本报告将回答以下问题：

618大促抖音电商平台增长趋势？

618大促高增长品类趋势洞察？

618大促典型品牌电商策略表现?

1.起步期：社媒推广数量较少，以腰尾部账号种草为主；电商直播以少量头部/明星主播合作，直播场次较少；官宣明星代言人，提升品牌关注度，吸引用户购买。

2.成长期：社媒推广数量较多，覆盖头肩部/腰尾部达人，通过跨界营销、话题营销、线下活动等方式，实现破圈传播；电商直播合作多位明星主播/头部达人主播，品牌

自播表现亮眼；推出多位明星代言人or明星合作形式，持续扩大影响力，树立品牌形象，提升品牌认知。

3.成熟期：社媒推广数量非常多，覆盖明星/头肩部/腰尾部达人，通过明星话题互动、品牌内容短片、线下发布会/专柜体验活动等，巩固品牌形象，提升品牌好感度；

电商直播有较清晰规化，通过明星主播+头部达人主播+品牌自播的形式，完成直播转化；明星代言/合作贯穿品牌618营销整个周期，持续吸引用户关注。

以下为报告全文：

以下为报告全文：

2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从彩妆类目商品社媒平台投放内容数量分布来看，微博、 小红书、抖音成为彩妆类目商品主要投放渠道。其中，年货节、三八节、春节不打烊促销预热期/促销前期，微博成为主要推广渠道；小红书、 抖音平台成为彩妆类目日常推广种草平台，投放内容数量走势较为平稳。

品类推广特点：

眼/唇/底妆/香水类目侧重微博、小红书，美甲类目抖音占比50%

2021年1月-2021年3月，观察彩妆细分类目商品社媒平台投放内容数量占比变化：1）眼妆、唇妆、底妆类目：微博、小红书平台内容数量占比排名前二，抖音内容数量占比均有所提升，占比10%左右；唇妆小红书内容数量占比增加显著，眼妆、底妆微博提及内容数量占比50%左右；2）化妆工具：微博、抖音内容数量占比排名靠前，微博占比85%左右，抖音占比不足10%；3）彩妆套装类目：微博内容数量占比最高，其次是抖音；4）美甲类目：抖音内容数量占比最高，其次是微博、小红书；5）香水类目：微博、小红书内容数量占比最高。

以下为报告全文：

2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布来看，微博、 小红书、抖音、微信成为护肤类目商品主要投放渠道。其中，微博、小红书成为促销活动期间主要推广渠道，年货节、春节不打烊、三八节 促销正式期投放内容数量趋势与节日促销走势较为一致；抖音、微信平台成为护肤类目日常推广种草平台，投放内容数量走势较为平稳，受促销活动影响弱。

品类推广特点： 卸妆、洁面小红书推广占比高，护肤套装抖音推广占比高 2021年1月-2021年3月，观察护肤细分类目商品社媒平台投放内容数量占比变化：1）卸妆类目：1月、3月小红书平台内容数量占比最高， 超75%；微博平台有所增加，尤其是2月份，占比超58%；2）洁面类目：小红书平台内容数量占比最高，抖音平台占比下降，微信、微博平 台占比有所增加；3）面部护理类目：微博平台内容数量占比最高，小红书、抖音平台占比下降；4）护肤套装类目：抖音内容数量占比最高， 快手平台占比下降，小红书平台占比有所增加；5）身体护理类目：抖音平台占比有所下降，小红书、微信平台占比有所增加。

以下为报告全文：

以下为报告全文：

此次女王节，共计有64412个品牌，84543家店铺参与了直播活动，其中服装、珠宝、美妆、食品、鞋帽、日用品消费占比近八成，各品类直播客单价超百元，从品类上看，数码、珠宝、家电类直播客单价领先。