在这份《2015年全球旅游经济报告——3月份旅行指南》中可以看到：2015年，40%的调查对象计划增加旅游预算，其中千禧年游客(millennial traveler：通常指年龄在18~34岁的游客)占50%，而他们中大部分增加预算的原因是为了完成人生清单(bucket list)上列出的地方。其中另有42%的调查对象(包括千禧年游客)提到他们增加旅游预算的理由：为了家庭这么做值得。尤其有大约 60%的印尼家庭旅行者把这个理由作为2015年增加旅游预算的原因。

游客

这份全球性调查报告显示：在千禧年游客中，有 40%的表示 2015年会增加旅游预算，25%称 2015年的预算会与 2014年的旅游支出一致，还有 25%则打算减少旅游预算。

部分千禧年游客为了完成人生清单而提高旅游预算，另有 38%的千禧年游客表示他们会减少其旅游预算，原因很简单：钱不够。

(上图左：增加旅游预算的原因;上图右：减少旅游预算的原因)

事实上，千禧年游客是接受调查人群中最常把“财政吃紧”这一原因作为减少2015年旅游预算的：在38%的减少旅游预算的千禧年游客中，有31%的人是因为财政原因而作此决定。

30%的千禧年游客在调查中称，他们会选择较便宜的国家旅行，从而旅游预算也会减少。其中有27%的人表示会把便宜的景点列入计划。

TripAdvisor 网站的这份《旅游晴雨表》调查由 Ipsos MORI 负责，实地调查从 2015年 1月 16开始，至 2月 2日结束，为期18天。此调查涵盖全世界32个国家，这些国家基本都在 TripAdvisor 的覆盖范围内。

国家

正如预期的那样，旅游预算趋势在各国表现多样。从下图可以看出：南非、泰国和阿根廷气势冲天，提高旅游预算的受调查者比例位列前三，前十的国家还有：印度、新西兰、澳大利亚、中国、马来西亚、印度尼西亚和巴西。

值得一提的是，计划减少旅游预算的受调查者比例最少的国家是中国-仅 12%。

调查还发现：俄罗斯和希腊是减少旅游预算比例最高的两个国家，分别为 33%和 35%(平均水平为23%)。前者是因为受到西方国家的制裁以及卢布下跌的影响，而后者则是由于紧缩政策及欧元贬值的双重压力。

　　为了研究区域和全球旅行趋势，分析消费行为及旅行方式的变化和旅行者的预订习惯，全球研究机构Ipsos（受TripAdvisor的委托）对TripAdvisor上的旅行者、酒店供应商以及其他用户进行了调查。

　　调查显示，旅行者2014年的旅游预算有所增加，人均旅游消费将由2013年的5,955美元增加至6,136美元，同比增长3%。

　　今年，全球90%的旅行者计划在国内旅游（2013年为87%），77%计划出境旅游（2013年为65%）。

　　研究中有以下几个值得关注的要点：

　　特价产品影响决策

　　旅行预算增幅最大的要数南非的旅行者，其2014年旅游消费将同比增加30%。其次为来自亚太地区的印度尼西亚、澳大利亚和马来西亚的旅行者。

　　91%的受访者表示在进行度假选择的过程中常受到特价产品的影响。其他关键影响因素还包括价格（95%）和优惠项目（44%）。

　　44%的受访者会根据汇率变化来计划旅行，而其中53%的人会进行进一步旅行研究，以寻找最实惠的价格。

　　酒店供应商们给出了不同意见，其中64%的供应商认为在线评论会左右旅行者的抉择，其次是价格（50%）和亲友推荐（45%）。

　　研究总结道，价格公道并在网络上拥有良好口碑的酒店更容易得到旅行者的青睐。

　　影响预订决策的另一个关键因素（占全部受访者的74%）是酒店是否提供免费Wifi服务。

　　旅行者预订行为分析

　　该研究对三类旅行者的喜好进行了分析：

　　千禧一代——18至34岁

　　• 他们中45%的人在计划旅行时会受考虑到汇率问题，其中24%的人会进一步调查以找到最实惠的价格；

　　• 81%的千禧一代旅行者希望去未曾到过的地方旅游，而31%会根据当地活动选择目的地；

　　• 他们对价格很敏感；

　　• 52%的人很容易受到旅游博客的影响，47%会参考社交网站上发布的照片。

　　家庭旅行——25至54岁

　　• 计划在2014年进行更多的出境旅游（同比增5%），国内旅行次数减少（同比降2%）；

　　• 计划时会考虑特价和优惠产品。

　　退休旅行者——55岁以上

　　• 最不在意价格；

　　• 喜欢提前预订——43%的退休旅行者会提前3-6个月预订。

　　• 82%会受到评价影响，75%在意住宿、景点和餐厅的点评。

　　• 携带平板设备出行时，52%的人可能会在旅游相关活动中用到这些设备。

　　线上&线下旅行计划

　　65%的受访者至少提前3-4个月进行旅行计划，32%的人在出行前的一个月前进行预订。

　　虽然如此，但酒店供应商估计大多数预订是在顾客入住前的四周之内进行的，度假酒店的预订窗口要相对稍微长一些。

　　亚洲旅行者喜欢在“最后关头”预订住宿——23%的亚洲旅行者在临行前两周内才预订。

　　英国（20%）和澳大利亚（16%）旅行者在提前预订方面遥遥“领先，其预订窗口可长达7-12个月。

　　绝大多数旅行者（98%）在网上计划旅行，87%的人也会通过线下途径来进行，比如参考口碑宣传（55%）和旅游指南（45%）。

　　94%的酒店供应商鼓励并收集顾客的后续评价。48%的酒店通过在线调查收集评论，比如TripAdvisor，还有38%通过邮件进行。

　　亚洲旅行者引领移动预订

　　91%的受访者在度假期间使用智能手机——其中37%的人用智能手机来查找活动项目，27%用来搜索酒店。有趣的是，研究表明并没有多少人使用移动设备进行预订。

　　在所有受访者中，有66%的人最近一次的旅行预订是在网上进行的，其中31%的人表示自己之所以在网上预订是受到价格影响。

　　出乎意料的是，全球只有4%的旅行者通过移动渠道进行了最近一次的住宿预订。中国旅行者（10%）在移动预订方面领先，其次是泰国（9%）、印度尼西亚和马来西亚（分别是7%）。

　　亚洲旅游市场出现了从线下预订向移动预订转移的趋势，该地区的旅行者中有6%通过移动设备进行了最近一次的预订，而27%通过线下预订，两者均高于其他地区的水平。

　　76%的酒店供应商能够提供移动预订渠道，剩下的酒店中有50%准备在今年推出该渠道的预订。

　　具体信息请见下图：

　　研究方法

　　TripAdvisor的此次研究授权全球研究机构Ipsos于2014年2月14日至3月10日进行。

　　研究共调查了覆盖七个区域32个国家市场的61,007名受访者，其中包括TripAdvisor的网站用户、TripAdvisor网站上的住宿提供商代表以及在去年曾经在线计划旅行的Ipsos的在线受访用户。（Sylvia 编译）