

2012年4月份，搜索引擎观察通过分析28万内链后发现，几乎3/10的图片的内部链接没有替代文字，58%的内链没有链接描述文字，超过4/5的域名没有网站地图。

内部链接的描述文字比外部链接短

研究同样分析了网站对链接描述文字的使用方式，通过对比外部链接和内部链接的字数发现，77%的内部链接长度为1-3个字，2个字最为流行占32%。而外部链接中，1-3个字占53%，1个字的比例最高为19%。只有16%的内部链接描述在5个字及以上，而外部链接描述文字为35%。

内部链接描述中隐私和权利声明比重最高

通过分析链接中的描述文字发现，隐私政策/隐私声明词汇最为流行，然后是联系我们/联系方式，具体见下表：

这些设备的差异体现在哪

comScore在与Performics最近一次的研讨会上，共同探讨了智能手机和平板电脑使用的行为和功能差异，下面是两者差异的关键点：

行为方面，首先是用户在哪里使用这些设备。智能手机是用户的贴身伴侣，几乎跟着用户到每一个地方。随着用户对世界的探索，他们在手机上的搜索活动反映着这种动态运动。人们寻找地图，新闻信息，价格对比，餐馆等等。这些行走中的行为也得到了智能手机63%的互联网连接是通过移动蜂窝网络完成的数据相佐证。

平板电脑，则主要在家中等固定场所被使用，92%的平板电脑互联网连接发生在wifi网络上。人们在沙发上使用平板，在床上使用平板，在休息时使用平板。因此平板上的搜索行为和PC在固定环境下的搜索行为就非常接近了。

同样，来自 Performics 的数据显示，平板电脑和PC搜索用户在设备上面直接花费高于智能手机搜索用户。这也进一步强调了不同内容和不同屏幕搜索体验下的差异。

功能上，智能手机与平板电脑也有很大的差异，因此，企业在搜索营销时应该针对不同的设备的用户进行优化。下面是提示：

智能手机策略
智能手机的小屏幕和行走中的搜索需求意味着你要让内容尽可能少而简单。下面是5点你应该注意的地方：

• 竞价第一、二名排名再低一点，你的内容可能不会被看到或者你的CTR将直线下降
• 增加网址可能要占用1/4的广告创意空间
• 包括位置扩展，本地化内容和本地化商品

• • 增加点击拨打/点击下载选项这点很重要，因为用户可能会直接与你联系

• • • 优化自然搜索

平板策略
如先前所说，平板电脑的搜索行为和PC很类似。因此你要对应调整你的搜索策略，下面是5点要注意的：

• • • 可以竞价1&2位以后的位置、
    • 可以添加相关内容和网站链接“比如“从平板上购买”，点击下载比点击呼叫要更加有效
    • 引导平板电脑用户到桌面和平板的着陆页
    • 避免Flash iPads占据了平板90%的流量，它不支持flash
    • 不要简单搬用智能手机关键词列表

不同年龄、种族和收入人群的不同观念

年轻些的搜索引擎用户更容易接受的这种做法：56%的18到29岁人群认为这是件坏事，因为它限制他们上网的信息，而38%认为很好，因为它提供了更多的相关搜索结果。相比之下，30到49年龄的人群中不认同的大于认同的（67%：7%），50岁以上比例为（70%：24%）。

64%的非裔美国人和西班牙裔比白种人更认同定制化的搜索结果（41%：25%），67%的家庭年收入超过$75k受访者比年收入低于$30k更不认同这一做法（75%：45%）。

互联网用户也反感目标广告

互联网用户也反感对在线的目标广告。约2/3的人反感这种形式，因为不喜欢他们的上网记录被跟踪、分析、类比，28%人认为他们愿意看到的广告、信息和他们感兴趣的东西。根据2011年11月Parks & Associates的报告，约1/3宽带家庭表示他们愿意看到根据他们在线购物和服务记录，按他们的性别，年龄，提供定性化的广告。

