第一期主题为短视频内容生态与产品研究：集中研究抖音、快手、小红书与视频号四个平台的内容推荐算法、平台生态链路和平台媒介产品。

【内容推荐算法】

在算法层面，四家平台因算法侧重不同，平台基因各有特色。

【平台生态链路】

1.抖音借巨量引擎数据沉淀及多元化内容创意，可不断拓展商业变现能力

2.快手在公平原则下凸显草根的力量，信任感促进直播转化的粘性

3.小红书相关品类的内容种草、笔记沉淀是平台受众决策链路的重要环节

4.视频号是微信生态内的流量承载和分发中心，助力品牌更好运营私域

平台生态链路各环节对比分析：

• 从流量来看，短视频平台普遍采用公域流量入口+算法推荐+定向人群曝光+中台数据赋能的模式。入口上，微信视频号在公域入口的基础上，基于微信原有生态设立多个私域场景流量入口，作为流量承载和分发中心。抖音、快手和小红书更倾向于通过公域获得流量。

• 从内容来看，在UGC和PUGC之外，抖音、快手和小红书正在拓展“短微剧综“的PGC短视频内容形式。抖音和快手通过挑战赛、任务等活动更强调用户的参与，小红书通过笔记分享使用心得。此外，基于视频号的平台基因，”图文“与”短视频“的联动效应也正在探索中。

• 从粉丝运营来看，对于抖音和快手而言，品牌在创意活动时更容易获得粉丝的关注、留存；视频号可以将流量直接导入品牌在微信已有的私域场景。

• 从商业能力来看，小红书电商起家，有明显的“商城”入口。抖音已独立电商，上线支付功能，不再外链电商平台，已开始部署本地O2O变现能力。快手依赖用户的信任，借草根主播发展直播电商。视频号借助“微信-小程序”在转化环节另辟蹊径，将“转化渠道”与“私域场景”相结合，有效弥补了平台在转化上的软肋。

【平台媒介产品】

在平台媒介产品方面，群邑智库根据产品功能分为资源型和工具型产品。在资源型产品中结合消费者的使用场景分为开屏、刷看、搜索和创作四大场景；在工具型产品中根据产品的特点分为人群定向、创意组件和导流三大功能。

1.抖音平台媒介产品

抖音全链路营销产品组合案例

2.快手平台媒介产品

快手全链路营销产品组合案例

3.小红书平台媒介产品

小红书全链路营销产品组合案例

4.微信视频号商业玩法

Ø 微信视频号已有商业化初步的玩法，目前招商项目有视频号活动与视频号直播。

除以上产品外，群邑智库在报告中对四家平台今年的重点产品：互动沉浸式开屏产品、内容营销产品和商业化导流产品进行整理，维度包括购买方式、平台特性、应用范围等，结合案例给出相应的解读。

数据表明，在大流行期间，汽车购买已攀升至消费者的优先级列表。

大笔采购的微预算

由于大流行对就业市场的影响，很大一部分消费者收紧了预算，减少了在大件商品上的支出。但是，由于印度公共交通系统缺乏社交距离，个人出行工具已成为当务之急。CarWale和CarTrade的二手车在线询价激增了175%。此外，由此导致的汽车贷款机会激增了146%。尽管掀背车的需求量增加了30%，但考虑到需求已被压抑，其他“负担得起”的豪华车型（如SUV和MUV）也引起了人们的兴趣。千禧一代和首次购车者对“经济型”汽车上下班和日常使用的兴趣日益浓厚，SUV和MUV也逐渐成为竞争领域。

越来越依赖于数字平台研究新车

CarWale已成为想要购买新车并希望随时了解最新产品的消费者的首选在线研究平台。与2019年9月相比，该网站的新车搜索量增长了36%，到2020年9月，搜索汽车价格的客户数量增长了91%。

根据Google的报告，94%的印度二手车购买者选择在线研究以找到所需的车辆，并且所有二手车销售者都更喜欢使用数字平台进行研究并与购买者建立联系。受此需求的推动，CarWale和CarTrade在2019年9月与2020年9月期间用户数量同比增长67%。2019年11月至2020年1月，54%的消费者在搜索二手车时询问了3个以上的品牌。

新常态为汽车行业带来新机遇

越来越多的消费者对使用数字平台提供的非接触服务感到满意，这导致了数字销售和在线汽车咨询的增加。 2020年9月至10月，CarWale的潜在客户转化率增长了20%。

CarWale首席执行官Banwari Lal Sharma说：“到目前为止，CarWale是盈利的一年。我们的战略围绕以客户为中心，增强工具以提升客户体验，消费者放心和员工留任。我们了解到，汽车在总体上是消费者购买的第二贵的资产，因此将重点放在优化工作上以确保无缝和无忧的体验。我们旨在以最全面、最便捷的方式为购车者提供服务。”

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3月8日，滴滴发布《滴滴数字平台与女性生态研究报告》，关注在男性占多数的司机行业中，女性力量的崛起。报告显示，8年来，全球共有271.5万女性网约车司机在滴滴平台获得收入，其中包括237万中国女性，1.2万名来自建档立卡的贫困家庭的女性。尤其是去年以来，国内新注册的女性网约车司机超过了26.5万，成为滴滴平台的重要支撑。

根据美国户外广告协会（OAAA）发布的数据，2019年美国户外广告（OOH）收入同比增长7.5%，创下86亿美元的新高。与2018年（4.5%）、2017年（1.2%）和2016年（3.1%）相比，增速有了相当大的飞跃。

2019年第四季度OOH收入同比增长7%，每个季度的平均增长速度都高于6%。结果还表明，OOH广告已经保持连续39个季度增长。

数字在OOH收入中所占的份额越来越大，2019年OAAA将OOH总收入的31%归因于数字平台，高于2018年的29%。

据预测，这种增长将持续到2020年。Winterberry Group早些时候预测，今年传统OOH广告支出将增长3.3%，数字OOH广告支出预计将同比增长7%。

科技品牌继续在OOH广告上投入巨资

去年，科技品牌占美国前20大广告客户的1/5。亚马逊位居榜首，取代了跌至第三位的苹果。其他跻身OOH广告客户前20名的科技公司还有谷歌（第6位）、Facebook（第15位）和Netflix（第16位）。

麦当劳连续7年位居第二

电信公司表现强劲，美国电话电报公司（AT&T）（第9名）、康卡斯特（Comcast）（第14名）、T-Mobile（第18名）和Verizon（第19名）跻身最大OOH广告商之列。

保险、媒体/广告增加支出

2019年OOH排名靠前的广告类别中，保险/房地产（23.9%）和媒体/广告（10.1%）是支出增长的领头羊。杂项服务/娱乐（8.2%）、公共交通/酒店/度假村（7.3%）、汽车（4.7%）、金融（2.3%）和零售业（1.0%）的户外广告支出也有一定程度的增长。

另一方面，学校/营地/研讨会（3.9%）、政府/政治/组织（19%）和饭店（0.8%）则减少了OOH开支。

OOH去年最大的广告类别是杂项服务/娱乐，支出超过20亿美元，占总支出的近1/4（23.6%）。零售业（9.7%）是第二大类别，户外广告中每支出10美元其中就有近1美元来自该行业。

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