流式音乐是智能音箱最受欢迎的内容之一，但是音乐的来源是哪？根据调查，AM/FM广播听众在拥有智能音箱之后花更多时间收听广播。

Jacobs调查了美国和加拿大的567个AM/FM电台的近64300名听众。大约21%的受访者拥有智能音箱，和去年比（11%）几乎翻了一番。

在智能音箱用户中，大约1/4（26%）定期在设备上收听AM/FM广播的音乐，大约1/6（16%）收听AM/FM广播的新闻或谈话节目。

有趣的是，更多的智能音箱用户表示在获得设备之后收听更多的广播

几乎有三倍的机会认为他们收听设备后收听更多AM/FM广播（19%），而不是减少收听量（7%）。而且这一趋势在不同性别、世代和种族中相对一致。Z世代受访者最有可能在获得智能音箱之后提高广播收听时间（29%）。

从调查结果来看，智能音箱可能会取代传统的无线电。尽管智能音箱的普及率仍然较低，但是它的发展方向与传统收音机完全不同。83%的AM/FM广播听众使用的是普通收音机。这比去年的88%和前一年的89%有所下降。有说服力的是，千禧一代最不可能拥有和使用常规收音机，68%的千禧一代有收音机，相比之下，传统收音机在X世代的普及率为81%，婴儿潮一代为90%，沉默的一代是94%。

另一个重要趋势是汽车和AM/FM广播齐头并进。除了家里，汽车是人吗收听AM/FM广播第二受欢迎的场所。69%的受访者在车里收听广播，而且人们呆在车里的时间中，62%是在收听AM/FM广播。

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数字广播正在进入使用率、收益和访问模式的扩张时期。广播听众通过越来越多的设备（包括PC和笔记本电脑、智能手机、平板、车载系统和其他消费电子工具）收听数字电台。

eMarketer预测，2014年将会有1.598亿数字广播听众，到2018年这个数字将会增长至1.834亿。如今数字广播听众的规模很大，相当于超过一半的人口数量和几乎2/3的网民。

根据AccuStream研究预测，美国数字音乐收听时间也将增长。该公司预测，2016年，每月平均时长将由2014年的42.2亿增长至67亿。

随着美国数字广播市场的成熟，会存在如下几个趋势：

– 对占主导地位的两种收听模式需求强劲：个人音乐站受到用户偏爱，现有数字音乐收藏和抢先收听活动，以及无线音乐站的数字扩张

– 转向非台式设备，如智能手机、平板、车载系统和嵌入数字广播app的其他消费电子

– 货币化混合模式的无限收听，从内置广告的自由访问到需要每月支付10元的无广告版高端模式

犹如处在迅速增长中间位置的任何细分市场，数字广播会为营销人员提供很多机会。许多公司的数字广播营销会使用15秒的音频，一些公司会提供特制的专项服务。广告主同样也会创作品牌播放列表和发布活动、比赛和节日相关赞助。一些会针对在线收听APP听众制作内置广告，其他会选择向用户发送带有产品信息或购买选项的浏览页面。尽管对数字广播、规模和定价稳定性的挑战通常会持有乐观态度，但它仍是个典型的快速增长市场。

最近一份调查发现，大部分人都相信在未来五年内，美国人将会主要听流媒体广播与传统广播；来自Clear Channel Media and Entertainment（CCM+E）的调查，试图寻找不同的答案。根据“美国人的聆听状态”调查，69%的被调查者同意“流媒体不会取代传统广播”。这份调查的其他结果也显示了广播存活的很好：92%的被调者一周至少听一次广播，71%的说广播是日常生活的一部分。

另一份新报告显示，广播更能激发听众的情感联系，来自CCM+E的调查支撑了这一结论。尤其值得注意的是，72%的被调查者认为广播比互联网更人性化，65%的认为更加个性化。不仅如此，三分之二的人认为他们最喜欢的电台反应了他们是个性特征。这些人性化的联系来自，78%的人认为广播可以使人在社会性上产生差异化，72%的人感觉广播比电视更接地气。

其他发现：

• 8成被调者认为在发现新的艺术家或者歌曲，广播更有帮助，这一发现与Nielsen 和 Jacobs Media的研究一致。
• 听众更喜欢那些具有创造性、幽默和才华的电台广告。
• 被调者对待电台广告比电视、互联网和手机应用广告的态度更积极。
• 8成被调者表示进到车里的第一件事就是打开广播。
• 78%的被调者表示可以在任何地方听到广播，85%的认为广播正变得越来越亲近。

199it原创编译By木名CQP