主要发现包括：

对于五分之一的千禧一代来说，虚拟胜过现实。

我们大多数人现在生活在两个世界 – 我们在地球上的“真实”生活以及我们在网上创造的虚拟生活 – 而且越来越多这些世界正在发生碰撞：超过四分之一的千禧一代报告对比自己的生活感到沮丧或不高兴以及他们在网上看到的理想化生活。而大约五分之一的人更喜欢他们在社交媒体上的人物。我们在网上精心打造的世界和人物角色的魅力，在什么时候会变得比我们的血肉之躯更有价值，甚至更真实？

我们消费者和私人生活之间的隔离墙正在被侵蚀。

我们的前门长期以来一直是保护我们最亲密的生活的物质和象征性的分歧。随着消费者给品牌虚拟房屋钥匙，这将会改变，邀请他们存放他们的冰箱，并在房主外出时放弃其他产品。无人驾驶飞机和其他新技术将允许我们的物业甚至家庭内部进行扫描，以触发品牌优惠（升级的庭院家具，任何人？）。安全和隐私已成为更多人愿意交换便利和乐趣的货币。

人类2.0将会更懒，更笨拙。

人类长期以来与人工智能（AI）有着复杂的关系。即使我们沉浸在机器人横行的反乌托邦故事中，我们也梦想着机器人保姆的便利。我们的研究表明，这不是我们自己的基础自我所害怕的机器人。人工智能最终会让人类变得更懒惰，并且不能自行解决问题吗？我们全球大部分样本认为情况会如此。

分裂则亡。

我们的在线社区已经成为回声室，我们将自己与新闻和创意隔离开来，与现有的世界观不同步。随着越来越多的人将社交媒体作为新闻的主要来源，这种情况只会变得更糟，因为大多数的传播者和千禧一代已经这样做了。将近一半的全球受访者认为社交媒体是一种压力，正在降低用户批判性思考的能力。

我们即将失去隐私会让我们感到害怕。

我们大多数人都热爱技术，然而潜伏在我们的兴奋之下却是与数据泄露和非法监视有关的恐惧和不确定性的泥潭。全球大约三分之二的样本认为我们正在走向无法保证个人数据安全的时候。品牌如何提供数字产品和服务，不仅能激发热情，还能增强自信心？

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Gartner就曾表示：到2020年，信息将被用于重新创造、数字化、或消除80%的业务流程和产品(相比于10年前——2010年)。

可以说，对于企业而言，数据已经是一种资产，可以变现的资产。而诸如亚马逊的预测性物流、谷歌的趋势预测等都是利用大数据资源而产生的应用。那么在2016年，大数据又将会有哪些变与不变呢?

　　1.物联网

我们经常能够听到：中心化、去中心化、分布式等词语。在大数据诞生之初，人们总是围绕数据本身而做文章，这就叫做中心化。而随着物联网(IOT)的发展，对于数据的分布式处理正在处于上升趋势。

对大数据的分布式处理，不仅能够解决数据的安全规则，还能借此迎接管理多种设备、多个数据中心、多个全局用例的挑战。未来，大数据的应用价值将逐渐显现，大数据与物联网相结合体现在我们日常的生活中，网络速度的提升和普及也有利于物联网的实现和分布式处理框架的应用。

　2、算法(Algorithms)当道

如果说大数据是血肉，那么算法(Algorithms)就是骨头。正是算法定义了数据的演绎方式和呈现的方法。

可以说，现在我们在日常的上网行为中就透漏出了很多的数据信息，这一点相信大家都会接受。而在我们浏览网页时，如何通过我们的行为和数据进行分析，给出最适合我们的广告，其中发挥作用的就是算法。而这种方法也通常被称为精准营销。

3、产业核心要素是关键

伴随着企业对于“数据即资产”的认识逐渐深入，人们对于数据的分析和利用也越来越深入，大数据的生态圈已经逐渐形成。

而在数据生态圈中，是由产业核心要素的掌控者主导数据生态体系。如果掌握着产业核心要素的企业能够顺势而为，利用优势资源就可以帮助企业进行正确的决策，完善企业服务链条。

4、对数据的有效管理

对于任何企业而言，单纯的数据没有任何的价值，大数据并非有“大”就无往而不至;在2016，企业更为重视对于数据的有效管理。数据管理成为核心竞争力，并将直接影响财务表现。

正如MapR公司的CEO Schroeder所言，组织的竞争力将取决于他们利用数据来驱动业务的能力，MapR通过聚合数据平台来驱动业务的发展，并且支持各种各样的数据处理、分析与应用。

笔者认为：在2016年，大数据必将深入到AI、天气预测、医疗等多个领域，大数据生态圈也更加完善，但是数据，尤其是个人数据的安全问题却依然是一把悬在我们头上的剑。企业该如何改变自己传统的思维方式，安全的利用大数据，将成为关键。

现在，我们可以通过越来越多的途径获得海量信息。但是，很多时候这些信息也像洪水一样扑了过来将我们淹没，以至于我们自己也忘记了：实际有多少数据我们并不需要，有多少数据被我们忽略，有多少数据被我们完全遗忘。

根据移动分析公司Flurry最新的研究，每个智能手机用户会安装65个应用，但是在特定的一周，实际被使用的只有15个。超过半数的电脑用户称他们在电脑上的各种数据是无法取代的，但是大部分人实际又只会使用存储数据中很小的一部分——20%。而人们实际上传到网络端的信息又多得吓人：每秒钟有60张Instagram的照片被上传，每分钟就有60小时的视频内容被传到Youtube，每天在Twitter上会产生1亿9千万条微博，每周有5TB的照片被传到Facebook。你还想知道哪些数据？

下面的这张信息图集合了来自国外著名的Pew Research Center，ComScore，华尔街日报等来源的数据。看看这张图，然后再想一想，你的数字生活是够已经过载？
\Via:Mashable  36氪

“数字生活报告”调查了19个市场的7213名用户后发现55%的受访者认为技术在夺走我们的隐私，超过一半的千禧一代担心家人或朋友会在网站发布对自己不合适的个人信息。

通过对技术使用的探究发现了人们对技术不断增长的一些担忧，其中一个担忧是社会化网络和在线数据收集对用户隐私权利的侵犯，6/10的人认为人们错误地分享过多他们自己的想法和体验；2/3的千禧一代认为他们这代人没有个人隐私的概念。同时人们担心过多的超级连接让我们感觉更不连接。超过一半的人担心数字沟通削弱了人与人的连接关系。营销人员可以在其中发挥两大角色，一是减缓人们对隐私的担忧，而是创建更加有意义的连接