xAd：2011年Q4本地搜索广告行为数据

Sat, 18 Feb 2012 07:47:58 +0000

本地移动广告网络xAd最近发布了一些关于本地化搜索的数据（2011年第四季度的数据），数据中包含了用户本地搜索的信息类型，定向本地广告（搜索和展示两种广告类型）的CTR数据以及用户对本地搜索和本地展示类广告一些后继行为数据。

本地搜索的信息类型：

比较本地搜索和本地展示广告两类广告类型，搜索类广告的CTR（Click Through Rate，点入率）为7%，而本地展示类广告的CTR仅为0.6%。在引发用户再次行为的数据表现方面（SAR），本地搜索广告的比例为37%，而展示广告仅为5%。

xAd对本地搜索和本地展示广告的再次行为数据（SAR）进行了细分：

本地搜索：拨打电话（52%）、地图和导航（42%）、更多的信息（5%）、其他（1%）

本地展示广告：地图和导航（50%）、拨打电话（30%）、更多信息和评论（20%）

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