数字广告在本地广告中尤其扮演着重要的角色，尤其是手机进入了到这个领域并提供了更好的定向手段后。

根据BIA/Kelsey 2013年3月针对美国本地广告支出的调研，数字广告在本地广告中的作用将日益增强。BIA/Kelsey估计2013年本地广告的市场规模将达到1327亿美元，相对2012年的1325亿美元保持平稳。但本地广告的构成结构的变化则较大，传统媒体的收入将从1094亿美元下滑至1070亿美元，而数字广告将从230亿美元增加至257亿美元。

BIA/Kelsey预计本地广告仍将继续保持增长，到2016年将达到1452亿美元，其在2012年到2016年期间的复合增长率为2.3%。增长主要来自广告主对数字媒体的追加投入。数字本地广告的支出将以年度复合增长率12.6%的速度增长，而传统媒体将缓慢减少，年度复合增长率为-0.3%。

与之对应的是，数字本地广告的份额也不断扩大。到2016年超过1/4的本地广告将花费在数字媒体上，到2017年本地数字广告支出将达到411亿美元，占美国1488亿本地广告市场的27.6%。

BIA/Kelsey的数据认为本地广告领域，数字广告的步伐相对慢点，而根据eMarketer2012年12月份的预计，2013年底，24.6%的美国媒体广告支出来自数字媒体。而同期BIA/Kelsey认为本地广告中只有19.4%属于数字媒体。这个差异将随着时间而缩小，到2017年eMarketer估计数字广告支出将占美国整个广告市场的29.1%，而届时本地广告中的数字份额也将占到27.6%

199it编译自emarketer

数字电台广告在数字广告中占比不大，但随着互联网电台的崛起，越来越多的广告费用开始涌入这种广告模式。根据Borrell Associate的调研，2012年美国本地数字电台广告支出增长了22%到达3.707亿美元，是2011年增速的三倍，也略高于2012年本地数字广告21.4%的增长率

这个增速使得数字电台广告在整个本地数字广告中的占比提升了1/5个百分点，达到2%。

根据2月份的报告，本地数字电台广告中最大的一块当属banner广告（1.556亿），超过杂志获得的banner广告规模。在音频广告方面，电台无疑独占鳌头，市场规模为7600万美元。

2013年，Borrell Associates估计数字电台广告在本地数字广告中的份额有所下降，主要是其他本地数字广告增长明显，这将使得本地数字电台广告的份额降至1.7%。

数字电台是传统电台转型的一个方向，不同电台的手法各异，但也将面临着越来越多的互联网电台的竞争，但不管怎样，数字电台广告仍然是一个值得关注的趋势

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来自BIA/Kelsey的研究报告称，本地数字广告市场规模将从2011年的233亿美元增长到2015年的379亿美元。不过，这家公司也调整了对未来整体本地广告市场规模增长速度的预期，本地整体广告市场规模将从2011年的1362亿美元下降到2015年的1359亿美元。

在整体本地广告份额中，数字媒体所占到的份额将从2010年的14.6%增长到2015年的25.4%。

转自：internet2share