播客的兴起不仅彻底改变了人们与名人互动的方式，也改变了我们的媒体消费分配方式——正如“Statista Advertising & media Markets Insights”的新数据显示的，长期以来，在数字音频收入增长方面，广告支持的播客所占的比重一直超过其应有的份额。

在2018年至2027年的整个期间，播客的增长率(预测)更高，在这一衡量标准中，播客的表现超过了所有其他领域，而最大的收入仍然来自音乐流媒体。

如下面这张信息图表所示，数字音频的增长率总体呈下降趋势。音乐下载领域(图中无显示)的营收在整个时期都在萎缩，这并不令人意外，但从整体来看，它似乎已经达到了扩张的顶峰。

英国数字音频听众的数量将超过eMarketer大流行前的预测。到2024年，每年都会增长。虽然2021年的听众总数为3870万人，比大流行前的预测上升了2.4%，但2022年的增长率只会比这个数字上升0.5个百分点，即增长2.9%，达到3930万人。

与大流行前的预测相比，播客收听人数将出现最大的百分比增长，部分原因是用户基数相对较小。

今年，英国将有1460万播客听众，比eMarketer之前的估计增加240万人，相当于大幅增长19.7%。到2022年，将有1550万听众，比eMarketer大流行前的预测增加290万人，即增长23%。2023年和2024增长率将比前一年提高1个百分点以上。

播客的成功来自多个方面，对点播音频的需求在增长，特别是对新闻或信息内容的需求。

个性化平台A Million Ads的首席运营官Niki Stoker表示。“说到可访问性，播客一般都是免费收听的，吸引了更广泛的观众。此外，播客制作比电视和视频更快、更便宜，这使得听众能够获得源源不断的新鲜内容，这成为整个2020年电视和电影行业的绊脚石。”

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初期的下降是由于近年来数字音频的强劲增长，以及2020年的通勤时间大量流失，而这则是数字音频普及的主要动力。

在大流行初期人们呆在家里，最初花费大量时间转向传统电视和社交媒体，然后很快转向各种形式的数字视频和游戏。随着时间的流逝，人们的行为发生了巨大变化，消费者也开始沉迷于数字音频。

听众在在家工作和上学时养成了新的习惯和喜好。诸如Spotify和Pandora之类的应用程序报告说其在智能音箱和智能电视上的使用量有所增加，并且是在一天中的不寻常的时间，例如，工作日使用开始接近于周末使用模式。播客也看到了意想不到的激增，因为在一天的任何时间都可以轻松收听长篇音频。

eMarketer估计，去年美国成年人的数字音频占每天媒体使用时间的11.0%，到2021年将占11.7%，即每天1小时34分钟。2020年，活跃的听众每天花2小时5分钟收听数字音频，预计这一群体今年将再增加5分钟的收听时间。去年，每个月至少有70%的美国成年人听过数字音频内容，其中91.7%是通过移动设备收听的。

值得注意的是，2021年将是传统广播和数字音频之间的一个重要里程碑。美国成年人收听音频总时间中有50.8%将来自数字服务。这将是数字音频首次超过传统广播。

根据最新的预测，2019年美国每月将有超过7200万人收听Pandora，占全国数字音频听众的35.4%。

eMarketer预计的用户数与公司报告的每月活跃用户数（MAU）不同，前者是个人用户数量而不是账户数量。

Pandora调查了1172名年龄在13岁以上的美国消费者对音频的印象和在线情况，57%的用户在家收听Pandora，46%的用户与家中其他人一起在家听音乐流。虽然只有8%的收听时间发生在车里，但44%的时间是和别人一起听的。

预计2021年Spotify的听众人数将超过Pandora，亚马逊音乐（AmazonMusic）和苹果音乐（AppleMusic）的月度听众将以更快的速度增长。另一方面，Pandora今年在美国每月将损失约30万听众。在2018年下降4.4%之后，今年用户数将再下降0.5%。

Pandora在努力留住听众，预计其美国移动广告收入在未来两年将继续增长，2019-2021年增长3.7%，达到9.318亿美元。Spotify在美国的广告收入同期将增长38.4%，达到6.476亿美元。

Pandora的广告业务也将受益于音乐流听众。他们不愿为体验付费，而是使用广告支持的平台。根据CivicScience 2018年9月的调查，近1/3的美国流媒体音乐用户从未支付过音乐费用。

营销人员一直在努力通过视频流媒体服务接触广大受众，尽管人们对无广告内容的偏好占主导地位。基于订阅的音频流呈上升趋势，但大多数Pandora用户还是选择了该平台的广告支持的免费音乐。

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联网设备和新设备的普及提高了音频收听时间，品牌需要考虑这些趋势，以便在音频不断发展时更好地制作音频创意。

数据显示，智能音箱用户数量正以47.9%的复合年均增长率增长，这是智能手机产生以来发展速度最快的技术产品。用户希望语音和音频内容能够满足他们日益增长的需求。

从Spotify和Pandora等流媒体服务提供广泛的个性化音乐选择，到体育直播音频流等新产品和各种高质量的播客，听众可选择他们在工作、锻炼、开车时想要听的任何内容。

2019年Podcast将开发针对音乐流媒体应用的新节目，这将有助于音乐应用获得播客市场份额。

与此同时，数字音频的投资也将继续增长。IAB的数据显示，数字音频的收入为9.35亿美元，同比增长30.6%。

营销人员和品牌在2018年加大了对数字音频的投资。受众数量快速增长、广告规模提高，以及创造力的提升，因此2019年网络音频将继续发展。

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