同时，Pew研究表明，随着年龄增长和收入水平不同，定制化的广告会变得更令人反感。年龄在18 – 29岁的人有59%不认同这种做法，50-64岁的人比例为78%不认同，65岁以上的比例为72%。58%的年收入低于$30K的受访者不认同这一观点，在收入水平范围($30k – $50k)的受访者中，这一比例上升至68%，年收入$50k 到$75k的比例是74%。

其它发现

•59%的互联网用户已经注意到这些定制化的广告。男性比女性更注意到这些广告（62%：56%），而其它人群，包括大学毕业生，年龄18 – 34岁，家庭收入不到$50k人群也引起了较高的关注。

•只有38%的互联网用户采取一些方法来限制个性化信息网站对上网记录的收集。其中，最常见的方法是删除网页历史记录（81%），使用网站的隐私设置（75%），和改变浏览器设置（65%）。

网上男性比女性更知道如何限制对他们上网信息的收集（42%：35%）,相比非裔美国人（34%）和西班牙裔（27%）的比例，白种人的是（41%）。

关于数据：Pew调查是根据Princeton调查研究国际协会2012年1月20日到2月19日的电话采访数据，2253个年龄18岁以上成年人样本，电话访谈有英语和西班牙语，电话（1352）和手机（901，包括440个没有固定电话的）

编译者：phyllis415

根据Catalyst在2011年12月到2012年2月15号之间的调查，53%的大学生将搜索引擎列为帮助他们寻找住所的最重要渠道，他们将朋友或家人推荐列为第二和第三重要的渠道，分别为37%和27%。而Google则不仅是学生首要的找公寓的渠道，98%的学生将Google搜索列为他们在线寻找任何信息的渠道。

确实，另一份针对学生学习的研究还发现，大学生首选求助于Google或其他搜索引擎。来自ebrary调查发现，2011年，85%的全球大学生使用Google收集课堂作业信息，比2008年的81%还高很多，79%的学生则求助于印刷书本。

学生对搜索引擎使用的重度依赖毫不为奇，eMarketer估计2012年83%的美国互联网用户每月使用搜索引擎至少一次，而来自Pew的研究发现2011年3月，年轻和受教育程度高的美国互联网用户使用搜索引擎最多。

当Google的流行未减时，ebrary的研究还发现，2011年全球学生选择Google作为信息来源的比例高于书本，尽管他们仍然认为书本的内容比任何电子形式的信息都更加可信。与纸质出版相比，学生们清楚电子信息容易生产和复制，纸质书本内容出版的门槛使其更具完整性。

但对搜索引擎营销者而言，这意味着他们如果想找学生，他们可以去Google那样的网站，无论是从生活小事还是学业大事。

199IT编译

关键发现：

ClearSaleing的在线广告研究为社会化媒体在创造和加强用户意愿、提升转换质量方面提供了有力的支持。

• 社交和展示广告带来更高的收入: 尽管社会化媒体不是带来最高流量的渠道，但在用户购买路径上的社会化媒体展示能带来更高价值的订单，其每订单收入为280美元，比自然搜索和付费搜索加起来带来的每订单收入（230.07美元）还高。而转换路径上的展示广告则能让每订单收入从总体渠道的每订单平均收入的135.37美元增长65%至206美元。

• 社会化媒体带来高质量的转换: 社会化媒体被证明是提升购买意愿的核心渠道，当社会化媒体展示在用户购买路径中时，社会化媒体每点击的收入为5.24美元，比付费搜索（4.38美元）高20%，比自然搜索高84%。

• 展示广告导入能力不一:高级发布商在导入阶段的导入率是广告网络的两倍，是DSP导入能力的4倍，三者分别为8.4%、3.62%和1.58%。

• 付费&自然搜索的表现比你想得要好: 付费搜索相比上一个广告订单额能带来8.8%的订单提升，自然搜索则有10.91%。尽管在归因分析下，效果营销要减少6.41%，但专注于增量和增收的高质量的效果网络仍然是能带来收入提升的。

当分析用户的搜索和购物行为，2012年无疑为在线营销业者带来了很多的机会，不管是驱动注册、获取会员还是售卖产品，所有的营销业者都面临着新的事实，那些理解客户转换路劲并且能清晰化并创新其渠道组合的企业将跑在前面。